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TAREA ACADÉMICA N° 02 ÉTICA PROFESIONAL

TAREA ACADEMICA N°2

I. En base a la lectura: “LA PUBLICIDAD, ENTRE LA OBLIACI!N " LARE#PON#ABILIDAD$ %&&. '2( a '2) *e tu Manual+, *esarrlla lascuatr &re-untas slcta*as.

A. /0u1 *erencas encuentras entre las bl-acnes 3 res&nsabl*a*es*e la &ublc*a*4 /A 5u1 a&unta ca*a rubr, *e acuer* a l e6&lca*&r Mc7ael Rtter4

Ritter se refirió a las obligaciones y responsabilidades de la publicidad,identificando claramente a los distintos actores a los que la publicidaddebe rendir cuentas: accionistas, anunciante, consumidor y la comunidaden su conjunto, y dando a entender que sobre este tema hay unadiscusión pendiente.

• La obligación tiene que ver con el sentido del tener que hacer. Es elvínculo jurídico que nos obliga en la necesidad de pagar algo segn

el derecho. En otras palabras, es ce!irme a la norma "el vínculo jurídico# que me impone la ley. $ nivel de %ación, &rovincia,'omuna o Empresa. Es lo que est( escrito y por lo cual, si nocumplo, puedo ser castigado. 'on una multa, con la c(rcel o con eldespido laboral.

• La responsabilidad tiene que ver con el sentido del deber. 'onhacer bien, haciendo lo correcto. Es decir con el compromisoasumido y la deuda que emana de )l. Es un concepto de car(cter )tico. *i no cumplo con mi responsabilidad tambi)n puedo ser castigado pero con el dedo acusador de mis superiores, de mis

pares o de la opinión pblica: con la crítica, el desprecio yeventualmente con la caída de mi reputación. +ambi)n con eldespido laboral.

&or mi parte, consider) importante comenar haciendo una distinción entrelas actitudes responsables de hoy y siempre versus al h(bito de transgredir.

 $l respecto es llamativo ver que la gran mayoría de los anunciantes y de lasagencias de publicidad no se preocupan demasiado por difundir dentro de

Profesor : Alicia E. Tello Berenstein

Alumno : Gilmer José Pardo Damas

Carrera Profesional: Ingeniería de Sistemas

Cdigo : u!"#$#!#$$!

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TAREA ACADÉMICA N° 02 ÉTICA PROFESIONALsus organiaciones los códigos de )tica ni los principios de laautorregulación a los que adhieren institucionalmente.

B. Da tres razones por las que la publicidad no debe basarse en el engaño.

+eniendo en cuenta que el control de la publicidad enga!osa es de inter)s de losconsumidores, competidores y pblico en general, en la actualidad, e-isten diversasleyes y organismos "que varían de un país a otro# que tienen la finalidad de proteger al consumidor contra mensajes enga!osos, e-agerados o falsos y de evitar oeliminar los m)todos injustos de competencia que son parte de la publicidadenga!osa.

a# porque el hombre, en cuanto ser racional y libre, necesita de cierta

información para tomar decisiones que afectar(n no solo su bolsillo, sinotambi)n a su vida. na falsa información no atenta nicamente contra laverdad, sino tambi)n contra la justicia. $dem(s, puede causar da!oeconómico adem(s del psicológico.

b# porque el enga!o o la simple mentira, independiente de la maldad quesuponen, generan un clima de desconfiana que afecta a las relacionesinterpersonales como tambi)n a toda la sociedad. El mercado funcionasobre la base de la confiana, sin la cual se debilita.

c) porque desde una perspectiva utilitaria, no conviene mentir, pues lasmentiras tienen patas cortas. *i los consumidores se percatan de quehan sido enga!ados, no volver(n a realiar el acto de compra "'ódigode /tica de E$*$, 0112#. na &ublicidad falsa o enga!osa atenta contrala )tica.

&or tanto, los publicistas deben tomar muy en cuenta que algunos deestos organismos tienen la facultad de verificar y controlar los diferentesanuncios publicitarios, e incluso, pueden tomar medidas, como:

3rdenar el cese de una publicidad enga!osa o emprender las accionespertinentes con vistas a ordenar el cese de dicha publicidad.

&rohibir una publicación enga!osa o emprender las accionespertinentes con vistas a ordenar su prohibición, incluso en ausencia deprueba de una p)rdida o de un perjuicio real, o de una intención onegligencia del anunciante.

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TAREA ACADÉMICA N° 02 ÉTICA PROFESIONAL

E-igir a la compa!ía que coloque anuncios correctivos como forma dedisipar las creencias falsas en los casos en los que las pruebas indiquenque los consumidores

&or todo ello, es imprescindible que los publicistas:

0. tomen conciencia acerca de los efectos negativos que tiene lapublicidad enga!osa en el pblico objetivo, la empresa, loscompetidores y la sociedad en general,

4. decidan no utiliar )sta pr(ctica bajo ningn motivo5. conocan las leyes vigentes en sus respectivos países contra la

publicidad enga!osa para conocer aquello que no est( permitido yque por tanto no deben realiar "intencionadamente o no#,

4. contacten a los diferentes organismos encargados deverificar y controlar los anuncios publicitarios para recibir asesoramiento acerca de este tema.

C. /De 5u1 8anera la &ublc*a* *ebe res&etar la *-n*a* *el clente cnsu8*r4 Ar-u8enta, cns*eran* tres ra9nes 5ue sustenten

tu &nn.

El respeto por la persona implica que se respete radicalmente su libertad, es decir, queella no se vea coartada o manipulada. La &ublicidad debe mover la inteligencia delhombre en cuanto hombre, es decir, en cuanto ser libre y no condicionado. La libertadhumana implica la autodeterminación, por lo tanto los mensajes publicitarios no deberíancoartar su decisión, sino influenciarla.

Princi%io de Autonomía. Es el derecho y deber de respetar la autonomía delotro. La pr(ctica de los negocios debería basarse en, promover a, la potencialidadde decisiones autónomas de los individuos. &ara esto el consumidor debe

disponer de información vera y educación suficiente para analiar talinformación. *uprimir la información o imposibilitar la educación del consumidor transgreden un derecho humano b(sico.

Princi%io de e&uidad. Es el derecho a la equivalencia de bienes que seintercambian y deber de no abusar de la escase para la especulación y la usura.Esto significa que el precio debe ser proporcionado al bien necesitado y a sucosto de producción, para lo cual deber( asegurarse siempre la m(-imacompetencia entre empresas. El imperativo de equidad implica que los seres

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TAREA ACADÉMICA N° 02 ÉTICA PROFESIONALhumanos no deben discriminar a otros seres humanos por causa de su condiciónideológica o económica. 6e ahí la responsabilidad del Estado de establecer políticas que favorecan la superación de las desventajas a las que est(nsometidos los menos desfavorecidos.

Princi%io de Beneficencia. Es el derecho de la persona humana a no verseperjudicada arbitrariamente, y el deber de todo proveedor de evitar los perjuiciosintencionales. &or otra parte, el consumidor tiene necesidades b(sicasrelacionadas con la sobrevivencia tales como la alimentación adecuada, elvestido, la vivienda, la atención m)dica, educación y seguridad, que deben ser correctamente atendidas y proporcionadas en forma inminente adecuada. *i lasempresas no aseguran este principio por su propia iniciativa o decisión, es deber del Estado garantiarlas de la forma m(s efica e inmediata posible.

BIBLIORA;<A: