Miesięczne badanie

Top Post Quality

Co najbardziej angażowało fanów?

Sierpień 2011

Badanie objęło 2500 najczęściej lajkowanych i komentowanych wypowiedzi na polskich

stronach fejsbuka monitorowanych przez Fanpagead.

Hot on facebook, sierpień 2011

35 postów spośród top 2500

175 tys. like56 tys. komentarzy

71 postów spośród top 2500

118 tys. like8 tys. komentarzy

Hot on facebook, sierpień 2011

Robert M

Demotywatory

Radio ESKA

Kocham sp

ać!Pez

et

KWEJK.pl

Serce i R

ozum

Legia W

arszawa

Nie mów do m

nie z ran

a

Dupecz

ki, Dup

y0

25000

50000

75000

100000

86,367

40,187

29,03621,760 18,657 17,370 17,132 15,829 15,262 14,831

Interactions

W ramach badania uwzględnione zostały tylko i wyłącznie strony, w ramach których pojawiły się wpisy o największym poziomi PostQuality.

Hot on brands facebook, sierpień 2011

34 postów spośród top 2500

48 tys. like5 tys. komentarzy

43 posty spośród top 2500

40 tys. like6 tys. komentarzy

Hot on brands facebook, sierpień 2011

W ramach badania uwzględnione zostały tylko i wyłącznie strony, w ramach których pojawiły się wpisy o największym poziomi PostQuality.

Serce i R

ozum

Legia W

arszawa

Wisła Krakó

w

Orange P

olska

Lech Pozn

ań

Seks to

zdrowie!

Mały Głód

WKS Śląsk W

rocław SA

Nivea P

olska

Play0

4000

8000

12000

16000

20000

17,13215,829

13,500 13,475

8,357

5,450 5,0813,967 3,795

2,986

Interactions

Hot on celebrities on facebook, sierpień 2011

35 postów spośród top 2500

175 tys. like56 tys. komentarzy

30 postów spośród top 2500

465 tys. like8 tys. komentarzy

Hot on celebrities on facebook, sierpień 2011

W ramach badania uwzględnione zostały tylko i wyłącznie strony, w ramach których pojawiły się wpisy o największym poziomi PostQuality.

Robert M

Pezet

Czesła

w Śpiewa

Barbara Kwarc

Tomasz Chada

donGURALesko

Grubso

nFokus

Magda Gessler

Ewa Farna

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

90000

100000

86,367

18,657

10,419 9,959 8,082 6,501 5,615 4,852 4,484 4,122

Interactions

Hot on facebook (video), sierpień 2011

Gdzie toczyła się dyskusja? Sierpień 2011

Interactions – przeważona liczba postów, komentarzy i like umieszczonych w danym dniu na stronach

8/1/2011

8/3/2011

8/5/2011

8/7/2011

8/9/2011

8/11/201

1

8/13/201

1

8/15/201

1

8/17/201

1

8/19/201

1

8/21/201

1

8/23/201

1

8/25/201

1

8/27/201

1

8/29/201

1

8/31/201

10

5000100001500020000250003000035000 brands inst. publiczne

media osoby

Interactions

• Pomimo okresu wyborczego dyskusja o polityce nie wpłynęła na aktywność fanów ( stanowiła niecałe 1,5% wszystkich wpisów).

• Blisko połowa interakcji fanów wykonana została na stronach skupionych wokół marek medialnych i społeczności dyskusyjnych. Społeczności markowe uzyskały udział w dyskusji na poziomie 32%.

• W badaniu nieuwzględnione zostały społeczności trafficowe m.in. Demotywatory, Lubię wakacje.

Kiedy lajakowaliśmy najwięcej? Sierpień 2011

Interactions – przeważona liczba postów, komentarzy i like umieszczonych w danym dniu na stronach

• We wtorek 23 sierpnia fani wykonali najwięcej kliknięć przycisku like. Łącznie w społecznościach markowych kliknięto przycisk like 154 tys. razy, co stanowiło 5% wszystkich kliknięć w ciągu miesiąca.

• W czwartek 25 sierpnia pojawiło się najwięcej komentarzy – 42 tys. – co stanowiło 5,8% wszystkich umieszczonych komentarzy. Duża w tym zasługa fanów piłkarskich (Puchar UEFA).

• 18 sierpnia odnotowany został największy poziom aktywności postowej. W tym dniu pojawiło się blisko 2100 postów (4,1%).

8/1/2011

8/3/2011

8/5/2011

8/7/2011

8/9/2011

8/11/201

1

8/13/201

1

8/15/201

1

8/17/201

1

8/19/201

1

8/21/201

1

8/23/201

1

8/25/201

1

8/27/201

1

8/29/201

1

8/31/201

10

15000

30000

45000post like komentarz

Kiedy było nas najwięcej? Sierpień 2011

DAU – liczba aktywnych, unikalnych fanów którzy wykonali min. jedną akcję w ciągu 24h

• Marki angażowały średnio 70 tys. osób dziennie. Największy udział aktywnych fanów (DAU) odnotowany został w branżach: telekomunikacyjnej (średnio 3 tys. osób), sportowej (5 tys. osób), kosmetycznej (1200) i spożywczej (1300).

• Największy poziom DAU w sierpniu odnotowany został 25 sierpnia, gdy interakcję w społecznościach wykonało blisko 110 tys. osób.

8/1/2011

8/3/2011

8/5/2011

8/7/2011

8/9/2011

8/11/201

1

8/13/201

1

8/15/201

1

8/17/201

1

8/19/201

1

8/21/201

1

8/23/201

1

8/25/201

1

8/27/201

1

8/29/201

1

8/31/201

10

30000

60000

90000

120000

DAU

Które branże angażowały fanów? Sierpień 2011

Interactions – przeważona liczba postów, komentarzy i like umieszczonych w danym dniu na stronachŚr. interactions – wskaźnik informujący o średniej liczbie interakcji przypadającej na FanPage w branży

CSR

Parenting

Commerce

FMCG - Napoje

Moda i odzież

FMCG - Słodycze

Kosmetyki i Uroda

Eventy i wydarzenia

Telekomunikacja

Sport (kluby)

0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500

411

472

495

595

652

733

749

942

1,424

2,922

śr. wartość Interactions

• Wydarzenie sportowe zdominowały dyskusję w społecznościach markowych (udział w interakcjach 20,8%)

Sport , sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

Telekomunikacja , sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

Eventy i wydarzenia, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

Kosmetyki i Uroda, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

FMCG Słodycze, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

Moda i odzież, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

FMCG Napoje, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

Commerce, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

Parenting, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

CSR, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

Które media angażowały fanów? Sierpień 2011

PostQuality – wskaźnik informujący o liczbie odpowiedzi (komentarzy i lajków) wykonanych w odpowiedzi na post.

Śr. PostQuality – wskaźnik informujący o śr. liczbie odpowiedzi przypadających na jeden post.

Programy i seriale telewizyjne

Stacje telewizyjne

Informacyjne

Regionalne - media

Gospodarka i Finanse

Marketing

Radio

Kultura i rozrywka

Kobieta - moda i uroda

Sport

42

46

89

210

219

265

306

836

1,015

1,682

śr. wartość Interactions

Sport, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

Kobiety, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

Kultura i rozrywka, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

Radia, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

Marketing, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

Gospodarka i finanse, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

Regionalne - media, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

Informacyjne, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

Stacje telewizyjne, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony

Programy telewizyjne i seriale, sierpień 2011

Engagement Rate – udział aktywnych fanów w ramach społeczności.SQI – wskaźnik jakości strony