Post on 14-Jul-2015
Krótka historia gier w marketingu
Tomek Kreczmar
tkreczmar@gmail.com; nerdica.pl
Sposoby wykorzystywania gier w marketingu
Advergaming i „branded play” – Tworzenie gier na potrzeby marek
lub wykorzystywanie już istniejących i dotarcie do szerokiego grona odbiorców
z przekazem reklamowym marki lub produktu poprzez zapewnienie im rozrywki
oraz przyjemności w postaci gier reklamowych.
Product placement i In-game advertising – Umieszczenie w świecie gry
przedmiotów czy usług niczym w filmie. A także wykorzystanie gier wideo jako
medium dostarczania reklam.
BTL – link-chases, alternate reality games i viral marketing. Coś więcej niż gry,
obecne w świecie rzeczywistym i niekoniecznie nawiązujące do konkretnego
growego tytułu.
Cross-promotion – Możliwie kreatywne wykorzystanie związku pomiędzy
markami.
Diesel w świecie gier
G-Police I & II (1997 i 1999): Diesel wyprodukował kolekcję
ciuchów inspirowanych futurystycznym światem, które pojawiły
się w grach.
(All your uniforms as G Police officers are provided by Diesel).
Devil May Cry 2 (2003): Dodatkowe stroje dla postaci
Dantego i Lucii.
Extreme-G 2 (1998): W USA pojawiły się reklamy
ciuchów marki Diesel, a w Anglii grze partnerowała
Honda, więc gracze dostali futurystyczny motocykl.
Why so serious?
ARG opracowano przy okazji promocji filmu opowiadającego o przygodach
Batmana Mroczny Rycerz (The Dark Knight). Dała ona graczom okazję
do przeniesienia się do Gotham i wzięcia udziału w wiecach na rzecz
startującego w wyborach gubernatora oraz wsparcia Jokera lub Batmana.
Projektanci gry opracowali tysiące wskazówek, dziesiątki serwisów
internetowych, zorganizowali wydarzenia w realnym świecie, wykorzystali
telefonię komórkową oraz treści tworzone przez użytkowników. Pojawiły się
specjalnie przygotowane gadżety, gry online i wiele innych elementów ARG.
Why so serious?
Why so serious?
W grze wzięło udział ponad 10 milionów uczestników.
Najbardziej zaangażowani spędzili setki godzin
na forach internetowych tworząc:
150 tysięcy postów
w 400 wątkach,
przeglądając je 7 milionów razy.
Pojawiło się 1300 filmów i ponad 5000 zdjęć.
Barack Obama i billboardy w grach
2008 rok: Obama kandyduje z ramienia Partii Demokratycznej.
Sztab pracujący nad wizerunkiem przyszłego prezydenta wykupuje
„miejsce” w 18 grach: m.in. Madden, NASCAR, NBA, NHL, Skate
oraz Burnout: Paradise (same gry Electronic Arts i tylko Xbox 360).
Reklamy pojawiają się w 10 stanach: Ohio, Floryda, Iowa,
Kolorado, Indiana, Montana, Karolina Północna, Nowy Meksyk,
Nevada i Wisconsin.
http://www.gamespot.com/articles/obama-campaigns-in-burnout-17-other-games/1100-6199379/
Barack Obama i billboardy w grach
Efekt znamy:
inauguracja Baracka Obamy jako prezydenta ma miejsce 20 stycznia 2009
Product placement to nie tylko bilbordy
Nie da się policzyć marek, które pojawiają się w grach – tak jak i w filmach.
Są produkty dla dzieci i dorosłych.
Dla fanów motoryzacji i dla graczy „niedzielnych”.
Coraz więcej jest też produktów dla kobiet.
Product placement to nie tylko bilbordy
Cofnijmy się w czasie…
Flippery i Mustang
Prawdopodobnie wszystko
rozpoczęło się od Mustanga
w 1964 roku…
Nie wiadomo, czy ford zapłacił
za takie promowanie nowego
sportowego modelu.
Pojawiły się flippery z wizerunkami
przypominającymi Mustanga.
Internet Pinball Machine podaje
aż 4832 różne wzory tych flipperów.
Lunar Lander i McDonald’s
1973 rok: grafika wektorowa, sterowanie za pomocą
świetlnego długopisu i Easter Egg (znów niejasne jest
finansowanie).
If you landed at exactly the right spot, a McDonalds
appeared. The astronaut would come out, walk over to
the McDonalds and order a Big Mac to go, walk back
and take off again. If you crashed ON the McDonalds,
it would print out “You clod! You've destroyed the only
McDonald's on the Moon!”
„Advertaising in Computer Games” Ilya Vedrashko
Pole Position
Rok 1982 i pierwszy nieśmiały przykład product
placement w grach.
Wersja Namco miała reklamy firm m.in. Pepsi, Canon,
Marlboro, Martini & Rossi.
Wersja Atari na USA: Pepsi, Canon, 7-Eleven, Dentyne,
Centipede czy Dig Dug.
Pole Position
Atari i McDonald’s
1982 rok: Konkurs zdrapkowy fastfoodu,
w którym rozdano komputery, konsole i gry.
Ale także praca nad pewną grą:
You are Ronald McDonald flying in your spaceship. Hungry
aliens are descending on the Golden Arches below to eat
them. You must fly down to the ground and pick up McDonald's
food to bring up and feed the aliens, but certain aliens will only
eat certain McDonald's fast food (shakes, fries, hamburgers) so
you need to feed them the right food. If you don't feed them in
time, they start to eat the Golden Arches, but not to worry, you
can fly back down to the ground and pick up pieces to rebuild
the Golden Arches.
http://www.atariage.com/features/McDonalds/index.html
Atari i McDonald’s
Atari i Coca Cola = Pepsi Invaders
1983 rok: tylko 125 kopii gry Pepsi Invaders na Atari 2600
nawiązującej do słynnego Space Invaders
Atari i Coca Cola = Pepsi Invaders
Tapper, Midway i Budweiser
1983 rok: Najpewniej pierwszy przykład umieszczenia
marki w grze, a nie tworzenie gry od zera. Urządzenia
z tytułem Tapper miały też pojawić się w barach,
gdzie serwowano słynne piwo. Midway oddawał do
akceptacji dosłownie wszystko, włącznie z malunkami
na automatach. Finalnie rodzice niezaakceptowali
piwnej promocji wśród dzieci, przez co pojawił się
Root Beer Tapper.
Tapper, Midway i Budweiser
Avoid the Noid od Domino's Pizza
1989 rok: Gra połączona z kampanią Domino's Pizza na Commodore’a 64 i
MS-DOS. W reklamach pojawiał się tytułowy Noid, którego w platformówce
należało unikać.
Avoid the Noid od Domino's Pizza
Zool i Chupa Chups
1992 rok: Dobry pomysł, gorzej z wykonaniem, czyli fajna
gra odwołująca się do popularnych wówczas platformówek
typu side-scrolling z ciekawym bohaterem. Problemem
okazały się wrzucane ni-stąd ni-zowąd loga Chupa Chups.
Zool i Chupa Chups
Jaguar XJ220
1993 rok: Jedna z najlepszych gier wyścigowych tamtych lat, a przy okazji
PP tylko jednej marki. Tytuł wprowadził m.in. Innowacyjny tryb kreacji własnych
tras, wybór pomiędzy automatyczną i ręczną skrzynią biegów oraz opcję
zmiany puszczanej muzyki w trakcie jazdy.
Jaguar XJ220
Coca-Cola Kid
1994 rok: Pierwszy growy product placement na urządzenie przenośne,
czyli Sega Game Gear obrandowana przez Coca-Colę.
Coca-Cola Kid
Chex Quest
1996 rok: Zaskakująco udana promocja płatków Chex nawiązująca do
strzelanki Doom, ale pozbawiona krwawej przemocy. Pierwszy raz grę
dołączono do pudełka z płatkami. Pierwszy raz ktoś przerobił dorosłego
FPS na grę dla dzieci. Efekt: sprzedaż płatków wzrosła o 248%.
Chex Quest
Crazy Taxi
1999 rok: Gra będąca przez lata świetnym przykładem dobrego wykorzystania
PP. Marki takie jak Pizza Hut, Tower Records, FILA, Levi’s czy KFC nie
pojawiały się „od czapy”, ale klienci domagali się od postaci gracza zawiezienia
w konkretne miejsce.
Crazy Taxi
America’s Army
2002 rok (do dziś): wydana przez Armię Stanów Zjednoczonych taktyczna gra
FPS obrazująca bieżącą sytuację i wygląd armii amerykańskiej. Gra jest swego
rodzaju poradnikiem dla potencjalnego rekruta i jej celem jest zachęcenie ludzi
do zaciągnięcia się do wojska.
America’s Army
Wykorzystywanie gier i growej stylistyki
2007
2006/2007
2009/2010