Krótka historia gier w marketingu

Tomek Kreczmar

tkreczmar@gmail.com; nerdica.pl

Sposoby wykorzystywania gier w marketingu

Advergaming i „branded play” – Tworzenie gier na potrzeby marek

lub wykorzystywanie już istniejących i dotarcie do szerokiego grona odbiorców

z przekazem reklamowym marki lub produktu poprzez zapewnienie im rozrywki

oraz przyjemności w postaci gier reklamowych.

Product placement i In-game advertising – Umieszczenie w świecie gry

przedmiotów czy usług niczym w filmie. A także wykorzystanie gier wideo jako

medium dostarczania reklam.

BTL – link-chases, alternate reality games i viral marketing. Coś więcej niż gry,

obecne w świecie rzeczywistym i niekoniecznie nawiązujące do konkretnego

growego tytułu.

Cross-promotion – Możliwie kreatywne wykorzystanie związku pomiędzy

markami.

Diesel w świecie gier

G-Police I & II (1997 i 1999): Diesel wyprodukował kolekcję

ciuchów inspirowanych futurystycznym światem, które pojawiły

się w grach.

(All your uniforms as G Police officers are provided by Diesel).

Devil May Cry 2 (2003): Dodatkowe stroje dla postaci

Dantego i Lucii.

Extreme-G 2 (1998): W USA pojawiły się reklamy

ciuchów marki Diesel, a w Anglii grze partnerowała

Honda, więc gracze dostali futurystyczny motocykl.

Why so serious?

ARG opracowano przy okazji promocji filmu opowiadającego o przygodach

Batmana Mroczny Rycerz (The Dark Knight). Dała ona graczom okazję

do przeniesienia się do Gotham i wzięcia udziału w wiecach na rzecz

startującego w wyborach gubernatora oraz wsparcia Jokera lub Batmana.

Projektanci gry opracowali tysiące wskazówek, dziesiątki serwisów

internetowych, zorganizowali wydarzenia w realnym świecie, wykorzystali

telefonię komórkową oraz treści tworzone przez użytkowników. Pojawiły się

specjalnie przygotowane gadżety, gry online i wiele innych elementów ARG.

Why so serious?

Why so serious?

W grze wzięło udział ponad 10 milionów uczestników.

Najbardziej zaangażowani spędzili setki godzin

na forach internetowych tworząc:

150 tysięcy postów

w 400 wątkach,

przeglądając je 7 milionów razy.

Pojawiło się 1300 filmów i ponad 5000 zdjęć.

Barack Obama i billboardy w grach

2008 rok: Obama kandyduje z ramienia Partii Demokratycznej.

Sztab pracujący nad wizerunkiem przyszłego prezydenta wykupuje

„miejsce” w 18 grach: m.in. Madden, NASCAR, NBA, NHL, Skate

oraz Burnout: Paradise (same gry Electronic Arts i tylko Xbox 360).

Reklamy pojawiają się w 10 stanach: Ohio, Floryda, Iowa,

Kolorado, Indiana, Montana, Karolina Północna, Nowy Meksyk,

Nevada i Wisconsin.

http://www.gamespot.com/articles/obama-campaigns-in-burnout-17-other-games/1100-6199379/

Barack Obama i billboardy w grach

Efekt znamy:

inauguracja Baracka Obamy jako prezydenta ma miejsce 20 stycznia 2009

Product placement to nie tylko bilbordy

Nie da się policzyć marek, które pojawiają się w grach – tak jak i w filmach.

Są produkty dla dzieci i dorosłych.

Dla fanów motoryzacji i dla graczy „niedzielnych”.

Coraz więcej jest też produktów dla kobiet.

Product placement to nie tylko bilbordy

Cofnijmy się w czasie…

Flippery i Mustang

Prawdopodobnie wszystko

rozpoczęło się od Mustanga

w 1964 roku…

Nie wiadomo, czy ford zapłacił

za takie promowanie nowego

sportowego modelu.

Pojawiły się flippery z wizerunkami

przypominającymi Mustanga.

Internet Pinball Machine podaje

aż 4832 różne wzory tych flipperów.

Lunar Lander i McDonald’s

1973 rok: grafika wektorowa, sterowanie za pomocą

świetlnego długopisu i Easter Egg (znów niejasne jest

finansowanie).

If you landed at exactly the right spot, a McDonalds

appeared. The astronaut would come out, walk over to

the McDonalds and order a Big Mac to go, walk back

and take off again. If you crashed ON the McDonalds,

it would print out “You clod! You've destroyed the only

McDonald's on the Moon!”

„Advertaising in Computer Games” Ilya Vedrashko

Pole Position

Rok 1982 i pierwszy nieśmiały przykład product

placement w grach.

Wersja Namco miała reklamy firm m.in. Pepsi, Canon,

Marlboro, Martini & Rossi.

Wersja Atari na USA: Pepsi, Canon, 7-Eleven, Dentyne,

Centipede czy Dig Dug.

Pole Position

Atari i McDonald’s

1982 rok: Konkurs zdrapkowy fastfoodu,

w którym rozdano komputery, konsole i gry.

Ale także praca nad pewną grą:

You are Ronald McDonald flying in your spaceship. Hungry

aliens are descending on the Golden Arches below to eat

them. You must fly down to the ground and pick up McDonald's

food to bring up and feed the aliens, but certain aliens will only

eat certain McDonald's fast food (shakes, fries, hamburgers) so

you need to feed them the right food. If you don't feed them in

time, they start to eat the Golden Arches, but not to worry, you

can fly back down to the ground and pick up pieces to rebuild

the Golden Arches.

http://www.atariage.com/features/McDonalds/index.html

Atari i McDonald’s

Atari i Coca Cola = Pepsi Invaders

1983 rok: tylko 125 kopii gry Pepsi Invaders na Atari 2600

nawiązującej do słynnego Space Invaders

Atari i Coca Cola = Pepsi Invaders

Tapper, Midway i Budweiser

1983 rok: Najpewniej pierwszy przykład umieszczenia

marki w grze, a nie tworzenie gry od zera. Urządzenia

z tytułem Tapper miały też pojawić się w barach,

gdzie serwowano słynne piwo. Midway oddawał do

akceptacji dosłownie wszystko, włącznie z malunkami

na automatach. Finalnie rodzice niezaakceptowali

piwnej promocji wśród dzieci, przez co pojawił się

Root Beer Tapper.

Tapper, Midway i Budweiser

Avoid the Noid od Domino's Pizza

1989 rok: Gra połączona z kampanią Domino's Pizza na Commodore’a 64 i

MS-DOS. W reklamach pojawiał się tytułowy Noid, którego w platformówce

należało unikać.

Avoid the Noid od Domino's Pizza

Zool i Chupa Chups

1992 rok: Dobry pomysł, gorzej z wykonaniem, czyli fajna

gra odwołująca się do popularnych wówczas platformówek

typu side-scrolling z ciekawym bohaterem. Problemem

okazały się wrzucane ni-stąd ni-zowąd loga Chupa Chups.

Zool i Chupa Chups

Jaguar XJ220

1993 rok: Jedna z najlepszych gier wyścigowych tamtych lat, a przy okazji

PP tylko jednej marki. Tytuł wprowadził m.in. Innowacyjny tryb kreacji własnych

tras, wybór pomiędzy automatyczną i ręczną skrzynią biegów oraz opcję

zmiany puszczanej muzyki w trakcie jazdy.

Jaguar XJ220

Coca-Cola Kid

1994 rok: Pierwszy growy product placement na urządzenie przenośne,

czyli Sega Game Gear obrandowana przez Coca-Colę.

Coca-Cola Kid

Chex Quest

1996 rok: Zaskakująco udana promocja płatków Chex nawiązująca do

strzelanki Doom, ale pozbawiona krwawej przemocy. Pierwszy raz grę

dołączono do pudełka z płatkami. Pierwszy raz ktoś przerobił dorosłego

FPS na grę dla dzieci. Efekt: sprzedaż płatków wzrosła o 248%.

Chex Quest

Crazy Taxi

1999 rok: Gra będąca przez lata świetnym przykładem dobrego wykorzystania

PP. Marki takie jak Pizza Hut, Tower Records, FILA, Levi’s czy KFC nie

pojawiały się „od czapy”, ale klienci domagali się od postaci gracza zawiezienia

w konkretne miejsce.

Crazy Taxi

America’s Army

2002 rok (do dziś): wydana przez Armię Stanów Zjednoczonych taktyczna gra

FPS obrazująca bieżącą sytuację i wygląd armii amerykańskiej. Gra jest swego

rodzaju poradnikiem dla potencjalnego rekruta i jej celem jest zachęcenie ludzi

do zaciągnięcia się do wojska.

America’s Army

Wykorzystywanie gier i growej stylistyki

2007

2006/2007

2009/2010

Pytania?

Tomek Kreczmar

tkreczmar@gmail.com

nerdica.pl