InteractiveMediaManager.pl

Jak zdobyć i utrzymać konsumenta w cyfrowym świecie?

Piotr Grządziel – Grupa Żywiec

InteractiveMediaManager.pl

InteractiveMediaManager.pl

InteractiveMediaManager.pl

Umysł w sieci aumysł w realu

InteractiveMediaManager.pl

vs.

InteractiveMediaManager.pl

Kompulsywna konsumpcja + szybkość

• 21 sekund – tyle trwa średni czas odsłony strony www

• <10 sekund – tyle trwa większość odsłona większości stron

• 2’000-3’000 – tyle wynosi liczba smsów wysyłanych przez nastolatki w miesiącu

• Trend: od „strony” w kierunku „strumienia” (Facebook, Twitter, RSS, Smartphone)

InteractiveMediaManager.pl

InteractiveMediaManager.pl

Multitasking jest częścią naszego życia

InteractiveMediaManager.pl

… nie tylkow pracy

InteractiveMediaManager.pl

Nasz świat to wiele ekranów

InteractiveMediaManager.pl

3 najważniejsze z nich to:

Big screen + Smart screen + Small screen

„Internet i komórki nie zastępują oglądania telewizji – korzystamy z nich wszystkich coraz więcej i coraz

częściej symultanicznie”

InteractiveMediaManager.pl

Heineken Star Player

http://www.youtube.com/watch?v=XP5yySEZub8

InteractiveMediaManager.pl

Jak zatem zdobyć i utrzymać konsumenta w cyfrowym świecie?

InteractiveMediaManager.pl

Marka jako element rozmowy…

InteractiveMediaManager.pl

Czas spędzony w Internecie – na bazie 1 godziny (użytkownicy z USA)

InteractiveMediaManager.pl

zaangażowania i kontaktu z materiałem w mediach cyfrowych odbywa się w

innym miejscu niż na stronie, na której znajduje

się oryginał danej treści

InteractiveMediaManager.pl

Serwis www lub profil to dopiero początek podróży

InteractiveMediaManager.pl

Zanim materiał trafi do konsumenta jego droga może być skomplikowana

InteractiveMediaManager.pl

Stara szkoła

IdeaIdea MediaMedia ==++

Zasięg mediowyZasięg mediowy

InteractiveMediaManager.pl

Nowa forma aktywności marki

IdeaIdea PrzedmiotEvent

PrzedmiotEvent WOMMWOMM

MediaMedia

==++ ++++

Rozrywka

Przydatny Content

Insight konsumencki

Kontekst Kulturowy

CSR

Gen społecznościowy

Zasięg mediowyZasięg mediowy

InteractiveMediaManager.pl

A jak to wyglądaw praktyce?

InteractiveMediaManager.pl

InteractiveMediaManager.pl

InteractiveMediaManager.pl

Artystyczne nawiązania

25 tygodni na szczycie listy przebojów PR3

980’000 odtworzeń singla

Ponad 200 filmów z koncertów

Ponad 640 artykułów

i relacji w mediach

Ponad 375’000 odwiedzin

strony męskiegranie.pl

Facebook: 20 tys. fanów

InteractiveMediaManager.pl

Social / Mobile / Video / Game DynamicsSocial / Mobile / Video / Game DynamicsSocial / Mobile / Video / Game DynamicsSocial / Mobile / Video / Game Dynamics

2011+