Mikromomenty - Wincenty Kokot, prezentacja z Forum IAB 2016

Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?

Joanna Komuda, IAB Polska

Mikro-Chwila ze Smartfonem.

Interaktywne sesje w najmniej oczekiwanych chwilach Twojej grupy docelowej.

Wincenty Kokot, GoldenSubmarine


Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?64

Jaka będzie

dziś pogoda?

Gdzie zjeść

śniadanie?

Jak tam dojechać?

Gdzie pojechać na „długi weekend”

?

Chcę zarezerwować hotel!

Potrzebuje bagażnik

rowerowy! Jaki

wybrać?

Gdzie kupić

bagażnik?

Czy aby na pewno nie przepłaca

m?

Jak zamontow

ać ten bagażnik?


Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?Mikromomenty



O mikromomentach można mówić, gdy ludzie odruchowo sięgają po urządzenie (z reguły smartfon), kiedy potrzebują się czegoś nauczyć, coś zrobić, coś odkryć lub obejrzeć, czy też coś kupić.

To w pełni intencjonalne zachowania, podczas których kształtowane są opinie i podejmowane są decyzje.

Obecnie oczekiwania konsumentów są wyższe niż kiedykolwiek. Potężne komputery, które nosimy w naszych kieszeniach, przyzwyczaiły nas do otrzymywania natychmiastowego rozwiązania na problem z którym w danym momencie się mierzymy. Chcemy praktycznie od razu dostawać od firm i marek adekwatne treści.

Sridhar Ramaswamy, Google’s senior vice president of ads and commerce. Źródła: http://blogs.wsj.com/; http://www.digitaltrends.com/



Źródła: https://www.thinkwithgoogle.com/collections/micromoments.html

NATYCHMIASTOWOŚĆKONTEKST

ZAMIAR


Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?=



?

Realizacja:

Wsparcie merytoryczne:

Przestrzeń reklamowa:

Pomysłodawca:

Platforma badawcza:

Metoda: CAWI

Wielkość próby: N=1312

(użytkownicy smartfonów)

Czas realizacji: 5.04 -1.05 2016



Jak określił(a)b

yś swój stosunek

do smartfona?

Uwielbiam go.

Lubię go.

12%24%

Jest OK43%

wiek: ogół



Jak określił(a)b

yś swój stosunek

do smartfona?

prawie80%

wiek: ogół



Nie lubię go: 1%Jak określił(a)b

yś swój stosunek

do smartfona?

wiek: ogół



W każdej chwili mogę się go pozbyć

Zdecydowanie lub raczej się nie zgadzam.

52 %

wiek: ogół



Kiedy nie wiem

gdzie jest,

odczuwam

niepokój

Zdecydowanie lub raczej się zgadzam.

39 %

wiek: ogół



Kiedy nie wiem

gdzie jest,

odczuwam

niepokój


47 %

wiek: 15-24



To pierwsza rzecz, którą

próbo-wał(a)bym

ocalić z pożaru.


11 %

wiek: ogół



To pierwsza rzecz, którą

próbo-wał(a)bym

ocalić z pożaru.


16 %

wiek: 15-24



Kiedy zapomina

m go z domu,

wracam po niego


53 %

wiek: ogół



Wolał(a)bym zgubić

portfel (niż smartfona)

.


11%

wiek: ogół



Kiedy budzisz się ze snu, w

jakim czasie po

przebudzeniu

korzystasz po raz

pierwszy ze smartfona?

W ciągu pierwszych 5 minut

25%

wiek: ogół



Wybierz wszystkie sytuacje, w których zdarzyło Ci się korzystać

ze smartfona.



77% 66% 57% 52%



34%37% 32% 31%

23% 14% 13% 3%



Jak wykorzystać mikromomenty w komunikacji marketingowej?



Przewiduj mikromomenty, bądź obecny w

wynikach wyszukiwania

(Be there.)

Pomagaj rozwiązywać

problemy, twórz użyteczny content.

(Be useful.)

Odpowiadaj szybko

i precyzyjnie, użytkownik potrzebuje

odpowiedzi tu i teraz

(Be quick.)

3 x Be



60% wzrost

wejść na stronę

z wyników organiczny

ch

Źródła: https://think.storage.googleapis.com/images/micromoments-guide-to-winning-shift-to-mobile-download.pdf


Joanna Komuda, IAB Polska

Dziękuję za uwagę!

Wincenty Kokot, GoldenSubmarine

Mikromomenty - Wincenty Kokot, prezentacja z Forum IAB 2016

Marketing

Transcript of Mikromomenty - Wincenty Kokot, prezentacja z Forum IAB 2016