Innowacje w promocji instytucji kulturyŁukasz Maźnicaekultura.org Fundacja Warsztat Innowacji Społecznych

Kontekst

O jakich innowacjach będzie mowa?

O jakich innowacjach będzie mowa?

Digitalizacja Nowe media

Dlaczego akurat digitalizacja?

400 mln złWydano w latach 2007 – 2013 r.

3 mld złPlanowane wydatki do 2020 r.

Dlaczego akurat digitalizacja?

Zasoby audiowizualne: 1850 godzin

Zasoby muzealne: 200 tys. obiektów

Zasoby archiwalne: ok. 4 mln skanów

Zasoby biblioteczne: ok. 7000 książek i starodruków

Wyzwania

Z czym należy się mierzyć promując kulturę w świecie cyfrowym?

Wyzwania dla innowacji w promocji kultury

#Czas

Taka ilość treści sprawia, że nie jesteśmy w stanie zobaczyć wszystkiego

Wyzwania dla innowacji w promocji kultury

#Uwaga

W internecie różne treści konkurują o naszą uwagę na równych prawach

Wyzwania dla innowacji w promocji kultury

#Upowszechnianie

By promować cyfrową kulturę potrzebne są gotowe i atrakcyjne dla użytkownika produkty bądź usługi

Przykłady

Jak budować przewagę konkurencyjną oferty kulturalnej w świecie cyfrowym?

Przełamywanie barier wykluczenia Ninateka

Na czym polega innowacja?Sztuki teatralne z:• tłumaczeniem na język migowy, • napisami, • audiodeskrypcją

Główny efekt?• Oferta staje się dostępna dla tych, którzy

wcześniej nie mogli z niej skorzystać

Podobne przykłady: Wirtualne Muzea Małopolski, projekt Open Art

Nowi odbiorcy„Ogród rozkoszy ziemskich” H. Bosch

Podobne przykłady: interaktywne wystawy na Google Cultural Institute*Inspiracja dla wszystkich muzeów, które mają ogromne skany swoich dzieł

Na czym polega innowacja?- Interaktywny obraz w ogromnej

rozdzielczości;- Tekstowe i interesujące opisy

detali oraz lektor

Główny efekt?Edukacja, przyciąganie uwagi (Ta oferta jest także dla Ciebie! Może warto iść do muzeum!)

ProsumenciRijksmuseum (Rijksstudio)

Podobne przykłady: Europeana (Europeana Challenge), Polona

Na czym polega innowacja?- Wirtualna przestrzeń do „remiksowania”

kultury- Promowanie ponownego wykorzystania

dziedzictwa - Konkursy na remiks

Główny efekt?Zaangażowanie odbiorców, promocja zbiorów, szerzenie misji instytucji, rozwój kreatywności

Budowanie przychodów i promocja zarazemVan Gogh Museum

Podobne przykłady: Rijksmuseum, Muzeum Prado

Na czym polega innowacja?- Tworzenie atrakcyjnego portfolio

produktów sprzedawanych przez instytucję

Główny efekt?Większe przychody, promocja instytucji, szerzenie idei ponownego wykorzystania dziedzictwa

CrowdfundingMuzea Watykańskie – aplikacja Patrum

Podobne przykłady: Luwr

Na czym polega innowacja?- Wykorzystanie nowych mediów (tu aplikacja

mobilna) do pozyskiwania środków na bieżącą działalność instytucji (tu: działania konserwatorskie)

Główny efekt?Większe przychody, promocja instytucji i szerzenie wiedzy na temat zbiorów

O czym nie powiedziałem?

- Crowdsourcing (Nowojorska Biblioteka Publiczna)

- Możliwości aplikacji mobilnych (Archimapa)

- Beacony (MOCAK Kraków)- Wirtualne muzea (Muzeum Erotyzmu,

Muzeum J. Kukuczki)- …

Więcej na ekultura.org

Kluczowe przesłanie

Co warto zapamiętać?

Wyzwania dla innowacji w promocji kultury

Surowiec

Półprodukt

Produkt

Digitalizacja

Udostępnianie

Upowszechnianie

Proces digitalizacji – 1 punkt widzenia

Proces digitalizacji – 2 punkt widzenia

Skany

Repozytoria

Kompletne usługi i produkty

Proces digitalizacji – 3 punkt widzenia (uproszczony)

Wyzwania dla innowacji w promocji kultury

Self-marketing

Czyli gdzie warto szukać dalszych inspiracji…

Dziękuję za uwagę

Łukasz Maźnica

Lukasz.Maznica@warsztat.org.pl

facebook.com/ekultura.org

@ekultura_org

@lmaznicawww.ekultura.org