Analityka 2 0!Mariusz Michalczuk!Powered by !

czyli od pomiaru !do optymalizacji marketingu mix!

marketing mix!

pomiar !

marketing mix!

pomiar !optymalizacja!

ROI

Last-click!attribution!

CPC! Organic! Direct! Referral!

Organic! Referral!

CPC! Organic! Direct!

$$$!

CPC

2 zł

Organic

0,5 zł

Direct

0 zł

Referral

1 zł 100 zł

CPC

2 zł

Organic

0,5 zł

Direct

0 zł

Referral

1 zł 100 zł

- 2 zł

- 0,5 zł

ROI

0 zł

99 zł

Houston, mamy problem

wyzwanie Czy stoi przede mną to samo

Długość procesu

zakupowego

Ścieżki !wielokanałowe!

Wyzwanie

…!

Definicje

CPC Organic Direct Referral 100 zł

Pierwsza interakcja

CPC Organic Direct Referral 100 zł

Ostatnia interakcja

CPC Organic Direct Referral 100 zł

Interakcje wspomagające

CPC Organic Direct Referral 100 zł

Pierwsza interakcja

Ostatnia interakcja

Interakcje wspomagające

wspomagające /ostatnie kliknięcie!

ostatni etap procesu zakupowego!

Przegląda Zna potrzebę

Dokładnie wie

Przegląda Zna potrzebę

Dokładnie wie

Przegląda Zna potrzebę

Dokładnie wie

Pomiar i ocena

Przegląda

Odrzucenie

Zna potrzebę

Zaangażowanie Mikrokonwersja

Wejście na kartę produktu!

Spędzenie co najmniej 3 minut w

serwisie!

Zapisanie się do newslettera!

Dodanie produktu do koszyka!

Złożenie zamówienia!

Dokładnie wie

Konwersja

Atrybucja konwersji!

Ostatnia interakcja.

0% 0% 0%

100%

Organic CPC Referral Direct

Ostatnie kliknięcie niebezpośrednie.

0% 0%

100%

0%

Organic CPC Referral Direct

Pierwsza interakcja.

100%

0% 0% 0%

Organic CPC Referral Direct

Liniowy.

25% 25% 25% 25%

Organic CPC Referral Direct

Rozkład czasowy.

10% 15% 20% 55%

Organic CPC Referral Direct

Uwzględnienie pozycji.

40%

10% 10%

40%

Organic CPC Referral Direct

Własny model.

5%

40%

5%

50%

Organic CPC Referral Direct

Rozkład czasowy!

Własny model!

?

Testować marketing mix

?

Last-click!attribution!

Ścieżki !wielokanałowe!

Testować marketing mix

Powodzenia