Wartość finansowa marki

a strategie rozwoju firmy

Marka to pieniądze

2Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy

Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy 3

Po co wyceniamy i pomagamy

wykorzystać wartość marki

Abyś mógł lepiej (drożej) sprzedać firmę

Abyś mógł przygotować się wejście na otwarty

rynek UE

Abyś mógł konkurować z innymi markami

Abyś mógł tworzyć lepsze związki z partnerami

biznesowymi

4

Kiedy wartość marki jest istotna

Gdy chcesz sprzedać firmę

Gdy chcesz połączyć się z inna firmą lub

stworzyć joint venture

Gdy chcesz podzielić firmę

Gdy chcesz licencjonować markę

Gdy chcesz stworzyć nowe przedsięwzięcie na

bazie Twojej marki

Wartość finansowa finansowa marki a strategie rozwoju firmy

5

Gdy chcesz sprzedać firmę

Inwestor kupuje Twoją firmę chcąc na niej zarobić

Oczekuje więc zwrotu z kapitału

Szacuje przyszłe wartości wpływów z działalności

Marka wyznacza przyszły potencjał Twojej firmy

Inwestor jest zainteresowany potencjałem, a nie „budynkami”

Wyceń potencjał – wyceń markę

Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy

6

Gdy chcesz połączyć się z inną firmą

lub tworzyć joint venture

Łączycie 2 potencjały w nadziei na efekty synergiczne

Podstawowe 3 pytania fuzji: Jakie proporcje kapitału wnosi do wspólnego przedsięwzięcia każdy

partner?

Pod którą marką należy dalej prowadzić działalność

Jakiego fragmentu marki nie stracić w procesie łączenia

Wycena marki pozwala określić wartość niematerialną

Wycena marki wskazuje skąd płynie potencjał każdej z marek

Wycena marki wskaże, z jakich atrybutów marki nie należy rezygnować w procesie łączenia firm

Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy

7

Gdy chcesz podzielić firmę

Podstawowe pytania podziału firmy: Jak optymalnie podzielić kapitał firmy?

Według jakich proporcji należy dzielić kapitał?

Marka jest wartością niepodzielną – nie można

sprzedać jej po kawałku

Wycena marki pozwala określić wielkość i

proporcje kapitału do podziału

Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy

8

Gdy chcesz licencjonować markę

Inwestujesz w markę, ale inni będą ją

wykorzystywać do zarabiania

Jak wysoka powinna być wartość licencji?

Wycena wartości marki pozwala określić

wysokość opłat licencyjnych

Wartość marki jest argumentem pozyskania

nowych partnerów

Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy

9

Gdy chcesz stworzyć nowy byt

na bazie Twojej marki

Rozszerzenie marki pozwala wejść na nowe rynki

Marki zależne korzystają z efektu aureoli

Marki zależne korzystają z efektu skali

Portfolio marki pozwala na segmentacje klientów

Portfolio marki pozwala na category management

Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy

10

Ochrona marki

>>> ochrona wartości inwestycji

Zainwestowałeś w markę duży kapitał

Ma ona pracować tylko dla Ciebie

Chroń swoją własność

Sporządź audyt prawny marki

Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy

11

Dlaczego audyt marki jest tak ważny?

Określa jak dobrze chronisz swoją markę

Wskazuje potencjalne zagrożenia dla marki ze

strony rynku

Pozwala podjąć kroki niwelujące zagrożenia

rynkowe

Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy

12Wartość finansowa marki a strategie rozwoju firmy

CODES Brand Strategy

3 Maja 11

05-080 Izabelin

Tel: +48 22 881 66 16

Mobile: +48 602 335 398

codes@codes.pl

www.codes.pl