Post on 21-Nov-2014
description
KONIEC MITÓW O SOCIAL MEDIA CZYLI DLACZEGO PITU PITU NA FACEBOOKu MUSI SIĘ SKOŃCZYĆ?
FORUM IAB 2012
KRZYSZTOF WINNIK BRAND MANAGER & SOCIAL MEDIA DIRECTOR
KAŻDE DOŚWIADCZENIE MARKI STWARZA MOMENT PRAWDY
FORUM IAB 2012
Jak bardzo LUBISZ markę dla której pracujesz?
FORUM IAB 2012
Czy WYTATUOWAŁBYŚ JEJ LOGO na swoim ciele?
FORUM IAB 2012
Jaką WARTOŚĆ wnosi komunikacja na Facebook’u dla Twojej marki?
FORUM IAB 2012
W CZASACH, GDY JEDYNĄ STAŁĄ RZECZĄ JEST ZMIANA KLUCZEM DO SUKCESU STAJE SIĘ UMIEJĘTNOŚĆ WYBORU WŁAŚCIWEJ DROGI
FORUM IAB 2012
GRZECH #1 FANATYZM
FORUM IAB 2012
FORUM IAB 2012
GRZECH #2 EGOIZM
FORUM IAB 2012
GRZECH #3 POŻĄDANIE
MUSIMY ZROZUMIEĆ DLACZEGO ŚWIAT SIĘ ZMIENIA, ABY ZA TĄ ZMIANĄ NADĄŻYĆ
FORUM IAB 2012
Rewolucja przemysłowa i rozwój kolei po raz pierwszy rozpoczęły migrację kulturową i dialog na masową skalę
FORUM IAB 2012
XX wiek to wiek infrastruktury i aspiracji do odkrywania nieznanego
FORUM IAB 2012
Pojawienie się telewizji redefiniuje pojęcia pierwotne – tego co bliskie i odległe
FORUM IAB 2012
Facebook skraca odległość pomiędzy ludźmi do „6 pikseli”
FORUM IAB 2012
NIE TECHNOLOGIE, ALE LUDZIE, ICH ZACHOWANIA I MOTYWACJE SĄ TU NAJWAŻNIEJSI
FORUM IAB 2012
FORUM IAB 2012
Informacja staje się społeczna
FORUM IAB 2012
Miejsca stają się społeczne
FORUM IAB 2012
Zaciera się granica między tym, co realne i tym, co wirtualne
FORUM IAB 2012
Status społeczny nabiera nowego znaczenia
Social media
zachowania interakcje
opinie
dialog
rekomendacja
postawy
znajomi Facebook
YouTube
Fanpage blog
zasięg dopasowanie
reklama > FORUM IAB 2012
ADAPTACJA DO NOWYCH, SPOŁECZNYCH WARUNKÓW TO WYZWANIE NIE TYLKO DLA MARKETERA ALE DLA CAŁEJ ORGANIZACJI
FORUM IAB 2012
FORUM IAB 2012
P&G po raz pierwszy wprowadziło pojęcie MOMENTU PRAWDY w odniesieniu do decyzji zapadających „przy półce”
Usługi i produkty, które działają zgodnie z oczekiwaniami to PLAN MINIMUM w walce o serca i lojalność konsumenta.
“Usługa spełnia moje oczekiwania”
“Produkt działa tak, jak się
spodziewałem”
“Firma rozwiązuje wszystkie moje
problemy”
FORUM IAB 2012
Dopiero tzw. „WOW FACTOR” sprawia, że klienci są naprawdę zadowoleni i skłonni do rekomendacji!
“Marka zaskakuje mnie swoją ofertą”
“Usługi realizowane są w niezwykły
sposób”
FORUM IAB 2012
Ostatecznie największe znaczenie ma to, czy klient skłonny jest POLECIĆ MARKĘ swoim znajomym.
12% Polaków ufa tradycyjnym
mediom*
*European Brand Trust 2009
90% konsumentów ufa rekomendacjom
znajomych*
*Econsultancy, July 2009
70% konsumentów ufa nawet
rekomendacjom nieznajomych*
*Econsultancy, July 2009
Marketing
Sprzedaż
Product Development
Logistyka
Client Service
PR
A CO ZMIENIŁO SIĘ W TWOIM BIZNESIE?
FORUM IAB 2012
FORUM IAB 2012
Największe i najszybciej rosnące przedsiębiorstwa na świecie obsesyjnie dążą do tego, by konsumenci o nich mówili
RedBull Swarovski Virgin Mentos & Coca Cola
Billabong Reason-To-Talk dla swoich marek kreują nawet producenci kryształów i napojów energetycznych!
FORUM IAB 2012
FORUM IAB 2012
Bank Pomysłów BZWBK zmienił podejście sektora bankowego do roli Klienta w Internecie
FORUM IAB 2012
Marki z sektora telekomunikacyjnego wykorzystują Social Media do budowania relacji i obsługi klienta!
Coraz więcej przedsiębiorstw chroni reputację swojej marki i czerpie wiedzę monitorując opinie na swój temat w sieci!
FORUM IAB 2012
SOCIAL COMPANY SOCIAL BRAND Social
Business
FORUM IAB 2012
SŁUCHAJ
POZNAJ KONSUMENTA
I JEGO POTRZEBY
ANGAŻUJ MIERZ,
ANALIZUJ I REAGUJ
monitoring data minign aplikacje
konkursy
rekomendacja
analytics
FORUM IAB 2012
Ale do tego potrzeba odczarować rolę agencji Social Media
SŁUCHAJ
POZNAJ KONSUMENTA
I JEGO POTRZEBY
ANGAŻUJ MIERZ,
ANALIZUJ I REAGUJ
monitoring data mining audyt komunikacji
aplikacje
konkursy
rekomendacja
fanpages
Analytics
learning
FORUM IAB 2012
…powiedzieć NIE DLA PITU PITU i wymagać od tych agencji strategicznego spojrzenia
FORUM IAB 2012
KONIEC PITU PITU
FORUM IAB 2012v
CZAS NA SOCIAL BUSINESS
FORUM IAB 2012
DZIĘKUJĘ J KRZYSZTOF WINNIK BRAND MANAGER & SOCIAL MEDIA DIRECTOR e. krzysztof.winnik@ostryga.pl k. 519 147 117
Ostryga.pl facebook.com/ostrygaPL
FORUM IAB 2012