Tablica wyników dla warunków konsumenckich...wskaźniki poprawnych odpowiedzi na pytania o...
Transcript of Tablica wyników dla warunków konsumenckich...wskaźniki poprawnych odpowiedzi na pytania o...
Sprawiedliwość i konsumenci
Tablica wyników dla
Konsumenci a jednolity rynek
Wydanie z 2015 r.
warunków konsumenckich
PL PL
KOMISJA EUROPEJSKA
Bruksela, dnia XXX r.
[…](2015) XXX draft
DOKUMENT ROBOCZY SŁUŻB KOMISJI
Tablica wyników sytuacji konsumentów: konsument na jednolitym rynku.
Wydanie z 2015 r.
1
DOKUMENT ROBOCZY SŁUŻB KOMISJI
Tablica wyników sytuacji konsumentów: konsument na jednolitym rynku.
Wydanie z 2015 r.
I. STRESZCZENIE ......................................................................................................... 3
1. Usprawnienia metodologiczne ..................................................................................... 3
2. Najważniejsze wyniki .................................................................................................. 4
II. MIARY I OCENY SYTUACJI KONSUMENTÓW ................................................. 13
III. Sytuacja konsumentów na rynku krajowym i międzynarodowym ............................ 18
1. Świadomość i zaufanie ............................................................................................... 19
1.1 Znajomość praw konsumentów i prawodawstwa w tej dziedzinie ............................ 19
1.2 Zaufanie do organizacji .............................................................................................. 25
1.3 Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń .................................................... 28
1.4 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów .................................................................... 30
1.5 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług ............................................................. 32
2. Przestrzeganie i egzekwowanie prawa ....................................................................... 36
2.1 Nieuczciwe praktyki handlowe .................................................................................. 38
2.2 Inne niedozwolone praktyki handlowe ...................................................................... 43
2.3 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów ..................................................... 47
2.4 Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów ........ 48
3. Skargi i rozstrzyganie sporów .................................................................................... 51
3.1 Składanie skarg w obliczu problemów ...................................................................... 52
3.2 Zadowolenie z rozpatrzenia skargi ............................................................................. 56
3.3 Wskaźnik problemów i skarg ..................................................................................... 57
3.4 Rozpowszechnienie świadomości, wykorzystania i propagowania alternatywnych
metod rozwiązywania sporów (ADR) ........................................................................ 59
3.5 Długość postępowania .............................................................................................. 62
IV. Konsument na jednolitym rynku cyfrowym .............................................................. 65
1. Unijny rynek handlu elektronicznego B2C (przedsiębiorstwo-konsument) .............. 67
1.1 Zakupy online na rynku krajowym i ogólnounijnym ................................................. 67
1.2 Sprzedaż online na rynku krajowym i ogólnounijnym .............................................. 76
1.3 Kategorie towarów i usług nabywane online ............................................................. 79
1.4 Obroty w e-handlu między przedsiębiorstwami a konsumentami (B2C) .................. 82
2
2. Ścieżka zakupu online ................................................................................................ 85
2.1 Metody i czas poszukiwania oferty przed zakupem online ....................................... 85
2.2 Powody wyboru konkretnego portalu/sklepu internetowego/aplikacji ..................... 88
2.3 Urządzenia i metody płatności stosowane w transakcjach online ............................. 89
2.4 Forma dostawy ........................................................................................................... 92
3. Czynniki przyspieszające i hamujące rozwój e-handlu ............................................. 93
3.1 Popyt .......................................................................................................................... 93
3.2 Od strony podaży ..................................................................................................... 104
4. Problemy i skargi. .................................................................................................... 108
4.1 Problemy w transakcjach online .............................................................................. 108
4.2 Skarżenie się w przypadku problemów i zadowolenie z rozpatrywania skarg ........ 114
4.3 Skargi dotyczące e-zakupów transgranicznych, jakie otrzymuje Sieć Europejskich
Centrów Konsumenckich ......................................................................................... 115
4.4 Wyniki weryfikacji przestrzegania prawa online na najważniejszych rynkach
konsumenckich ......................................................................................................... 118
V. Czynniki kształtujące sytuację konsumenta i jej korelaty ........................................ 122
1. Związek sytuacji konsumentów z innymi wskaźnikami dotyczącymi stanu gospodarki,
społeczeństwa i sprawowania rządów. ..................................................................... 122
2 Wpływ czynników społeczno-ekonomicznych na sytuację konsumenta ................. 128
ZAŁĄCZNIK I ....................................................................................................................... 132
Dane statystyczne dotyczące konsumentów w poszczególnych krajach ............................... 132
ZAŁĄCZNIK II ..................................................................................................................... 163
Wskaźnik warunków konsumenckich .................................................................................... 163
3
I. STRESZCZENIE
Tablica wyników konsumenckich to kluczowe narzędzie służące monitorowaniu stanu
jednolitego rynku z perspektywy konsumenta, zapewniające podstawowe dane dotyczące
wielu obszarów polityki unijnej i krajowej. To jedyny w swoim rodzaju przegląd pozwalający
na porównanie równoległych tendencji we wszystkich państwach UE (oraz w Islandii i
Norwegii) i ich ewolucji w czasie. Istnieją dwie odmiany tablic dotyczących konsumentów,
publikowane na przemian: tablica wyników dla rynków konsumenckich (publikowana w
latach parzystych) śledzi stan najważniejszych rynków konsumenckich, natomiast niniejsza
tablica wyników sytuacji konsumenta (w latach nieparzystych) opisuje sytuację konsumentów
w poszczególnych krajach i stan integracji unijnego rynku detalicznego.
Konsumenci wydają 57 % unijnego PKB, a co więcej między sytuacją konsumenta a stanem
gospodarki w poszczególnych państwach UE zachodzi dodatnia korelacja. Skuteczność w
dziedzinie polityki konsumenckiej wpływa zarówno na popyt (ograniczając szkody dla
konsumentów i umacniając ich rolę w kształtowaniu rynków), jak i na podaż (gwarantując
przedsiębiorstwom równe szanse i pewność prawną). Zwiększenie zaufania konsumenta do
jednolitego rynku cyfrowego ma także żywotne znaczenie dla pobudzenia handlu
elektronicznego ponad granicami, niosącego niewątpliwe korzyści gospodarcze dla
wszystkich zainteresowanych.
Na podstawie danych niniejszej Tablicy opracowano m.in. sprawozdania dotyczące
poszczególnych państw w ramach europejskiego semestru (na rok 2015)1. Wyniki dotyczące
sytuacji konsumenta i poziom społecznego zaufania do handlu elektronicznego posłużyły
Komisji do opracowania Strategii jednolitego rynku cyfrowego dla Europy2.
1. USPRAWNIENIA METODOLOGICZNE
Od czasu poprzedniej publikacji, pt. Tablica wyników dla warunków konsumenckich (w lipcu
2013 r.), Tablice poddano skrupulatnemu przeglądowi metodologicznemu —
przeprowadzonemu w ścisłej współpracy z Wspólnym Centrum Badawczym Komisji i po
konsultacjach z ekspertami państw członkowskich — zmierzającemu do podniesienia jakości
i przydatności do celów kształtowania polityki. Do głównych usprawnień należą:
Nowe ramy koncepcyjne miarodajnego pomiaru sytuacji konsumenta, obejmującego
trzy zasadnicze elementy (świadomość i zaufanie, przestrzeganie i egzekwowanie prawa
oraz skargi i rozstrzyganie sporów), poszerzone o dwa nowe aspekty: uczestnicy rynku
(konsument i detalista) oraz umiejscowienie transakcji (krajowych i transgranicznych w
obrębie UE).
Nowe i doprecyzowane wskaźniki Prowadzone regularnie wśród konsumentów i
detalistów ogólnounijne badania, będące głównym źródłem danych zawartych w Tablicy,
1 Sprawozdania krajowe w ramach semestru (na rok 2015) zawierają dane z niniejszej Tablicy wyników
dotyczące przestrzegania i egzekwowania przepisów prawodawstwa w dziedzinie ochrony konsumentów (w
Republice Czeskiej, Rumunii, Słowenii, Słowacji), zaufania do handlu elektronicznego (w Chorwacji,
Rumunii i we Włoszech) i opinii konsumentów na temat mechanizmów dochodzenia roszczeń (w Chorwacji,
Słowenii i we Włoszech) http://ec.europa.eu/europe2020/making-it-happen/country-specific-
recommendations/index_pl.htm. 2 http://ec.europa.eu/priorities/digital-single-market/.
4
uzupełniono o istotne nowe zagadnienia, a jednocześnie uściślono szereg
dotychczasowych elementów. I wreszcie, obecna Tablica zawiera nowe wskaźniki
niezwiązane z badaniami, opracowane na podstawie wyników prowadzonej przez
Komisję weryfikacji zgodności oraz wskaźników statystycznego czasu trwania
postępowań sądowych.
Pogłębiona analiza i przejrzysta forma Wskaźnik sytuacji konsumentów i inne
zagregowane wskaźniki stosowane w ocenie wyników poszczególnych państw i
czynionych przez nie postępów poddano gruntownemu audytowi statystycznemu.
Zbadano również nowe możliwości analizy, w szczególności zintegrowania danych
Tablicy z najważniejszymi wskaźnikami dotyczącymi stanu gospodarki, społeczeństwa i
sprawowania rządów, a także pogłębionej wielowymiarowej analizy wpływu profilu
socjodemograficznego respondentów.
Jednocześnie zachowano, w miarę możliwości, porównywalność z danymi statystycznymi
wcześniejszych Tablic.
2. NAJWAŻNIEJSZE WYNIKI
Sytuacja konsumenta na rynku krajowym i międzynarodowym
Trzeci rozdział tej Tablicy przedstawia jakość sytuacji konsumenta na rynkach krajowych i
transgranicznych w ujęciu trzech podstawowych elementów ram koncepcyjnych (świadomość
i zaufanie, przestrzeganie i egzekwowanie prawa oraz skargi i rozstrzyganie sporów).
Świadomość i zaufanie
Świadomość praw konsumenta i zaufanie do instytucji i rynku mają kapitalne znaczenie dla
rozwoju sprawnych rynków oraz skutecznej ochrony interesów konsumenta.
Jednak jak dotąd świadomość konsumentów i detalistów w zakresie pewnych
podstawowych praw konsumenta zagwarantowanych w prawodawstwie UE jest
ograniczona. Zaledwie co trzeci konsument ma świadomość, że nie musi odsyłać
niezamówionych towarów ani płacić za nie (33 %), czterech z dziesięciu wie, że mają prawo
do darmowej naprawy lub wymiany wadliwych towarów (41 %), podczas gdy ponad połowa
zna zasadę okresu wypowiedzenia umowy w przypadku zakupów na odległość (56 %). W
skali całej Unii jedynie 9 % konsumentów odpowiada poprawnie na wszystkie trzy pytania,
przy czym najmłodsi są najsłabiej uświadomieni. Szczególnie niepokojące są niskie
wskaźniki poprawnych odpowiedzi na pytania o gwarancje prawne (33 %) i o promocję
produktu mimo niewystarczającego poziomu zapasów (42 %). Komisja prowadzi kampanię
zwiększania wiedzy na temat praw konsumentów, dążąc do uświadomienia konsumentom i
przedsiębiorcom praw konsumentów obowiązujących w całej UE. Ponadto otworzyła
interaktywny portal społecznościowy dla nauczycieli pod nazwą Consumer Classroom, który
ma służyć upowszechnianiu edukacji konsumenckiej wysokiej jakości w szkołach średnich.
Prowadzone aktualnie szczegółowe badania rynku dotyczące funkcjonowania gwarancji
prawnych i handlowych mają zapewnić pełny obraz świadomości i przestrzegania
odpowiednich przepisów krajowych i unijnych wśród wytwórców i sprzedawców oraz
zakresu wiedzy konsumentów o przysługujących im prawach.
Poziom zaufania konsumentów do organizacji zajmujących się ochroną
i poszanowaniem praw konsumentów jest w UE bardzo zróżnicowany, przy czym kraje
5
północnej i zachodniej Europy wykazują większe zaufanie. Siedmiu z dziesięciu
konsumentów (71 %) w skali UE deklaruje przekonanie, że detaliści i usługodawcy szanują
ich prawa konsumenckie. Sześciu z dziesięciu ufa konsumenckim organizacjom
pozarządowym (62 %), podobna liczba (61 %) ufa organom publicznym w zakresie ochrony
praw konsumentów. W większości państw europejskich (szczególnie w regionach
wschodnich i południowych) nakłady publiczne na konsumenckie NGO (organizacje
pozarządowe) są skromne. Poziom zaufania do takich organizacji jest silnie skorelowany ze
wskaźnikami sprawowania rządów Banku Światowego oraz z wynikami Tablicy w aspekcie
przestrzegania i egzekwowania prawa, co wskazuje na istotną rolę rządów krajowych
w zwiększaniu zaufania konsumenckiego.
Rozstrzyganie sporów z udziałem organów pozasądowych uchodzi za bardziej skuteczne niż
droga sądowa. Jednak zaufanie do obu tych mechanizmów dochodzenia roszczeń jest
wciąż niewysokie; od roku 2010 nie odnotowano tu wyraźnego wzrostu. W roku 2014
mniej niż połowa (46 %) konsumentów stwierdza, że spory z detalistami i usługodawcami
można łatwo rozstrzygnąć z pomocą organów pozasądowych, a tylko 36 % potwierdza tę
opinię w odniesieniu do drogi sądowej.
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów utrzymuje się od lat na dość stałym poziomie: w
2014 r. przekonanie o bezpieczeństwie większości produktów nieprzeznaczonych do
spożycia na rynku podzielało 69 % konsumentów. Detaliści pozostają bardziej
optymistyczni w tej kwestii –75 % potwierdziło to przekonanie w 2014 r. Jednocześnie
obserwuje się silną korelację poziomów zaufania obu tych grup respondentów w
poszczególnych krajach, przy nieco wyższym poziomie w rejonach północnym i zachodnim.
Bardziej zamożni konsumenci okazują większe zaufanie do bezpieczeństwa produktów, co
może być związane z dostępnym im szerszym wyborem towarów, w tym produktów znanych
marek i o wyższej jakości. Celem przyjętego przez Komisję w 2013 r. nowego pakietu
wniosków ustawodawczych oraz środków nieustawodawczych jest poprawa bezpieczeństwa i
identyfikowalności produktów oferowanych konsumentom w UE oraz zaostrzenie nadzoru
rynku produktów w UE.
Przeszło połowa (55 %) respondentów deklaruje uwzględnianie wpływu na środowisko przy
zakupie towarów i usług. Zaufanie do ekologiczności towarów i usług wśród
konsumentów (54 %) jest znacznie niższe niż wśród detalistów (70 %). Niedawno
przeprowadzone przez Komisję pogłębione badania wykazały dużą różnorodność twierdzeń
dotyczących ekologiczności, potwierdzając stosunkowo niższe zaufanie konsumenckie i
rozeznanie w zakresie takich twierdzeń, co wskazuje na potrzebę wzmocnionego
egzekwowania odpowiednich przepisów unijnych. Komisja podjęła zatem współpracę z
zainteresowanymi stronami w celu przedstawienia wytycznych dla krajowych organów
egzekwowania prawa i przedsiębiorców, co pomoże im uporać się z nieuzasadnionymi lub
wprowadzającymi w błąd twierdzeniami dotyczącymi ekologiczności i zapewnić lepsze
wdrażanie i egzekwowanie przepisów dyrektywy o nieuczciwych praktykach handlowych w
tej dziedzinie.
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skuteczne egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów
wpływa zdecydowanie na wzrost zaufania konsumentów, a tym samym pobudza rynki. Ma to
istotne znaczenie również dla poprawy otoczenia biznesu poprzez zapobieganie zakłóceniom
rynkowym i zapewnienie przedsiębiorcom równych szans na jednolitym rynku. Na poziomie
6
unijnym, na mocy rozporządzenia w sprawie współpracy w dziedzinie ochrony konsumentów
wprowadzono ramy współpracy krajowych organów ochrony konsumentów w zakresie
egzekwowania prawa w wymiarze transgranicznym w trosce o przestrzeganie praw
konsumenta zagwarantowanych w prawodawstwie UE w obrębie jednolitego rynku. Wiosną
2016 r. przewiduje się ukończenie przeglądu tego rozporządzenia, który ma na celu dalsze
umocnienie jego skuteczności. Ponadto, przed końcem 2015 r. lub z początkiem 2016 r.
aktualizowany zostanie dokument zawierający wytyczne dotyczące wdrożenia dyrektywy o
nieuczciwych praktykach handlowych, ze szczególnym uwzględnieniem nowo powstających
praktyk rynkowych. Komisja poddaje jednocześnie ocenie szkody ponoszone przez
konsumentów na wszystkich najważniejszych rynkach, m.in. wywołane naruszaniem
europejskich przepisów prawa konsumentów, w celu rozpoznania priorytetowych zagadnień
w zakresie egzekwowania praw konsumenckich.
Czterech spośród dziesięciu konsumentów pytanych o skalę nieuczciwych praktyk
handlowych, jakich doświadczyli w ciągu ostatnich 12 miesięcy wymieniło uporczywe
telefony lub wiadomości telemarketerów usiłujących coś im sprzedać (42 %). Następne na
liście wymienianych praktyk były fałszywe ogłoszenia ograniczonych w czasie ofert (30 %)
oraz pobieranie opłat za produkty oferowane jako darmowe (26 %). Detaliści częściej
zgłaszają przypadki nieuczciwych zachowań, być może dlatego, że lepiej potrafią je wykryć.
Co do innych niedozwolonych praktyk handlowych, na przestrzeni roku przynajmniej co
dziesiąty konsument natknął się na nieuczciwe postanowienia umowne (15 %) lub musiał
uiścić niezapowiedziane dodatkowe opłaty (13 %). Nieuczciwe i inne niedozwolone praktyki
handlowe spotyka się częściej w obrocie krajowym niż międzynarodowym, prawdopodobnie
ze względu na stosunkowo ograniczoną skalę transakcji transgranicznych. Niektóre z grup,
które zasadniczo powinny występować z mocnej pozycji, częściej spotykają się z
nieuczciwym traktowaniem lub niedozwolonymi praktykami, co może być wynikiem ich
przewagi w zakresie świadomości lub doświadczenia w transakcjach rynkowych dzięki
większej sile nabywczej.
Co do egzekwowania prawa w tym sektorze, istotna większość detalistów potwierdza
aktywność organów publicznych w monitorowaniu i gwarantowaniu przestrzegania
przepisów bezpieczeństwa produktów (74 %) oraz praw konsumenckich (66 %). Sześciu z
dziesięciu docenia również rolę spełnianą przez konsumenckie organizacje pozarządowe
(NGO) w monitorowaniu przestrzegania praw konsumenckich (61 %) i sprawność samorządu
zawodowego w stałej kontroli przestrzegania samoregulacyjnych kodeksów postępowania
(59 %). I wreszcie, niewiele ponad połowa (52 %) ogółu detalistów dostrzega systematyczne
doniesienia medialne o przedsiębiorstwach, które nie przestrzegają praw konsumenckich. Co
trzeci sprzedawca detaliczny produktów nieprzeznaczonych do spożycia potwierdził
przynajmniej jedno ostrzeżenie ze strony organów publicznych w zakresie bezpieczeństwa
produktów w tym sektorze w ciągu ostatnich 24 miesięcy (33 %) i przynajmniej jeden
przypadek wycofania produktu z rynku lub od użytkowników (również 33 %). Zachodzi
znacząca korelacja między opinią detalistów o działaniach na rzecz przestrzegania prawa a
ich oceną stanu przestrzegania praw konsumenckich, co może oznaczać, że wysiłki
podmiotów monitorujących tę dziedzinę przekładają się na poprawę sytuacji
konsumenta.
7
Skargi i rozstrzyganie sporów
Odpowiednie procedury reklamacyjne i odszkodowawcze mogą ograniczyć, a nawet
zniwelować szkody ponoszone przez konsumentów, tym samym zwiększając zaufanie
konsumenckie do otoczenia zakupów. W przypadku wystąpienia problemów istotne
znaczenie ma korzystanie przez konsumentów z dostępnych środków odwoławczych i
sprawne rozpatrywanie ich skarg. Zapoczątkowano szereg inicjatyw unijnych
wspomagających konsumentów w egzekwowaniu ich praw i upowszechnianiu skutecznych
procedur odszkodowawczych w całej UE usprawniając rozstrzyganie sporów – tak
pozasądownie jak i drogą sądową. Nowe przepisy w zakresie alternatywnego rozstrzygania
sporów konsumenckich (ADR) powinny być transponowane we wszystkich państwach Unii
przed 9 lipca 2015 r., umożliwiając konsumentom zwrócenie się o rozstrzygnięcie wszelkich
sporów umownych z przedsiębiorcami (czy to krajowych, czy transgranicznych) do
właściwych podmiotów ADR (zajmujących się pozasądowymi metodami rozstrzygania
sporów). Ponadto w styczniu 2016 r. uruchomiona zostanie nowa ogólnounijna platforma
internetowa służąca pomocą w rozstrzyganiu sporów konsumenckich wynikających z
transakcji internetowych. Co do nowych możliwości wprowadzonych w celu rozstrzygania
sporów transgranicznych, dofinansowana przez Komisję sieć Europejskich Centrów
Konsumenckich uświadamia konsumentom ich prawa i służy im pomocą w rozstrzyganiu
sporów z przedsiębiorcami z innych państw UE. Dodatkowemu uproszczeniu i usprawnieniu
rozwiązywania sporów transgranicznych w UE służy europejskie postępowanie w sprawie
drobnych roszczeń, ograniczające koszty rozstrzygania roszczeń o niskiej wartości.
Zaproponowano przegląd procedury pod kątem zwiększenia jej użyteczności. Komisja
apeluje również do państw członkowskich o dalsze wysiłki na rzecz zwiększenia skuteczności
krajowego wymiaru sprawiedliwości, w szczególności w kontekście procesu europejskiego
semestru.
Trzy czwarte zgłaszających wystąpienie problemu (który uznali za podstawę dla
uzasadnionej skargi) podjęło kroki zmierzające do jego rozwiązania. Zdecydowana
większość z nich skontaktowała się bezpośrednio z detalistą lub usługodawcą (63 %), podczas
gdy 14 % skierowało skargę do producenta; jeszcze rzadsze były odwołania do organów
publicznych (6 %), do organu pozasądowego rozstrzygania sporów (5 %) lub do sądu (2 %).
Podobnie rozkładają się odpowiedzi sprzedawców detalicznych pytanych o to, jaką drogą
docierają do nich skargi konsumenckie. Większość konsumentów którzy nie podjęli żadnych
kroków odwoławczych, dała się odstraszyć (domniemanym) trudnościom, jak niskie
prawdopodobieństwo powodzenia, brak informacji o możliwości i sposobie skutecznego
dochodzenia swoich praw lub spodziewana czasochłonność procedury skargi.
Okazuje się, że najszybszą, prostą i przystępną drogą do zadowalającego porozumienia są
alternatywne metody rozstrzygania sporów (ADR). Nie dziwi zatem, że najwyższy poziom
zadowolenia z rozpatrzenia ich skarg deklarują konsumenci, którzy wybrali pomoc
podmiotów wyspecjalizowanych w ścieżce pozasądowej (68 %). Nieco mniej było
zadowolonych z rozpatrzenia skarg przez detalistów bądź usługodawców (61 %),
producentów albo organy publiczne (po 59 %) i na drodze sądowej (45 %). Tymczasem
niewiele więcej niż połowa sprzedawców detalicznych zna jakiekolwiek podmioty
zajmujące się pozasądowym rozstrzyganiem sporów (54 %), a mniej niż jedna trzecia
(30 %) stosuje ADR w przypadku skarg – dobrowolnie lub w ramach prawnych
zobowiązań. Wymienione wskaźniki powinny ulec znacznej poprawie w wyniku
wprowadzenia w życie przepisów dyrektywy ws. ADR.
8
Średni czas trwania postępowań sądowych w procesowych sprawach cywilnych i
handlowych oraz czas potrzebny na rozstrzygnięcie odwołań od decyzji organów ochrony
konsumentów w poszczególnych państwach jest bardzo zróżnicowany wskutek różnej
skuteczności ich systemów wymiaru sprawiedliwości.
Konsument na jednolitym rynku cyfrowym
Czwarty rozdział Tablicy bada sytuację konsumenta na jednolitym rynku cyfrowym w
oparciu o odnotowane transakcje online między przedsiębiorstwami a konsumentami, jak
również poziom zaufania i postawy konsumentów i detalistów oraz napotykane przez nich
problemy w handlu elektronicznym – czy to krajowym, czy międzynarodowym. Większe
rozpowszechnienie handlu elektronicznego przyniosłoby niższe ceny dla konsumentów
europejskich i poszerzyłoby wybór towarów i usług3, jednocześnie dając przedsiębiorcom
szansę dotarcia do większej grupy konsumentów i zwiększenia sprzedaży. W rocznej analizie
wzrostu gospodarczego na 2015 r. dobitnie zidentyfikowano niskie zaufanie konsumenckie do
transakcji online jako przeszkodę na drodze do utworzenia jednolitego rynku cyfrowego.
Nowe, ustanowione dyrektywą ws. praw konsumentów4 zharmonizowane wymogi
obowiązujące od czerwca 2014 r. podnoszą poziom ochrony praw konsumenckich w
kontekście transakcji online i ograniczają koszty przestrzegania przepisów spoczywające na
przedsiębiorcach transgranicznych. Nowe reguły alternatywnych metod rozstrzygania sporów
(w tym również drogą elektroniczną) oraz prowadzony obecnie przegląd procedur
postępowania w sprawie drobnych roszczeń powinny umożliwić zainteresowanym łatwe,
szybkie i skuteczne egzekwowanie swoich praw bez nadmiernych kosztów i bez potrzeby
wstępowania na drogę sądową, w szczególności w środowisku internetowym. W przyjętej w
maju 2015 r. Strategii jednolitego rynku cyfrowego dla Europy5 określono 16 dalszych
działań, którymi Komisja zajmie się jeszcze w 2016 r. Obejmują one wniosek ustawodawczy
zmierzający do modernizacji i uproszczenia prawa ochrony konsumenta w odniesieniu do
sprzedaży internetowej i cyfrowej, a także przegląd rozporządzenia w sprawie współpracy w
dziedzinie ochrony konsumentów w celu lepszego przygotowania go na wyzwania
jednolitego rynku cyfrowego. Komisja pracuje również nad szeregiem kryteriów, jakimi
powinni się kierować dostawcy narzędzi porównawczych w celu egzekwowania przepisów
dyrektywy o nieuczciwych praktykach handlowych i udostępniania konsumentom
przejrzystych i wiarygodnych informacji.
Unijny rynek handlu elektronicznego B2C (przedsiębiorstwo-konsument)
W 2014 r. co drugi Europejczyk kupował towary lub usługi w internecie Oznacza to
osiągnięcie celu europejskiej agendy cyfrowej nieznacznie wcześniej niż planowano.
3 W 2011 r. oszacowano, że korzystając z handlu elektronicznego konsumenci w UE mogliby oszczędzać 11,7
mld euro rocznie za sprawą niższych cen i większego wyboru zakupów internetowych, a pełna integracja
jednolitego rynku cyfrowego oznaczałaby całkowite korzyści w zakresie dobrobytu konsumentów powyżej 200
mld euro rocznie, przy założeniu 15% udziału e-handlu w ogólnej wartości sektora handlu detalicznego.
Pogłębiona analiza e-handlu towarami http://ec.europa.eu/consumers/consumer_evidence/market_studies/e_commerce/index_en.htm. 4 2011/83/UE
5 COM(2015) 192 final.
9
Rozpowszechnienie e-handlu w skali UE pozostaje jednak bardzo nierównomierne: kraje
wschodnio-południowej Europy pozostają na poziomie poniżej średniej (pomimo stosunkowo
największych postępów niektórych z nich w ostatnich latach). Udział w zakupach online jest
znacznie niższy w grupach konsumentów w podeszłym wieku, o niższym wykształceniu i
mniej zamożnych, jak również wśród biernych zawodowo i bezrobotnych. Większość
konsumentów dokonujących zakupów online robi to raczej we własnym kraju (44 %) niż w
innych krajach Unii (15 %). Zakupy internetowe koncentrują się na rynku krajowym,
stanowiąc 70 % notowanych ostatnio transakcji online. Jednocześnie, jak wynika z
najnowszej pogłębionej analizy wyników badań, częstotliwość transgranicznych zakupów
internetowych w obrębie UE jest znacznie niedoszacowana, ponieważ kupujący nie zawsze są
świadomi, że kupują w innym kraju UE. Nagminne zakupy zagraniczne konsumentów
przeświadczonych, że kupują we własnym kraju oznaczają, że nie znają oni w pełni
obowiązujących warunków umownych; niechęć konsumentów do kupowania za granicą
ogranicza przy tym ich zdolność do wywierania presji konkurencyjnej w ramach jednolitego
rynku cyfrowego. Zakupy transgraniczne w obrębie UE są popularne zwłaszcza w pewnych
małych krajach o silnych więzach językowych i kulturowych z krajami o większych rynkach
(oferujących większy wybór). Poza tym skłonność do takich zakupów jest proporcjonalna do
obecności na arenie międzynarodowej (znajomość języków obcych i podróże zagraniczne).
Po stronie podaży, przeszło czterech z dziesięciu detalistów kieruje internetową sprzedaż
do konsumenta końcowego (41 %), przy czym proporcja ta jest najmniejsza wśród małych
przedsiębiorstw. Konsument krajowy odpowiada za większość obrotów w sprzedaży online.
O ile 37 % ogółu detalistów w UE oferuje sprzedaż online konsumentom krajowym, tylko
12 % kieruje taką ofertę do innych krajów Unii. Usługodawcy częściej niż sprzedawcy
towarów oferują sprzedaż online konsumentom w innych krajach UE.
Najczęściej kupowana online (i szybko rosnąca w ostatnich latach) kategoria zakupów to
odzież i artykuły sportowe. Następne co do popularności są przejazdy i noclegi, artykuły
gospodarstwa domowego, bilety na imprezy zbiorowe, a także książki, czasopisma i materiały
do e-kształcenia. Zakupy treści cyfrowych i używanie (płatnych bądź darmowych) usług
online stają się coraz bardziej popularne.
Największe roczne wydatki w handlu elektronicznym przeznacza się na zakup dóbr
materialnych i usług offline (średnio 760 euro na głowę w ub. roku). Kwoty łącznych
wydatków na usługi online i zakup treści cyfrowych są znacznie niższe (odpowiednio:
przeciętnie 94 i 107 euro na głowę), co wynika nie tylko z mniejszego udziału w rynku tych
kategorii, ale również z darmowego, w znacznej części, dostępu do nich. Podczas gdy
przeciętne wydatki na krajowe zakupy dóbr materialnych są ponad dwukrotnie wyższe od
zakupów transgranicznych w UE i niemal czterokrotnie wyższe od zakupów poza UE,
zróżnicowanie średniej rocznych wydatków na rynku krajowym i międzynarodowym nie jest
tak duże w przypadku treści cyfrowych. Potwierdza to wniosek, że odległość i wspólnota
kulturowa mają istotne znaczenie dla transgranicznych zakupów online dóbr materialnych, ale
nie mają takiego wpływu na rynek treści cyfrowych. Konsumenci z państw unijnej trzynastki
(UE-13)6 wydają ogólnie mniej w internecie, ale chętnie wykorzystują potencjał jednolitego
6 „UE-15” odnosi się do UE w składzie sprzed 2004 r., natomiast „UE-13” — do państw członkowskich, które
przystąpiły do UE od 2004 r.
10
rynku cyfrowego wydając stosunkowo więcej na zakupy w innych krajach Unii. Całkowitą
wartość sektora B2C unijnego jednolitego rynku cyfrowego szacuje się na blisko 2 %
unijnego PKB — co mieści się w zakresie dostępnych szacunków branży i innych źródeł.
Ścieżka zakupu online
Niedawne badania e-konsumentów pozwoliły na prześledzenie typowej ścieżki zakupu
online. Kupujący online korzystają z całego wachlarza metod poszukiwania oferty;
najbardziej popularne są internetowe źródła informacji (w szczególności w formie rynków
internetowych). Czterech z dziesięciu nabywców dóbr materialnych w internecie preferuje
sprzedawców, którzy mają również fizyczny sklep. Obecność fizycznego sklepu ma
znaczenie zwłaszcza dla kupujących online często i za granicą. Nabywcy online w UE
spędzili przeciętnie 3,1 h na poszukiwanie swojego ostatniego zakupu. Czas przeznaczany na
zakup online zależy od wieku i sytuacji materialnej. Konsumenci w krajach Północy
potrzebują najkrótszego czasu na zakupy online, a najdłużej zastanawiają się kupujący w
niektórych krajach UE-13. Dwa najczęstsze powody wyboru konkretnego portalu/sklepu
internetowego/aplikacji to najniższa cena (45 %) i wcześniejsze doświadczenia z wybranym
sprzedawcą (44 %). Ośmiu z dziesięciu nabywców online korzystało w czasie zakupów w
ostatnim roku z laptopa (80 %), nieco mniej używa komputera stacjonarnego (73 %),
smartfona (59 %) bądź tableta (52 %). Najczęściej stosowane w transakcjach online metody
płatności to karta kredytowa lub obciążeniowa (52 %), system płatności online w rodzaju
PayPala (47 %), przelew bankowy lub polecenie przelewu (29 %), karta debetowa (24 %) i
płatność gotówką przy odbiorze (18 %). Wśród konsumentów z UE-15 częściej spotyka się
płatności kartą kredytowa lub obciążeniową albo w systemie płatności online, respondenci z
UE-13 wolą raczej płatność gotówką przy odbiorze, przelew bankowy lub polecenie
przelewu. Zdecydowana większość konsumentów, których ostatni zakup online był dobrem
materialnym, wybrała dostawę na adres domowy lub służbowy (83 %), odbiór osobiście w
sklepie wybrało 8 %, odbiór w punkcie odbioru lub skrzynce w miejscu publicznym: 5 % a
odbiór na poczcie pozostałe 4 %.
Czynniki przyspieszające rozwój e-handlu i hamujące go bariery
Skłonność konsumentów do uczestnictwa w (transgranicznych) transakcjach online może ulec
zahamowaniu lub zwiększeniu przez szereg czynników, w tym przez ich opinie o ryzyku i
korzyściach związanych z handlem elektronicznym, zaufanie do transakcji online,
świadomość obowiązujących w internecie praw konsumenta oraz przez wiarygodność
internetowych narzędzi porównawczych. Głównymi argumentami przemawiającymi za
kupowaniem online są wygoda, oszczędność czasu, niższe ceny i większy wybór.
Konsumenci czują się zdecydowanie swobodniej kupując online we własnym kraju (61 %)
niż w innych krajach Unii (38 %). Niemniej pośród konsumentów, którzy choć raz dokonali
transgranicznego zakupu online zaufanie do takich transakcji w obrębie UE jest ponad
dwukrotnie wyższe niż wśród tych bez takiego doświadczenia. Już ponad połowa
respondentów (56 %) wie, że mają prawo odesłać nowe urządzenie elektroniczne zamówione
pocztą, telefonicznie lub w internecie w ciągu czterech dni od doręczenia bez potrzeby
uzasadnienia. Jeszcze niższa jest świadomość konsumencka w zakresie zasady okresu
wypowiedzenia umowy w przypadku zakupu treści cyfrowych: zaledwie 9 % konsumentów
internetowych prawidłowo wskazała, do jakiego momentu mają prawo odstąpić od takiej
umowy kupna i odzyskać pieniądze. Niedawno przeprowadzone przez Komisję pogłębione
badania wykazały, że niemal dwie trzecie użytkowników internetowych narzędzi
11
porównawczych (65 %) przynajmniej raz natknęły się na problem w korzystaniu z nich (np.
niedostępność produktu na stronach producenta lub błędna cena). Mniej niż połowa badanych
narzędzi porównawczych ujawnia warunki współpracy z dostawcami lub model prowadzonej
przez nich działalności, a tylko jedna trzecia udostępnia informacje na temat sposobu
składania skarg. W ramach działań następczych Komisja kontynuuje współpracę z
dostawcami narzędzi porównawczych, nakłaniając ich do udostępniania konsumentom
przejrzystych i wiarygodnych informacji. Ochrona danych, bezpieczeństwo płatności i prawa
konsumenta należą do głównych hamulców rozwoju e-handlu w skali krajowej. Obawy
konsumenckie towarzyszące e-transakcjom transgranicznym dotyczą głównie dostaw,
procedur odszkodowawczych i praw konsumenckich. Ogólny poziom trudności
w upowszechnianiu e-handlu, zwłaszcza krajowego, jest wyższy w krajach UE-13
w porównaniu do UE-15.
Z perspektywy podaży, 6 z 10 sprzedawców detalicznych deklaruje ufność w sprzedaż online.
Trzech z dziesięciu nie obawia się kierować sprzedaż do konsumentów krajowych
i ogólnounijnych, przy czym 28 % jest gotowych zaufać tylko nabywcom krajowym. Jak
można się spodziewać, detaliści uczestniczący już w e-handlu okazują większe zaufanie do tej
formy sprzedaży (89 %) niż ci, którzy dotychczas nie podjęli sprzedaży online (38 %).
Połowa sprzedawców detalicznych, którzy aktualnie nie prowadzą sprzedaży online,
tłumaczy, że poważne przeszkody powstrzymujące ich od takiej sprzedaży wynikają
z charakteru ich działalności (50 %). Wyższe ryzyko oszustw i zróżnicowanie krajowych
przepisów podatkowych i konsumenckich to najczęściej przywoływane przeszkody
w oferowaniu sprzedaży online do innych krajów UE.
Problemy i skargi.
Niemal jedna trzecia, tj. 31 % konsumentów internetowych napotkało co najmniej jeden
problem przy zakupie bądź próbie zakupu online w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Jeśli
zwrócimy uwagę na związek źródła ostatniego zakupu i źródła ostatniego problemu, zakupy
transgraniczne, w obrębie i spoza UE, powodują niewspółmiernie dużo problemów
(odpowiednio: 12 % i 6 % ogółu e-zakupów przy 21 % i 13 % problemów, wobec 70 % e-
zakupów i 57 % problemów na rynku krajowym). Obawy co do niepewności dostawy
i bezpieczeństwa produktów znajdują potwierdzenie w doświadczeniach konsumentów.
Problemy związane z krajem zamieszkania (brak dostępu do strony internetowej
zagranicznego sprzedawcy, odmowa sprzedaży zagranicznej lub wyższe ceny w stosunku do
oferty krajowej) to główne bariery w handlu elektronicznym ponad granicami. Co więcej,
wielu respondentów bezskutecznie usiłowało w czasie podróży zagranicznej skorzystać
z usług transmisji strumieniowych z własnego kraju, by stwierdzić brak dostępu do treści.
Ośmiu z dziesięciu w obliczu problemu z transakcją online podejmuje kroki zmierzające
do jego rozwiązania (w zdecydowanej większości poprzez bezpośredni kontakt ze
sprzedawcą lub usługodawcą). To nieco wyższa proporcja niż w przypadku ogólnych
trudności w dokonywaniu zakupów bez względu na formę sprzedaży. W porównaniu do
ogółu kupujących napotykających trudności, nabywcy internetowi częściej (w 27 %
przypadków) odstępowali od składania skarg w obliczu problemów towarzyszących transakcji
online z uwagi na niskie szkody, a jednocześnie rzadziej tłumaczyli się zniechęceniem przez
niskie prawdopodobieństwo powodzenia, czasochłonność procedur lub brak informacji, co
może dowodzić mocniejszej pozycji kupujących online lub relatywnej łatwości reklamacji w
odniesieniu do transakcji online. Największe zadowolenie konsumentów przynosi
12
rozpatrywanie skarg drogą pozasądową (68 %), wobec niższego poziomu zadowolenia z
rozstrzygnięć sądowych (54 %).
Analiza skarg dotyczących e-zakupów transgranicznych, jakie otrzymuje Sieć
Europejskich Centrów Konsumenckich potwierdza, że najczęściej napotykane problemy
dotyczą kwestii dostaw i bezpieczeństwa produktów. Ponad połowę skarg wywołują
przypadki niedoręczenia, kłopoty z anulowaniem umowy i wadliwość produktów lub usług
bądź ich niezgodność z zamówieniem. Po znacznym wzroście w ostatnich latach,
najważniejszym powodem skarg dotyczących e-zakupów transgranicznych są kwestie
związane z dostawą. Natomiast proporcja skarg na transport lotniczy znacznie spadła od 2013
r. i znalazła się na drugim miejscu.
Przeprowadzono ogólnounijne akcje kontrolne (prowadzone przez organy krajowe i
koordynowane przy pomocy Komisji przeglądy stron internetowych) dotyczące przewozów
lotniczych i noclegów hotelowych (latem 2013 r.), a także gwarancji prawnych i handlowych
na rynku elektroniki użytkowej (jesienią 2014 r.). W obu przypadkach wykazano, że ponad
połowa stron internetowych nie spełnia wymogów unijnego prawa ochrony konsumentów. Po
interwencji krajowych organów egzekwowania prawa doprowadzono do uzgodnienia z
prawem większości nieprawidłowych stron internetowych, trwają dalsze postępowania w
odniesieniu do pozostałych. Ponadto przekrojowy przegląd ponad 2500 witryn
internetowych handlu elektronicznego (w pięciu głównych sektorach: odzież i artykuły
sportowe, urządzenia elektroniczne, imprezy turystyczne, bilety na imprezy zbiorowe oraz
kredyty konsumenckie) wykazał przypadki niezgodności ceny pierwotnej i przedstawionej
ostatecznie konsumentowi do zapłaty oraz braku wymaganych informacji o prawie do
wypowiedzenia umowy i o dostawie.
Czynniki kształtujące sytuację konsumenta i jej korelaty
Sytuacja konsumenta (jak: opisywana przez wskaźnik sytuacji konsumentów) jest ściśle
współzależna z zestawem podstawowych wskaźników makroekonomicznych. O ile nie
można z pewnością ustalić związków przyczynowo-skutkowych, pewne korelacje mają
najprawdopodobniej charakter wzajemny: z jednej strony ogólna kondycja gospodarcza
danego kraju wpływa na ocenę otoczenia konsumenta, z drugiej natomiast świadomi swoich
praw konsumenci mający pewność co do przysługującej im ochrony i w razie potrzeby nie
wahają się dochodzić swoich roszczeń, mogą pobudzać konkurencję i innowację, które z kolei
przekładają się na przyśpieszony wzrost gospodarczy. Z kolei obserwowanej negatywnej
korelacji jakości otoczenia konsumenta ze skalą zjawisk ubóstwa i nierówności dochodów
towarzyszy ogólnie słaba pozycja konsumenta w krajach o większym zróżnicowaniu kondycji
konsumentów. I wreszcie, istnieje wyraźne powiązanie sytuacji konsumenta z jakością
sprawowanie rządów w poszczególnych krajach, widoczne w silnej korelacji między
wskaźnikiem sytuacji konsumentów a większością wskaźników Banku Światowego
dotyczących sprawowania rządów. Wskazywałoby to, że o ile sytuacja konsumentów do
pewnego stopnia zależy od ogólnej kondycji gospodarki państwa, to rządy krajowe mogą się
znacznie przyczynić do ich poprawy dzięki jakości tworzenia i egzekwowania prawa.
Na sytuację konsumenta ma wpływ wiele czynników społeczno-ekonomicznych. Najwyższy (pozytywny) wpływ, zwłaszcza na zaufanie do organizacji, do zakupów online i
do bezpieczeństwa produktów, ma sytuacja materialna konsumenta. Korzystanie z internetu
również wpływa pozytywnie na wskaźniki sytuacji konsumentów, zwłaszcza – co oczywiste –
13
na zaufanie do zakupów online. Zaufanie pokładane w ekologiczności towarów i usług, opinia
na temat mechanizmów dochodzenia roszczeń i zaufanie do zakupów online są odwrotnie
proporcjonalne do wieku. Znajomość praw konsumenta natomiast rośnie z wiekiem, z
wyjątkiem grupy wiekowej najstarszych. Różnica płci ma największy wpływ na zaufanie do
zakupów online, niższe wśród kobiet. Wnioski z trwających obecnie badań dotyczących
narażenia konsumentów na wszystkich kluczowych rynkach (sektora finansowego, dostaw
energii i środowiska internetowego), które mają być zakończone jeszcze w 2015 r., powinny
naświetlić sferę związku cech grup socjodemograficznych z sytuacją konsumentów. Kolejne
badania, nad internetową reklamą kierowaną do dzieci, służą analizie podatności dzieci na
zagrożenia w tej sferze.
Sprawozdania krajowe
Załączone do Tablicy sprawozdania krajowe, zestawiające szczegółowe dane statystyczne
poszczególnych państw od roku 2008, zapewniają decydentom oraz zainteresowanym
stronom możliwość oceny wpływu ich działań i rozpoznania obszarów wymagających
dalszych badań i wysiłków na rzecz wdrożenia egzekwowania prawa lub podniesienia
świadomości konsumenckiej. Władze centralne zachęca się również do korzystania z danych
zawartych w Tablicy przy kształtowaniu i ocenianiu priorytetowych reform w kontekście
europejskiego semestru.
Publiczna baza danych
Uzupełnieniem sprawozdania jest internetowa baza danych służąca upowszechnianiu danych
poprzez interaktywny, przyjazny dla użytkownika dostęp do większości źródłowych danych7.
II. MIARY I OCENY SYTUACJI KONSUMENTÓW
Co rozumiemy przez sytuację konsumentów8?
Sytuacja konsumenta obejmuje wszystkie aspekty konsumpcji, które wpływają — korzystnie
lub niekorzystnie — na przejście konsumentów od fazy wyboru do fazy dobrobytu. W
graficznym ujęciu linearnym (Graf 1.), sytuację konsumentów poprzedzają strukturalne
warunki rynkowe (potrzeby i budżet konsumentów oraz wybór dostępnych produktów), a
wynika z niej względny dobrobyt (tj. stopień zadowolenia konsumentów z efektów
dokonywanych przez nich wyborów).
Czysto teoretycznie (w warunkach doskonałej konkurencji), uzgodnienie potrzeb
konsumentów, ich budżetów i dostępności rozmaitych dóbr i usług powinno automatycznie
7
http://81.247.254.96/QvAJAXZfc/opendoc.htm?document=ConsumerScoreboard.qvw&host=QVS%40vsrv1
463&anonymous=true. 8 Rozdział opracowano na podstawie sprawozdania Wspólnego Centrum Badawczego: V. Van Roy, F.
Rossetti, V. Piculescu, (2015). Sytuacja konsumenta w UE: przegląd metodologii i empirycznych metod
badawczych, sprawozdanie naukowo-polityczne Wspólnego Centrum Badawczego, JRC93404; dostępne w
internecie:
http://publications.jrc.ec.europa.eu/repository/handle/JRC93404.
14
prowadzić do dobrobytu, jednak w rzeczywistości rynki ulegają często najróżniejszym
zniekształceniom. Główna przyczyna to nierównowaga: władzy rynkowej (będąca głównie
przedmiotem polityki ochrony konkurencji) oraz informacji (na której skupia się ochrona
konsumentów).
Graf 1: Kontekst sytuacji konsumentów
Krok 1
Strukturalne
warunki rynkowe
Krok 2
Sytuacja konsumentów
Krok 3
Dobrobyt
konsumentów
Zadowolenie konsumentów
Szkody konsumenckie
Nowe ramy koncepcyjne miarodajnego pomiaru sytuacji konsumentów
Graf 2. przedstawia aktualne ramy pomiaru sytuacji konsumentów w UE, oparte na trzech
głównych elementach.
W pierwszym filarze analizuje się wiedzę konsumentów i przedsiębiorców o prawach
konsumenckich; ich zaufanie do podmiotów instytucjonalnych, bezpieczeństwa i
ekologiczności produktów; a także skłonność do angażowania się w handel online.
Drugi filar koncentruje się na przestrzeganiu prawa ochrony konsumentów oraz jego
egzekwowaniu przez podmioty instytucjonalne i rynkowe.
Trzeci filar dotyczy kwestii skarg konsumentów oraz rozstrzygania ich sporów ze
sprzedawcami detalicznymi.
W stosownych przypadkach, podobne zagadnienia zestawia się na dwóch głównych osiach
pomiaru:
Typ uczestnika rynku (konsument i detalista). Można się spodziewać, że punkty
widzenia i doświadczenia konsumenta i detalisty wzajemnie się potwierdzają i
uzupełniają, przy czym zachowanie symetrii obu typów uczestników rynku przyczynia
się do miarodajności pomiaru.
Umiejscowienie transakcji (krajowa czy transgraniczna w obrębie UE).
Systematyczna ocena różnic postawy i doświadczenia uczestników rynku w
transakcjach transgranicznych w obrębie UE w porównaniu do transakcji krajowych
umożliwia wgląd w stan zintegrowania jednolitego rynku ewoluujący z biegiem czasu.
15
Graf 2: Ramy koncepcyjne pomiaru sytuacji konsumenta
ŚwiadomośćZaufanie
Przestrzeganie prawa
Egzekwowanie prawa
SkargiRozstrzyganie
sporów
Sprzedawcy detaliczniSprzedaż krajowa Sprzedaż transgraniczna
KonsumenciZakupykrajoweZakupy
transgraniczne
Nowe ramy wnoszą podwójną wartość dodaną: koncepcyjną i metodologiczną.
Z perspektywy koncepcji, ramy oparto na założeniu trzech głównych fazach towarzyszących
transakcji (przed, w trakcie i po) między detalistą a konsumentem. W ujęciu
metodologicznym, umożliwiono bardziej syntetyczną analizę sytuacji konsumentów w całej
UE i jej rozwoju z upływem czasu.
Nowe i udoskonalone wskaźniki
W trosce o zachowanie, w miarę możliwości, porównywalności, nowe ramy zachowują wiele
danych statystycznych znanych z wcześniejszych Tablic, a źródłem większości danych
pozostają prowadzone regularnie wśród konsumentów i detalistów ogólnounijne badania.
Niektóre punkty zostały jednak poprawione w dążeniu do zwiększenia ich rzetelności
i znaczenia dla kształtowania polityki. Przykładowo uproszczono pytania o skalę
nieuczciwych praktyk handlowych, czyniąc je łatwo zrozumiałymi dla respondentów.
Dodatkowo, w obu badaniach wprowadzono istotne nowe wskaźniki handlu elektronicznego
(uwzględniając ostatnie zmiany rynkowe i prawne) oraz zróżnicowania konsumentów (w celu
wierniejszego odzwierciedlenia ich podatności na zagrożenia). Poza tym nowe ramy obejmują
nowe wskaźniki spoza badań społecznych: wyniki prowadzonej przez Komisję weryfikacji
przestrzegania prawa przez sprzedawców online oraz wskaźników czasu trwania postępowań
sądowych na tle prawa ochrony konsumentów, niezależnie od cytowanych w poprzednich
Tablicach nakładów publicznych na pozarządowe organizacje konsumenckie oraz liczby
skarg, jakie otrzymuje Sieć Europejskich Centrów Konsumenckich.
Tabele 1-4 przedstawiają główne wskaźniki należące do trzech filarów nowych ram
koncepcyjnych (* oznacza poprawione dotychczasowe wskaźniki, a ** — nowe).
Wybór głównych wskaźników dotyczących transakcji krajowych (zaznaczone w tabelach
pogrubioną czcionką) wchodzą w skład wskaźnika sytuacji konsumentów (WSK), który jest
obliczanym na poziomie krajowym, zagregowanym wskaźnikiem służącym syntetycznej
ocenie krajowego otoczenia konsumenta i weryfikacji związków sytuacji konsumentów z
innymi wskaźnikami dotyczącymi stanu gospodarki, społeczeństwa i sprawowania rządów.
Dodatkowe informacje o składzie WSK znajdują się w Załączniku II.
16
Tabela 1: Filar 1 – Świadomość i zaufanie
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Transakcje krajowe
Wiedza na temat praw konsumentów*
Zaufanie do instytucji, NGO i detalistów
Zaufanie do sądów i środków pozasądowych (ADR)
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług**
Zaufanie do zakupów online
Znajomość prawa ochrony konsumentów
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług*
Zainteresowanie sprzedażą online i zaufanie do tej formy handlu**
Typy przeszkód w sprzedaży online**
Transakcje transgraniczne
Zaufanie do zakupów online Zainteresowanie sprzedażą online i zaufanie do tej formy handlu**
Typy przeszkód w sprzedaży online**
Tabela 2: Filar 2 – Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Transakcje krajowe
Doświadczenie nieuczciwych praktyk handlowych*
Doświadczenie innych niedozwolonych praktyk handlowych**
Problemy z dostawą zakupów online*
Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych*
Typy otrzymywanych skarg konsumenckich**
Przestrzeganie przepisów w dziedzinie ochrony konsumentów**
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów przez różne podmioty*
Transakcje transgraniczne
Doświadczenie nieuczciwych praktyk handlowych**
Doświadczenie innych niedozwolonych praktyk handlowych**
Problemy z dostawą zakupów online*
Problemy w transgranicznych transakcjach online z powodu kraju zamieszkania
Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych*
Typy otrzymywanych skarg konsumenckich**
Przestrzeganie przepisów w dziedzinie ochrony konsumentów**
Dane spoza badań społecznych
Wyniki weryfikacji przestrzegania prawa online
Skargi konsumenckie kierowane do Europejskich Centrów Konsumenckich
17
Tabela 3: Filar 3 – Skargi i rozstrzyganie sporów
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Transakcje krajowe
Ogólne problemy w kontekście zakupów
Wnoszenie skarg wobec wystąpienia problemu
Powody niezłożenia skargi
Zadowolenie z rozpatrzenia skargi
Świadomość i rozpowszechnienie metod pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich (ADR)*
Metody rozpatrywania skarg konsumenckich **
Transakcje transgraniczne
Metody rozpatrywania skarg konsumenckich **
Dane spoza badań społecznych
Średni czas postępowania sądowego w sprawach konsumenckich**
Informacje o wynikach ODR w sporach konsumenckich9
Tabela 4: Profile konsumentów i sprzedawców detalicznych
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Obywatelstwo
Kraj zamieszkania, region, miejscowość
Wiek i płeć
Edukacja
Wykonywany zawód
Częstotliwość korzystania z internetu**
Telefon stacjonarny/komórkowy
Alfabetyzm cyfrowy**
Kompetencje językowe**
Sytuacja materialna gospodarstwa domowego**
Doświadczenie w zakupach zagranicznych w UE*
Doświadczenie w zakupach online*
Liczba pracowników
Stanowisko służbowe respondenta
Obroty przedsiębiorstwa
Język(i) korespondencji i pracy
Wykorzystywane formy sprzedaży detalicznej
Doświadczenie w sprzedaży zagranicznej
Doświadczenie w sprzedaży online
Rodzaje oferowanych produktów
* zmienione
** nowe
Wskaźniki wyróżnione pogrubioną czcionką wchodzą w skład wskaźnika sytuacji konsumentów (WSK)
Niezależnie od głównych wskaźników umieszczanych w każdej edycji Tablic
konsumenckich, nowe ramy zakładają wprowadzenie modułów specjalnych, dających wgląd
w konkretne aktualne (w danym roku) zagadnienia interesujące z punktu widzenia polityki.
Tegoroczny moduł koncentruje się wokół sytuacji konsumentów na jednolitym rynku
cyfrowym (jednym z głównych priorytetów Komisji), a większość podstawowych danych
pochodzi z wyspecjalizowanego badania przeszkód w rozwoju jednolitego rynku cyfrowego z
punktu widzenia konsumenta.
9 Będzie uwzględniane w przyszłych tablicach wyników po uruchomieniu platformy internetowego
rozstrzygania sporów (ODR, z ang. online dispute resolution).
18
III. SYTUACJA KONSUMENTÓW NA RYNKU KRAJOWYM I MIĘDZYNARODOWYM
Poprawa sytuacji konsumenta służy nie tylko jego dobrobytowi, ale również ogólnej kondycji
gospodarki. Konsument uzbrojony w pewną wiedzę, zaufanie i otoczenie instytucjonalne
dające mu pozycję pełnoprawnego uczestnika rynku – swobodnie porównującego oferty,
zmieniającego dostawców, bez wahania stosującego procedury reklamacyjne i
odszkodowawcze w razie naruszenia jego praw – nagradza najskuteczniejsze i nowatorskie
przedsiębiorstwa i pobudza konkurencję, a tym samym stymuluje wydajność i wzrost
gospodarki. Po stronie podaży skuteczna polityka konsumencka zapewnia równe warunki
działania przedsiębiorstwom, zwiększa pewność prawa i ogranicza koszty przestrzegania
przepisów.
Niniejszy rozdział Tablicy podsumowuje stan sytuacji konsumentów w 28 państwach Unii
oraz Islandii i Norwegii w ujęciu głównych aspektów nowych ram koncepcyjnych
(świadomość i zaufanie, przestrzeganie i egzekwowanie prawa oraz skargi i rozstrzyganie
sporów). Przeanalizowano doświadczenia i opinie obu grup uczestników rynku
(konsumentów i sprzedawców detalicznych). W stosownych przypadkach zestawiono dane
dotyczące otoczenia konsumenckiego w wymiarze krajowym z warunkami konsumenckich
zakupów za granicą. Co więcej opracowano również analizę regresji w zakresie wpływu
profilu socjodemograficznego respondentów na różne aspekty sytuacji konsumentów.
Wykorzystano głównie dane pochodzące z regularnych badań konsumentów10
i sprzedawców
detalicznych11
. Dodatkowe dane obejmują czas trwania postępowań sądowych (w
szczególności w sporach w dziedzinie prawa ochrony konsumentów), a także informacji
przedstawionych przez państwa członkowskie dotyczących nakładów publicznych w skali
kraju na organizacje konsumenckie oraz podjętych przez sektor publiczny kroków na rzecz
upowszechniania pozasądowego rozstrzygania sporów i zachęcania do alternatywnych
rozwiązań.
10
Kolejny Eurobarometr typu Flash (nr 397) pt. „Postawy konsumenckie wobec handlu transgranicznego i
ochrony konsumentów" został przeprowadzony przy użyciu ankiet telefonicznych (stacjonarnych i
komórkowych) w okresie od marca do kwietnia 2014 r. na reprezentatywnej próbie respondentów (od 15 roku
życia) w każdym z 28 państw członkowskich UE, w Islandii i Norwegii. Badaniem objęto około 1000
respondentów w każdym kraju (na Cyprze, w Luksemburgu, na Malcie i w Islandii próba liczyła 500
respondentów). Metoda doboru i wyważenia próby miała zapewnić jej reprezentatywność. Przy poziomie
ufności wynoszącym 95 %, maksymalny margines błędu dla próby liczącej 1000 respondentów wynosi +/–
3,1 %. Nieznaczne rozbieżności (do 1 punktu procentowego) między wynikami w Tablicy a tymi w
sprawozdaniu z Eurobarometru wynikają z zaokrąglenia stosowanego w Eurobarometrze. 11
Poprzedni Eurobarometr typu Flash (nr 396) pt. „Postawy sprzedawców detalicznych wobec handlu
transgranicznego i ochrony konsumentów" został przeprowadzony przy użyciu ankiet telefonicznych
(stacjonarnych i komórkowych) w okresie od marca do kwietnia 2014 r. na reprezentatywnej próbie
przedsiębiorców zatrudniających przynajmniej 10 osób działających w UE, w Islandii i Norwegii. Badania te
z przyczyn technicznych nie obejmują mikroprzedsiębiorstw (od 1 do 10 pracowników). Rozmiary próby
sięgały ok. 400 przedsiębiorstw w każdym kraju (a Cyprze, w Luksemburgu, na Malcie i w Islandii próba
liczyła 150 przedsiębiorstw). Metoda doboru i wyważenia próby miała zapewnić jej reprezentatywność. Przy
poziomie ufności wynoszącym 95 %, maksymalny margines błędu dla próby liczącej 400 respondentów
wynosi +/–4,9 %. Nieznaczne rozbieżności (do 1 punktu procentowego) między wynikami w Tablicy a tymi
w sprawozdaniu z Eurobarometru wynikają z zaokrąglenia stosowanego w Eurobarometrze.
19
1. ŚWIADOMOŚĆ I ZAUFANIE
Świadomość praw konsumenta i zaufanie do instytucji i rynku mają kapitalne znaczenie dla
rozwoju sprawnych rynków oraz skutecznej ochrony interesów konsumenta. Przysługujące
konsumentom prawa i dostępne środki zaradcze z jednej, i zakaz niedozwolonych praktyk
handlowych z drugiej strony, określają handlowe zasady gry, jednak nieznajomość tych zasad
i niepewność ich egzekwowania wśród graczy po obu stronach nie pozwala na prawidłowy
przebieg gry. Aspekt świadomości i zaufania obejmuje kwestie stanu świadomości
najważniejszych praw konsumenta wśród konsumentów i detalistów, ich opinii o
bezpieczeństwie i ekologiczności produktów dostępnych na rynku, a także – zwłaszcza wśród
konsumentów i środowiska naturalnego – zaufania do organizacji działających w sferze
ochrony i poszanowania praw konsumentów oraz do mechanizmów dochodzenia roszczeń.
1.1 Znajomość praw konsumentów i prawodawstwa w tej dziedzinie
Dane zamieszczone w Tablicy regularnie wykazują spore luki w świadomości konsumentów i
detalistów w zakresie podstawowych praw konsumenta obowiązujących na mocy
prawodawstwa unijnego. Wiosną 2014 r. Komisja rozpoczęła kampanię zwiększania wiedzy
na temat praw konsumentów12
, dążąc do uświadomienia konsumentom i przedsiębiorcom
praw konsumentów obowiązujących w całej UE, kierując ich do wiarygodnych źródeł porad i
pomocy. Ponadto w 2013 r. otworzyła interaktywny portal społecznościowy dla nauczycieli –
Consumer Classroom13
, który ma służyć upowszechnianiu edukacji konsumenckiej wysokiej
jakości w szkołach średnich.
Wciąż niska świadomość przysługujących im podstawowych praw wśród konsumentów
W skali UE, jedynie 9 % konsumentów odpowiada poprawnie na wszystkie trzy pytania
dotyczące ich praw dotyczących niezamówionych towarów, gwarancji obejmującej wadliwy
towar i okresu wypowiedzenia umowy w przypadku zakupów na odległość.
Konsument powinien wiedzieć, jak zareagować na niezamówioną dostawę (towar
niezamówiony) aby uniknąć ryzyka niepotrzebnych kosztów14
. A jednak nie więcej niż 33 %
konsumentów (dwa punkty procentowe więcej niż w 2012 r.) wie, że nie muszą ani odsyłać,
przykładowo, niezamówionych płyt DVD ani za nie płacić.
Wiedza na temat gwarancji prawnych jest nieco lepsza, przy 41 % poprawnych odpowiedzi o
prawie konsumenta do darmowej naprawy lub wymiany wadliwych urządzeń
elektronicznych, jeśli zepsują się bez winy użytkownika w ciągu 18 miesięcy od zakupu15
.
Jedna czwarta zapytanych twierdzi błędnie, że to zależy od produktu.
12
http://ec.europa.eu/justice/newsroom/consumer-marketing/events/140317_en.htm 13
http://www.consumerclassroom.eu/pl/node 14
Niezamówione dostawy są zakazane na mocy dyrektywy 2005/29/WE o nieuczciwych praktykach
handlowych, zaś dyrektywa ws. praw konsumentów (2011/83/UE), podobnie jak wcześniejsza dyrektywa
97/7/WE ws. umów zawieranych na odległość zwalnia konsumenta z obowiązku jakiejkolwiek zapłaty z
tytułu niezamówionych dostaw towarów lub świadczenia niezamówionych usług; a brak odpowiedzi ze
strony konsumenta nie stanowi zgody. 15
Dyrektywa 1999/44/WE w sprawie niektórych aspektów sprzedaży towarów konsumpcyjnych i związanych z
tym gwarancji zapewnia konsumentom prawo do darmowej naprawy lub wymiany wadliwych towarów, jeśli
wada wystąpi bez winy konsumenta w ciągu okresu gwarancji nie krótszego niż 2 lata od dostarczenia. W
przypadku gdy naprawa lub wymiana jest niemożliwa lub nieopłacalna, konsument może wystąpić o zwrot
20
Stosunkowo najlepiej znanym prawem konsumenckim jest okres wypowiedzenia umowy w
przypadku zakupów na odległość, choć nawet w tym przypadku tylko 56 % pytanych
odpowiada prawidłowo – że mają prawo odesłać nowe urządzenie elektroniczne zamówione
pocztą, telefonicznie lub w internecie w ciągu czterech dni od doręczenia i odzyskać
pieniądze16
. Raz jeszcze, jedna czwarta zapytanych twierdzi błędnie, że to zależy od
produktu.
zapłaconych pieniędzy. W przypadku wystąpienia, przed upływem sześciu miesięcy od zakupu danego
produktu, wadliwego działania bądź działania niezgodnego z uzasadnionymi oczekiwaniami konsumenta,
zakłada się, że produkt był wadliwy już w chwili zakupu. W przypadku wady wykrytej po upływie sześciu
miesięcy, ale przed upływem dwóch lat od zakupu, konsument musi wykazać, że wady lub braki istniały od
chwili zakupu. 16
Prawo do zwrotu produktu w przypadku zakupów na odległość (przed upływem 14 dni po dostarczeniu)
gwarantuje dyrektywa ws. praw konsumentów (2011/83/UE). Przed jej wejściem w życie okres
uprawnionego zwrotu (co najmniej siedmiodniowy) gwarantowała wcześniejsza dyrektywa 97/7/WE ws.
umów zawieranych na odległość, obecnie uchylona. Konsument ma pełne prawo odstąpienia od umowy
zakupu bez potrzeby uzasadnienia; może przy tym skorzystać ze standardowego formularza odstąpienia od
umowy. Jeżeli sprzedający nie udzielił konsumentowi informacji o prawie do odstąpienia od umowy, okres,
w którym zwrot jest możliwy, zostaje przedłużony o rok. Sprzedawca niezwłocznie zwraca wszystkie
płatności, w tym koszty standardowej przesyłki w terminie 14 dni od powiadomienia o odstąpieniu. W
przypadku sprzedaży towarów, o ile sprzedawca nie zaproponował, że sam odbierze towary, może on
wstrzymać się ze zwrotem kwot otrzymanych od konsumenta do czasu otrzymania towarów z powrotem lub
dostarczenia przez konsumenta dowodu ich odesłania. Sprzedawca oczekujący od konsumenta pokrywania
kosztów odesłania towarów musi go o tym wcześniej wyraźnie powiadomić.
21
Graf 3: Znajomość obowiązującego prawa wśród konsumentów UE-28 w 2014 r. (% prawidłowych
odpowiedzi)
32,5
40,5
55,5
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
Niezamówione dostawy Gwarancja na wadliwy towar Okres wypowiedzenia umowyw przypadku zakupów na
odległość
Źródło: Eurobarometr typu Flash nr 397, na podstawie: wszystkich odpowiedzi (n=26 590).
Biorąc pod uwagę średnią prawidłowych odpowiedzi na trzy pytania, najlepsze wyniki
osiągnęli konsumenci w Republice Czeskiej i na Słowacji (w obu: 56 %) oraz w Danii (54 %),
wobec zaledwie 25 % w Grecji, 29 % na Litwie i 31 % w Chorwacji. Wyniki krajowe są
bardzo zróżnicowane w odniesieniu do pytań o gwarancję na wadliwy towar oraz o okres
wypowiedzenia umowy w przypadku zakupów na odległość. Wiedza o okresie uprawnionego
wypowiedzenia umowy zakupu na odległość jest szczególnie rzadka w Grecji, która w tej
kwestii plasuje się 12 punktów procentowych za przedostatnim w rankingu Cyprem. Z kolei
najsłabszym punktem konsumentów we Francji jest wiedza o gwarancji obejmującej wadliwy
towar, którą mogło pochwalić się 19 % badanych (wobec 68 % Czechów).
22
Graf 4: Znajomość obowiązującego prawa wśród konsumentów, wyniki krajowe (2014)17
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr nr 397, na podstawie: wszystkich odpowiedzi (n=26 590).
Najsilniejszy wpływ na świadomość konsumencką ze wszystkich cech socjodemograficznych
ma wiek. Znajomość praw konsumenta rośnie z wiekiem, z wyjątkiem grupy wiekowej
najstarszych (64+). Nie bez wpływu są również płeć, znajomość języków i korzystanie z
internetu. Kobiety i respondenci znający tylko język ojczysty zwykle słabiej orientują się w
prawach konsumenta. Natomiast codzienne korzystanie z internetu sprzyja poszerzaniu tej
wiedzy.
Nie wszyscy sprzedawcy detaliczni znają swoje obowiązki wobec konsumentów
Wskaźnik poprawnych odpowiedzi na pytanie o gwarancje prawne jest wśród detalistów
jeszcze niższy, niż wśród konsumentów. Zaledwie co trzeci sprzedawca ma świadomość, że
konsument ma prawo do darmowej naprawy lub wymiany nowych towarów trwałego użytku,
jeśli zepsują się bez winy użytkownika w ciągu 18 miesięcy od zakupu18
. Niemal co piąty
(18 %) twierdzi błędnie, że konsument nie ma prawa do darmowej naprawy lub wymiany, a
42 % uzależnia to prawo od produktu. Prowadzone aktualnie przez Komisję szczegółowe
17
Porównanie różnic wyników z roku 2014 w stosunku do 2012 oparto na podobnie sformułowanych pytaniach
dwustopniowych (np. dotyczących niezamówionych dostaw). W tej, jak i w następnych infografikach kolory
poszczególnych krajów oznaczają cztery kategorie w zależności od kwartyla, do którego należy dany wynik,
w kolejności od najlepszego do najsłabszego: ciemnozielony, jasnozielony, pomarańczowy i czerwony. 18
Zob. przypis 15.
23
badania rynku dotyczące funkcjonowania gwarancji prawnych i handlowych mają zapewnić
pełny obraz świadomości i przestrzegania odpowiednich przepisów krajowych i unijnych
wśród wytwórców i sprzedawców, zakresu wiedzy konsumentów o przysługujących im
prawach oraz ich gotowości do egzekwowania tych praw, częstotliwości i natury problemów
napotykanych w dochodzeniu tych praw, a także sposobów komunikowania gwarancji
prawnych i handlowych konsumentom oraz ich skuteczności w praktyce. Wyniki tych badań
posłużą do przeglądu dyrektywy ws. niektórych aspektów sprzedaży towarów
konsumpcyjnych i związanych z tym gwarancji, który zostanie przeprowadzony w ramach
ogólnej kontroli adekwatności19
.
Sprzedawcy detaliczni orientują się lepiej w nieuczciwych praktykach handlowych20
, skoro
w większości są w stanie prawidłowo rozpoznać jako dozwolone lub niedozwolone trzy z
czterech praktyk handlowych. Spośród czterech praktyk objętych badaniem, najwięcej
detalistów (75 %) wiedziało, że kierowanie reklam produktów dla dzieci bezpośrednio do
rodziców jest dozwolone. Dwie trzecie z nich wie o zakazie oferowania jako darmowych
produktów dostępnych tylko za pomocą numeru telefonicznego o podwyższonej opłacie
(66 %). To nieznaczne obsunięcie wyniku w porównaniu z rokiem 2012, jednak ogólna
wiedza w tym aspekcie utrzymuje poziom powyżej notowanego w roku 2009. Ponad połowa
(55 %) detalistów słusznie uznaje za niedozwolone włączanie faktury lub podobnego
dokumentu z żądaniem zapłaty do materiałów marketingowych. Prawidłowe odpowiedzi na to
pytanie są od 2011 r. regularnie coraz liczniejsze. Z drugiej strony zaledwie 42 %
sprzedawców zdaje sobie sprawę, że promowanie produktu o niskiej cenie mimo
niewystarczającego poziomu zapasów jest niedozwolone.
19
Kontrolę sprawności dyrektyw: ws. nieuczciwych warunków w umowach konsumenckich, ws. sprzedaży
towarów konsumpcyjnych i związanych z tym gwarancji i o nieuczciwych praktykach handlowych zapowiada
program prac Komisji na 2015 r.
20
Dyrektywa 2005/29/WE dotycząca nieuczciwych praktyk handlowych.
24
Graf 5: Znajomość obowiązującego prawa wśród detalistów UE-28 w latach 2009-2014 (% prawidłowych
odpowiedzi)
61,5
48,5
62,3
52,5
62,8
51,4
68,0
53,2
65,9
55,1
41,6
75,2
32,7
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
Oferowanie „darmowych” produktów dostępnych tylko za
pomocą numeru telefonicznego o podwyższonej opłacie
Włączanie faktury do materiałówmarketingowych
Reklamowanie produktu o niskiejcenie mimo niewystarczającego
poziomu zapasów
Kierowanie reklam produktów dladzieci bezpośrednio do rodziców
Gwarancja na wadliwy towar
2009 2010 2011 2012 2014
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr nr 396, na podstawie: wszystkich odpowiedzi (n=10 457). Dane z lat
2009-2012 obejmują kraje UE-27.
Najwyższą średnią prawidłowych odpowiedzi wśród sprzedawców detalicznych uzyskały
Niemcy (63 %), następnie Szwecja (62 %) i Dania (60 %). Najgorsze były wyniki na Cyprze
(33 %), w Chorwacji (36 %) i w Zjednoczonym Królestwie (42 %). Dokładny ranking krajów
zmienia się w zależności od konkretnego zagadnienia. Przykładowo, fińscy detaliści wykazali
najwyższą świadomość co do zakazu reklamy zawierającej żądanie zapłaty (72 %) oraz reguł
reklamy produktów dla dzieci (91 %), ale jednocześnie wypadli najsłabiej w zakresie wiedzy
o prawie konsumenta do gwarancji (11 %). Malta, wprost przeciwnie, przoduje w kwestii
gwarancji na wadliwy towar (66 %), a zarazem pozostaje w tyle w wiedzy na temat legalnej
reklamy produktów dla dzieci (63 %) oraz zakupów telefonicznych pod numerem o
podwyższonej opłacie (52 %).
25
Graf 6: Znajomość obowiązującego prawa wśród detalistów, wyniki krajowe (2014)21
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr nr 396, na podstawie: wszystkich odpowiedzi (n=10 457).
Nieznaczna korelacja pozytywna (0,35) zachodzi pomiędzy świadomością krajowego prawa
konsumenckiego pośród konsumentów i detalistów, pomimo paru istotnych wyjątków.
Przykładowo, czescy i słowaccy konsumenci odznaczają się najwyższą wiedzą o swoich
prawach w skali UE, podczas gdy sprzedawcy detaliczni z tych krajów są poniżej średniej.
Odwrotną sytuację obserwujemy we Francji: najwyższe wyniki detalistów przy najniższym
poziomie odpowiedzi konsumentów.
1.2 Zaufanie do organizacji
Znacznie zróżnicowany poziom ufności konsumenckiej w skali Unii co do ochrony
i przestrzegania praw konsumenta
Zaufanie konsumentów do organizacji działających na rzecz ochrony i poszanowania praw
konsumentów (takie jak organy publiczne, sprzedawcy detaliczni i konsumenckie organizacje
pozarządowe) ma decydujące znaczenie, a jego brak powstrzymuje konsumentów przed
aktywnym uczestnictwie w rynku.
Siedmiu z dziesięciu konsumentów (71 %) w skali UE deklaruje przekonanie, że detaliści i
usługodawcy szanują ich prawa konsumenckie. To najwyższy wynik w tej kwestii od samego
21
Porównanie różnic wyników z roku 2014 w stosunku do 2012 oparto na podobnie sformułowanych pytaniach
dwustopniowych (np. dotyczących reklamy zawierającej żądanie zapłaty lub stosowaniem numeru
telefonicznego o podwyższonej opłacie).
26
początku naszych badań, o 12 punktów procentowych wyższy od poziomu z 2008 r. i
notowanego w ostatnim sprawozdaniu za rok 2012.
Sześciu z dziesięciu ufa konsumenckim organizacjom pozarządowym (62 %), podobna
liczba (61 %) ufa organom publicznym w zakresie ochrony praw konsumentów.
Jednocześnie poziom zaufania do konsumenckich organizacji pozarządowych uległ
znacznemu obniżeniu (o 13 punktów procentowych) od 2012 r., wbrew trendom wzrostu
ogólnego zaufania w latach 2009-2012. Zaufanie do organów publicznych nieco się
poprawiło (+2) od roku 2012, ale ogólnie pozostaje dość stabilne od 2010 r.
Graf 7: Zaufanie konsumentów do organizacji, wyniki UE-28 w latach 2008-2012 (% odpowiedzi
afirmatywnych i zdecydowanie afirmatywnych)
53,7
64,0
59,2
54,8
64,0
58,1
62,2
68,665,2
62,0
72,8
65,1
58,8
75,1
58,661,1 62,1
70,7
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
% konsumentów, którzy ufają organom publicznym w zakresieochrony swoich praw jako konsumentów
% konsumentów, którzy ufają niezależnym organizacjomkonsumenckim w zakresie ochrony swoich praw jako konsumentów
% konsumentów, którzy uważają, że ogólnie rzecz biorąc,detaliści/usługodawcy szanują ich prawa jako konsumentów
2008 2009 2010 2011 2012 2014
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 397: W jakim stopniu potwierdzają Państwo następujące stwierdzenia: W
(MOIM KRAJU)... na podstawie: wszystkich odpowiedzi (n=26 590). Dane z lat 2008-2012 obejmują kraje UE-
27.
Średni poziom zaufania do trzech kategorii organizacji może sięgać nawet 81 % (Finlandia),
80 % (Luksemburg) i 78 % (Niderlandy); może być jednak niższy od 50 % – jak w Bułgarii i
na Cyprze (w obu: 45 %), Grecji (48 %) czy Słowenii (49 %). Graf 8 wykazuje wyraźny
podział między północno-zachodnią a południowo-wschodnią Europą, co może wskazywać
na związek poziomu zaufania z kondycją gospodarczą kraju. Poziom zaufania do takich
organizacji jest silnie skorelowany ze wskaźnikami sprawowania rządów22
Banku
Światowego, szczególnie w aspektach jakości regulacji, rządów prawa oraz polityki głosu i
odpowiedzialności. Wskazuje to na istotną rolę rządów krajowych w zwiększaniu zaufania
konsumenckiego. Podobne wnioski płyną z wysokiego poziomu korelacji (0,73) poziomu
zaufania do organizacji z przestrzeganiem i egzekwowaniem prawa, tj. wymiarem sytuacji
konsumentów opisanym w rozdziale III.2.
22
http://info.worldbank.org/governance/wgi/index.aspx#home
27
Graf 8: Zaufanie konsumentów do organizacji, wyniki krajowe (2014)
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 397: W jakim stopniu potwierdzają Państwo następujące stwierdzenia: W
(MOIM KRAJU)... na podstawie: wszystkich odpowiedzi (n=26 590).
Zależność zaufania do organizacji od sytuacji materialnej konsumenta
Status materialny wywiera największy wpływ na zaufanie konsumentów do organizacji; lepiej
sytuowani konsumenci deklarują również większą ufność w praktyczną ochronę i
poszanowanie ich praw. Większemu zaufaniu do organizacji sprzyja również codzienne
korzystanie z internetu. Co może dziwne, mniejsze zaufanie do organizacji deklarują osoby
znające więcej języków.
Niski poziom funduszy publicznych dla konsumenckich organizacji pozarządowych
Dostępne dane wskazują na niski poziom nakładów publicznych na rzecz konsumenckich
organizacji pozarządowych w większości krajów Europy (szczególnie –południowo-
wschodniej). Największym wsparciem cieszą się organizacje konsumenckie w Norwegii,
Luksemburgu, Zjednoczonym Królestwie i Niemczech, gdzie nakłady publiczne przekraczają
poziom 1 euro na głowę mieszkańca. Na drugim krańcu skali, nakłady Litwy, Bułgarii i
Rumunii nie sięgają nawet 1 euro na 100 mieszkańców; w Grecji takie fundusze zostały
całkowicie zawieszone. Jednocześnie przeciętny poziom nakładów publicznych wzrastał z
biegiem lat, przynajmniej w krajach, które regularnie gromadziły takie dane od roku 2010.
Nie można jednak wykazać wyraźnej korelacji między poziomem nakładów publicznych na
rzecz konsumenckich organizacji pozarządowych a pokładanym w nich zaufaniem
konsumenckim w poszczególnych krajach.
28
Graf 9: Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000
mieszkańców)
Źródło: dane zebrane od członków sieci ds. polityki konsumenckiej (kolor niebieski oznacza brak danych)
1.3 Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń
Przekonanie konsumentów o skuteczności mechanizmów dochodzenia roszczeń może
wpływać na ich skłonność do ich wykorzystania w razie napotkania problemów.
Pozasądowe rozstrzyganie sporów cieszy się większym zaufaniem niż droga sądowa
Podmioty pozasądowe wciąż uchodzą powszechnie za bardziej skuteczne niż sąd. Jednak
zaufanie do obu tych mechanizmów dochodzenia roszczeń jest wciąż niewysokie; od roku
2010 nie obserwuje się wyraźnego wzrostu. W roku 2014 mniej niż połowa (46 %)
konsumentów stwierdzała, że spory z detalistami i usługodawcami można łatwo rozstrzygnąć
z pomocą organów pozasądowych, a tylko 36 % potwierdzało tę opinię w odniesieniu do
drogi sądowej.
29
Graf 10: Przekonanie konsumentów o skuteczności mechanizmów dochodzenia roszczeń, wyniki UE-28 w
latach 2008-2012 (%)
38,5
30,3
37,4
22,8
47,8
33,1
51,4
38,0
43,8
36,2
45,8
36,1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
% konsumentów, którzy uważają, że spory z detalistami i usługodawcami można łatwo rozstrzygnąć z pomocą organówpozasądowych (tj. organu arbitrażowego, mediacyjnego lub pojednawczego)
% konsumentów, którzy uważają, że spory z detalistami i usługodawcami można łatwo rozstrzygnąć na drodze sądowej
2008 2009 2010 2011 2012 2014
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 397: W jakim stopniu potwierdzają Państwo następujące stwierdzenia:
W (MOIM KRAJU)... na podstawie: wszystkich odpowiedzi (n=26 590). Dane z lat 2008-2012 obejmują kraje
UE-27.
Opinia o skuteczności metod pozasądowych powinna ulec poprawie wraz z wdrożeniem
przepisów dyrektywy 2013/11/UE w sprawie alternatywnych metod rozstrzygania sporów
konsumenckich (ADR, z ang. alternative dispute resolution)23
oraz rozporządzenia w sprawie
internetowego systemu rozstrzygania sporów konsumenckich (ODR, z ang. online dispute
resolution)24
. Dyrektywa ADR nakłada na państwa członkowskie obowiązek umożliwienia,
przed styczniem 2016 r., stosowania ADR w niemal wszystkich sporach między
konsumentami a sprzedawcami detalicznymi w UE (wyjąwszy, w szczególności, spory w
sferze zdrowia i kształcenia dalszego lub szkolnictwa wyższego)25
. Rozporządzenie ODR
natomiast przewiduje ustanowienie, do 9 stycznia 2016 r., ogólnounijnej platformy
internetowego rozstrzygania sporów między konsumentami a sprzedawcami detalicznymi w
UE w kontekście zakupów online. Usprawniając szybkie, proste i przystępne cenowo usługi
w zakresie pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich, mechanizmy ADR i ODR
przysłużą się konsumentom i przedsiębiorcom, jednocześnie zmniejszając obciążenie pracą i
usprawniając zarządzanie w sądownictwie.
Rozpiętość wyników krajowych w zakresie przekonania o skuteczności różnych
mechanizmów dochodzenia roszczeń (drogą sądową i pozasądową) jest umiarkowana.
Przeciętny poziom przekonania jest najwyższy w Luksemburgu (57 %), Irlandii i Finlandii (w
obu: 54 %), a najniższe wyniki mają Słowenia (22 %), Estonia i Litwa (w obu: 28 %).
23
Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady 2013/11/UE w sprawie alternatywnych metod rozstrzygania
sporów konsumenckich oraz zmiany rozporządzenia (WE) nr 2006/2004 i dyrektywy 2009/22/WE (Dz.U. UE
L 165 z 18.6.2013 s. 63) — dyrektywa ws. ADR w sporach konsumenckich. 24
Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) nr 524/2013 z dnia 21 maja 2013 r. w sprawie
internetowego systemu rozstrzygania sporów konsumenckich oraz zmiany rozporządzenia (WE) nr
2006/2004 i dyrektywy 2009/22/WE (Dz.U. L 165 z 18.6.2013, s. 1) — rozporządzenie w sprawie ODR w
sporach konsumenckich. 25
Zgodnie z przepisami dyrektywy, do dnia 9 stycznia 2016 r. właściwe organy państw członkowskich przekażą
Komisji pierwszy wykaz podmiotów ADR, które spełniają warunki określone w dyrektywie.
30
Graf 11: Przekonanie konsumentów o skuteczności mechanizmów dochodzenia roszczeń, wyniki krajowe
(2014) (w %)
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 397: W jakim stopniu potwierdzają Państwo następujące stwierdzenia: W
(MOIM KRAJU)... na podstawie: wszystkich odpowiedzi (n=26 590).
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń jest niższe wśród starszych, kobiet i osób o
lepszej znajomości języków.
1.4 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów
Bezpieczeństwo produktów ma żywotne znaczenie dla zaufania konsumentów. Ma to istotne
konsekwencje dla gospodarki, jako że handel towarami stanowi 75 % całkowitych obrotów w
handlu wewnątrzunijnym, a rynek samych nieżywnościowych produktów konsumpcyjnych
jest wart 1 bilion euro. Celem przyjętego przez Komisję w 2013 r. nowego pakietu wniosków
ustawodawczych oraz środków nieustawodawczych jest poprawa bezpieczeństwa i
identyfikowalności produktów oferowanych konsumentom w UE oraz zaostrzenie nadzoru
rynku produktów w UE. Nowe przepisy mają przysłużyć się przedsiębiorcom poprzez
zniwelowanie rozdrobnienia rynku wewnętrznego oraz ograniczenie kosztów ponoszonych
przez przedsiębiorstwa zdolne do działania na bardziej konkurencyjnym rynku jednolitym26
.
Sprzedawcy detaliczni bardziej ufni w jakość produktów
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów jest od lat stabilne; w 2014 r. przekonanie o
bezpieczeństwie niemal wszystkich produktów nieprzeznaczonych do spożycia na rynku lub
26
http://ec.europa.eu/consumers/consumers_safety/product_safety_legislation/product_safety_and_market_survei
llance_package/index_en.htm
31
nieznacznej liczbie produktów niebezpiecznych podzielało 69 % konsumentów. Detaliści27
wykazywali konsekwentnie jeszcze większy optymizm, z 75 % odpowiedzi twierdzących w
tej kwestii. Obserwuje się wyraźne powiązanie opinii o bezpieczeństwie produktów
nieprzeznaczonych do spożycia na rynku ze wskaźnikami sprawowania rządów Banku
Światowego, szczególnie w aspektach jakości biurokratycznej, rządów prawa oraz polityki
głosu i odpowiedzialności (korelacje w zakresie 0,7-0,8), co może znaczyć, że inwestycje w
egzekwowanie norm bezpieczeństwa produktów przyczynia się do wzrostu zaufania
konsumentów.
Graf 12: Opinie konsumentów i detalistów o bezpieczeństwie produktów nieprzeznaczonych do spożycia,
wyniki UE-28 w latach 2008-2014 (% odpowiedzi afirmatywnych konsumentów i sprzedawców
produktów nieżywnościowych)
65,462,6
69,5 68,1
72,8
67,6
76,7
68,8
74,6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
% konsumentów, którzy uważają, że produkty nieżywnościowe sąbezpieczne
% detalistów, którzy uważają, że produkty nieżywnościowe sąbezpieczne
2008 2009 2010 2011 2012 2014
Źródło: Badania Flash Eurobarometr 397 i 396. Co do bezpieczeństwa produktów nieprzeznaczonych do
spożycia na moim rynku dostępnych w (MOIM KRAJU), uważam, że... na podstawie: wszystkich odpowiedzi
(odpowiednio: n=26 590 i n=5 169). Dane z lat 2008-2012 obejmują kraje UE-27.
Obawy co do bezpieczeństwa produktów najwyższe we wschodniej i południowej UE
Przekonanie o bezpieczeństwie większości produktów nieżywnościowych jest najbardziej
rozpowszechnione w Finlandii (90 %), na drugim miejscu, z tym samym wynikiem 83 %,
plasują się Zjednoczone Królestwo, Norwegia i Niderlandy. Najmniej pewni w tej kwestii są
konsumenci w Rumunii i Bułgarii (w obu: 50 %) oraz w Grecji i Włoszech (w obu: 55 %). Po
stronie przedsiębiorców, w bezpieczeństwo większości produktów nieżywnościowych nie
wątpi aż 95 % fińskich detalistów; następne są Niderlandy (85 %) oraz Austria i Irlandia
(w obu: 84 %). Wyniki wśród detalistów są najniższe w Rumunii (52 %), w Grecji (61 %)
oraz Bułgarii i Włoszech (w obu: 64 %). Ogólnie, konsumenci i detaliści północnej i
27
Pytanie skierowane wyłącznie do detalistów sprzedających produkty nieprzeznaczone do spożycia.
32
zachodniej Europy wykazują większe zaufanie do bezpieczeństwa produktów niż na
wschodzie i południu kontynentu.
W poszczególnych krajach wyniki konsumentów i detalistów wykazują znaczną korelację
(0,85). Przypadkiem istotnie odbiegającym od tej prawidłowości jest Polska. Podczas gdy
polscy sprzedawcy detaliczni należą do pięciu najbardziej sceptycznych grup krajowych,
zaufanie wśród konsumentów przekracza średnią UE.
Graf 13: Zaufanie konsumentów i detalistów do bezpieczeństwa produktów nieprzeznaczonych do
spożycia, wyniki krajowe (2014)
Źródło: Badania Flash Eurobarometr 397 i 396. Co do bezpieczeństwa produktów nieprzeznaczonych do
spożycia na moim rynku dostępnych w (MOIM KRAJU), uważam, że... na podstawie: wszystkich odpowiedzi
(odpowiednio: n=26 590 i n=5 169).
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów rośnie wraz z poprawą sytuacji materialnej.
Z wielowymiarowej analizy wynika, że najwyższy (pozytywny) wpływ na zaufanie do
bezpieczeństwa produktów ma sytuacja materialna konsumenta. Można to wyjaśnić faktem,
że zamożni konsumenci mają dostęp do szerszego wyboru towarów, w tym produktów
znanych marek i o wyższej jakości. Większe zaufanie do bezpieczeństwa produktów okazują
mężczyźni i codzienni użytkownicy internetu. Ponadto zaufanie konsumentów i detalistów do
bezpieczeństwa produktów jest silnie skorelowana (0,83) z ich ogólnym przekonaniem co do
pewności ochrony i przestrzegania praw konsumenta.
1.5 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług
Przeszło połowa (55 %) konsumentów europejskich deklaruje uwzględnianie wpływu na
środowisko przy zakupie towarów i usług. Omal co piąty (17 %) potwierdza, że odnosi się to
33
do ich zakupów towarów lub usług w minionym tygodniu, dla 29 % potwierdzenie odnosi się
do niektórych zakupów, a 10 % przyznaje, że dotyczy to jedynie jednego lub dwóch zakupów
z całego tygodnia. W stosunku do odnotowanych w 2012 r. 41 %, ogólny wynik nieco się
poprawił28
.
Graf 14: Uwzględnianie wpływu na środowisko, wyniki UE-28 z roku 2014 (%)
3
42
10
29
17
0 10 20 30 40 50
Nie wiem/brak odpowiedzi
Nie
Tak, ale tylko w przypadku jednego lubdwóch zakupów
Tak, ale tylko w przypadku niektórychzakupów
Tak, w przypadku większości zakupionychtowarów lub usług
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 397: Czy uwzględniali Państwo wpływ na środowisko dokonując zakupów
towarów i usług w ciągu ostatnich dwóch tygodni? na podstawie: wszystkich odpowiedzi (n=26 590).
Niskie zaufanie do ekologiczności towarów i usług wśród konsumentów
W ślad za wzrostem świadomości ekologicznej konsumentów rośnie również popyt na towary
i usługi oferowane z towarzyszeniem jasnych, wiarygodnych i przejrzystych informacji o ich
wpływie na środowisko. Zaufanie do deklarowanej ekologiczności jest znacznie niższe wśród
konsumentów niż wśród detalistów. Niewiele ponad połowa konsumentów (54 %) uznaje
większość twierdzeń dotyczących ekologiczności towarów i usług oferowanych w ich kraju
za wiarygodne – wobec 70 % detalistów.
28
Należy jednak zauważyć, że pytanie z roku 2012, które wymagało odpowiedzi „tak” lub „nie” i dotyczyło
okresu dwóch tygodni, zostało zmienione w roku 2014.
34
Graf 15: Zaufanie konsumentów i sprzedawców detalicznych do ekologiczności towarów i usług, wyniki
UE-28 z roku 2014 (%)
54,2
69,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
% konsumentów, którzy uważają, żetwierdzenia dotyczące ekologiczności
są wiarygodne
% detalistów, którzy uważają, żetwierdzenia dotyczące ekologiczności
są wiarygodne
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: W jakim stopniu zgadzają się Państwo z następującym twierdzeniem?
(Możliwe odpowiedzi: Całkowicie się zgadzam / Zgadzam się / Nie zgadzam się / Zupełnie się nie zgadzam)
Większość twierdzeń dotyczących ekologiczności towarów i usług w mojej branży oferowanych w (MOIM
KRAJU) jest wiarygodna. Na podstawie: wszystkich odpowiedzi (n=10 457); oraz badania Flash Eurobarometr
397: W jakim stopniu potwierdzają Państwo następujące stwierdzenia: W (MOIM KRAJU) większość twierdzeń
dotyczących ekologiczności towarów i usług jest wiarygodna. Na podstawie: wszystkich odpowiedzi (n=26 590).
Wyniki poszczególnych krajów są mało zróżnicowane. Ekologiczność budzi najwyższe
zaufanie konsumenckie w Luksemburgu (74 %), Danii (73 %) i Irlandii (70 %), zaś najniższe
– w Chorwacji (41 %), w Niemczech (41 %) i w Bułgarii (43 %). Wśród detalistów,
największe zaufanie do ekologiczności obserwuje się na Węgrzech (84 %), w Finlandii
(83 %), Irlandii i Rumunii (w obu: 82 %). Najmniej przekonani co do faktycznej
ekologiczności są sprzedawcy na Litwie (54 %), w Bułgarii (57 %) i na Cyprze (58 %).
Chociaż wyniki konsumentów i detalistów w poszczególnych krajach wykazują ogólnie
widoczną korelację (0,61), istnieją wyjątki od tej reguły. Rumunia i Szwecja mają najwyższą
proporcję zaufania detalistów do ekologiczności w skali UE, przy zaufaniu konsumentów
poniżej średniej dla UE-28. Z kolei Litwa jest jedynym krajem, w którym poziom zaufania
konsumentów w tej dziedzinie przewyższa wynik wśród detalistów.
35
Graf 16: Zaufanie konsumentów i sprzedawców detalicznych do ekologiczności towarów i usług, wyniki
krajowe z roku 2014 (%)
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 397: W jakim stopniu potwierdzają Państwo następujące stwierdzenia: W
(MOIM KRAJU) większość twierdzeń dotyczących ekologiczności towarów i usług jest wiarygodna. Na
podstawie: wszystkich odpowiedzi (n=26 590); oraz badania Flash Eurobarometr 396: Pytanie 12: W jakim
stopniu zgadzają się Państwo z następującym twierdzeniem? (Możliwe odpowiedzi: Całkowicie się zgadzam /
Zgadzam się / Nie zgadzam się / Zupełnie się nie zgadzam) Większość twierdzeń dotyczących ekologiczności
towarów i usług w mojej branży oferowanych w (MOIM KRAJU) jest wiarygodna. Na podstawie: wszystkich
odpowiedzi (n=10 457).
Wpływ sytuacji materialnej konsumenta na ocenę ekologiczności produktów i usług
Podobnie jak w przypadku bezpieczeństwa produktów, większe zaufanie w stwierdzenia o
ekologiczności pokładają mężczyźni i codzienni użytkownicy internetu. Zachodzi tu również
pozytywna korelacja (0,75) z poziomem zaufania do sprawności organizacji działających w
sferze ochrony i poszanowania praw konsumentów.
Komisyjne badania wskazują na potrzebę wzmocnionego egzekwowania prawa
Niedawno zostały przeprowadzone przez Komisję pogłębione badania twierdzeń dotyczących
ekologiczności produktów nieżywnościowych29
. W świetle badań, konsument ma do
29
Badanie GfK na zlecenie Komisji Europejskiej: Badanie rynków konsumenckich UE dotyczące twierdzeń
dotyczących ekologiczności produktów nieżywnościowych.
http://ec.europa.eu/consumers/consumer_evidence/market_studies/environmental_claims/index_en.htm
.
36
czynienia z całą gamą rozmaitych form twierdzeń o ekologiczności (logo, wiadomość
tekstowa, symbol, grafika, kolor opakowania, reklama offline bądź online) na rynkach
różnych produktów. Trzy czwarte (76 %) zbadanych produktów dostępnych w handlu były
opatrzone twierdzeniem o ekologiczności produktu, tj. zapewnieniem lub sugestią pewnych
ekologicznych zalet produktu lub jego opakowania. Jak ustalono w wyniku badań, poziom
zaufania do takich twierdzeń, a nawet zdolność ich zrozumienia wśród konsumentów jest
niski: 61 % przyznaje się do trudności w zrozumieniu, które produkty faktycznie są przyjazne
dla środowiska, a 44 % deklaruje brak zaufania do podobnych stwierdzeń. Ponadto,
konsumenci mogą mieć trudności w rozpoznaniu faktycznego znaczenia poszczególnych
znaków i log ekologiczności i w odróżnieniu etykiet certyfikowanych przez niezależne
podmioty od niezweryfikowanych twierdzeń producenta. Wyniki wskazują możliwe
naruszenia wymogów prawa unijnego, w szczególności przepisów dyrektywy o nieuczciwych
praktykach handlowych, z uwagi na stosowane w wielu zbadanych twierdzeń nieprecyzyjne
sformułowania oraz brak wymaganej prawnie jednoznaczności i przejrzystości. Co więcej,
pewne twierdzenia zawierały nieprawdę. Z uwagi na dużą różnorodność i trudności w
zrozumieniu twierdzeń o ekologiczności, i na zaobserwowane w takich twierdzeniach
informacji wprowadzających w błąd lub bezpodstawnych, konsumenci europejscy nie zawsze
dokonują świadomych wyborów podczas zakupów.
Nawiązując do wyników badania, Komisja pracuje z udziałem grupy składającej się z wielu
zainteresowanych stron nad odpowiednimi wytycznymi dla krajowych organów
egzekwowania prawa i przedsiębiorstw w celu zwalczania pseudoekologicznego marketingu,
tj. nieuczciwego stosowania mylących lub nieuzasadnionych twierdzeń o ekologiczności
produktu oraz skuteczniejszego wdrażania i egzekwowania dyrektywy o nieuczciwych
praktykach handlowych w tej dziedzinie. Wyniki prowadzonego dialogu na temat twierdzeń
o ekologiczności posłużą jako wkład w prace Komisji nad przeglądem wytycznych
towarzyszących dyrektywie o nieuczciwych praktykach handlowych.
2. PRZESTRZEGANIE I EGZEKWOWANIE PRAWA
Skuteczne egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów
przyczynia się do zwiększenia zaufania i zaangażowania konsumentów na rynku. Ma to
istotne znaczenie również dla poprawy otoczenia biznesu poprzez zapobieganie zakłóceniom
rynkowym i zapewnienie przedsiębiorcom równych szans na jednolitym rynku. W rocznej
analizie wzrostu gospodarczego na 2015 r. stwierdzono dobitnie, że „skuteczne
egzekwowanie prawodawstwa w zakresie ochrony konsumentów może zwiększać zaufanie i
kreować popyt na jednolitym rynku.”.
Na poziomie unijnym, na mocy rozporządzenia w sprawie współpracy w dziedzinie ochrony
konsumentów30
wprowadzono ramy współpracy krajowych organów ochrony konsumentów
w zakresie egzekwowania prawa w wymiarze transgranicznym w trosce o przestrzeganie
praw konsumenta zagwarantowanych w prawodawstwie UE w obrębie jednolitego rynku.
Ramy te określają nadane władzom państw członkowskich minimalne wspólne uprawnienia
w zakresie prowadzenia dochodzeń i egzekwowania prawa oraz współpracy transgranicznej w
30
Rozporządzenie (WE) nr 2006/2004.
37
zwalczaniu naruszania europejskich przepisów przez przedsiębiorstwa31
. Przegląd
wspomnianego rozporządzenia w celu dalszego umocnienia jego skuteczności i lepszego
przygotowania go na wyzwania jednolitego rynku cyfrowego ma zostać ukończony wiosną
2016 r. Ponadto, krajowym organom egzekwowania prawa i innym zainteresowanym
podmiotom będzie udzielane dalsze wsparcie w stosowaniu dyrektywy o nieuczciwych
praktykach handlowych, zwłaszcza wobec pojawiających się nowych praktyk rynkowych, w
związku z planowanym przeglądem wytycznych towarzyszących dyrektywie32
. Co więcej,
prowadzone obecnie badania Komisji mają poddać ocenie szkody ponoszone przez
konsumentów w UE poprzez pomiar częstotliwości i rozmiarów osobistych szkód
(finansowych i niefinansowych) ponoszonych przez konsumentów na wszystkich kluczowych
rynkach, między innymi w wyniku naruszeń europejskich przepisów ochrony konsumentów.
Celem badań jest opracowanie solidnej metodologii oceny szkód konsumenckich w
kontekście prowadzonych staraniem Komisji szczegółowych badań rynku i wyznaczania
priorytetowych zagadnień w sferze egzekwowania praw konsumenckich.
Przestrzeganie przepisów w dziedzinie ochrony konsumentów i ich egzekwowanie ocenia się
na podstawie doświadczeń konsumentów i detalistów w zakresie różnych niedozwolonych
praktyk handlowych, postrzeganej przez nich łatwości i uciążliwości (kosztów) przestrzegania
prawa ochrony konsumentów, a także funkcji różnych podmiotów w regularnej kontroli
przestrzegania praw konsumenckich. Wyniki tego filaru wykazują wyraźne powiązanie ze
wskaźnikami sprawowania rządów Banku Światowego, szczególnie w aspektach rządów
prawa oraz polityki głosu i odpowiedzialności oraz pewnych wskaźników jakości regulacji
(korelacje w zakresie 0,7-0,8).
Różnorodność krajowych systemów egzekwowania unijnego prawa ochrony
konsumentów
Za skuteczne egzekwowanie przepisów UE w zakresie praw konsumentów odpowiadają
państwa członkowskie. W ramach właściwych sobie tradycji instytucjonalnych i systemów
prawnych, poszczególne państwa przyjęły różne koncepcje egzekwowania przepisów:
krajowe organy ochrony konsumentów mogą wykonywać swoje uprawnienia z własnej
inicjatywy lub pod nadzorem organów wymiaru sprawiedliwości, lub też zwracając się do
sądów. Przeprowadzone staraniem Komisji badanie33
pozwoliło ustalić trzy główne modele
systemów egzekwowania przepisów przez organy publiczne państw członkowskich:
Procedura administracyjna wszczynana z urzędu: właściwy organ inicjuje i prowadzi
dochodzenie. W zależności od jego wyniku, może podjąć środki egzekucyjne, np. zakazać
pewnych praktyk lub nałożyć kary. W około połowie państw UE (BG, CY, CZ, EE, FR,
HU, IE, IT, LV, LT, MT, PL, PT, RO, SK i ES) dominuje model egzekwowania na drodze
31
Przykładowo w 2014 r., przy wsparciu Komisji, sieć współpracy w zakresie ochrony konsumenta, analizowała
nieuczciwe praktyki wprowadzające w błąd polegające na oferowaniu jako darmowe gier online
zawierających oferty wewnątrz aplikacji oraz niedostateczną kontrolę ustawień płatności. Działania te
doprowadziły do istotnych zmian praktyk stosowanych przez główne podmioty na rynku. Zainteresowane
przedsiębiorstwa i organy krajowe uznały je za skuteczny i praktyczny model działania. Bliższe informacje
(EN): http://ec.europa.eu/justice/newsroom/consumer-marketing/news/1401222_en.htm 32
2005/29/WE. 33
Opracowanie Grimaldi Studio Legale na zlecenie Komisji Europejskiej: Analiza uprawnień organów
egzekwowania prawa i krajowych przepisów proceduralnych w kontekście stosowania rozporządzenia (WE)
2006/2004 w sprawie współpracy w dziedzinie ochrony konsumentów (przygotowane do publikacji).
38
publicznoprawnej w formie procedury administracyjnej, co nie wyklucza możliwości
równoległych postępowań cywilnych lub karnych.
Postępowanie cywilne: właściwy organ inicjuje i prowadzi dochodzenie. W zależności
od jego wyniku, może skierować sprawę cywilną do sądu, który może wydać nakaz
zaniechania naruszenia lub inny nakaz sądowy. W ośmiu państwach UE (BE, DK, EL, FI,
HR, LU, SE oraz UK) dominuje model egzekwowania na drodze publicznoprawnej w
formie postępowania cywilnego, co nie wyklucza możliwości równoległych procedur
administracyjnych ani postępowań karnych.
Postępowanie karne: właściwy organ inicjuje i prowadzi dochodzenie ws.
domniemanego naruszenia, a w przypadku ustalenia, że doszło do przestępstwa lub jeśli
przedsiębiorca odmawia zastosowania się do poprzedniej decyzji administracyjnej lub
nakazu sądowego (np. nakazu zaniechania naruszenia), kieruje sprawę do prokuratury lub
przekazuje ją sędziemu śledczemu w celu wszczęcia postępowania karnego. Tradycyjnie
sprawy nieuczciwych praktyk handlowych w Belgii, Francji i Zjednoczonym Królestwie
były rozpatrywane w procesie karnym. W innych krajach (AT, FI, HU, DK i SK)
wszczyna się postępowanie karne w pewnych przypadkach naruszenia ochrony danych
oraz wprowadzenia w błąd lub oszustwa.
I wreszcie, w Austrii i Niemczech egzekwowanie przebiega głównie na drodze
prywatnoprawnej. W tych krajach sami konsumenci (przy wsparciu prywatnych lub
publicznie finansowanych organizacji konsumenckich) dochodzą swoich praw przed sądem
krajowym.
2.1 Nieuczciwe praktyki handlowe
Sprzedawców i konsumentów pytano o skalę nieuczciwych praktyk handlowych w zakresie
dyrektywy o nieuczciwych praktykach handlowych, jakich doświadczyli w ciągu ostatnich 12
miesięcy34
.
Czterech z dziesięciu konsumentów nękają uporczywe telefony lub wiadomości
Konsumenci odczuwający presję wymieniają przede wszystkim uporczywe telefony lub
wiadomości od telemarketerów usiłujących coś im sprzedać lub namówić ich do zawarcia
umowy (42 %). Omal co trzeci zetknął się z kłamliwą reklamą przedstawiającą produkt jako
dostępny tylko przez czas ograniczony (30 %) lub jako darmowy (26 %), co później okazuje
się nieprawdą. Blisko jedna czwarta respondentów (23 %) dostała wiadomość o wygranej w
nieznanej im loterii z wezwaniem do opłaty umożliwiającej odbiór nagrody i natknęła się na
inne nieuczciwe praktyki handlowe.
34
Przykłady wspomnianych praktyk sformułowano jak najprościej w trosce o jednoznaczne zrozumienie przez
wszystkich respondentów. Obie grupy respondentów odpowiadały uprzednio na ogólne pytania o praktyki
wprowadzające w błąd, podstępne lub oszukańcze.
39
Graf 17: Doświadczenie krajowych i transgranicznych nieuczciwych praktyk handlowych wśród
konsumentów, wyniki UE-28 z roku 2014 (%)
2,3
6,1
2,2
2,0
3,5
3,8
5,2
2,9
3,8
4,3
19,3
13,4
22,2
26,6
37,7
23,0
22,8
25,8
29,9
42,4
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0
Doświadczyli Państwo nieuczciwych praktyk handlowych
Dostali Państwo wiadomość o wygranej w nieznanej Państwuloterii z wezwaniem do opłaty umożliwiającej odbiór nagrody.
Zaoferowano Państwu produkt reklamowany jako darmowy, któryw rzeczywistości wymagał opłat.
Zetknęli się Państwo z kłamliwą reklamą przedstawiającą produktjako dostępny tylko przez czas ograniczony, co później okazało się
nieprawdą.
Odczuwali Państwo presję spowodowaną uporczywymi telefonamilub wiadomościami od telemarketerów usiłujących coś Państwu
sprzedać lub namówić do zawarcia umowy.
Ogółem
Tak, przy czym detaliści/usługodawcy byli z Państwa kraju
Tak, przy czym detaliści/usługodawcy byli z innego kraju UE
Tak, ale nie wiedzą Państwo, w którym kraju detaliści/usługodawcy byli umiejscowieni
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 397: Przeczytam kilka przykładów nieuczciwych praktyk handlowych.
Proszę o potwierdzenie, jeśli doświadczyli ich Państwo w ciągu ostatnich 12 miesięcy... na podstawie:
wszystkich odpowiedzi (n=26 590).
Konsumenci znacznie częściej spotykają się z wszelkimi rodzajami nieuczciwych praktyk
handlowych we własnym kraju (średnia 24 %) niż w innych krajach UE (średnia 4 %), przy
czym 3 % (średnia) nie ma pewności co do umiejscowienia sprzedawcy bądź usługodawcy.
Należy jednak zauważyć, że niższa częstotliwość takich praktyk przy zakupach
transgranicznych nie musi wynikać z lepszej sytuacji konsumenta. Może być związana ze
znacznie mniejszą częstotliwością zakupów za granicą.
Wyniki poszczególnych krajów są mało zróżnicowane. Przeciętna proporcja konsumentów,
którzy spotkali się z wszelkiego rodzaju nieuczciwymi praktykami handlowymi krajowych
detalistów lub usługodawców mieści się w zakresie od 9 % (Luksemburg), poprzez 12 %
(Austria) i 14 % (Niemcy) do ponad jednej trzeciej: 34 % (Hiszpania), 36 % (Polska) a nawet
37 % (Chorwacja).
40
Graf 18: Doświadczenie krajowych nieuczciwych praktyk handlowych wśród konsumentów, wyniki
krajowe z roku 2014 (%)
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 397: Przeczytam kilka przykładów nieuczciwych praktyk handlowych.
Proszę o potwierdzenie, jeśli doświadczyli ich Państwo w ciągu ostatnich 12 miesięcy... na podstawie:
wszystkich odpowiedzi (n=26 590).
Niektóre z grup konsumentów, które zasadniczo powinny występować z mocniejszej pozycji
(jak zamożniejsi, codzienni użytkownicy internetu, osoby w średnim wieku, posługujący się
na co dzień swobodnie przynajmniej dwoma językami, mieszkańcy małych miast oraz
mężczyźni), częściej potwierdzają, że spotykają się z nieuczciwym traktowaniem lub
niedozwolonymi praktykami. Może to być wynikiem ich większej zdolności do rozpoznania
nieuczciwych praktyk handlowych oraz doświadczenia w transakcjach rynkowych
zgromadzonego dzięki większej sile nabywczej. Analogiczne wzory cech
socjodemograficznych występują w ocenie skali innych problemów konsumenckich (i
towarzyszących im szkód) obserwowanych na rynku35
.
35
Consumer detriment survey 2014 (Ankieta: szkody konsumenckie), Ipsos MRBI dla irlandzkiej komisji
ochrony konkurencji i konsumentów (2014) http://corporate.nca.ie/eng/Research_Zone/Consumer-Detriment-
Survey-2014-Report.pdf
Consumer engagement and detriment survey 2014 (Ankieta: zaangażowanie i szkody konsumenckie), TNS
na zlecenie brytyjskiego departamentu biznesu, innowacji i umiejętności (2014),
https://www.gov.uk/government/uploads/system/uploads/attachment_data/file/319043/bis-14-881-bis-
consumer-detriment-survey.pdf
Australian consumer survey 2011, (Badanie konsumentów australijskich), opracowanie rządu Australii
(2011).
41
Połowa sprzedawców detalicznych zdaje sobie sprawę z praktyk nękania konsumentów
uporczywymi telefonami lub wiadomościami
Po stronie przedsiębiorców, detaliści najczęściej spotykają się z konkurentami nękającymi
konsumentów uporczywymi telefonami lub wiadomościami (49 %), a ponad jedna trzecia
zetknęła się z kłamliwą reklamą przedstawiającą produkt jako dostępny tylko przez czas
ograniczony (38 %) lub z kryptoreklamą albo atakiem na konkurencję w formie fałszywych
opinii konsumenckich (35 %). Z grubsza jedna trzecia zna przypadki ofert „darmowych”
produktów pociągających za sobą znaczne opłaty (30 %) lub wie o innych nieuczciwych
praktykach handlowych (29 %). Niemal co piąty zna konkurentów wysyłających
niezamówione dostawy, by następnie domagać się zapłaty (18 %).
Jeżeli chodzi o częstotliwość spotykanych praktyk (wśród konsumentów i detalistów),
ranking ich rozpowszechnienia jest podobny w odpowiedziach obu grup: najczęściej
występują uporczywe telefony lub wiadomości, następne są kłamliwe oferty (czasowe lub
„darmowe”). Poziom procentowy jest jednak wyższy wśród sprzedawców detalicznych, być
może z powodu ich większej zdolności do rozpoznania nieuczciwych praktyk handlowych.
Co ciekawe, odwrotny efekt (tj. regularnie lepszej opinii detalistów) obserwujemy w
kwestiach bezpieczeństwa i ekologiczności produktów.
Podobnie jak konsumenci, detaliści najczęściej spotykają wszystkie rodzaje nieuczciwych
praktyk handlowych we własnym kraju (średnio 33 %) niż w innych krajach UE (średnio
7 %), chociaż różnica nie jest wśród nich aż tak duża. Fałszywe opinie konsumenckie
zawierające kryptoreklamę albo atak na konkurencję to najczęściej zgłaszana przez detalistów
aktywnych na innych rynkach unijnych kategoria nieuczciwych praktyk handlowych (9 %).
http://www.consumerlaw.gov.au/content/consumer_survey/downloads/Australian_Consumer_Survey_Report.
42
Graf 19: Doświadczenie nieuczciwych praktyk handlowych krajowej i transgranicznej konkurencji wśród
detalistów, wyniki UE-28 z roku 2014 (%)
3,9
6,9
7,1
9,0
6,4
8,3
18,5
29,1
30,0
35,3
37,7
48,6
19,0
29,5
30,6
35,8
38,0
49,0
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0
Wysyłanie niezamówionych produktów do konsumentówi wzywanie do zapłacenia za te produkty
Inne nieuczciwe praktyki handlowe
Oferowanie „darmowych” produktów pociągających za sobą znaczne opłaty
Pokazywanie kłamliwych reklam produktu jakodostępnego tylko przez czas ograniczony
Nękanie konsumentów uporczywymi telefonami lubwiadomościami
Ogółem (na podstawie: wszystkich detalistów, N=10,457)
Tak, we własnym kraju (na podstawie: wszystkich detalistów, N=10,457)
Tak, w innym kraju UE (na podstawie: detalistów z doświadczeniem w handlu transgranicznym, N=3,052)
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: Proszę o potwierdzenie, jeśli doświadczyli Państwo w ciągu
ostatnich 12 miesięcy następujących nieuczciwych praktyk handlowych konkurencji...
Proporcja sprzedawców detalicznych dotkniętych nieuczciwymi praktykami handlowymi
konkurencji krajowej mieści się między poziomem 18 % w Danii, poprzez 22 % w
Luksemburgu i Zjednoczonym Królestwie aż po 51 % w Bułgarii i 58 % w Polsce. Skala
występowania nieuczciwych praktyk handlowych w poszczególnych krajach w opinii
konsumentów i detalistów jest silnie skorelowana (0,7). Od tej tendencji są jednak pewne
wyjątki. W szczególności, Niemcy i Malta należą do krajów o najniższym poziomie
występowania nieuczciwych praktyk handlowych w ocenie konsumentów, przy znacznie
gorszej opinii detalistów. Odwrotna sytuacja występuje w Szwecji.
43
Graf 20: Doświadczenie krajowych nieuczciwych praktyk handlowych wśród detalistów, wyniki krajowe z
roku 2014 (%)
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: Proszę o potwierdzenie, jeśli doświadczyli Państwo w ciągu
ostatnich 12 miesięcy następujących nieuczciwych praktyk handlowych konkurencji... na podstawie: odpowiedzi
wszystkich detalistów (N=10 457)
Małe przedsiębiorstwa (10-49 pracowników), podobnie jak dostawcy usług zgłaszają nieco
więcej (34 %) nieuczciwych praktyk handlowych w swoich sektorach niż większe
przedsiębiorstwa i sprzedawcy towarów. Ta tendencja znajduje potwierdzenie w tablicach
wyników dla rynków konsumenckich, wskazujących, że ufność konsumentów w to, że
przedsiębiorcy przestrzegają przepisów ochrony konsumentów, jest niższa w przypadku usług
niż towarów.
2.2 Inne niedozwolone praktyki handlowe
Konsumenci zostali również zapytani o ewentualne doświadczenia innych niedozwolonych
(w świetle prawodawstwa UE) praktyk handlowych we własnym kraju i innych krajach UE.
Przynajmniej co dziesiąty konsument natknął się na nieuczciwe postanowienia umowne i
dodatkowe koszty
Ogólnie 15 % konsumentów zetknęło się w ostatnim roku z nieuczciwymi postanowieniami
umownymi (przykładowo: dające dostawcy prawo jednostronnej zmiany warunków umowy
lub nakładania niewspółmiernych kar za naruszenie umowy), podczas gdy 13 % musiało
ponieść niezapowiedziane dodatkowe koszty zakupu. W stosunku do innych niedozwolonych
praktyk handlowych, obserwuje się dużą częstość występowania niezapowiedzianych
kosztów w transakcjach transgranicznych (5.4 % wobec 12 % w obrocie krajowym).
44
Graf 21: Doświadczenie nieuczciwych warunków umowy lub niezapowiedzianych dodatkowych kosztów w
ramach zakupów krajowych i zagranicznych wśród konsumentów UE-28, 2014 (%)
0,9
0,5
5,4
2,8
11,9
14,3
13,0
14,7
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0
Musieli Państwo uiścić niezapowiedziane dodatkowe opłaty
Zetknęli się Państwo w ostatnim roku z nieuczciwymi postanowieniamiumownymi (przykładowo: dające dostawcy prawo jednostronnej zmianywarunków umowy lub nakładania niewspółmiernych kar za naruszenie
umowy)
Ogółem (na podstawie: wszystkich konsumentów, n=26590)
Tak, przy czym detaliści/usługodawcy byli z Państwa kraju (na podstawie: wszystkich konsumentów, n=26590)
Tak, przy czym detaliści/usługodawcy byli z innego kraju UE (na podstawie: konsumentów z doświadczeniem w zakupach transgranicznych,n=6290)
Tak, ale nie wiedzą Państwo, w którym kraju detaliści/usługodawcy byli umiejscowieni (na podstawie: konsumentów z doświadczeniem wzakupach transgranicznych, n=6290)
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 397: Przeczytam kilka przykładów trudności napotykanych przez
konsumentów w trakcie zakupów. Proszę o potwierdzenie, jeśli doświadczyli ich Państwo w ciągu ostatnich 12
miesięcy...
Wyniki poszczególnych krajów są mało zróżnicowane, a przeciętna częstotliwość obu tych
praktyk w transakcjach krajowych mieści się w zakresie 5 % (Luksemburg) do 25 %
(Bułgaria). Wyniki poszczególnych krajów są w znacznym stopniu zbliżone do dotyczących
nieuczciwych praktyk handlowych (korelacja 0,6).
45
Graf 22: Doświadczenie nieuczciwych warunków umowy lub niezapowiedzianych dodatkowych kosztów w
ramach zakupów krajowych i zagranicznych wśród konsumentów w roku 2014 (%)
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 397: Przeczytam kilka przykładów trudności napotykanych przez
konsumentów w trakcie zakupów. Proszę o potwierdzenie, jeśli doświadczyli ich Państwo w ciągu ostatnich 12
miesięcy... na podstawie: odpowiedzi wszystkich detalistów (N=10 457)
Wpływ charakterystyki socjodemograficznej na rozkład doświadczeń nieuczciwych
warunków umowy lub niezapowiedzianych dodatkowych kosztów przypomina wzór
zaobserwowany w przypadku innych nieuczciwych praktyk handlowych. Najczęściej
deklarują je konsumenci zamożniejsi, płci męskiej, intensywnie korzystający z internetu i
posługujący się przynajmniej dwoma językami.
Większość skarg konsumenckich dotyczy zakupionych produktów
W ramach badań przedsiębiorstw, zakres problemów wynikających m.in. z warunków
umownych i dodatkowych opłat zostaje pogłębiony pytaniem o przedmiot otrzymywanych
skarg konsumenckich.
Detaliści, którzy otrzymali skargi konsumenckie z własnego kraju w ciągu ostatnich 12
miesięcy, mieli do czynienia w zdecydowanej większości ze skargami na zakupiony produkt
(68 %). Co czwarty (26 %) otrzymał skargi na spóźnienie lub brak dostawy, 16 % – ws.
dodatkowych opłat, a 15 % – w odniesieniu do warunków umownych lub środków
zaoferowanych w odpowiedzi na poprzednią skargę. Jedynie 8 % doświadczyło skarg na
bezpieczeństwo produktów.
Co zrozumiałe, detaliści sprzedający na odległość częściej otrzymują skargi na spóźnienie lub
brak dostawy (30 %) niż nieprowadzący takiej sprzedaży (21 %). Poza tym usługodawcy
46
detaliczni są bardziej niż sprzedawcy towarów narażeni na skargi dotyczące warunków
umownych (odpowiednio: 20 % i 12 %).
Graf 23: Przedmiot krajowych skarg konsumenckich, wyniki UE-28 w roku 2014 (%)
1,5
11,3
8,4
15,2
15,3
15,8
26,4
68,3
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Nie wiem/brak odpowiedzi
Inne
Bezpieczeństwo produktów
Środki zaoferowane w odpowiedzi na poprzednią skargę
Warunki umowne
Dodatkowe koszty
Spóźnienie lub brak dostawy
Sam produkt
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: Jakie były powody krajowych skarg konsumenckich otrzymanych
przez Państwa w ciągu ostatnich 12 miesięcy? Czy skargi dotyczyły ....(można wybrać kilka odpowiedzi), na
podstawie: odpowiedzi detalistów, do których wpłynęły skargi konsumentów krajowych (N=4 217)
Ogólny poziom skarg konsumentów z innych krajów UE jest bardzo podobny. Stosunkowo
mniej skarg dotyczyło dominującego przedmiotu skarg, czyli samego produktu (61 %),
częstsze były natomiast skargi ws. warunków umownych i dodatkowych opłat (odpowiednio:
21 % i 20 %).
Graf 24: Przedmiot skarg konsumenckich z innych krajów UE, wyniki UE-28 w roku 2014 (%)
5,1
9,5
5,9
12,7
19,9
20,8
26,6
60,5
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Nie wiem/brak odpowiedzi
Inne
Bezpieczeństwo produktów
Środki zaoferowane w odpowiedzi na poprzednią skargę
Dodatkowe koszty
Warunki umowne
Spóźnienie lub brak dostawy
Sam produkt
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: Jakie były powody skarg konsumenckich z innych krajów UE
otrzymanych przez Państwa w ciągu ostatnich 12 miesięcy? Czy skargi dotyczyły ....(można wybrać kilka
odpowiedzi), na podstawie: odpowiedzi detalistów, do których wpłynęły skargi konsumentów z innych krajów UE
(N=477).
47
2.3 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów
Sprzedawców detalicznych pytano również o łatwość przestrzegania prawodawstwa ochrony
konsumentów, związane z nim koszty i jego zakres wśród ich konkurentów krajowych i w
całej UE.
Jeśli chodzi o przestrzeganie w skali kraju, 65 % detalistów uważa, że ich konkurenci
przestrzegają przepisów w zakresie ochrony praw konsumentów, 72 % potwierdza, że
przestrzeganie ich jest łatwe w ich branży, a jego koszty są zdaniem 67 % niewygórowane.
Sprzedawcy są znacznie mniej skłonni do potwierdzania wszystkich tych twierdzeń w
odniesieniu do handlu transgranicznego (odpowiednio: 51 %, 57 % i 52 %). Jednak
odpowiedzi negatywne są również rzadsze, przy bardzo wysokim poziomie odpowiedzi „nie
wiem” (sięgającej jednej trzeciej odpowiedzi na ostatnie z wymienionych pytań)36
.
Graf 25: Opinie sprzedawców detalicznych na temat przestrzegania prawa ochrony konsumentów na
rynku krajowym i ogólnounijnym, wyniki UE-28 z roku 2014 (%)
51,7
66,7
56,9
72,2
51,4
64,8
15,6
26,4
19,3
25,9
22,2
26,6
32,7
6,9
23,8
2,0
26,4
8,6
0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0
za granicą**
we własnym kraju*
za granicą**
we własnym kraju*
za granicą**
we własnym kraju*
Zgadzam się Nie zgadzam się Nie wiem
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: Przeczytam kilka twierdzeń o przestrzeganiu prawa ochrony
konsumentów w Państwa kraju / innych krajach UE. W jakim stopniu zgadzają się Państwo z każdym z tych
twierdzeń? (Możliwe odpowiedzi: Całkowicie się zgadzam / Zgadzam się / Nie zgadzam się / Zupełnie się nie
zgadzam)
* Na podstawie: odpowiedzi wszystkich detalistów (N=10 457)
** Na podstawie: odpowiedzi detalistów prowadzących sprzedaż w innych krajach UE (N=3 052)
Ogólna ocena przestrzegania krajowych przepisów w dziedzinie ochrony konsumentów (tj.
przeciętna pozytywnych odpowiedzi w odniesieniu do trzech zagadnień w odniesieniu do
rynku krajowego) jest najniższa w Portugalii (54 %), Słowenii i Bułgarii (55 %). Najwyższy
poziom wykazało Zjednoczone Królestwo (80 %), przy 77 % w Luksemburgu i 76 % w
Finlandii.
36
Pomimo, że pytania zadawano tylko sprzedawcom deklarującym doświadczenie w handlu międzynarodowym.
48
Graf 26: Opinie sprzedawców detalicznych na temat przestrzegania prawa ochrony konsumentów na
rynku krajowym i ogólnounijnym, wyniki UE-28 z roku 2014 (%)
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: Przeczytam kilka twierdzeń o przestrzeganiu prawa ochrony
konsumentów w Państwa kraju. W jakim stopniu zgadzają się Państwo z każdym z tych twierdzeń? (Możliwe
odpowiedzi: Całkowicie się zgadzam / Zgadzam się / Nie zgadzam się / Zupełnie się nie zgadzam). Na podstawie:
odpowiedzi wszystkich detalistów (N=10 457)
2.4 Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów
Miarą skuteczności egzekwowania praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa
produktów jest ocena wysiłków różnorodnych podmiotów monitorujących tę dziedzinę z
punktu widzenia sprzedawców detalicznych.
Sprzedawcy doceniają rolę organów publicznych jako aktywnych obserwatorów
Większość detalistów potwierdza, że organy publiczne aktywnie śledzą i egzekwują
przestrzeganie przepisów w dziedzinie bezpieczeństwa produktów (74 %) i ochrony
konsumentów (66 %) w ich sektorze. Sześciu z dziesięciu potwierdza również skuteczność
konsumenckich organizacji pozarządowych w monitorowaniu przestrzegania praw
konsumenckich (61 %) i sprawność samorządu zawodowego we wdrażaniu
samoregulacyjnych kodeksów postępowania (59 %). I wreszcie, niewiele ponad połowa
(52 %) ogółu detalistów dostrzega systematyczne doniesienia medialne o przedsiębiorstwach,
które nie przestrzegają praw konsumenckich.
W latach 2012-2014 ocena egzekwowania prawa w opinii detalistów ulegała pogorszeniu, i
znalazła się na najniższym poziomie od 2009 r. w odniesieniu do wszystkich podmiotów z
49
wyjątkiem konsumenckich organizacji pozarządowych. Może to wynikać z nowego
sformułowania pytania, które zawęża jego zakres do konkretnego sektora sprzedaży
detalicznej (zamiast całego rynku krajowego) zgodnie z założeniem, że przedsiębiorcy są
lepiej zorientowani w sytuacji własnego sektora.
Graf 27: Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów w UE-28 w latach
2009-2014 (%)
74
63 64 65
7579
61 6266
81
74
5660 59
7676
62 64
53
81
6661 59
52
74
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Organy publiczneaktywnie śledzą i
egzekwująprzestrzeganie
przepisów w zakresieochrony praw
konsumentów wPaństwa branży*
Konsumenckie NGOaktywnie śledząprzestrzeganie
przepisów w zakresieochrony praw
konsumentów wPaństwa branży*
Samorząd zawodowypoddaje stałej kontroli
respektowanieprzestrzegania
kodeksupostępowania wPaństwa branży*
Media systematycznieinformują o
przedsiębiorstwach,które nie szanują praw
konsumenckich wPaństwa branży*
Organy publiczneaktywnie śledzą i
egzekwująprzestrzeganie
przepisów w zakresiebezpieczeństwa
produktów w Państwabranży**
2009 2010 2011 2012 2014
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: W jakim stopniu zgadzają się Państwo z następującym twierdzeniem?
(Możliwe odpowiedzi: Całkowicie się zgadzam / Zgadzam się / Nie zgadzam się / Zupełnie się nie zgadzam). –
Dane z lat 2009-2012 obejmują kraje UE-27.
* Na podstawie: odpowiedzi wszystkich detalistów (N=10 457)
** Na podstawie: odpowiedzi detalistów sprzedających produkty nieprzeznaczone do spożycia (N=5 169).
Średnia proporcja odpowiedzi afirmatywnych w odniesieniu do wszystkich pięciu twierdzeń
jest najwyższa w przypadku Zjednoczonego Królestwa (77 %) oraz Finlandii, Irlandii i
Francji (wszędzie 74 %). Na drugim biegunie znalazła się Polska z 40 % i Chorwacja z
wynikiem 45 % przy 47 % w Bułgarii oraz Republice Czeskiej.
Opinia o egzekwowaniu prawa wśród detalistów jest silnie skorelowana z ich oceną o
przestrzeganiu prawa (0,68), a jednocześnie odwrotnie proporcjonalna do postrzeganej
częstości występowania nieuczciwych praktyk handlowych (korelacja –0,62), co może
oznaczać, że wysiłki w dziedzinie monitorowania prowadzą istotnie do poprawy sytuacji
konsumentów. Wniosek taki potwierdza wysoki stopień korelacji oceny skuteczności działań
organów publicznych oraz konsumenckich organizacji pozarządowych w zakresie regularnej
kontroli przestrzegania przepisów oraz poziomu zaufania do tych podmiotów w sferze
ochrony praw konsumenta (odpowiednio 0,78 i 0,65).
50
Graf 28: Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów w roku 2014 (%)
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: W jakim stopniu zgadzają się Państwo z następującym twierdzeniem?
(Możliwe odpowiedzi: Całkowicie się zgadzam / Zgadzam się / Nie zgadzam się / Zupełnie się nie zgadzam).
* Na podstawie: odpowiedzi wszystkich detalistów (N=10 457)
** Na podstawie: odpowiedzi detalistów sprzedających produkty nieprzeznaczone do spożycia (N=5 169).
Przeciętna proporcja odpowiedzi afirmatywnych w odniesieniu do pięciu twierdzeń jest
wyższa wśród większych przedsiębiorstw (61 % dla firm 10-49 osobowych, przy 65 % u
zatrudniających 50-249 osób oraz 68 % w firmach zapewniających przynajmniej 250 miejsc
pracy). Ponadto sprzedawcy produktów zgadzają się nieco częściej (64 %) niż usługodawcy
(61 %).
Co trzeci detalista doświadczył wycofania produktu z rynku lub od użytkowników i
ostrzeżenia dotyczącego bezpieczeństwa
Nadzór rynku pod kątem bezpieczeństwa produktów jest przedmiotem następnego pytania: o
przypadki wycofania produktu z rynku lub od użytkowników i ostrzeżeń dotyczących
bezpieczeństwa37
.
Co trzeci detaliczny sprzedawca produktów nieprzeznaczonych do spożycia (33 %)
zaobserwował w ciągu minionych 24 miesięcy przypadek ostrzeżenia dotyczącego
bezpieczeństwa. Ta sama proporcja detalistów w całej UE miała do czynienia z obowiązkiem
37
Pytanie to w edycji 2014 r. przeformułowano w celu ukierunkowania na wpływ konkretnych środków na cały
sektor, a nie tylko na własne przedsiębiorstwo respondenta.
51
wycofania produktu z rynku lub od użytkowników na żądanie organów publicznych.
Przeciętna częstotliwość tych środków jest najwyższa w Irlandii (44 %), na Malcie (42 %) i w
Niemczech (40 %), najrzadziej występują one na Litwie (13 %), zaś w Estonii odnotowano je
w 15 % odpowiedzi. Nie można tych wyników brać zbyt dosłownie, ponieważ natężenie
praktyk wycofywania produktu z rynku lub od użytkowników i ostrzeżeń dotyczących
bezpieczeństwa wynika nie tylko z liczby produktów niebezpiecznych na rynku, ale również z
czujności organów nadzoru rynku38
.
Graf 29: Ostrzeżenia dotyczące bezpieczeństwa i przypadki wycofania produktu z rynku lub od
użytkowników, wyniki z lat 2013-2014 (%)
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: Proszę o potwierdzenie, jeśli doświadczyli Państwo w ciągu
ostatnich 24 miesięcy następujących reakcji w zakresie bezpieczeństwa produktów... Na podstawie: odpowiedzi
detalistów sprzedających produkty nieprzeznaczone do spożycia (N=5 169).
3. SKARGI I ROZSTRZYGANIE SPORÓW
W świecie idealnym – przy założeniu pełnej wiedzy o obowiązujących przepisach i prawach
konsumenckich tak wśród konsumentów, jak i detalistów, oraz doskonałej skuteczności
organów publicznych w zapewnianiu ich przestrzegania – problemy konsumenckie w
zasadzie nie powinny występować. W rzeczywistości jednak pewnych problemów nie da się
38
Z tego względu w odpowiedniej infografice użyto innych kolorów niż w pozostałych częściach sprawozdania
(tj. w zagadnieniach, gdzie relacje przyczynowo-skutkowe są bardziej jednoznaczne).
52
uniknąć. W takich przypadkach konsument powinien wiedzieć, gdzie może się zwrócić i jak
uzyskać zadośćuczynienie prosto, szybko i bez nadmiernych kosztów. Odpowiednie
procedury reklamacyjne i odszkodowawcze mogą ograniczyć, a nawet zniwelować szkody
ponoszone przez konsumentów, tym samym zwiększając zaufanie konsumenckie do
otoczenia zakupów.
Zapoczątkowano szereg inicjatyw unijnych wspomagających konsumentów w egzekwowaniu
ich praw i upowszechnienia skutecznych procedur odszkodowawczych w całej UE. Nowe
przepisy w zakresie alternatywnego rozstrzygania sporów konsumenckich (ADR), które
powinny być transponowane do ustawodawstw wszystkich państw Unii przed 9 lipca 2015 r.,
umożliwiają konsumentom zwrócenie się o rozstrzygnięcie wszelkich sporów umownych z
przedsiębiorcami (czy to krajowych, czy transgranicznych) do właściwych podmiotów ADR
w niemal wszystkich sektorach (z wyjątkiem ochrony zdrowia, kształcenia dalszego i
szkolnictwa wyższego). Ponadto przewiduje się uruchomienie, już od 9 stycznia 2016 r.,
ogólnounijnej platformy internetowego rozstrzygania sporów (ODR) w kontekście zakupów
online. Platforma ma funkcjonować we wszystkich językach urzędowych instytucji UE. Co
do nowych możliwości wprowadzonych w celu rozstrzygania sporów transgranicznych,
dofinansowana przez Komisję sieć Europejskich Centrów Konsumenckich działająca w 28
krajach UE, na Islandii i w Norwegii uświadamia konsumentom ich prawa i służy im pomocą
w rozstrzyganiu sporów z przedsiębiorcami z innych państw UE. Dodatkowemu uproszczeniu
i usprawnieniu rozwiązywania sporów transgranicznych w UE służy europejskie
postępowanie w sprawie drobnych roszczeń, ograniczające koszty rozstrzygania roszczeń o
niskiej wartości. Zaproponowano dalsze usprawnienia postępowania (np. wyeliminowanie
kosztów podróży przez szerokie stosowanie dostępnych kanałów komunikacji na odległość)39
.
Komisja apeluje również do państw członkowskich o dalsze wysiłki na rzecz zwiększenia
skuteczności krajowego wymiaru sprawiedliwości, w szczególności w ramach europejskiego
semestru. Unijna tablica wyników wymiaru sprawiedliwości zapewnia obiektywne,
wiarygodne i porównywalne dane w tej materii, oceniając jakość, niezależność i sprawność
systemów krajowego wymiaru sprawiedliwości w krajach UE40
. I wreszcie, w każdym
państwie Unii powstał przynajmniej jeden organ ds. równości, udzielający niezależnej
pomocy ofiarom dyskryminacji w sferze dostępu do towarów i usług41
.
Warunki wnoszenia skarg i rozstrzygania sporów konsumenckich ocenia się na podstawie
skłonności konsumentów do skarżenia się w przypadku problemów i ich zadowolenia z
rozpatrywania skarg; rozpowszechnienia świadomości, wykorzystania i propagowania
programów ADR oraz czasochłonności postępowania sądowego.
3.1 Składanie skarg w obliczu problemów
Co piąty konsument doświadczył problemów przy zakupie lub użytkowaniu dóbr i usług
39
http://ec.europa.eu/justice/newsroom/civil/news/131119_en.htm 40
http://ec.europa.eu/justice/effective-justice/scoreboard/index_en.htm 41
Więcej informacji (w jęz. DE, EN, FR) na temat dyrektywy (2004/113/WE) wprowadzającej w życie zasadę
równego traktowania mężczyzn i kobiet (dostęp do towarów i usług i ich dostarczanie) można znaleźć w
internecie:
http://ec.europa.eu/justice/gender-equality/files/law_reviews/directive_2004_113_report_en.pdf
Sprawozdanie ze stosowania dyrektywa w sprawie równego traktowania osób bez względu na pochodzenie
rasowe (2000/43/EC) jest dostępne w internecie: http://eur-lex.europa.eu/legal-
content/PL/TXT/?qid=1435648671255&uri=CELEX%3A52014DC0002
53
Ponad jedna piąta konsumentów (22 %) uznaje, że w ciągu minionych 12 miesięcy
doświadczyła przy zakupie lub użytkowaniu dóbr i usług problemów dających uzasadnioną
podstawę dla skargi42
. 76 % z nich podjęło kroki w celu rozwiązania problemu, pozostałe
24 % zignorowało problem. W porównaniu do roku 2012, konsumenci natknęli się na mniej
problemów, ale jednocześnie okazali mniejszą aktywność w próbach ich rozwiązania. Wpływ
charakterystyki socjodemograficznej na rozkład doświadczanych problemów przypomina
wzór zaobserwowany w przypadku nieuczciwych i innych niedozwolonych praktyk
handlowych. Najczęściej deklarują je konsumenci zamieszkujący obszary wiejskie, płci
męskiej, intensywnie korzystający z internetu i posługujący się przynajmniej dwoma
językami.
Większość skarg kieruje się bezpośrednio do sprzedawcy
Typową ścieżką skargi jest zwrócenie się do sprzedawcy lub usługodawcy o naprawę sytuacji
w sposób zadowalający konsumenta lub, w przypadku braku porozumienia, skierowanie
skargi do strony trzeciej, np. właściwego organu publicznego lub podmiotu ADR, a w
ostateczności wniesienie sprawy do sądu. Najlepszą opcją jest rozstrzygnięcie polubowne
między konsumentem a sprzedawcą, najbardziej efektywne dla obu zainteresowanych w
ujęciu kosztów i wyników. Osiągnięcie takiego porozumienia jest stosunkowo łatwe w
sytuacji uzasadnionej skargi dotyczącej na tyle nieznacznych szkód, aby sprzedawca był
zdecydowany na bezpośrednie rozstrzygnięcie i zażegnanie dalszego sporu prawnego43
.
Jednak nawet w przypadku sprzedawców odmawiających negocjacji, droga sądowa, jako
najbardziej kosztowna i czasochłonna, pozostaje ostatecznością.
Zgodnie z powyższymi założeniami, znaczna większość respondentów skonfrontowanych z
problemem uzasadniającym wystosowanie skargi zwróciła się bezpośrednio do sprzedawcy
bądź usługodawcy (63 %), podczas gdy 14 % zgłosiło się do producenta. Nie więcej niż 6 %
skierowało skargę do organu publicznego lub podmiotu ADR (5 %), a 2 % zdecydowało się
na wniesienie sprawy do sądu. Prawdopodobieństwo wysłania skargi do jednej z trzech
wymienionych instancji jest wyższe wśród konsumentów niezadowolonych ze sposobu
rozpatrzenia ich skargi przez sprzedawcę bądź usługodawcę44
.
Konsumenci wykazali w 2014 r. nieco mniejszą niż dwa lata wcześniej gotowość do
skarżenia się u sprzedawcy bądź usługodawcy, a jednocześnie częściej kontaktowali się z
producentem lub organem publicznym.
42
Pytanie to w 2014 brzmiało: Czy w ciągu minionych 12 miesięcy doświadczyli Państwo przy zakupie lub
użytkowaniu dóbr i usług we własnym kraju problemów, które Państwa zdaniem uzasadniały wystosowanie
skargi? Wersja z roku 2012 była nieznacznie inna (Czy w ciągu minionych 12 miesięcy mieli Państwo
powody do złożenia uzasadnionej skargi przy zakupie lub użytkowaniu dóbr i usług we (WŁASNYM KRAJU?),
toteż porównanie wyników wymaga dozy ostrożności. 43
V. Van Roy, F. Rossetti, V. Piculescu, (2015). Sytuacja konsumenta w UE: przegląd metodologii i
empirycznych metod badawczych, sprawozdanie naukowo-polityczne Wspólnego Centrum Badawczego,
JRC93404;http://publications.jrc.ec.europa.eu/repository/handle/JRC93404; Cf. Consumer detriment survey
2014 (Ankieta: szkody konsumenckie), Ipsos MRBI dla irlandzkiej komisji ochrony konkurencji i
konsumentów (2014), s. 25; tekst angielski dostępny w internecie:
http://corporate.nca.ie/eng/Research_Zone/Consumer-Detriment-Survey-2014-Report.pdf 44
Należy zauważyć, że pytanie o problemy i skargi nie są ograniczone do jednego problemu (możliwe jest zatem
złożenie jednoczesnej skargi do sprzedawcy bądź usługodawcy z jednego, i skargi do sądu z innego powodu).
54
Graf 30: Podjęcie działań w obliczu problemu, wyniki z lat 2012-2014 (%)45
16,6
3,7
1,6
4,3
4,4
12,1
71,6
24,4
2,7
2,1
4,9
5,9
14,0
63,1
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Nie podjęto działań
Inne
Wnieśli Państwo sprawę do sądu
Wnieśli Państwo sprawę do organu pozasądowego rozstrzygania sporów
Skierowali Państwo skargę do organu publicznego
Skierowali Państwo skargę do producenta
Skierowali Państwo skargę do detalisty/usługodawcy
2014 2012
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 397: Jak Państwo wtedy zareagowali? (można wybrać kilka odpowiedzi) –
na podstawie: odpowiedzi respondentów, którzy natknęli się na problem (n=5 975) oraz wyników badania Flash
Eurobarometr 358 (n=6 543)
Podobnie rozkładają się odpowiedzi sprzedawców detalicznych, którzy w większości
stwierdzają, że od roku nie dotarły do nich żadne skargi konsumenckie (58 %). Co do drogi,
jaką otrzymywane są skargi konsumenckie, zdecydowanie najczęściej wskazywany jest
własny punkt obsługi klienta (74 %), zdecydowanie rzadsze są skargi przekazywane za
pośrednictwem organów publicznych (11 %), konsumenckie NGO lub sądy (w obu
przypadkach: 9 %) i podmioty ADR (8 %). Co więcej, co czwarty detalista otrzymuje skargi
innymi (nieokreślonymi bliżej) drogami (25 %).
Graf 31: Krajowe skargi konsumenckie wpływające różnymi drogami, wyniki UE-28 z roku 2014 (%)
3,3
24,5
8,0
8,6
9,2
10,5
74,4
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0
Nie wiem/brak odpowiedzi
Tak, innymi drogami
Tak, przez podmioty alternatywnego rozstrzygania sporów
Tak, przez pozarządowe organizacje konsumenckie
Tak, drogą sądową
Tak, przez organy publiczne
Tak, przez własne punkty obsługi klienta
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: Jaką drogą przekazywano ewentualne (KRAJOWE) skargi
konsumenckie otrzymane przez Państwa w ciągu ostatnich 12 miesięcy? (można wybrać kilka odpowiedzi) – na
podstawie: odpowiedzi detalistów, którzy otrzymali skargi konsumentów krajowych (n=4 361)
Co do skarg konsumenckich z innych krajów UE, detaliści odbierają je jeszcze częściej (w
80 %) przez własny punkt obsługi klienta, niż w odniesieniu do transakcji krajowych. Skargi
45
Możliwe opcje działania (z wyjątkiem braku działania) nie wykluczają się wzajemnie. Dlatego suma
procentów nie musi wynosić 100 %.
55
kierowane drogą sądową, przez organy publiczne lub konsumenckie NGO dotyczą jedynie
3 % sprzedawców, a jeszcze rzadziej mają oni do czynienia ze specjalnymi mechanizmami
rozpatrywania skarg transgranicznych (jak sieć Europejskich Centrów Konsumenckich i
europejskie postępowanie w sprawie drobnych roszczeń).
Graf 32: Zagraniczne skargi konsumenckie wpływające różnymi drogami, wyniki UE-28 z roku 2014 (%)
22,9
0,1
1,7
2,5
2,6
2,7
3,2
79,6
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
innymi drogami
przez europejskie postępowanie w sprawie drobnych roszczeń
przez Europejskie Centra Konsumenckie
przez podmioty alternatywnego rozstrzygania sporów
przez pozarządowe organizacje konsumenckie
przez organy publiczne
drogą sądową (inną niż przez europejskie postępowanie w sprawiedrobnych roszczeń)
przez własne punkty obsługi klienta
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: Jaką drogą przekazywano ewentualne transgraniczne skargi
konsumenckie otrzymane przez Państwa w ciągu ostatnich 12 miesięcy? (można wybrać kilka odpowiedzi) – na
podstawie: odpowiedzi detalistów, którzy otrzymali skargi konsumentów z innych krajów UE (n=4 361)
Większość konsumentów nie decyduje się na skargę ze względu na (domniemane) trudności
Wiele czynników przyczynia się do zaniechania podjęcia odpowiednich kroków mimo
poczucia, że skarga byłaby uzasadniona. Czterech z dziesięciu uznało uzyskanie
zadowalającego rozwiązania napotkanego problemu za wątpliwe (40 %) lub zbyt
czasochłonne (38 %), a co trzeci (34 %) tłumaczył to zbyt niską wartością transakcji. Ponad
jedna piąta nie wiedziała, gdzie mogłaby się poskarżyć (23 %), miała złe doświadczenia z
nieudanymi próbami uzyskania zadośćuczynienia lub nie miała pewności co do
przysługujących im praw konsumenckich (22 % w obu przypadkach), nieco mniej (19 %)
obawiało się niekomfortowej konfrontacji w wyniku złożenia skargi.
56
Graf 33: Przyczyny bierności konsumentów wobec problemów wymagających skargi, wyniki UE-28 z
roku 2014 (%)
1,1
10,4
18,5
21,9
22,0
22,7
34,3
38,0
39,9
0 20 40 60 80 100
Nie wiem/brak odpowiedzi
Inne
Obawiali się Państwo niekomfortowej konfrontacji w wynikuzłożenia skargi (nowe)
Nie mieli Państwo pewności co do przysługujących Państwu prawkonsumenckich
Mieli Państwo złe doświadczenia z nieudanymi próbami uzyskaniazadośćuczynienia
Nie wiedzieli Państwo, gdzie mogliby się poskarżyć
Wartość transakcji była zbyt niska
Obawiali się Państwo, że będzie to zbyt czasochłonne
Uznali Państwo uzyskanie zadowalającego rozwiązaniaza wątpliwe
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 397: Z jakiego powodu nie podjęli Państwo żadnych kroków? (można
wybrać kilka odpowiedzi) – na podstawie: odpowiedzi respondentów, którzy natknęli się na problem, ale nie
podjęli żadnych kroków (n=1 490)
Można założyć, że nieznaczna wartość szkody uzasadnia odstąpienie od skargi, gdy jej
wystosowanie wymaga nakładów (a zatem i kosztów) przekraczałoby wszelkie poniesione
straty (finansowe). W świetle analizy empirycznej, tłumaczenie bierności „zbyt niską
wartością transakcji” jest zasadniczo różne od innych możliwych przyczyn, zaś „uznanie
uzyskania zadowalającego rozwiązania za wątpliwe” jest szeroką kategorią, pod którą kryją
się najrozmaitsze trudności towarzyszące składaniu skargi46
. Większość grupy konsumentów,
którzy nie podjęli żadnych kroków odwoławczych (80 %), dała się odstraszyć
(domniemanym) trudnościom, takim jak niskie prawdopodobieństwo powodzenia, brak
informacji o możliwości i sposobie skutecznego dochodzenia swoich praw lub spodziewana
czasochłonność procedury skargi.
3.2 Zadowolenie z rozpatrzenia skargi
Zadowalające rozpatrzenie skargi, zmniejszające lub nawet niwelujące szkody poniesione
przez konsumenta, zwiększa zaufanie konsumenckie. Dlatego też, gdy mowa o sytuacji
konsumenta, należy uwzględniać nie tylko poziom problemów i proporcję skarg
konsumenckich, ale również na satysfakcję konsumentów z ich rozpatrzenia przez różne
podmioty.
46
Można było wskazać więcej niż jedną przyczynę bierności konsumenckiej. Wyłączając z próby respondentów,
którzy wskazali na wątpliwość uzyskania zadowalającego rozwiązania, najczęściej wskazywaną przyczyną
jest zbyt niska wartość transakcji, znacząco rośnie również proporcja wskazań „innych przyczyn”, spada
natomiast udział odpowiedzi wskazujących wszystkie pozostałe opcje. Znaczy to, że kategoria „zbyt niskiej
wartości transakcji” jest zasadniczo różna niż „uznanie uzyskania zadowalającego rozwiązania za wątpliwe” i
pozostałe czynniki postrzegane jako utrudniające złożenie skargi.
57
Konsumenci są najbardziej zadowoleni z rozpatrzenia skarg przez podmioty ADR
Około sześciu z dziesięciu respondentów było zadowolonych z rozpatrywania skarg
zgłoszonych sprzedawcy bądź usługodawcy (61 %), podobnie jak w przypadku skarg do
producenta i organów publicznych (w obu przypadkach 59 %). Najwyższy poziom satysfakcji
(68 %) zapewnia pośrednictwo podmiotów ADR, podczas gdy najmniej zadowalająca okazuje
się droga sądowa (45 %), co można powiązać z faktem, że spory rozstrzygane przez sąd
należą do bardziej skomplikowanych, a więc szczególnie kosztownych i czasochłonnych.
Na tle roku 2012, obecny poziom zadowolenia z rozpatrywania skarg obniżył się w
przypadku skarg przyjętych przez sprzedawcę bądź usługodawcę, zaś w odniesieniu do
organów publicznych i podmiotów ADR – wzrósł.
Poziom zadowolenia z rozpatrywania skarg zależy w największym stopniu od intensywności
korzystania z internetu, umiejscowienia i znajomości języków. Mieszkańcy większych miast,
codzienni użytkownicy internetu i poligloci (używający więcej niż 4 języków) są zwykle
najbardziej zadowoleni z efektów ich skarg konsumenckich.
Graf 34: Zadowolenie z rozpatrzenia skargi, wyniki UE-28 z lat 2012-2014 (%)
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 397: W jakim stopniu sposób rozpatrzenia Państwa skargi przez... był
zadowalający? Na podstawie: odpowiedzi konsumentów, którzy natknęli się na problem i złożyli skargę
(n=4 516) – dane z lat 2009-2012 obejmują kraje UE-27.
Pomyślne rozpatrywanie skarg ma istotny wpływ za zwiększenie lojalności konsumentów
wobec przedsiębiorstw, a pozytywna korelacja (0,48) krajowych wyników proporcji
detalistów/usługodawców przyjmujących skargi przez własny punkt obsługi klienta z
poziomem zadowolenia konsumentów z efektów skarg kierowanych do sprzedawców
detalicznych47
wykazuje, że ćwiczenie czyni mistrza.
3.3 Wskaźnik problemów i skarg
Skoro zbyt małe próby w poszczególnych krajach uniemożliwiają szczegółowe porównanie
częstotliwości problemów, skarg i poziomu zadowolenia z ich rozpatrzenia, trzeba było
utworzyć wskaźnik zagregowany problemów i skarg, uwzględniający cztery zagadnienia: (1)
ewentualne doświadczenie przez konsumenta problemu w trakcie zakupu lub używania dóbr
47
Podobna analiza w odniesieniu do innych dróg składania skarg jest niemożliwa z powodu niewystarczającej
wielkości prób krajowych.
58
lub usług krajowych; (2) rodzaj ewentualnie podjętych przez konsumenta kroków w celu
rozwiązania problemu; (3) poziom zadowolenia ze sposobu rozstrzygnięcia skargi; i (4)
przyczyna ewentualnego niepodjęcia żadnych kroków.
Po zestawieniu odpowiedzi w wymienionych kwestiach, opracowano ranking 11
hipotetycznych scenariuszy, opartych na następującymi zasadach48
:
Idealny jest stan, w którym konsument nie napotyka żadnych problemów.
W przypadku wystąpienia choćby jednego problemu, najlepszą decyzją jest
wystosowanie skargi, o ile towarzyszące mu szkody dla konsumenta są tak niskie, że
stanowią wystarczające (i jedyne) uzasadnienie dla zignorowania problemu.
Skierowanie skargi bezpośrednio do detalisty, dostawcy lub producenta wskazuje
niewielką wagę problemu lub też oznacza mniejszą uciążliwość dla konsumenta niż
drogi pośrednie (organ publiczny, podmiot ADR lub sąd).
Ostateczny efekt (pozytywnego lub negatywnego) rozpatrzenia skargi również ma
znaczenie.
Przedstawiony zestaw scenariuszy jest wyczerpujący (tj. obejmuje wszystkich respondentów).
Scenariusze wykluczają się wzajemnie (każdy respondent jest przypisany tylko do jednego z
nich). Korzyścią z przypisania odpowiedzi na poszczególne kwestie do różnych scenariuszy
jest ograniczenie sytuacji, w której częstsze skargi (nawet bez pozytywnego rozpatrzenia)
uznaje się automatycznie jako poprawę sytuacji konsumentów, oraz wykluczenie negatywnej
interpretacji bierności konsumentów spowodowanej nieznaczną wartością szkody49
.
Jeśli chodzi o wyniki krajowe, najwyższy wskaźnik zagregowany problemów i skarg
odnotowały: Luksemburg, Belgia, Dania, Cypr, Austria, Słowenia oraz Szwecja; oznacza to,
że konsumenci w tych krajach napotykają stosunkowo mniej problemów, a w razie ich
wystąpienia, zwykle są zadowoleni z dostępnych mechanizmów dochodzenia roszczeń. Na
najniższym poziomie uplasowały się Chorwacja, Bułgaria, Grecja i Polska. Jakkolwiek
rozbieżności wskaźnika zagregowanego i proporcji konsumentów skonfrontowanych z
problemami w poszczególnych krajach nie są wysokie, znacznie bardziej zróżnicowane są
odsetki konsumentów biernych w obliczu problemów. Najbardziej skłonni do zignorowania
poważnego problemu są konsumenci w Grecji (51 %), Bułgarii (52 %) i Rumunii (38 %),
wobec zaledwie 3 % w Austrii i 5 % w Szwecji oraz Danii.
48
Scenariusze i wyniki powstały przy pomocy naukowej Wspólnego Centrum Badawczego Komisji
Europejskiej i w konsultacji z ekspertami państw UE. 49
Bliższe szczegóły co do składu wskaźnika zagregowanego można znaleźć w części 2.2.1 opracowania: Van
Roy, V., Rossetti, F., Piculescu, V. (2015): Sytuacja konsumenta w UE: przegląd metodologii i empirycznych
metod badawczych, sprawozdanie naukowo-polityczne Wspólnego Centrum Badawczego,
JRC93404;http://publications.jrc.ec.europa.eu/repository/handle/JRC93404;
59
Graf 35: Problemy i skargi konsumenckie, wyniki krajowe (2014)
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr nr 397, na podstawie: wszystkich odpowiedzi (n=26 590).
3.4 Rozpowszechnienie świadomości, wykorzystania i propagowania alternatywnych
metod rozwiązywania sporów (ADR)
W porównaniu do drogi sądowej, szybszą, prostszą i mniej kosztowną drogą do
zadowalającego porozumienia okazują się alternatywne metody rozstrzygania sporów (ADR),
które dodatkowo upowszechniają bardziej harmonijną kulturę rozwiązań bez zwycięzców i
przegranych. W ten sposób sprawne ADR mogą umocnić skuteczny system wymiaru
sprawiedliwości.
Co trzeci detalista jest gotów (lub ma obowiązek) korzystać z ADR
Sprzedawcy detaliczni są raczej słabo zorientowani w procedurach ADR. Wynik ten wzrósł
bardzo nieznacznie między 2012 a 2014 r. Niewiele więcej niż połowa ogółu detalistów
(54 %) zna jakikolwiek podmiot zajmujący się pozasądowym rozstrzyganiem sporów, czy to
we własnym, czy jakimkolwiek innym sektorze. Niecała jedna trzecia stosuje ADR w
przypadku skarg konsumenckich – dobrowolnie lub w ramach prawnych zobowiązań (30 %),
60
zaś 16 % wie o procedurach tego typu, ale nie zna ich zastosowań we własnym sektorze50
,
przy 8 % oświadczających wprost, że nie mają zamiaru z nich korzystać.
Graf 36: Poziom świadomości, wykorzystania i propagowania ADR wśród detalistów, wyniki UE-28 z
roku 2014 (%)
29,7
7,9
16,2
41,8
4,4Świadomy(-a) izainteresowany(-a)skorzystaniem
Świadomy(-a), aleniezainteresowany(-a)skorzystaniem
Świadomy(-a), alealternatywne metodyrozwiązywania sporównie są dostępne wdanej branży
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: Czy znają Państwo podmioty alternatywnego rozstrzygania sporów
konsumenckich służące pomocą na drodze pozasądowej w (PAŃSTWA KRAJU)? na podstawie: wszystkich
odpowiedzi (n=10 457).
Proporcja detalistów gotowych (lub mających obowiązek) uczestniczyć w procedurach ADR
mieści się między poziomem 53 % (Malta), 44 % (Węgry) i 43 % (Hiszpania) a zaledwie
14 % (Łotwa), 16 % (Litwa) i 17 % (Cypr). Wymienione wskaźniki powinny ulec znacznej
poprawie w wyniku wprowadzenia w życie przepisów dyrektywy ws. ADR.
O ile w skali UE jedynie 8 % sprzedawców oświadcza wprost, że nie mają zamiaru korzystać
z ADR, Łotwa wyróżnia się grupą 32 % nieprzekonanych detalistów, którzy jednocześnie
deklarują wiedzę o podmiotach oferujących alternatywne metody rozstrzygania sporów.
Nieco mniej sceptyczną postawę prezentują sprzedawcy detaliczni w Polsce (21 %) i
Republiki Czeskiej (17 %).
50
Badania w terenie przeprowadzono w 2014 r., tj. przed wejściem w życie przepisów dyrektywy ws. ADR (w
lipcu 2015 r.), które zobowiązują każde państwo członkowskie do wdrożenia procedur ADR w niemal
wszystkich sporach między konsumentami a sprzedawcami detalicznymi z siedzibą w danym państwie.
61
Graf 37: Poziom świadomości, wykorzystania i propagowania ADR wśród detalistów, wyniki UE-28 z
roku 2014 (%)
0%
20%
40%
60%
80%
100%M
T
HU ES FI NL
AT
DK IE EE BE
DE SI PT
UE-
28
LU RO
BG EL UK
HR PL
SK CZ IT FR CY LT LV IS
NO
Nie wiem
Nieświadomy(-a) istnienia alternatywnych metod rozwiązywania sporów
Świadomy(-a), ale alternatywne metody rozwiązywania sporów nie są dostępne wdanej branżyŚwiadomy(-a), ale niezainteresowany(-a) skorzystaniem
Świadomy(-a) i zainteresowany(-a) skorzystaniem
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: Czy znają Państwo podmioty alternatywnego rozstrzygania sporów
konsumenckich służące pomocą na drodze pozasądowej w (PAŃSTWA KRAJU)? na podstawie: wszystkich
odpowiedzi (n=10 457).
Ogłoszona przez Komisję Unijna tablica wyników wymiaru sprawiedliwości 201551
zawiera
dane z poszczególnych krajów dotyczące podjętych przez sektor publiczny kroków na rzecz
upowszechniania pozasądowego rozstrzygania sporów i zachęcania do alternatywnych
rozwiązań. Wykresy 37 i 38 oparto na wynikach kwestionariusza przesłanego do osób
wyznaczonych przez rządy UE do kontaktów w sprawach krajowego wymiaru
sprawiedliwości. Oba powstały na podstawie wskaźników agregowanych52
.
51
http://ec.europa.eu/justice/effective-justice/files/justice_scoreboard_2015_pl.pdf 52
Wskaźnik propagowania ADR przez sektor publiczny opiera się na danych dotyczących: 1) stron
internetowych zawierających informacje na temat ADR; 2) kampanii reklamowych prowadzonych w
mediach; 3) broszur skierowanych do ogółu
społeczeństwa; 4) specjalnych sesji informacyjnych poświęconych ADR, których wyniki są dostępne na
żądanie; 5) specjalnych działań z zakresu komunikacji organizowanych przez sądy; 6) publikacji ocen
dotyczących
korzystania z ADR; 7) publikacji statystyk dotyczących korzystania z ADR; 8) innych [obserwacji]. Za każde
narzędzie służące do promowania wskazane w kwestionariuszu przyznaje się jeden punkt. W przypadku
niektórych państw członkowskich mogą zostać podjęte dodatkowe działania (DE).
Wskaźnik środków zachęcających do stosowania ADR opiera się na danych dotyczących: 1) kosztów ochrony
w ramach pomocy prawnej (częściowej lub pełnej) ponoszonych w przypadku korzystania z ADR; 2) zwrotu
opłat sądowych w całości lub w części, w tym opłat skarbowych, w przypadku gdy ADR zakończą się
powodzeniem; 3) braku wymogu obecności adwokata w ramach procedury ADR; 4) możliwości pełnienia
przez sędziego funkcji mediatora; 5) obecności koordynatora ADR/mediacji w sądach; 6) innych
62
Graf 38: Propagowanie ADR w sporach konsumenckich przez sektor publiczny
HR LT PL PT DE IT NL RO EE CY IE FR SE HU FI BE SI LU SK AT CZ BG EL LV DK MT ES UK
Brakdanych
Źródło: na podstawie danych zawartych w Unijnej tablicy wyników wymiaru sprawiedliwości z 2015 r.
Graf 39: Zachęty do stosowania ADR w sporach konsumenckich w sektorze publicznym
DE SI LT HU RO HR FR NL PL SE SK EE PT BG IT CY LU AT CZ FI LV BE DK IE MT EL ES UK
Brak danych
Źródło: na podstawie danych zawartych w Unijnej tablicy wyników wymiaru sprawiedliwości z 2015 r.
3.5 Długość postępowania
Dostęp do skutecznego systemu wymiaru sprawiedliwości jest podstawowym prawem
zagwarantowanym w Karcie praw podstawowych Unii Europejskiej. Niezależnie od
krajowego modelu wymiaru sprawiedliwości lub też tradycji prawnych, na których się on
zasadza, terminowość, niezależność, przystępność cenowa oraz łatwy dostęp należą do
zasadniczych elementów skutecznego systemu wymiaru sprawiedliwości. Istotnym
wskaźnikiem skuteczności krajowego wymiaru sprawiedliwości jest długość postępowań
sądowych.
Poważne różnice w długości postępowania sądowego w poszczególnych krajach
[obserwacji]. Za każdy środek zachęty wskazany w kwestionariuszu przyznaje się jeden punkt. Niektóre
państwa (Irlandia) stosują dodatkowe zachęty do stosowania ADR.
63
Chociaż różne postępowania odwoławcze mogą mieć znaczący wpływ na długość
postępowania, skuteczność systemu wymiaru sprawiedliwości powinna znajdować
odzwierciedlenie już w pierwszej instancji, ponieważ jest to obowiązkowy krok każdego
postępowania. Wykres 40 przedstawia czas postępowania (w dniach) niezbędny do
rozstrzygnięcia sprawy w sądzie, tj. do wydania orzeczenia w pierwszej instancji w spornych
sprawach cywilnych i handlowych53
.
Graf 40: Czas potrzebny na rozstrzygnięcie spornych spraw cywilnych i handlowych (do orzeczenia
pierwszej instancji, w dniach)54
Źródło: Unijna tablica wyników wymiaru sprawiedliwości (2015)55
Co do skuteczności sądów krajowych w egzekwowaniu przepisów ochrony konsumentów,
wykres 40 przedstawia czas potrzebny na rozstrzygnięcie odwołań od decyzji
administracyjnych w tej materii. Przeciętną długość postępowania obliczono na podstawie
próby spraw odnoszących się do odwołań od decyzji wydanych przez organy ochrony
konsumentów w latach 2012-2013 w ramach stosowania krajowych przepisów
wykonawczych i dyrektyw: ws. nieuczciwych warunków w umowach konsumenckich, ws.
53
Długość postępowania to wskaźnik zdefiniowany przez Europejską Komisję na rzecz Efektywności Wymiaru
Sprawiedliwości (CEPEJ) Rady Europy.
http://www.coe.int/t/dghl/cooperation/cepej/evaluation/default_en.asp 54
Cywilne (i handlowe) sprawy procesowe obejmują spory między stronami, na przykład spory dotyczące
umów, zgodnie z metodyką CEPEJ. Dla porównania, cywilne (i handlowe) sprawy nieprocesowe obejmują
postępowania bezsporne, na przykład bezsporne nakazy zapłaty. Sprawy handlowe rozpatrują w niektórych
państwach specjalne sądy gospodarcze, a w innych zwykłe sądy (cywilne). Należy zachować ostrożność,
dokonując porównań, ponieważ niektóre państwa członkowskie zgłosiły zmiany w metodyce gromadzenia
lub kategoryzacji danych (CZ, EE, IT, CY, LV, HU, SI) lub wprowadziły zastrzeżenia dotyczące
kompletności danych, które mogą nie obejmować wszystkich krajów związkowych lub wszystkich sądów
(DE, LU). Niderlandy przedstawiły zmierzony czas przeznaczony na rozpatrzenie, który nie został jednak
obliczony przez CEPEJ. Bardziej szczegółowe informacje można znaleźć w Unijnej tablicy wyników
wymiaru sprawiedliwości z 2015 r., dostępnej online: http://ec.europa.eu/justice/effective-
justice/files/justice_scoreboard_2015_pl.pdf 55
Opracowanie CEPEJ
64
sprzedaży towarów konsumpcyjnych i związanych z tym gwarancji i o nieuczciwych
praktykach handlowych56
.
Graf 41: Czas potrzebny na rozstrzygnięcie odwołań od decyzji organów ochrony konsumentów
(w dniach)
0
200
400
600
800
1000
1200
BG CZ DK EE EL ES FR HR IT CY LV LT HU NL PL PT RO SI SK
1. przypadek 2012 r. 2. przypadek 2012 r. 1. przypadek 2013 r. 2. przypadek 2013 r.
BR
AK
DA
NYC
H
BR
AK
DA
NYC
H
BR
AK
DA
NYC
H
Źródło: Unijna tablica wyników wymiaru sprawiedliwości (2015)57
56
Scenariusz ten nie ma zastosowania do sytuacji w Belgii, Luksemburgu, Austrii, Finlandii, Szwecji i
Zjednoczonym Królestwie, gdzie organy ochrony konsumentów nie są upoważnione do wydawania decyzji
stwierdzających naruszenie wspomnianych przepisów. Ponadto, w okresie objętym badaniem nie odnotowano
żadnych przypadków w Niemczech, Irlandii ani na Malcie. Odwołania od wspomnianych decyzji we Francji
są marginalne. Dokonując porównań należy zachować ostrożność, z uwagi na zróżnicowaną wielkość próby
w poszczególnych krajach. 57
Pilotażowy projekt gromadzenia danych przeprowadzony przez Komisję Europejską przy pomocy sieć
współpracy w zakresie ochrony konsumenta.
65
IV. KONSUMENT NA JEDNOLITYM RYNKU CYFROWYM
Większe rozpowszechnienie handlu elektronicznego przyniosłoby niższe ceny dla
konsumentów europejskich i poszerzyłoby wybór towarów i usług58
, jednocześnie dając
przedsiębiorcom szansę dotarcia do większej grupy konsumentów i zwiększenia sprzedaży. W
rocznej analizie wzrostu gospodarczego na 2015 r. dobitnie zidentyfikowano niskie zaufanie
konsumenckie do transakcji online jako przeszkodę na drodze do utworzenia jednolitego
rynku cyfrowego. Nowe, ustanowione dyrektywą ws. praw konsumentów59
zharmonizowane
wymogi obowiązujące od czerwca 2014 r. podnoszą poziom ochrony praw konsumenckich w
kontekście transakcji online i ograniczają koszty przestrzegania przepisów spoczywające na
sprzedawcach, którzy wprowadzają ofertę transgraniczną. Nowe reguły alternatywnych metod
rozstrzygania sporów (w tym również drogą elektroniczną) oraz prowadzony obecnie
przegląd procedur postępowania w sprawie drobnych roszczeń umożliwią zainteresowanym
łatwe, szybkie i skuteczne egzekwowanie swoich praw bez nadmiernych kosztów i bez
potrzeby wstępowania na drogę sądową, w szczególności w środowisku internetowym. W
przyjętej w maju 2015 r. Strategii jednolitego rynku cyfrowego dla Europy60
określono 16
dalszych działań (zob. ramka 1), którymi Komisja zajmie się jeszcze w 2016 r.
Przygotowywany wniosek ustawodawczy dotyczący warunków umów w odniesieniu do
sprzedaży internetowej dóbr materialnych i treści cyfrowych ma się przyczynić do
zwiększenia zaufania konsumentów, ośmielając ich do uczestnictwa w transgranicznych
transakcjach online i zachęcając przedsiębiorców do angażowania się w e-handel ponad
granicami wewnętrznymi UE. Zaplanowany przegląd rozporządzenia w sprawie współpracy
w dziedzinie ochrony konsumentów będzie zmierzał do wdrażania przepisów ochrony praw
konsumenta przez krajowe organy publiczne w sposób gwarantujący skuteczność również w
perspektywie jednolitego rynku cyfrowego. Komisja pracuje również nad zbiorem
wytycznych, jakimi powinni się kierować dostawcy narzędzi porównawczych w celu
egzekwowania przepisów dyrektywy o nieuczciwych praktykach handlowych i udostępniania
konsumentom przejrzystych i wiarygodnych informacji.
58 W 2011 r. oszacowano, że korzystając z handlu elektronicznego konsumenci w UE mogliby
oszczędzać 11,7 mld euro rocznie za sprawą niższych cen i większego wyboru zakupów
internetowych (Pogłębiona analiza e-handlu towarami) http://ec.europa.eu/consumers/consumer_evidence/market_studies/e_commerce/index_en.htm
59
2011/83/UE 60
COM(2015) 192 final
66
Harmonogram tworzenia jednolitego rynku cyfrowego
Zapewnienie konsumentom i przedsiębiorstwom łatwiejszego dostępu do towarów i usług
cyfrowych w całej Europie.
Wnioski ustawodawcze dotyczące prostych i skutecznych transgranicznych
przepisów umownych dla konsumentów i przedsiębiorców
Przegląd rozporządzenia w sprawie współpracy w zakresie ochrony konsumentów
(2006/2004/WE)
Środki dotyczące doręczania paczek
Szeroko zakrojony przegląd zmierzający do przygotowania wniosków
ustawodawczych w zakresie zwalczania nieuzasadnionego blokowania
geograficznego
Badanie sektorowe konkurencji w obszarze handlu elektronicznego, dotyczące
handlu towarami i świadczenia usług w internecie
Wnioski ustawodawcze w sprawie reformy systemu prawa autorskiego
Przegląd dyrektywy dotyczącej transmisji satelitarnej i kablowej
Wnioski ustawodawcze w sprawie zmniejszenia obciążenia administracyjnego
przedsiębiorstw związanego ze zróżnicowaniem systemów VAT
Tworzenie odpowiednich warunków do rozwoju sieci i usług cyfrowych
Wnioski ustawodawcze w sprawie reformy obecnego prawa telekomunikacyjnego
Przegląd dyrektywy o audiowizualnych usługach medialnych
Kompleksowa analiza roli platform na rynku, w tym zagadnienia nielegalnych treści
w internecie
Przegląd dyrektywy o prywatności elektronicznej
Ustanowienie partnerstwa publiczno-prywatnego opartego na umowach w dziedzinie
bezpieczeństwa cybernetycznego
Maksymalizacja potencjału wzrostu gospodarczego związanego z gospodarką cyfrową
Inicjatywy dotyczące własności danych, swobodnego przepływu danych (np. między
dostawcami usług w chmurze) oraz inicjatywy dotyczące europejskiej chmury
obliczeniowej
Przyjęcie planu priorytetowych norm ICT i rozszerzenie europejskich ram
interoperacyjności dla służb publicznych
Nowy plan działania w sprawie administracji elektronicznej, w tym inicjatywa
dotycząca zasady jednorazowości i projekt budowy wzajemnych połączeń rejestrów
handlowych
Źródło: Strategii jednolitego rynku cyfrowego dla Europy, przyjęta 6 maja 2015 r.
W tej części Tablicy przeanalizowano stan integracji jednolitego rynku cyfrowego, z
uwzględnieniem rozwoju (transgranicznego) e-handlu między przedsiębiorstwami a
konsumentami, postaw i doświadczeń uczestników rynku w sferze transakcji online, a także
ewentualnych przeszkód utrudniających konsumentom i sprzedawcom detalicznym pełne
wykorzystanie dobrodziejstw jednolitego rynku cyfrowego. Tradycyjnie, oceny są oparte na
67
wynikach prowadzonych regularnie wśród konsumentów61
i detalistów62
ogólnounijnych
badań, gromadzonych przez Eurostat danych dotyczących wykorzystania technologii
informacyjno-komunikacyjnych w gospodarstwach domowych, wśród osób prywatnych63
i w
przedsiębiorstwach64
oraz analizy skarg, jakie otrzymuje Sieć Europejskich Centrów
Konsumenckich. Dodatkowo, tegoroczna Tablica zawiera wyniki specjalnego badania e-
konsumentów65
dotyczącego głównych przeszkód w transgranicznym funkcjonowaniu
jednolitego rynku cyfrowego oraz wyniki weryfikacji przestrzegania prawa online przez
sprzedawców online66
.
1. UNIJNY RYNEK HANDLU ELEKTRONICZNEGO B2C (PRZEDSIĘBIORSTWO-
KONSUMENT)
Chociaż zarówno częstotliwość jak i skala transakcji e-handlu w UE szybko rosną, nadal
istnieje znaczny niewykorzystany potencjał dalszego wzrostu.
1.1 Zakupy online na rynku krajowym i ogólnounijnym
Połowa Europejczyków kupuje w internecie...
W ciągu 10 lat odsetek unijnych konsumentów kupujących towary i usługi drogą internetową
wzrosła prawie dwuipółkrotnie, tj. z 21 % w 2004, do 50 % w 2014 roku. Oznacza to
osiągnięcie celu europejskiej agendy cyfrowej nieznacznie wcześniej niż planowano. Co
istotne, proporcja osób, które kupowały online w ciągu ostatnich trzech miesięcy rośnie
szybciej, niż deklarujących ostatnie takie zakupy w okresie ostatnich 3-12 miesięcy (wykres
41), co potwierdza, podobnie jak dane dotyczące rozmiarów tego rynku, że rośnie również
częstotliwość transakcji w handlu elektronicznym.
61
Flash Eurobarometr 397, „Postawy konsumentów w odniesieniu do handlu i ochrony praw konsumenta ponad
granicami” (2014). (Więcej informacji metodologicznych w przypisie 10). 62
Flash Eurobarometr 396, „Postawy konsumentów w odniesieniu do handlu i ochrony praw konsumenta ponad
granicami” (2014). (Więcej informacji metodologicznych w przypisie 11). 63
Eurostat, badanie korzystania z TIK w gospodarstwach domowych i wśród osób prywatnych w 2014 r. 64
Eurostat, badanie dotyczące wykorzystania technologii informacyjno-komunikacyjnych oraz handlu
elektronicznego w przedsiębiorstwach w 2014 r. 65
Badanie konsumenckie dotyczące głównych przeszkód w transgranicznym funkcjonowaniu jednolitego rynku
cyfrowego (Consumer surveys identifying the main cross-border obstacles to the Digital Single Market and
where they matter most), GfK na zlecenie Komisji Europejskiej, 2015 — Badanie konsumenckie dot.
jednolitego rynku cyfrowego 2015. Badanie przeprowadzono za pomocą paneli online w lutym i marcu 2015
r. z udziałem konsumentów posiadających domowy dostęp do internetu. Ogółem, próba obejmowała 23 599
osób w państwach UE-28, w Islandii i Norwegii (po 1000 z 19 największych krajów, po 500 z 7 średnich i po
250 z 4 najmniejszych). Metoda doboru i wyważenia próby miała zapewnić jej reprezentatywność. 66
Skoordynowane przez Komisję ogólnounijne akcje kontrolne, tzw. sweeps
(http://ec.europa.eu/consumers/enforcement/sweeps/index_en.htm) oraz badanie zlecone w ramach przeglądu
rozporządzenia w sprawie współpracy w dziedzinie ochrony konsumentów (zob. przypisy 125-127).
68
Graf 42: Zakupy online, wyniki UE-28 (w % mieszkańców, którzy zakupili towary lub usługi na użytek
prywatny drogą internetową w ostatnich 12 miesiącach)
15,3 17,8 19,622,7 24,2
28,1 30,9 33,3 34,937,9 40,7
5,86,0
6,07,0
7,9
8,29,0
9,29,5
9,39,5
21,123,8
25,6
29,732,1
36,339,9
42,444,4
47,250,2
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Ostatni zakup online: w ciągu ostatnich 3 miesięcy Ostatni zakup online: od 3 do 12 miesięcy temu
Źródło: Eurostat, badanie korzystania z TIK w gospodarstwach domowych i wśród osób prywatnych: Kiedy
ostatnio zamówili Państwo lub kupili towary lub usługi na użytek prywatny drogą internetową? (isoc_ec_ibuy) –
Dane z lat 2004-2006 obejmują kraje UE-27.
...a jednak przepaść cyfrowa nie ustępuje
Udział konsumentów w e-handlu jest wciąż poniżej średniej unijnej we wszystkich krajach
wschodnio-południowej Europy, nawet w tych, gdzie odnotowano najszybszy, ponad
czterokrotny proporcjonalny wzrost w latach 2008-2014 (Bułgaria, Estonia, Litwa i
Chorwacja).
69
Graf 43: Zakupy online (w % mieszkańców, którzy zakupili towary lub usługi na użytek prywatny drogą
internetową w ostatnich 12 miesiącach)
63
47
4
3
11
9
6
10
9
7
14
16
18
19
18
23
22
23
10
32
36
37
21
40
51
53
56
49
53
59
57
73
49
6
7
15
18
16
18
21
17
22
20
30
27
31
30
45
37
20
42
43
44
43
53
62
64
69
65
71
70
71
77
66
10
17
22
26
26
26
27
28
32
34
34
37
37
43
47
48
49
50
50
53
54
62
68
70
71
74
75
78
79
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
NO
IS
RO
BG
IT
EL
LT
PT
CY
HR
HU
LV
PL
ES
SI
CZ
MT
SK
EE
UE-28
IE
AT
BE
FR
FI
DE
NL
LU
SE
DK
UK
2014
2011
2008
Źródło: Eurostat, badanie korzystania z TIK w gospodarstwach domowych i wśród osób prywatnych w 2014 r.
Kiedy ostatnio zamówili Państwo lub kupili towary lub usługi na użytek prywatny drogą internetową? (isoc_ec_ibuy)
70
Ranking wyników krajowych pokrywa się z grubsza z wszechstronnym komisyjnym
wskaźnikiem gospodarki cyfrowej i społeczeństwa cyfrowego, który jest miarą cyfrowej
sprawności i konkurencyjności, obejmującą wyniki w pięciu aspektach: łączności, kapitału
ludzkiego, korzystania z internetu (wraz z e-handlem), integracji technologii cyfrowej i
cyfrowych usług publicznych67
. Świadczy to o kapitalnym, o ile nie decydującym znaczeniu
upowszechnienia łączy szerokopasmowych i e-umiejętności dla rozpowszechnienia e-handlu.
Graf 44 wskaźnikiem gospodarki cyfrowej i społeczeństwa cyfrowego 2015 (w oparciu o dane zebrane
w większości w 2014 r.)
0
10
20
30
40
50
60
70
801. Łączność 2. Kapitał ludzki 3. Wykorzystanie internetu 4. Integracja technologii cyfrowej 5. Cyfrowe usługi publiczne
Źródło: http://ec.europa.eu/digital-agenda/en/desi
Ponadto stopień rozpowszechnienia e-handlu jest mocno zróżnicowany z uwagi na różnice
socjodemograficzne konsumentów. Szczególnie niski jest udział osób starszych w wieku 65-
74 lat (23 %) i 55-64 lat (35 %), niewykształconych bądź słabo wykształconych (25 %),
żyjących w gospodarstwach w najniższym kwartylu dochodów (32 %), osób nieaktywnych
zawodowo, np. emerytów (27 %) i bezrobotnych (35 %).)
67
http://digital-agenda-data.eu/datasets/desi/visualizations
71
Graf 45: Zakupy online w różnych grupach socjodemograficznych, wyniki UE-28 (w % mieszkańców,
którzy zakupili towary lub usługi na użytek prywatny drogą internetową w ostatnich 12 miesiącach)
35
60
62
27
43
51
55
67
54
40
32
75
52
25
23
35
50
60
68
61
48
53
50
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Bezrobotni
Studenci,uczniowie
Pracownicy, osoby samozatrudnione, pracownicy-…
Emeryci i inne osoby bierne zawodowo
Obszar słabo zaludniony
Obszar średnio zurbanizowany
Obszar gęsto zaludniony
4. kwartyl dochód gospodarstwa domowego
3. kwartyl dochód gospodarstwa domowego
2. kwartyl dochód gospodarstwa domowego
1. kwartyl dochód gospodarstwa domowego
Wykształcenie wyższe
Wykształcenie średnie
Wykształcenie niższe lub brak wykształcenia
65–74
55–64
45–54
35–44
25–34
16–24
Kobieta
Mężczyzna
Ogółem
Źródło: Eurostat, badanie korzystania z TIK w gospodarstwach domowych i wśród osób prywatnych w 2014 r.
Kiedy ostatnio zamówili Państwo lub kupili towary lub usługi na użytek prywatny drogą internetową? (isoc_ec_ibuy)
Zakupy online ponad granicami są bardziej popularne w niektórych mniejszych krajach
UE
W 2014 r. krajowe zakupy towarów i usług drogą internetową deklarowało 44 %
konsumentów, przy zaledwie 15 % kupujących w ten sposób od sprzedawców bądź
usługodawców w innych krajach UE. Poza rynkiem unijnym kupowało w internecie nie
więcej niż 8 %68
. Na krajowe e-zakupy decydujemy się częściej niż na zagraniczne. Jak
wynika z niedawnych badań e-konsumentów69
, 70 % ostatnich zakupów online stanowiły
68
Eurostat, badanie korzystania z TIK w gospodarstwach domowych i wśród osób prywatnych. (2014)
(isoc_ec_ibuy).
69 Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015.
72
transakcje krajowe, zagraniczne w obrębie UE deklarowano znacznie rzadziej (12 %), a poza
Unią – zaledwie w 6 % przypadków.
Graf 46: Krajowe i transgraniczne zakupy online, wyniki UE-28 w latach 2008-2014 (% konsumentów,
którzy zamawiali w ciągu ostatniego roku towary lub usługi drogą internetową od sprzedawców
krajowych i zagranicznych – w Unii i poza nią)
28,0
33,335,7
38,540,5
42,044,0
6,28,1 8,7 9,6
10,912,1
14,6
4,0 4,4 5,1 5,1 5,9 6,88,4
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
50,0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Od sprzedawców krajowych Od sprzedawców z innych krajów UE Od sprzedawców z krajów poza UE
Źródło: Eurostat, badanie korzystania z TIK w gospodarstwach domowych i wśród osób prywatnych w 2014 r.
Od kogo zamówili Państwo lub kupili towary lub usługi na użytek prywatny drogą internetową w ciągu ostatnich
12 miesięcy? (isoc_ec_ibuy)
Obraz na poziomie poszczególnych krajów jest bardziej skomplikowany. Zakupy
transgraniczne w obrębie UE są popularne zwłaszcza w pewnych małych krajach o silnych
więzach językowych i kulturowych z krajami o większych rynkach (oferujących większy
wybór). Najwyższe wyniki odnotowały Luksemburg, Austria, Malta, Finlandia, Dania i
Belgia, gdzie ponad jedna trzecia konsumentów zamawiała w ciągu ostatniego roku towary
lub usługi z innych państw UE drogą internetową. Zakupy online spoza UE są najbardziej
popularne na Malcie (24 %), w Finlandii i Luksemburgu (w obu 18 %) oraz w Zjednoczonym
Królestwie (17 %)70
.
70
Eurostat, badanie korzystania z TIK w gospodarstwach domowych i wśród osób prywatnych. (2014)
(isoc_ec_ibuy).
73
Graf 47: Krajowe i transgraniczne zakupy online w obrębie UE w roku 2014 (% konsumentów, którzy
zamawiali w ciągu ostatniego roku towary lub usługi drogą internetową od sprzedawców krajowych i
zagranicznych)
RO
PL
BG
ITHU
CZHR
LTEL
DEPT
ES
EE
UE-28LV
SI
AT
UK
NLSK
FR
CY
SE
IS
BE
IE
DKNO
FI
MT
LU
0
10
20
30
40
50
60
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Od
sp
rzed
awcó
w z
in
nyc
h k
rajó
w U
E
Od sprzedawców krajowych
Źródło: Eurostat, badanie korzystania z TIK w gospodarstwach domowych i wśród osób prywatnych w 2014 r.
Od kogo zamówili Państwo lub kupili towary lub usługi na użytek prywatny drogą internetową w ciągu ostatnich
12 miesięcy? (isoc_ec_ibuy)
Co do wielkości obrotów zagranicznych zakupów online, z niedawnych badań e-
konsumentów wynika, że popularność konkretnych krajów wiąże się przede wszystkim
z rozmiarami rynku (większość internetowych zakupów transgranicznych koncentruje się na
rynku niemieckim i brytyjskim) lub też z powiązaniami językowo-kulturowymi. Na przykład
większość zagranicznych zakupów Belgów odbywa się na rynkach francuskim
i niderlandzkim, Luksemburczycy kupują przeważnie w Niemczech i Francji, Austriacy
w Niemczech, a Cypryjczycy na rynkach brytyjskim i greckim71
.
71
Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015.
74
Graf 48: Przepływ towarów, usług offline i treści cyfrowych ponad granicami wewnętrznymi na rynku
UE-28
Źródło: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015
Konsumenci zaniżają częstotliwość zakupów ponad granicami w badaniach
Należy przy tym zauważyć, że częstotliwość transgranicznych zakupów internetowych w
obrębie UE jest znacznie niedoszacowana, ponieważ konsumenci nie zawsze są świadomi, że
kupują w innym kraju UE. Coraz większą płynność transakcji umożliwiają wersje językowe
internetowych sklepów dostosowane do kraju zamieszkania nabywców, niezależnie od
siedziby sprzedawcy. Zdecydowane niedoszacowanie częstotliwości transgranicznych
zakupów internetowych72
wynika jasno z najnowszej analizy wyników badań. Mniej więcej w
72
Ustalono poprzez porównanie wskazania lokalizacji sprzedawcy z podaną nazwą sklepu internetowego, gdzie
konsument ostatnio kupował.
75
czterech na dziesięć przypadków zakupów zagranicznych w obrębie Unii konsument
deklarował zakup krajowy. Z drugiej strony, jedynie 5 % zakupów krajowych jest mylnie
określanych jako transgraniczne (w obrębie UE)73
. Można zatem stwierdzić, że wobec
stosunkowo niskiej miarodajności wyników ankiet konsumenckich, nie są one szczególnie
precyzyjną miarą powszechności transgranicznych zakupów online, a zatem prawdziwe
rozmiary tego rynku są prawdopodobnie bliższe poziomu 20 %, zgodnego z celem
określonym w europejskiej agendzie cyfrowej. Nagminne zakupy zagraniczne konsumentów
przeświadczonych, że kupują we własnym kraju oznaczają, że nie znają oni w pełni
obowiązujących warunków umownych, na przykład wyższych kosztów zwrotu towarów w
razie odstąpienia od umowy zakupu. Co więcej, jak wykazano w pkt 4.3.1, konsumenci wciąż
mają większe opory przed zakupami zagranicznymi niż krajowymi. Ta luka w zaufaniu
konsumentów ogranicza ich zdolność do wywierania presji konkurencyjnej w ramach
jednolitego rynku cyfrowego (powstrzymując ich od swobodnego sprawdzania i
porównywania ofert w różnych krajach). Poza tym, jak wykazano w pkt 4.4.1.2, transakcje
transgraniczne powodują niewspółmiernie dużo problemów, a konsumenci są wciąż
dyskryminowani z powodu kraju zamieszkania.
Skłonność do zakupów zagranicznych proporcjonalna do obecności na arenie
międzynarodowej
Rozpowszechnienie e-handlu ponad granicami zależy od podstawowej charakterystyki
socjodemograficznej. Skłonność do transgranicznych zakupów internetowych w obrębie UE
rośnie przede wszystkim wraz z poziomem dochodów i wykształcenia konsumentów, a w
nieco mniejszym stopniu wraz z gęstością zaludnienia w miejscu zamieszkania. Częściej
kupują w ten sposób mężczyźni, osoby młodsze i aktywne zawodowo oraz uczące się74
.
Poziom obecności na arenie międzynarodowej (np. znajomości języków obcych i
popularności podróży zagranicznych) również odgrywa tu istotną rolę. Najczęściej na takie
zakupy decydują się konsumenci, którzy prywatnie posługują się swobodnie co najmniej
dwoma (22 %), trzema (26 %) lub czterema (34 %) językami (przy 14 % wśród znających
tylko język ojczysty). Tę oczywistą tendencję potwierdziło ostatnie badanie e-
konsumentów75
. Obserwuje się również pozytywną korelację (0,5) między obrotami zakupów
zagranicznych dokonywanych online a skalą zamówień składanych inną drogą. Te ostatnie do
pewnego stopnia zależą od podróży zagranicznych, które mogą również rozwiewać
ewentualne wątpliwości konsumentów co do korzystania również z internetu76
. Potwierdza się
to w świetle niedawnych badań e-konsumentów, które wykazały znacznie wyższą skłonność
do zakupów transgranicznych online wśród konsumentów wyjeżdżających co najmniej raz do
roku za granicę, niż u pozostałych77
. Reguła ta sprawdza się we wszystkich kategoriach
produktów, a szczególnie, co dziwnym nie jest, wyraźnie widoczne w usługach
turystycznych.
73 Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015. 74
Eurostat. 75
Pytani o ostatni zakup online kupowali tym częściej za granicą, im więcej znali języków: internauci
posługujący się swobodnie co najmniej dwoma (14 %), trzema (17 %) lub czterema (23 %) językami
wyprzedzali tych, którzy znają tylko język ojczysty (10 %). 76
Eurobarometr 397 77
Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: u sprzedawcy lub usługodawcy w innym kraju
UE-28 ostatnio kupowało 21 % konsumentów wyjeżdżających co najmniej kilka razy do roku za granicę,
przy 8 % wśród pozostałych.
76
1.2 Sprzedaż online na rynku krajowym i ogólnounijnym
Około czterech z dziesięciu detalistów oferuje sprzedaż online
Po stronie podaży, w 2013 r. sprzedaż online prowadziło 18 % ogółu unijnych
przedsiębiorstw zatrudniających przynajmniej 10 osób, osiągając 15 % obrotów w handlu
internetowym. Oba wskaźniki uległy nieznacznemu zwiększeniu w stosunku do roku 201078
.
Graf 49: Sprzedaż online i wartość obrotów w e-handlu w latach 2010-201479
, wyniki UE-28 (%
przedsiębiorstw z wyłączeniem sektora finansowego i mikroprzedsiębiorstw)
15 15
16
17
18
14 14
15
14
15
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
2010 2011 2012 2013 2014
Przedsiębiorstwa prowadzące sprzedaż online
Wartość obrotów przedsiębiorstwa w e-handlu
Źródło: Eurostat, badanie dotyczące wykorzystania technologii informacyjno-komunikacyjnych oraz handlu
elektronicznego w przedsiębiorstwach: Czy przyjmowali Państwo [w ub. roku] zamówienia towarów lub usług
za pomocą strony internetowej? Czy przyjmowali Państwo [w ub. roku] zamówienia towarów lub usług za
pośrednictwem wiadomości typu EDI ? (isoc_ec_eseln2 and isoc_ec_evaln2)
W szczególności co do transakcji między przedsiębiorstwami a konsumentami (B2C),
przeszło czterech z dziesięciu unijnych detalistów kieruje internetową sprzedaż do
konsumenta końcowego (41 %)80
.
Na poziomie krajowym największe rozpowszechnienie takiego handlu notuje Islandia (62 %).
W samej UE, konsumencką sprzedaż online oferuje najwięcej sprzedawców w Hiszpanii
(57 %) i Francji (54 %). Po przeciwnej stronie skali, z mniej niż ćwiercią zaangażowanych w
e-handel, znaleźli się sprzedawcy detaliczni w Rumunii (22 %) i Słowenii (24 %).
78
Eurostat, badanie dotyczące wykorzystania technologii informacyjno-komunikacyjnych oraz handlu
elektronicznego w przedsiębiorstwach w 2014 r. 79
Dane z roku poprzedzającego rok ogłoszenia wyników. 80
Flash Eurobarometr 396, „Postawy konsumentów w odniesieniu do handlu i ochrony praw konsumenta ponad
granicami” (2014).
77
Graf 50: Sprzedaż online B2C w poszczególnych krajach w roku 2014 (% detalistów)
57
54
49 4847
44
4140 40 40 40 39
37 37 3636
3433 33 33 32 32 32 31
30
2726
24
22
62
35
0
10
20
30
40
50
60
70ES FR EL IE
MT
DE
UE-
28
UK
DK
NL
BE
AT
CY SK PT SE FI HR LV EE LU BG PL IT CZ LT HU SI RO IS
NO
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: W jakim stopniu zgadzają się Państwo z następującymi
twierdzeniami? (Sprzedaję online konsumentom końcowym – KRAJOWYM, – w innych krajach UE, – poza UE)?
Na podstawie: odpowiedzi wszystkich detalistów (N=10 457)
Małe przedsiębiorstwa (poniżej 50 pracowników) prowadzą taką sprzedaż stosunkowo
najrzadziej (39 %), wobec 50 % średnich (50-249 pracowników) oraz 47 % dużych
przedsiębiorstw (ponad 250 pracowników). Co więcej, sprzedaż online jest mniej
rozpowszechniona w branży spożywczej (34 %) aniżeli w usługach (47 %) czy w sektorze
produktów nieprzeznaczonych do spożycia (42 %).
Odsetek sprzedawców detalicznych aktywnych online prawdopodobnie nie zmieni się istotnie
w najbliższym czasie. Siedmiu z dziesięciu (72 %) detalistów nieobecnych na rynku
internetowym nie przejawia zainteresowania rozpoczęciem sprzedaży online przez najbliższy
rok, podczas gdy 91 % sprzedawców prowadzących e-handel zamierza go w tym czasie
kontynuować81
.
81
Flash Eurobarometr 396, „Postawy konsumentów w odniesieniu do handlu i ochrony praw konsumenta ponad
granicami” (2014).
78
Konsument krajowy odpowiada za większość obrotów w sprzedaży online.
O ile 37 % ogółu detalistów w UE oferuje sprzedaż online konsumentom krajowym, tylko
12 % kieruje taką ofertę do innych krajów Unii. To mniej, niż odsetek kierujących sprzedaż
internetową do konsumentów poza UE (14 %)82
.
Graf 51: Sprzedaż online B2C w UE-28 w roku 2014 (% detalistów)
2,9
58,7
13,7
12,1
36,7
0 20 40 60 80 100
Nie wiem/brak odpowiedzi
Nie sprzedają Państwo online
Sprzedają Państwo online konsumentom końcowym w krajachpoza UE
Sprzedają Państwo online konsumentom końcowym w innychkrajach UE
Sprzedają Państwo online konsumentom końcowym (KRAJOWYM)
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: W jakim stopniu zgadzają się Państwo z następującymi
twierdzeniami? (Sprzedaję online konsumentom końcowym – KRAJOWYM, – w innych krajach UE, – poza UE)?
Na podstawie: odpowiedzi wszystkich detalistów (N=10 457)
Sprzedaż ponad granicami jest bardziej rozpowszechniona na mniejszych rynkach, gdzie
rynek krajowy może być zbyt mały, by zamortyzować koszty stałe towarzyszące budowie
infrastruktury potrzebnej w e-handlu83
. Najczęściej ze sprzedaży online do konsumentów
unijnych korzystają detaliści w Islandii (34 %), następne w rankingu są Grecja (24 %), Malta
(22 %) i Irlandia (21 %). Niektóre z tych krajów przodują również w sprzedaży online
konsumentom poza UE; 34 % w Islandii, po 22 % w Grecji i Chorwacji oraz po 21 % na
Malcie i Cyprze.
82
Flash Eurobarometr 396, „Postawy konsumentów w odniesieniu do handlu i ochrony praw konsumenta ponad
granicami” (2014). 83
EMOTA: Sprawozdanie nt. e-handlu i sprzedaży na odległość, 2014/2015.
79
Graf 52: Krajowa i transgraniczna sprzedaż online B2C w poszczególnych krajach w roku 2014
(% detalistów)
RO
PLBG
IT
HU
CZ
HR
LT
EL
DEPT
ES
EEUE-28
E-
SI
AT
UK
NL
SK
FR
CY
SE
IS
BE
IE
DKNO
FI
MT
LU
0
5
10
15
20
25
30
35
40
0 10 20 30 40 50 60
Sprz
edaż
on
line
kon
sum
ento
m w
kra
jach
po
za U
E
Sprzedaż online konsumentom krajowym
Źródło: Badanie Flash Eurobarometr 396: W jakim stopniu zgadzają się Państwo z następującymi
twierdzeniami? (Sprzedaję online konsumentom końcowym –KRAJOWYM, –w innych krajach UE)? Na
podstawie: odpowiedzi wszystkich detalistów (N=10 457)
Nie dziwi fakt, że przedsiębiorstwa posługujące się większą liczbą języków sprzedają więcej
w innych krajach UE: detaliści pracujący wyłącznie w rodzimym języku sprzedają w
przynajmniej jednym obcym kraju tylko w 5 %, wobec 32 % sprzedawców detalicznych
używających przynajmniej czterech języków. Co więcej, sprzedaż na rynku ogólnounijnym
prowadzi 71 % detalistów aktywnych na rynkach poza UE. Usługodawcy nieco częściej niż
sprzedawcy towarów oferują sprzedaż online konsumentom w innych krajach UE
(odpowiednio: 16 % i 11 %).
1.3 Kategorie towarów i usług nabywane online
Wciąż rośnie sprzedaż odzieży i produktów cyfrowych
Najczęściej kupowane online są odzież i artykuły sportowe, których sprzedaż w ostatnich
latach imponująco wrasta. Sześciu z dziesięciu e-zakupowiczów (59 %) kupowała
wspomniane produkty w 2014 r., w porównaniu do 47 % w roku 2010. Niewiele ponad
połowa kupujących w sieci nabywała przejazdy i noclegi (54 %) nieco mniej popularne były
artykuły gospodarstwa domowego (41 %), bilety na imprezy zbiorowe (40 %) czy też
czasopisma i materiały do e-kształcenia (39 %). Co ciekawe, od roku 2010 obserwujemy
80
spadek zakupów programów komputerowych i treści audiowizualnych (muzyki, filmów) na
nośniku materialnym, prawdopodobnie na skutek wzrostu oferty produktów do kupienia bądź
pobrania w całości lub w formie transmisji strumieniowej w formie cyfrowej.
Graf 53: Najczęściej kupowane w internecie, wyniki UE-28 w roku 2014 (% kupujących online)
10
11
13
16
18
29
25
32
38
35
35
51
47
10
12
15
18
18
25
23
29
40
38
38
53
54
11
13
18
20
21
24
27
28
39
40
41
54
59
0 10 20 30 40 50 60 70
Leki
Akcje/usługi finansowe/ubezpieczenia
Żywność/artykuły spożywcze
Usługi telekomunikacyjne
Sprzęt komputerowy
Oprogramowanie komputerowe
Sprzęt elektroniczny
Filmy/muzyka
Książki, czasopisma i materiały do e-kształcenia
Bilety na imprezy zbiorowe
Artykuły gospodarstwa domowego
Przejazdy i noclegi
Odzież, sprzęt sportowy
2014
2012
2010
Źródło: Eurostat, badanie korzystania z TIK w gospodarstwach domowych i wśród osób prywatnych: Jakiego
rodzaju towary lub usługi na użytek prywatny zamawiali lub kupowali Państwo drogą internetową w ostatnich
12 miesiącach? (isoc_ec_ibuy)
Zakupy treści cyfrowych są istotnie coraz bardziej popularne. Niemal co trzeci internetowy
nabywca w UE kupował w 2014 r. materiały rozrywkowe lub edukacyjne (filmy, książki,
czasopisma i materiały do e-kształcenia lub oprogramowanie dostarczone lub aktualizowane
drogą internetową): 32 % to wynik wyższy o 6 punktów procentowych w porównaniu do roku
201184
. Żywiołowy wzrost branży treści cyfrowych potwierdzają dane producentów. Wartość
europejskiego rynku gier wideo w 2015 r. szacuje się na ponad 20 mld euro (przy obrotach
globalnych rzędu 68 mld euro)85
. Przemysł muzyczny uzyskuje obecnie 31 % swoich
całkowitych obrotów na unijnym rynku cyfrowym, który rośnie niemal dwukrotnie szybciej
od amerykańskiego, tj. blisko trzykrotnie szybciej niż średnia światowa86
.
84
Eurostat, badanie korzystania z TIK w gospodarstwach domowych i wśród osób prywatnych (isoc_ec_ibuy). 85
Sprawozdanie z maja 2015 r. o globalnym rynku gier, SuperData Research: Global games market report –
2015, 86
http://www.ifpi.org/downloads/Europe-Music-Industry-2014.pdf
81
Co do korzystania z usług online – płatnych lub nie – zdecydowana większość internautów
korzystających z Ihave posługuje się pocztą email. Blisko sześciu z dziesięciu internautów
uczestniczy w sieciach społecznościowych (58 %), tyleż korzysta z bankowości internetowej
(57 %), a przy najmniej co trzeci korzysta z połączeń telefonicznych lub wideo (37 %) bądź
umieszcza własne treści na stronach internetowych (33 %). I wreszcie, dobra ćwiartka
respondentów korzysta z internetowej pamięci do zachowywania dokumentów, zdjęć,
muzyki, wideo i innych plików, z tego co dziesiąty płaci za tę usługi w chmurze (11 %).
Intensywność korzystania z usług online w ostatnich latach rośnie, z wyjątkiem stosunkowo
stałej korespondencji emailowej; komunikacja telefoniczna i wideotelefoniczna online
rozwija się najszybciej (wzrost o 10 punktów procentowych od 2010 r.).
Graf 54: Korzystanie z usług online, wyniki UE-28 w roku 2014 (% internautów)
Źródło: Eurostat, badanie korzystania z TIK w gospodarstwach domowych i wśród osób prywatnych:
[korzystanie z internetu]Z jakiej formy usług online korzystali Państwo na użytek prywatny w ciągu ostatnich 3
miesięcy? [korzystanie z usług w chmurze] Czy korzystają Państwo z internetowej pamięci do zachowywania
dokumentów, zdjęć, muzyki, wideo i innych plików, np. Google Drive, Dropbox, Windows Skydrive, iCloud,
Amazon Cloud Drive? (isoc_bde15cua, isoc_bde15cbc, isoc_cicci_use)
Z punktu widzenia różnic socjodemograficznych, mężczyźni częściej kupują w internecie
oprogramowanie, podczas gdy kobiety częściej wybierają odzież i artykuły sportowe.
Częstotliwość zakupów treści cyfrowych i korzystania z usług online w większości kategorii
spada z wiekiem.
82
Co do częstotliwości zakupów w poszczególnych kategoriach, z niedawnych badań e-
konsumentów wynika87
, że odzież, obuwie oraz akcesoria stanowią ponad jedną piątą
wszystkich ostatnich zakupów online (21 %), przy 13 % zakupów elektroniki i sprzętu
komputerowego, 11 % książek, 9 % usług turystycznych, 8 % kosmetyków i produktów
ochrony zdrowia oraz 7 % elektrycznych AGD.
1.4 Obroty w e-handlu między przedsiębiorstwami a konsumentami (B2C)
Rozmiary sektora sprzedaży B2C na europejskim jednolitym rynku cyfrowym mierzy się nie
tylko ilością transakcji, ale również wielkością obrotów.
Największe obroty w handlu elektronicznym osiągają zakupy dóbr materialnych
Według niedawnej ankiety wśród e-konsumentów88
, przeciętna wartość ostatniego zakupu
online wynosi około 100 euro.
Przeciętna suma wydatków w handlu elektronicznym na zakup dóbr materialnych i usług
offline89
w ubiegłym roku wyniosła 760 euro na głowę. Kwoty łącznych wydatków na usługi
online i zakup treści cyfrowych są znacznie niższe (odpowiednio: przeciętnie 94 i 107 euro na
głowę pośród kupujących), co wynika nie tylko z mniejszego udziału w rynku tych kategorii,
ale również z darmowego, w znacznej części, dostępu do nich.
Graf 55: Wydatki online wg kategorii zakupów w ciągu ostatnich 12 miesięcy, wyniki UE-28 w roku 2015
(EUR)
107
94
760
0 200 400 600 800
treści cyfrowe
usługi on-line
dobra materialne i usługi offline
Źródło: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: Ile wydali Państwo ŁĄCZNIE na
internetowe zakupy/zamówienia dóbr materialnych i usług offline w ciągu ostatnich 12 miesięcy? (UE-28
N=21 330), Ile wydali Państwo ŁĄCZNIE na internetowe usługi online w ciągu ostatnich 12 miesięcy? (UE-28
N=4 437), Ile wydali Państwo ŁĄCZNIE na internetowe zakupy treści cyfrowych w ciągu ostatnich 12 miesięcy?
(UE-28 N=9 357)
87
Badanie jednolitego rynku cyfrowego (2015). 88
Tamże. 89
Zakupy online w rodzaju usług turystycznych lub rezerwacji rekreacyjnych usług offline, np. bilety na
imprezy zbiorowe, rezerwacje w restauracjach itp.
83
We wszystkich trzech kategoriach zakupów online najwięcej wydają mężczyźni, konsumenci
lepiej wykształceni i sytuowani materialnie, mieszkający dużych miast, często podróżujący za
granicę, a także w wieku 35-54 lat. Analiza regresji90
potwierdza, że skłonność do zakupów
online jest wyższa u mężczyzn, poza tym rośnie wraz z poziomem edukacji (nieco mniej w
odniesieniu do treści cyfrowych) i zaawansowaniem wieku.
Wpływ odległości i wspólnoty kulturowej na transgraniczne zakupy online dóbr
materialnych
W kategoriach dóbr materialnych i usług świadczonych offline przeciętna suma rocznych
wydatków na zakupy krajowe (589 euro) jest ponad dwukrotnie wyższa od zakupów
transgranicznych w UE (244 euro) i niemal czterokrotnie wyższa od zakupów poza UE (150
euro)91
. Zróżnicowanie średniej rocznych wydatków na rynku krajowym i międzynarodowym
nie jest tak duże w przypadku treści cyfrowych (odpowiednio: 79 euro na rynku krajowym, 48
euro w innych krajach UE 36 euro poza EU)92
. Analiza regresji93
potwierdza negatywny
wpływ odległości94
na wymianę handlową między państwami, który jednak jest znacznie
słabszy na rynku treści cyfrowych95
. Ponadto, choć wspólnota kulturowa (wspólny język,
sąsiedztwo geograficzne) ma silny pozytywny wpływ na wymianę handlową, jest on również
znacznie silniejszy w odniesieniu do dóbr materialnych niż do treści cyfrowych.
Konsumenci UE-13 wydają stosunkowo więcej na e-zakupy niż mieszkańcy reszty UE
Co zastanawiające, chociaż konsumenci UE-13 wydają na zakupy w internecie (zwłaszcza na
dobra materialne) mniej (575 euro) niż konsumenci UE-15 (803 euro), najwyraźniej więcej
korzystają z potencjału jednolitego rynku cyfrowego wydając stosunkowo więcej na zakupy
w innych państwach UE ( średnio 230 wobec 247 euro w UE-15).
90
M. Cardona, N. Duch-Brown, B. Martens: Consumer perceptions of (cross-border) e-commerce in the EU
Digital Single Market [opracowanie nt. stosunku konsumentów do (technologicznego) handlu
elektronicznego na unijnym jednolitym rynku cyfrowym],Wspólne Centrum Badawcze Komisji Europejskiej
(JRC), Instytut Perspektywicznych Studiów Technologicznych (IPTS), 2015. 91
Różne rozmiary próby, wartości uśredniono wśród faktycznych nabywców w każdej z kategorii. 92
Nie badano pochodzenia usług zakupionych online. 93
M. Cardona, N. Duch-Brown, B. Martens: Consumer perceptions of (cross-border) e-commerce in the EU
Digital Single Market [opracowanie nt. stosunku konsumentów do (technologicznego) handlu
elektronicznego na unijnym jednolitym rynku cyfrowym],Wspólne Centrum Badawcze Komisji Europejskiej
(JRC), Instytut Perspektywicznych Studiów Technologicznych (IPTS), 2015. 94
Oprócz oczywistych kosztów transportu uwzględniono dodatkowe koszty związane z różnicami otoczenia
regulacyjnego w różnych krajach, koszty transakcji finansowych oraz wymiany informacji niezbędnych do
zawarcia transakcji między jej uczestnikami. 95
Niezależność od odległości w przypadku towarów jest ponad ośmiokrotnie wyższa niż w przypadku treści
cyfrowych.
84
Graf 56: Średnia suma rocznych wydatków internetowe zakupy towarów i usług świadczonych offline na
rynku krajowym i międzynarodowym, wyniki UE-28 w roku 2015 (EUR)
139
153
150
230
247
244
431
627
589
0 100 200 300 400 500 600 700
UE-13
UE-15
UE-28
We własnym kraju
W innym kraju UE
Poza UE
Źródło: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: Ile wydali Państwo ŁĄCZNIE na
internetowe zakupy/zamówienia dóbr materialnych i usług offline w ciągu ostatnich 12 miesięcy? (UE-28
N=21 330. W jakiej mierze Państwa wydatki na internetowe zakupy/zamówienia dóbr materialnych i usług
offline w ciągu ostatnich 12 miesięcy były skierowane do sprzedawców/usługodawców w innym kraju UE (UE-
28 N=11 803)/ poza UE (UE-28 N=6 266)?
Całkowitą wartość sektora B2C unijnego jednolitego rynku cyfrowego szacuje się na blisko
2 % unijnego PKB
W oparciu o informacje dotyczące przeciętnych wydatków online i udziału w rynku (liczby
nabywców wśród respondentów) dla poszczególnych kategorii zakupów, ogólną wartość
sektora konsumenckiego unijnego jednolitego rynku cyfrowego szacuje się na ok. 230 mld
euro. Na 92 % tych obrotów składają się zakupy dóbr materialnych i usług świadczonych
offline, przy zaledwie 6 % treści cyfrowych i 2 % usług świadczonych online.
Szacunkowa wartość rynku konsumenckiego rzędu 1,8 % całkowitego unijnego PKB mieści
się w zakresie dostępnych szacunków z innych źródeł. Przykładowo, z danych branżowych
wynika, że unijny rynek handlu elektronicznego B2C osiągnął w 2013 r. całkowite obroty
przekraczające 350 mld euro96
. Inne szacunki wskazują przeciętną roczną stopę wzrostu 22 %
w latach 2000-2014, prowadzącą do przekroczenia ogólnej wartości 200 mld euro w roku
201497
.
96
Sprawozdanie dot. europejskiego e-handlu konsumenckiego (European B2C E-commerce Report 2015).
Ecommerce Europe (europejski e-handel).
EMOTA: Sprawozdanie nt. e-handlu i sprzedaży na odległość, 2014/2015. 97
Dane Euromonitor International, cytowane w opracowaniach nt. europejskiego jednolitego rynku cyfrowego:
Duch-Brown, N. and Martens, B., The European Digital Single Market oraz JRC/IPTS Digital Economy
Working Paper, w przygotowaniu (2015).
85
2. ŚCIEŻKA ZAKUPU ONLINE
W trosce o lepsze zrozumienie zachowań konsumenckich przy zakupach online, niniejsza
część jest poświęcona typowej ścieżce zakupu w internecie, z uwzględnieniem stosowanych
metod poszukiwania produktów i przeznaczanego na nie czasu, powodów wyboru konkretnej
strony lub aplikacji, a także najczęściej stosowanych urządzeń, metod płatności i form
dostawy przy zakupach online. Dane pochodzą z niedawnej ankiety wśród e-konsumentów98
.
2.1 Metody i czas poszukiwania oferty przed zakupem online
Większość zakupów wyszukujemy w internecie
Kupujący online korzystają z całego wachlarza metod poszukiwania oferty. Niemal co piąty
e-konsument odwiedził przed swoim ostatnim zakupem strony pośredników internetowych w
rodzaju Amazon czy eBay (10 %) lub sprzedawcy/dostawcy (17 %), zaś mniej więcej jeden z
dziesięciu korzystał z uniwersalnej wyszukiwarki (13 %), konsultował strony znanych
producentów (10 %), portale porównywania cen (8 %), podczas gdy 6 % polegało na opinii
przyjaciół lub rodziny, a 4 % udało się osobiście do normalnego sklepu99
.
98
Badanie jednolitego rynku cyfrowego (2015). 99
Chociaż respondenci mogli zaznaczyć do pięciu odpowiedzi, powyższe zestawienie dotyczy tylko pierwszego
wyboru.
86
Graf 57: Kroki poprzedzające ostatni zakup online, wyniki UE-28 (pierwszy wybór) (%)100
2
3
3
4
5
6
8
8
10
13
13
13
17
19
0 10 20
Nawiązanie kontaktu online lub za pośrednictwemtelefonicznego punktu obsługi klienta
Odwiedzenie sieci społecznościowych
Przeczytanie, usłyszenie lub zobaczenie informacji/reklam wprasie/radiu/telewizji
Udanie się do sklepów osobiście
Przeczytanie opinii online w portalach lub na niezależnychstronach internetowych z poradami
Omówienie zakupów z rodziną, przyjaciółmi, kolegami zpracy
Wyszukanie strony internetowej sklepu, który odwiedziłosię wcześniej osobiście
Wyszukanie za pomocą portali do porównywania cen
Odwiedzenie strony internetowej producenta/marki
Odwiedzenie internetowych pośredników dostaw usług
Odwiedzenie iTunes, Google Play lub podobnych sklepów iportali z grami, filmami, muzyką itp.
Wyszukanie za pomocą uniwersalnej wyszukiwarki
Odwiedzenie strony internetowej sprzedawcy lubusługodawcy
Odwiedzenie internetowych centrów handlowych
Źródło: Badanie jednolitego rynku cyfrowego (2015). Z czego korzystali Państwo, POSZUKUJĄC OFERTY PRZED
OSTATNIM ZAKUPEM ONLINE? (UE-28 N=21 657).
Czterech z dziesięciu kupujących online preferuje sprzedawców, którzy mają również
fizyczny sklep
Zapytani o kupowanie online po odwiedzeniu klasycznego sklepu e-konsumenci101
potwierdzają tę praktykę najczęściej w odniesieniu do odzieży, obuwia i akcesoriów (30 %
odpowiedzi zawsze lub często), kosmetyków i produktów ochrony zdrowia (28 %),
a najrzadziej w przypadku książek (19 %) oraz innych niż elektryczne artykułów
gospodarstwa domowego i wystroju wnętrz (20 %). Co ciekawe, e-konsumenci kupujący
częściej online są znacznie bardziej skłonni do uprzedniego zapoznania się z ofertą
tradycyjnych sklepów niż okazjonalni zakupowicze internetowi.
Blisko czterech na dziesięciu kupujących dobra materialne online preferuje sprzedawców,
którzy mają również fizyczny sklep (38 %). Co trzeci spośród nich objaśnia tę preferencję
100
Pytanie o internetowych pośredników dostaw usług było opcją kierowaną tylko do konsumentów, którzy
ostatnio zakupili usługę świadczoną offline, podczas gdy odsetek odwiedzających iTunes, Google Play itp.
odnosi się do grupy nabywców treści cyfrowych. 101
Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015.
87
większym zaufaniem do sprzedawcy (33 %), a 27 % woli obejrzeć produkt w sklepie przed
zakupem online. Względna łatwość zwrotu produktu sprzedawcy internetowemu
prowadzącemu również tradycyjny sklep to argument podany przez 25 % respondentów;
a jedynie 15 % powołuje się na fachową obsługę ekspedientów w realnym sklepie.
Wszystkie wymienione powody preferencji tradycyjnych sprzedawców miały zdecydowanie
większy wpływ na postawę e-konsumentów częściej kupujących online. Również kupujący
online poza UE-28 częściej (w 45 %) uznają za istotne istnienie tradycyjnego sklepu niż
konsumenci kupujący tylko we własnym kraju (36 %) czy też kupujący na rynku krajowym
i unijnym (39 %). W skali poszczególnych krajów, najniższy poziom preferencji
sprzedawców internetowych posiadających zwykły sklep obserwuje się w Luksemburgu
(21 %) i na Malcie (23 %), co może wynikać ze znacznie mniejszego rynku tradycyjnej
sprzedaży w tych krajach. Z kolei konsumentom czeskim i greckim (54 % w obu krajach)
najbardziej zależy na możliwości odwiedzenia zwykłego sklepu prowadzonego przez
sprzedawcę internetowego.
Czas przeznaczany na zakup online zależny od wieku i sytuacji materialnej
Nabywcy online w UE spędzili przeciętnie dobre 3 godziny na poszukiwaniu swojego
ostatniego zakupu102
.
Jak wynika z grafu 58, konsumenci w szczególnie trudnej sytuacji finansowej potrzebują
znacznie dłuższego czasu (4,9 h), być może poszukując najniższej ceny, w porównaniu do
tych, których finanse są w bardzo dobrej lub dość dobrej kondycji (odpowiednio: 2,4 h i 3 h).
Niezależnie można stwierdzić, że młodzi konsumenci spędzają w sieci znacznie więcej czasu.
Najmłodsi (między 18 a 24 rokiem życia) dokonali ostatniego zakupu, spędziwszy w sieci
średnio 5,4 h, a więc przeszło dwa razy dłużej niż kupujący co najmniej 35-letni. Poza tym, e-
zakupy w innych krajach UE poprzedzane są poszukiwaniem dłuższym o przeciętnie około
trzy kwadranse niż w przypadku krajowych zakupów online.
102
Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015.
88
Graf 58: Czas poszukiwań poprzedzający zakup online (h), wyniki UE-28 w roku 2015.
3,2
3,8
2,9
2,4
3,0
2,9
4,9
2,3
2,4
2,7
3,6
5,4
2,7
3,5
Sprzedawca lub usługodawca z siedzibą poza UE
Sprzedawca lub usługodawca z siedzibą w innym…
Sprzedawca lub usługodawca z siedzibą we własnym…
Bardzo łatwe
Całkiem łatwe
Całkiem trudne
Bardzo trudne
55+
45–54
35–44
25–34
18–24
Kobieta
Mężczyzna
Źródło:: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: Jak długo spędzili Państwo w internecie
przed zakupem [odpowiedź na pytanie 9], począwszy od wstępnych poszukiwań aż do ostatecznej transakcji?
(UE-28 N=21 657).
Najmniej czasu potrzebują e-konsumenci z krajów północnej Europy (1,9 h w Finlandii, 2,2 h
w Szwecji, 2,4 h w Niderlandach i 2,5 h w Danii), podczas gdy najdłużej poszukują nabywcy
z niektórych państw UE-13 (6,1 h w Republice Czeskiej, 4,6 h w Bułgarii i 4,2 h w Słowacji).
2.2 Powody wyboru konkretnego portalu/sklepu internetowego/aplikacji
Kupujących online poproszono o podanie do pięciu powodów wyboru portalu, sklepu lub
aplikacji internetowej, z których korzystali przy ostatnim zakupie103
.
Głównymi argumentami przy wyborze sprzedawcy są najniższa cena i wcześniejsze
doświadczenia
Dwa najczęstsze powody wyboru to: najniższa cena (45 %) i wcześniejsze doświadczenia z
wybranym sprzedawcą (44 %). Jedna trzecia e-konsumentów, których ostatni zakup online
był produktem materialnym, wskazała tanią dostawę, zaś z grubsza co czwarty podkreślał
dobrą opinię strony internetowej (26 %) lub pełną informację o produkcie (24 %).
103
Tamże.
89
Graf 59: Powody wyboru konkretnego portalu/sklepu internetowego/aplikacji (do pięciu opcji), wyniki
UE-28 w roku 2015 (%)104
5
5
6
7
8
9
9
9
10
11
13
14
14
20
20
22
24
26
33
44
45
0 10 20 30 40 50
Inne
Informacje o przysługujących konsumentom prawach (pozawarunkami umownymi) były jasne i kompletne
Na stronie podano numer telefonu/dane kontaktowesprzedawcy
Znam język zagranicznego portalu
Ufam obcemu krajowi pochodzenia zakupu
Produkt nie był dostępny na rynku krajowym
Portal był oznaczony znakiem zaufania
Portal/sklep internetowy/aplikacja zawierała opinie innychkonsumentów
Sprzedawca zapewnia dobre dodatkowe usługi po sprzedaży
Warunki umowne były jasne i sprawiedliwe
Był to jedyny portal oferujący szukany przeze mnie produkt
Strona/aplikacja była czytelna i prosta w użyciu
W przypadku tego sprzedawcy łatwe jest zwracanie produktówi odzyskiwanie pieniędzy
Możliwa była dostawa do mojego kraju
Dostępna była preferowana przeze mnie forma płatności
Dogodne były opcje dostawy (np. czas, miejsce)
Informacje o produkcie były jasne i czytelne
Portal cieczy się dobrą opinią
Koszty dostawy były niskie
Dokonywałem(-am) już wcześniej zakupów przez ten portal
Cena była najniższa
Źródło:: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: Na jakiej podstawie wybrali Państwo
portal/sklep internetowy/aplikację wykorzystane przy ostatnim zakupie? (UE-28 N=21 657).
2.3 Urządzenia i metody płatności stosowane w transakcjach online
Kupujący online mieli wskazać rodzaje urządzeń i formy płatności wykorzystywane przy
zakupach online w ostatnim roku.
Najczęściej kupuje się online przy użyciu laptopa.
104
Niektóre odpowiedzi miały zastosowanie tylko w przypadku zakupów dóbr materialnych (korzystne formy i
koszty dostawy) lub tylko dla zakupów zagranicznych (produkt niedostępny na rynku krajowym, możliwość
dostawy transgranicznej, znajomość języka zagranicznego dostawcy, zaufanie do obcego kraju pochodzenia
zakupu).
90
Ośmiu z dziesięciu konsumentów korzysta w tym celu z laptopa (80 %), nieco mniej z
komputera stacjonarnego (73 %), a następne są: smartfon (59 %), tablet (52 %), telewizor
(40 %) i inne (bliżej nieokreślone) urządzenia.
Graf 60: Urządzenia stosowane w transakcjach online w ciągu ostatnich 12 miesięcy, wyniki UE-28 w
roku 2015 (%, możliwe łączenie różnych odpowiedzi)
38
40
52
59
73
80
0 20 40 60 80 100
Inne
Telewizor
Tablet
Smartfon
Komputerstacjonarny
Laptop
Źródło:: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: Z jakiego typu URZĄDZENIA korzystali
Państwo przy zakupie online w ciągu ostatnich 12 miesięcy? (UE-28 N=22 848)
Najmłodsi respondenci (od 18 do 34 roku życia) zdecydowanie najczęściej korzystają ze
wszystkich urządzeń z wyjątkiem komputera stacjonarnego (będącego tradycyjnym
urządzeniem), co można uznać za wynik szerokiej gamy mediów interaktywnych, w których
młodzi ludzie uczestniczą, i z ich większej skłonności do zakupów online. Analogicznie,
tendencja do używania wszystkich typów urządzeń dotyczy osób często podróżujących za
granicę, w związku z ich większą skłonnością do zakupów online.
Konsumenci w UE-13 częściej płacą gotówką przy odbiorze.
Elektroniczne środki płatności są nie tylko wygodne dla nabywcy, ale również zwiększają
efektywność. Najczęściej stosowane w transakcjach online metody płatności to karta
kredytowa lub obciążeniowa (52 %), system płatności online w rodzaju PayPala (47 %),
przelew bankowy lub polecenie przelewu (29 %), karta debetowa (24 %) i płatność gotówką
przy odbiorze (18 %).
91
Graf 61: Metody płatności stosowane w transakcjach online w ciągu ostatnich 12 miesięcy, wyniki UE-28
w roku 2015 (%, możliwe łączenie różnych odpowiedzi)
1
2
3
3
14
17
18
24
29
47
52
0 10 20 30 40 50 60
Waluta wirtualna (np. bitcoin)
Czek
Inne (proszę określić)
Płatność przy użyciu telefonu komórkowego(np. PayMo)
Karta podarunkowa lub bon
Polecenie zapłaty (z rachunku bankowego)
Płatność gotówką przy odbiorze
Karta debetowa
Polecenie przelewu
Systemy płatności online, takie jak PayPal,Smart2Pay, Webmoney,'Giropay, iDEAL
Płatność kartą kredytową lub obciążeniową(np. Visa, Mastercard)
Źródło:: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: Z jakiej FORMY PŁATNOŚCI korzystali
Państwo przy zakupie online w ciągu ostatnich 12 miesięcy? (UE-28 N=22 848)
Utrzymują się znaczne różnice między konsumentami w krajach UE-15 i tymi z UE-13. O ile
wśród konsumentów z UE-15 częściej spotyka się płatności kartą kredytowa lub
obciążeniową (54 % przy 42 % w UE-13) albo w systemie płatności online (50 % przy 36 %
w UE-13), respondenci z UE-13 wybierają raczej płatność gotówką przy odbiorze (47 % przy
12 % w UE-15) albo przelew bankowy lub polecenie przelewu (44 % przy 25 % UE-15). W
niektórych państwach UE-13 płatność gotówką przy odbiorze jest zdecydowanie
najpowszechniej stosowaną formą płatności; dotyczy to Bułgarii (62 %), Rumunii (57 %),
Słowacji (57 %), Słowenii (55 %), Grecji (54 %) i Republiki Czeskiej (53 %)105
.
105
Badanie konsumenckie dotyczące głównych przeszkód w transgranicznym funkcjonowaniu jednolitego rynku
cyfrowego (Consumer surveys identifying the main cross-border obstacles to the Digital Single Market and
where they matter most), GfK na zlecenie Komisji Europejskiej, 2015.
92
Graf 62: Odsetek konsumentów, którzy wybrali płatność gotówką przy odbiorze przy zakupach online w
ostatnich 12 miesiącach (%) w roku 2015106
62
57 5755 54
53
48
4443
39
34 3330
2118 17 17 16 16
14 1311
9 96 6 6 5 5
0
10
20
30
40
50
60
70B
G SK RO SI EL CZ
HU
HR LT PL
EE LV PT FI
UE-
28
CY ES AT IT BE SE DE
NL
LU MT
FR IE DK
UK
Źródło:
: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: Z jakiej formy płatności korzystali
Państwo przy zakupie online w ciągu ostatnich 12 miesięcy? – płatność gotówką przy odbiorze (UE-28,
N=22 848)
2.4 Forma dostawy
Zdecydowana większość konsumentów, których ostatni zakup online był produktem
materialnym, wybrała dostawę na adres domowy lub służbowy (83 %), odbiór osobiście w
sklepie wybrało 8 %, odbiór w punkcie odbioru lub skrzynce w miejscu publicznym: 5 % a
odbiór na poczcie pozostałe 4 %.
Popularność dostaw na adres domowy lub służbowy rośnie z wiekiem; młodsi konsumenci,
podobnie jak mieszkańcy dużych miast i często podróżujący za granicę wybierają częściej
odbiór osobisty.
W ujęciu regionalnym, mieszkańcy krajów UE-15 częściej korzystają z dostawy na adres
domowy lub służbowy (85 % przy 75 % w UE-13), podczas gdy dużo większa część
konsumentów UE-13 odbiera swoje zakupy w najbliższej poczcie (8 % przy 3 % w UE-15).
Sytuacja w poszczególnych krajach jest znacznie bardziej zróżnicowana. Podczas gdy blisko
95 % konsumentów na Malcie, w Niemczech i Austrii wybrało przy ostatnim zakupie online
wybrała dostawę na adres domowy lub służbowy, w Estonii (gdzie jedna trzecia odbiera
zakupy w punkcie odbioru lub skrzynce pocztowej) było to mniej niż 40 %, podobnie jak na
Łotwie i w Finlandii (gdzie równie popularny jest odbiór w urzędzie pocztowym).
106
Badanie konsumenckie dotyczące głównych przeszkód w transgranicznym funkcjonowaniu jednolitego rynku
cyfrowego (Consumer surveys identifying the main cross-border obstacles to the Digital Single Market and
where they matter most), GfK na zlecenie Komisji Europejskiej, 2015.
93
3. CZYNNIKI PRZYSPIESZAJĄCE I HAMUJĄCE ROZWÓJ E-HANDLU
W tej części przeanalizowano główne motory rozwoju i bariery w handlu elektronicznym
(ponad granicami) – zarówno po stronie popytu, jak i podaży w całej UE.
3.1 Popyt
Skłonność konsumentów do uczestnictwa w (transgranicznych) transakcjach online może ulec
zahamowaniu lub zwiększeniu przez szereg czynników, w tym przez ich opinie o ryzyku i
korzyściach związanych z handlem elektronicznym, zaufanie do transakcji online,
świadomość obowiązujących w internecie praw konsumenta oraz przez wiarygodność
internetowych narzędzi porównawczych.
3.1.1 Dlaczego kupować online?
W niedawnej ankiecie107
pytano e-konsumentów o pięć głównych przyczyn, dla których
kupują online.
Wygoda, cena i wybór to główne argumenty za zakupami online.
Najczęściej cytowane przez kupujących w internecie powody odnoszą się do wygody
obejmującej dogodność i oszczędność czasu (49 % wskazuje dostępność o dowolnej porze i
przez cały tydzień, 42 % oszczędza czas kupując online), ceny (49 % znajduje tańsze
produkty online, 37 % docenia łatwość porównywania cen) oraz wybór (36 % dostrzega
większy wybór online, 25 % kupuje produkty dostępne wyłącznie online). Około jednej
czwartej kupujących online wymienia możliwość dostarczenia w dogodne miejsce (24 %).
Kolejne co do popularności są względy informacyjne: dostęp do opinii konsumentów (21 %),
łatwość porównywania produktów (20 %) i bogactwo bliższych informacji online (18 %).
Najrzadziej wskazywano pozostałe powody: niechęć do chodzenia po sklepach (12 %),
łatwość zwrotu zakupionych produktów (9 %) i dostęp do produktów wyższej jakości (5 %).
107
Badanie konsumenckie dotyczące głównych przeszkód w transgranicznym funkcjonowaniu jednolitego rynku
cyfrowego (Consumer surveys identifying the main cross-border obstacles to the Digital Single Market and
where they matter most) – Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015.
94
Graf 63: Główne powody zakupów online (do pięciu opcji), wyniki UE-28 w roku 2014 (%)
4%
5%
9%
12%
18%
20%
21%
24%
25%
36%
37%
42%
49%
49%
Inne
Znajduję produkty lepszej jakości
Mogę łatwo zwrócić produkty
Nie lubię chodzić do sklepów
Mogę znaleźć więcej informacji
Łatwiej jest porównać informacje o produkcie
Mogę znaleźć opinie o produkcie wystawione…
Produkty dostarczane są w dogodne miejsce
Niektóre produkty mogę znaleźć tylko online
Jest większy wybór
Łatwiej porównać ceny
Kupując online, oszczędzam czas
Znajduję tańsze produkty
Mogę dokonać zamówienia w dowolnej porze…
Źródło:
: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: Jakie są główne POWODY, dla których
kupują Państwo online? (UE-28 N=22 646)
Analiza regresji108
potwierdza, że wygoda i oszczędność czasu, większy wybór oraz niższe
ceny to główne powody, dla których konsumenci decydują się kupować dobra materialne
online, które stanowią główne motory wzrostu obrotów w handlu elektronicznym; w
odniesieniu do płatnych treści cyfrowych decydującym argumentem jest wysoka jakość.
Zakupy zagraniczne wynikają w większości z jakości i wyboru towarów.
3.1.2 Zaufanie do zakupów online na rynku krajowym i ogólnounijnym
Obawy konsumentów to poważna bariera w e-handlu transgranicznym
Niski poziom handlu ponad granicami można przynajmniej w części wyjaśnić uporczywym
brakiem zaufania konsumentów. Konsumenci czują się zdecydowanie swobodniej kupując
online we własnym kraju (61 %); zaledwie (38 %) swobodnie kupuje tą drogą od
sprzedawców detalicznych i usługodawców w innych krajach Unii (wzrost o 2 punkty
procentowe w porównaniu z 2012 r.).
108
M. Cardona, N. Duch-Brown, B. Martens: Consumer perceptions of (cross-border) e-commerce in the EU
Digital Single Market [opracowanie nt. stosunku konsumentów do (technologicznego) handlu
elektronicznego na unijnym jednolitym rynku cyfrowym],Wspólne Centrum Badawcze Komisji Europejskiej
(JRC), Instytut Perspektywicznych Studiów Technologicznych (IPTS), 2015.
95
Graf 64: Zaufanie do krajowych i transgranicznych (w obrębie UE) zakupów online, wyniki UE-28 w
roku 2014 (% konsumentów)
35,4
59,2
38,1
61,0
0 20 40 60 80 100
Czują się Państwo swobodnie,kiedy kupują w internecie
towary i usługi oferowane przezdetalistów/usługodawców w
innym kraju UE.
Czują się Państwo swobodnie,kiedy kupują w internecie
towary i usługi oferowane przezdetalistów/usługodawców w
swoim kraju.
2014
2012
Źródło:: Badanie Flash Eurobarometr 397: W jakim stopniu potwierdzają Państwo następujące stwierdzenia: na
podstawie: wszystkich odpowiedzi (n=26 590).
Odsetek konsumentów, którzy swobodnie kupują online we własnym kraju mieści się między
poziomem 80 % (Dania i Zjednoczone Królestwo) a 32 % (Bułgaria i Chorwacja). Zaufanie
do e-transakcji zagranicznych w obrębie UE ma przeszło połowa konsumentów w Irlandii
(62 %) i Luksemburgu (56 %), na Malcie (55 %) oraz w Danii (51 %), wobec 27 %
w Chorwacji, 28 % na Węgrzech, 29 % w Bułgarii i 30 % w Niemczech.
96
Graf 65: Zaufanie do krajowych i transgranicznych (w obrębie UE) zakupów online, wyniki w
poszczególnych krajach w roku 2014 (% konsumentów)
RO PL
BG
IT
HU
CZ
HR
LT
EL
DE
PT
ES
EE
UE-28
LV
SI
AT
UK
NL
SK
FR
CY
SE
IS
BE
IE
DK
NO
FI
MTLU
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Swo
bo
da
w z
aku
pac
h o
nlin
e d
oko
nyw
anyc
h u
sp
rzed
awcó
w z
inn
ych
kr
ajó
w U
E
Swoboda w zakupach online dokonywanych u sprzedawców krajowych
Źródło:
: Badanie Flash Eurobarometr 397: W jakim stopniu potwierdzają Państwo następujące stwierdzenia: na
podstawie: wszystkich odpowiedzi (n=26 590).
Zaufanie konsumentów do zakupów online, tak krajowych jak i transgranicznych (w obrębie
UE) jest silnie uzależnione od doświadczenia w takich zakupach (korelacja w obu
przypadkach przekracza 0,7). Wśród konsumentów, którzy choć raz dokonali
transgranicznego zakupu online zaufanie do takich transakcji w obrębie UE jest ponad
dwukrotnie wyższe niż wśród tych bez takiego doświadczenia (78 % wobec 36 %). Co do
wpływu rozmaitych cech socjodemograficznych na zaufanie do transakcji online,
najsilniejszy pozytywny wpływ ma oczywiście intensywne korzystanie z internetu. Większe
zaufanie okazują również młodsi, zamożniejsi, lepiej wyształceni i konsumenci płci męskiej,
a także posługujący się swobodnie przynajmniej czterema językami oraz sprawnie operujący
danymi liczbowymi.
3.1.3 Znajomość praw konsumenta obowiązujących w internecie
Społeczna świadomość obowiązujących w internecie praw konsumenta zwiększa swobodę
korzystania z zakupów online. Wiedza o okresie uprawnionego wypowiedzenia umowy
zakupu pozwalająca na ponowne rozważenie zakupu jest szczególnie istotnym
zabezpieczeniem w przypadku e-transakcji, w których konsument nie ma możliwości
97
wypróbowania lub obejrzenia produktu przed zakupem109
. Tymczasem niewiele ponad
połowa respondentów w skali UE (56 %) wie, że mają prawo odesłać nowe urządzenie
elektroniczne zamówione pocztą, telefonicznie lub w internecie w ciągu czterech dni od
doręczenia bez potrzeby uzasadnienia; aż 14 % twierdzi błędnie, że nie ma takiego prawa, a
co czwarty (26 %) uzależnia to prawo od rodzaju produktu. Wskaźnik poprawnych
odpowiedzi był zróżnicowany; sięgał 72 % w Republice Czeskiej, 69 % w Niemczech i 66 %
na Słowacji przy 23 % w Grecji, 35 % na Cyprze i 36 % w Portugalii.
Graf 66: Wiedza o okresie uprawnionego wypowiedzenia umowy zakupu na odległość w roku 2014
(% konsumentów)
7269
66 6563 61
58 58 57 56 55 5451 51
49 48 48 4745 44 44 43 43 42
39 3936 35
23
0
10
20
30
40
50
60
70
80
CZ
DE SK NL
ES PL
AT SE HU DK
UE-
28 IT FR EE UK IE LT MT
HR
RO BE SI LV FI LU BG PT
CY EL
Źródło:
: Badanie Flash Eurobarometr 397: W jakim stopniu potwierdzają Państwo następujące stwierdzenia?
Jeszcze niższa jest świadomość konsumencka w zakresie prawa do okresu wypowiedzenia
umowy w przypadku zakupu treści cyfrowych. W niedawnej ankiecie pytano e-konsumentów,
do jakiego momentu mają prawo odstąpić od takiej umowy kupna i odzyskać pieniądze.
W skali UE-28, aż 30 % ogółu respondentów uważa, że mogą to zrobić do momentu
faktycznej zapłaty, 7 % wskazuje termin 14 dni po zakończeniu pobrania lub transmisji
strumieniowej, zdaniem 4 % upływa on 24 godziny po zakończeniu pobrania lub transmisji
strumieniowej, a dla 3 % – przed zakończeniem pobrania lub transmisji strumieniowej. Blisko
połowa respondentów przyznała się do niewiedzy w tej kwestii, a zaledwie 9 %
odpowiedziała prawidłowo, że są uprawnieni do odstąpienia przed rozpoczęciem pobierania
lub transmisji strumieniowej.
109
Dlatego w dyrektywie ws. praw konsumentów (2011/83/UE) zagwarantowano prawo do zwrotu produktu [w
przypadku zakupów na odległość] przed upływem 14 dni po dostarczeniu.
98
Graf 67: Świadomość prawa odstąpienia od umowy zakupu treści cyfrowych, wyniki UE-28 w roku 2015
(%)
47
7
4
3
9
30
0 10 20 30 40 50
Nie wiem
14 dni po zakończeniu pobrania lub transmisjistrumieniowej
24 godziny po zakończeniu pobrania lubtransmisji strumieniowej
Przed zakończeniem pobrania lub transmisjistrumieniowej
Przed rozpoczęciem pobierania lub transmisjistrumieniowej
Zanim zapłaciłem(-am) za produkt
Źródło:: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: W przypadku zakupu treści cyfrowych,
do jakiego momentu mają Państwo prawo odstąpić od umowy kupna i odzyskać pieniądze? na podstawie:
wszystkich odpowiedzi (n=22 848).
Odsetek prawidłowych odpowiedzi był niski, od 3 % wśród konsumentów w Bułgarii i na
Cyprze do 11 % w Zjednoczonym Królestwie. Najmniej zorientowani byli konsumenci
w starszym wieku, o słabszej kondycji materialnej, rzadko podróżujący za granicę (lub
niepodróżujący wcale) oraz kupujący treści cyfrowe wyłącznie we własnym kraju.
3.1.4 Wiarygodność internetowych narzędzi porównawczych
Z uwagi na rosnące znaczenie internetowych narzędzi porównawczych, w ramach
niedawnego badania rynku110
zbadano opinie konsumenckie o przydatności różnego rodzaju
porównywarek ofert.
W badaniu ustalono, że niemal trzy czwarte e-konsumentów korzystało w ostatnim roku
z portali lub aplikacji służących do porównania cen (74 %), przy czym 40 % korzystało z nich
przynajmniej raz w miesiącu. Jednocześnie dwie trzecie użytkowników porównywarek
(65 %) przynajmniej raz natknęło się na problemy z takimi narzędziami – np. niedostępność
produktu w ofercie sprzedawcy (54 %) lub inna cena faktycznej oferty (21 %). Mniej niż
połowa narzędzi porównujących oferty ujawnia warunki współpracy z dostawcami lub model
prowadzonej przez nich działalności, a tylko jedna trzecia (34 %) udostępnia informacje na
temat sposobu składania skarg.
Co się tyczy opinii konsumentów o różnego rodzaju porównywarkach ofert, chociaż
większość użytkowników potwierdza, że ułatwiają one porównywanie cen, jedynie 34 %
twierdzi, że pozwalają one dotrzeć do obiektywnych informacji o produktach. Zupełnie inna
110
Zakres, funkcjonowanie i rozpowszechnienie wśród konsumentów narzędzi porównawczych oraz niezależne
systemy ich weryfikacji – badanie przeprowadzone w imieniu Komisji Europejskiej przez ECME Consortium
(w partnerstwie z DELOITTE), 2015
http://ec.europa.eu/consumers/consumer_evidence/market_studies/comparison_tools/index_en.htm
99
jest opinia o wyszukiwarkach: przy 38 % użytkowników przyznających, że możne je
wykorzystać do porównania cen, blisko dwukrotnie więcej (66 %) uważa je za źródło
obiektywnych informacji o produktach. Większość użytkowników (62 %) postrzega
platformy e-handlu z udziałem wielu niezależnych sprzedawców jako przedsięwzięcia czysto
handlowe.
Graf 68: Opinia o użyteczności internetowych narzędzi porównawczych, wyniki UE-28 z roku 2014 (%)
Portale do porównywania cen Wyszukiwarki Portale e-handlu z udziałem
wielu niezależnych sprzedawców
34%
45%
46%
46%
54%
91%
Wyszukiwanie obiektywnychinformacji o produktach
Porównywanie sklepów online
Kupowanie produktów
Czytanie opinii konsumentów
Porównywanie produktów
Porównywanie cen
66%
55%
47%
59%
60%
38%
29%
30%
62%
44%
41%
40%
Źródło:: Badanie konsumenckie o narzędziach porównawczych (2014): Czy Państwa zdaniem następujące
narzędzia pomagają konsumentom...? na podstawie: respondenci, którzy mają pojęcie o narzędziach
porównywania ofert (n=18583)
Wyniki badania wskazują, że kolejność przedstawiania ofert przez porównywarkę (np.
pozycja w rankingu lub zastosowane kryteria wyboru) mają wpływ na ostateczny wybór
dokonany przez konsumenta.
W świetle badania, należy intensywniej dążyć do skuteczniejszego wdrażania i egzekwowania
obowiązujących przepisów (dyrektyw o nieuczciwych praktykach handlowych i ws. praw
konsumentów) w odniesieniu do narzędzi porównawczych. Przydatne byłoby opracowanie
wytycznych lub też zacieśnienie współpracy przedsiębiorców tej branży i organów
regulacyjnych na rzecz zwiększenia wiarygodności i przejrzystości takich narzędzi. Autorzy
badania sformułowali szereg zaleceń mających poprawić przejrzystość i wiarygodność takich
narzędzi.
Na podstawie tych rezultatów Komisja opracowuje zbiór zasad, które mają pomóc dostawcom
narzędzi porównywania ofert w przestrzeganiu odpowiednich przepisów (np. dyrektywy o
nieuczciwych praktykach handlowych) i w dalszych staraniach o zapewnienie przejrzystości i
łatwości obsługi.
3.1.5. Opory konsumentów przed zakupami online (w obrocie krajowym i transgranicznym)
W niedawnej ankiecie pytano e-konsumentów o przyczyny największych obaw
towarzyszących zakupom produktów online (we własnym kraju lub poza nim w obrębie
UE)111
.
Ochrona danych, bezpieczeństwo płatności i prawa konsumenta należą do głównych
hamulców rozwoju e-handlu w skali krajowej
111
Respondenci mogli zaznaczyć do pięciu odpowiedzi.
100
Głównymi przyczynami oporów konsumentów przy krajowych zakupach produktów online są
kwestie ochrony danych i bezpieczeństwa płatności (nadużycia danych osobowych obawia się
30 %, a kradzieży danych karty płatniczej 26 %), na równi z prawami konsumenta (26 %
widzi ryzyko otrzymania niewłaściwych lub uszkodzonych produktów, 25 % martwi się
trudnościami w przypadku koniecznej wymiany lub naprawy wadliwego produktu, zaś 22 % –
kłopotami ze zwrotem kosztów w razie odesłania niezadowalającego zakupu). Niecała jedna
piąta konsumentów online wskazuje ryzyko podróbek lub produktów niebezpiecznych
oferowanych w internecie (19 %), długi czas dostawy (18 %), lub jej brak (17 %). Nieco
rzadziej pojawiały się obawy o koszt dostawy lub nieoczekiwanie wyższą cenę produktu
(13 %), kiepską obsługę klienta (13 %) lub niedostępność preferowanej przez konsumenta
formy płatności (11 %). Mniej niż co dziesiąty konsument wspominał o słabszej ochronie
praw konsumentów (9 %) lub przyznawał się do nieznajomości takich praw obowiązujących
online (7 %). I wreszcie opory związane z niepewnością lub niezrozumieniem warunków
zakupu powstrzymują, odpowiednio, 6 % i 3 % konsumentów.
101
Graf 69: Opory konsumentów przed zakupami online w obrocie krajowym (do pięciu opcji), wyniki UE-
28 w roku 2015 (%)
19
3
4
5
6
7
8
9
11
13
13
17
18
19
22
25
26
26
30
0 10 20 30 40
Nie mam żadnych obaw
Nie rozumiem warunków zakupu
Inne obawy
Nie mam zaufania do informacji podanych online
Nie mam zaufania do warunków, które muszęzaakceptować online
Nie jestem świadomy(-a) praw konsumenckich,które mi przysługują, kiedy kupuję online
Zasady dostaw ustalone przez sprzedawcówonline okażą się niedogodne dla mnie
Zakupy online objęte są słabszą ochroną prawkonsumentów
Sprzedawcy online mogą nie zaakceptowaćpreferowanej przeze mnie formy płatności
Obsługa klienta jest kiepska
Koszty dostawy lub ostateczna cena produktubędą wyższe niż podano na stronie internetowej
Produkty nie zostaną dostarczone
Czas dostawy będzie długi
Produkty sprzedawane online mogą byćniebezpieczne/podrobione
Kłopotliwe jest odzyskanie pieniędzy w razieodesłania niezadowalającego zakupu
Kłopotliwa jest wymiana lub naprawa wadliwegoproduktu
Może dojść do kradzieży danych z karty płatniczej
Dostarczone zostaną produkty niewłaściwe lubuszkodzone
Może dojść do nadużycia danych osobowych
Źródło:: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: Jakie są, Państwa zdaniem, przyczyny
największych OBAW towarzyszących krajowym zakupom produktów online? (UE-28 n=22 848)
102
Blisko jedna piąta e-konsumentów nie ma żadnych obaw, kupując produkty online we
własnym kraju (19 %). Do grup konsumentów deklarujących ogólnie niższy poziom oporów
należą osoby starsze (z wyjątkiem obaw o nadużycie danych osobowych i bezpieczeństwo
płatności) i konsumenci o niskim wykształceniu, bardzo dobrze sytuowani finansowo, nie
podróżujący często (lub wcale), zamieszkujący obszary wiejskie, a także stosunkowo
najrzadziej kupujący i użytkujący produkty online.
Co do różnic geograficznych, konsumenci w krajach UE-13 mają nieco więcej obaw
uczestnicząc w e-handlu na rynku krajowym (przynajmniej jeden powód do niepokoju
wskazuje 87 % z nich wobec 80 % w UE-15), w szczególności chodzi tu o bezpieczeństwo
produktu lub oryginalność marki (28 % wobec 17 % w UE-15) oraz o przestrzeganie
podstawowych praw konsumenta. Konsumenci UE-13 wymieniają częściej ryzyko
otrzymania niewłaściwych lub uszkodzonych produktów (36 % przy 24 % w UE-15),
trudności w przypadku koniecznej wymiany lub naprawy wadliwego produktu (32 % przy
23 % w UE-15), oraz kłopotów z odzyskaniem pieniędzy w razie odesłania
niezadowalającego zakupu (27 % przy 21 %).
Obawy towarzyszące e-transakcjom transgranicznym dotyczą głównie dostaw, procedur
odszkodowawczych i praw konsumenckich.
Szczególnie wyraźna jest dominacja problemów z dostawami w kontekście obaw
konsumenckich przy zakupach online z innych krajów UE. Około jedna czwarta e-
konsumentów żywi obawy związane z wysokim kosztem dostawy transgranicznej (27 %) lub
odesłania produktu (24 %), z długim czasem dostawy (23 %) albo z jej brakiem (15 %). Omal
jedna czwarta (23 %) respondentów wyraża obawy związane z procedurami
odszkodowawczymi (- ryzyko trudniejszego dochodzenia roszczeń w razie problemów), a co
piąty (20 %) martwi się o przestrzeganie podstawowych praw konsumenta w przypadku
koniecznej wymiany lub naprawy wadliwego produktu oraz o kłopoty z odzyskaniem
pieniędzy w razie odesłania niezadowalającego zakupu. Mniejsza część respondentów
(w stosunku do e-handlu krajowego) żywi obawy przed nadużyciem ich danych osobowych
(19 %), przechwyceniem danych służących do płatności (17 %), otrzymaniem niewłaściwych
lub uszkodzonych produktów (15 %) albo podróbek lub produktów niebezpiecznych (14 %).
Z kolei częściej niż w obrocie krajowym występują opory związane z brakiem wiedzy
o prawach przysługujących e-konsumentom kupujących z innego kraju UE (11 %) oraz
wątpliwości co do pełnego zrozumienia i wiarygodności warunków zakupu (odpowiednio:
9 % i 6 %).
103
Graf 70: Opory konsumentów przed zakupami online z innych państw UE (do pięciu opcji), wyniki UE-28
w roku 2015 (%)
14
3
3
6
7
7
7
8
8
9
9
10
11
14
15
15
17
19
20
20
23
23
24
27
0 10 20 30
Nie mam żadnych obaw
Inne obawy
Mogę zostać przekierowany(-a) na stronę internetową wmoim kraju zamieszkania
Nie rozumiem warunków zakupu
Zasady dostaw ustalone przez sprzedawców zagranicznychokażą się niedogodne dla mnie
Sprzedawcy zagraniczni nie sprzedadzą mi produktów zewzględu na miejsce mojego zamieszkania
Nie będę w stanie uzyskać dostępu do usługi lub używaćproduktu w moim kraju
Poziom ochrony praw konsumentów w innych krajach UE jestniższy niż w moim kraju
Sprzedawcy zagraniczni mogą nie zaakceptowaćpreferowanej przeze mnie formy płatności
Nie mam zaufania do warunków stawianych przezsprzedawców zagranicznych, które muszę zaakceptować…
Obsługa klienta jest kiepska
Mam za mało informacji na temat ofert sprzedawcówzagranicznych
Nie jestem świadomy(-a) praw konsumenckich, które miprzysługują, kiedy kupuję online od…
Produkty sprzedawane online mogą byćniebezpieczne/podrobione
Dostarczone zostaną produkty niewłaściwe lub uszkodzone
Produkty nie zostaną dostarczone
Może dojść do kradzieży danych z karty płatniczej
Może dojść do nadużycia danych osobowych
Kłopotliwe jest odzyskanie pieniędzy w razie odesłanianiezadowalającego zakupu
Kłopotliwa jest wymiana lub naprawa wadliwego produktu
Dochodzenie roszczeń w razie problemów może byćtrudniejsze
Czas dostawy będzie długi
Wysokie będą koszty odesłania produktu
Wysokie będą koszty dostawy
Źródło:: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: Jakie są, Państwa zdaniem, przyczyny
największych OBAW towarzyszących zakupom produktów online z innych krajów UE? (UE-28 n=22 848)
104
Tylko 14 % ogółu konsumentów nie ma żadnych obaw kupując online produkty z innych
krajów UE. Podobnie jak w krajowym e-handlu, poziom obaw towarzyszących e-zakupom
transgranicznym jest niższy wśród starszych (od 55 roku życia), z wyjątkiem ryzyka
nadużycia danych osobowych bądź niezabezpieczonych płatności online. Rozziew
w poziomie obaw konsumenckich między krajami UE-13 i UE-15 jest nieznaczny
w porównaniu do zakupów krajowych, ale wciąż zauważalny (88 % żywiących jakiekolwiek
obawy w UE-13 wobec 86 % w UE-15).
W świetle wyników analizy regresji112
niektóre spośród wymienionych powodów do obaw
konsumenckich w kontekście zakupów produktów online, zwłaszcza te dotyczące zaufania
i praw konsumenta, mają wyraźny negatywny wpływ na skłonność konsumentów do
uczestniczenia w e-handlu. Nieoczekiwanie duża część nabywających treści cyfrowe
z zagranicy żywi poważne obawy co do niewłaściwych lub uszkodzonych produktów,
trudności w zakresie wymiany lub naprawy produktu czy też odzyskania pieniędzy w razie
jego odesłania. Postrzegane ryzyko kradzieży danych karty płatniczej również wywiera
wpływ na postawę konsumentów świadomie pobierających zagraniczne treści cyfrowe za
opłatą.
3.2 Od strony podaży
3.2.1 Zaufanie do sprzedaży online na rynku krajowym i ogólnounijnym
Ogółem, 59 % detalistów – prowadzących sprzedaż online lub nie – deklaruje zaufanie do tej
formy sprzedaży, przy niemal jednej trzeciej nieufnych (32 %). Trzech z dziesięciu nie
obawia się kierować sprzedaż do konsumentów krajowych i ogólnounijnych, przy czym 28 %
jest gotowych zaufać tylko nabywcom krajowym. Jeden na stu sprzedawców jest gotów
zaufać tylko nabywcom zagranicznym (w obrębie UE)113
.
112
M. Cardona, N. Duch-Brown, B. Martens: Consumer perceptions of (cross-border) e-commerce in the EU
Digital Single Market [opracowanie nt. stosunku konsumentów do (technologicznego) handlu
elektronicznego na unijnym jednolitym rynku cyfrowym],Wspólne Centrum Badawcze Komisji Europejskiej
(JRC), Instytut Perspektywicznych Studiów Technologicznych (IPTS), 2015. 113
Badanie Flash Eurobarometr 396.
105
Graf 71: Zaufanie sprzedawców detalicznych do sprzedaży online, wyniki UE-28 z roku 2014 (%)
28%
1%
30%
32%
9%
Tak, ale tylko w przypadku sprzedaży kierowanej do konsumentów krajowych
Tak, ale tylko w przypadku sprzedaży kierowanej do konsumentów w innych krajach UE
Tak, w przypadku sprzedaży kierowanej do konsumentów zarówno we własnym kraju, jak i winnych krajach UE
Nie
Nie wiem
Źródło:: Badanie Flash Eurobarometr 396: Czy mają Państwo zaufanie do sprzedaży online? na podstawie:
odpowiedzi wszystkich detalistów (n=10 457)
Zaufanie w poszczególnych krajach mieści się w zakresie między Hiszpanią (81 %), Maltą
(74 %), Grecją i Francją (73 %) z jednej, a Węgrami (31 %) i Bułgarią (36 %) z drugiej
strony.
106
Graf 72: Zaufanie sprzedawców detalicznych do sprzedaży online w roku 2014 (%)
Źródło:
: Badanie Flash Eurobarometr 396: Czy mają Państwo zaufanie do sprzedaży online? na podstawie:
odpowiedzi wszystkich detalistów (n=10 457)
Jak można się spodziewać, detaliści uczestniczący już w e-handlu okazują większe zaufanie
do tej formy sprzedaży (89 %) niż ci, którzy dotychczas nie podjęli sprzedaży online (38 %).
Więcej ufności do tej formy sprzedaży obserwujemy wśród detalistów sprzedających
produkty nieprzeznaczone do spożycia niż w branży spożywczej (odpowiednio: 62 % i 51 %).
I wreszcie, sprzedawcy obsługujący większą liczbę języków okazują większe zaufanie do e-
handlu, zwłaszcza do sprzedaży tak we własnym kraju jak i w całej UE (detaliści pracujący
wyłącznie w rodzimym języku wyrażają zaufanie w 19 %, przy 60 % wśród
wielojęzycznych).
3.2.2. Przeszkody w rozwoju sprzedaży online
Detaliści mieli ocenić wagę różnych przeszkód w rozwoju sprzedaży online.
Najważniejsze przeszkody powstrzymujące ich od sprzedaży online wynikają z charakteru
działalności
Połowa sprzedawców detalicznych, którzy aktualnie nie prowadzą sprzedaży online,
tłumaczy, że poważne przeszkody powstrzymujące ich od takiej sprzedaży wynikają
z charakteru ich działalności (50 %). Następne co do ważności są: wyższe ryzyko oszustw
i odmowy zapłaty (45 %), ostrzejsze przepisy ochrony konsumentów (44 %) i wymagane
zaawansowane umiejętności informatyczne (42 %). Blisko czterech z dziesięciu wskazuje
potrzebę zwiększonego wkładu kapitału w rozwój aplikacji informatycznych (39 %), wyższe
107
koszty dostaw i rozstrzygania potencjalnych sporów (po 37 %) a także dodatkowych usług po
sprzedaży.
Graf 73: Opory przed sprzedażą online, wyniki UE-28 w roku 2014 (%)
36,4
36,7
37,1
39,4
41,5
43,8
45,1
50,0
41,1
40,7
40,1
40,3
39,8
34,2
34,9
31,7
22,6
22,6
22,8
20,3
18,7
21,9
20,0
18,3
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Dodatkowe koszty za usługi po sprzedaży
Wyższe koszty rozpatrywania potencjalnych skarg i rozstrzyganiasporów konsumenckich online
Wyższe koszty dostawy
Większy wkład kapitału w rozwój aplikacji informatycznych
Potrzeba zaawansowanych umiejętności informatycznych
Ostrzejsze przepisy ochrony konsumentów
Wyższe ryzyko oszustw i odmowy zapłaty
Charakter Państwa działalności
Ważne, ogółem Nieważne, ogółem Nie wiem/brak odpowiedzi
Źródło:: Badanie Flash Eurobarometr 396: Jakie są najważniejsze przeszkody powstrzymujące Państwa od
rozwinięcia sprzedaży online? na podstawie: odpowiedzi detalistów, którzy nie prowadzą sprzedaży online
(n=6 142)
Wyższe ryzyko oszustw i zróżnicowanie krajowych przepisów podatkowych i konsumenckich
to największe przeszkody w oferowaniu sprzedaży online do innych krajów UE.
Detaliści uczestniczący w e-handlu wyłącznie na rynku krajowym najczęściej powołują się na
wyższe ryzyko oszustw bądź odmowy zapłaty (43 %) i zróżnicowanie krajowych przepisów
podatkowych (42 %) i konsumenckich (41 %), a także prawa umów (39 %), bądź na wyższe
koszty transportu (40 %) jako przeszkody w rozwinięciu sprzedaży zagranicznej. Grubo
ponad jedna trzecia respondentów wskazuje również na potencjalnie wyższe koszty
rozstrzygania sporów konsumenckich (38 %) i dostaw (37 %).
108
Graf 74 Opory przed sprzedażą online do innych państw UE, wyniki UE-28 w roku 2014 (%)
27,2
29,1
31,9
36,5
37,8
39,1
40,3
40,7
42,4
43,0
58,5
49,9
50,5
42,1
45,7
42,3
41,5
43,2
43,0
43,1
14,3
21,0
17,6
21,5
16,5
18,7
18,2
16,1
14,6
13,8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Dodatkowe koszty wynikające z różnic językowych
Ograniczenia sprzedaży transgranicznej nakładane przez producentówlub dostawców
Dodatkowe koszty wynikające z usług po sprzedaży w transakcjachtransgranicznych
Wyższe koszty dostawy transgranicznej w porównaniu do dostawykrajowej
Wyższe koszty rozpatrywania potencjalnych skarg i rozstrzyganiasporów konsumenckich w przypadku sprzedaży transgranicznej
Różnice w krajowych prawach umów
Wyższe koszty transportu związane z odległością geograficzną
Różnice w krajowych przepisach ochrony konsumentów
Różnice w krajowych przepisach podatkowych
Wyższe ryzyko oszustw i odmowy zapłaty w przypadku sprzedażytransgranicznej
Ważne, ogółem Nieważne, ogółem Nie wiem/brak odpowiedzi
Źródło:: Badanie Flash Eurobarometr 396: Jakie są najważniejsze przeszkody powstrzymujące Państwa od
rozwinięcia sprzedaży online? na podstawie: odpowiedzi detalistów sprzedających online na rynku krajowym
(n= 3 840)
4. PROBLEMY I SKARGI.
W tej części przyglądamy się problemom, z jakimi stykają się konsumenci kupujący online,
ich postawie wobec problemów (bierności lub gotowości wniesienia skargi) i zadowoleniu
z różnych sposobów rozpatrywania skarg w świetle niedawnej ankiety wśród e-konsumentów.
W trosce o precyzyjne rozpoznanie występujących trudności wykorzystano wyniki
ogólnounijnej weryfikacji przestrzegania prawa wśród sprzedawców online oraz analizy
skarg, jakie otrzymuje Sieć Europejskich Centrów Konsumenckich.
4.1 Problemy w transakcjach online
4.1.1. Ogólna częstotliwość występowania problemów
Niemal jedna trzecia, tj. 31 % e-konsumentów przynajmniej raz napotkało problem przy
zakupie bądź próbie zakupu online w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Proporcja ta spada z wiekiem, wzrasta natomiast wraz z poziomem wykształcenia,
częstotliwością podróży zagranicznych, rozmiarami populacji w miejscowości zamieszkania
oraz skłonnością do e-zakupów.
Problemy występują częściej w krajach UE-13 niż w UE-15
Na problemy natknęło się proporcjonalnie więcej konsumentów w krajach UE-13 (38 %,
wobec 30 % w UE-15). Najwyższe są wskaźniki w Polsce (40 %), Rumunii (39 %), Słowacji
(39 %), Grecji (38 %) i na Węgrzech (38 %), a najmniej problemów doświadczali
konsumenci w Islandii (13 %), Niderlandach (21 %), Łotwie (22 %), Portugalii (23 %) i Danii
(23 %).
109
Graf 75: Występowanie problemów w transakcjach online w poszczególnych krajach w roku 2015 (%)
30
13
21
22
23
23
25
25
25
26
26
27
29
30
33
33
33
33
33
34
34
34
34
36
36
38
38
39
39
40
31
0 10 20 30 40 50
NO
IS
NL
LV
PT
DK
DE
SE
AT
BE
FI
SI
LU
CY
MT
FR
EE
IT
HR
UK
ES
LT
BG
IE
CZ
EL
HU
SK
RO
PL
UE-28
Źródło:: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: Problemy przy zakupie towarów lub
usług drogą internetową w ostatnich 12 miesiącach (n=22 646) – rodzaj ostatnio napotkanego problemu
Większość z napotkanych ostatnio problemów dotyczyła zakupu dóbr materialnych (73 %).
Rzadziej występują problemy związane z treściami cyfrowymi (19 %) lub usługami online
(8 %). Zakupy sprawiające najwięcej problemów spośród dóbr materialnych — czyli odzież,
obuwie i akcesoria (6 % ogółu nabywców online) oraz elektronika i sprzęt komputerowy
(4 %) — były zarazem pierwszą i drugą kategorią zakupów pod względem popularności
(odpowiednio: 21 % i 13 % ostatnich e-zakupów).
110
Graf 76: Zestawienie kategorii ostatniego zakupu online i ostatnio napotkanego problemu, wyniki UE-28
w roku 2015 (%)
1
1
1
1
2
1
1
2
4
6
4
4
5
5
7
8
9
11
13
21
0 5 10 15 20 25
Rezerwacja rekreacyjnych usług offline
Zabawki i artykuły pielęgnacyjne dladzieci
Gry komputerowe i oprogramowanie
Muzyka i film
Elektryczny sprzęt gospodarstwadomowego
Kosmetyki i produkty ochrony zdrowia
Usługi turystyczne
Książki
Elektronika i sprzęt komputerowy
Odzież, obuwie i akcesoria
Ostatni zakup online
Ostatni problem
Źródło:: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: Co zakupili Państwo ostatnio drogą
internetową (rodzaj produktu)? (UE-28 N=21 657) - w przypadku wystąpienia problemu przy zakupie lub próbie
zakupu online w ostatnich 12 miesiącach, ostatnio napotkany problem dotyczył: (UE-28 n=22 646)
Więcej problemów występuje przy dokonywaniu zakupów transgranicznych
Jak można się spodziewać, większość ostatnio napotkanych problemów konsumenckich była
związana z zakupem (lub próbą zakupu) od dostawcy krajowego, przy 21 % związanych
z zakupem z innego kraju UE i 13 % przy zakupach spoza UE114
. Większa częstotliwość
problemów w obrocie krajowym wiąże się z bezwzględnie większą skalą krajowego e-handlu.
Zestawienie źródła ostatniego problemu z pochodzeniem ostatniego nabytku wykazuje
nieproporcjonalnie dużą liczbę problemów w obu kategoriach e-zakupów zagranicznych (przy
12 % i 6 % zakupów wystąpiło 21 % i 13 % problemów, wobec 70 % zakupów i 57 %
problemów w e-handlu krajowym).
114
Ponadto 9 % konsumentów przyznało, że nie zna kraju siedziby sprzedawcy internetowego, u którego
dokonali ostatniego zakupu związanego z problemami.
111
Graf 77: Zestawienie pochodzenia ostatniego zakupu online i ostatnio napotkanego problemu, wyniki UE-
28 w roku 2015 (%)
9
13
21
57
12
6
12
70
0 20 40 60 80
Nie wiem, gdzie sprzedawca lub usługodawcama swoją siedzibę
Sprzedawca lub usługodawca ma siedzibę pozaUE
Sprzedawca lub usługodawca ma siedzibę winnym kraju UE
Sprzedawca lub usługodawca ma siedzibę wmoim kraju zamieszkania
Pochodzenie ostatniegozakupuŹródło ostatniegoproblemu
Źródło:: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: W jakim kraju zakupili Państwo ten
produkt? (EU28 n=21 657), Gdzie dokonali Państwo lub próbowali dokonać tego zakupu? (EU28 n=6 468)
4.1.2. Najczęstsze problemy
Obawy co do niepewności dostawy i bezpieczeństwa produktów znajdują potwierdzenie w
doświadczeniach konsumentów.
Niektóre z wymienianych wcześniej obaw konsumenckich są odzwierciedleniem faktycznie
napotkanych przez konsumentów problemów. I tak, najczęściej napotykano kłopoty z długim
czasem dostawy (w 17 % przypadków). Obawy co do bezpieczeństwa produktów również
znajdują potwierdzenie w doświadczeniach konsumentów. Wśród pięciu największych
problemów najczęściej notowane to kiepska jakość produktu (15 %), produkt wadliwy
(14 %), dostawa nieodpowiednich produktów bądź brak dostawy (po 13 %). Z kolei
nadużycie danych obok kradzieży danych karty płatniczej (pierwszy i trzeci co do
częstotliwości występowania w odpowiedziach powód do obaw przy zakupach krajowych)
były przyczyną, odpowiednio, 4 % i 3 % faktycznych doświadczeń. Pomimo rzadkiego
występowania tych problemów, rozmiary potencjalnych szkód uzasadniają stosunkowo duże
obawy konsumentów.
Graf 78: Rodzaje ostatnio napotkanych przez konsumentów problemów115
OgółemUsługi
online
zakupione w
kraju
zakupione
zagranicą
wewnątrz
UE
zakupione
zagranicą
poza UE
nie znam
kraju
pochodzen
ia
(nie
pytano o
kraj
pochodze
zakupione
w kraju
zakupione
zagranicą
wewnątrz
UE
zakupione
zagranicą
poza UE
nie znam
kraju
pochodze
nia
Rozmiar próby (nieważonej) 7119 2925 1056 673 427 594 712 315 155 178
Czas dostaw y był długi 17,2% 16,1% 14,3% 23,6% 18,0% 15,5% 19,3% 18,3% 14,7% 22,2%
Jakość produktów nie dorów nyw ała opisom w reklamie 15,0% 16,7% 13,9% 17,9% 10,5% 10,0% 17,4% 13,0% 10,0% 9,1%
Dostarczony produkt nie działał 13,7% 17,5% 11,2% 10,3% 11,3% 9,6% 11,6% 9,3% 20,6% 9,6%
Dostarczono niew łaściw y produkt 13,4% 14,6% 11,5% 13,1% 13,1% 11,8% 13,9% 16,3% 9,4% 6,8%
Nie dostarczono produktu 13,3% 11,5% 13,2% 24,7% 19,1% 9,1% 10,4% 12,5% 12,7% 12,6%
Obsługa klienta była kiepska 12,1% 12,6% 13,0% 8,8% 10,3% 9,4% 13,7% 12,9% 13,7% 13,6%
Nie mogłem odesłać zakupu i odzyskać pieniędzy 6,9% 5,4% 9,1% 6,4% 8,0% 8,0% 8,0% 5,4% 11,7% 7,1%
Sprzedawca nie wymienił ani nie naprawił wadliwego produktu 6,3% 6,3% 7,7% 4,5% 5,1% 8,0% 6,4% 5,3% 4,0% 4,9%
Koszty dostawy/ostateczna cena produktu były wyższe niż podano 5,4% 3,6% 6,6% 7,7% 8,8% 7,4% 5,6% 5,3% 6,6% 8,0%
Nie przestrzegano w arunków 4,9% 5,1% 3,8% 3,0% 6,4% 2,5% 6,3% 6,5% 7,7% 7,2%
Zostałem(-am) automatycznie przekierowany(-a) na stronę internetową w moim kraju 4,4% 2,7% 4,6% 3,0% 4,4% 7,4% 7,3% 7,8% 8,8% 5,3%
Sprzedawca nie zaakceptował preferowanej przeze mnie formy płatności 4,3% 3,1% 3,6% 3,6% 2,5% 4,5% 8,2% 11,5% 1,5% 7,4%
Miałem(-am) trudności z dostępem do usługi 12,9% - - - - 13,7% 13,5% 9,7% 12,4% 14,4%
Doszło do nadużycia moich danych osobowych 3,5% 2,8% 4,5% 1,0% 1,8% 7,6% 4,0% 4,0% 4,1% 4,8%
Skradziono dane z mojej karty płatniczej 3,1% 1,6% 5,6% 2,6% 1,8% 4,1% 3,4% 7,6% 4,8% 4,6%
Po zamknięciu konta użytkownika utraciłem dane 5,6% - - - - 4,8% 7,0% 5,6% 5,4% 3,2%
Sprzedawca zagraniczny zażądał ode mnie wyższej kwoty niż od konsumentów krajowych 4,8% - 6,3% 3,7% 1,4% 4,6% - 6,2% 7,7% 4,1%
Miałem(-am) trudności z dostępem do strony internetowej zagranicznego sprzedawcy/mój dostęp był ograniczony 5,3% - 6,6% 4,6% 1,3% 4,4% - 9,0% 1,4% 6,4%
Sprzedawcy zagraniczni odmówili sprzedaży ze względu na miejsce mojego zamieszkania 4,3% - 5,5% 4,0% 1,9% 3,9% - 3,6% 6,1% 3,5%
Inne problemy 11,6% 13,9% 9,1% 9,7% 15,7% 9,4% 9,8% 5,6% 6,8% 17,1%
Dobra materialne i usługi offline Treści cyfrowe
Źródło:: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: Na czym polegał problem? Proszę zaznaczyć wszystkie stosowne odpowiedzi. (UE-28 n=7 119)
115
Niektóre rodzaje problemów występują tylko w handlu transgranicznym (np. odmowa sprzedaży zagranicznej, brak dostępu do strony internetowej zagranicznego sprzedawcy lub
wyższe ceny w stosunku do oferty krajowej) Dalsze problemy są związane wyłącznie z zakupem usług online lub treści cyfrowych, nie dotyczą dóbr materialnych (np. brak
dostępu do usługi, utrata danych po zamknięciu konta użytkownika).
113
Co do poszczególnych kategorii produktów, nabywcy krajowych dóbr materialnych
najczęściej stykali się z produktami, które nie działają (18 %). Z kolei w kategorii usług
online uskarżano się przede wszystkim na długi czas dostawy (16 %) i brak dostępu do usługi
(14 %), chociaż stosunkowo często wymieniano również nadużycia danych osobowych (8 %).
Długi czas dostawy był najważniejszym problemem dla nabywców treści cyfrowych, nie
tylko krajowych (19 %), ale również kupowanych w obrębie UE (18 %) lub z nieznanego
źródła (22 %).
Co do pochodzenia zakupów, brak dostawy i długi czas dostawy dóbr materialnych występują
najczęściej przy zakupach spoza UE (25 % i 24 %) lub z nieznanego źródła (18 % i 19 %),
a nieco rzadziej w obrocie krajowym (12 % i 16 %) i z innymi państwami UE (13 % i 14 %).
Również kupujący treści cyfrowe zgłaszali więcej wadliwych produktów pochodzących spoza
UE (21 %), a nieco mniej w obrocie krajowym (12 %) i z innymi państwami UE (9 %).
Kupujący treści cyfrowe spoza UE byli również częściej narażeni na trudności z odzyskaniem
pieniędzy w razie odesłania niezadowalającego zakupu. Z drugiej strony, kupujący treści
cyfrowe w kraju częściej otrzymywali produkty niedorównujące opisom w reklamie (17 %)
w porównaniu do kupujących za granicą - czy to w obrębie UE (13 %), czy spoza UE (10 %).
E-handel ponad granicami jest hamowany przez ograniczenia terytorialne i blokowanie
geograficzne
Z niedawnych badań e-konsumentów wynika, że kraj stałego pobytu w dalszym ciągu może
ograniczać dostęp do e-transakcji transgranicznych. Spośród konsumentów, których ostatnie
problemy wystąpiły w trakcie (próby) zakupu z innego państwa UE, 7 % (nabywców dóbr
materialnych) i 9 % (nabywców treści cyfrowych) miało trudności z dostępem do strony
internetowej zagranicznego sprzedawcy (lub miało jedynie ograniczony dostęp); jednocześnie
6 % (kupujących dobra materialne) i 4 % (kupujących treści cyfrowe) spotkało się z odmową
sprzedania ze względu na kraj zamieszkania 116
a od 6 % (w obu kategoriach) żądano wyższej
ceny niż od konsumentów krajowych. Dyskryminacja, również cenowa, w obrocie
transgranicznym została potwierdzona w ostatnim sprawozdaniu Sieci Europejskich Centrów
Konsumenckich opartym na analizie skarg konsumenckich117
. Tego rodzaju praktyki, jako
trudne do wykrycia przez konsumentów, mogą być niedoszacowane. W tym kontekście
należy zauważyć, że art. 20 ust. 2 dyrektywy usługowej118
zakazuje dyskryminacji
usługobiorców ze względu na ich obywatelstwo czy państwo zamieszkania, o ile usługodawca
nie jest w stanie podać obiektywnych powodów odmowy sprzedaży bądź stosowania
specjalnych warunków.
Co więcej, badania potwierdziły, że konsumenci podróżujący za granicą często nie mają
dostępu do tych samych treści (np. muzyki lub usług audiowizualnych), z których korzystają
w domu. Konkretnie, spośród 31 % respondentów, którzy korzystali z krajowych usług
transmisji strumieniowych filmów lub seriali w ostatnich 12 miesiącach, i próbowali
116
Konsumenci napotykali trudności po wskazaniu adresu dostawy (54 %), już w trakcie konsultowania strony
zagranicznego sprzedawcy (39 %) a nawet dopiero ujawniwszy dane karty płatniczej (7 %). 117
Sprawozdanie, opublikowane w grudniu 2013 r., jest dostępne (w języku angielskim) tu:
http://ec.europa.eu/consumers/ecc/docs/ecc-services_directive_en.pdf. Omówiono w nim skarg konsumentów
transgranicznych na mocy art. 20 ust. 1 i art. 21 dyrektywy usługowej (2006/123/WE) odebrane przez Sieć
Europejskich Centrów Konsumenckich. 118
2006/123/WE.
114
skorzystać z tych usług będąc za granicą, 43 % nie uzyskało dostępu do takich treści119
.
Podobnie wśród 38 % respondentów, którzy korzystali z krajowych usług transmisji
strumieniowych na żywo (np. meczy) w ostatnich 12 miesiącach, i próbowali skorzystać
z tych usług będąc za granicą, 51 % nie uzyskało dostępu do takich treści120
.
4.2 Skarżenie się w przypadku problemów i zadowolenie z rozpatrywania skarg
Respondenci, którzy doświadczyli problemu, zostali zapytani o to, czy wystosowali skargę, a
jeśli tak, w jakim stopniu byli zadowoleni ze sposobu rozpatrzenia ich skargi konsumenckiej.
Konsumenci w UE-13 są mniej skłonni do podjęcia kroków w obliczu problemów niż
mieszkańcy UE-15.
W skali UE121
, 82 % e-konsumentów podjęło stosowne kroki w przypadku ostatnich
problemów przy transakcji online. Jest to nieznacznie większy odsetek niż wśród ogólnie
spotykanych problemów konsumenckich, niezależnie od kanału sprzedaży (por. część III.3.1),
co może świadczyć o stosunkowo silniejszej pozycji konsumentów kupujących online.
Analogicznie do ogółu konsumentów, duża większość podejmujących kroki wobec problemu,
tj. 57 % skierowała skargę do sprzedawcy lub dostawcy produktu, którego dotyczył problem.
Stosunkowo mniej e-konsumentów kieruje skargę do producenta (14 %), zgłasza się do
organu publicznego (8 %) lub podmiotu ADR (7 %), a w ostateczności decyduje się na
wniesienie sprawy do sądu (3 %).
Skłonność konsumentów do skarżenia się w przypadku problemów jest mniejsza w krajach
UE-13 (75 % przy 84 % w UE-15), a w szczególności dotyczy to gotowości złożenia skargi
sprzedawcy lub producenta. Odsetek konsumentów skarżących się może sięgać nawet
poziomu 88 % (Hiszpania) lub 87 % (Francja); najniższe wskaźniki mają Łotwa (57 %),
Litwa, Cypr i Luksemburg (62 %) oraz Estonia (63 %). Kobiety są nieznacznie mniej skłonne
do skarżenia się od mężczyzn (79 % wobec 84 %).
Główną przyczyną bierności konsumenckiej jest nieznaczna wartość szkody
Najczęstszą przyczyną odstępowania od uzasadnionej skargi w przypadku problemu jest zbyt
niska wartość transakcji (27 %), wątpliwości co do uzyskania zadowalającego rozwiązania
(23 %) lub uznanie procedury za zbyt czasochłonną (19 %). Przeciętnie co dziesiąty
konsument nie wnosi skargi, bo nie wie, jak się do tego zabrać (12 %) lub nie ma pewności co
do swoich praw (8 %), co świadczy o potrzebie poprawy dostępu do informacji i pomocy dla
konsumentów. W porównaniu do ogółu problemów konsumenckich, większa była proporcja
rezygnujących ze skargi z powodu nieznacznej wartości szkody; odsetek zniechęconych przez
niewielką szansę na uzyskanie zadowalającego rozwiązania, czasochłonność procedury lub
brak wiedzy jest natomiast niższy. Być może mamy tu znowu do czynienia z silniejszą
pozycją kupujących online lub też większą łatwością składania skarg w odniesieniu do takich
transakcji.
119
Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: 48 % z nich zgłosiło odmowę dostawcy
treści, 28 % było blokowanych przez dostawcę usług internetowych, a 24 % wybrało „inne powody”
zablokowania usług. 120
Tamże: zdaniem 39 % przypisało odmowę dostawcy treści, 35 % było blokowanych przez dostawcę usług
internetowych, a 26 % wybrało „inne powody” zablokowania usług. 121
Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015.
115
Graf 79: Przyczyny bierności konsumentów wobec problemów dotyczących transakcji online, wyniki UE-
28 z roku 2015 (%)
15
10
4
5
8
12
19
23
27
0 10 20 30
Nie wiem
Inne
Miałem(-am) złe doświadczenia z nieudanymipróbami uzyskania zadośćuczynienia
Obawiałem(-am) się niekomfortowej konfrontacjiw wyniku złożenia skargi
Nie miałem(-am) pewności co do przysługującychmi praw konsumenckich
Nie wiedziałem(-am), gdzie mogłabym sięposkarżyć
Obawiałem(-am) się, że będzie to zbytczasochłonne
Uzyskanie zadowalającego rozwiązanianapotkanego przeze mnie problemu było…
Wartość transakcji była zbyt niska
Źródło:
: Badanie konsumenckie dot. jednolitego rynku cyfrowego 2015: Jeśli nie podjęli Państwo żadnych
kroków, jakie były główne powody? Proszę zaznaczyć wszystkie stosowne odpowiedzi. Na podstawie: odpowiedzi
e-konsumentów, którzy przynajmniej raz napotkali problem przy zakupie online i nie podjęli żadnych kroków,
wyniki w UE-28 (n=1 459)
Największe zadowolenie konsumentów przynosi rozpatrywanie skarg drogą pozasądową
Co do zadowolenia ze sposobu rozpatrzenia skargi przez różne instancje, blisko dwie trzecie
respondentów były zadowolone z rozpatrzenia skargi przez sprzedawcę (65 %), przez
producenta (64 %) i przez właściwe organy publiczne (64 %). Najniższy poziom satysfakcji
deklarowali korzystający z drogi sądowej (54 %), podczas gdy najwięcej zadowolonych było
wśród korzystających z alternatywnych (tj. pozasądowych) metod rozstrzygania sporów
(68 %), co potwierdza istotną rolę podmiotów ADR we wspomaganiu konsumentów w
sporach dotyczących zakupów online.
4.3 Skargi dotyczące e-zakupów transgranicznych, jakie otrzymuje Sieć Europejskich
Centrów Konsumenckich
Celem działalności Europejskich Centrów Konsumenckich (ECK) jest uświadamianie e-
konsumentom kupującym za granicą ich praw i służenie pomocą w polubownym
rozstrzyganiu sporów z przedsiębiorcami122
. Analiza skarg wpływających do ECK daje dobry
122
Więcej informacji o usługach sieci ECK zawiera jej angielskojęzyczna strona:
http://ec.europa.eu/consumers/ecc/index_en.htm.
116
ogląd najważniejszych faktycznie napotykanych przez konsumentów problemów
towarzyszących e-zakupom z innych krajów UE.
Większość skarg zagranicznych konsumentów dotyczy e-handlu
W 2014 r., prawie 7 na 10 (68 %) skarg związanych z transakcjami transgranicznymi
wpływających do ECK dotyczyło zakupów online. Odsetek ten stale rośnie (z poziomu 56 %
w latach 2009-2011), odzwierciedlając regularny, jeśli niezbyt szybki, rozwój
transgranicznego e-handlu między przedsiębiorstwami a konsumentami.
Graf 80: Skargi dotyczące transgranicznego e-handlu wpływające do ECK – wg. formy sprzedaży w roku
2014 (%)*
55,7% 56,7% 56,3% 60,4%66,7% 68,0%
10,0% 10,1% 9,6%10,7%
8,0% 8,7%22,0% 19,2% 19,4%
17,6%17,7% 14,2%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
2009 2010 2011 2012 2013 2014
Sprzedaż na miejscu
Sprzedaż na odległość zwyłączeniem e-handlu
E-handel
*uwzględniono tylko najważniejsze kategorie. Źródło:: Sieć ECK
Najczęstszym problemem jest brak dostawy
Najczęściej napotykane (wg ankiety wśród e-konsumentów) problemy dotyczące dostaw
i bezpieczeństwa produktów znajdują odzwierciedlenie w wysokiej liczbie skarg, jakie
otrzymuje sieć ECK. Co piąta skarga związana z zakupami online dotyczyła braku dostawy
lub niemożliwości świadczenia usługi (21 %). Następne na liście były kłopoty z anulowaniem
umowy (16,5 %) i wadliwość produktów lub usług (9,7 %) bądź ich niezgodność
z zamówieniem (8,2 %). Ponad połowę skarg wywołują cztery wymienione przyczyny.
Przyczyny około 5 % skarg była odmowa przestrzegania okresu uprawnionego
wypowiedzenia umowy, reklama wprowadzająca w błąd lub nieprzejrzystość (niejasność,
złożoność) cen. Odmowa sprzedaży lub dostarczenia produktu lub usługi była powodem 2 %
skarg.
117
Graf 81: Skargi dotyczące e-zakupów transgranicznych odebrane przez Sieć Europejskich Centrów
Konsumenckich — podział wg przyczyny skargi; 2014 r. (%)*
1,9%
3,0%
4,1%
4,5%
4,8%
5,0%
8,2%
9,7%
16,5%
21,3%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%
Odmowa sprzedaży
Inne kwestie związane z dostawą
Opóźnienie
Nieprzejrzyste ceny
Reklama wprowadzająca w błąd
Okres wypowiedzenia umowy lub prawo do…
Niezgodność produktu z zamówieniem
Wadliwy produkt
Anulowanie umowy
Brak dostawy
*uwzględniono tylko najważniejsze kategorie. Źródło:: Sieć ECK
Powodem ponad jednej piątej skarg dotyczących e-zakupów transgranicznych są kwestie
związane z dostawą
Po 60-procentowym wzroście w latach 2013-2014 (który zresztą był mniejszy od
obserwowanego w latach 2011-2013), najważniejszym powodem skarg dotyczących e-
zakupów transgranicznych w 2014 r. były kwestie związane z dostawą, które były podstawą
dla 22,5 % skarg. Z drugiej strony odsetek skarg dotyczących transportu lotniczego (18 %
w 2014 r.) spadł o całe 40 % w porównaniu do roku 2013, spadając na drugie miejsce. Inne
istotne kategorie skarg złożonych w 2014 r. obejmowały zakupy odzieży i obuwia (7,7 %),
produkty TIK i noclegi (po 4,2 %) oraz usługi najmu i dobra rekreacyjne (3,4 %).
118
Graf 82: Skargi dotyczące transgranicznego e-handlu wpływające do ECK – podział wg. sektorów
gospodarki w roku 2014 (%)*
2,1%
2,2%
2,3%
2,6%
2,8%
3,4%
3,6%
4,2%
4,2%
7,7%
17,6%
22,5%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%
Usługi internetowe
Wyroby medyczne i inny sprzęt pomocniczo-…
Artykuły elektroniczne (inne niż sprzęt…
Leki bez recepty
Urządzenia elektryczne do higieny osobistej
Usługi w zakresie wypożyczania
Artykuły rekreacyjne (wyposażenie…
Hotele i inne obiekty wypoczynkowe
Produkty TIK
Odzież i obuwie
Linie lotnicze
Meble
*uwzględniono tylko najważniejsze kategorie. Źródło:: Sieć ECK
4.4 Wyniki weryfikacji przestrzegania prawa online na najważniejszych rynkach
konsumenckich
O ile wyniki badań i zestawienia skarg konsumentów dają użyteczny ogląd trudności, z jakimi
mają do czynienia e-konsumenci, wszystkie takie dane z natury rzeczy obejmują wyłącznie
problemy, których konsumenci są świadomi. Ocena przestrzegania obowiązujących
przepisów unijnego prawa konsumenckiego przez sprzedawców online uwzględnia zatem
również ogólnounijne akcje kontrolne, tzw. sweeps, obejmujące strony internetowe
w określonych sektorach. Kontrole te są koordynowane przez Komisję a prowadzą je krajowe
organy ochrony konsumentów123
.
Dwie serie takich kontroli przeprowadzono od czasu publikacji ostatniej tablicy
konsumenckiej:
już latem 2013 r. organy krajowe skontrolowały łącznie 552 strony internetowe
prowadzące sprzedaż biletów lotniczych i miejsc hotelowych, zarówno należące do
handlowców jak i pośredników. Z tego 69 % (382 stron) okazało się niezgodnych z
wymogami unijnego prawa ochrony konsumentów. Najważniejsze problemy wiązały
się z brakiem informacji o tożsamości sprzedawcy (w szczególności - adresu e-mail) i
na temat sposobu składania skarg. Poza tym na wielu stronach występowały usługi
pomocnicze (jak dodatkowy bagaż, ubezpieczenie lub pierwszeństwo w wejściu na
pokład) w postaci ofert opt-out (domyślnie zaznaczonych w formularzu zamówienia).
123
W ramach określonych rozporządzeniem w sprawie współpracy w dziedzinie ochrony konsumentów nr
2006/2004.
119
Ponadto konsumentom nie była z góry znana całkowita cena usługi, przez co nie mogli
łatwo porównywać różnych ofert. Zadaniem krajowych organów egzekwowania
prawa było skontaktowanie się z przedsiębiorstwami stosującymi takie praktyki aby
dopilnować przestrzegania prawa unijnego w dziedzinie praw konsumentów. W
konsekwencji do kwietnia 2014 r. wyegzekwowano poprawę około połowy stron,
gdzie stwierdzono niezgodności – a w pozostałych trwają odpowiednie
postępowania124
.
Jesienią 2014 r. skontrolowano z kolei funkcjonowanie gwarancji prawnych i
handlowych w sektorze elektroniki użytkowej. Pośród 437 skontrolowanych stron
internetowych wykryto 54 % (tj. 235 stron) niespełniających wymogów unijnego
prawa ochrony konsumentów w zakresie obowiązku informowania o obowiązujących
gwarancjach prawnych i handlowych. Najczęściej występowały problemy z brakiem
wzmianki o prawnej gwarancji bezpieczeństwa produktów. Ponadto zdarzało się, że
gwarancje były przedstawiane w sposób mylący (co do okresów gwarancji i zakresu
geograficznego), bez wyraźnego potwierdzenia pełnej ochrony praw konsumenta w
zakresie gwarancji prawnej. I wreszcie, znaczna liczba stron zawierała niepełne bądź
wprowadzające w błąd informacje dotyczące nazwy i adresu geograficznego i e-
mailowego sprzedawcy. W następstwie działań egzekucyjnych krajowych organów,
doprowadzono do poprawy 157 stron, gdzie stwierdzono niezgodności – a w 78
przypadkach trwają odpowiednie postępowania egzekucyjne (stan z czerwca 2015
r.)125
.
Niezależnie od ogólnounijnych kontroli, w marcu 2014 r. na zlecenie Komisji zlustrowano
2 682 strony internetowe we wszystkich 28 krajach Unii126
, poddając je ocenie pod kątem
przestrzegania najważniejszych praw konsumentów. Zlustrowano strony internetowe
prowadzące e-handel w pięciu podstawowych sektorach: odzież i artykuły sportowe (obuwie
sportowe), urządzenia elektroniczne (tablety), imprezy turystyczne (przeloty i noclegi,
zorganizowane wakacje) oraz usługi rekreacyjno-kulturalne (bilety na imprezy zbiorowe) i
finansowe (krótkoterminowe kredyty konsumenckie)127
.
Oto wyniki badań.
Dane kontaktowe Adres siedziby i numer telefonu były najczęściej podawane,
niezależnie od sektora działalności. Jednak w znacznie większej liczbie przypadków
zaobserwowano ponad 20 % stron, które nie zawierały adresu e-mail.
124
http://ec.europa.eu/consumers/enforcement/sweeps/travel_services/index_en.htm 125
http://ec.europa.eu/consumers/enforcement/sweeps/guarantees/index_en.htm 126
Strony internetowe zostały zlustrowane przez konsorcjum oceny polityki społecznej (CPEC, z ang. Consumer
Policy Evaluation Consortium) w ramach badania pomocniczego (przewidzianego do publikacji) w ramach
oceny skutków przeglądu rozporządzenia nr 2006/2004 w sprawie współpracy w dziedzinie ochrony
konsumentów. Lustrację w poszczególnych krajach prowadzili profesjonaliści (legitymujący się przynajmniej
dyplomem uniwersyteckim), na podstawie kwestionariusza określającego zestaw konkretnych produktów, w
trosce o spójność i porównywalność wyników. W każdym kraju zbadano przeciętnie 90 stron internetowych,
tj. po 18 stron w każdym sektorze. Próby w dużych państwach zostały zwiększone w celu zniwelowania
różnic w rozmiarach rynku każdego z 28 krajów UE.
127 Sektory dobrano ze względu na popularność e-zakupów, rozmiary i wagę w ujęciu gospodarczym, ale
również częstotliwość przypadków niezgodności stwierdzonych w poprzednich seriach ogólnounijnych
kontroli, a także w wyniku analizy skarg wpływających do Europejskich Centrów Konsumenckich (ECK).
120
Istotne informacje o produktach były dostępne w większości krajów i sektorów, z
wyjątkiem kredytów konsumenckich: ich oferty w ponad 20 % zlustrowanych stron
internetowych w znacznej liczbie (11) państw UE nie zawierały istotnych informacji
(w szczególności: rzeczywistej rocznej stopy oprocentowania, tj. RRSO; ani
całkowitego kosztu kredytu przy określonej wartości RRSO ponoszonego przez
konsumenta). W kolejnych siedmiu państwach UE brak tych informacji stwierdzono w
12 % do 20 % przypadków.
Badaniem objęto również informacje o cenie i formach płatności, z uwzględnieniem
porównania ceny wstępnie oferowanej i ostatecznej, żądanej na etapie podawania
danych do płatności. We wszystkich stosownych sektorach (z wyjątkiem kredytów
konsumenckich) zaobserwowano znaczne rozbieżności wstępnej i ostatecznej ceny
oferowanej konsumentowi. Różnice występowały na 33 % zbadanych stron
internetowych sprzedających odzież i artykuły sportowe, na 26 % stron oferujących
urządzenia elektroniczne, w 48 % witryn w sektorze imprez turystycznych i na 19 %
stron sektora usług rekreacyjno-kulturalnych.
W znacznej liczbie przypadków stwierdzono również brak informacji o prawie do
odstąpienia od umowy: W sektorze elektroniki użytkowej, w sześciu krajach ponad
20 % zlustrowanych stron nie zawierało wyraźnej informacji o przysługującym
konsumentom prawie do odstąpienia od umowy; podobnie wysokie odsetki w sektorze
odzieży i artykułów sportowych odnotowano w trzech krajach.
Ponad 20 % przypadków niedostępności informacji o dostawie wykryto w sektorach
elektroniki użytkowej i sprzedaży biletów na imprezy rozrywkowe (na witrynach,
które nie oferowały opcji e-biletu do samodzielnego wydrukowania) w znaczniej
liczbie państw UE.
We wszystkich sektorach, najwyższy poziom kompletnych informacji zapewniały
strony internetowe w Austrii, Republice Czeskiej, Danii, Niemczech, Szwecji i na
Węgrzech.
Graf 83 przedstawia wyniki za pomocą kolorów. Odcienie zieleni oznaczają niski poziom
braków istotnych informacji na stronach internetowych, a odcienie czerwieni oznaczają
wyższe proporcje stwierdzonych braków. Jasno czerwoną barwą oznaczono przypadki,
w których w ponad 20 % zbadanych witryn danego sektora stwierdzono brak odpowiedniej
informacji.
Graf 83: Przegląd wyników (odsetek zweryfikowanych stron internetowych, gdzie stwierdzono brak wskazanych informacji*)
Więcej niż 20% 12–20% 8–12 % 4–8 % Mniej niż 4% Odzież i sprzęt sportowy Artykuły elektroniczne Imprezy turystyczne Usługi rekreacyjno-kulturalne (bilety na imprezy zbiorowe) Kredyty konsumenckie
Ad
res
Tele
fon
E-m
ail
Info
rmac
je o
pro
du
kcie
Ro
zbie
żno
ści w
stęp
nej
i o
stat
eczn
ej c
eny
Info
rmac
je o
ko
szta
ch d
ost
awy
Info
rmac
je o
fo
rmac
h p
łatn
ośc
i
Info
rmac
je o
prz
ewid
ywan
ym c
zasi
e d
ost
awy
War
un
ki
Info
rmac
je o
pra
wie
od
stąp
ien
ia o
d u
mo
wy
Ad
res
Tele
fon
E-m
ail
Info
rmac
je o
pro
du
kcie
Ro
zbie
żno
ści w
stęp
nej
i o
stat
eczn
ej c
eny
Info
rmac
je o
ko
szta
ch d
ost
awy
Info
rmac
je o
fo
rmac
h p
łatn
ośc
i
Info
rmac
je o
prz
ewid
ywan
ym c
zasi
e d
ost
awy
War
un
ki
Info
rmac
je o
pra
wie
od
stąp
ien
ia o
d u
mo
wy
Ad
res
Tele
fon
E-m
ail
Info
rmac
je o
pro
du
kcie
War
un
ki
Ro
zbie
żno
ści w
stęp
nej
i o
stat
eczn
ej c
eny
Ad
res
Tele
fon
E-m
ail
Info
rmac
je o
pro
du
kcie
Ro
zbie
żno
ści w
stęp
nej
i o
stat
eczn
ej c
eny
Info
rmac
je o
ko
szta
ch d
ost
awy
Info
rmac
je o
fo
rmac
h p
łatn
ośc
i
War
un
ki
Info
rmac
je o
prz
ewid
ywan
ym c
zasi
e d
ost
awy
Ad
res
Tele
fon
E-m
ail
War
un
ki
Info
rmac
je o
pro
du
kcie
AT 0% 0% 5% 0% 29% 0% 0% 10% 5% 0% 0% 0% 0% 0% 8% 0% 0% 33% 0% 4% 0% 0% 5% 0% 0% 57% 0% 0% 0% 0% 40% 0% 5% 0% 5% 0% 13% 0% 6% 44%
BE 0% 6% 19% 0% 38% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 32% 5% 27% 0% 0% 36% 0% 27% 0% 19% 63% 0% 6% 44% 0% 0% 27% 0% 40% 67% 7% 6% 13% 0% 0% 36% 18% 23%
BG 13% 4% 13% 4% 78% 0% 4% 13% 13% 35% 13% 0% 8% 0% 42% 13% 13% 29% 21% 17% 5% 5% 0% 0% 32% 10% 25% 25% 25% 0% 25% 25% 17% 8% 17% 0% 0% 20% 0% 0%
CY 14% 14% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 14% 0% 0% 8% 25% 0% 25% 0% 0% 33% 25% 25% 0% 0% 0% 0% 40% 18% 0% 0% 0% 0% 67% 33% 0% 67% 0% 0% 0% 20% 17% 20%
CZ 0% 0% 0% 0% 24% 0% 0% 29% 0% 0% 0% 0% 8% 0% 8% 0% 0% 27% 0% 0% 0% 0% 6% 0% 6% 24% 0% 4% 4% 0% 17% 0% 0% 57% 0% 0% 0% 10% 30% 14%
DE 0% 0% 0% 0% 19% 0% 0% 27% 0% 0% 0% 0% 4% 4% 8% 0% 0% 46% 4% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 85% 0% 0% 0% 0% 64% 0% 0% 4% 0% 0% 0% 0% 0% 4%
DK 0% 10% 5% 0% 29% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 10% 0% 10% 0% 0% 10% 0% 0% 6% 0% 18% 0% 6% 65% 5% 0% 11% 0% 32% 11% 0% 16% 0% 0% 0% 6% 6% 19%
EE 6% 6% 0% 0% 38% 0% 0% 31% 38% 19% 4% 0% 4% 0% 24% 8% 8% 16% 36% 20% 0% 0% 0% 19% 19% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 25% 13% 50% 63% 0% 0% 0% 21% 42%
EL 5% 0% 19% 0% 19% 10% 0% 10% 30% 29% 5% 9% 23% 0% 23% 0% 0% 5% 41% 50% 0% 0% 7% 0% 7% 47% 7% 0% 13% 0% 40% 20% 7% 27% 7% 0% 0% 17% 17% 33%
ES 4% 8% 33% 0% 29% 0% 0% 4% 12% 4% 4% 17% 17% 0% 58% 0% 0% 0% 0% 8% 0% 0% 24% 0% 14% 52% 5% 20% 20% 0% 30% 15% 0% 0% 5% 5% 5% 27% 23% 50%
FI 0% 13% 17% 0% 17% 0% 0% 0% 25% 0% 0% 14% 9% 5% 27% 0% 0% 0% 5% 5% 5% 0% 24% 0% 5% 57% 0% 5% 10% 0% 35% 45% 0% 30% 10% 0% 4% 21% 0% 8%
FR 0% 0% 54% 0% 31% 4% 0% 4% 0% 4% 8% 12% 42% 4% 31% 4% 4% 15% 0% 4% 4% 0% 44% 0% 0% 96% 5% 19% 29% 0% 52% 33% 0% 0% 5% 0% 5% 81% 0% 0%
HR 0% 0% 0% 0% 35% 18% 0% 18% 29% 47% 0% 0% 0% 0% 27% 0% 0% 13% 13% 60% 0% 0% 0% 0% 0% 14% 0% 0% 0% 0% 13% 0% 0% 27% 0% 0% 0% 5% 5% 0%
HU 10% 10% 0% 0% 48% 0% 5% 5% 5% 10% 0% 5% 5% 0% 19% 5% 5% 5% 0% 10% 5% 5% 0% 0% 9% 68% 0% 0% 6% 0% 59% 0% 0% 29% 0% 0% 7% 36% 0% 0%
IE 0% 0% 5% 0% 15% 0% 0% 40% 20% 5% 0% 6% 22% 0% 33% 6% 6% 6% 6% 11% 0% 0% 5% 0% 5% 65% 5% 10% 20% 0% 55% 10% 0% 10% 10% 0% 0% 11% 21% 0%
IT 0% 4% 21% 0% 50% 0% 0% 4% 4% 8% 0% 8% 29% 0% 71% 0% 0% 8% 4% 4% 4% 0% 8% 0% 8% 75% 8% 23% 12% 0% 65% 4% 0% 22% 0% 0% 8% 16% 16% 28%
LT 14% 0% 10% 0% 38% 5% 10% 10% 20% 0% 4% 0% 0% 8% 4% 4% 4% 8% 33% 13% 11% 0% 6% 0% 72% 39% 8% 38% 0% 0% 23% 38% 15% 31% 31% 0% 0% 5% 32% 11%
LU 17% 0% 17% 0% 33% 0% 0% 0% 17% 17% 0% 0% 33% 0% 50% 0% 0% 50% 0% 0% 25% 0% 25% 0% 0% 75% 0% 0% 0% 0% 50% 50% 0% 25% 25% 14% 0% 29% 57% 29%
LV 0% 5% 14% 0% 14% 0% 5% 9% 14% 14% 0% 0% 0% 4% 33% 0% 0% 13% 38% 13% 0% 0% 5% 5% 42% 16% 0% 27% 7% 0% 33% 7% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 42% 25%
MT 20% 10% 10% 0% 20% 0% 0% 30% 20% 20% 8% 0% 0% 0% 8% 17% 17% 33% 42% 42% 13% 0% 13% 0% 38% 13% 0% 13% 25% 0% 13% 38% 13% 50% 50% 0% 0% 25% 25% 75%
NL 0% 0% 8% 0% 40% 8% 0% 4% 0% 0% 0% 0% 28% 0% 12% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 20% 4% 0% 100% 8% 16% 16% 0% 60% 8% 4% 4% 0% 0% 0% 18% 18% 23%
PL 0% 0% 12% 0% 35% 0% 0% 8% 4% 0% 0% 4% 19% 0% 31% 0% 0% 4% 8% 12% 4% 0% 15% 0% 8% 31% 13% 13% 17% 0% 54% 17% 0% 0% 0% 0% 0% 54% 23% 19%
PT 0% 9% 35% 0% 52% 0% 0% 4% 22% 4% 9% 9% 4% 0% 52% 0% 0% 13% 17% 4% 9% 17% 39% 0% 13% 30% 5% 11% 11% 0% 47% 58% 0% 16% 21% 0% 5% 45% 55% 18%
RO 10% 5% 5% 0% 30% 0% 0% 15% 0% 15% 17% 0% 11% 0% 44% 0% 0% 17% 11% 22% 10% 0% 15% 5% 43% 20% 7% 13% 7% 0% 40% 53% 0% 13% 0% 11% 6% 22% 11% 22%
SE 0% 13% 4% 0% 26% 0% 0% 4% 0% 0% 0% 8% 12% 0% 20% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 88% 10% 0% 10% 0% 38% 5% 0% 5% 5% 0% 0% 4% 12% 0%
SI 0% 0% 9% 0% 82% 0% 0% 45% 10% 0% 0% 0% 17% 0% 11% 0% 0% 22% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 12% 0% 0% 0% 0% 17% 83% 0% 75% 67% 0% 0% 0% 12% 13%
SK 0% 0% 8% 0% 33% 0% 4% 8% 4% 0% 0% 0% 5% 0% 5% 0% 0% 18% 0% 5% 0% 0% 0% 0% 14% 67% 0% 8% 0% 0% 8% 31% 0% 15% 31% 5% 5% 21% 18% 16%UK 0% 4% 29% 0% 21% 0% 4% 0% 0% 4% 0% 0% 39% 0% 22% 0% 0% 9% 0% 9% 0% 5% 30% 0% 0% 70% 0% 11% 33% 0% 48% 19% 4% 7% 11% 0% 0% 16% 8% 0%
EU 4% 4% 13% 0% 33% 2% 1% 12% 10% 8% 3% 4% 14% 1% 26% 2% 2% 17% 10% 13% 4% 2% 13% 1% 13% 48% 4% 9% 11% 0% 38% 25% 3% 17% 13% 1% 2% 19% 17% 19%
*kategoria „rozbieżności wstępnej i ostatecznej ceny” odnosi się do przypadków niezgodności ceny z wstępnej oferty z ceną na rachunku. „Prawo odstąpienia od umowy”
odnosi się do przypadków, gdzie nie podano wyraźnej (lub żadnej) informacji o tym przysługującym konsumentom prawie. „Informacje o produktach” odnosi się do
przypadków braku obu wymienionych istotnych informacji.
122
V. CZYNNIKI KSZTAŁTUJĄCE SYTUACJĘ KONSUMENTA I JEJ KORELATY
1. ZWIĄZEK SYTUACJI KONSUMENTÓW Z INNYMI WSKAŹNIKAMI DOTYCZĄCYMI STANU
GOSPODARKI, SPOŁECZEŃSTWA I SPRAWOWANIA RZĄDÓW.
W tej części mowa o relacjach między sytuacją konsumentów a pewnymi ważnymi
wskaźnikami statystycznymi poszczególnych krajów.
Sytuacja konsumentów jest związana z ogólną sytuacją gospodarczą
Wskaźnik sytuacji konsumentów jest współzależny z zestawem podstawowych wskaźników
makroekonomicznych, co oznacza, że wzrost gospodarczy sprzyja rozwojowi zdrowego
otoczenia konsumenta. Jakkolwiek trudno tu o ustalenie konkretnego związku przyczynowo-
skutkowego, można z pewnością założyć, że zachodzi tu wzajemny wpływ: z jednej strony
ogólna kondycja gospodarcza danego kraju wpływa na ocenę otoczenia konsumenta, z drugiej
zaś świadomi swoich praw konsumenci mający pewność co do przysługującej im ochrony i w
razie potrzeby nie wahają się dochodzić swoich roszczeń, mogą pobudzać konkurencję
i innowację, które z kolei przekładają się na wzrost gospodarczy.
Jak widać na grafie 84, Wskaźnik jest silnie skorelowany (0,76) ze skorygowanym dochodem
do dyspozycji gospodarstw domowych brutto, który odzwierciedla przystępność konsumpcji
w poszczególnych państwach UE128
.
128
Wskaźnik jest miarą pieniędzy, jakimi rozporządzają gospodarstwa domowe, na cele oszczędzania lub do
wydania, skorygowaną o zakres darmowych usług publicznych (ochrony zdrowia, edukacji), wyrażoną w
jednostkach standardowych PPS (parytetu siły nabywczej), aby uwzględnić zróżnicowanie cen w obrębie UE.
Źródło:: Eurostat.
123
Graf 84: CCI: Wskaźnik sytuacji konsumentów (2014) ze skorygowanym dochodem do dyspozycji
gospodarstw domowych brutto na głowę w PPS (2012), przy założeniu średniej UE-28=100
IT
BG
CZ
DK
DE
EE
IE
EL
ESFR
HR
CY
LV
LT
LU
HU
NLAT
PL
PT
RO
SI
SK
FI
SE
UK
NO
BE
50
55
60
65
70
75
0 20 40 60 80 100 120 140 160
CC
I
Skorygowany dochód do dyspozycji gospodarstw domowych brutto na głowę w PPS (2012), przy założeniu średniej UE-28=100
Podobnego rzędu korelacje zachodzą między WSK a innymi wskaźnikami
makroekonomicznymi, np. PKB (0,70) czy konsumpcja gospodarstw domowych (0,67).
Szczególnie silna jest korelacja WSK ze wskaźnikiem globalnej konkurencyjności 129
(0,82).
Jakkolwiek trudno tu o ustalenie konkretnego związku przyczynowo-skutkowego, jakość
otoczenia konsumenta najprawdopodobniej ma pozytywny wpływ na zdolności
konkurencyjne całego kraju.
129
Wskaźnik globalnej konkurencyjności jest zagregowanym wskaźnikiem, obliczanym na podstawie 12
składowych dla 144 krajów. Źródło:: Światowe Forum Ekonomiczne.
124
Graf 85: CCI: Wskaźnik sytuacji konsumentów (2014) a wskaźnik globalnej konkurencyjności (2014-
2015)
IT
BG
CZ
DK
DE
EE
IE
EL
ES FR
HR
CY
LV
LT
LU
HU
MT NLAT
PL
PT
RO
SI
SK
FI
SE
UKIS
NO
BE
45
50
55
60
65
70
75
3,5 4 4,5 5 5,5 6
CC
I
Wskaźnik globalnej konkurencyjności
Zjawisko negatywnej korelacji jakości otoczenia konsumenta ze skalą zjawisk ubóstwa i
nierówności dochodów
WSK jest silnie negatywnie skorelowany z wskaźnikiem deprywacji materialnej (–0,79),
który uwzględnia część populacji, której nie stać na pewne podstawowe dobra, powszechnie
uznawanych za pożądane lub niezbędne do utrzymania przyzwoitego poziomu życia130
.
130
Wskaźniki ten zawiera odsetek ludzi, którzy nie mogą sobie pozwolić na przynajmniej trzy z następujących
dziewięciu wydatków: czynsz, spłata kredytu hipotecznego; zapewnienie dostatecznego ogrzewania
mieszkania; pokrycie nieoczekiwanych wydatków; regularne odżywianie (mięso lub inne źródła białka);
wyjazd na wakacje; telewizor; pralka; samochód; telefon. Źródło:: Eurostat.
125
Graf 86: CCI: Wskaźnik sytuacji konsumentów (2014) a wskaźnik deprywacji materialnej (2013)
IT
BG
CZ
DK
DE
EE
IE
EL
ESFR
HR
CY
LV
LT
LU
HU
MTNLAT
PL
PT
RO
SI
SK
FI
SE
UKIS
NO
BE
45
50
55
60
65
70
75
0 10 20 30 40 50 60 70
CC
I
Wskaźnik deprywacji materialnej
Negatywny wpływ na stan krajowego otoczenia konsumenta prawdopodobnie wywierają
również [nierówności w] rozkładzie dochodów i warunkach społecznych. WSK jest
skorelowany negatywnie (–0,61) ze współczynnikiem Giniego131
stosowanym jako miara
nierówności dochodów w poszczególnych krajach. Dowodzi to, że sytuacja konsumenta jest
stosunkowo gorsza w krajach o większej nierówności dochodów. Dodatkowo, stwierdza się
umiarkowaną korelację pozytywną (0,42) między wskaźnikiem Giniego (poziomem
nierówności społecznych) a zróżnicowaniem WSK w danym kraju132
, co wskazuje, że
sytuacja konsumenta w krajach o dużej nierówności dochodów jest również bardziej
zróżnicowana. Co ciekawe, ogólna jakość otoczenia konsumenta jest raczej gorsza w krajach
o bardziej zróżnicowanej sytuacji konsumenta, jak wskazywałaby negatywna korelacja (–
0,50) średniej WSK z jego zróżnicowaniem w skali krajowej133
.
131
Współczynnik Giniego kalkuluje się jako stosunek dystrybuanty populacji uszeregowanej według poziomu
ekwiwalentnego rozporządzalnego dochodu do udziału całkowitego dochodu będącego do dyspozycji
wszystkich gospodarstw. Ekwiwalentny dochód do dyspozycji oznacza całkowity dochód gospodarstwa po
potrąceniu podatków i innych odliczeniach, pozostający do rozdysponowania (na wydatki lub oszczędności),
podzielony na członków gospodarstwa w przeliczeniu na ekwiwalenty osób dorosłych. Źródło:: Eurostat.
132 W tym przypadku na WSK składają się wyłącznie wskaźniki opracowane na podstawie badania
konsumentów. Zróżnicowanie mierzone jest na poziomie krajowym, uwzględniając odchylenie standardowe
tego zagregowanego wskaźnika pośród wszystkich respondentów. 133
Krajami o największym zróżnicowaniu WSK okazały się Francja, Bułgaria, Rumunia, Chorwacja i Słowacja.
Najmniej zróżnicowane były wyniki w Luksemburgu, Austrii, Belgii, Niemczech oraz Danii.
126
Graf 87: CCI: Wskaźnik sytuacji konsumentów (2014) a współczynnik Giniego poziomu ekwiwalentnego
rozporządzalnego dochodu gospodarstw (2013)
IT
BG
CZ
DK
DE
EE
IE
EL
ESFR
HR
CY
LV
LT
LU
HU
MTNL
AT
PL
PT
RO
SI
SK
FI
SE
UKIS
NO
BE
45
50
55
60
65
70
75
20 22 24 26 28 30 32 34 36 38
CC
I
Wskaźnik Giniego
Poza tym sytuacja konsumentów jest lepsza w krajach o lepszym poziomie równouprawnienia
płci, jak wynika z pozytywnej korelacji (0,8) między WSK i wskaźnikiem równouprawnienia
płci w UE134
.
Sytuacja konsumentów a sprawowanie rządów
Zachodzi wyraźny związek sytuacji konsumentów z jakością sprawowania rządów
w poszczególnych krajach, potwierdzony nadzwyczaj wysoką korelacją WSK z większością
wskaźników Banku Światowego dotyczących sprawowania rządów, szczególnie w aspektach
polityki głosu i odpowiedzialności oraz rządów prawa (korelacje blisko 0,9). Sugeruje to, że
o ile sytuacja konsumentów do pewnego stopnia zależy od ogólnej kondycji gospodarki
państwa, to dobre prawodawstwo krajowe i jego sprawne egzekwowanie mogą się znacznie
przyczynić do ich poprawy.
134
Wskaźnik równouprawnienia płci w UE (2015) Wskaźnik zagregowany, złożony z ocen nierówności
traktowania ze względu na płeć w sześciu aspektach: praca, pieniądze, wiedza, czas, władza i zdrowie.
Źródło:: Europejski Instytut ds. Równości Kobiet i Mężczyzn (sprawozdanie na podstawie dostępnych danych
do 2012 r.) http://eige.europa.eu/content/document/gender-equality-index-2015-measuring-gender-equality-
in-the-european-union-2005-2012
127
Graf 88: CCI: Wskaźnik sytuacji konsumentów (2014) a wskaźnik rządów prawa (2013)
IT
BG
CZ
DK
DE
EE
IE
EL
ES FR
HR
CY
LV
LT
LU
HU
MT NL
AT
PL
PT
RO
SI
SK
FI
SE
UKIS
NO
BE
40
45
50
55
60
65
70
75
0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1 1,1 1,2
CC
I
Wskaźnik rządów prawa (EIU13RL)
128
Graf 89: CCI: Wskaźnik sytuacji konsumentów (2014) a wskaźnik polityki głosu i odpowiedzialności
(2013)
IT
BG
CZ
DK
DE
EE
IE
EL
ES FR
HR
CY
LV
LT
LU
HU
MT NL
AT
PL
PT
RO
SI
SK
FI
SE
UK IS
NO
BE
40
45
50
55
60
65
70
75
0,5 0,55 0,6 0,65 0,7 0,75 0,8 0,85 0,9 0,95 1
CC
I
Wskaźnik polityki głosu i odpowiedzialności (EIU13VA)
2 WPŁYW CZYNNIKÓW SPOŁECZNO-EKONOMICZNYCH NA SYTUACJĘ KONSUMENTA
Zgodnie z wolą Parlamentu Europejskiego, w poprzedniej publikacji, zatytułowanej Tablica
wyników dla warunków konsumenckich (z lipca 2013 r.), najważniejsze wyniki
przedstawiono również w rozbiciu na grupy socjodemograficzne135
. Niniejsza Tablica
przedstawia wyniki bardziej zaawansowanej wielowymiarowej analizy136
, uwzględniającej
135 Rezolucja Parlamentu Europejskiego z dnia 22 maja 2012 r. w sprawie strategii na rzecz wzmocnienia praw
szczególnie wrażliwych konsumentów, 2011/2272 (INI). Pełny tekst:
http://www.europarl.europa.eu/sides/getDoc.do?type=TA&language=pl&reference=P7-TA-2012-209
136 W analizie wykorzystano dane jednostkowe z badania Eurobarometru nr 397 z 2014 r. „Postawy
konsumentów w odniesieniu do handlu i ochrony praw konsumenta ponad granicami” (zob. przypis 10).
Obejmuje ona wszystkie 28 państw UE. Model regresyjnej analizy Poissona zastosowano do następujących
danych zależnych: znajomość praw konsumenta, zaufanie do organizacji, zaufanie do zakupów online, opinia
na temat mechanizmów dochodzenia roszczeń, doświadczenie nieuczciwych i innych niedozwolonych
praktyk handlowych (lub jego brak) oraz sprawność w operowaniu danymi liczbowymi. Z kolei do
pozostałych danych zależnych zastosowano logitowy model regresji: zaufanie do bezpieczeństwa produktów,
zaufanie pokładane w deklaracjach ekologiczności, ewentualne doświadczenie problemów przy zakupie dóbr
i towarów i zadowolenie ze sposobu rozpatrzenia skarg. Bliższe szczegóły można znaleźć w części 2.1.2
opracowania: Van Roy, V., Rossetti, F., Piculescu, V. (2015): Sytuacja konsumenta w UE: przegląd
129
wpływ każdej z cech socjodemograficznych w oderwaniu od wszystkich pozostałych
czynników. Tabela 5 ukazuje efekt krańcowy każdej kategorii socjodemograficznej na główne
wskaźniki sytuacji konsumentów w porównaniu do kategorii bazowej (będącej grupą
odniesienia)137
.
Wyższy status materialny ma największy wpływ na poprawę sytuacji konsumentów
Zestawienie efektów krańcowych poszczególnych zmiennych zależnych pozwala wyciągnąć
następujące wnioski.
Przeciętnie największy wpływ na wszystkie zmienne sytuacji konsumentów ma,
w świetle wielowymiarowej analizy, sytuacja finansowa konsumentów jako element
tła społecznego. Konkretnie, większość wskaźników wskazuje na lepszą sytuację
konsumentów, którzy nie mają problemów finansowych; a największy pozytywny
efekt krańcowy ujawnia się w zaufaniu do organizacji, do zakupów online i do
bezpieczeństwa produktów.
Istotnym czynnikiem tłumaczącym sytuację konsumentów jest [częstsze] korzystanie
z internetu, które poprawia znaczną część jej wskaźników, przy czym najwyraźniej
widoczny jest efekt w zaufaniu do zakupów online, następnie w zadowoleniu
z różnych sposobów rozpatrywania skarg, zaufaniu do organizacji, sprawności w
operowaniu danymi liczbowymi i zaufaniu do bezpieczeństwa produktów. Z drugiej
strony, internauci korzystający intensywniej z internetu są siłą rzeczy bardziej
narażeni na z problemy z zakupami, z nieuczciwym traktowaniem lub
niedozwolonymi praktykami, co może wynikać z częstszej aktywności w e-handlu.
Zaufanie pokładane w ekologiczności towarów i usług, opinia na temat mechanizmów
dochodzenia roszczeń i zaufanie do zakupów online są odwrotnie proporcjonalne do
wieku. Znajomość praw konsumenta natomiast rośnie z wiekiem, z wyjątkiem grupy
wiekowej najstarszych (od 64 roku życia138). Wpływ wieku na pozostałe zmienne jest
nieznaczny lub statystycznie nieistotny.
Płeć ma największy wpływ na zaufanie do zakupów online (niższe wśród kobiet).
Kobiety okazują również mniejsze zaufanie do bezpieczeństwa produktów, mniejszą
świadomość obowiązującego prawa konsumenckiego i zaufanie pokładane
w deklaracjach ekologiczności. Wyrażają przy tym większy sceptycyzm co do
mechanizmów dochodzenia roszczeń. Z drugiej strony, kobiety rzadziej doświadczają
problemów z e-zakupami dóbr i towarów, rzadziej też padają ofiarą nieuczciwych i
metodologii i empirycznych metod badawczych, sprawozdanie naukowo-polityczne Wspólnego Centrum
Badawczego, JRC93404; http://publications.jrc.ec.europa.eu/repository/handle/JRC93404. 137
Przykładowo, jak wynika z tabeli 5, efekt krańcowy grupy wiekowej dorosłych (25-34-latków) na znajomość
praw konsumenta wyliczony z modelu wyniósł 0,073 w stosunku do bazowej grupy młodych ludzi (15-24-
latków), co oznacza, że proporcja poprawnych odpowiedzi w zakresie takiej wiedzy była o 7,3 % wyższa w
grupie dorosłych niż wśród młodych. Oznaczenia efektów krańcowych trzema, dwoma lub jedną gwiazdką
wskazują, odpowiednio, na ich poziom istotności statystycznej: 99,9 %, 99 % i 95 %. Ponadto, oznaczenia
literowe wskazują na ewentualne statystycznie istotne (95 %) zróżnicowanie efektów krańcowych w różnych
kategoriach – dane oznaczone tą samą literą nie są zróżnicowane. Przykładowo, efekty krańcowe znajomości
praw konsumenta kategorii wiekowych 25-34 i 35-44 lat życia, oznaczone, odpowiednio, literami A i B, są
istotnie różne. Tymczasem analogiczne dane opisujące kolejne kategorie wieku: 45-54 i 55-64 lat, a także od
65 roku życia, oznaczone literą C, nie różnią się między sobą. Standaryzacja efektów krańcowych (w skali 0-
1) pozwala je porównywać zarówno w poszczególnych wierszach, jak i w kolumnach tabeli.
138
Jeśli potraktować wiek jako zmienną ciągłą, znajomość praw konsumenckich spada od 59 roku życia.
130
innych niedozwolonych praktyk handlowych. Wpływ płci na pozostałe zmienne jest
nieznaczny lub statystycznie nieistotny.
Wpływ znajomości języków obcych na sytuację konsumentów nie jest jednolity.
Można tu mówić o pozytywnej korelacji ze świadomością praw konsumenta,
sprawnością w operowaniu danymi liczbowymi i zadowoleniem ze sposobu
rozpatrzenia skarg. Co może dziwne, obserwujemy zarazem negatywny wpływ na
zaufanie do organizacji (największy wpływ), a także zaufanie pokładane w
mechanizmach dochodzenia roszczeń i w ekologiczności towarów i usług. Co więcej,
im więcej respondent zna języków, tym częściej spotyka się z problemami przy
zakupach, z nieuczciwym traktowaniem lub niedozwolonymi praktykami.
Mieszkańcy większych miast również częściej padają ofiarą nieuczciwych i innych
niedozwolonych praktyk handlowych niż mieszkańcy małych miast i wsi, co może
być wynikiem częstszego korzystania z e-zakupów. Są jednak zwykle bardziej
zadowoleni ze sposobu rozpatrzenia ich skarg.
Poziom wykształcenia nie wpływa istotnie na wskaźniki sytuacji konsumentów, z
wyjątkiem rosnącego proporcjonalnie z wykształceniem ogólnego zaufania do
zakupów online.
Sprawne operowanie liczbami nie ma większego wpływu na sytuację konsumentów,
jeśli nie liczyć pozytywnej korelacji z poziomem ogólnego zaufania do zakupów
online (być może nakłada się to na wpływ biegłości w poruszaniu się po internecie) i –
znacznie mniej wyraźnej – z zaufaniem do bezpieczeństwa produktów i zadowoleniem
ze sposobu rozpatrzenia skarg.
Zatrudnienie nie odgrywa większej roli w wyjaśnianiu sytuacji konsumentów,
wyjąwszy zaufanie do zakupów online i sprawności w operowaniu liczbami, gdzie
pracownicy intelektualni oraz osoby samozatrudnione mają lepsze wskaźniki od
pozostałych.
Największe rozproszenie wskaźników na cały przekrój tła społecznego139
obserwujemy w
zaufaniu do zakupów online i poleganie na deklaracjach ekologiczności produktów, a także w
doświadczaniu niedozwolonych praktyk handlowych; najmniejsze natomiast w operowaniu
liczbami, zadowoleniu z rozpatrzenia skarg i w opinii na temat mechanizmów dochodzenia
roszczeń.
Wnioski z trwających obecnie badań dotyczących narażenia konsumentów na wszystkich
kluczowych rynkach (sektora finansowego, dostaw energii i środowiska internetowego), które
mają być zakończone jeszcze w 2015 r., powinny naświetlić sferę związku cech
socjodemograficznych z sytuacją konsumentów. Badania te mają również przynieść zalecenia
metodologiczne, służące lepszemu ujęciu problemu narażenia konsumentów. Kolejne
badania, nad internetową reklamą kierowaną do dzieci, służą analizie podatności dzieci na
zagrożenia w tej sferze.
139
W kalkulacji uwzględniono efekty krańcowe wielowymiarowej analizy.
131
Tabela 5: Efekty krańcowe wielowymiarowej analizy
Tak
Nie 0,016* A 0,075*** A 0.011 A 0,069*** A 0,050*** A 0,059*** A 0,057*** A 0,044*** A 0,025* A 0.001 A 0,018*** A
Codziennie 0,025** A 0,058*** A -0.003 A 0,055*** A 0,036* A 0,310*** A -0,085*** A -0,040*** A -0,086*** A 0,059*** A 0,034*** A
Raz na tydzień 0.005 AB 0,031* B 0.015 A 0,045* A 0,041* A 0,208*** B -0,038*** B -0,026* A -0,038* B 0,023* B 0,017** B
Raz na miesiąc 0.008 AB 0.023 AB 0.016 A 0.042 A 0,070* A 0,159*** B -0,066*** AB -0,045* A -0,027 B 0.017 AB 0.014 B
Nigdy
Kobieta -0,044*** A 0.005 A -0,025** A -0,048*** A -0,024* A -0,062*** A 0,03*** A 0,034*** A 0,025** A -0.006 A -0,007* A
Mężczyzna
15–24
25–34 0,073*** A -0.017 A -0.043 A 0.009 AB -0,064* A 0.019 A -0,018 A 0,007 A -0,029 A 0.023 A 0.003 A
35–44 0,103*** B -0.021 A -0,070** AB 0.002 AB -0,079* A -0.018 B -0,031* AB 0,013 A -0,006 AB 0.007 AB 0.004 A
45-54 0,127*** C -0,039* AB -0,078** B 0.022 A -0,119*** B -0,084*** C -0,041** B 0,029 A 0,010 B 0.006 AB -0.001 AB
55-64 0,142*** C -0,067*** C -0,108*** C -0.019 B -0,135*** B -0,146*** D -0,032* AB 0,058** B 0,008 B 0,000 AB -0.008 B
powyżej 65 0,135*** C -0,056* BC -0,130*** C -0.037 B -0,145*** B -0,258*** E -0,028 AB 0,074*** B 0,055 C -0.015 B -0,033*** C
Obszar wiejski
Małe miasto 0,010 A -0.008 A 0,020 A 0.002 A -0.001 A 0.001 A 0,018* A 0,004 A -0,029** A 0,021* A -0.003 A
Duże miasto 0.001 A 0,000 A -0.004 B 0.013 A -0.008 A 0.016 A -0,006 B -0,026** B -0,046*** A 0,030*** A -0.007 A
Do 15 r.ż.
między 16-19 r.ż. -0,025* A 0.025 A 0.027 A -0.021 A 0,042* A 0,058** A 0,016 A 0,006 A 0,025 A 0.003 A 0,018*** A
powyżej 20 r.ż. -0.009 B 0.018 A -0.002 B 0.014 B 0.009 B 0,080*** B -0,02 B -0,001 A 0,009 A 0.003 A 0,027*** B
Wciąż się uczę/studiuję -0.016 AB 0.002 A 0.026 AB 0.005 AB 0.037 AB 0,070* AB -0,006 AB -0,007 A 0,008 A 0.023 A 0.015 AB
Wysoka 0.006 A 0,010 A -0.008 A 0,034* A -0.003 A 0,055*** A -0,016 A -0,003 A -0,019 A 0.016 A
Średnia -0.005 A 0.004 A 0.017 B 0.021 A 0.012 A 0,035* B 0,001 B -0,012 A -0,029 A 0,027* A
Niska
Osoba samozatrudniona 0.028 A -0.034 A -0,058* A 0,030 A -0.029 A 0,049* AB -0,024 A -0,005 A -0,021 A 0.017 A 0,023** A
Pracownik umysłowy 0.011 A 0.002 B -0.034 AB 0.027 A 0.013 B 0,060** B 0,009 B 0,027 BC -0,011 A 0,029* A 0,022*** A
Pracownik fizyczny 0.013 A -0.001 ABC -0.013 BC 0.002 A 0.021 AB 0.016 AC -0,004 AB 0,036* B 0,021 A -0.013 B 0,000 BC
Osoba bezrobotna
Osoba zajmująca się domem 0.014 A 0.009 BC 0.006 C 0.033 A 0.022 AB -0.004 C 0,004 B 0,024 ABC 0,003 A 0.014 AB -0.007 B
Uczeń/student 0.015 A 0.043 B -0.054 ABC 0.061 A -0.074 AB 0.055 ABC 0,015 AB 0,044 BC 0,040 A -0.003 AB 0.016 ABC
Emeryt 0.008 A -0.027 AC -0.037 AB 0.021 A -0.011 AB 0,020 AC 0,011 B 0,024 ABC 0,005 A 0.016 AB 0.008 C
Brak styczności z
nieuczciwymi praktykami
handlowymi
Brak konkretnych
problemów przy zakupach
Uwaga: Wartości w tabeli przedstawiają efekty krańcowe modeli socjodemograficznych. gwiazdki (tj. *, **, ***) oznaczają poziom istotności: 10%, 5% i 1%. Litery umożliwiają porównanie marginesów w obrębie tych samych cech socjodemograficznych. Wartości o takiej samej literze nie różnią się znacząco na poziomie 5%.
Brak problemów z
produktami lub usługami
Zadowolenie z
rozpatrzenia skargi
Płe
ćE
duka
cja
Sta
tus
zatru
dnie
nia
Kor
zyst
anie
z in
tern
etu
Mie
jsce
zam
iesz
ka
nia
Tru
dnoś
ci
finan
sow
e
Spr
awno
ść w
oper
owan
iu
liczb
ami
Sprawność w operowaniu
danymi liczbowymi
Wie
k
Świadomość praw
konsumentówZaufanie do organizacji
Opinia na temat
mechanizmów
dochodzenia roszczeń
Zaufanie do
bezpieczeństwa
produktów
Zaufanie do
ekologiczności towarów
i usług
Zaufanie do zakupów online
132
ZAŁĄCZNIK I
DANE STATYSTYCZNE DOTYCZĄCE KONSUMENTÓW W POSZCZEGÓLNYCH KRAJACH
Krajowe dane konsumenckie są podstawą dla szczegółowych wskaźników poszczególnych państw UE, Islandii i Norwegii. Wykorzystano głównie
dane pochodzące z corocznych badań konsumentów i sprzedawców detalicznych. Dodano ponadto przeciętny czas trwania postępowań sądowych, a
także informacje przedstawione przez państwa członkowskie dotyczące nakładów publicznych na krajowe organizacje konsumenckie.
Tabela przedstawia dane z roku 2014 w odniesieniu do każdego kraju, zarys zmian w stosunku do lat poprzednich, a także odchylenie od średniej dla
UE-28 (wyniki mieszczące się w najlepszym i najsłabszym kwartylu są zaznaczone, odpowiednio, na zielono i czerwono).
Infografiki przedstawiają wyniki krajowe w trzech aspektach wskaźnika sytuacji konsumentów (WSK) świadomość i zaufanie, przestrzeganie i
egzekwowanie prawa oraz skargi i rozstrzyganie sporów (których skład opisano szczegółowo w załączniku II). Kolory poszczególnych krajów w
infografikach oznaczają cztery kategorie w zależności od kwartyla, do którego należy dany wynik, w kolejności od najlepszego do najsłabszego:
ciemnozielony, jasnozielony, pomarańczowy i czerwony.
Uwagi opisowe odnoszą się do ciągłości ewolucji stanu poszczególnych krajów. Ponadto wspomina się o krajach, które znalazły się na trzech
najlepszych lub najgorszych miejscach w rankingu140
.
140
Tendencje wyodrębniono na podstawie wskaźnika nachylenia równania regresji liniowej: y = a + b*t, gdzie y to wskaźnik a t oznacza lata. Uwzględniono wyłącznie wskaźniki o
wartości przynajmniej 0,03, istotne statystycznie przy 95 % stopniu prawdopodobieństwa.
133
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -1.3 -0.8 40.8 -2.0 Wiedza na temat praw konsumentów* 1.0 7.1 1.8 -3.2 57.9 3.3
Zaufanie do organizacji -14.9 8.5 8.1 -4.3 6.2 75.6 11.0
Zaufanie do organów publicznych -12.4 9.8 11.0 -3.6 7.4 72.8 11.7
Zaufanie do detalistów i do usługodawców -12.5 4.0 5.4 -12.4 15.9 78.7 8.0
Zaufanie do NGO -19.9 11.9 7.8 3.1 -4.8 75.4 13.4
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -21.4 10.6 13.8 -1.0 -1.6 46.1 5.1
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) -21.6 11.6 13.0 -2.3 -1.5 49.5 3.7
Zaufanie do sądów -21.2 9.7 14.6 0.2 -1.8 42.6 6.6
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -18.8 4.7 4.3 2.0 6.9 79.4 10.6 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -8.9 4.9 79.4 4.9
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 60.8 6.6 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 75.2 5.5
Zaufanie do krajowych zakupów online 63.4 2.4 Zaufanie do krajowych zakupów online 63.3 4.9
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data 0 9 No Data No Data
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 17.3 -6.6 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 24.4 -8.8
Inne nieuczciwe praktyki 11.1 -2.1 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 71.9 4.0
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów -1.5 1.1 70.0 7.8
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 91.8 3.6 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 31.1 1.4
Zignorowanie poważnego problemu 14.0 -2.1
Brak problemów -0.8 -5.2 2.2 85.3 7.8
Długość postępowania No Data
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Belgia jest trzecia w UE co do wskaźnika świadomości i zaufania.
■ Zaufanie do organów publicznych rośnie od lat, pomimo spadku w 2009 r.
■ Belgia jest trzecia w UE co do wskaźników zagregowanych: przestrzegania i egzekwowania prawa oraz problemów i skarg
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Belgia
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
134
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -6.4 6.6 38.9 -3.9 Wiedza na temat praw konsumentów* 22.6 0.6 0.7 -2.2 43.1 -11.6
Zaufanie do organizacji 8.9 5.5 9.0 4.5 -5.2 45.3 -19.3
Zaufanie do organów publicznych 11.4 4.4 11.3 3.1 -11.2 45.3 -15.8
Zaufanie do detalistów i do usługodawców 5.9 7.6 7.2 0.0 12.2 53.1 -17.6
Zaufanie do NGO 9.3 4.5 8.5 10.4 -16.6 37.5 -24.5
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń 3.5 5.4 8.7 6.0 -5.3 30.4 -10.5
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) 4.5 6.6 6.5 6.8 -5.5 30.7 -15.1
Zaufanie do sądów 2.6 4.2 10.9 5.1 -5.2 30.1 -6.0
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -8.8 11.4 9.8 6.8 -16.9 50.4 -18.4 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -11.5 0.7 63.9 -10.6
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 43.4 -10.8 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 56.6 -13.1
Zaufanie do krajowych zakupów online 31.7 -29.3 Zaufanie do krajowych zakupów online 34.9 -23.5
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data -3 0 4 4
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 25.8 2.0 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 50.8 17.6
Inne nieuczciwe praktyki 24.8 11.7 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 55.4 -12.5
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 2.9 -11.2 46.6 -15.6
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 84.4 -3.8 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 26.5 -3.2
Zignorowanie poważnego problemu 41.9 25.8
Brak problemów -0.4 2.8 9.5 79.4 1.8
Długość postępowania No Data
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Bułgaria ma przedostatni wynik w UE wskaźnika zagregowanego świadomości i zaufania.
■ Bułgarscy konsumenci okazują najniższe zaufanie do organizacji w UE, szczególnie: do NGO (najniższe w UE) i do detalistów i do usługodawców (trzeci wynik od końca).
■ Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) - przedostatnie w UE.
■ Jednocześnie od 2008 r. obserwujemy pozytywny trend w zaufaniu do organizacji (szczególnie: detalistów i usługodawców) oraz do mechanizmów dochodzenia roszczeń (drogą sądową i pozasądową), pomimo spadku w latach 2012-2014.
■ Zaufanie konsumenckie do bezpieczeństwa produktów - przedostatnie w UE.
■ Tak konsumenci (trzeci wynik od końca), jak i detaliści (przedostatni w UE) mają bardzo niskie zaufanie do deklarowanej ekologiczności produktów.
■ Zaufanie obu stron do handlu online plasuje się na przedostatnim miejscu w UE.
■ Co do wskaźnika zagregowanego przestrzegania i egzekwowania prawa, wynik Bułgarii jest trzeci od końca w UE.
■ Konsumenci bułgarscy są najbardziej narażeni na inne nieuczciwe praktyki handlowe.
■ Liczba detalistów zgłaszających nieuczciwe praktyki handlowe - druga w rankingu UE.
■ Ich ocena przestrzegania ochrony praw konsumentów jest zła (trzecia od końca w UE)
■ Bułgarscy konsumenci są najmniej skłonni do podjęcia kroków w obliczu problemów (przedostatnie miejsce w UE)
■ Częstotliwość problemów spada od lat, mimo nieznacznego wzrostu w 2011 r.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Bułgaria
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
135
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* 2.9 -5.5 56.3 13.4 Wiedza na temat praw konsumentów* 9.7 -7.9 -5.0 3.3 48.9 -5.7
Zaufanie do organizacji -5.7 4.8 4.0 -4.8 6.1 55.9 -8.7
Zaufanie do organów publicznych 0.1 6.1 -7.3 -2.8 7.4 47.3 -13.8
Zaufanie do detalistów i do usługodawców -6.3 8.7 2.0 -12.6 34.0 74.9 4.2
Zaufanie do NGO -10.9 -0.5 17.3 1.0 -23.3 45.6 -16.5
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń 7.1 -5.2 7.8 0.5 0.6 32.6 -8.3
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) 7.4 -4.8 7.2 -0.7 4.0 38.1 -7.7
Zaufanie do sądów 6.7 -5.6 8.4 1.8 -2.7 27.2 -8.9
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -13.7 13.1 1.1 -1.5 4.3 79.3 10.5 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 10.9 -9.9 76.8 2.2
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 48.8 -5.4 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 65.8 -3.9
Zaufanie do krajowych zakupów online 68.6 7.6 Zaufanie do krajowych zakupów online 42.0 -16.4
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data 2 -1 -9 48
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 27.7 3.9 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 46.4 13.2
Inne nieuczciwe praktyki 9.7 -3.4 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 57.0 -10.9
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 0.2 -5.7 46.6 -15.6
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 89.4 1.1 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 21.1 -8.7
Zignorowanie poważnego problemu 13.3 -2.8
Brak problemów 0.6 -11.2 15.6 80.5 2.9
Długość postępowania 13.2 187.3
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Czesi są najbardziej świadomi swoich praw konsumenckich w całej UE.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Czechy
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
136
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -2.5 -5.1 53.6 10.8 Wiedza na temat praw konsumentów* -8.1 7.5 0.5 -4.6 60.5 5.8
Zaufanie do organizacji -3.1 8.4 1.3 -6.3 2.8 75.2 10.6
Zaufanie do organów publicznych -6.3 4.7 2.2 0.0 2.5 79.9 18.8
Zaufanie do detalistów i do usługodawców -0.7 20.4 -1.6 -15.5 18.3 78.5 7.8
Zaufanie do NGO -2.4 0.1 3.1 -3.5 -12.3 67.4 5.3
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -21.3 8.0 12.9 -4.8 1.8 42.9 2.0
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) -15.2 5.3 14.0 -10.6 4.5 44.4 -1.4
Zaufanie do sądów -27.3 10.7 11.8 0.9 -0.8 41.4 5.3
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -9.1 -1.5 12.1 -2.3 0.7 75.1 6.4 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 4.7 -10.2 73.1 -1.5
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 72.8 18.6 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 73.1 3.4
Zaufanie do krajowych zakupów online 80.1 19.1 Zaufanie do krajowych zakupów online 60.1 1.7
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data -3 16 8 431
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 20.7 -3.2 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 17.8 -15.4
Inne nieuczciwe praktyki 6.6 -6.5 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 66.5 -1.3
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 6.5 -6.8 62.9 0.8
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 91.7 3.5 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 34.5 4.8
Zignorowanie poważnego problemu 5.1 -11.0
Brak problemów 4.1 -13.8 7.8 83.4 5.8
Długość postępowania -1.3 164.0
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Dania ma najlepszy wynik w UE wskaźnika zagregowanego świadomości i zaufania.
■ Duńscy konsumenci i detaliści są bardzo świadomi swoich praw konsumenckich (trzecie miejsce w całej UE)
■ Zaufanie konsumenckie do ekologiczności i do handlu online plasuje się na drugim miejscu w UE.
■ Konsumenci duńscy w zasadzie nie są narażeni na inne nieuczciwe praktyki handlowe (trzecie miejsce od końca), jeszcze mniej takich doświadczeń zgłaszają sprzedawcy (najniższy wynik w UE).
■ Dlatego też Duńczycy są rzadziej skłonni do zignorowania poważnego problemu (trzecie miejsce od końca).
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Dania
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
137
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -3.3 2.4 51.4 8.6 Wiedza na temat praw konsumentów* 0.2 -5.7 8.0 -3.1 63.0 8.4
Zaufanie do organizacji -5.4 7.8 2.6 -8.8 -0.8 64.0 -0.6
Zaufanie do organów publicznych -4.0 11.1 0.1 -6.8 7.8 66.5 5.4
Zaufanie do detalistów i do usługodawców -6.2 5.9 1.9 -13.8 13.7 74.2 3.5
Zaufanie do NGO -6.0 6.4 5.7 -5.7 -23.8 51.3 -10.8
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -8.4 15.2 5.5 -9.9 -3.8 37.9 -3.0
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) -5.7 14.8 5.0 -11.2 -6.6 39.0 -6.8
Zaufanie do sądów -11.0 15.6 6.0 -8.6 -1.1 36.8 0.8
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 3.2 9.4 -5.1 -2.5 8.9 74.0 5.3 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 2.6 -2.2 76.8 2.2
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 41.2 -13.0 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 65.4 -4.3
Zaufanie do krajowych zakupów online 63.3 2.3 Zaufanie do krajowych zakupów online 51.6 -6.8
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data -1144 961 -25 1061
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 13.8 -10.1 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 32.9 -0.3
Inne nieuczciwe praktyki 7.1 -6.0 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 72.1 4.3
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 5.7 -4.7 59.2 -2.9
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 91.1 2.9 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 31.0 1.3
Zignorowanie poważnego problemu 5.8 -10.3
Brak problemów -0.4 -15.1 10.2 80.8 3.3
Długość postępowania 8.7 192.0
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Niemcy odznaczają się najwyższą świadomością krajowego prawa konsumenckiego pośród detalistów.
■ Zaufanie konsumenckie do ekologiczności i do handlu online plasuje się na przedostatnim miejscu w UE.
■ Konsumenci niemieccy w zasadzie nie są narażeni na inne nieuczciwe praktyki handlowe (trzecie miejsce od końca w liczbie zgłoszeń)
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Niemcy
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
138
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -3.8 1.9 44.3 1.4 Wiedza na temat praw konsumentów* 3.9 -12.4 3.2 -0.2 49.2 -5.4
Zaufanie do organizacji -4.0 2.7 3.6 -1.0 6.7 68.6 4.0
Zaufanie do organów publicznych -3.2 4.1 3.4 -3.2 16.4 73.0 11.9
Zaufanie do detalistów i do usługodawców -7.1 3.2 4.0 -0.6 8.7 75.7 5.1
Zaufanie do NGO -1.7 1.0 3.5 0.9 -5.0 57.2 -4.9
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -5.3 0.3 -1.8 -1.6 9.5 27.8 -13.1
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) -2.3 -3.3 -0.2 -3.0 12.6 36.7 -9.0
Zaufanie do sądów -8.3 3.9 -3.5 -0.2 6.5 18.8 -17.2
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -6.8 -4.6 1.9 2.5 11.6 76.6 7.9 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -0.5 -8.8 80.5 5.9
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 60.5 6.2 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 67.7 -1.9
Zaufanie do krajowych zakupów online 56.0 -5.0 Zaufanie do krajowych zakupów online 39.5 -18.9
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data 0 0 4 42
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 20.4 -3.5 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 25.2 -8.0
Inne nieuczciwe praktyki 9.6 -3.5 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 72.1 4.3
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 12.5 3.7 54.0 -8.2
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 88.6 0.4 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 31.1 1.4
Zignorowanie poważnego problemu 17.8 1.8
Brak problemów 2.1 -3.5 2.5 78.6 1.1
Długość postępowania -36.6 130.2
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń, również drogą sądową, wśród estońskich konsumentów jest na przedostatnim miejscu w rankingu UE.
■ Zaufanie detalistów do handlu online jest bardzo niskie (trzecie miejsce od końca).
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Estonia
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
139
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -3.5 -0.6 40.7 -2.2 Wiedza na temat praw konsumentów* -0.7 5.8 -5.1 0.9 46.6 -8.0
Zaufanie do organizacji 12.2 9.7 -7.3 2.8 -6.9 70.4 5.8
Zaufanie do organów publicznych 11.1 11.5 -10.7 1.2 -0.3 69.9 8.8
Zaufanie do detalistów i do usługodawców 15.3 9.4 -6.4 -1.1 2.9 78.3 7.7
Zaufanie do NGO 10.1 8.2 -4.9 8.1 -23.2 62.9 0.9
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń 12.8 12.7 -4.8 -2.7 2.7 54.0 13.0
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) 16.3 16.2 -6.1 -7.0 2.1 57.5 11.7
Zaufanie do sądów 9.3 9.2 -3.6 1.6 3.3 50.4 14.4
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 11.9 3.9 0.4 -2.7 -2.8 81.1 12.4 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 2.0 -2.6 83.7 9.1
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 69.6 15.4 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 82.2 12.5
Zaufanie do krajowych zakupów online 75.2 14.2 Zaufanie do krajowych zakupów online 65.0 6.6
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data -1 -3 0 10
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 16.3 -7.6 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 28.0 -5.2
Inne nieuczciwe praktyki 18.2 5.1 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 69.8 1.9
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 7.0 -2.9 73.6 11.4
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 85.8 -2.4 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 31.2 1.5
Zignorowanie poważnego problemu 21.8 5.7
Brak problemów -6.1 -10.8 4.5 74.7 -2.9
Długość postępowania No Data
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Irlandczycy przodują w zaufaniu konsumenckim do mechanizmów dochodzenia roszczeń, również drogą sądową (drugie miejsce), oraz alternatywnych metod, tzw. ADR (trzecie miejsce w UE).
■ Również zaufanie do ekologiczności (zarówno konsumentów, jak i sprzedawców) plasuje ich na trzeciej pozycji w UE.
■ Ich ocena egzekwowania praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów jest najwyższa w UE.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Ireland
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
140
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -7.2 2.0 24.5 -18.3 Wiedza na temat praw konsumentów* -3.8 -11.5 5.0 6.2 49.7 -4.9
Zaufanie do organizacji -1.4 2.6 -0.1 -3.3 2.4 47.6 -17.0
Zaufanie do organów publicznych -5.0 6.4 -2.7 -6.2 6.9 48.6 -12.5
Zaufanie do detalistów i do usługodawców 1.8 3.0 -0.5 -5.7 13.7 50.8 -19.8
Zaufanie do NGO -0.9 -1.7 3.0 2.1 -13.4 43.4 -18.7
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -10.4 6.3 1.5 -1.9 2.3 42.8 1.9
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) -1.5 6.1 -0.5 -6.4 3.5 44.1 -1.7
Zaufanie do sądów -19.3 6.6 3.4 2.6 1.1 41.5 5.5
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -7.9 9.1 -7.7 -3.9 10.8 54.8 -13.9 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -1.1 -1.4 61.1 -13.5
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 44.9 -9.4 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 61.0 -8.7
Zaufanie do krajowych zakupów online 48.4 -12.6 Zaufanie do krajowych zakupów online 72.5 14.1
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data -8 -12 0 0
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 30.8 6.9 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 46.0 12.8
Inne nieuczciwe praktyki 19.9 6.7 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 61.2 -6.6
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów -0.7 -0.7 50.7 -11.4
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 84.9 -3.3 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 26.3 -3.4
Zignorowanie poważnego problemu 50.7 34.6
Brak problemów 1.2 -11.7 12.6 80.2 2.7
Długość postępowania -62.0 407.0
Świadomość i zaufanie
Grecja
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Grecy reprezentują najniższy w UE poziom świadomości własnych praw konsumenckich.
■ Zaufanie konsumenckie do organizacji, w tym NGO, należy do najniższych (trzecie od końca), a pokładane w sprzedawcach i usługodawcach detalicznych jest najniższe w UE.
■ Zaufanie konsumentów i detalistów do bezpieczeństwa produktów plasują się na trzecim od końca i przedostatnim miejscu rankingu.
■ Pocieszające, że greccy detaliści mają wysoki poziom zaufania do e-handlu (drugie miejsce w UE).
■ Z drugiej strony, w Grecji notujemy największą proporcję konsumentów biernych w obliczu problemów.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
141
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -4.0 0.8 46.9 4.1 Wiedza na temat praw konsumentów* -6.6 5.8 2.4 4.4 54.3 -0.4
Zaufanie do organizacji -7.6 4.4 1.8 -1.6 -0.3 59.2 -5.4
Zaufanie do organów publicznych -9.3 5.3 -1.7 -4.3 -4.9 46.2 -14.8
Zaufanie do detalistów i do usługodawców -10.9 5.0 4.1 -8.9 13.8 65.8 -4.8
Zaufanie do NGO -2.5 3.0 3.1 8.3 -9.8 65.7 3.6
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -5.1 10.2 6.9 -2.6 1.8 37.3 -3.6
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) -1.3 10.3 6.8 -5.0 3.8 43.4 -2.3
Zaufanie do sądów -8.9 10.0 7.0 -0.3 -0.2 31.2 -4.9
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -8.6 9.0 -7.3 4.4 -3.9 62.2 -6.6 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 0.1 -1.3 69.2 -5.3
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 52.9 -1.3 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 70.3 0.7
Zaufanie do krajowych zakupów online 53.9 -7.0 Zaufanie do krajowych zakupów online 80.5 22.1
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data No Data No Data No Data No Data
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 34.3 10.4 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 39.1 5.9
Inne nieuczciwe praktyki 18.4 5.3 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 59.9 -8.0
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 6.1 -13.0 51.3 -10.8
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 87.1 -1.1 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 42.5 12.8
Zignorowanie poważnego problemu 13.8 -2.3
Brak problemów -0.5 -10.4 5.9 77.7 0.2
Długość postępowania No Data
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Najswobodniej korzystają z krajowej sprzedaży online detaliści w Hiszpanii.
■ Z drugiej strony, konsumenci hiszpańscy zgłaszają trzecią co do wielkości częstotliwość nieuczciwych praktyk handlowych
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Hiszpania
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
142
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -4.6 -0.3 35.8 -7.1 Wiedza na temat praw konsumentów* 20.2 2.7 0.6 9.5 58.6 3.9
Zaufanie do organizacji 3.5 0.7 6.9 -4.0 -1.4 67.5 2.9
Zaufanie do organów publicznych 8.7 -1.8 10.3 -6.5 1.7 60.5 -0.5
Zaufanie do detalistów i do usługodawców 1.8 2.5 2.2 -7.9 9.9 70.2 -0.5
Zaufanie do NGO 0.1 1.3 8.2 2.3 -15.9 71.6 9.6
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -2.1 8.3 12.4 -11.0 1.2 47.0 6.1
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) -2.5 8.7 9.0 -13.9 5.9 53.4 7.6
Zaufanie do sądów -1.6 8.0 15.9 -8.0 -3.6 40.6 4.5
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -3.6 -2.0 2.1 -1.9 2.1 65.5 -3.3 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -3.8 4.3 71.9 -2.6
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 58.7 4.4 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 69.7 0.1
Zaufanie do krajowych zakupów online 67.6 6.6 Zaufanie do krajowych zakupów online 72.4 14.1
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data -6 No Data No Data 62
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 23.6 -0.2 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 31.1 -2.1
Inne nieuczciwe praktyki 10.9 -2.2 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 66.6 -1.2
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 3.7 0.7 73.5 11.4
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 90.6 2.4 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 18.1 -11.6
Zignorowanie poważnego problemu 27.5 11.4
Brak problemów 0.0 5.5 -3.2 85.8 8.3
Długość postępowania -3.2 308.0
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Detaliści we Francji są na trzeciej pozycji pod względem swobodnego podejmowania krajowej sprzedaży online.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Francja
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
143
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -1.8 31.0 -11.9 Wiedza na temat praw konsumentów* 1.2 36.2 -18.4
Zaufanie do organizacji 0.9 50.2 -14.4
Zaufanie do organów publicznych 2.2 34.2 -26.8
Zaufanie do detalistów i do usługodawców 5.7 63.2 -7.4
Zaufanie do NGO -5.3 53.1 -8.9
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń 2.2 31.1 -9.9
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) 4.7 36.8 -9.0
Zaufanie do sądów -0.3 25.4 -10.7
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -0.2 61.1 -7.6 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -1.9 66.8 -7.7
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 41.0 -13.2 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 59.5 -10.2
Zaufanie do krajowych zakupów online 31.6 -29.4 Zaufanie do krajowych zakupów online 59.8 1.4
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data No Data No Data No Data No Data
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 37.2 13.3 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 42.4 9.2
Inne nieuczciwe praktyki 23.5 10.4 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 56.8 -11.0
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów -8.1 45.3 -16.8
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 81.2 -7.0 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 25.0 -4.7
Zignorowanie poważnego problemu 20.2 4.1
Brak problemów 1.8 67.3 -10.2
Długość postępowania -71.9 385.5
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Chorwacja ma ostatni wynik w UE wskaźnika zagregowanego świadomości i zaufania.
■ Co do wskaźników znajomości praw konsumenta wśród konsumentów i detalistów Chorwacja plasuje się, odpowiednio, na trzecim od końca i przedostatnim miejscu.
■ Zaufanie konsumenckie do organów publicznych Chorwacji również zajmuje przedostatnią pozycję w skali UE.
■ Zaufanie konsumenckie do ekologiczności i do handlu online plasuje się na ostatnim miejscu w UE.
■ Co do wskaźnika zagregowanego przestrzegania i egzekwowania prawa, wynik Chorwacji jest przedostatni w UE.
■ Nasilenie, z jakim konsumenci chorwaccy zgłaszają doświadczenia nieuczciwych praktyk handlowych i innych nieuczciwych praktyk jest, odpowiednio, pierwsze i drugie co do wielkości.
■ Opinia o egzekwowaniu prawa w zakresie praw konsumentów i bezpieczeństwa produktów wśród detalistów jest zła (przedostatnie miejsce w UE).
■ Chorwacja notuje nie tylko największą proporcję konsumentów zgłaszających problemy, ale co za tym idzie również najgorszy wskaźnik zagregowany problemów i skarg.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Chorwacja
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
144
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -8.5 13.7 48.2 5.4 Wiedza na temat praw konsumentów* -2.8 -7.3 3.0 7.2 57.0 2.3
Zaufanie do organizacji 8.4 14.2 -9.8 -1.3 1.6 56.6 -8.0
Zaufanie do organów publicznych 12.3 14.7 -17.4 -3.8 2.3 50.7 -10.3
Zaufanie do detalistów i do usługodawców 4.1 17.7 -8.9 -1.0 9.1 57.6 -13.1
Zaufanie do NGO 8.7 10.3 -3.0 0.9 -6.7 61.5 -0.5
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -4.4 15.5 -6.3 -7.3 10.3 37.1 -3.9
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) 2.9 16.3 -3.8 -12.8 13.9 43.4 -2.4
Zaufanie do sądów -11.7 14.7 -8.8 -1.8 6.6 30.7 -5.4
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 4.4 13.1 -6.2 -2.2 -4.7 55.5 -13.3 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 9.5 -8.6 63.9 -10.6
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 47.1 -7.2 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 64.8 -4.9
Zaufanie do krajowych zakupów online 45.7 -15.2 Zaufanie do krajowych zakupów online 52.8 -5.6
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data 16 No Data No Data 30
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 25.3 1.5 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 32.6 -0.6
Inne nieuczciwe praktyki 15.0 1.9 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 61.8 -6.1
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 1.9 -1.7 58.6 -3.5
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 83.5 -4.8 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 20.2 -9.5
Zignorowanie poważnego problemu 20.5 4.5
Brak problemów -0.7 -7.2 -9.2 70.2 -7.3
Długość postępowania 17.8 607.7
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Zaufanie włoskich detalistów do bezpieczeństwa produktów plasuje się na trzecim od końca miejscu rankingu.
■ Również na niechlubnym trzecim miejscu wśród państw UE znajduje się długość postępowań sądowych.
■ Wynik wskaźnika zagregowanego skarg i rozstrzygania sporów Włoch jest przedostatni w rankingu UE. Włochy są drugie co do ilości problemów konsumenckich, jakie wystąpiły w ciągu ostatnich 12 miesięcy, co pociąga za sobą drugi po najgorszym wskaźnik zagregowany
problemów i skarg. Częstotliwość takich problemów rośnie od 2010 r.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Włochy
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
145
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -3.4 6.6 38.6 -4.3 Wiedza na temat praw konsumentów* 11.5 -13.4 4.4 -18.9 33.3 -21.4
Zaufanie do organizacji -10.9 8.8 -5.0 -0.8 -5.7 45.3 -19.3
Zaufanie do organów publicznych -18.2 10.8 -4.6 -6.4 -13.2 40.7 -20.4
Zaufanie do detalistów i do usługodawców -18.1 14.1 -2.8 -6.4 12.2 52.1 -18.5
Zaufanie do NGO 3.6 1.4 -7.6 10.3 -16.1 43.2 -18.9
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -0.5 4.1 3.8 2.4 -11.2 34.6 -6.3
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) 2.1 9.2 -5.9 -5.3 -11.0 38.9 -6.9
Zaufanie do sądów -3.0 -1.0 13.4 10.0 -11.5 30.4 -5.7
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -6.7 8.3 -6.7 0.9 3.2 60.9 -7.8 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -16.3 27.5 71.8 -2.7
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 51.5 -2.7 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 58.2 -11.5
Zaufanie do krajowych zakupów online 46.3 -14.7 Zaufanie do krajowych zakupów online 46.8 -11.6
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data 10 -103 -43 40
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 22.4 -1.4 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 32.3 -0.9
Inne nieuczciwe praktyki 9.4 -3.7 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 61.2 -6.7
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 6.4 0.3 56.0 -6.1
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 91.7 3.4 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 16.7 -13.0
Zignorowanie poważnego problemu 30.2 14.2
Brak problemów -0.6 -18.8 26.5 89.2 11.6
Długość postępowania 637.7
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Cypr odnotował trzeci od końca wynik w UE wskaźnika zagregowanego świadomości i zaufania.
■ Cypryjscy konsumenci okazują drugie po najniższym zaufanie do organizacji w UE, szczególnie: do organów publicznych (trzeci wynik od końca w UE), znajdując się zarazem na przedostatnim miejscu, jeśli chodzi o zaufanie do detalistów i do usługodawców oraz NGO.
■ Zaufanie konsumenckie do organów publicznych spada od 2008 r., mimo przejściowego wzrostu w 2010 r.
■ Co do wskaźników zaufania do ekologiczności produktów oraz znajomości praw konsumenta wśród detalistów Cypr plasuje się, odpowiednio, na trzecim od końca i ostatnim miejscu.
■ Długość postępowań sądowych jest druga co do wielkości w UE.
■ Z kolei udział detalistów cypryjskich w alternatywnych mechanizmach pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich jest trzeci od końca w rankingu.
■ Z drugiej strony, na Cyprze stwierdzono najniższą w UE proporcję konsumentów zgłaszających doświadczenie problemów w ciągu ostatniego roku.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Cypr
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
146
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -1.5 7.0 41.4 -1.4 Wiedza na temat praw konsumentów* 10.9 1.4 3.6 -5.0 47.6 -7.0
Zaufanie do organizacji -8.8 12.2 6.6 -2.8 -5.3 59.3 -5.3
Zaufanie do organów publicznych -19.6 17.6 7.1 -2.3 -1.8 60.1 -1.0
Zaufanie do detalistów i do usługodawców 1.1 8.5 2.6 -3.0 3.4 67.5 -3.2
Zaufanie do NGO -7.9 10.5 10.1 -3.1 -17.6 50.4 -11.7
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -8.9 1.4 21.9 0.2 -7.2 36.3 -4.6
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) -9.2 1.7 23.5 -0.4 -7.8 39.4 -6.4
Zaufanie do sądów -8.5 1.1 20.3 0.9 -6.6 33.3 -2.8
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -10.6 7.9 1.9 4.8 -1.8 62.3 -6.4 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -2.6 9.5 76.9 2.3
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 59.3 5.1 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 75.0 5.3
Zaufanie do krajowych zakupów online 48.0 -12.9 Zaufanie do krajowych zakupów online 60.9 2.5
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data No Data 0 23 24
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 26.8 3.0 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 29.0 -4.2
Inne nieuczciwe praktyki 17.4 4.3 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 71.6 3.7
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 0.9 1.6 54.7 -7.5
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 86.5 -1.8 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 13.6 -16.1
Zignorowanie poważnego problemu 17.8 1.7
Brak problemów 5.4 -9.0 2.6 76.8 -0.7
Długość postępowania -7.6 244.8
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Łotwa notuje najgorszy wskaźnik zagregowany problemów i skarg w skali UE.
■ Najniższy w całej UE jest również udział detalistów w alternatywnych mechanizmach pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich .
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Łotwa
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
147
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -13.1 -2.0 29.3 -13.6 Wiedza na temat praw konsumentów* 3.6 5.5 2.7 1.1 46.1 -8.5
Zaufanie do organizacji -1.3 6.6 7.6 1.1 4.0 56.2 -8.4
Zaufanie do organów publicznych -11.9 11.5 2.2 0.1 7.5 46.5 -14.6
Zaufanie do detalistów i do usługodawców 7.4 2.0 14.0 -0.4 11.9 69.9 -0.8
Zaufanie do NGO 0.7 6.2 6.8 3.5 -7.4 52.1 -10.0
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -2.4 7.9 8.5 -0.9 -4.9 28.2 -12.8
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) 0.3 9.2 8.2 -1.7 -6.3 33.1 -12.6
Zaufanie do sądów -5.2 6.5 8.7 -0.1 -3.5 23.2 -12.9
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -15.5 1.8 10.1 5.9 6.6 66.6 -2.1 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -0.5 -2.8 75.0 0.5
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 57.7 3.5 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 53.6 -16.1
Zaufanie do krajowych zakupów online 45.3 -15.7 Zaufanie do krajowych zakupów online 55.1 -3.3
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data -4 1 0 6
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 22.7 -1.1 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 30.2 -3.0
Inne nieuczciwe praktyki 12.1 -1.0 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 64.6 -3.3
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 0.9 -5.3 54.8 -7.4
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 88.2 0.0 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 15.6 -14.1
Zignorowanie poważnego problemu 30.2 14.2
Brak problemów 5.5 -4.1 3.9 83.4 5.9
Długość postępowania 6.1 93.9
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Poziom znajomości przysługujących im praw wśród konsumentów na Litwie jest na przedostatnim miejscu w rankingu UE.
■ Obserwujemy tendencje zwyżkowe (mimo nieznacznego spadku w 2009 r.) w zaufaniu konsumenckim do organizacji, a zwłaszcza - pokładanym w sprzedawcach i usługodawcach detalicznych.
■ Litwa wypada słabiej w zaufaniu konsumenckim do mechanizmów dochodzenia roszczeń, szczególnie do alternatywnych metod, tzw. ADR (trzecie miejsce od końca w UE).
■ Ma przy tym najniższą proporcję zaufania detalistów do ekologiczności w całej UE.
■ Wynik wskaźnika zagregowanego skarg i rozstrzygania sporów Litwy jest trzeci od końca w rankingu UE.
■ Udział detalistów w alternatywnych mechanizmach pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich jest najniższy w UE.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Litwa
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
148
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* 0.1 -0.6 33.7 -9.1 Wiedza na temat praw konsumentów* 24.4 -12.0 3.6 -4.8 52.4 -2.2
Zaufanie do organizacji 6.2 5.6 1.5 0.8 -1.7 79.7 15.1
Zaufanie do organów publicznych 14.2 3.3 2.9 2.1 -4.8 77.9 16.8
Zaufanie do detalistów i do usługodawców 3.5 8.4 -1.2 -6.9 7.4 84.0 13.3
Zaufanie do NGO 0.8 5.2 2.9 7.2 -7.8 77.3 15.3
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń 8.2 1.4 14.5 -5.4 4.4 56.8 15.9
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) 4.4 -1.3 15.7 -12.1 5.8 60.9 15.1
Zaufanie do sądów 12.0 4.2 13.2 1.3 3.0 52.8 16.7
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 0.5 4.3 -14.1 8.4 0.9 80.7 12.0 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -1.4 -3.2 83.0 8.5
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 74.1 19.9 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 77.3 7.7
Zaufanie do krajowych zakupów online 71.5 10.5 Zaufanie do krajowych zakupów online 46.3 -12.1
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data -64 -32 -169 1847
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 8.7 -15.2 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 21.8 -11.4
Inne nieuczciwe praktyki 5.1 -8.0 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 77.0 9.2
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 17.5 -7.0 67.7 5.6
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 93.4 5.2 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 29.5 -0.2
Zignorowanie poważnego problemu 11.4 -4.7
Brak problemów -3.9 5.4 -1.8 88.8 11.2
Długość postępowania -20.5 52.7
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Zaufanie konsumenckie do organizacji należy do najwyższych (drugie miejsce), a pokładane w sprzedawcach i usługodawcach detalicznych oraz w NGO jest najwyższe w UE.
■ Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń jest najwyższe w UE, z najwyższym poziomem ufności do sądów i drugim miejscem co do alternatywnych mechanizmów pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich.
■ Ponadto konsumenci luksemburscy odznaczają się najwyższym zaufaniem do ekologiczności w całej UE.
■ Luksemburg przoduje w rankingu wskaźnika zagregowanego przestrzegania i egzekwowania prawa.
■ Może się również pochwalić najmniejszą proporcją konsumentów narażonych na doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych i innych nieuczciwych praktyk. Znajduje to potwierdzenie w przedostatnim miejscu pod względem odsetka detalistów dostrzegających nieuczciwe
praktyki handlowe.
■ Ich ocena przestrzegania ochrony praw konsumentów jest dobra (drugi wynik w UE).
■ Luksemburg notuje najlepszy wskaźnik zagregowany problemów i skarg w skali UE, jednocześnie drugi po najmniejszym odsetku e-konsumentów, którzy doświadczyli problemów online w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Luksemburg
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
149
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -10.6 -0.3 34.5 -8.3 Wiedza na temat praw konsumentów* -3.0 7.7 0.3 -7.6 54.2 -0.4
Zaufanie do organizacji -6.0 8.5 -2.0 1.5 11.2 76.3 11.7
Zaufanie do organów publicznych -9.0 11.1 -3.0 3.8 7.3 76.6 15.5
Zaufanie do detalistów i do usługodawców -2.8 7.3 -2.4 -4.8 21.4 75.5 4.8
Zaufanie do NGO -6.0 7.1 -0.6 5.6 5.1 76.7 14.6
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń 1.3 -0.2 7.3 1.5 1.4 37.7 -3.3
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) 5.9 6.0 1.4 -4.0 3.3 47.1 1.3
Zaufanie do sądów -3.3 -6.5 13.2 7.1 -0.6 28.2 -7.9
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 1.7 1.9 -1.3 3.5 1.2 71.7 2.9 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 9.7 -7.2 80.1 5.5
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 65.0 10.8 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 83.6 13.9
Zaufanie do krajowych zakupów online 47.9 -13.1 Zaufanie do krajowych zakupów online 30.9 -27.4
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data -5 -74 -2 26
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 29.0 5.1 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 46.7 13.5
Inne nieuczciwe praktyki 18.6 5.4 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 62.0 -5.9
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 7.1 0.2 70.2 8.1
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 86.1 -2.1 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 44.4 14.7
Zignorowanie poważnego problemu 14.4 -1.7
Brak problemów 8.0 -11.0 0.8 71.5 -6.1
Długość postępowania 72.7 169.2
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Węgierscy konsumenci okazują najwyższe zaufanie do organizacji pozarządowych.
■ Detaliści odznaczają się najwyższym zaufaniem do ekologiczności w całej UE.
■ Jednocześnie wykazują największe opory przed podjęciem krajowgo e-handlu w całej UE.
■ Węgry zajmują trzecią pozycję co do wielkości odsetka detalistów dostrzegających nieuczciwe praktyki handlowe.
■ Równocześnie, są na trzeciej pozycji co do udziału detalistów w alternatywnych mechanizmach pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Węgry
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
150
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -3.4 4.0 46.5 3.6 Wiedza na temat praw konsumentów* 36.5 -15.2 -0.6 -8.7 57.6 3.0
Zaufanie do organizacji -5.9 5.0 3.1 1.4 -0.3 65.5 0.9
Zaufanie do organów publicznych -3.4 7.7 0.7 1.4 -2.2 69.3 8.2
Zaufanie do detalistów i do usługodawców -12.5 3.4 5.6 -6.6 15.7 63.4 -7.3
Zaufanie do NGO -1.9 4.1 3.0 9.3 -14.2 63.7 1.7
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń 0.2 2.8 6.2 4.0 3.0 40.1 -0.8
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) 2.4 1.1 9.6 1.4 4.8 50.1 4.3
Zaufanie do sądów -2.0 4.5 2.7 6.7 1.2 30.2 -5.9
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -19.3 13.0 2.0 -0.2 -6.1 65.7 -3.1 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 8.9 -1.4 79.8 5.2
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 58.1 3.8 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 63.6 -6.1
Zaufanie do krajowych zakupów online 46.1 -14.8 Zaufanie do krajowych zakupów online 71.9 13.6
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data 14 No Data No Data No Data
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 15.1 -8.7 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 35.3 2.1
Inne nieuczciwe praktyki 12.5 -0.7 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 65.4 -2.4
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 13.4 -3.6 57.7 -4.5
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 89.9 1.6 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 53.5 23.8
Zignorowanie poważnego problemu 16.2 0.2
Brak problemów -3.3 5.4 1.5 84.5 7.0
Długość postępowania 65.5 750.1
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ od 2008 r. obserwujemy pozytywny trend w zaufaniu do mechanizmów dochodzenia roszczeń (w szczególności: drogą pozasądową).
■ Wynik wskaźnika zagregowanego skarg i rozstrzygania sporów Malty jest drugi w rankingu UE.
■ Równocześnie jest na drugiej pozycji co do udziału detalistów w alternatywnych mechanizmach pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich.
■ Z drugiej strony, średni czas trwania postępowań sądowych na Malcie jest najdłuższy w UE.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Malta
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
151
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* 1.6 -0.9 41.1 -1.7 Wiedza na temat praw konsumentów* -0.5 15.6 4.1 -5.3 55.2 0.5
Zaufanie do organizacji -10.0 5.4 0.4 4.0 0.5 78.3 13.7
Zaufanie do organów publicznych -6.4 4.4 2.3 10.2 -2.1 77.8 16.8
Zaufanie do detalistów i do usługodawców -9.7 9.2 -8.2 -5.0 16.8 80.1 9.5
Zaufanie do NGO -13.9 2.5 7.1 6.9 -13.3 77.0 14.9
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -15.7 9.5 7.8 -2.8 1.5 48.8 7.9
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) -18.1 11.8 6.4 -5.3 5.2 57.0 11.2
Zaufanie do sądów -13.3 7.2 9.3 -0.2 -2.2 40.6 4.6
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 14.3 8.3 5.7 2.5 -4.3 83.0 14.3 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 3.7 -6.2 84.5 9.9
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 53.2 -1.0 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 65.3 -4.4
Zaufanie do krajowych zakupów online 74.6 13.6 Zaufanie do krajowych zakupów online 64.5 6.1
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data 23 -41 No Data No Data
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 17.6 -6.3 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 30.0 -3.2
Inne nieuczciwe praktyki 7.9 -5.2 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 74.3 6.4
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów -4.3 -2.7 67.4 5.2
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 88.4 0.2 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 41.7 12.0
Zignorowanie poważnego problemu 8.6 -7.4
Brak problemów -2.2 -20.2 13.8 77.4 -0.2
Długość postępowania No Data
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Holenderscy konsumenci okazują trzecie najwyższe zaufanie do organizacji w UE, szczególnie: do NGO (drugi wynik w UE)
■ Zaufanie konsumenckie do bezpieczeństwa produktów jest dobre - trzeci wynik w UE, a ogólny trend, mimo przejściowego spadku w 2014 r., pozostaje zwyżkowy.
■ Wysokie jest też zaufanie detalistów do bezpieczeństwa produktów (drugi wynik w UE).
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Niderlandy
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
152
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* 1.7 0.4 44.1 1.2 Wiedza na temat praw konsumentów* -0.4 -2.7 3.5 -2.9 54.5 -0.1
Zaufanie do organizacji 4.0 6.7 1.8 -3.5 -0.9 76.5 11.9
Zaufanie do organów publicznych -1.2 10.9 0.0 -3.2 6.4 80.7 19.6
Zaufanie do detalistów i do usługodawców 7.1 6.6 3.8 -9.1 8.4 82.7 12.0
Zaufanie do NGO 6.2 2.6 1.6 1.8 -17.4 66.1 4.0
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń 3.9 11.2 5.1 -9.1 2.4 46.3 5.4
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) 3.6 15.5 2.3 -9.6 -0.7 49.0 3.2
Zaufanie do sądów 4.1 6.9 7.9 -8.5 5.4 43.7 7.6
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 11.7 8.2 -8.5 1.8 6.1 81.5 12.8 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 5.6 8.3 84.0 9.5
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 62.3 8.1 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 67.5 -2.1
Zaufanie do krajowych zakupów online 69.7 8.7 Zaufanie do krajowych zakupów online 48.5 -9.9
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data -1 69 20 300
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 12.1 -11.7 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 28.5 -4.7
Inne nieuczciwe praktyki 8.0 -5.1 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 66.5 -1.4
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 3.9 -7.4 58.1 -4.1
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 92.2 4.0 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 40.7 11.0
Zignorowanie poważnego problemu 3.3 -12.8
Brak problemów -0.5 -8.7 2.8 82.8 5.3
Długość postępowania 0.0 135.3
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Zaufanie konsumenckie do organów publicznych jest drugie po najlepszym w UE.
■ Zaufanie konsumenckie pokładane w sprzedawcach i usługodawcach detalicznych plasuje się na trzecim miejscu w UE.
■ Wysokie jest też zaufanie detalistów do bezpieczeństwa produktów (trzeci wynik w UE).
■ Co ważne, konsumenci austriaccy zgłaszają przedostatnią co do wielkości częstotliwość nieuczciwych praktyk handlowych.
■ Austria zajmuje drugie miejsce co do wskaźnika zagregowanego skarg i rozstrzygania sporów. ■ Konsumenci plasują się również na drugim miejscu w rankingu wskaźnika zagregowanego skarg i rozstrzygania sporów. Można to w części tłumaczyć najniższym poziomem
skłonności konsumentów do zignorowania poważnego problemu.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Austria
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
153
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -1.0 -1.9 43.0 0.1 Wiedza na temat praw konsumentów* 4.5 -2.4 4.3 3.2 50.4 -4.3
Zaufanie do organizacji -2.3 8.5 7.7 -4.8 6.7 62.2 -2.4
Zaufanie do organów publicznych -2.2 8.7 7.4 -6.7 6.8 52.8 -8.3
Zaufanie do detalistów i do usługodawców -1.4 10.3 4.4 -5.6 12.6 69.5 -1.2
Zaufanie do NGO -3.4 6.5 11.2 -2.2 0.7 64.4 2.3
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -3.2 6.6 2.3 0.3 3.0 37.2 -3.7
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) -2.6 10.1 -2.2 1.2 1.5 43.2 -2.6
Zaufanie do sądów -3.8 3.1 6.8 -0.6 4.5 31.2 -4.8
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -19.0 16.4 -2.2 0.4 5.7 71.8 3.0 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 3.7 -0.5 69.1 -5.5
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 61.4 7.1 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 72.6 2.9
Zaufanie do krajowych zakupów online 58.3 -2.7 Zaufanie do krajowych zakupów online 45.4 -13.0
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data 0 0 0 11
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 36.4 12.5 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 57.5 24.3
Inne nieuczciwe praktyki 14.4 1.3 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 57.1 -10.8
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów -1.2 -12.5 39.6 -22.5
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 86.0 -2.2 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 24.3 -5.4
Zignorowanie poważnego problemu 15.0 -1.1
Brak problemów 0.5 -12.7 4.3 71.6 -5.9
Długość postępowania No Data
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Zaufanie konsumenckie pokładane w sprzedawcach i usługodawcach detalicznych rośnie od 2008 r., mimo przejściowych załamań w 2009 i 2012 r.
■ Polska jest na ostatnim miejscu w rankingu wskaźnika zagregowanego przestrzegania i egzekwowania prawa.
■ W szczególności, polscy konsumenci są drudzy co do zgłaszania nieuczciwych praktyk handlowych. Znajduje to odzwierciedlenie w najwyższym odsetku sprzedawców detalicznych dostrzegających występowanie nieuczciwych praktyk handlowych.
■ Opinia polskich detalistów na temat egzekwowania praw konsumenta i przepisów w zakresie bezpieczeństwa produktów jest najniższa w Europie.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Polska
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
154
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -1.9 -0.4 39.5 -3.4 Wiedza na temat praw konsumentów* -11.5 11.2 4.1 -5.6 53.3 -1.4
Zaufanie do organizacji 16.1 -0.5 3.6 6.6 -4.0 63.4 -1.2
Zaufanie do organów publicznych 18.5 -3.3 1.0 2.1 -1.1 56.9 -4.1
Zaufanie do detalistów i do usługodawców 7.4 6.7 4.9 8.5 -2.7 63.6 -7.0
Zaufanie do NGO 22.5 -4.7 5.0 9.1 -8.2 69.5 7.5
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń 6.1 1.0 11.4 2.4 -4.4 32.8 -8.1
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) 13.1 -0.2 12.9 0.8 -5.5 39.8 -6.0
Zaufanie do sądów -0.8 2.2 10.0 4.1 -3.3 25.8 -10.3
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -2.3 9.8 -8.4 7.7 -4.6 61.1 -7.7 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 4.4 2.4 70.7 -3.9
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 62.5 8.3 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 64.0 -5.7
Zaufanie do krajowych zakupów online 42.8 -18.2 Zaufanie do krajowych zakupów online 68.0 9.6
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data 19 -15 38 44
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 20.1 -3.7 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 31.9 -1.3
Inne nieuczciwe praktyki 10.8 -2.3 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 53.9 -14.0
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów -1.7 -12.5 56.1 -6.0
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 90.5 2.3 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 30.1 0.4
Zignorowanie poważnego problemu 9.5 -6.6
Brak problemów 2.1 -8.5 4.2 84.2 6.6
Długość postępowania 17.1 385.7
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Pomimo spadków w 2010 i 2014 r., od 2008 r. wzrasta zaufanie do organizacji, szczególnie: do detalistów i do usługodawców.
■ od 2008 r. obserwujemy także pozytywny trend w zaufaniu do mechanizmów dochodzenia roszczeń (w szczególności: drogą pozasądową), pomimo spadku w 2014 r.
■ Portugalscy konsumenci okazują niewielkie (trzecie po najniższym w UE) zaufanie do e-zakupów.
■ Ocena przestrzeganie ochrony praw konsumentów wśród detalistów jest najgorsza w UE.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Portugalia
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
155
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -11.0 0.0 35.2 -7.6 Wiedza na temat praw konsumentów* 9.9 -3.1 1.7 10.7 56.5 1.9
Zaufanie do organizacji 12.2 -0.9 6.1 0.4 3.7 55.7 -8.9
Zaufanie do organów publicznych 11.5 -3.1 6.9 -1.1 1.9 51.4 -9.7
Zaufanie do detalistów i do usługodawców 12.9 0.0 6.3 -2.8 14.2 65.3 -5.3
Zaufanie do NGO 12.2 0.4 5.0 5.1 -5.0 50.3 -11.7
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń 9.9 0.1 13.7 2.3 -2.7 49.2 8.3
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) 12.9 0.7 13.1 -0.2 -2.0 54.4 8.7
Zaufanie do sądów 7.0 -0.5 14.3 4.8 -3.3 44.0 7.9
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -3.5 7.1 7.9 0.7 3.1 50.3 -18.4 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 5.8 -6.4 51.8 -22.8
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 51.1 -3.2 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 81.7 12.0
Zaufanie do krajowych zakupów online 51.9 -9.1 Zaufanie do krajowych zakupów online 51.0 -7.4
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data 0 0 0 3
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 25.7 1.8 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 41.5 8.3
Inne nieuczciwe praktyki 21.2 8.1 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 71.6 3.7
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów -2.3 -4.6 70.3 8.1
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 83.9 -4.3 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 27.0 -2.7
Zignorowanie poważnego problemu 37.7 21.6
Brak problemów 0.7 4.9 -7.2 77.3 -0.2
Długość postępowania -6.0 187.3
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■Zaufanie konsumentów i detalistów do bezpieczeństwa produktów plasuje się na ostatnim miejscu w UE. Przynajmniej opinie konsumenckie wykazują oznaki poprawy, mimo spadku w 2009 r.
■ Pomimo nieznacznego spadku w 2010 r., od 2008 r. stopniowo wzrasta zaufanie do organizacji szczególnie: do detalistów i do usługodawców.
■ Jednocześnie od 2008 r. obserwujemy pozytywny trend w zaufaniu do mechanizmów dochodzenia roszczeń (drogą sądową i pozasądową), pomimo spadku w 2014 r.
■ Rumunia zmaga się z trzecią co do wielkości proporcją konsumentów narażonych na doświadczenie innych nieuczciwych praktyk.
■ Jednocześnie notuje bardzo słaby (trzeci od końca) wskaźnik zagregowany problemów i skarg w skali UE. Stan ten można przynajmniej w części wyjaśnić bardzo wysoką proporcją (trzecia w rankingu UE) konsumentów biernych w obliczu problemów.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Rumunia
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
156
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -10.2 12.6 42.2 -0.7 Wiedza na temat praw konsumentów* -8.1 1.7 4.6 -1.0 51.6 -3.1
Zaufanie do organizacji 3.1 0.1 -7.2 0.7 0.4 49.5 -15.2
Zaufanie do organów publicznych 2.6 -1.3 -9.2 0.6 -0.3 33.5 -27.6
Zaufanie do detalistów i do usługodawców 4.1 5.7 -6.7 -8.2 10.3 66.1 -4.5
Zaufanie do NGO 2.7 -4.0 -5.6 9.7 -8.9 48.7 -13.3
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -5.2 -1.5 -2.7 9.8 -8.6 21.9 -19.0
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) -2.8 -5.3 -0.5 3.1 -4.8 30.0 -15.8
Zaufanie do sądów -7.6 2.3 -4.8 16.5 -12.5 13.9 -22.2
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -10.8 4.3 -7.4 4.2 -10.3 58.9 -9.9 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 0.0 -1.2 76.5 1.9
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 51.3 -2.9 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 63.8 -5.9
Zaufanie do krajowych zakupów online 53.0 -7.9 Zaufanie do krajowych zakupów online 45.1 -13.3
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data 39 -97 No Data No Data
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 19.5 -4.4 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 25.7 -7.5
Inne nieuczciwe praktyki 10.4 -2.8 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 55.0 -12.8
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 9.3 -7.1 50.2 -11.9
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 91.6 3.3 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 30.4 0.7
Zignorowanie poważnego problemu 17.6 1.6
Brak problemów 3.9 -12.0 8.9 86.2 8.7
Długość postępowania -16.7 301.3
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Zaufanie konsumenckie do organów publicznych w Słowenii jest najniższe w UE.
■ Konsumenci mają również naijniższy odnotowany poziom zaufania do mechanizmów dochodzenia roszczeń (czy to drogą sądową czy też pozasądową).
■ Ocena przestrzegania ochrony praw konsumentów wśród detalistów nie jest najgorsza w UE (przedostatnie miejsce).
■ Niemniej, proporcja e-konsumentów, którzy nie doświadczyli problemów w ciągu ostatnich 12 miesięcy jest wysoka (trzecie miejsce w UE).
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Słowenia
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
157
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* 3.5 5.1 56.0 13.2 Wiedza na temat praw konsumentów* 21.3 -12.1 3.6 -1.2 48.3 -6.3
Zaufanie do organizacji -0.9 1.5 6.5 1.7 -0.2 58.5 -6.1
Zaufanie do organów publicznych -0.8 1.4 6.8 -3.6 1.5 52.6 -8.5
Zaufanie do detalistów i do usługodawców 0.7 2.4 6.5 -0.2 10.8 73.6 2.9
Zaufanie do NGO -2.6 0.6 6.1 8.9 -12.8 49.2 -12.9
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń 2.1 2.3 7.7 6.4 7.4 41.7 0.7
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) 4.1 3.3 6.6 10.3 9.5 51.3 5.5
Zaufanie do sądów 0.2 1.4 8.8 2.5 5.3 32.1 -4.0
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 4.9 9.5 -12.2 1.3 -6.2 58.7 -10.0 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 7.9 -2.2 70.8 -3.8
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 52.6 -1.6 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 59.8 -9.9
Zaufanie do krajowych zakupów online 58.9 -2.1 Zaufanie do krajowych zakupów online 43.6 -14.8
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data -10 -1 1 13
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 30.7 6.8 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 49.1 15.9
Inne nieuczciwe praktyki 17.2 4.1 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 60.8 -7.1
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów -5.1 -4.5 51.3 -10.9
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 88.6 0.3 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 23.8 -5.9
Zignorowanie poważnego problemu 8.1 -7.9
Brak problemów -1.9 -10.0 10.3 76.6 -1.0
Długość postępowania 68.2 505.2
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Konsumenci w Słowacji mają dużą świadomość swoich praw (drugie miejsce w rankingu UE).
■ Zaufanie konsumenckie pokładane w sprzedawcach i usługodawcach detalicznych rośnie od 2008 r.
■ Podobny trend obserwujemy w zaufaniu do mechanizmów dochodzenia roszczeń (drogą sądową i pozasądową).
■ Słowacja ma trzecie miejsce co do wielkości odsetka detalistów zgłaszających nieuczciwe praktyki handlowe.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Słowacja
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
158
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -8.6 -0.9 37.6 -5.3 Wiedza na temat praw konsumentów* 4.6 -3.2 1.2 -6.3 57.7 3.0
Zaufanie do organizacji -6.5 -2.5 4.5 0.1 3.3 80.8 16.2
Zaufanie do organów publicznych -4.9 -2.8 3.4 6.5 1.5 84.7 23.6
Zaufanie do detalistów i do usługodawców -10.9 -2.3 3.7 -7.8 10.8 82.3 11.6
Zaufanie do NGO -3.6 -2.4 6.3 1.4 -2.4 75.3 13.3
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -3.7 9.4 8.2 1.9 2.3 53.8 12.9
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) 0.0 7.9 7.4 7.6 -6.3 63.7 17.9
Zaufanie do sądów -7.5 10.9 9.0 -3.9 11.0 43.9 7.9
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -4.2 2.4 -2.4 -0.2 -0.5 89.7 21.0 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 6.1 -2.7 95.0 20.4
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 64.1 9.9 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 83.1 13.4
Zaufanie do krajowych zakupów online 67.2 6.2 Zaufanie do krajowych zakupów online 71.7 13.3
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data 176 -185 No Data No Data
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 25.7 1.8 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 30.6 -2.6
Inne nieuczciwe praktyki 5.7 -7.5 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 76.1 8.2
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 2.4 0.0 73.6 11.5
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 88.7 0.5 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 41.8 12.1
Zignorowanie poważnego problemu 10.4 -5.6
Brak problemów 3.6 -11.1 3.5 71.3 -6.2
Długość postępowania -37.6 287.8
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Finlandia ma drugi wynik w UE wskaźnika zagregowanego świadomości i zaufania.
■ Fińscy konsumenci okazują najwyższe zaufanie do organizacji w UE, szczególnie: do NGO (pierwsze miejsce w UE).
■ Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń plasuje Finów na trzecim miejscu w UE, z najwyższym poziomem ufności do alternatywnych mechanizmów pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich. Ogólnie od lat obserwujemy tendencje wzrostowe w ocenie
zaufania do mechanizmów dochodzenia roszczeń (drogą sądową i pozasądową), mimo spadku w 2009 r.
■ Zaufanie do bezpieczeństwa produktów - tak wśród konsumentów, jak i wśród sprzedawców detalicznych, jest najwyższe w UE.
■ Finlandia ma drugą co do wielkości proporcję zaufania detalistów do ekologiczności w całej UE.
■ Co więcej, konsumenci zgłaszają przedostatnią co do wielkości częstotliwość nieuczciwych praktyk handlowych.
■ Wyrażana przez sprzedawców ocena egzekwowania prawa (drugie miejsce) oraz przestrzegania ochrony praw konsumentów (trzeci wynik w UE) jest dobra.
■ Trzeba przyznać, że w Finlandii stwierdzono bardzo wysoką (trzecie miejsce w UE) proporcję konsumentów zgłaszających doświadczenie problemów w ciągu ostatniego roku.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Finlandia
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
159
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -7.9 -2.3 43.6 0.7 Wiedza na temat praw konsumentów* 8.6 2.1 -0.8 -3.1 62.4 7.8
Zaufanie do organizacji -9.9 5.1 -0.5 1.6 -3.8 69.1 4.5
Zaufanie do organów publicznych -9.4 7.2 -0.5 3.4 0.5 77.1 16.0
Zaufanie do detalistów i do usługodawców -8.6 6.1 -2.4 -9.2 12.4 74.6 4.0
Zaufanie do NGO -11.6 2.0 1.5 10.7 -24.2 55.7 -6.4
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -19.0 8.1 2.9 4.2 -3.7 30.3 -10.6
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) -17.3 6.3 3.2 1.9 -0.1 38.7 -7.1
Zaufanie do sądów -20.6 9.8 2.7 6.4 -7.3 21.9 -14.2
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -4.8 -1.1 1.6 -8.5 3.6 66.9 -1.8 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 3.6 -5.6 81.1 6.5
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 51.2 -3.0 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 77.3 7.6
Zaufanie do krajowych zakupów online 75.8 14.8 Zaufanie do krajowych zakupów online 55.7 -2.6
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data 878 -813 -7 141
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 25.2 1.4 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 28.2 -5.0
Inne nieuczciwe praktyki 7.3 -5.8 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 71.8 3.9
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 13.1 -4.9 59.8 -2.4
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 91.5 3.3 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 69.3 39.6
Zignorowanie poważnego problemu 5.0 -11.1
Brak problemów -1.2 -16.5 15.9 80.1 2.6
Długość postępowania -7.5 171.4
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Wskaźnik znajomości praw konsumenta wśród konsumentów i detalistów plasuje Szwecję na drugim miejscu w UE.
■ Tymczasem zaufanie konsumenckie do organów publicznych w Szwecji jest niskie (trzecie miejsce od końca w UE).
■ Zaufanie konsumentów do zakupów online z kolei - bardzo wysokie (trzecie miejsce w UE).
■ Szwecja zajmuje pierwsze miejsce co do wskaźnika zagregowanego skarg i rozstrzygania sporów.
■ Nie dziwi zatem, że notuje jedną z najmnięjszych proporcji konsumentów biernych w obliczu problemów (przedostatnie miejsce).
■ Równocześnie jest na czołowej pozycji co do udziału detalistów w alternatywnych mechanizmach pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Szwecja
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
160
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -5.4 1.3 36.7 -6.1 Wiedza na temat praw konsumentów* -0.1 -3.4 4.3 -8.5 41.6 -13.0
Zaufanie do organizacji 3.0 7.6 -2.8 0.6 -2.8 76.9 12.3
Zaufanie do organów publicznych 3.3 11.9 -3.2 -0.6 0.2 78.3 17.2
Zaufanie do detalistów i do usługodawców 2.0 5.3 -5.7 -3.2 9.0 83.7 13.0
Zaufanie do NGO 3.7 5.5 0.6 5.4 -17.7 68.6 6.6
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -4.2 16.7 -4.1 -6.5 -0.5 47.5 6.5
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) 2.3 12.0 -2.2 -14.0 0.4 50.7 4.9
Zaufanie do sądów -10.8 21.5 -5.9 0.9 -1.5 44.2 8.1
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -1.1 -1.0 2.8 -3.3 -1.0 83.4 14.7 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 11.2 -1.9 83.0 8.4
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 67.6 13.4 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 78.6 8.9
Zaufanie do krajowych zakupów online 80.5 19.5 Zaufanie do krajowych zakupów online 58.5 0.1
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data 222 475 871 1661
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 20.0 -3.9 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 22.4 -10.8
Inne nieuczciwe praktyki 13.9 0.7 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 80.1 12.2
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 3.4 -6.4 77.2 15.0
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 87.9 -0.3 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 26.0 -3.7
Zignorowanie poważnego problemu 9.4 -6.7
Brak problemów -6.6 -8.2 3.8 73.2 -4.3
Długość postępowania No Data
Świadomość i zaufanie
Zjednoczone Królestwo
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Co do wskaźników znajomości praw konsumenta, detaliści brytyjscy plasują się na trzecim od końca miejscu w UE.
■ Co dziwniejsze, zaufanie konsumenckie pokładane w sprzedawcach i usługodawcach detalicznych oraz w bezpieczeństwie produktów jest bardzo wysokie (drugie miejsce w UE).
■ Konsumenci darzą sądy wysokim zaufaniem (trzecia lokata w rankingu UE).
■ Wyspiarscy konsumenci wiodą prym w UE w zaufaniu do zakupów online.
■ Co do wskaźnika zagregowanego przestrzegania i egzekwowania prawa, wynik Wielkiej Brytanii jest drugi w UE.
■ Małe rozmiary zjawiska nieuczciwych praktyk handlowych w oczach detalistów plasują Brytyjczyków na trzeciej lokacie od końca.
■ Jednocześnie detaliści oceniają przestrzeganie ochrony praw konsumentów najwyżej w UE..
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
161
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* 0.3 -3.6 43.2 0.4 Wiedza na temat praw konsumentów* 15.0 3.1 0.9 -9.6 60.1 5.5
Zaufanie do organizacji -5.7 12.2 59.6 -5.0
Zaufanie do organów publicznych -4.3 16.6 48.0 -13.1
Zaufanie do detalistów i do usługodawców -8.2 12.9 66.7 -4.0
Zaufanie do NGO -4.7 7.0 64.0 2.0
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -3.3 1.2 38.1 -2.8
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) -6.1 -6.3 38.7 -7.1
Zaufanie do sądów -0.6 8.7 37.5 1.4
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 2.7 3.4 70.6 1.9 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 11.0 -2.7 81.9 7.3
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 52.1 -2.1 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 59.5 -10.2
Zaufanie do krajowych zakupów online 73.8 12.8 Zaufanie do krajowych zakupów online 70.4 12.0
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data No Data No Data No Data No Data
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 11.3 -12.5 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 29.8 -3.4
Inne nieuczciwe praktyki 10.3 -2.8 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 74.7 6.9
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 5.2 -7.6 48.3 -13.9
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 90.2 2.0 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 33.9 4.2
Zignorowanie poważnego problemu 10.0 -6.0
Brak problemów -5.7 2.0 79.4 1.9
Długość postępowania No Data
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Co do wskaźnika zaufania do ekologiczności produktów Islandia jest na trzecim od końca miejscu pośród 30 krajów.
■ Zajmuje przedostatnią lokatę pod względem częstotliwości nieuczciwych praktyk handlowych zgłaszanych przez konsumentów (z 30 państw).
■ Opinia o egzekwowaniu prawa w zakresie praw konsumentów i bezpieczeństwa produktów wśród detalistów jest bardzo zła (przedostatnie miejsce).
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Islandia
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
162
2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28 2009-2008 2010-2009 2011-2010 2012-2011 2014-2012 2014 kraj UE-28
Wiedza na temat praw konsumentów* -2.3 -3.5 52.0 9.2 Wiedza na temat praw konsumentów* -6.5 4.4 4.6 -11.2 56.9 2.3
Zaufanie do organizacji -5.0 9.0 77.9 13.3
Zaufanie do organów publicznych -4.2 10.9 83.7 22.6
Zaufanie do detalistów i do usługodawców -11.9 22.0 80.0 9.3
Zaufanie do NGO 1.1 -6.0 70.0 8.0
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń -5.2 8.2 51.8 10.9
Zaufanie do środków pozasądowych (ADR) -8.8 8.7 54.9 9.1
Zaufanie do sądów -1.7 7.7 48.8 12.7
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów 0.1 1.0 83.1 14.4 Zaufanie do bezpieczeństwa produktów -0.7 -5.9 82.0 7.5
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 62.9 8.7 Zaufanie do ekologiczności towarów i usług 79.4 9.7
Zaufanie do krajowych zakupów online 81.1 20.1 Zaufanie do krajowych zakupów online 60.4 2.0
Krajowe nakłady publiczne na konsumenckie organizacje pozarządowe (w EUR na 1000 mieszkańców), dane z 2013 r. No Data No Data No Data 674 -642 2552
Doświadczenie niedozwolonych praktyk handlowych 20.0 -3.9 Częstość występowania nieuczciwych praktyk handlowych 29.8 -3.4
Inne nieuczciwe praktyki 9.2 -4.0 Przestrzeganie przepisów ochrony konsumentów 73.0 5.1
Egzekwowanie praw konsumenckich i przepisów bezpieczeństwa produktów 2.4 6.3 77.3 15.1
Wskaźnik zagregowany problemów i skarg 90.6 2.4 Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich 46.6 16.9
Zignorowanie poważnego problemu 11.8 -4.3
Brak problemów -18.4 18.5 81.9 4.3
Długość postępowania No Data
Przestrzeganie i egzekwowanie prawa
Skargi i rozstrzyganie sporów.
■ Norwegia ma najlepszy wynik (spośród 30 krajów) wskaźnika zagregowanego świadomości i zaufania.
■ Zaufanie konsumenckie do organów publicznych jest bardzo wysokie (drugie miejsce z 30).
■ Z kolei zaufanie konsumenckie pokładane w sądach oraz w bezpieczeństwie produktów jest wysokie (trzecie miejsce z 30)
■ Norwescy konsumenci wiodą prym w zaufaniu do zakupów online.
■ Norwegia zajmuje trzecie miejsce co do wskaźnika zagregowanego przestrzegania i egzekwowania prawa oraz wskaźnika zagregowanego skarg i rozstrzygania sporów (z 30 krajów).
■ Z kolei opinia detalistów o egzekwowaniu prawa w zakresie praw konsumentów i bezpieczeństwa produktów jest najlepsza w całej Europie.
■ Z kolei udział detalistów norweskich w alternatywnych mechanizmach pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich jest trzeci w rankingu ogólnym.
* porównanie z latami poprzednimi obejmuje wyłącznie porównywalne pytania
Świadomość i zaufanie
Norwegia
Konsumenci Sprzedawcy detaliczni
Świadomość i zaufanie Przestrzeganie i egzekwowanie prawa Skargi i rozstrzyganie sporów.
163
ZAŁĄCZNIK II
WSKAŹNIK WARUNKÓW KONSUMENCKICH
Wskaźnik sytuacji konsumentów (WSK, z ang. Consumer Conditions Index, CCI) jest obliczanym na poziomie krajowym, zagregowanym
wskaźnikiem służącym syntetycznej ocenie krajowego otoczenia konsumenta i weryfikacji związków sytuacji konsumentów z innymi wskaźnikami
dotyczącymi stanu gospodarki, społeczeństwa i sprawowania rządów. Opiera się na głównych wskaźnikach odnoszących się do transakcji krajowych,
opracowanych na podstawie prowadzonych regularnie wśród konsumentów i detalistów badań w całej Unii. Wskaźniki składowe podzielono na trzy
główne aspekty, każdy o równej wadze 33,3 %, składające się na wskaźnik zagregowany:
1) świadomość i zaufanie (podzielony na dwa podaspekty o równej wadze 16,7 %)
2) przestrzeganie i egzekwowanie prawa
3) skargi i rozstrzyganie sporów.
Wynik w każdym z (sub)filarów jest średnią arytmetyczną zawartych w nim wskaźników.
WSK został poddany gruntownemu audytowi statystycznemu141
. W szczególności, w wyniku analiz korelacji i głównej składowej dokonano
nieznacznych korekt w stosunku do pierwotnej wersji Wskaźnika, poprawiając jego ogólną odporność. Z kolei analizy wrażliwości i zakresu
niepewności wykazały, że ani standaryzacja danych, ani różne metody agregowania danych, ani nierówne ważenie aspektów czy wskaźników nie
spowodowałyby istotnych zmian w ostatecznych wynikach.
Badanie konsumentów Badanie sprzedawców detalicznych
FILAR 1: WIEDZA I ZAUFANIE – 33,3 %
Aspekt wiedzy – 16,7 %
Wiedza na temat praw konsumentów. Średnia prawidłowych odpowiedzi na 3 pytania (o okres wypowiedzenia umowy w przypadku zakupów na odległość,
Wiedza na temat praw konsumentów. Średnia prawidłowych odpowiedzi na 5 pytań (dot. gwarancji, reklamy zawierającej żądanie zapłaty, ofert specjalnych
141
Bliższe szczegóły można znaleźć w części 2.5 opracowania: Van Roy, V., Rossetti, F., Piculescu, V. (2015): Sytuacja konsumenta w UE: przegląd metodologii i empirycznych
metod badawczych, sprawozdanie naukowo-polityczne Wspólnego Centrum Badawczego, JRC93404; http://publications.jrc.ec.europa.eu/repository/handle/JRC93404.
164
Badanie konsumentów Badanie sprzedawców detalicznych
gwarancji obejmującej wadliwe towary i niezamówione dostawy) wśród konsumentów.
przy niewystarczających zapasach oferowanego produktu, legalnej reklamy produktów dla dzieci i sprzedaży przez linie telefoniczne o podwyższonej opłacie) wśród sprzedawców detalicznych.
Aspekt zaufania – 16,7 %
Zaufanie do organizacji. Przeciętna proporcja konsumentów stwierdzających, że krajowe organy publiczne chronią ich prawa konsumenckie; że detaliści i usługodawcy szanują ich prawa konsumenckie; i że pozarządowe organizacje konsumenckie chronią ich prawa konsumenckie.
Zaufanie do mechanizmów dochodzenia roszczeń. Przeciętna proporcja konsumentów stwierdzających, że spory z detalistami i usługodawcami w ich kraju można łatwo rozstrzygnąć z pomocą organów pozasądowych i potwierdzających tę opinię w odniesieniu do drogi sądowej.
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów. Odsetek detalistów wyrażających przekonanie o bezpieczeństwie niemal wszystkich produktów nieprzeznaczonych do spożycia na rynku lub o nieznacznej liczbie produktów niebezpiecznych.
Zaufanie do bezpieczeństwa produktów. Odsetek detalistów wyrażających przekonanie o bezpieczeństwie niemal wszystkich produktów nieprzeznaczonych do spożycia na rynku lub o nieznacznej liczbie produktów niebezpiecznych.
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług. Proporcja konsumentów uznających większość twierdzeń dotyczących ekologiczności towarów i usług oferowanych w ich kraju za wiarygodne.
Zaufanie do ekologiczności towarów i usług. Proporcja detalistów uznających większość twierdzeń dotyczących ekologiczności towarów i usług w ich branży oferowanych w ich kraju za wiarygodne.
Zaufanie do zakupów online. Proporcja konsumentów czujących się swobodnie, kiedy kupują w internecie towary i usługi oferowane przez detalistów i usługodawców w ich kraju.
Zaufanie do sprzedaży online. Proporcja detalistów swobodnie sprzedających w internecie towary i usługi oferowane konsumentom krajowym jak również w innych krajach UE.
FILAR 2: PRZESTRZEGANIE I EGZEKWOWANIE PRZEPISÓW – 33,3 %
Nieuczciwe praktyki handlowe. Średni odsetek doświadczeń nieuczciwych praktyk handlowych ze strony krajowych detalistów lub usługodawców w ciągu ostatnich 12 miesięcy (uporczywe telefony lub wiadomości telemarketerów
Nieuczciwe praktyki handlowe. Proporcja sprzedawców detalicznych dotkniętych nieuczciwymi praktykami handlowymi konkurencji krajowej w ciągu ostatnich 12 miesięcy (uporczywe telefony lub wiadomości telemarketerów
165
Badanie konsumentów Badanie sprzedawców detalicznych
usiłujących coś sprzedać, fałszywe ogłoszenia ograniczonych w czasie ofert, próby pobierania opłat za produkty oferowane jako darmowe, wezwania do opłaty umożliwiającej odbiór fałszywej nagrody i inne).
usiłujących coś sprzedać, fałszywe ogłoszenia ograniczonych w czasie ofert, próby pobierania opłat za produkty oferowane jako darmowe, wezwania do opłaty za niezamówione dostawy, fałszywe opinie konsumenckie i inne).
Inne nieuczciwe praktyki Średni odsetek doświadczeń nieuczciwych warunków umowy lub niezapowiedzianych dodatkowych kosztów w kontakcie z krajowym detalistą lub usługodawcą w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Przestrzeganie przepisów w dziedzinie ochrony konsumentów. Przeciętny odsetek sprzedawców detalicznych, którzy potwierdzają, że w ich kraju: konkurenci przestrzegają przepisów prawodawstwa ochrony praw konsumentów, przestrzeganie tego prawodawstwa w ich branży jest łatwe, a koszty jego przestrzegania nie są wygórowane.
Egzekwowanie przepisów dotyczących pozycji konsumentów i bezpieczeństwa produktów. Przeciętny odsetek sprzedawców detalicznych, którzy potwierdzają, że na rynku krajowym w ich branży: organy publiczne aktywnie śledzą i egzekwują przestrzeganie przepisów w zakresie ochrony praw konsumentów, konsumenckie NGO aktywnie śledzą przestrzeganie przepisów w zakresie ochrony praw konsumentów samorząd zawodowy poddaje stałej kontroli przestrzeganie samoregulacyjnych kodeksów; media systematycznie informują o przedsiębiorstwach, które nie szanują praw konsumenckich; a organy publiczne aktywnie śledzą i egzekwują przestrzeganie przepisów w zakresie bezpieczeństwa produktów.
FILAR 3: SKARGI I ROZSTRZYGANIE SPORÓW – 33,3 %
Problemy i skargi. Wskaźnik zagregowany, uwzględniający kwestie problemów, jakie wystąpiły w ciągu ostatnich 12 miesięcy w trakcie zakupu lub używania dóbr lub usług krajowych, ewentualnych skarg do różnych podmiotów (sprzedawca detaliczny lub usługodawca, producent, organ publiczny, podmiot ADR lub sąd), przyczyn niezłożenia skargi i stopnia zadowolenia z rozpatrywania skarg przez różne podmioty.
166
Badanie konsumentów Badanie sprzedawców detalicznych
Zdolność do pozasądowego rozstrzygania sporów konsumenckich. Procent detalistów, którzy – dobrowolnie lub w ramach prawnych zobowiązań –stosują alternatywne metody rozstrzygania sporów.