PARPInwestycje

Szkolenia

Doradztwo

Wiedza

Promocja

Partnerstwo

Dotacje

Bon na innowacje

PO Innowacyjna GospodarkaPO Kapitał Ludzki

PO Rozwój Polski Wschodniej

Akademia PARP

E-learningInwestycja w Kadry

Księgozbiór PARP

Materiały informacyjne

Multimedia

Raporty

Ewaluacja projektów

PortaleKrajowy System Usług

Wspieramy e-Biznes

Portal Innowacji

Promocja Postaw Proinnowacyjnych

Współpraca międzynarodowa

Krajowa Sieć InnowacjiPunkty Konsultacyjne

Enterprise Europe Network

Konferencje

Spotkania KonsultacjeDobre praktyki

Aktywność

Media

Rozwój

MŚP

EFRR

EFS

45+Kompetencje

Rozwój zasobów ludzkich

Konsultacje indywidualne

SpotkaniaFAQ

Transfer technologii

Własnośc intelektualna

O eksporcie

PO IG 8.1

PO IG 8.2

PO IG 3.1

PO IG 1.4-4.1

Studia podyplomowe

E-biznes

RIFCentra Transferu Technologii

Telepraca

Katalogi

TACTICS

NGPExcellence clusters

EXPO 2010

SdI KJ

Parki technologiczne

PR

Konkursy

Kampanie

Dla innowacji

Znaczenie sektora MŚP w polskiej gospodarce

99,8% aktywnych przedsiębiorstw to firmy sektora MŚP

Sektor MŚP wypracowuje 47,5% PKB

61,3% pracowników zatrudnionych jest w firmach MŚP

W projektach współfinansowanych ze środków publicznych sektor MŚP realizuje najbardziej nowatorskie i ryzykowane rozwiązania

Bariery rozwoju innowacyjności

Bariery społeczno-kulturowe

Brak wiary w skuteczność działań i konformizm jednostek

Luka w strategii firm

Innowacyjność jako czynnik ryzyka w przedsiębiorstwie

Za mało innowatorów oraz rozbudowanych trwałych relacji nauki i biznesu

Brak przekonania o tym, że innowacyjność jest potrzebna

Wyzwania na dzisiaj – uzasadnienia dla kampanii

Upowszechnianie wiedzy na temat innowacyjności

Zainteresowanie przedsiębiorców, instytucji otoczenia biznesu oraz administracji państwowej rolą innowacyjności w budowaniu przewagi konkurencyjnej polskiej gospodarki

Innowacje to nie tylko wysokie technologie dostępne dla dużych przedsiębiorstw

Centra innowacji w Polsce

Najnowsze wydawnictwo PARP promujące potencjał innowacji w Polsce

Katalog 60-ciu głównych ośrodków innowacji w Polsce

Materiał skierowany do przedsiębiorców,inwestorów, instytucji budujących partnerstwa

Cele kampanii

Budowanie wartości pojęcia „innowacyjność”

Ukazanie korzyści płynących z innowacji

Zwiększenie wiedzy na temat innowacyjności wśród kadry zarządzająceji pracowników przedsiębiorstw

Zainteresowanie sektora nauki i biznesu współpracą

Aktywizacja mediów w obszarze promocji tematyki proinnowacyjnej

Wskazanie dostępnych w Polsce możliwości korzystania z działań i instytucji wspierających innowacyjność

Grupy docelowe kampanii

Przedsiębiorcy

Naukowcy

Pracownicy instytucji otoczenia biznesu

Media i dziennikarze

Administracja publiczna

- pokazywanie dobrych praktyk- dostęp do wiedzy nt. innowacji – m.in. Portal Innowacji- ukazywanie korzyści ze współpracy ze światem nauki

- inspirowanie tematyką innowacyjności- promowanie potencjału innowacyjnych przedsiębiorstw i instytucji

- wskazanie roli administracji w działaniach proinnowacyjnych

- upowszechnianie modeli współpracy IOB z biznesem

- wskazywanie możliwości niwelowania barier we wprowadzaniu innowacji

- wskazywanie konieczności prowadzenia badań możliwych do skomercjalizowania

Kampania internetowa

Kampania prasowa

Wizyty studyjne

Debaty on-line

Kampania telewizyjna trzy rodzaje spotów reklamowych

debaty eksperckie o tematyce innowacji we współpracy z „Rzeczpospolitą”

cykle artykułów „Historie sukcesu” i „Postaw na innowacje”, 128 publikacji w prasie regionalnej 16 województw

20 wizyt przedsiębiorców i dziennikarzy w innowacyjnych firmach, parkach technologicznych, centrach transferu technologii

Portal Innowacji – pi.gov.pl, interaktywne bannery linki sponsorowane, mailingi

Narzędzia komunikacji marketingowej i PR

Narzędzia komunikacji marketingowej i PR

Konkurs Polski Produkt Przyszłości

wydarzenie organizowane przez PARP od 14 latpromocja polskich wyrobów i technologii w ramach kampanii odbędą się 2 edycje konkursuzwycięskie firmy i instytucje zaprezentują swoje wyrobyna targach branżowych w Poznaniu, Paryżu i Hanowerze

Narzędzia komunikacji marketingowej i PR

Konkurs Słowa dla Innowacji

konkurs dla dziennikarzywyróżnienie autorów publikacji dotyczących innowacyjnościw ramach kampanii odbędą się trzy edycje konkursupierwszą edycję rozstrzygnięto w czerwcu 2011 r.zgłoszenia do II edycji konkursu do 16.12.2011 r.

Narzędzia komunikacji marketingowej i PR

Konkurs Kreowanie Jutra

konkurs dla pracowników tworzących innowacje oraz pracodawców wspierających innowatorów w ramach kampanii odbędą się trzy edycje konkursupierwszą edycję rozstrzygnięto w lipcu 2011 roku zgłoszenia do II edycji konkursu do 16.12.2011 r.

hasło, logotyp, gadżet i kreacja kampanii

„ŚWIAT POTRZEBUJE TWOICH POMYSŁÓW”

Badania jakościowe koncepcji kreatywnych, hasła i logotypu kampanii

5 grup fokusowych

„Świat Idei”„Inspiracje”

Jednoznaczny wybór

• Główne cele• Odbiór przekazów reklamowych przez grupy docelowe • Wybór najefektywniejszej kreacji• Wybór najlepszych propozycji haseł i logotypów kampanii

• Metodologia• Przeprowadzenie 5 FGI• Reprezentanci wszystkich grup docelowych• Badania w maju 2011 r. w Warszawie, Krakowie i Kielcach

• Opis badań• Badanie scenariuszy reklam 2 koncepcji „Świat Idei” i

„Inspiracje”• 8 haseł oraz 5 propozycji logotypu kampanii

• Główne wnioski• Wśród badanych zdecydowanie bardziej efektywną i zrozumiałą

w komunikacji uznano koncepcję pt. „Inspiracje”• Wybrano jednoznacznie najlepszy logotyp i hasło kampanii

Założenia do briefu na kreację reklam

Innowacja / Technologia Zmiana Pozytywne

emocje

Współczesne rozwiązaniaMałe rzeczy, które zmieniają teraz nasze życie

Dotyczy codziennego życia, każdego z nas Komunikacja do małych i średnich

przedsiębiorców

Jak było kiedyś, ale niedawno

Jak jest teraz

BezpieczniejOszczędniejSzybciejWiększy komfort

Lepsze codzienne życieLepszy otaczający nas świat

SukcesPrestiż

Hasło i logo kampanii

• Optymistyczne i wzmacniające wiarę we własne siły• Zachęcające do działania• Proste i wyrafinowane, oddające istotę innowacji

Gadżet kampanii

• Nowoczesny• Pobudzający kreatywność• Inspirujący

Kampania bannerowa

• Interaktywne• Innowacyjne• Aktywizujące

Kampania telewizyjna

Wnioski z badań konceptów kreatywnych

Zrozumiała dla każdego

Spójna, logiczna,

zrozumiała

Inspiracje są wszędzie i w

zasięgu każdego

Aktywizuje myślenie

Zachęca do działania

Pokazuje korzyści

społeczne i indywidualn

e

Dla szerokiego spektrum

odbiorców

Czytelnie promuje PI

KONCEPCJA INSPIRACJE

INSPIRACJE – REKLAMA „RZEP”Czepił się swojej idei jak rzep psiego ogona, można by powiedzieć. I dobrze - bo dzięki wytrwałości i spacerom z ulubionym psem wpadł na genialny pomysł. A potem: nic, tylko zapinać i odpinać!

INSPIRACJE – REKLAMA „WIATRAK”Nie ma nic bardziej inspirującego nad chwile spędzone z rodziną... zwłaszcza jeśli wysoko nad głowami szybuje latawiec. A gdyby tak pozyskiwać energię elektryczną z wiatru bez użycia drogich stacjonarnych elektrowni wiatrowych?

INSPIRACJE – REKLAMA „ODBLASKI”Wynalazca wytrwale pracuje nad swoją ideą, ale żadne rozwiązanie go nie zadowala. Z pomocą przychodzi natura w postaci kota, nocy i własnej spostrzegawczości... Eureka!

Podsumowanie