Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix
72
Analityka 2 0 Mariusz Michalczuk Powered by czyli od pomiaru do optymalizacji marketingu mix
-
date post
21-Oct-2014 -
Category
Marketing
-
view
1.188 -
download
4
description
Prezentacja Mariusza Michalczuka z Web Analytics Wednesday, 19.03.2014, Warszawa Z tej prezentacji dowiecie się między innymi jak zmienia się efektywności różnych kanałów w zależności od procesu zakupowego użytkownika, jak mierzyć wpływ poszczególnych źródeł ruch, jak unikać błędów w analizie i jak wyciągać sensowne wnioski za pomocą modelów atrybucji i analizy ścieżek wielokanałowych.
Transcript of Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix
Analityka 2 0!Mariusz Michalczuk!Powered by !
czyli od pomiaru !do optymalizacji marketingu mix!
marketing mix!
pomiar !
marketing mix!
pomiar !optymalizacja!
ROI
Last-click!attribution!
CPC! Organic! Direct! Referral!
Organic! Referral!
CPC! Organic! Direct!
$$$!
CPC
2 zł
Organic
0,5 zł
Direct
0 zł
Referral
1 zł 100 zł
CPC
2 zł
Organic
0,5 zł
Direct
0 zł
Referral
1 zł 100 zł
- 2 zł
- 0,5 zł
ROI
0 zł
99 zł
Houston, mamy problem
wyzwanie Czy stoi przede mną to samo
Długość procesu
zakupowego
Ścieżki !wielokanałowe!
Wyzwanie
…!
Definicje
CPC Organic Direct Referral 100 zł
Pierwsza interakcja
CPC Organic Direct Referral 100 zł
Ostatnia interakcja
CPC Organic Direct Referral 100 zł
Interakcje wspomagające
CPC Organic Direct Referral 100 zł
Pierwsza interakcja
Ostatnia interakcja
Interakcje wspomagające
wspomagające /ostatnie kliknięcie!
ostatni etap procesu zakupowego!
Przegląda Zna potrzebę
Dokładnie wie
Przegląda Zna potrzebę
Dokładnie wie
Przegląda Zna potrzebę
Dokładnie wie
Pomiar i ocena
Przegląda
Odrzucenie
Zna potrzebę
Zaangażowanie Mikrokonwersja
Wejście na kartę produktu!
Spędzenie co najmniej 3 minut w
serwisie!
Zapisanie się do newslettera!
Dodanie produktu do koszyka!
Złożenie zamówienia!
Dokładnie wie
Konwersja
Atrybucja konwersji!
Ostatnia interakcja.
0% 0% 0%
100%
Organic CPC Referral Direct
Ostatnie kliknięcie niebezpośrednie.
0% 0%
100%
0%
Organic CPC Referral Direct
Pierwsza interakcja.
100%
0% 0% 0%
Organic CPC Referral Direct
Liniowy.
25% 25% 25% 25%
Organic CPC Referral Direct
Rozkład czasowy.
10% 15% 20% 55%
Organic CPC Referral Direct
Uwzględnienie pozycji.
40%
10% 10%
40%
Organic CPC Referral Direct
Własny model.
5%
40%
5%
50%
Organic CPC Referral Direct
Rozkład czasowy!
Własny model!
?
Testować marketing mix
?
Last-click!attribution!
Ścieżki !wielokanałowe!
Testować marketing mix
Powodzenia
