Innowacje w promocji instytucji kultury
23
Innowacje w promocji instytucji kultury Łukasz Maźnica ekultura.org Fundacja Warsztat Innowacji Społecznych
-
Upload
lukasz-maznica -
Category
Marketing
-
view
438 -
download
0
Transcript of Innowacje w promocji instytucji kultury
Innowacje w promocji instytucji kulturyŁukasz Maźnicaekultura.org Fundacja Warsztat Innowacji Społecznych
Kontekst
O jakich innowacjach będzie mowa?
O jakich innowacjach będzie mowa?
Digitalizacja Nowe media
Dlaczego akurat digitalizacja?
400 mln złWydano w latach 2007 – 2013 r.
3 mld złPlanowane wydatki do 2020 r.
Dlaczego akurat digitalizacja?
Zasoby audiowizualne: 1850 godzin
Zasoby muzealne: 200 tys. obiektów
Zasoby archiwalne: ok. 4 mln skanów
Zasoby biblioteczne: ok. 7000 książek i starodruków
Wyzwania
Z czym należy się mierzyć promując kulturę w świecie cyfrowym?
Wyzwania dla innowacji w promocji kultury
#Czas
Taka ilość treści sprawia, że nie jesteśmy w stanie zobaczyć wszystkiego
Wyzwania dla innowacji w promocji kultury
#Uwaga
W internecie różne treści konkurują o naszą uwagę na równych prawach
Wyzwania dla innowacji w promocji kultury
#Upowszechnianie
By promować cyfrową kulturę potrzebne są gotowe i atrakcyjne dla użytkownika produkty bądź usługi
Przykłady
Jak budować przewagę konkurencyjną oferty kulturalnej w świecie cyfrowym?
Przełamywanie barier wykluczenia Ninateka
Na czym polega innowacja?Sztuki teatralne z:• tłumaczeniem na język migowy, • napisami, • audiodeskrypcją
Główny efekt?• Oferta staje się dostępna dla tych, którzy
wcześniej nie mogli z niej skorzystać
Podobne przykłady: Wirtualne Muzea Małopolski, projekt Open Art
Nowi odbiorcy„Ogród rozkoszy ziemskich” H. Bosch
Podobne przykłady: interaktywne wystawy na Google Cultural Institute*Inspiracja dla wszystkich muzeów, które mają ogromne skany swoich dzieł
Na czym polega innowacja?- Interaktywny obraz w ogromnej
rozdzielczości;- Tekstowe i interesujące opisy
detali oraz lektor
Główny efekt?Edukacja, przyciąganie uwagi (Ta oferta jest także dla Ciebie! Może warto iść do muzeum!)
ProsumenciRijksmuseum (Rijksstudio)
Podobne przykłady: Europeana (Europeana Challenge), Polona
Na czym polega innowacja?- Wirtualna przestrzeń do „remiksowania”
kultury- Promowanie ponownego wykorzystania
dziedzictwa - Konkursy na remiks
Główny efekt?Zaangażowanie odbiorców, promocja zbiorów, szerzenie misji instytucji, rozwój kreatywności
Budowanie przychodów i promocja zarazemVan Gogh Museum
Podobne przykłady: Rijksmuseum, Muzeum Prado
Na czym polega innowacja?- Tworzenie atrakcyjnego portfolio
produktów sprzedawanych przez instytucję
Główny efekt?Większe przychody, promocja instytucji, szerzenie idei ponownego wykorzystania dziedzictwa
CrowdfundingMuzea Watykańskie – aplikacja Patrum
Podobne przykłady: Luwr
Na czym polega innowacja?- Wykorzystanie nowych mediów (tu aplikacja
mobilna) do pozyskiwania środków na bieżącą działalność instytucji (tu: działania konserwatorskie)
Główny efekt?Większe przychody, promocja instytucji i szerzenie wiedzy na temat zbiorów
O czym nie powiedziałem?
- Crowdsourcing (Nowojorska Biblioteka Publiczna)
- Możliwości aplikacji mobilnych (Archimapa)
- Beacony (MOCAK Kraków)- Wirtualne muzea (Muzeum Erotyzmu,
Muzeum J. Kukuczki)- …
Więcej na ekultura.org
Kluczowe przesłanie
Co warto zapamiętać?
Wyzwania dla innowacji w promocji kultury
Surowiec
Półprodukt
Produkt
Digitalizacja
Udostępnianie
Upowszechnianie
Proces digitalizacji – 1 punkt widzenia
Proces digitalizacji – 2 punkt widzenia
Skany
Repozytoria
Kompletne usługi i produkty
Proces digitalizacji – 3 punkt widzenia (uproszczony)
Wyzwania dla innowacji w promocji kultury
Self-marketing
Czyli gdzie warto szukać dalszych inspiracji…
Dziękuję za uwagę
Łukasz Maźnica
facebook.com/ekultura.org
@ekultura_org
@lmaznicawww.ekultura.org
