Louis V., Gucio, a sprawa nazwy w e-commerce

e-commerce innovation & design

Kilka faktów

FAKT#1

Każdy sklep ma nazwę ;-)

FAKT#2

Większość z nazw niestety...

FAKT#3

Nie każda z tych nazw sprzedaje

pytanie! Kiedy więc nazwa będzie sprzedawać?

Cechy dobrego namingu:

・unikalność ・rozpoznawalność ・atrakcyjność ・bezpieczeństwo

Dlaczego to takie ważne w e-commerce?

offline widzimy

odczuwamy zapachy

słyszymy

dotykamy

testujemy

kontekst

czas wymiar społeczny miejsce

online

tylko widzimy

brak kontekstu

W online nazwa staje się pierwszym sygnałem kontaktu z marką!

Louis V.

z czym się kojarzy?

a to? ;-)

Globalizacja w e-commerce nawet mały gracz

konkuruje bezpośrednio z potentatami

Jak zaprojektować dobrą nazwę?

Nazwa opisowa

Nazwa sugestywna

Nazwa symboliczna

Nazwa arbitralna

Nazwa sztuczna

#1 Analiza i strategia analiza otoczenia rynkowego, kontekstu kulturowego, wizja, pozycjonowanie

i wartości marki, customer experience mapping

#2 Mapa skojarzeń

określenie obszarów poszukiwań nazwy

#3 Koncepcje nazw

różne techniki tworzenia:brainwriting 635, brainstorming, analiza morfologiczna, metody językowe (synonimy,

parafrazy, akronimy, palindromy, itd.)

#4 Redukcja

selekcja i ocena koncepcji, także pod kątem rejestracji domen internetowych

#5 Ocena prawna

ocena pod kątem potencjalnych problemów ochrony znaku towarowego

#6 Testowanie

badania z użytkownikami, np. grupy focusowe, ankiety

#7 Rejestracja

zgłoszenie do rejestracji w Urzędzie Patentowym lub WIPO

Globalizacja w e-commerce nawet mały gracz

konkuruje bezpośrednio z potentatami

Dziękuję za uwagę. Marcin Piwowarczyk tel.+48 508024425 e-mail: marcin.piwowarczyk@boldagency.net www.boldagency.net

e-commerce innovation & design