Rynku OutsOuRcingu
Transcript of Rynku OutsOuRcingu
analizy wnioski komentarze
Ogólnopolskie Badanie
Rynku OutsOuRcingu
2012
Randstad Payroll Solutions
Rozliczanie wynagrodzeńProwadzenie teczek osobowychSpecjaliści o wysokich kwali�kacjach
Randstad Payroll SolutionsAl. Jerozolimskie 56C, 00-803 Warszawatel. 022 462 25 00, [email protected] www.randstad.pl
2 Plebiscyt Rzetelny OutsOuRceR 20123 Gallup Arteria Management6 Grant Thornton Frąckowiak9 Rzetelny Outsourcer 2012 – raport podsumowujący
11 Geneza badania
13 1. Rynek OutsOuRcinGu w POlsce 1.1. Korzyści wynikające z outsourcowania procesów
biznesowych 1.2. Polski rynek podąża za światowymi trendami 1.3. Outsourcing – skąd się wziął i czemu służy? 1.4. Dlaczego to takie trudne?
19 2. OutsOuRcinG sił sPRzedaży 2.1. Dlaczego outsourcing jest tak efektywny? 2.2. Dać się złapać 2.3. Nie ma tego złego… 2.4. Dlaczego outsourcing sił sprzedaży? 2.5. Zalety wspomagania sił sprzedaży 2.6. Przyszłość outsourcingu sił sprzedaży
25 3. OutsOuRcinG kadROwO-PłacOwy 3.1. Wstęp 3.2. Co daje outsourcing? 3.3. Elektroniczna teczka 3.4. Outsourcing kadr 3.5. Outsourcing płac 3.6. Zakończenie
33 4. OutsOuRcinG księGOwOści 4.1. Wstęp 4.2. Analiza efektywności własnych zasobów 4.3. Tak dla outsourcingu? 4.4. Obowiązki outsourcerów 4.5. Umowa outsourcingowa 4.6. Kwestia odpowiedzialności 4.7. Warianty outsourcingu 4.8. Uwagi końcowe
41 5. OutsOuRcinG zaRządzania finansami 5.1. Globalizacja a powodzenie biznesu 5.2. Usługi finansowe 5.3. System ECM 5.4. Outsourcing dyrektora finansowego 5.5. Instrumenty kapitałowe 5.6. Uwagi końcowe
47 6. OutsOuRcinG usłuG it 6.1. Rola działu IT 6.2. Zewnętrzny specjalista? 6.3. Service Desk 6.4. Bezpieczeństwo danych 6.5. ICT 6.6. Podsumowanie
55 7. OutsOuRcinG Human ResOuRces 7.1. Gotowość do outsourcingu HR 7.2. Modele outsourcingu funkcji personalnej 7.3. Na teraz i na przyszłość 7.4. Kryzys i outsourcing HR 63 8. OutsOuRcinG call/cOntact centeR 8.1. Wprowadzenie 8.2. Potencjał call i contact center 8.3. Korzyści outsourcingu 8.4. Czy są jakieś wady? 8.5. Jednak outsourcing? 8.6. Dla kogo outsourcing? 8.7. Modele mieszane 8.8. Podsumowanie
ADRES REDAKCJI: ul. Polska 13, 60-595 Poznańtel.: (61) 66 83 116, fax: (61) 66 55 806
KOORDYNATOR PROJEKTU: karolina wargin
REDAKCJA: sebastian surendra karolina wargin
BIURO REKlAMY:mirella [email protected]
PROMOCJA:maria [email protected]
REDAKTOR TECHNICZNY:Piotr [email protected]
DTP:P76 advertising
DRUK:cGs
SERWIS ZDJĘCIOWY: fotolia
NAKŁAD: 5000 egzemplarzy
WYDAWCA: fORum Press sp. z o.o.ul. Polska 13, 60-595 Poznańtel.: (61) 66 83 116fax: (61) 66 55 806
PREZES ZARZĄDU: magdalena balanicka
OGólNOPOlSKIE BADANIE RYNKU OUTSOURCINGU 2012
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 1
spis treści
Laureaci PLebiscytu rzeteLny OutsOurcer 2012
Grant thornton Frąckowiak sp. z o.o. sp. k.Gallup arteria Management sp. z o.o. s.K.a.
Wzorem roku ubiegłego przeprowadziliśmy ocenę
outsourcerów, ogłaszając Plebiscyt Rzetelny Outsour-
cer 2012. Jest to szczególny tytuł przyznawany przez
najbardziej obiektywnych jurorów – klientów, którzy znają
swoich usługodawców najlepiej i mogą obiektywnie ocenić
współpracę z nimi.
Plebiscyt był przeznaczony dla firm świadczących usługi
outsourcingowe na terenie Polski, gotowe poddać swoją dzia-
łalność wieloaspektowej ocenie rynku.
W tym roku 2 firmy zostały laureatami plebiscytu. Ich
obszerne profile działalności, przedstawione według ustan-
daryzowanych prezentacji, znajdą Państwo na stronach
niniejszej publikacji.
JaK WyGLądały etaPy PLebiscytu?I Etap
Na podstawie ankiet otrzymanych od firm biorących
udział w plebiscycie przeprowadziliśmy analizę wymiernych
wskaźników. Braliśmy pod uwagę m.in.: szczegółowy zakres
usług, liczbę kontraktów i czas ich trwania, przyrost nowych
kontraktów, wielkość obrotów, średnią długość trwania
kontraktu, wielkość inwestycji, standardy działania (posiadane
certyfikaty), zaangażowanie w działania pozabiznesowe. Na
podstawie przesłanych ankiet powstał raport podsumowujący.
II EtapDrugą część plebiscytu stanowiła ocena poziomu realizacji
trwających kontraktów. Do wybranych klientów usługodaw-
ców, biorących udział w plebiscycie w 2012 r. została wysłana
ujednolicona ankieta, w której uwzględnione zostały takie
elementy, jak: elastyczność usługodawcy w fazie wdrożenia,
na etapie ofertowania, dopasowywania oferty i uruchamia-
nia kontraktu, jakość usług – standardy i sposoby realizacji,
kompleksowość oferowanych usług, szybkość rozwiązywania
problemów i stosunek jakości do ceny usług.
Finał PlebiscytuLaureaci plebiscytu otrzymają statuetki „Rzetelnego Out-
sourcera”, potwierdzające poddanie się ocenie oraz wysoką
jakość świadczonych usług. Uroczyste wręczenie statuetek
odbędzie się podczas VI Ogólnopolskiego Kongresu Facility
Management, który odbędzie się w dniach 9-11 listopada 2012 r.
Plebiscyt Rzetelny
OutsOuRceR 2012
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 20122
Rzetelny OutsOuRceR
HistOria FirMyPoczątki działalności Gallup Arteria Management sięgają 1999 r.
Jedenaście lat temu szwedzki biznesmen, Alf Urban Sjostrom, założył
w Polsce spółkę pod nazwą Gallup Polska – na wzór firmy działającej
w Szwecji – z zamiarem świadczenia na rynku polskim komercyjnych
usług z obszaru call i contact center. Firma nabrała rozpędu w 2003 r.,
gdy uruchomiony został duży projekt dla energetycznego giganta –
firmy Vattenfall Poland (obecnie Tauron GZE). Spółka Gallup zajęła
się wówczas realizacją zaawansowanej usługi typu contact center,
z którą docierała na co dzień do ponad miliona klientów dokonujących
zakupu energii elektrycznej na terenie Górnego Śląska. liczba zatrud-
nionych w Gallupie wzrosła wtedy w krótkim czasie z 40 do 100 osób,
a spółka zaczęła się dynamicznie rozwijać. Wtedy też z firmą związał
się jej obecny prezes – Wojciech Glapa.
W 2003 r. Vattenfall Poland był jedynym klientem spółki Gallup.
Z jednej strony zapewniało to dynamiczny rozwój, z drugiej nie
dawało poczucia bezpieczeństwa, na którym można budować
stabilną przyszłość. Dlatego ambicją kadry zarządzającej była dyw-
ersyfikacja działalności Gallup Polska i oparcie jej na świadczeniu
usług dla kilku dużych klientów. Realizując strategię, spółka podpisała
kolejne kontrakty. W 2005 r. Gallup Polska rozpoczęła współpracę
z Grupą PGNiG, obsługując odbiorców gazu w regionie śląskim.
Od 2006 r. prowadzona jest sprzedaż i obsługa posprzedażowa
kosmetyków francuskiej marki Yves Rocher. Kolejne lata przyniosły
rozwój usług o obsługę klientów kolejnych gazowni działających
w strukturach Grupy PGNIG. Od początku 2012 r. spółka rozpoczęła
realizację rozwojowego projektu dla koncernu Tauron Polska Ener-
gia, zapewniając obsługę klientów zarówno w zakresie tematów
handlowych, jak również dystrybucyjnych.
W I kwartale 2009 r. Gallup Polska weszła do Grupy Kapitałowej
Arteria SA. Integracja zasobów ze strukturami call center Arterii SA
i zbudowanie jednolitego Pionu Call Center pozwoliły znacząco
wzmocnić pozycję rynkową. Obecnie jest to ponad 900 stanow-
isk w trzech lokalizacjach (Warszawa oraz 2 lokalizacje w Rudzie
Śląskiej), co umożliwia elastyczny rozwój projektów oraz stanowi
dodatkowe zabezpieczenie na wypadek ewentualnej awarii. Syner-
gia posiadanych zasobów Grupy Kapitałowej Arteria SA umożliwia
lepszą obsługę klienta i pozyskiwanie kolejnych kontraktów. Od
sierpnia 2012 r. Gallup Polska wskutek przekształceń zmieniła nazwę
na Gallup Arteria Management Sp. z o.o. S.K.A.
FiLOzOFia FirMyPlanując masową obsługę klientów przez contact center, często
pojawia się dylemat, czy rozwijać tego typu jednostkę organizacyjną
u siebie w firmie, czy też zlecić taką usługę na zewnątrz. Wybór nie
jest oczywisty i każde rozwiązanie wiąże się z wymiernym ryzykiem.
W metodologii Gallup postanowiliśmy zmienić perspektywę
spojrzenia na to zagadnienie i szukać rozwiązań alternatywnych.
Finalnie bowiem celem przedsięwzięcia nie jest call center jako
takie, ale realizacja konkretnych celów biznesowych.
dane teLeadresOWe Gallup Arteria Management sp. z o.o. s.K.A.
ul. Dworcowa 17, 41-708 Ruda ŚląskaNIP: 586-20-21-267, KRS 0000429601, REGON: 191913991
OddziałyGallup Arteria Management należy do Grupy Kapitałowej Arteria S.A., w ramach której funkcjonuje zintegrowany Pion usług Call Center (w tym 3 jednostki terenowe), który tworzą 2 spółki:• Gallup arteria Management sp. z o.o. s.K.a. (Ruda Śląska,
ul. Dworcowa 17, Ruda Śląska, ul. Niedurnego 99),• arteria s.a (Warszawa, ul. Jana Rosoła 10).
zasięG działaniaObecnie prowadzone projekty realizowane są dla klientów prowadzących swoją działalność na terenie całej Polski. Jesteśmy w stanie nawiązać współpracę z kontrahentami działającymi poza granicami kraju.
zatrudnienie1037 pracowników – stan na dzień 01.09.2012 r. (w samym Gallup Arteria Management, Ruda Śląska).
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 3
Rzetelny OutsOuRceR
Zawsze proponujemy naszym partnerom wspólne przeana-
lizowanie ich oczekiwań i zaprojektowanie contact center, tak
by możliwie w pełni realizowało stawiane zadania i cele - które
nierzadko wykraczają szerzej poza czyste kwestie obsługi klienta.
Tak więc, zamiast dywagacji na temat wyższości outsourcingu
lub rozwiązań in-house, proponujemy PARTNERSTWO.
Takie podejście pozwala znaleźć rozwiązania WIN - WIN łączące nie
tylko korzyści outsourcingu i rozwiązań in-house, ale także pozwalające
na rozwiązywanie innych problemów z korzyścią dla każdej ze stron.
Nasza metodologia to nie tylko teoria – została zastosowana
z powodzeniem w aktualnie realizowanych projektach. Formy
partnerskiej współpracy pozwoliły np. połączyć realizację obsługi
klientów z elementami dodatkowymi, m.in. przejęciem części per-
sonelu i majątku firmy, uwalnianego w procesie restrukturyzacji.
zaKres usłuGW ramach naszych usług proponujemy Państwu obsługę wszystkich
kontaktów telefonicznych, e-mailowych, faksów, przychodzących
i wychodzących, czyli:
Kampanie przychodzące
� Infolinie informacyjne, help desk, obsługa zapytań.
� Obsługa kampanii reklamowych i promocyjnych.
� Przyjmowanie zleceń i zamówień.
� Wspomaganie infolinii.
� Obsługa posprzedażowa.
� Tworzenie i aktualizacja baz danych.
� Kampanie rekrutacyjne.
� Obsługa reklamacji.
� Obsługa zgłoszeń alarmowych serwisowych.
� Wypełnianie i wysyłanie do klientów druków umów, wniosków,
zamówień.
� Prowadzenie korespondencji firmy.
� Usługi typu „telefon zaufania”, „telefon interwencyjny”.
� Informacje o wydarzeniach, programach, akcjach lokalnych
i ogólnopolskich.
Kampanie wychodzące
� Sprzedaż przez telefon.
� Badania rynkowe i sondaże opinii publicznej.
� Umawianie spotkań handlowych.
� Windykacje należności.
� Tworzenie i aktualizacja baz danych.
cieKaWe reaLizacJeJedną z najciekawszych, ale jednocześnie najbardziej
skomplikowaną realizacją, było utworzenie profesjonalnego
call center dla dużego koncernu energetycznego Vattenfall
(obecnie Tauron GZE) w 2003 r., które zbiegło się w czasie
z wprowadzeniem w życie przez Vattenfall strategii mającej na
celu poprawę efektywności działania. Prowadzone przez Gallup
contact center obsługuje ponad milion klientów detalicznych
oraz przedsiębiorców z sektora small bussines. Obie grupy mają
osobne infolinie i osobnych konsultantów ze względu na inne
potrzeby i różną specyfikę każdej z nich.
W usługach contact center, zwłaszcza tych związanych z obsługą
posprzedażną i customer care, trudno osiągać spektakularne
szybkie sukcesy. Powodzenie przedsięwzięć to efekt codziennej
pracy i zaangażowania całego zespołu firmy. Tu sukces buduje
się na przestrzeni wielu miesięcy, a nierzadko lat ciągłej pracy.
Ale jest to praca, która procentuje. Zaufanie klientów, partnerskie
podejście do współpracy pozwalają na zapewnienie realizacji
celów biznesowych zleceniodawców i jednocześnie zabezpieczają
kondycję outsourcera umożliwiając dalszy rozwój. Bo rozwój jest
integralną częścią każdego projektu – tego wymaga rynek – a na
końcu my wszyscy jako klienci finalni.
Ze swojej strony cieszę się, że udaje nam się budować takie
partnerskie relacje z klientami, które pozwalają na wieloletnią
realizację projektów dostarczających wymiernych korzyści naszym
zleceniodawcom. W takiej współpracy najważniejsze są chyba
dwa elementy: prawdziwa rzetelność pozwalająca budować
wzajemne zaufanie stron oraz kreatywność, by wspólnie wypra-
cować najlepsze rozwiązania w danej sytuacji. Zaczynaliśmy od
Vattenfalla (obecnie Tauron GZE) – ale nie pozostał on naszym
jedynym klientem. Zdobyte doświadczenia udało się z sukcesem
wykorzystać w kolejnych… zarówno tych w Gallupie, jak i teraz
w Grupie Arteria. Zarówno Tauron, spółki Grupy PGNIG, jak i Yves
Rocher to kontrakty realizowane niezmiennie od lat i to na coraz
większą skalę. To naprawdę działa.
Wojciech Glapaprezes zarządu Gallup Polska Sp. z o.o.
naGrOdy i certyFiKaty
• „rzetelny Outsourcer 2011” – laureat plebiscytu.
• „Mama w pracy” – wyróżnienie w konkursie promującym
firmy wspierające kobiety łączące macierzyństwo z rozwojem
zawodowym.
• „Kariera na start” – wyróżnienie za udział w programie stażowym.
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 20124
Rzetelny OutsOuRceR
Contact center umożliwia załatwienie zdecydowanej większości
spraw, które dawniej wymagały wizyty w biurze obsługi klienta.
Współpraca Gallupa z Vattenfallem nie jest klasycznym rozwiązaniem
outsourcingowym. Przeprowadzone na samym początku studium
wykonalności i zawarta umowa to formy rzadko jeszcze spotykane
w Polsce, a przy tym warte zainteresowania innych spółek dążących
do podniesienia własnej efektywności i poradzenia sobie ze zbyt
rozbudowaną infrastrukturą (a nawet nadmiernym zatrudnieniem).
W ramach wdrożenia Gallup przejął część personelu koncernu Vat-
tenfall. Dotyczyło to zarówno części osób wcześniej oddelegowanych
do pracy w call center, jak i kadry pozyskanej w ramach klasycznej
rekrutacji pracowników (prowadzonej zarówno wśród pracowników
Vattenfall Poland, jak i na zewnątrz). Takie podejście spowodowało,
że zatrudniono wartościowych, starannie wyselekcjonowanych pra-
cowników i było jednym z większych sukcesów wdrożenia.
Ugruntowana współpraca przynosi wymierne korzyści w postaci
wysokiej jakości obsługi oraz dobrze opracowanych procedur obsługi
klientów, które ostatecznie przekładają się na wysokie zadowolenie
klientów. Ponadto doświadczenie zdobyte podczas kilku lat realizacji
usługi pomogło przy uruchomieniu podobnej funkcjonalności dla
koncernu Tauron Polska Energia z początkiem 2012 r.
PrzyKładOWe KOntraKtytauron Polska energia/tauron Gze – kompleksowa multimedialna
obsługa masowa kontaktów handlowych oraz całodobowa obsługa
infolinii alarmowej pogotowia energetycznego.
Polskie Górnictwo naftowe i Gazownictwo sa (PGniG) – obsługa
infolinii dla klientów Górnośląskiego i Dolnośląskiego Oddziału
Obrotu Gazem oraz infolinii ogólnopolskiej Centrali PGNIG S.A.
yves rocher – sprzedaż i obsługa posprzedażowa kosmetyków w ruchu
przychodzącym oraz aktywna sprzedaż w ruchu wychodzącym.
carrefour – infolinia informacyjna dla klientów sieci supermar-
ketów Carrefour.
KOntaKtWojciech Glapa – prezes zarządu
tel. 32 303 0 600, e-mail: [email protected]
łukasz saran – key account
tel. 22 356 13 36, e-mail: [email protected]
Ogólne dane o firmie:
Pełna nazwa firmy: GAllUP ARTERIA MANAGEMENT SPóŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIAlNOŚCIĄ SPóŁKA KOMANDYTOWO-AKCYJNA
spółki wchodzące w skład grupy: ARTERIA S.A., RIGAll DISTRIBUTION Sp. z o.o., POlYMUS Sp. z o.o., TRIMTAB S.A., SEllPOINT Sp. z o.o., ARTERIA DOCUMENT SOlUTION Sp. z o.o., GAllUP ARTERIA MANAGEMENT Sp. z o.o. S.K.A
adres siedziby głównej: 41-708 Ruda Śląska, ul. Dworcowa 17
Województwa, w jakich prowadzi działalność: obszar całego kraju
Obecność firmy za granicą (kraje): nie dotyczy
adres strony WWW: www.galluppolska.pl
udziałowcy/akcjonariusze/założyciele firmy: Alf Urban Sjöstrom (złożyciel)
Główne obszary, dla których firma została powołana: Obsługa klientów, contact center
rok założenia: 1999 r.
data rozpoczęcia działalności w branży w Polsce: 2003 r.
Obszary obsługiwane:
call center
Sprzedaż
Help Desk
Windykacja
Badania rynkowe
Centra obsługi klienta
it
Zarządzanie aplikacjami
Hr
Rekrutacja
Szkolenia
Consulting
Coaching
Realokacja zasobów ludzkich
Assessment center
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 5
Rzetelny OutsOuRceR
HistOriaPoczątki Grant Thornton sięgają roku 1924, kiedy to 26-letni wówczas
Alexander Richardson Grant założył w Chicago (USA) firmę Alexander
Grant & Co. Kiedy Grant zmarł w 1938 r., miał zaledwie 40 lat. Mimo
tej nieoczekiwanej straty, firma Alexander Grant & Co. przetrwała
zmianę kierownictwa i kontynuowała swój rozwój. lata 50. i 60. XX w.
były czasem zarówno gwałtownego wzrostu, jak i centralizacji firmy.
Zostało stworzone biuro krajowe w Chicago, a przychody przekroczyły
w 1961 r. pięć milionów USD.
W połowie lat 60. XX w. kierownictwo firmy uznało, że jest to
doskonały moment na ekspansję międzynarodową. Pod wodzą Wallace
E. Olson’a w 1969 r. Alexander Grant & Co. połączyło się z firmami z Australii,
Kanady i Wielkiej Brytanii, by stworzyć firmę Alexander Grant Tansley Witt.
Do roku 1980 Alexander Grant & Co. połączyło się z 49 innymi firmami
audytorskimi, włączając w to firmę Thornton Baker – powstała globalna
organizacja Grant Thornton International (GTI) z siedzibą w londynie.
W Polsce początki działalności firmy sięgają roku 1993, kiedy to została
założona w Poznaniu firma W. Frąckowiak i Partnerzy – Wielkopolska
Grupa Audytingowa. Niezwykle dynamiczny rozwój sprawił, że firma
szybko stała się największą polską firmą audytorską. W 2001 r. firma
przystąpiła do międzynarodowej sieć HlB International, a od 2008 r.
jest firmą członkowską Grant Thornton International. Od ponad siedem-
nastu lat świadczy usługi w zakresie outsourcingu rachunkowości.
W czerwcu 2012 r. Grant Thornton sfinalizowało transakcję nabycia
100% udziałów w spółce FPA Group sp. z o.o. FPA Group z siedzibą w War-
szawie powstała w 2001 r. i od tego czasu z powodzeniem rozwija usługi
kadrowo-płacowe oraz księgowe dla średnich i dużych przedsiębiorstw.
Na przestrzeni 10 lat swojej działalności spółka zbudowała portfel blisko
stu stałych klientów, działających w sektorze bankowości, finansów,
produkcji, budownictwie oraz sektorze handlu i usług. FPA Group
zatrudnia około 50 osób i posiada oddziały w Toruniu i Bydgoszczy.
Po zakończeniu procesu integracji obu firm przychody Grant Thornton
zwiększą się o ponad 20%, a pozycja firmy na rynku usług outsourcingu
rachunkowości i płac w Polsce ulegnie istotnemu wzmocnieniu.
Połączenie obu firm pod marką Grant Thornton stwarza uni-
kalne możliwości dalszego dynamicznego rozwoju, kreując korzyści
dane teLeadresOWe Grant thornton Frąckowiak
spółka z ograniczoną odpowiedzialnością sp. k.ul. Abpa Antoniego Baraniaka 88 E
61-131 PoznańT +48 61 625 10 00F +48 61 625 10 00
biura reGiOnaLneal. Jana Pawła II 1500-828 Warszawa
T +48 22 20 54 800F +48 22 20 54 801
ul. Włodkowica 21 lok. 1250-072 Wrocław
T +48 71 73 37 560F +48 71 73 37 561
ul. Kamieńskiego 5130-653 Kraków
T +48 12 37 64 100F +48 12 37 64 101
Centrum Biurowe Francuskaul. Francuska 3440-028 Katowice
T +48 32 72 13 700F +48 32 72 13 701
Grant Thornton to jedna z czołowych organizacji audytorsko-doradczych na świecie. Ponad 30 000 pracowników, w tym dwa tysiące pięciuset partnerów, świadczy usługi w zakresie outsourcingu rachunkowości, audytu, doradztwa podatkowego i konsultingu biznesowego dla dynamicznie rozwijających się firm prywatnych oraz jednostek zain-teresowania publicznego. Grant Thornton działa poprzez sieć ponad 500 biur zlokalizowanych w ponad 110 krajach i terytoriach świata. W Polsce Grant Thornton świadczy usługi dla klientów z całego kraju.Grant Thornton to jedna z najdłużej działających, a zarazem najszybciej rozwijających się firm audytorsko-doradczych w Polsce. Blisko 300-osobowy osobowy zespół oraz sieć biur w pięciu miastach Polski umożliwiają nam realizację złożonych projektów bez względu na wielkość, rodzaj biznesu i lokalizację Klienta. Wysokie kompetencje ekspertów Grant Thornton sprawiają, że regularnie zajmujemy wysokie pozycje w prestiżowych rankingach firm audytorskich, doradztwa podatkowego, outsourcingu rachunkowości i Autoryzowanych Doradców rynku NewConnect. Nasi klienci to ponad 1000 podmiotów z kapitałem polskim i zagranicznym. W tym gronie jest kilkadziesiąt spółek notowanych na Giełdzie Papierów Wartościowych oraz firm z listy 500 największych przedsiębiorstw w naszym kraju.
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 20126
Rzetelny OutsOuRceR
zarówno dla klientów, jak i pracowników połączonych firm. Znaczące
wzmocnienie obszaru outsourcingu rachunkowości w Grant Thornton
– większy liczebnie zespół specjalistów, większy zasięg terytorialny,
liczniejsze portfolio klientów oraz silna globalna marka są fundamentem
bezpieczeństwa i światowej jakości oferowanych usług.
Wysokie kompetencje ekspertów Grant Thornton sprawiają, że
regularnie zajmujemy czołowe pozycje w prestiżowych rankingach
firm usług profesjonalnych. Grant Thornton w Polsce to:
� „Rzetelny Outsourcer 2011”1.
� Najlepszy doradca podatkowy w kategorii firm średniej wielkości2 .
� 5. firma audytorska w kraju – lider wśród audytorów średniej wielkości.
FiLOzOFiaSukces i trwały rozwój przedsiębiorstwa wymagają dbałości o wiele
różnych aspektów biznesu jednocześnie – wszystkie obszary organizacji
muszą rozwijać się harmonijnie, by dynamiczna firma mogła w pełni
osiągnąć swoje cele. W Grant Thornton zawsze patrzymy na biznes
Klienta w szerszej perspektywie, a swoją rolę widzimy w tym, by
pomagać Klientom w utrzymaniu długofalowego wzrostu i wyzwalaniu
potencjału rozwoju ich biznesu.
Wiemy, że istotą doradztwa jest rozwój biznesu Klienta. Osiągnięcie
tego celu wymaga połączenia jakości ze wzajemnym zaufaniem
pomiędzy Klientem a doradcą. Dla Przedsiębiorców biznes to pasja,
życiowa misja i dzieło. Wymagają, by ich partner był zaufanym doradcą,
a nie wyłącznie ekspertem. W partnerskiej relacji z Klientem pomagamy
podejmować Przedsiębiorcom trafne decyzje i skutecznie pokonywać
bariery na drodze rozwoju ich biznesów. Wszystko, by zasłużyć na
miano zaufanego doradcy Klienta.
cieKaWe reaLizacJe – cO szczeGóLnie WyróżniaDepartament Outsourcingu Rachunkowości istnieje od 17 lat.
Przez ten czas zrealizowaliśmy ponad 800 kontraktów outsourcin-
gowych, między innymi w zakresie outsourcingu rachunkowości,
płac i kadr, nadzoru księgowego, audytów płacowo-kadrowych
czy wdrożenia aplikacji finansowych u Klientów.
Współpracując z naszymi Klientami, niejednokrotnie od
początku istnienia Outsourcingu Rachunkowości mieliśmy okazję
uczestniczyć w intensywnym rozwoju naszych Klientów, których
pierwotną potrzebą była usługa tradycyjnego biura rachunkowego,
następnie z dużym i intensywnym rozwojem prowadzącym
niejednokrotnie do utworzenia dużych grup kapitałowych
posiadających spółki notowane na polskiej lub zagranicznej
giełdzie papierów wartościowych przeistaczała się z rozwiniętą
rachunkowość zarządczą czy nawet Business Process Outsourcing.
Na przestrzeni 17 lat świadczyliśmy także usługi z zakresu
zastępstwa dyrektorów finansowych lub pracowników niższego
szczebla w dziale księgowym oraz płacowo-kadrowym.
Nasi pracownicy posiadają duże doświadczenie wdrożeniu
rożnego rodzaju systemów finansowo-księgowych, między innymi:
SAP, Navision Financials, MBS Axapta, Sun Systems, Softlab, Moni-
tor (autorski program Klienta), Simple, CDN Optima.
Mogąc wyjść naprzeciw wysokim oczekiwaniom naszych
Klientów, usługę realizujemy zarówno na ich oprogramowaniu,
jak i na naszym. Z uwagi na fakt, iż dostępne programy finan-
sowe posiadają znaczne ograniczenia, usługa realizowana jest na
oprogramowaniu Asseco Business Solutions Soflab, do którego
posiadamy licencję developerską umożliwiającą ingerencję
w oprogramowanie i umożliwienie dostosowania go do naszych
indywidualnych potrzeb.
1 Badanie rynku usług outsourcingowych „Outsourcing Magazine”, luty 2012 r.2 VI Ranking Firm i Doradców Podatkowych „Dziennika Gazety Prawnej” w kategorii firm zatrudniających od 3 do 9 doradców, 22 marca 2012 r.
Polska staje się jednym z najważniejszych światowych centrów
outsourcingu. Dalszy jego rozwój wymaga warunków do stoso-
wania najnowszych technologii. Aby utrzymać obecną, czołową
w świecie pozycję dla lokalizacji outsourcingu, wymagane są
nakłady na najnowsze technologie. Centra outsourcingu w sposób
trwały mogą stać się naszym narodowym specialite de la maison
i motorem napędzającym potencjał gospodarki naszego kraju.
Katarzyna Banachpartner zarządzający,
Outsourcing Rachunkowości
naGrOdy i certyFiKaty
• „rzetelny Outsourcer” – laureat plebiscytu w roku 2008; laureat
plebiscytu w roku 2011; tytuł nadawany przez „Outsourcing Magazine”.
• „Firma Przyjazna Klientowi” – tytuł przyznany w roku 2009 przez
Instytut Zarządzania.
• 1. miejsce w rankingu autoryzowanych doradców newconnect
pod względem wielkości kapitału pozyskanego dla klientów w 2010 r.
(„Home&Market”, marzec 2011 r.).
• najlepszy doradca podatkowy w kategorii firm średniej wielkości
– VI Ranking Firm i Doradców Podatkowych „Dziennika Gazety
Prawnej” w kategorii firm zatrudniających od 3 do 9 doradców,
22 marca 2012 r.
• 5. firma audytorska – pierwsza alternatywa dla największych –
Ranking firm audytorskich „Rzeczpospolitej” oraz „Gazety Giełdy
Parkiet”, 27 lutego 2012 r.
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 7
Rzetelny OutsOuRceR
Ogólne dane o firmie:
Pełna nazwa firmy: Grant Thornton Frąckowiak Sp. z o.o. Sp. k.
spółki wchodzące w skład grupy:
Grant Thornton Frąckowiak Sp. z o.o. Sp.k. należy do sieci firm działających pod wspólną marką Grant Thornton. Poszczególne podmioty wchodzące w skład sieci są niezależnymi podmiotami prawa, utworzonymi i prowadzącymi działalność zgodnie z przepisami prawa obowiązującymi w danym państwie. Ponad 2500 partnerów oraz prawie 30 000 pracowników obsługuje klientów Grant Thornton poprzez sieć blisko 500 biur w ponad 100 krajach świata
Dodatkowo spółka posiada 100% udziałów w spółce FPA Sp. z o.o. – świadczacej usługi z zakresu outsourcingu rachunkowości oraz płac i kadr
adres siedziby głównej: ul. Abpa Antoniego Baraniaka 88 E, 61-131 Poznań
Województwa, w jakich prowadzi działalność: teren całej Polski
Obecność firmy za granicą (kraje): Spółki członkowskie sieci Grant Thornton International działają na całym świecie
adres strony WWW: http://grantthornton.pl/
udziałowcy/akcjonariusze/założyciele firmy:
Dane wspólników: GRANT THORNTON FRĄCKOWIAK SPóŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIAlNOŚCIĄ, Katarzyna Banach, Grzegorz Maślanko, Jan letkiewicz, Przemysław Polaczek, Elżbieta Grześkowiak, Wróblewski Tomasz, Cecylia Pol, Dariusz Bednarki, Michał Ratajczak, Rafał Śmigórski, Dariusz Gałązka, Szymon Wróblewski
Główne obszary, dla których firma została powołana: Outsourcing – Audyt – Podatki – Doradztwo
rok założenia: Początki Grant Thornton International - 1924 r.
data rozpoczęcia działalności w branży w Polsce: 1993 r.
Obszary obsługiwane:
Finanse
Payrolling
Outsourcing kadr ipłac
Controlling
Rachunkowość/księgowość
Audyt
Doradztwo podatkowe
Zarządzanie ryzykiem
Biznes plan
Szkolenia podatkowe
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 20128
Rzetelny OutsOuRceR
eLastycznOść OutsOurceraTegoroczny plebiscyt i mechanizmy
oceny outsourcerów opierają się na zeszło-
rocznych założeniach. Staraliśmy się
odpowiednio odzwierciedlić specyfikę
różnych etapów funkcjonowania kon-
traktu outsourcingowego. Pytaliśmy
o elastyczność outsourcera w fazie wdro-
żenia i realizacji umowy outsourcingowej,
a także w fazie negocjowania kontraktu.
Dzięki temu można wskazać dostawcę,
który idzie na niemal każde ustępstwo na
rzecz klienta, ale po podpisaniu umowy
nie pozwoli sobie na nawet najdrobniej-
sze odstępstwo.
W naszej metodyce oceny outsourcerów
za elastyczność można było otrzymać
9 punktów.
Ocena dOtycHczasOWeJ WsPółPracy
W ankietach przeprowadzonych wśród
klientów firm outsourcingowych znalazły
się dwie charakterystyczne odpowiedzi,
które dowiodły, że nie zawsze trzeba
się wdawać w zawiłe analizy, żeby uzy-
skać wstępny, ale jednocześnie niezwy-
kle istotny obraz outsourcera w oczach
klienta. Przykładowo – klient współ-
pracuje z danym outsourcerem od 5 lat,
kilkukrotnie w tym czasie zwiększał
wartość umowy i planuje przedłużenie
kontraktu na kolejne okresy, a z drugiej
strony mamy do czynienia z outsource-
rem, który świadczy klientowi usługi
od 1 roku, ale już teraz klient twierdzi,
że przedłuży z nim umowyę. Kwestie
te również znalazły swoje właściwe
odzwierciedlenie w zaproponowanych
przez nas mechanizmach ocen dostawców.
JaKOść usłuGTrzeci, zasadniczy obszar oceny out-
sourcerów – jakość usług – za które
zdecydowaliśmy się przydzielać do
20 punktów. Co z tego, że outsourcer jest
miły i bardzo elastyczny, jeśli jakość jego
usług jest niewystarczająca? W bardzo
wielu przypadkach jakość pracy outsour-
cera przekłada się bezpośrednio na
jakość usług świadczonych przez klienta.
Mechanizm ten jest widoczny niezwykle
jaskrawo w przypadku outsourcingu
obszaru call center. Żadnego z klientów
firmy telekomunikacyjnej nie będzie
obchodziło, że dany operator oddał swoje
call center w outsourcing do zewnętrznego
dostawcy. Dla klienta końcowego agent
odbierający jego połączenie w call center
to nikt inny, jak sam dostawca usługi.
Jakość pracy outsourcera analizowaliśmy
przez pryzmat standardów i sposobów
realizacji usług, stosunku jakości do
ceny, kompleksowości oferty i ogólnego
zadowolenia z usług po stronie klienta.
zadOWOLenie KLientóWPartnera kontraktowego wybiera się
bardzo uważnie, wiele mu wybacza, ale
też stara się być w codziennych dzia-
łaniach konsekwentnym i uczciwym.
Na relację z podwykonawcą warto też
RzetelnyOutsOuRceR 2012
– RApORt pOdsuMOwującyiii etap Plebiscytu Rzetelny Outsourcer 2012 dobiegł końca. czas na
rekapitulację. Oddajemy w Państwa ręce raport podsumowujący. zapraszamy do zapoznania się z kryteriami i wartością punktową odpowiadającą poszczególnym kategoriom, które braliśmy pod
uwagę przy ocenie działań laureatów, a także z interpretacją wyników.
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 9
Rzetelny OutsOuRceR
patrzeć w perspektywie długiej współ-
pracy, dostrzegając wartości, jakie wnosi
ona do biznesu.
Biorąc pod uwagę powyższe kry-
teria, zestawiliśmy wyniki przepro-
wadzonych ankiet i dwaj laureaci, tj.
Gallup Arteria Management Sp. z o.o.
S.K.A. oraz Grant Thornton Frąckowiak
Sp. z o.o. Sp. k., osiągnęli wymaganą
ilość punktów, a tym samym tytuł Rze-
telnego Outsourcera 2012.
Wnioski wynikające z ankiet wypełnia-
nych przez klientów są bardzo ciekawe.
Uzyskaliśmy jasne i dobitne potwier-
dzenia pewnych generalnych prawd
dotyczących outsourcingu, z drugiej
zaś uzyskaliśmy pewne wnioski, które
można uznać za specyficzne dla rynku
polskiego. Ogromna większość odpowiedzi
klientów dotycząca posiadanych przez
nich kontraktów outsourcingowych
wskazuje na duże lub bardzo duże ogólne
zadowolenie z usług.
Jak już wspominaliśmy na wstępie,
kontrakty outsourcingowe są ze swej
natury dość skomplikowane we wdroże-
niu i bieżącym utrzymaniu, a przez to
charakteryzują się stosunkowo dużym
ryzykiem. Tak wysokie ogólne zadowo-
lenie klientów świadczy więc wyraźnie
o dużej dojrzałości działających w Polsce
usługodawców.
Bardzo wysokie oceny zbierane były też
przez outsourcerów za ich elastyczność
we współpracy i to zarówno w jego fazie
wdrożeniowej, na etapie bieżącej współ-
pracy, jak również podczas negocjowania
projektu. O ile elastyczność na etapie
negocjowania dość łatwo zrozumieć –
w końcu wszystkim sprzedawcom chodzi
o zdobycie kontraktu – to elastyczność
w fazie bieżącej realizacji umowy jest
miłym zaskoczeniem.
cieKaWe reaLizacJe WybranycH KOntraKtóW LaureatóW PLebiscytu
Firma Gallup Arteria Management
utworzyła profesjonalne call center dla
dużego koncernu energetycznego Vatten-
fall w 2003 r. Obsługuje ono ponad milion
klientów detalicznych oraz przedsiębior-
ców z sektora small business. Ze względu
na inne potrzeby i różną specyfikę każdej
z nich obie grupy mają osobne infolinie
i osobnych konsultantów. Rozwiązanie
to nie jest klasycznym kontraktem out-
sourcingowym, gdyż przeprowadzone na
samym początku studium wykonalności
i zawarta umowa to formy rzadko spo-
tykane w Polsce. W ramach wdrożenia
rozwiązania Gallup przejął część per-
sonelu koncernu Vattenfall. Dotyczyło
to zarówno części osób wcześniej odde-
legowanych do pracy w call center, jak
i kadry pozyskanej w ramach klasycznej
rekrutacji. Takie działania sprawiły, że
zatrudniono wartościowych pracowników
i przełożyło się to na sukces wdrożenia.
Firma Grant Thornton Frąckowiak
zrealizowała ponad 800 kontraktów
outsourcingowych, m.in. w zakresie
outsourcingu rachunkowości, płac i kadr,
nadzoru księgowego, audytów płacowo-
-kadrowych czy wdrożenia aplikacji
finansowych u klientów. Współpraca
ta przeistaczała się w prowadzenie roz-
winiętej rachunkowości zarządczej
oraz outsourcing finansowo-księgowy
procesów biznesowych.
Wszystkim laureatom Plebiscytu rzetelny Outsourcer gratulujemy sukcesu otrzymania tytułu i życzymy wielu nowych i owocnych kontraktów.
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201210
Rzetelny OutsOuRceR
GenezA bAdAniAOgólnopolskie badanie Rynku Outsourcingu to kontynuacja największego
na polskim rynku niezależnego projektu badawczego poświęconego praktykom oraz rozwiązaniom outsourcingowym w przedsiębiorstwach.
GenezA bAdAniAbadanie zostało przeprowadzone na
ogólnopolskiej próbie 400 przedsię-
biorstw zatrudniających powyżej
50 pracowników. Struktura badania oraz
zakres tematyczny pytań zostały opra-
cowane przy współudziale doświadczo-
nych ekspertów – praktyków związanych
z branżą outsourcingu.
Wzorem roku ubiegłego raport z bada-
nia pokazuje sytuację polskiego rynku
outsourcingu usług prostych oraz zaawan-
sowanych.
Kompleksowo opracowany raport będący
wiarygodnym portretem rynku outsour-
cingu 2012 jednoznacznie odpowiada na
pytania:• Jak nieustannie zwiększać efektywność
działania firmy, przy jednoczesnym
minimalizowaniu ryzyka?• Jak polskie przedsiębiorstwa podchodzą
do optymalizacji procesów w przypadku
doraźnej potrzeby, a jak w perspektywie
długofalowego działania?• Jakie decyzje outsourcingowe będą
podejmowane w przedsiębiorstwach
w 2013 r.?• Co jest czynnikiem hamującym w nawią-
zywaniu współpracy z zewnętrznym
dostawcą?• Jaki jest profil klientów korzystających
z usług outsourcingu?• Kiedy przedsiębiorstwa decydują się na
powierzenie swoich procesów zewnętrz-
nym usługodawcom?
Przeznaczenie raportu – kto i w jaki sposób będzie z niego korzystał• Wyniki raportu trafiają do członków
zarządów i dyrektorów przedsiębiorstw,
którzy podejmują decyzje o optymali-
zacji procesów biznesowych w firmie.
• Raport jest merytorycznym przewod-
nikiem pokazującym, czym kierują
się osoby decyzyjne na podobnych
stanowiskach w innych przedsiębior-stwach, w jaki sposób zarządzają pro-
cesami outsourcingu, aby podnieść ich
efektywność, jakie możliwości dają
rozwiązania obecne na rynku.• Raport, który trzymają Państwo w ręku,
jest doskonałą platformą komunikacji
między osobami odpowiedzialnymi za
przekazywanie aktywności na zewnątrz
przedsiębiorstwa.• Wyniki badania są skomentowane przez
specjalistów i ekspertów rynkowych
oraz dostawców usług outsourcingo-
wych. Nie pozostawiamy czytelników
badania i żadnych danych bez wska-
zania najefektywniejszych rozwiązań
i działań usprawniających zarządzanie.
• Dużą wartość raportu podkreślali sami
respondenci biorący udział w badaniu,
argumentując to jednym zdaniem:
„Trzeba poznać zdanie kolegów z branży
i ekspertów rynkowych – z taką wiedzą
łatwiej i szybciej podejmuje się decyzje”.
rodzaj przedsiębiorstwa ze względu na pochodzenie kapitału
rodzaj przedsiębiorstwa procent wskazań
przedsiębiorstwo z wyłącznym kapitałem polskim 29,9
przedsiębiorstwo z udziałem inwestora zagranicznego 16,8
filia/oddział przedsiębiorstwa zagranicznego 7,5
przedsiębiorstwo z istotnym udziałem skarbu państwa (powyżej 10%) 45,8
ogółem 100,0
ilość osób zatrudnionych w firmie
52,3%
23,4%
7,5%
16,8%
do 50 osób 50-200 osób 200 -500 osób powyżej 500 osób
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201212
Geneza badania
RyneK OutsOuRcinGu
w pOlsceOutsourcing nie jest już w Polsce nowością. co prawda wcześniej
przyjął się on na zachodzie, gdzie obecnie stanowi bardzo popularne rozwiązanie biznesowe, a w Polsce powoli wkroczył na rynek, ale zdążył się już zadomowić. bardzo ciekawe są uwarunkowania jego przyszłości,
a także czynniki, które wpływają na jego kształt oraz specyficzne, polskie warunki, które mogą przyspieszyć lub zahamować jego rozwój.
1. RyneK OutsOuR-cinGu w pOlsce1.1. Korzyści wynikające z outsour-cowania procesów biznesowych
Wśród czynników sprzyjających rozwo-
jowi outsourcingu z pewnością znajduje się
stały rozwój technologii. Coraz większy
postęp pozwala na sprawniejsze zarządza-
nie procesami, a wykorzystanie zaawan-
sowanych technologicznie rozwiązań IT
pozwala na wyeliminowanie zagrożeń.
Przykładowo firmy zajmujące się obsługą
kadrowo-płacową mogą zagwarantować
wysoki poziom bezpieczeństwa danych
klienta. Dodatkową korzyścią wynika-
jącą z rozwoju jest możliwość zachowania
ciągłości procesów obsługi, niezależnie od
okoliczności. Co więcej, postępujący rozwój
technologii wpływa na obniżenie kosztów
obsługi, a co za tym idzie, obniżenie cen
usług świadczonych przez firmy zajmujące
się outsourcingiem.
Ogólnopolskie Badanie Rynku Outsour-
cingu pokazało, że 46,4% przedsiębiorstw
korzysta ze zlecania firmom zewnętrznym
wykres 1.1.1.Korzystanie z usług outsourcingu
tak nie
46,4%
53,6%
tabela 1.1.2.Powody korzystania z outsourcingu
Powody tak nie suma
konieczność restrukturyzacji i reorganizacji 10,3 89,7 100,0
chęć uzyskania dostępu do dodatkowych zasobów 20,5 79,5 100,0
dodatkowe środki finansowe 24,3 75,7 100,0
przekazanie funkcji trudnych do zarządzania 44,3 55,7 100,0
koncentracja na działalności podstawowej 33,3 66,7 100,0
redukcja kosztów operacyjnych 56,4 43,6 100,0
brak lub niewystarczające zasoby 15,4 84,6 100,0
chęć zapewnienia ciągłości realizacji usługi 17,9 82,1 100,0
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201214
Rynek outsouRcingu
usług, które nie są ich kluczową działal-
nością.
Wśród przyczyn, jakie najczęściej wymie-
niają respondenci, znalazły się: redukcja
kosztów operacyjnych – 56,4%, przekazanie
funkcji trudnych do zarządzania – 44,3%,
koncentracja na działalności podstawowej –
33,3%.
1. 2 . Polski r ynek podąża za światowymi trendami
Na całym świecie outsourcing staje się
coraz bardziej popularny. Nie bez znaczenia
jest też fakt, ze w Polsce obserwujemy coraz
większą liczbę bezpośrednich inwestycji
zagranicznych. Coraz częstsze przeno-
szenie do Polski zagranicznych trendów
wpływa na ich rozwój. Także rodzimi
przedsiębiorcy, obserwując pozytywne
praktyki, są bardziej skłonni z nich sko-
rzystać. Można oczekiwać, że podobnie
jak w przypadku innych obszarów gospo-
darki, polski rynek podąży za światowymi
trendami. Podobnie większą skłonność do
korzystania z nowych rozwiązań strate-
gicznych w usługach outsourcingowych
widać w Polsce w sektorze prywatnych
przedsiębiorstw. Prawdopodobnie wynika
to ze sposobu zarządzania, charakteryzu-
jącego się większą otwartością na nowości.
Firmy te aktywnie szukają sposobów mają-
cych na celu optymalizację zarządzania.
Innym powodem, dla którego usługi out-
sourcingowe zyskują na popularności, jest
polskie prawo. Złożoność i częste zmiany
przepisów w zakresie prawa pracy przy-
sparzają przedsiębiorcom wielu proble-
mów. Przeniesienie odpowiedzialności na
zewnętrznego dostawcę oraz uwolnienie
od wysiłku związanego z aktualizacją
wiedzy o przepisach często stanowi ważny
argument przy podejmowaniu decyzji
o skorzystaniu z takich usług.
Globalny rozwój także wpływa na coraz
częstsze podejmowanie decyzji o przekaza-
niu zewnętrznym dostawcom określonych
funkcji. Działając na coraz większej ilości
rynków, firmy chcą się skupić wyłącznie
na kluczowej dla nich działalności. Warto
tez dodać, że ze względu na lokalne prze-
pisy i regulacje w obszarze HR, które musi
uwzględniać dostawca, na rynku promo-
wane są przede wszystkim firmy, które
oferują swoje działania właśnie w danym
kraju. Na stały wzrost zapotrzebowania
na tego typu usługi wpływają także, doce-
nione juz przez klientów, korzyści płynące
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 15
Rynek outsouRcingu
r e K L a M a
z outsourcingu: optymalizacja/redukcja
kosztów oraz skupienie na podstawowej
działalności. Redukcja kosztów jest zwykle
jednym z najważniejszych argumentów,
branych pod uwagę przy podejmowa-
niu decyzji o skorzystaniu z usług firmy
outsourcingowej. Oszczędności dotyczą
wynagrodzeń pracowników działów kadr
i płac, składają się na nie również: koszty
ZUS, koszty zwolnień lekarskich, koszty
urlopów wypoczynkowych, macierzyńskich
czy wychowawczych, koszty rekrutacji,
szkoleń, materiałów merytorycznych,
konsultacji i opinii prawnych, a także
koszty związane z zakupem i utrzymaniem
systemu komputerowego oraz specjalistycz-
nego oprogramowania, zakup sprzętu IT,
koszty obsługi IT, koszty czynszu zajmo-
wanej powierzchni biurowej i opłaty za
media, materiały biurowe, koszt telefonów,
koszty zarządzania działem kadr i płac
(czas poświęcany przez kadrę manager-
ską). Innym ważnym powodem, dla któ-
rego firmy decydują się na skorzystanie
z outsourcingu, jest możliwość skupienia
się wyłącznie na podstawowej, kluczowej
z ich punktu widzenia działalności.
Jedną z większych barier w rozwoju
outsourcingu są istniejące już w wielu
firmach wewnętrzne działy kadr i płac,
które często spowalniają podjecie decy-
zji o skorzystaniu z usług zewnętrznego
dostawcy. Outsourcing błędnie kojarzony
jest z redukcja etatów, stad niechęć pra-
cowników. Dodatkowym utrudnieniem jest
istnienie w przedsiębiorstwach związków
zawodowych. Często ich pozycja jest bardzo
silna i są w stanie na długo zahamować
zmiany w firmie. W Polsce niestety opór
przeciwko zmianom jest bardzo częsty.
Podobnym, hamującym czynnikiem jest
brak prywatyzacji w wielu przedsiębior-
stwach. Firmy należące do Skarbu Państwa
są mniej otwarte na działania mające na
celu optymalizację działalności firmy czy
redukcję kosztów. Cechuje je dużo większa
ostrożność w podejmowaniu jakichkolwiek
nowych działań. Innym niekorzystnym
z punktu widzenia rozwoju outsourcingu
czynnikiem jest zła sytuacja na rynku pracy.
Każde jej pogorszenie czy wzrost bezrobocia
wpływają negatywnie na ocenę korzystania
z obsługi przez zewnętrznych dostawców.
Outsourcing postrzega się jako dodatkowe
zagrożenie, sprzeczne z polityką ochrony
miejsc pracy. Jak wynika z przeprowadzo-
nych badań, pomimo wzrostu wiedzy na
temat outsourcingu i rozwoju tej dziedziny
biznesu w Polsce, nadal wielu potencjal-
nym odbiorcom tych usług brakuje wiedzy
o tym, czym jest outsourcing i z jakimi
wiąże się korzyściami. Brak zrozumienia
podstawowych kwestii powoduje, że firmy
boją się podjąć decyzje o nawiązaniu współ-
pracy z zewnętrznym dostawcą. Ponieważ
rynek usług outsourcingowych jest silnie
referencyjny i w dużej mierze opiera się na
zaufaniu, zła opinia o usłudze może dodat-
kowo znacznie spowolnić rozwój branży.
Zapytaliśmy respondentów o to, co
ich zniechęca do zlecania usług firmom
zewnętrznym. Przedsiębiorcy najbardziej
boją się ryzyka wzrostu kosztów 24,3%,
a także niemożności zachowania wysokiej
jakości – 21,5%. Najmniej obaw wzbudza
zatarcie obrazu firmy wśród klientów – 14%.
Na koniec warto wspomnieć o jeszcze
jednym problemie. W Polsce, mimo znacz-
nych zmian w tym zakresie w ostatnich
latach, wiele firm niestety nadal prakty-
kuje naginanie przepisów prawa na własna
korzyść. Takie firmy z jednej strony nie
chcą ujawniać swoich praktyk na zewnątrz,
z drugiej zaś – z oczywistych względów nie
są atrakcyjne dla firm oferujących usługi outsourcingowe.
1.3. Outsourcing – skąd się wziął i czemu służy?
Jeśli postawimy tezę, że rynek usług
outsourcingowych jest w Polsce stosunkowo
młody, w porównaniu np. z rynkiem USA, to
poważnie rozminiemy się z prawdą. Zlecanie
zadań niezbędnych dla funkcjonowania
firmy poza jej głównym zadaniem branżo-
wym funkcjonuje przecież od dawna. Nową
nazwę oznaczającą korzystanie z fachowych
usług zewnętrznych, czyli z ang. outside-
-resource-using – outsourcing, uzyskało
tabela 1.2.1.Obawy przed korzystaniem z outsourcingu
Obawy tak nie suma
wystąpienie możliwości uzależnienia się od firmy, której zlecono subprocesy
15,9 84,1 100,0
niemożność zachowania wysokiej jakości 21,5 78,5 100,0
zatarcie obrazu firmy wśród klientów 14,0 86,0 100,0
ponoszenie strat wynikających z niesolidności kooperantów 20,6 79,4 100,0
ryzyko wzrostu kosztów 24,3 75,7 100,0
ujemne stosunki społeczne związane z redukcją personelu 15,0 85,0 100,0
bariera psychologiczna 19,6 80,4 100,0
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201216
Rynek outsouRcingu
w końcówce lat 70. ubiegłego wieku. Jak to
bywało już wcześniej w historii społeczeństw
przemysłowych, zdarzyło się to w branży
motoryzacyjnej. Okazało się wówczas, że
Brytyjczycy produkujący samochody nie
muszą wytwarzać wszystkich elementów
pojazdów, bo zdecydowanie lepsze w tym
wyniki mają Niemcy. Wystarczy więc
potrzebne do stworzenia auta elementy
sprowadzić z kontynentu. Ale podobną
myślą z jemu współczesnymi podzielił się
już w latach 20. XX w. Henry Ford, który
stwierdził: Jeśli nie potrafimy zrobić czegoś
wydajniej, taniej i lepiej niż konkurencja,
to nie ma sensu, byśmy robili to sami,
powinniśmy zatrudnić do tej pracy kogoś,
kto zrobi to lepiej niż my. Sama idea zleca-
nia firmom zewnętrznym pewnych zadań,
niezwiązanych z branżowym zadaniem
przedsiębiorstwa, które realizują je efek-
tywniej i taniej, jest już dzisiaj, niemal
65 lat po śmierć H. Forda, poważną częścią
strategii rozwoju wielu firm.
Katalizatorem dla usług outsourcingo-
wych był kryzys początku XXI w. W latach
„tłustych” niewielu przedsiębiorców myśli
o oszczędzaniu. Firma rośnie, produkuje,
zarabia. Nie ma powodów do zmartwień.
Gdy w gospodarce światowej pojawiają
się symptomy nadchodzącego kryzysu,
w firmach powstają specjalne programy.
Jednak właśnie XXI w. pokazał dokładnie,
że świat gospodarczo jest globalną wioską,
że gdy u jednego gospodarza dochodzi do
załamania rynku, to także u jego sąsiada
za chwilę coś zacznie się w gospodarce
psuć. Polska także do tej ogromnej wioski
należy. Dlatego i w naszych rodzimych
przedsiębiorstwach konieczne okazało się
kilka lat temu zastosowanie outsourcingu.
Z usług tych korzystają zarówno małe firmy,
jak i ogromni potentaci branży bankowej,
naftowej czy telekomunikacyjnej.
1.4. Dlaczego to takie trudne?Z analiz firm oferujących usługi out-
sourcingowe wynika, że nasi przedsię-
biorcy dość ostrożnie podchodzą do tego
rodzaju zagadnienia. Polska gospodarka
przez ostatnie kilkadziesiąt lat przeszła dość
skomplikowane dzieje. Kiedy 20, i mniej,
lat temu przedsiębiorstwa przestały sobie radzić, trzeba było ściągać wzorce ze zna-
nych i sprawdzonych rozwiązań firm
zachodnich. I wtedy w Polsce pojawiły się
pierwsze firmy outsourcingowe. Przekazy-
wano im poszczególne zadania. Z początku
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 17
Rynek outsouRcingu
r e K L a M a
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
outsourcing - reklama do gazety 09 2012 ver2.pdf 1 9/18/2012 12:21:17 PM
nieufnie. Bo kto to widział, by np. kolej
czy górnictwo nie miały własnej służby
zdrowia, ośrodków wypoczynkowych,
własnego transportu, zaopatrzenia i innych
działów? Niemal z roku na rok, wraz ze
zmianą mentalności prezesów, dyrektorów,
kierowników i załóg, zachodziły zmiany
w firmach. W ręce wyspecjalizowanych
firm oddawano zrządzanie budynkiem,
księgowość, logistykę i pozostałe działy
niezwiązane z podstawową działalnością
przedsiębiorstwa. Dopiero gdy okazywało
się, że to tu, to tam, te nietypowe firmy,
dla których pożywką jest kryzys, potrafią
zdziałać więcej niż się w latach 90. wszyst-
kim wydawało – zaczęto im ufać. Działo się to jednak bardzo powoli.
Kiedy w krajach o rozwiniętej gospo-
darce zyski sektora outsourcingu liczono
w miliardach dolarów – w Polsce patrzono
nań bardzo nieufnie, a może nawet jak na
coś nie do końca poważnego, rozsądnego.
Ważną cezurą był jednak przełom wieków
XX i XXI oraz pierwsze lata XXI w. W Pol-
sce zaczęły powstawać wyspecjalizowane
firmy świadczące usługi dla biznesu. Była
podaż, wciąż jednak brakowało popytu.
Przyczyną może być to, że zlecanie realizacji
określonych zadań obarczone jest pewnego
rodzaju ryzykiem i brakiem zaufania.
Zdarzało się bowiem, że przedsiębiorstwa
powierzały zadania małym firmom, które
po prostu padały. Brakowało profesjonalnie
przygotowanych umów partnerskich, które
pozwalałyby na osiąganie obustronnych
korzyści, ale także wspólnie ponosiłyby
koszty ryzyka zmian. Pojawia tu się także
kwestia zaufania. Bywa, że trudno zarzą-
dom firm uwierzyć, iż dane, systemy,
wiedza, pomysły nie zostaną przekazane
nieupoważnionym osobom trzecim. Kolej-
nym charakterystycznym czynnikiem dla
specyfiki polskiego rynku jest cel zlecenia
usług firmie outsourcingowej – są nim
zazwyczaj oszczędności. W przypadku firm
funkcjonujących w Europie Zachodniej
czy USA bywa nim też m.in. kompleksowe
przebranżowienie firmy.
OutsOuRcinG się OpłAcA!?Zgodnie z wynikami Ogólnopolskiego Badania Rynku Outsourcingu z tej formy współ-pracy korzysta 46,4% respondentów, natomiast nie korzysta 53,6% ankietowanych.
Możliwe, że taki rozkład odpowiedzi wynika z doboru bazy do badania. większość firm, bo aż 75,7%, to firmy z kapitałem wyłącznie polskim lub ze znacznym udziałem skarbu Państwa. najczęściej z outsourcingu korzystają bowiem firmy
z kapitałem zagranicznym, ponieważ ten model jest dłużej znany za granicą. firmy w Polsce coraz częściej decydują się na zastosowanie outsourcingu, jednakże tendencja ta obser-wowana jest dopiero od kilku lat i firmy te dopiero przekonują się do tej formy współpracy.
wyniki badania wskazały 3 najbardziej istotne kwestie dla ankietowanych, które w pełni pokrywają się z głównymi korzyściami płynącymi z outsourcingu. Pierwszą z nich, która otrzymała najwięcej – 56,4% – jest redukcja kosztów operacyjnych. w zależności od outsour- cowanego obszaru szacuje się, że oszczędności mogą sięgać 10-20%. istotnym aspektem jest również brak konieczności angażowania kapitału własnego. dzięki tym dwóm czynnikom klienci mogą znacznie polepszyć swoją płynność finansową.
drugim powodem korzystania z outsourcingu jest przekazanie funkcji trudnych do zarzą-dzania (44,3%). Optymalizacja procesów, bazująca na ich ciągłym doskonaleniu i usprawnia-niu, która jest domeną firm outsourcingowych, prowadzi bowiem do podniesienia wydaj-ności obszarów firmy. Jest to możliwe dzięki wysokiej specjalizacji firm outsourcingowych w niektórych dziedzinach. Rzetelne firmy outsourcingowe zatrudniają ekspertów o dużym doświadczeniu i fachowości, a także wykorzystują najnowsze technologie, dzięki czemu możliwe jest uzyskanie dostępu do zaawansowanych rozwiązań.
trzecia istotna kwestia to koncentracja na działalności podstawowej (33,3%), gdyż rzetelny i doświadczony outsourcer gwarantuje wysoką jakość realizowanych usług.
badanie wskazuje również największe obawy powstrzymujące respondentów przed out-sourcingiem. najwięcej wskazań ma ryzyko wzrostu kosztów. zastanawia ten wynik, gdyż
outsourcing właśnie obniża koszty i je optymalizuje. na drugim i trzecim miejscu plasuje się niemożność zachowania wysokiej jakości oraz ponoszenie strat wynikających z niesolidności koope-rantów. a przecież powierzenie obsługi profesjonalnej firmie outsourcingowej ma przecież na celu zwiększenie jakości realizo-wanych procesów. nasi klienci bardzo sobie cenią wysoką jakość naszych usług. tym bardziej, że jest ona łatwo mierzalna. w każdej umowie outsourcingowej jasno wskazana jest odpowiedzialność materialna za ewentualne błędy czy brak osiągnięcia założonych wskaźników sl (service level).
Janusz Jankowiakdyrektor generalny w arvato Polska
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201218
Rynek outsouRcingu
OutsOuRcinG sił spRzedAży
zdobycie przewagi konkurencyjnej na szybko zmieniającym się polskim rynku często wymaga wykorzystania dodatkowych sił sprzedaży.
firmy, dostosowując się do potrzeb klientów, świadczą usługi rekrutacji i organizacji w pełni wyposażonych zespołów przedstawicieli,
odpowiednio wyszkolonych, różniących się odwiedzaną grupą docelową oraz realizowanymi zadaniami.
PARTNER DZIAŁU
2. OutsOuRcinG sił spRzedAży2.1. Dlaczego outsourcing jest tak efektywny?
Outsourcing sił sprzedaży maksymali-
zuje prawdopodobieństwo zatrudnienia
właściwych osób, a także umożliwia obni-
żenie kosztów, jednocześnie utrzymując
pracę przedstawicieli na najwyższym
poziomie. Daje też możliwość ograniczenia
struktury administracyjnej w firmie.
Firma zlecająca sprzedaż zewnętrz-
nemu podmiotowi wspólnie z tą firmą
ustala warunki współpracy i zarządzania
kanałem sprzedaży. Początkowe ustalenia
warunkują rodzaj działań sprzedażowych
czy promocyjnych. Firma outsourcingowa
starannie rekrutuje, szkoli oraz nadzoruje
personel. Zadaniem zewnętrznej firmy
jest również zapewnienie niezbędnych
narzędzi do pracy. Poza tymi elementami
firma outsourcingowa zajmuje się m.in.
organizacją badań lekarskich, administro-
waniem czy przejmuje na siebie obowiązki
wynikające z Kodeksu pracy itd.
Dzięki tym wszystkim elementom
firma może ograniczyć wiele kosztów
związanych ze swoim funkcjonowaniem.
Zyskuje ona także możliwość zwiększenia
i zmniejszenia liczebności zespołu sprze-
dażowego zależnie od swoich potrzeb. Na
taki komfort zdecydowało się już 23,7%
przedsiębiorców.
2.2. Dać się złapaćPrzeciętny konsument robiący zakupy,
wybierając towar, nie zastanawia się
ani chwili nad tym, ile osób włożyło
wysiłek w to, by dany towar znalazł się
właśnie w tym sklepie, właśnie na tej,
a nie innej półce. Klient nie wie i nie
musi wiedzieć. Jeśli konsumentem jest
jednak przedsiębiorca, producent tego
czy podobnego produktu, dobrze wie, ile
pracy i pieniędzy kosztuje takie wejście na półkę.
Przy wejściu produktu na rynek proces
zaczyna się od reklamy. Media kuszą –
rabatami, najlepszymi czasami emisji
i dziesiątkami określeń, na których pro-
ducent nie musi się znać. Może dać się
zmanipulować. Wykupić reklamę czy to
telewizyjną, czy prasową, czy też kam-
panię billboardową, które nie przyniosą
efektu – nawet jeśli na plakacie będzie
bardzo chwytliwe hasło.
Oczywiście, że takich przypadków nie
ma, bo kampanie obsługiwane są przez
wysoce wyspecjalizowane firmy. To one,
prowadząc monitoring, same doskonale
orientują się, jaki kanał komunikowania
z potencjalnym odbiorcą będzie najlep-
szy dla danego produktu. To one znają
i praktykują przepisy, które obowiązują
w Polsce i Unii Europejskiej. A co ważne
dla ich partnera producenta, ze względu
na stałe kontakty i kontrakty z mediami
są w stanie negocjować ceny.
Outsourcing w tej dziedzinie to pod-
stawa działalności. Nawet najlepszy dział
marketingu czy reklamy w danym przed-
siębiorstwie nie jest w stanie tak dobrze
wypromować produktu, jak może to zrobić
wyspecjalizowana agencja. Mamy więc
wykres 2.1.1.Outsourcing sił sprzedaży
tak nie
23,7%
76,3%
PARTNER DZIAŁU:
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201220
OutsOurcing sił sprzedaży
sytuację, w której na rynku pojawia się
produkt i jego szeroko zakrojona, dobrze
rozplanowana kampania. Teraz trzeba
zadbać o to, by sprzedał się on jak najlepiej
i złapał rybkę – konsumenta – na haczyk.
Najlepiej na długo.
2.3. Nie ma tego złego…Podstawowym celem outsourcingu sił
sprzedaży jest... zysk. Osiągany jest na
różnych płaszczyznach. Oczywiście tu
podstawą jest zysk ze sprzedaży towaru,
kompleksowej, profesjonalnej organizacji
sił sprzedaży, współpracy z handlowcami
i nadzoru nad nimi. Dochodzi do ograni-
czenia kosztów zarządzania handlowców,
począwszy od samej ich rekrutacji, poprzez
szkolenia, nadzór, aż po raportowanie.
Pojawia się oszczędność w postaci nieza-
chwianej ciągłości prowadzenia biznesu
(skupienie na zadaniu podstawowym);
zespół jest mniejszy, więc zmniejszają się
kwoty wydatkowane za pracę i związane
z zatrudnieniem, a zadania outsourcowane
wypełniane są niezależnie od tego, czy
pracownik jest chory, czy na urlopie, bo
realizuje je firma jako całość. Od przedsię-
biorcy odchodzą koszty związane z zakupem
i utrzymaniem narzędzi pracy zespołu
sprzedażowego: samochodów, telefonów
komórkowych, laptopów, systemów infor-
matycznych, licencji programów.
Przeprowadzone przez nas badania
wyraźnie dowodzą, że największym
zainteresowaniem cieszą się szkolenia –
67,8%. To jednoznacznie wskazuje, że przed-
siębiorcy często zlecają usługi, o których
sami mają niewielkie pojęcie. Niestety,
często pokutuje jeszcze przeświadczenie,
że wszystko wiemy najlepiej. Zamiast się
jednak upierać, warto przemyśleć powierze-
nie określonych zadań wyspecjalizowanym
firmom. Tak jak przedsiębiorca najlepiej
zna się np. na produkcji, czyli tworzeniu
produktu, tak firmy reklamowe najlepiej
wiedzą, jak skutecznie go sprzedać.
2.4. Dlaczego outsourcing sił sprzedaży?
Wiele firm pragnących stworzyć efek-
tywną sieć sprzedaży inwestuje wiele
tabela 2.3.1.zakres korzystania z outsourcingu sił sprzedaży
zakres tak nie suma
rekrutacja 23,5 76,5 100,0
szkolenia 67,8 32,2 100,0
administracja kadrowo-płacowa 9,7 90,3 100,0
sprzedaż przez Internet 49,6 50,4 100,0
sprzedaż telefoniczna 52,3 47,7 100,0
tworzenie sieci partnerskich 32,3 67,7 100,0
tabela 2.4.1.cele outsourcowania usług sił sprzedaży
cele tak nie suma
poznać nowe podejście do szybszego rozwoju firmy 86,2 13,8 100,0
dostrzec okazje i możliwości tam, gdzie ich nie dostrzega konkurencja
89,8 10,2 100,0
uzyskać i utrzymać przewagę nad konkurencją 81,4 18,6 100,0
zrozumieć, co silnie blokuje sprzedaż 76,2 23,8 100,0
zdobywać nowymi metodami zadowolonych klientów 58,9 41,1 100,0
zyskiwać, utrzymywać lojalność i zaufanie do firmy 45,6 54,4 100,0
szybko rozwinąć firmę do wymarzonego przez siebie poziomu 31,5 68,5 100,0
PARTNER DZIAŁU:
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201222
OutsOurcing sił sprzedaży
sił i środków w tworzenie nowych wła-
snych struktur. Tymczasem bardziej
opłacalne może być skorzystanie z usług
zewnętrznego partnera. Outsourcing sił
sprzedaży umożliwia wykorzystanie wie-
dzy i zasobów usługodawcy, co prowadzi
do wyższej efektywności, zmniejszenia
kosztów i ograniczenia ryzyka.
Przewagę konkurencyjną większo-
ści firm buduje przede wszystkim ich
wiedza, doświadczenie marketingowe,
innowacje i technologie. Sprzedaż, choć
warunkująca sukces na rynku, nie jest
głównym obszarem ich kompetencji. Jest
jednak tym czynnikiem, który umożli-
wia lub hamuje rozwój firmy i produktu
w momencie ich zetknięcia się z realiami
rynku – dlatego wymaga profesjonalnego
planowania i obsługi. By osiągnąć cel,
jakim jest efektywna sprzedaż, firma
może zainwestować w budowanie własnych
wewnętrznych struktur lub skorzystać
z pomocy partnera zewnętrznego.
Współpraca z firmą oferującą usługi
outsourcingowe w zakresie sprzedaży
umożliwia wykorzystanie jej doświad-
czenia w dziedzinie handlu i zarządza-
nia procesami biznesowymi. Może to
poprawić wyniki sprzedażowe, umocnić
pozycję przedsiębiorstwa i jego produktów
na rynku, obniżyć koszty i umożliwić
dalszy rozwój firmy w ważnych dla niej
kierunkach.
Zapytaliśmy respondentów Ogólno-
polskiego Badania Rynku Outsourcingu,
jakie cele chcą osiągnąć, outsourcując siły
sprzedaży. 89,8% z nich zależy na tym,
żeby dostrzec okazje i możliwości tam,
gdzie ich nie dostrzega konkurencja,
a 86,2% ma na celu poznanie nowego
podejścia do szybszego rozwoju firmy.
2.5. Zalety wspomagania sił sprzedażyEfekty życzliwszego spojrzenia na
outsourcing przełożyły się na znaczne
zwiększenie wolumenu usług związa-
nych z dostarczaniem i zarządzaniem
siłami sprzedaży świadczonych przez
firmy outsourcingowe. Trend wzrostowy
MusiMy budOwAć świAdOMOść i zAuFAnieWedług najnowszych badań outsourcing usług sprzedaży jest aktualnie wykorzysty-wany przez prawie 1/4 badanych firm. Rezultat taki napawa nas optymizmem, ponie-waż oznacza, że w najbliższych latach zarówno przed nami, jak i przed innymi firmami oferującymi tę usługę stoją ogromne możliwości rozwoju.
Aby móc je wykorzystać w jak największym stopniu, firmy działające w sektorze outsourcingu usług sprzedaży muszą skoncentrować się przede wszystkim na edukacji klientów, a także na minimalizowaniu barier ograniczających możliwości
i tempo rozwoju, takich jak na przykład zaufanie klientów w kompetencje firm outsour-cingowych. w ms services jednym z najważniejszych elementów w modelu współpracy z klientami jest właściwe zrozumienie oczekiwań partnera i odpowiednie zdefiniowanie celów. utrzymujemy z klientami stały i bliski kontakt, tak aby mieli poczucie bezpieczeń-stwa i byli stale i na bieżąco informowani na temat przebiegu realizowanego procesu.
Jak wskazują przeprowadzone badania, szkolenia i sprzedaż to główne obszary działalności przedsiębiorstw, w których korzysta się z outsourcingu usług sprzedaży. Przy czym w zakresie sprzedaży są to procesy związane z telesprzedażą i internetem. w zdecydowanie mniejszym zaś zakresie przedsiębiorstwa wykorzystują outsourcing sił sprzedaży w obszarach takich, jak rekrutacja czy administracja kadrowo-płacowa. wynika to z tego, że w przypadku zarówno rekrutacji, jak i administracji kadrowo-płacowej przedsiębiorstwa posiadają własne zasoby. inaczej jest w przypadku szkoleń i sprzedaży – szczególnie w jej nowych dziedzinach, takich jak telesprzedaż czy internet, w których przedsiębiorstwa nie posiadają kompetencji i dla-tego obsługę tych procesów powierzają wyspe-cjalizowanym firmom zewnętrznym, co jest dla nich łatwiejszym i skuteczniejszym rozwiązaniem.
bardzo cieszy nas również fakt, iż wśród najważ-niejszych celów outsourcowania usług sił sprzedaży jest pozyskiwanie i utrzymywanie przewagi kon-kurencyjnej oraz szybszy rozwój firmy.
Podsumowując, rozwijający się rynek usług outsourcingu sił sprzedaży będzie stawiał przed nami kolejne wyzwania.
Krzysztof Zduńczykdyrektor działu wsparcia sprzedaży ms services
PARTNER DZIAŁU:
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 23
OutsOurcing sił sprzedaży
utrzymuje się nadal i nadchodzący rok
powinien być rekordowy. Co ciekawe,
znacząco rozszerza się zakres przeka-
zywanych na zewnątrz działań. Orga-
nizacje oczekują nie tylko dostarczenia
pracowników i zapewnienia środków
technicznych: samochodów, telefonów,
systemu raportowego, ale też pomocy
w tworzeniu koncepcji pracy zespołu,
właściwego definiowania zadań, przy-
gotowania systemu motywacyjnego dla
pracowników, pomocy w precyzowaniu
i rozdysponowaniu celów stawianych
zespołowi. Oczekiwania wobec dostawcy
usługi dotyczą również kompleksowej
organizacji procesów od strony logi-
stycznej i backoffice oraz obudowania
działaniami marketingowymi, promo-
cyjnymi czy programami lojalnościo-
wymi dla finalnego odbiorcy.
Zapytaliśmy respondentów Ogól-
nopolskiego Badania Rynku Outsour-
cingu o to, jakie zalety zlecania tych
usług dostrzegają. 76,9% ceni sobie
możliwość skorzystania z bardziej
zaawansowanych systemów infor-
matycznych, a 62,9% zmniejszenie
ryzyka niepowodzenia w procesach
sprzedażowych. Jednak największa
ilość przedsiębiorstw liczy na oszczęd-
ności i zaletą dla 78,3% respondentów
jest niski koszt korzystania z tej formy
sprzedaży.
W kontekście outsourcingu sił sprze-
daży należy wspomnieć również o ten-
dencji przenoszenia na outsourcera
współodpowiedzialności za skutecz-
ność i efektywność podejmowanych
w ramach przejętych procesów działań.
Tu ważne, by stawiane cele były osią-
galne, a ich określanie odbywało się
w ramach ustaleń pomiędzy stronami.
Ważne też, by w zamian za ponoszone
ryzyko outsourcer otrzymał premię
przy pełnej realizacji lub przekrocze-
niu celów. Takie podejście motywuje
go do wytężonej pracy i aktywnego
podejścia do doskonalenia procesów,
bowiem przekłada się to bezpośrednio
na jego wynagrodzenie.
2.6. Przyszłość outsourcingu sił sprzedaży
Jeżeli organizacja podejmuje decyzję
o outsourcingu sił sprzedaży, to, w zależ-
ności od wielkości struktury, korzyści
są większe lub mniejsze. Im większa
struktura na zewnątrz, tym bardziej
widoczne stają się oszczędności wyni-
kające z tej decyzji. Począwszy od spraw
administracyjno-kadrowych, poprzez
zarządzanie flotą samochodową (ktoś,
kto zarządzał kiedyś dużą rozproszoną
strukturą, z pewnością wie o co chodzi),
a skończywszy na wiedzy i know–how.
Zazwyczaj jest tak, że klient mówi, co chce
zrobić na rynku, a firma mówi mu „jak”.
Respondenci Ogólnopolskiego Bada-
nia Rynku Outsourcingu odpowiedzieli
także na pytanie odnośnie przyszłości
outsourcingu sił sprzedaży w ich przed-
siębiorstwie. 72,6% ankietowanych firm
odpowiedziało, że zakres tej formy out-
sourcingu chce zachować na tym samym
poziomie, a 16,8% chce go zwiększyć.
tabela 2.5.1.zalety korzystania z outsourcingu sił sprzedaży
zalety tak nie suma
zmniejszenie ryzyka niepowodzenia w procesach sprzedażowych 62,9 37,1 100,0
stosunkowo niski koszt korzystania z tej formy sprzedaży 78,3 21,7 100,0
dostępność – albo inaczej czas – „uruchomienia” zasobów w ramach outsourcingu sprzedaży
57,6 42,4 100,0
możliwość skorzystania z bardziej zaawansowanych systemów informatycznych
76,9 23,1 100,0
tabela 2.6.1.Plany na przyszłość outsourcingu sił sprzedaży
Plany procent wskazań
intensyfikacja współpracy 16,8
brak zmian 72,6
zmniejszenie intensywności współpracy 10,6
PARTNER DZIAŁU:
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201224
OutsOurcing sił sprzedaży
OutsOuRcinG KAdROwO-płAcOwy
Potencjał ludzki, innowacyjne pomysły stanowią o niematerialnej wartości przedsiębiorstwa. Posiadany majątek sytuuje go na określonej pozycji
w rynkowej rywalizacji. niezbędnym elementem perfekcyjnej układanki będzie prawidłowo prowadzona dokumentacja.
3. OutsOuRcinG KAdROwO-płAcOwy3.1. Wstęp
Non omnia possumus omnes (Nie wszyscy
możemy wszystko) – obserwacja tren-
dów ekonomicznych pokazuje, że słowa
Wergiliusza można odnieść również do
sfery gospodarki. Coraz bardziej prefe-
ruje się koncepcję wąskiej specjalizacji,
zgodnie z którą firma powinna skupić
się na swej podstawowej działalności,
a nie wiążące się z nią ściśle czynno-
ści cedować na podmioty zewnętrzne.
Jednym z działów, które mogą stać się
przedmiotem outsourcingu, są jednostki
kadr i płac. Badanie rynku outsourcingu
pokazało, że 52,6% firm stosuje outsour-
cing kadrowo-płacowy.
Respondenci zostali też zapytani o rodzaj
outsourcingu, jaki prowadzą. 47,4% ankie-
towanych stosuje outsourcing wybiórczy,
33,9% – kompleksowy, a 18,7% – zadaniowy.
3.2. Co daje outsourcing?Powyższe pytanie odniesiemy konkretnie
do zagadnień kadrowo-płacowych, jako że
każda komórka organizacyjna posiada swoją
specyfikę. Przepisy związane z prawem pracy,
podatkami, ubezpieczeniami społecznymi
i innymi regulacjami kluczowymi dla działu
kadr i płac nie tylko nie należą do prostych
zagadnień, ale na dodatek podlegają częstym
zmianom. Dlatego warto skorzystać z usług
specjalistów posiadających kompleksową
znajomość tej problematyki. Wiele firm
outsourcingowych posiada osoby mające nie
tylko wiedzę teoretyczną (aktualizowaną
poprzez różne kursy, szkolenia, studia pody-
plomowe), ale i spore doświadczenia zdobyte
przy wcześniejszych projektach. Zwłaszcza
przedsiębiorstwa o skomplikowanych sys-
temach wynagrodzeń potrzebują pomocy
ekspertów, by uniknąć błędów.
Korzystając z usług podmiotów zewnętrz-
nych, uzyskuje się też dostęp do sprawdzo-
nych systemów monitorowania zmian
w prawie. Zarządzający oszczędza w ten
sposób spore kwoty, jakie musiałby wydać
na zakup oprogramowania kadrowo-płaco-
wego i jego kolejne aktualizacje. Nie muszą
też opłacać pracownikom szkoleń, z kolei
bez nich istnieje ryzyko, że personel nie
będzie w 100% kompetentny. Podmioty
zatrudniające do danego zadania jednego
pracownika unikają ryzyka związanego z jego
nagłym odejściem czy dłuższą absencją. Zle-
cenie usług na zewnątrz przynosi redukcję
kosztów związanych z wynagrodzeniem
pracowników, tworząc tzw. „szczupłe” lub
„odchudzone” struktury organizacyjne.
Mogą być to spore oszczędności, gdyż jak
wiadomo w Polsce koszty pracy są wyso-
kie, wiążą się nie tylko z wypłatą wyna-
grodzeń, ale i np. wysokością opłacanych
składek na ubezpieczenia. Poza wydatkami
związanymi ściśle ze stosunkiem pracy,
przedsiębiorca zmniejsza opłaty za media,
zapewnienie odpowiednich dla danego sta-
nowiska narzędzi. Outsourcing ma też tę
zaletę, że w firmie zewnętrznej nie wystąpi
problem dostępności pracowników oraz
kosztów związanych z wypłatą nadgodzin.
Pracuje ona zadaniowo, świadczy usługi
powierzone jej przez organizację.
wykres 3.1.1.Outsourcing kadrowo-płacowy
tak nie
52,6%
47,4%
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201226
OutsOurcing kadrOwO-płacOwy
Ankieta przeprowadzona wśród respon-
dentów Ogólnopolskiego Badania Outso-
urcingu zawierała też pytanie o zakres
korzystania z usług outsourcingu kadrowo-
-płacowego. Wśród najczęściej pojawia-
jących się odpowiedzi znalazły się: two-
rzenie oraz prowadzenie akt osobowych
(31,2%), naliczanie płac oraz ich korekta
(31,0%) oraz rozliczanie pracowników
z wykorzystanych dni urlopów (27,4%).
Outsourcing kadr i płac, poza wymia-
rem finansowym, może mieć też pozy-
tywny wpływ na atmosferę w pracy, jeżeli
kwestie te były wcześniej przedmiotem
konfliktów i napięć między pracownikami.
Z drugiej strony z pewnością znajdą
się głosy, że powierzając podmiotom
zewnętrznym usługi kadrowo-płacowe,
traci się kontrolę nad jednym z newral-
gicznych działów firmy, poza nią wypły-
wają tak istotne dane, jak wynagrodzenia
pracownicze, dane osobowe. Niektóre
przedsiębiorstwa wypracowały kulturę
organizacyjną, która zakłada dużą rolę
i aktywność działów kadrowych, a stra-
tegia ta wynika z wieloletnich wypraco-
wanych standardów i jest silnie wpisana
w ogólne cele firmy – wtedy większość
z nich decyduje się kontynuować dotych-
czas model pełnienia funkcji kadrowej
przez pracowników firmy i ograniczyć
outsourcing do sfery naliczania wyna-
grodzeń. Jest to oczywiście kwestia prze-
konań ludzkich, jak strategii społeczno-
-gospodarczych, wszak często do jednego
celu prowadzą różne drogi.
Jeśli spółka zdecyduje się na outsour-
cing, wówczas w umowie warto zawrzeć
kilka rzeczy, które w przyszłości uła-
twią – na wielu szczeblach – współpracę
między nimi. Należy zatem określić
procedury wymiany informacji pouf-
nych i sposobu komunikacji między
partnerami. Jeżeli zarządzający daną
organizacją oczekują np., by przekazywa-
nie informacji nie odbywało się poprzez
pocztę elektroniczną, warto zawrzeć
to w kontrakcie. Trzeba także wskazać
datę przekazywania dokumentów, osobę
odpowiedzialną w przedsiębiorstwie za
kontakt z podmiotem zewnętrznym.
Zgodnie z zasadą „każdy kij ma dwa
końce” wiele rozwiązań można różnie
interpretować (np. dla zarządzających
spółką korzystna jest możliwość dostępu
do danych z opcją ich samodzielnej mody-
fikacji, ale jednocześnie wskutek tego
trudniej ustalić granice odpowiedzialności
za przetwarzanie informacji), stąd wiele
zapisów warto uszczegółowić. Powinna
być również zawarta klauzula o karach
umownych w przypadku nierzetelnej
lub nieterminowej realizacji powierzo-
nych zadań. Zauważyć w tym miejscu
trzeba, że w przypadku kontroli Zakładu
Ubezpieczeń Społecznych, Państwowej
Inspekcji Pracy czy Urzędu Skarbowego
za ewentualne wykroczenia przeciwko
prawom pracownika lub błędy związane
z rozliczeniami za uchybienia spowo-
dowane przez pracowników zewnętrz-
nych odpowiedzialność ponosi zlecający
(np. płacąc mandaty nakładane przez
poszczególne instytucje, odszkodowanie
pracownikom). W razie ewentualnego
procesu przed sądem pracy zeznania
składa pracodawca, a nie outsourcer. Pro-
wadzący działalność gospodarczą może
jedynie wystąpić przeciw nim o roszczenie
na drodze powództwa cywilnego. Gdy
inspektor Państwowej Inspekcji Pracy
zażąda określonych dokumentów, trzeba je
sprowadzić z siedziby firmy zewnętrznej,
gdyż urzędnik nie ma obowiązku udania
się tam osobiście, choć można udzielić
odrębnego pełnomocnictwa organizacji
outsourcingowej, by reprezentowała
swego klienta.
Jakie największe zalety korzystania
z usług outsourcingu kadrowo-płaco-
wego postrzegają polscy przedsiębiorcy?
Dla respondentów biorących w ankiecie
najbardziej liczy się redukcja kosztów
działalności własnej (89,1%), a także
możliwość skoncentrowania się na podsta-
wowych celach działalności (87,3%). Naj-
mniej respondentów uważa standaryzację
wykres 3.1.2.rodzaj outsourcingu kadrowo-płacowego
outsourcing kompleksowy outsourcing wybiórczy
zadaniowość
33,9%
47,4%
18,7%
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 27
OutsOurcing kadrOwO-płacOwy
dokumentacji, procedur, analiz i raportów
za zaletę (43,1%). Wielu ankietowanych
nie ma też zaufania do partnera outsour-
cingowego w kwestii bezpieczeństwa
i poufności danych. Niecała połowa (49,4%)
uważa to za zaletę.
3.3. Elektroniczna teczkaKażde przedsiębiorstwo, o urzędach
nie wspominając, po pewnym okresie
funkcjonowania posiada sporą liczbę
dokumentów. Ich liczba rośnie wraz
z długością trwania działalności, nie
idzie jednak w parze ze zwiększaniem
się przestrzeni do ich magazynowania.
„Papierologia” obejmuje oczywiście rów-
nież zagadnienia będące w gestii działu
kadr. Alternatywnym rozwiązaniem jest
elektroniczna archiwizacja dokumentów,
tabela 3.2.1.zakres korzystania z usług outsourcingu kadrowo-płacowego
zakres tak nie suma
sporządzanie regulaminów wewnętrznych 13,7 86,3 100,0
przeprowadzanie i wdrażanie metod oceny zzl 22,5 77,5 100,0
doradztwo kadrowe 6,3 93,7 100,0
opracowanie i wdrażanie systemów wynagradzania 2,1 97,9 100,0
audyt personalny (kadr i płac) 23,5 76,5 100,0
tworzenie oraz prowadzenie akt osobowych 31,2 68,8 100,0
rejestracja nowych pracowników w ZUS oraz dokonywanie zmian 22,9 77,1 100,0
rozliczanie pracowników z wykorzystanych dni urlopów 27,4 72,6 100,0
naliczanie płac oraz ich korekta 31,0 69,0 100,0
naliczanie składek ZUS oraz zaliczek PIT 23,7 76,3 100,0
tabela 3.2.2.zalety wynikające z outsourcowania usług kadrowo-płacowych
zalety tak nie suma
możliwość skoncentrowania na podstawowych celach działalności 87,3 12,7 100,0
redukcja kosztów działalności własnej 89,1 10,9 100,0
możliwość ograniczenia zatrudnienia 76,4 23,6 100,0
oszczędność czasu kierownictwa firmy 52,5 47,5 100,0
dostęp do usług wykorzystujących najlepsze praktyki, gwarantujących terminowość, wysoką jakość obsługi oraz
poprawność71,8 28,2 100,0
elastyczność rozwiązań i dostosowanie do specyficznych potrzeb firmy
64,3 35,7 100,0
dostęp do nowoczesnych rozwiązań technologicznych 70,2 29,8 100,0
bezpieczeństwo i poufność danych 49,4 50,6 100,0
gwarancja ciągłości realizacji zleconych zadań 62,7 37,3 100,0
standaryzacja dokumentacji, procedur, analiz i raportów 43,1 56,9 100,0
dostęp do fachowej wiedzy i doświadczenia wysokiej klasy specjalistów
58,9 41,1 100,0
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201228
OutsOurcing kadrOwO-płacOwy
która znacząco skraca czas przeszukiwania
akt, nie niesie za sobą logistycznych i funk-
cjonalnych utrudnień. Jednak przepisy
prawa pracy nakładają obowiązek prowa-
dzenia i przechowywania akt osobowych
i innej dokumentacji pracowniczej w for-
mie „klasycznej”. Niedopełnienie przez
pracodawcę tej powinności grozi mu karą
grzywny w wysokości od 1 000 do 30 000 zł.
Wprawdzie Ministerstwo Pracy i Polityki
Społecznej w odpowiedzi na interpelację
poselską poinformowało, że rozważa przy-
gotowanie propozycji zmian legislacyjnych,
które umożliwiłyby pracodawcom wybór
między papierową i elektroniczną formą
prowadzenia dokumentacji pracowniczej,
jednak aktualny stan faktyczny jest jasny:
każdy podmiot musi posiadać wersję papie-
rową dokumentu. Pozostaje im uzbroić się
w cierpliwość i mieć nadzieję, że – w kontek-
ście ery informatyzacji, w jakiej żyjemy –
nie będzie to „czekanie na Godota”. Nie
ma jednocześnie żadnych formalnych
przeszkód, by oprócz tradycyjnych akt
posiadać je w formie elektronicznej, co
potwierdza stanowisko Głównego Inspek-
toratu Pracy z 2010 roku: do czasu wprowa-
dzenia odpowiedniej regulacji do przepisów
rozporządzenia ministra pracy i polityki
socjalnej z 28 maja 1996 r. nie jest możliwe
prowadzenie akt osobowych wyłącznie
w formie elektronicznej”. Jednak nawet jeśli
od strony formalno-prawnej digitalizacja
teczek pracowniczych stanowi wyłącznie
uzupełnienie, to i tak przynosi wiele korzy-
ści. Cyfrowa dokumentacja zdecydowanie
przyspiesza dostęp do wszelkich raportów
i analiz. Jest także skutecznym zabezpie-
czeniem przed zniszczeniem papierowych
oryginałów w wyniku ich wielokrotnego
przeglądania. Rozwiązania te są szczególnie
przydatne przedsiębiorstwom o rozproszonej
strukturze organizacyjnej zatrudniającym
wielu pracowników.
Podmioty zewnętrzne, którym powierza
się sprawy kadr i płac, oczywiście również
mogą prowadzić tzw. elektroniczną teczkę.
Zeskanowane dokumenty są usystematyzo-
wane zgodnie z zasadami, jakim podlegają
tradycyjne teczki personalne pracowników.
Poszczególne teczki są skategoryzowane, co
ułatwia wyszukanie go według ustalonych
kryteriów. Zlecający w każdej chwili ma
możliwość wglądu do folderów, dostęp do
nich odbywa się np. na zasadzie wyboru
z drzewka katalogowego lub użycia wyszu-
kiwarki przypisanej do aplikacji. Może też
używać standardowych funkcji związanych
z edycją obrazu. Pliki może zapisywać
na swoim komputerze, wysyłać dowolne
obrazy pocztą internetową. Gromadzone
dane są w pełni bezpieczne, bowiem system
nadawania uprawnień pozwala na wgląd
w archiwum tylko upoważnionym osobom.
3.4. Outsourcing kadrZewnętrzna administracja kadrowa
sporządza dokumenty wymagane w przy-
padku zatrudniania pracowników, jak i roz-
wiązywania stosunków pracy. Konstruuje
aneksy do umów o pracę, porozumienia
zmieniające, wypowiedzenia zmieniające,
dokumentów związanych z zatrudnie-
niem na podstawie umów cywilnopraw-
nych. Outsourcerzy monitorują też takie
kwestie, jak upływ ważności zdolności do
pracy, ewentualnie zdolności dla celów
sanitarno-epidemiologicznych, upływ
ważności szkoleń BHP, orzeczeń o niepeł-
nosprawności. Wykonują ponadto cało-
kształt czynności związanych z urlopem:
prowadzą ewidencję urlopową, rejestr urlo-
pów wypoczynkowych, wychowawczych,
macierzyńskich, bezpłatnych, naliczają je,
prowadzą z pracownikami korespondencję
dotyczącą urlopów. Prowadzą także ewiden-
cję nieobecności w pracy z powodów uspra-
wiedliwionych i nieusprawiedliwionych.
Ponadto sporządzają i przesyłają deklaracje
miesięczne do Państwowego Funduszu Reha-
bilitacji Osób Niepełnosprawnych (badając
wcześniej obowiązku wpłaty składki na
PFRON), deklaracje statystyczne do Głównego
Urzędu Statystycznego. Podmiot zewnętrzny
może również tworzyć regulamin pracy
lub Zakładowego Funduszu Świadczeń
Socjalnych, jak i przeprowadzić analizę
już istniejących dokumentów. Prowadzi
statystykę kadrową, obejmującą np. historię
zatrudnienia i stażu pracy. Wystawia też
zaświadczenia dla pracowników, związane
z zatrudnieniem, zasiłkami i wynagrodze-
niem. Przeprowadza tzw. bieżące doradztwo
kadrowe, obejmujące raportowanie o zmia-
nach w prawie, przygotowywanie wzorów
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 29
OutsOurcing kadrOwO-płacOwy
umów oraz dokumentów i druków wewnętrz-
nych dla potrzeb konkretnej firmy. Jeżeli
spółka outsourcingowa posiada odrębne
upoważnienia, wówczas może w imieniu
pracodawcy występować przed urzędami.
Dział kadr zajmuje się także dokonywaniem
zmian w rejestracji Zakładu Ubezpieczeń
Społecznych dotyczących danych perso-
nalnych pracowników, sporządza – gdy
taka jest wola organizacji – pisma do ZUS
w celu weryfikacji właściwego wykorzy-
stywania zwolnień lekarskich. Kolejnym
obowiązkiem jest rozliczanie godzin nad-
liczbowych i nocnych. Zewnętrzny spe-
cjalista odnotowuje też kary porządkowe
(nagany, upomnienia), ustala uprawnienia do
wypłaty odpraw emerytalnych, rentowych,
z tytułu rozwiązania umowy z przyczyn
niedotyczących pracowników. Przygotowuje
również i przesyła sprawozdania i raporty
statystyczne, ewidencyjne i ewaluacyjne.
3.5. Outsourcing płacDział płac także ma bardzo wiele powin-
ności, część z nich wiąże się ze sprawami
kadrowymi. Specjaliści, zgodnie z obo-
wiązującymi przepisami prawa oraz zasa-
dami obowiązującymi w danej firmie,
naliczają pensje za prace, wynagrodzenia
za czas nieobecności w niej z powodu cho-
roby i macierzyństwa, należności z tytułu
zatrudnienia na podstawie umów cywilno-
prawnych (umów zlecenia, umów o dzieło,
kontraktów menedżerskich), wynagrodze-
nia pracowników niepełnosprawnych,
uwzględniające odrębności finansowe.
Sporządzają też comiesięczne deklaracje
rozliczeniowe DRA, RCA, RSA, RZA, spra-
wozdania do Głównego Urzędu Statystycz-
nego w zakresie wynagrodzeń, deklaracje
roczne PIT4R, DEK R. Przygotowują wnioski
o wypłatę dofinansowań do wynagrodzeń
pracowników niepełnosprawnych, zarówno
z firm otwartego rynku, jak i zakładów
pracy chronionej. Naliczają oraz dokonują
potrąceń komorniczych, prowadzą kore-
spondencję z komornikami oraz innymi
organami uprawnionymi do dokonywania
zajęć wynagrodzenia. Kolejnym obowiąz-
kiem jest sporządzanie dla pracowników
rocznych informacji o dochodach (PIT-11).
Przygotowują ponadto listy płac w rozbiciu
na miejsca powstawania kosztów (MPK),
kartoteki wynagrodzeń, listy płac umów
cywilnoprawnych. Poza tym sporządzają
przelewy i przekazują wynagrodzenia
pracowników na ich rachunki bankowe,
sporządzają miesięczne deklaracje, informa-
cje podatkowe oraz przesyłają je do Urzędu
Skarbowego. Outsourcerzy wystawiają
zaświadczenia o zatrudnieniu i wynagro-
dzeniu RP-7, dokonują rozliczeń rocznego
podatku dochodowego od osób fizycznych dla
pracowników niekorzystających z ulg i zwol-
nień PIT-40 na koniec roku podatkowego.
Współpracują z audytorami przedsiębiorstwa,
jak i przygotowują indywidualne raporty
płacowe zgodnie z potrzebami zarządzają-
cych. Sporządzają również roczne deklaracje:
PIT 40, PIT 8AR, ZUS IWA. Współpracują ze
spółką przy inspekcjach i kontrolach z ZUS,
Państwowej Inspekcji Pracy lub Urzędu
Skarbowego. Do ich obowiązków należy też
sporządzanie kartotek wynagrodzeń wraz
z „paskami” z wyliczeniem miesięcznego
wynagrodzenia dla poszczególnych pra-
cowników, wyszczególnieniem sposobu
płatności (przelew/kasa) oraz raportów
RMUA. Ustalają ponadto obowiązek pod-
legania ubezpieczeniom społecznym przez
osoby zatrudnione na podstawie umów
cywilnoprawnych i przygotowywanie dla
nich rachunków lub list płac. Naliczają
wynagrodzenia netto z uwzględnieniem
wszelkich dodatków i potrąceń, prowadzą
karty zasiłkowe pracowników, opracowują
regulamin wynagradzania, korzystania
z telefonów lub samochodów służbowych itp.
3.6. ZakończenieJak niezbicie wynika z powyższych
uwag, zakres czynności dotyczących działu
kadr i płac, zwłaszcza w dużych przed-
siębiorstwach, jest bardzo duży. Jeśli do
tego dodamy mnogość obowiązujących
przepisów, widzimy, że tylko superkom-
petentne osoby mogą temu zadaniu podo-
łać. W interesie firmy będzie takie osoby
znaleźć, bowiem skutki ewentualnych
błędów mogą mieć znaczne negatywne
konsekwencje. Dokumentacja kadrowo-
-płacowa należy po prostu do kwestii,
w których „ordnung must sein” w każdej
firmie po obu stronach Odry.
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201230
OutsOurcing kadrOwO-płacOwy
Outsourcing staje się coraz bardziej popularną formą optymalizacji kosztów zarządzania. Decydując się na wprowadzenie w firmie takiego rozwiązania, warto wiedzieć, jakie procedury, certyfikaty i zabezpieczenia stosuje firma outrsourcingowa. Zawarcie wła-ściwego kontraktu jest podstawą egzekwowania od dostawcy wcześniejszych ustaleń, poczynionych w trakcie rozmów sprzedażo-wych. Dlatego już na etapie podpisywania umowy outsourcingowej firma musi mieć pewność, iż jej interesy zostały zabezpieczone w odpowiedni sposób.
Znaczenie poufności danychdecydując się na outsourcing, przedsię-
biorcy muszą mieć świadomość, że usługo-dawca będzie mieć dostęp do najbardziej poufnych danych dotyczących firmy i jej pracowników. biorąc pod uwagę delikatny charakter przetwarzanych informacji, praco-dawcy mają obowiązek je chronić. dotyczy to nie tylko zakresu, który jest regulowany ustawą o ochronie danych osobowych, ale również tego w odniesieniu do kwestii prywatnych. mając to na względzie, przed podjęciem decyzji o wyborze firmy outsourcingowej pracodawcy powinni dokładnie zbadać, jakie zabezpieczenia: zarówno systemowe, jak i ludzkie, stosuje firma outsourcingowa. Jednocześnie firma outsourcingowa powinna być świadoma tych zagadnień i oferować szeroką gamę zabezpieczeń przed wyciekiem informacji poufnych.
Co to znaczy, że dane są bezpieczne, czyli o co pytać outsourcera
stawiając sobie pytanie, na co należy zwrócić uwagę przy wyborze firmy outsour-cingowej, odpowiedź powinna brzmieć: na wszystko. Jedną z najistotniejszych kwestii jest
bezpieczeństwo systemu informatycznego, na którym pracuje firma outsourcingowa. związanym z nim obszarem wymagającym zainteresowania jest zabezpieczenie przed nieautoryzowanym dostępem do informacji przez osoby nieupoważnione lub korzystanie z nich w sposób nieuprawniony.
Równie ważne jest bezpieczeństwo budynku, w którym są przechowywane dokumenty. spytajmy, czy budynek jest strzeżony i czy na jego teren nie dostaną się osoby nieuprawnione, a także czy pomiesz-czenia są monitorowane w czasie nieobec-ności pracowników oraz czy zainstalowano system przeciwpożarowy. w jaki sposób można dostać się do pomieszczeń i kto ma uprawnienia do pobrania kluczy. firmy, które dbają o bezpieczeństwo i poufność danych osobowych, powinny mieć wdrożone odpowiednie procedury uniemożliwiające dostanie się do ich pomieszczeń osobom nieuprawnionym.
kolejny krok to sprawdzenie, gdzie są przechowywane dokumenty pracownicze. Pracodawcy mogą mieć bowiem obawy, w jaki sposób informacje będą przekazy-wane oraz jak będą używane przez firmę
outsourcingową. czy w firmie jest specjalne pomieszczenie na archiwum lub szafy wypo-sażone w zamki.
Jak już upewnimy się, że zarówno do budynku, jak i do pomieszczeń nie mają dostępu osoby nieuprawnione, nadchodzi czas na sprawdzenie zabezpieczeń syste-mowych. istotną kwestią do sprawdzenia jest, w jaki sposób firma zarządza dostępem do danych osobowych. Pamiętajmy, że często w jednym pomieszczeniu pracuje kilka – kilkanaście osób i zwykle wszyscy pracują na jednym systemie komputerowym. zapytajmy więc, jak na taką okoliczność jest zabezpieczona poufność naszych danych.
bardzo istotna jest również weryfikacja miejsca, w którym są przechowywane ser-wery firmy outsourcującej i sprawdzenie, czy w razie awarii są robione kopie bez-pieczeństwa. szczególnie istotne jest, jak szybko zleceniobiorca jest w stanie odzyskać utracone dane i czy posiada procedurę, która pozwoli na kontynuację działań w razie jakichkolwiek przeszkód zewnętrznych. warto sprawdzić, czy firma systematycznie poddaje się kontroli w zakresie bezpieczeństwa i czy posiada odpowiedni certyfikat.
bezpieczeństwO dAnych OsObOwych i inFORMAcji pOuFnych w OutsOuRcinGu usłuG KAdROwO-płAcOwych
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 31
OutsOurcing kadrOwO-płacOwy
Umowne kruczki, czyli o czym pamiętać, podpisując kontrakt
Przed podpisaniem umowy z firmą out-sourcingową pracodawca powinien zdecy-dować, jakiego rodzaju informacje będą udostępniane, zobowiązując jednocześnie dostawcę do przetwarzania tych informacji tylko w zakresie niezbędnym do wykonywania określonych usług stanowiących przedmiot umowy. Powinien domagać się odpowiednich środków zapewniających, że poufność jest zachowana, a w razie zakończenia umowy informacje zostaną zwrócone lub usunięte. należy również zwrócić uwagę, czy umowa z outsourcerem zawiera zapisy o poufności danych i w jaki sposób firma upoważnia swo-ich pracowników do przetwarzania danych
osobowych. aby zapewnić takie warunki, umowa powinna identyfikować informacje poufne, jakie będą przetwarzane, a także określić typy mechanizmów bezpieczeństwa, jakich pracodawca oczekuje od dostawcy. Jednocześnie w umowie powinno zostać określone, że dostawca ponosi odpowie-dzialność za niezgodne z obowiązującymi przepisami prawa wykorzystanie danych oraz naruszenie ich poufności lub innych zobowiązań związanych z bezpieczeń-stwem. sprawdzić też należy, w jaki sposób są nadawane dostępy do systemu kadrowo--płacowego. czy są wdrożone odpowiednie procedury i czy dostęp do danych poufnych mają tylko osoby dedykowane do współpracy z danym klientem.
często przedsiębiorcy wymagają odpo-wiedniego szyfrowania plików i dokumentów, które są przesyłane pomiędzy outsourcerem a klientem. warto również sprawdzić, czy systemy komputerowe mają odpowiednie zapory i systemy wykrywania włamań. Jeżeli firma outsourcingowa nie posiada odpowiednich zabezpieczeń i certyfikatów bezpieczeństwa, nie powinna świadczyć usług w obszarze tak delikatnej materii. Pracodawcy powinni też sprawdzić, czy zleceniodawca jest wyposażony w odpo-wiednie mechanizmy zabezpieczające w celu zapewnienia zgodności z odpowiednimi prze-pisami prawa prywatności i bezpieczeństwa, w tym: bezpiecznej infrastruktury technolo-gicznej, przechowywania danych i obsługi procedur; polityki wymiany informacji oraz szkoleń personelu. Jeżeli w wyniku kontroli procesów bezpieczeństwa usługodawca powinien podjąć dodatkowe kroki w celu zapewnienia zgodności z procedurami bez-pieczeństwa, zleceniodawca powinien być odpowiedzialny za koszty wdrożenia takich mechanizmów zabezpieczeń. Ponadto, pracodawcy chcący otrzymać określone środki zaradcze w przypadku naruszenia bezpieczeństwa, powinni dopilnować, aby zawrzeć taki zapis w umowie.
Podsumowując ,wybór firmy outsour-cingowej w obszarze kadrowo-płacowym nie może być przypadkowy, ponieważ powierzamy jej dane najbardziej delikatne w całym przedsiębiorstwie. dlatego nie-zwykle istotnym czynnikiem przy wyborze dostawcy takiej usługi jest sprawdzenie, w jaki sposób firma przechowuje i operuje danymi klienta oraz jak chroni je przed nieuprawnionym użyciem.
Katarzyna Plucińskadyrektor zarządzający
Randstad Payroll solutions
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201232
OutsOurcing kadrOwO-płacOwy
OutsOuRcinGKsięGOwOści
Rachunkowość w przedsiębiorstwie nie oznacza tylko rzędu cyfr, których bilans musi się zgadzać, ale pełni funkcję informacyjną i ewidencyjną, obrazuje aktualną sytuację finansową firmy. stąd posiadanie przez nią
usług kompetentnego księgowego ma kolosalne znaczenie dla jej prawidłowego funkcjonowania.
PARTNER DZIAŁU
4. OutsOuRcinG KsięGOwOści4.1. Wstęp
Polski system prawny, w szczególności
podatkowy, nie należy do prostych. Nie
może więc niestety dziwić, że przedsię-
biorca poświęca w naszym kraju rocznie
325 godzin na sprawy związane z płace-
niem podatków, jak wynika z raportu
Banku Światowego Doing Business 2011.
Wprawdzie stanowi to postęp do lat ubie-
głych, ale porównania z innymi pań-
stwami w dalszym ciągu wypadają dla
nas niekorzystnie: prowadzący dzia-
łalność gospodarczą w Luksemburgu
poświęca na nie około 1,5 tygodnia (59
godzin), w Estonii 2 tygodnie (81 godzin),
a w Wielkiej Brytanii niecałe 3 tygodnie
(110 godzin), zaś średnia krajów OECD
wynosi 199 godzin. Jest to jedna z naj-
wyższych wartości w UE, więcej czasu
na podatki poświęcają tylko Czesi i Buł-
garzy. Zawiłe przepisy, luki w regulacjach
podatkowych stanowią bardzo poważną
barierę w zakładaniu firmy. Uważa tak
wykres 4.1.1.Outsourcing księgowości
tak nie
42,9%
57,1%
PARTNER DZIAŁU:
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201234
OutsOurcing księgOwOści
78% przedsiębiorców biorących udział
w ankiecie przygotowanej przez Krajowy
Rejestr Długów. Równie dużym problemem
są częste zmiany w prawie, wg badań
Maison Institute przeprowadzonych dla
Związku Przedsiębiorców i Pracodawców
niestabilność prawa jest jedną z trzech
największych przeszkód prowadzenia
spółki. Nie zaskakuje więc, że tegoroczny
raport „Paying Taxes. The Global Picture”
klasyfikuje Polskę na 127. miejscu spośród
183 ocenianych systemów podatkowych.
Statystyki pokazują ponadto, że firmę
czekają rocznie średnio 22 płatności
podatkowe, podczas gdy średnia dla kra-
jów OECD to 14. Jednocześnie Polska ma
wśród nich najdroższy system zbierania
podatków – jeśli weźmie się pod uwagę
stosunek jego kosztu do wpływów budże-
towych. W naszym kraju z outsourcingu
księgowości korzysta 42,9% firm.
4.2. Analiza efektywności własnych zasobów
Kompetentny księgowy, potrafiący prze-
dzierać się przez gąszcz przepisów, często
leżących w poprzek biznesowej drogi, jest
na wagę złota. Jeszcze kilkanaście lat
temu zatrudnienie księgowego było jedną
z pierwszych decyzji personalnych prowa-
dzących działalność gospodarczą. Obecnie
często księgowość powierza się podmiotom
outsourcingowym. W słynnym filmie
tytułowy Forrest Gump mówi: „Błędem
jest strzyc się samemu”. Metaforycznie
można powiedzieć, że za strzyżeniem,
poprawieniem fryzury i wzmacnianiem
cebulek (ekonomicznego) włosa przez pod-
mioty zewnętrzne przemawia wiele czyn-
ników, jednak najpierw podzielmy włos
na czworo, wskazując ewentualne wady
tego rozwiązania. Antagoniści koncepcji
zlecania usług outsourcerom twierdzą,
że nie wszystkie biura rachunkowe są
rzetelne. Trudno się z tym nie zgodzić,
przy czym ryzyko istnieje zawsze, zarówno
w odniesieniu do wyboru biznesowego
partnera, pracownika, jak i wielu innych
sytuacji. Wielu przedsiębiorców nie jest
też przekonanych do outsourcingu księ-
gowości, ponieważ czują silną potrzebę
fizycznej kontroli dokumentów finanso-
wych (co wynika z przyzwyczajeń), ale
w dobie technologii elektroniczny obieg
dokumentów staje się potrzebą chwili.
Nie oznacza to, że w każdej sytuacji
organizacyjnej przedsiębiorstwo odnie-
sie korzyści z usług outsourcingowych.
Jeżeli firma dysponuje zintegrowanym
systemem zarządzania, z rozbudowa-
nymi raportami i zoptymalizowanymi
procesami księgowymi, które stanowią
ogniwo prawidłowo funkcjonującego
mechanizmu, to nie ma potrzeby zlecania
tabela 4.2.1.zakres korzystania z outsourcingu usług księgowości
zakres tak nie suma
prowadzenie ksiąg rachunkowych 45,9 54,1 100,0
obsługa kadrowo-płacowa 37,1 62,9 100,0
doradztwo i opinie 67,2 32,8 100,0
opracowywanie dokumentacji wewnętrznej 58,1 41,9 100,0
PARTNER DZIAŁU:
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 35
OutsOurcing księgOwOści
czynności finansowo-księgowych na
zewnątrz. Nierzadko prowadzący działal-
ność gospodarczą przeprowadzają bardzo
wiele transakcji, ale o niewielkim zakre-
sie. Wówczas dział księgowości przede
wszystkim zajmuje się wprowadzaniem
danych. Innym możliwym przypadkiem
są podmioty z branży o dużej specyfice,
skomplikowanych regulacjach prawno-
-ekonomicznych, w których najbardziej
kompetentni są wewnętrzni specjaliści.
Zapytaliśmy respondentów o to, w jakim
zakresie korzystają z usług outsourcingu
księgowości. Wyniki ukazują, że 67,2%
respondentów korzysta z doradztwa i opi-
nii. 58,1% zleca zewnętrznemu partnerowi
opracowywanie dokumentacji wewnętrznej.
Firma zastanawiająca się nad postawie-
niem na outsourcing powinna przepro-
wadzić szczegółową analizę, by decyzja
została podjęta na podstawie precyzyjnych
rachunków ekonomicznych. Warto doko-
nać kalkulacji dotychczasowych kosztów
wewnętrznej obsługi księgowej. Do tego celu
służy metoda wskaźnikowa, pozwalająca
ustalić kilka kluczowych kwestii. Wartość
malejąca wskaźnika analizy ceny usługi
w stosunku do posiadanej liczby dokumentów
księgowych wskazuje na malejący nakład
ponoszony na przetworzenie pojedynczego
sprawozdania, może także odzwierciedlać
sprawność administracji w dokumentowaniu
operacji finansowych. Jeśli wskutek ana-
lizy udziału kosztów obsługi księgowej do
ogółu kosztów wartość wskaźnika okaże się
malejąca, oznacza to zjawisko pozytywne,
ukazujące coraz mniejsze wydatki ponoszone
na księgowość w ramach całościowych kosz-
tów. Korzystny jest także malejący wskaźnik
analizy wartości wynagrodzenia za usługi
księgowe w stosunku do przychodów sprze-
daży. Natomiast rosnącą wartość wskaź-
nika określonego poprzez analizę liczby
dokumentów księgowych w porównaniu
z liczbą osób zaangażowanych w realizację
usług rachunkowych uważa się za dobry
trend, świadczący o właściwym wykorzy-
stywaniu posiadanych zasobów ludzkich.
Trzeba jednak pamiętać, że wskaźniki
te należy analizować w korelacji ze sobą
oraz porównując je z innymi przedsiębior-
stwami. Przy analizie istotne są również
składowe ceny, czyli jednorazowe opłaty,
składniki dodatkowe, kwoty ryczałtowe.
Negatywne rezultaty świadczą o nieefek-
tywności własnego działu księgowego
i skłaniają do postawienia na outsourcing.
Jednak przeniesienie usług na zewnątrz
powinno być poprzedzone przygotowa-
niami. Warto opracować harmonogram
przedsięwzięcia, którego szczegółowość
zależy od specyfiki podmiotów. Niewielkie
firmy, o prostej strukturze organizacyjnej,
KRyteRiA dObORu pARt-neRA OutsOuRcinGOweGOWiele firm, zwracając się do outsourcera, oczekuje kompleksowej obsługi. Prawie 90% podmiotów ma takie oczekiwania i decyduje się na taki krok, co świadczy o świadomo-ści klienta, że taka usługa może być wykonana.
najczęściej przekazywane są na zewnątrz usługi finansowo-księgowe i pła-cowe. w ten sposób klient znacznie obniża koszty, ma dostęp do najnowszych rozwiązań technologicznych, a przede wszystkim więcej czasu poświęca
na podstawową działalność firmy. dlatego zdecydowanie można powiedzieć, że outsourcing staje się coraz bardziej popularną formą optymalizacji kosztów zarzą-dzania, w 79% jest wsparciem w podejmowaniu kluczowych decyzji biznesowych.
mówiąc o specjalizacji w biznesie, należy pamiętać, że jest się ekspertem w danej dzie-dzinie, np. finansów, rachunkowości. Posiada się w 91 % wiedzę i duże know-how, które daje gwarancję bezpieczeństwa i wysoką jakość realizowanych usług
Pracownicy działów usług księgowych posiadają paroletnie doświadczenie w obsługi-waniu klientów, są to osoby posiadające licencje ministra finansów, swoją praktykę często zdobywali w wielkich firmach doradczych typu e&y, kPmG, Pwc.
Od obsługującego specjalisty wymaga się nie tylko wysokich kwalifikacji zawodowych, kilkuletniego doświadczenia (około 79%), ale także doskonałej znajomość języków obcych (głównie j. angielskiego), dyspozycyjności (firmy zagraniczne często mają swoje oddziały w różnych strefach czasowych) oraz komunikatywności.
decydując o wyborze firmy, należy przede wszystkim sprawdzić, jaką ma opinię na rynku, ilu ma specjalistów i z jakich dziedzin, np. ekspertów od prowadzenia ksiąg rachunkowych,
biegłych rewidentów czy doradców podatkowych, którzy będą reagować na zmiany przepisów oraz nadzorować bezpieczeństwo systemów informatycznych.
warto również poprosić o referencje wystawione przez dotychczasowych klientów.
Agnieszka Ruderaccounting services manager
PARTNER DZIAŁU:
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201236
OutsOurcing księgOwOści
nie mają potrzeby poświęcać temu wiele
czasu, natomiast model i rozmiar działa-
nia wielooddziałowych korporacji skłania
do bardzo dokładnych przygotowań. Się-
gnięcie po outsourcing wymaga bowiem
przemodelowania dotychczas istniejącego
obiegu dokumentów księgowych. Zmiany
w tym zakresie dotyczą przede wszyst-
kim organizacji ewidencji księgowej, prac
kontrolno-analitycznych, inwentaryzacji,
sprawozdawczości księgowej.
4.3. Tak dla outsourcingu?Korzystanie z usług specjalistycznej firmy
ma wiele zalet. Jak już zaznaczono, w Polsce
nie tylko jest wiele regulacji prawnych, ale
dodatkowo ulegają one częstym zmianom,
a wiele zapisów wymyka się jednoznacznej
interpretacji. Podmioty zewnętrzne, w szcze-
gólności te duże, mogą w swoich zasobach
kadrowych posiadać pracowników, których
podstawowym zadaniem służbowym będzie
monitorowanie zmian ustawodawstwa
i baczne śledzenie prawnych zawiłości,
co pozwala osobom odpowiedzialnym za
prowadzenie księgowości jeszcze lepiej
wykonywać swe obowiązki. Przedsiębiorca
nie musi więc ponosić kosztów, często nie-
małych, niezbędnych szkoleń, by personel
księgowy posiadał odpowiednie kompeten-
cje. Oszczędności można poczynić też na
wielu innych poziomach. Firma chcąca
posiadać własny dział księgowości musi
zakupić programy finansowo-księgowe,
licencje na ich użytkowanie, aktualizacje
oprogramowania, wynagradzać admini-
stratora systemu. Zatrudnienie kilku osób
do działu księgowości generuje koszty,
natomiast w przypadku jednej osoby jej
okresowa absencja sprawia, że zarządza-
jący mogą zostać zmuszeni samemu zajmo-
wać się tymi zagadnieniami, a najczęściej
nie posiadają należytej wiedzy księgowej
i podatkowej, by samodzielnie prowadzić
rachunkowość. Nie ponosi się dodatkowych
wydatków związanych z udzielanym urlo-
pem, zwolnieniem lekarskim, jak i kosztami
stanowiska pracy. Inną sprawą jest fakt, że
czasem w małej firmie zakres obowiązków,
ilość pracy nie wymagają osoby na pełnym
etacie. Do tego warto zauważyć, że pewne
usługi, np. audyt finansowy, będzie być
może bardziej obiektywny, gdy wykonają go
zewnętrzni specjaliści. Outsourcing księgo-
wości ułatwia też konstruowanie budżetu,
jak i dłuższe planowanie finansowe, gdyż
umowa z reguły określa stałe zryczałtowane
miesięczne koszty prowadzenia księgowości,
z kolei pewne elastyczne zapisy są korzystne
dla podmiotów gospodarczych bardzo
podatnych na dekoniunkturę rynkową,
gdyż pozwalają łatwiej dostosować się do
zmieniających warunków gospodarczych,
lepiej kontrolować ponoszone wydatki przy
jednoczesnej ich redukcji. Należy jednak
zaznaczyć, że duże organizacje zyskują
znaczne oszczędności w dłuższym okresie.
Korporacje mogą wymagać dodatkowych
usług i technologii ze strony podmiotu
zewnętrznego, co początkowo przysparza
kosztów, jednak w perspektywie kilku lat,
przy znacznej skali działalności, korzyści
będą znaczne. Do tego warto zauważyć, że
pewne usługi, np. audyt finansowy, będzie
być może bardziej obiektywny, gdy wyko-
nają go zewnętrzni specjaliści. Zapewne dla
niektórych przedsiębiorców znaczenie ma
możliwość utrzymania w tajemnicy przed
pracownikami takich informacji poufnych,
jak dochody firmy, wysokość wypłaconych
wynagrodzeń. Firma zachowuje oczywi-
ście kontrolę nad wszystkimi księgowymi
informacjami. Dostęp do nich odbywa się
np. poprzez system EDI (Electronic Data
Interchange – elektroniczna wymiana
danych), który dzięki odpowiednim apli-
kacjom przyspiesza przepływ informacji,
eliminując konieczność ich wielokrotnego
wprowadzania. Obieg ten pomaga gromadzić,
wyszukiwać, jak i udostępniać dokumenty.
Innym rozwiązaniem jest ERP (Enterprise
Resource Planning – Planowanie Zaso-
bów Przedsiębiorstwa). Przedsiębiorca ma
zarówno dostęp pasywny do danych księ-
gowych, pozwalający przeglądać raporty
i sprawozdania, jak i aktywny – może
wprowadzać i modyfikować dane, obsłu-
giwać moduł kasowy.
Respondenci Ogólnopolskiego Badania
Outsourcingu wskazali również, czym kie-
rują się, wybierając firmę zewnętrzną świad-
czącą usługi księgowości. Dla przedsiębiorców
tabela 4.1.1.Kryteria doboru partnera outsourcingowego
Kryteria tak nie suma
kompleksowa obsługa 88,9 11,1 100,0
wysoka jakość merytoryczna 79,0 21,0 100,0
wieloletnie doświadczenie 91,2 8,8 100,0
bezpieczeństwo przez transfer odpowiedzialności na biuro rachunkowe
67,3 32,7 100,0
wsparcie w podejmowaniu decyzji biznesowych 78,6 21,4 100,0
bezpłatny elektroniczny obieg dokumentów 57,2 42,8 100,0
PARTNER DZIAŁU:
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201238
OutsOurcing księgOwOści
liczy się wieloletnie doświadczenie partnera
(91,2%), kompleksowa obsługa (88,9%), a także
wysoka jakość merytoryczna (79,0%).
4.4. Obowiązki outsourcerówPodmioty zewnętrzne wykonują wszyst-
kie czynności wchodzące w skład usług
księgowych. W ramach prowadzenia ksiąg
rachunkowych specjaliści przygotowują
rejestry dla potrzeb podatku od towarów
i usług, wprowadzają dokumenty do ewi-
dencji księgowej zgodnie z przyjętą polityką
rachunkowości, tworzą ewidencję anali-
tyczną rozrachunków i majątku trwałego,
przygotowują zestawienia obrotów i sald.
Księgowy sporządza również deklaracje VAT
z tytułu podatku od towarów i usług (VAT-7),
deklaracje dla Narodowego Banku Polskiego,
Głównego Urzędu Statystycznego (KZ, DG-1,
F-01), sporządza informacje o miesięcznej
zaliczce na podatek dochodowy z tytułu
prowadzonej działalności gospodarczej
przez osoby fizyczne, o zaliczce miesięcznej
na podatek dochodowy od osób prawnych.
Ponadto sporządza sprawozdanie finansowe
(bilans, zestawienie zmian w kapitale wła-
snym, sprawozdanie z przepływów środków
pieniężnych, rachunek zysków i strat) oraz
roczną deklarację podatku dochodowego
od osób prawnych (CIT-8). Przeprowadza
również inwentaryzację w drodze weryfi-
kacji sald kont rozrachunkowych i stanów
kont wynikowych. Przygotowuje też doku-
menty informacyjno-sprawozdawcze, np.
analizę finansową przychodów i kosztów
firmowych oddziałów, zakładów i przed-
stawicielstw, budżetowanie przychodów,
kosztów i pozycji bilansowych. Opracowuje
również zakładowy plan kont, instruk-
cję obiegu dokumentów, tworzy rejestry
sprzedaży, zakupu, nabycia wewnątrz-
wspólnotowego. Przygotowuje tzw. raporty
ad hoc, ułatwiające podjęcie wielu ekono-
micznych decyzji, będące odpowiedzią na
potrzeby wewnętrznej sprawozdawczości
finansowo-księgowej, wspomagające proces
zarządzania. Prowadzi ewidencję dokumen-
tów kasowych i bankowych, monitoruje
płynność finansową.
Podmiot zewnętrzny wykonuje usługi
w oparciu nie tylko o ustawę o rachunko-
wości i szereg przepisów podatkowych, ale
może też stosować np. Międzynarodowe
Standardy Sprawozdawczości Finansowej
(ang. International Financial Reporting
Standards-IFRS). Określają one m.in. sposób
prezentacji danych finansowych i sprawoz-
dania z przepływów środków pieniężnych,
metody prezentacji majątku trwałego,
zakres informacji, jaki należy ujawnić
w sprawozdaniu finansowym czy metody
wyceny poszczególnych składników akty-
wów i pasywów. Celem tych standardów
jest zapewnienie możliwości porównania
sprawozdań finansowych spółek funk-
cjonujących w różnych krajach, gdyż jak
wiadomo obowiązujące w poszczególnych
krajach zasady rachunkowości i tworzone
na ich podstawie sprawozdania finan-
sowe znacznie różnią się od siebie. Ma
to istotne znaczenie w dobie globalizacji,
kiedy przedsiębiorcy, inwestując i oceniając
wartość spółek, opierają się w dużej mie-
rze na publikowanych przez nie danych
finansowych.
Zapytaliśmy także ankietowanych o ocenę
oszczędności, jakie przynosi outsourcowanie
tego rodzaju usług. Niecałe 9% respondentów
uznało, że są one duże. Nieco ponad 62%
oceniło je jako średnie, a 29,0% odpowie-
działo, że oszczędności są niskie.
4.5. Umowa outsourcingowaRachunkowość należy do dziedzin, w któ-
rych ewentualne błędy są bardzo kosztowne.
Przede wszystkim dla podmiotu zlecającego
usługi księgowe, ale i dla outsourcerów.
Nawet jedno niepowodzenie, usterka mogą
zaważyć na ich wiarygodności, co przekłada
się na osłabienie wizerunku i mniejszą liczbę
kolejnych klientów. Dlatego dla obu stron
niezwykle istotną kwestią będzie skon-
struowanie takiej umowy, by w należyty,
kompleksowy sposób regulowała wszystkie
zagadnienia. Zapisy muszą być jasno okre-
ślone, by maksymalnie chroniły obie strony.
Dokument powinien precyzyjnie określać
zakres działalności, przejrzyście wskazy-
wać prawa i obowiązki stron, świadczone usługi powinny być dokładnie wskazane.
W umowie określa się także mechanizm
wykres 4.4.1Ocena oszczędności, jakie przynosi outsourcing
8,9%
62,1%
29,0%
duże średnie niskie
PARTNER DZIAŁU:
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 39
OutsOurcing księgOwOści
rozstrzygania problematycznych sytuacji,
zasady raportowania, termin przekazywa-
nia efektów pracy. Trzeba też szczegółowo
wskazać zasady jakości wykonywanych
czynności oraz kary umowne za ich nie-
przestrzeganie. Firma, podpisując umowę
outsourcingową, musi mieć przekonanie,
że jej interesy prawno-ekonomiczne są
w pełni zabezpieczone Jeśli umowa zawiera
szczegółowe, a przy tym precyzyjne zapisy,
wówczas jej realizacja powinna odbywać
się prawidłowo, a ewentualne specjalne
koszty mogą wynikać wyłącznie z dodat-
kowych usług.
4.6. Kwestia odpowiedzialnościZlecając na zewnątrz usługę księgową,
należy pamiętać, że – zgodnie z postano-
wieniami ordynacji podatkowej – za zobo-
wiązania podatkowe odpowiada podatnik
(czyli w przypadku spółek kapitałowych
sama spółka, a osobowych – tworzący ją
wspólnicy). Potwierdził to choćby Naczelny
Sąd Administracyjny, orzekając kilka lat
temu, że „skoro adresatem zobowiązania
podatkowego jest wyłącznie podatnik, to
odpowiada on również za właściwe doku-
mentowanie pod względem podatkowym
swojej działalności i jego rzeczą jest właściwy
dobór biura rachunkowego i wykonanie
przez to biuro w sposób właściwy swoich
obowiązków”. Przedsiębiorstwo ponosi
zatem ryzyko błędów popełnionych przez
podmioty zewnętrzne. Wprawdzie biura
rachunkowe mają obowiązek posiada-
nia ubezpieczenia od odpowiedzialności
cywilnej, jednak minimalna wymagana
prawem suma nie jest znaczna, stąd w tym
kontekście korzystniejsze będzie wybranie
firmy ubezpieczonej na możliwe jak naj-
wyższą kwotę.
4.7. Warianty outsourcinguKorzystanie z usług zewnętrznych spe-
cjalistów może przybrać różne formy. Wybór
opcji optymalnej dla danej spółki musi
być poprzedzony sprecyzowaniem przez
nią zakładanych celów. Trzeba określić
najistotniejszy powód sięgnięcia po usługi
zewnętrzne. Czy jest nim zredukowanie
kosztów, zdobycie specjalistycznej wiedzy,
poprawa jakości usług? Jednym z warian-
tów jest outsourcing selektywny, tzw.
co-sourcing. Występuje on np. wtedy, gdy
przedsiębiorstwo posiada oprogramowanie
finansowo-księgowe, jak i infrastrukturę
techniczną, natomiast outsourcer sprawuje
jedynie nadzór nad funkcjonowaniem
całości. W ten sposób firma nie musi
zatrudnić etatowego informatyka, ale
zawierając umowę z podmiotem zewnętrz-
nym, zyskuje gwarancję natychmiastowego
serwisu w postaci okresowego przeglądu,
testowania jego poszczególnych elemen-
tów, napraw i porad w razie potrzeby.
Model ten sprawdza się tam, gdzie bra-
kuje odpowiedniej kadry informatycznej.
Inną wersją będzie rozwiązanie, gdy
system informatyczny stanowi własność
przedsiębiorstwa, ale instaluje się go na
serwerach usytuowanych w centrum
danych specjalistycznych kontrahenta,
który dysponuje kosztowną infrastrukturą
o wysokich parametrach przetwarzania.
Zleceniodawca ma dostęp do informacji za
pomocą dzierżawionych łączy on-line czy
sieci pakietowych. Co-sourcing wymaga
bardzo dobrej współpracy między part-
nerami. Harmonijna kooperacja będzie
możliwa poprzez regularne kontakty na
różnych szczeblach organizacyjnych między
pracownikami firmowymi a personelem
dostawcy usługi.
4.8. Uwagi końcoweOutsourcing księgowości przynosi wiele
korzyści zarówno poprzez generowanie
oszczędności, jak i dostęp do specjalistów
z dziedziny księgowości i finansów. Skom-
plikowany system podatkowy, często zmie-
niające się ustawodawstwo przypominają
wzburzone fale, które grożą zatopieniem
dryfującej łodzi lub wypchnięciem jej na
mieliznę. Aby tego uniknąć, trzeba posta-
wić na specjalistów, skupiając się na swojej
podstawowej działalności.
PARTNER DZIAŁU:
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201240
OutsOurcing księgOwOści
OutsOuRcinG zARządzAniA
FinAnsAMiGlobalizacja i otwarcie rynków z jednej strony dają olbrzymie możliwości
rozwijania przedsiębiorstw, z drugiej zaś wynikiem tych procesów jest wszechobecna konkurencja czy ekonomiczny system naczyń
połączonych. sprawia to, że odpowiednie zarządzanie finansami stanowi warunek sine qua non biznesowego sukcesu.
5. OutsOuRcinG zARządzAniA FinAnsAMi5.1. Globalizacja a powodzenie biznesu
Dynamiczna sytuacja na rynkach
finansowych sprawia, że pewne rzeczy
trudno zaplanować. Każda branża, nie
mówiąc już o pojedynczym podmiocie
gospodarczym, podatna jest, w mniej-
szym lub większym zakresie, na wiele
czynników wstrzymujących rozwój
gospodarczy. Nie może to jednak oznaczać
w żadnym razie bierności. Prawidłowo
funkcjonująca firma musi dysponować
szczegółową wiedzą na temat własnej
aktualnej sytuacji finansowej, jak i mieć
plany na bliższą i dalszą przyszłość, będąc
oczywiście przygotowaną na konieczność
przedefiniowania celów, np. w sytuacji
dekoniunktury. Bez efektywnego zarzą-
dzania żadna spółka nie ma szans na
powodzenie.
5.2. Usługi finansowe31,2% respondentów korzysta z outsour-
cingu zarządzania finansami. Najczęściej
zlecane są następujące usługi: sporzą-
dzanie biznesplanów i wycen – 28,2%,
doradztwo w zakresie optymalizacji
przepływów pieniężnych – 25,6%, a także
sporządzanie sprawozdań finansowych
do wniosków kredytowych – 22,8%.
Zewnętrzne podmioty, posiadające
specjalistów w zakresie finansów i con-
trollingu, wykonują całą gamę usług.
W swoich raportach przygotowują wnioski
i sugestie racjonalnego kształtowania
dalszej polityki finansowej firmy, aktyw-
nie uczestniczą w budowaniu właściwej
struktury ekonomicznej finansów przed-
siębiorstwa, by było ono przygotowane na
różne okoliczności, jakie przynosi rynek.
Działania te mogą pomóc z wyprzedze-
niem przygotować się do planowanej
inwestycji, co daje szanse uniknięcia
wielu zagrożeń. Finansowi outsource-
rzy zarządzają operacjami walutowymi,
porządkują procesy księgowe. Sprawują
także nadzór nad należnościami i polityką
kredytowania odbiorców, nad obiegiem
i weryfikacją dokumentów finanso-
wych w przedsiębiorstwie, polityką
zarządzania wynikiem finansowym.
Mogą ponadto opiniować istotne umowy
handlowe, np. pod kątem współpracy
z instytucjami finansowymi (bankami,
leasingodawcami), analizują rentowność
firmy, produktów, towarów, usług, projek-
tów. Opracowują również sprawozdanie
z przepływów pieniężnych (narzędzia
ukazującego zmiany w sytuacji majątko-
wej w roku budżetowym), jak i kluczowe
wskaźniki efektywności (ang. Key Per-
formance Indicators, KPI). Te ostatnie są
miernikami w procesach pomiaru stopnia
wykres 5.2.1.Outsourcing zarządzania finansami
tak nie
31,2%
68,8%
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201242
OutsOurcing zarządzania finansami
realizacji celów firmy, wspierają osiąganie
przez nią celów operacyjnych i strategicz-
nych. Wskaźników tych jest bardzo wiele,
m.in. liczba reklamacji produktu, całkowita
efektywność wyposażenia, przychody ze
sprzedaży, odsetek pracowników zgłaszają-
cych propozycje usprawnień, zużycie energii
elektrycznej oraz mediów przemysłowych,
średni czas od wystąpienia awarii do jej
usunięcia, liczba zrealizowanych sugestii
pracowniczych/projektów. Można także
wymienić liczbę godzin szkoleń na jednego
pracownika w roku, fluktuację zatrudnienia
wynikającą z dobrowolnych odejść, średni
czas oczekiwania klienta na zakupiony/
zamówiony produkt, poziom satysfakcji
klientów, procent nieterminowych lub
niekompletnych dostaw do klientów czy
liczbę składanych reklamacji.
Zewnętrzni specjaliści finansowi pro-
wadzą też działania z zakresu cash mana-
gement, który oznacza część działalności
przedsiębiorstwa odnoszącą się do krótko-
terminowych przepływów finansowych
i rezerw pieniężnych, mającą na celu zapew-
nienie wystarczającej płynności. Służy do
zapewnienia gotowości płatniczej, uzyskania
maksymalnego zysku z nadwyżek płynności
przy jednoczesnych minimalnych kosztów
jej zachowania.
Obsługują też cash flow, czyli rachunek
przepływów pieniężnych wykorzystywa-
nych do uzyskiwania lepszej niż w przy-
padku bilansu oraz rachunku zysków i strat
charakterystyki aktualnej i potencjalnej
rentowności, jak i do określenia bieżącej
zdolności płatniczej poprzez ustalenie
wewnętrznego stopnia samofinansowania.
Analiza pozwala wyjaśnić ewentualne róż-
nice pomiędzy przepływami z działalności
operacyjnej a zyskiem netto w rachunku
zysków i strat. Najczęściej przyczyną tych
różnic jest zmiana stanu aktywów obro-
towych netto. Najkorzystniejsze będzie
zjawisko, gdy przedsiębiorstwo generuje
zysk netto, uzyskując jednocześnie dodat-
nie przepływy z działalności operacyjnej.
Pozytywnym rozwiązaniem jest wariant
z nadwyżką cash flow i stratą księgową,
a najmniej korzystny – taki, w którym
spółka notuje stratę netto oraz ma ujemne
saldo przepływów z działalności operacyjnej.
Rachunek przepływów pieniężnych stanowi
uzupełnienie podstawowych sprawozdań
finansowych (bilans, rachunek zysków
i strat) o informacje dotyczące kształto-
wania się sytuacji w zakresie płynności
finansowej firmy.Stworzenie szkicu sytuacji majątkowej
przedsiębiorstwa prowadzi do konstrukcji
tzw. budżetu pro forma – bilansu stanu
aktywów i pasywów w przyszłości. Ze
względu na to, że zmiany w pozycjach
bilansowych wynikają z różnych rodzajów
budżetu, budżet ten kontroluje dokładność
wszystkich innych prognoz i planów. Szkic
taki umożliwia ocenę możliwości kredyto-
wych przedsiębiorstwa i jego wiarygodność
wśród kontrahentów.
Outsourcerzy finansowi świadczą także usługi „purchase to pay” (P2P),
czyli „od zakupu do płatności”, obejmujące
przetwarzanie transakcyjne faktur przy-
chodzących i płatności, wielokanałowe
odbieranie faktur zakupu, zarządzanie
płatnościami i kontrola ich, archiwizowa-
nie dokumentów.
Natomiast „order to cash” (O2C), czyli „od
zamówienia do płatności gotówkowej”, jest
procesem składającym się z wielu etapów.
Analiza zdolności płatniczej pozwala ustalić
bieżące statusy poszczególnych kredytów.
Można w ten sposób dokonać segmentacji
klientów zgodnie z ich wiarygodnością
kredytową i rzetelnością (pod względem
terminowości) w dokonywaniu płatności.
Zarządzanie cenami daje możliwość ustala-
nia warunków i terminów płatności oraz
ewentualnych rabatów. Kolejnym etapem
będzie ustalenie warunków dostawy i jej
uruchomienie oraz fakturowanie, czyli
przygotowywanie faktur i wysłanie ich
kontrahentom. Poprzez kontrolę dokona-
nych płatności sprawdza się status zapłaty,
uzgadnia salda. W ramach pobierania
należności dokonuje się kilku czynności:
analizuje stan rozrachunków/kont wraz
z ich bieżącym statusem, obsługuje nieroz-
liczone faktury, kontaktuje z dłużnikami.
Ponadto obsługuje się monity i wnioski
o zapłatę. Obsługa księgowa pozwala doko-
nywać aktualizacji stanu kont.
5.3. System ECMDla efektywnej realizacji procesu
„order-to-cash” przydatny jest odpowiedni
system informatyczny. Jako przykład
można tu wskazać rozwiązania klasy
tabela 5.2.2.zakres stosowania outsourcingu zarządzania finansami
zakres tak nie suma
sporządzanie biznesplanów i wycen 28,2 71,8 100,0
opracowanie struktury organizacyjnej działu finansowego 21,7 78,3 100,0
doradztwo w zakresie optymalizacji przepływów pieniężnych 25,6 74,4 100,0
analizy wskaźnikowe dostosowane do potrzeb menedżerów 19,4 80,6 100,0
sporządzanie sprawozdań finansowych do wniosków kredytowych 22,8 77,2 100,0
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 43
OutsOurcing zarządzania finansami
ECM (Enterprise Content Management),
czyli zintegrowany system zarządzania
zasobami informacyjnymi. Opiera się on
na kilku modułach. Web Content Mana-
gement oznacza zarządzania zawartością
stron internetowych. Records Manage-
ment służy do archiwizowania dokumen-
tów. Workflow/BPM pozwala na obieg
dokumentów i zarządzanie procesami biz-
nesowymi. Collaboration jest narzędziem
do współpracy grupowej, natomiast DM
(Document Management) do zarządzania
dokumentami elektronicznymi, również
tymi skanowanymi i tworzonymi przez
firmowych pracowników. Wdrożenie
systemu warto rozważyć w przedsiębior-
stwie, w którym np. zachodzi potrzeba
dynamicznego monitorowania zasobów
informacyjnych i dostępu do nich lub
też w miejscach, gdzie realizuje się różne
prace grupowe (m.in. akcje marketingowe
czy projekty inżynierskie), w związku
z którymi istnieją określone procedury
tworzenia i zatwierdzania dokumentów.
Systemy ECM pozwalają na efektywne
wykorzystanie informacji (w postaci
dokumentów, obrazów, raportów czy
maili), gdyż stanowią zasób dostępny
za pośrednictwem jednego środowi-
ska informatycznego. Są zintegrowane
z dowolnymi aplikacjami przedsiębior-
stwa, mogą być również wykorzystywane
jako dodatkowa platforma wspomagająca
funkcjonowanie systemów wielostanowi-
skowych oraz systemów o architekturze
klient/serwer. Gromadzą informacje
w repozytorium o jednolitej strukturze,
co eliminuje problemy związane z nad-
miarem danych.
5.4. Outsourcing dyrektora finansowego
Jeżeli firma potrzebuje wsparcia osoby
o dużej wiedzy ekonomicznej i doświad-
czeniu w tym zakresie, ale nie może sobie
pozwolić na zatrudnienie dyrektora na
pełnym etacie, wówczas korzystnym
rozwiązaniem będzie sięgnięcie po tzw.
part time financial management. Jest to
forma outsourcingu polegająca na wynaję-
ciu dyrektora finansowego w niepełnym
wymiarze czasu pracy. Świadczy on całą
paletę usług finansowych. Zajmuje się
kształtowaniem struktury finansów
i tzw. standingu finansowego przedsię-
biorstwa (czyli jego sytuacji ekonomicznej
i zdolności do wywiązywania się z zobo-
wiązań finansowych w wyznaczonych
terminach zapłaty), co w istotny sposób
może wpływać na wiarygodność w oczach
banków i kontrahentów). Przygotowuje
też miesięczne, kwartalne i roczne pro-
gnozy finansów przedsiębiorstwa w celu
sprawdzenia jego płynności, zadłużenia,
rentowności. Opracowuje biznesplany
na potrzeby składanych wniosków kre-
dytowych. Analizuje ponadto klientów
spółki, co daje możliwość oszacowania
ewentualnego ryzyka ich niewypłacalno-
ści, jak też oferty instytucji finansowych
w zakresie obsługi bieżącej, jak i finanso-
wania przedsiębiorstwa. Istnieje bowiem
cała paleta instrumentów kapitałowych
tego rozdziału, ich wybór w żadnym razie
nie może być przypadkowy.
Zapytaliśmy respondentów o korzyści
finansowe, jakościowe, organizacyjne oraz
w obszarze stosunków pracowniczych.
tabela 5.3.2.Korzyści jakościowe płynące z outsourcingu zarządzania finansami
Korzyści tak nie suma
szybkość pozyskania i wykorzystywania informacji 68,4 31,6 100,0
trafność podejmowanych decyzji 57,2 42,8 100,0
lepsze planowanie 60,3 39,7 100,0
usprawnienia organizacyjne 62,9 37,1 100,0
tabela 5.3.1.Korzyści finansowe płynące z outsourcingu zarządzania finansami
Korzyści tak nie suma
elastyczność zachowania na rynku 38,2 61,8 100,0
poprawa rentowności poprzez redukcję kosztów 45,8 54,2 100,0
poprawa płynności finansowej 41,1 58,9 100,0
poprawa efektywności wykorzystania zasobów 59,4 40,6 100,0
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201244
OutsOurcing zarządzania finansami
Oto jak przedstawiają się wyniki. Pol-
scy przedsiębiorcy cenią sobie poprawę
rentowności poprzez redukcję kosztów
(45,8%), szybkość pozyskiwania i wyko-
rzystania informacji (68,4%), poprawę
procesu planowania i kontroli (65,0%),
a także zauważają zwiększenie zaanga-
żowania ze strony pracowników (37,2%).
5.5. Instrumenty kapitałoweNa rynku istnieje wiele instytucji
finansowych, które mogą stanowić źródło
ekonomicznego wsparcia przedsiębior-
stwa. Analitycy finansowi wskazują
firmie podmioty o sprawdzonej pozycji
na rynku. Jedną z opcji jest sięgnięcie po
tzw. venture capital. Termin ten dotyczy
inwestowania w podmioty znajdujące się
we wczesnych fazach rozwoju. Polega na
finansowaniu innowacyjnych, a przez to
obarczonych ryzykiem, projektów inwe-
stycyjnych. Przybiera on formę zasilenia
kapitałowego powstającej spółki poprzez
objęcie w niej akcji lub udziałów. Dzia-
łania te sprawiają, że kapitał do firmy
nie jest wprowadzany poprzez kredyt,
ale w formie właścicielskiej – inwestor
oferujący finansowanie typu venture
capital staje się współwłaścicielem spółki,
którą finansuje.
Inną możliwością jest sięgniecie po
wsparcie tzw. anioła biznesu (ang. busi-
ness angel), czyli osoby przeznaczającej
kapitał na finansowanie przedsięwzięć
będących we wczesnych fazach rozwoju,
w zamian za mniejszościowy pakiet
udziałów w spółce.
Z kolei faktoring polega na ściąganiu
należności w imieniu przedsiębiorcy przez
zewnętrzny podmiot. Stronami umowy
są: faktorant (przedsiębiorca) i faktor,
którym z reguły są instytucje bankowe
lub spółki faktoringowe. W kontrakcie
stosuje się różne klauzule, np. na mocy formuły del credere faktor godzi się na
ponoszenie względem przedsiębiorcy
odpowiedzialności za to, że dłużnik spełni
ciążące na nim świadczenie. W przy-
padku jego niewypłacalności lub innego
powodu uniemożliwiającego uregulowanie
należności, faktor będzie zobowiązany
przelać wierzytelność własnym kosztem,
pomniejszoną o należną prowizję. Fak-
toring ma dwie podstawowe funkcje:
finansowania działalności i gwaran-
cyjną. Pierwsza z nich polega głównie
na finansowaniu przez faktora cyklu
rozliczeniowego transakcji. Zaliczkuje
on posiadaną należność, płacąc cenę
kupna pomniejszoną o procent, pro-
wizję i ewentualnie marżę stanowiącą
zarobek faktora za wykonanie dodat-
kowych czynności. Część ceny kupna
faktor zatrzymuje na pokrycie dodat-
kowych kosztów do czasu wykupienia
wierzytelności przez dłużnika. Natomiast
funkcja gwarancyjna polega na zakupie
wierzytelności przedsiębiorstwa przez
faktora, z wyłączeniem prawa regresu
wobec sprzedającego wierzytelność, bez
względu na ryzyko występujące przy
ściąganiu środków pieniężnych od dłuż-
nika. Faktor zobowiązuje się zatem do
zapłacenia kontrahentowi kwot przeję-
tych wierzytelności. Ma on jednak prawo
regresu wówczas, gdy kwota przejętych
wierzytelności ulegnie zmniejszeniu
wskutek np. uzasadnionych reklamacji
tabela 5.4.2.Korzyści w obszarze stosunków pracowniczych płynące z outsourcingu zarządzania finansami
Korzyści tak nie suma
powiązanie efektów pracy z wynagrodzeniem 26,3 73,7 100,0
wprowadzenie lepszych systemów motywacyjnych 34,9 65,1 100,0
poprawa dyscypliny pracy 21,6 78,4 100,0
zwiększenie zaangażowania ze strony pracowników 37,2 62,8 100,0
tabela 5.4.1.Korzyści organizacyjne płynące z outsourcingu zarządzania finansami
Korzyści tak nie suma
stworzenie nowej struktury organizacyjnej opartej na ośrodkach odpowiedzialności 34,5 65,5 100,0
przesunięcie części uprawnień zarządu „w dół” 48,7 51,3 100,0
usprawnienia w systemie informatycznym 49,3 50,7 100,0
poprawa procesu planowania i kontroli 65,0 35,0 100,0
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 45
OutsOurcing zarządzania finansami
odbiorcy towaru (usługi) czy zwrotów
towaru. Faktoring może być pełny (bez
regresu), niepełny (z regresem) i mie-
szany. W pierwszym przypadku z cesją
wierzytelności na faktora przechodzi
ryzyko niewypłacalności dłużnika i jeśli
zdarzy się sytuacja, że dłużnik nie spłaci
wierzytelności, to faktor nie ma prawa
regresu w stosunku do zbywcy wierzy-
telności. Ciężar odpowiedzialności za
niewypłacalność dłużnika spoczywa na
faktorze, który przy tej formie faktoringu
analizuje głównie sytuacją finansową
dłużnika, jako zobowiązanego do zapłaty.
Faktoring niepełny zaś oznacza, że doko-
nanie cesji wierzytelności nie obejmuje
przejęcia ryzyka niewypłacalności dłuż-
nika wobec faktora. Faktoring mieszany
łączy poprzednie warianty: faktor przej-
muje ryzyko odpowiedzialności dłużnika
wyłącznie do pewnej kwoty, natomiast
odpowiedzialność spoczywa nadal na
faktorancie.
Umowa faktoringowa powinna zawie-
rać kilka kwestii. Wskazuje się w niej
rodzaj faktoringu, powinny być też
określone umowy zawarte pomiędzy
przedsiębiorcą a jego dłużnikiem. Wska-
zanie to obejmuje co najmniej dokładne
oznaczenie stron tych umów, daty ich
zawarcia, ich przedmioty oraz terminy
spełnienia świadczeń na rzecz przed-
siębiorcy. Jeżeli między przedsiębiorcą
a jego dłużnikami zawarte zostały
aneksy, to również się je wymienia.
Określa się ponadto wysokość prowizji
należnej faktorowi. Wysokość ta może
być podana w wielkości bezwzględnej
lub w odpowiednim procencie w sto-
sunku do wielkości wierzytelności. Na
wysokość prowizji wpływa oczywiście
nie kwota wierzytelności, ale i pozycja
ekonomiczno-prawna nabywcy towarów
i usług, zabezpieczenie wierzytelności,
przedmiot towarów i usług objętych
umowami sprzedaży, dostawy lub umo-
wami o usługi, a także terminy (długie
czy krótkie) spełnienia świadczenia
przez dłużnika. Oprócz zwykłej pro-
wizji, strony mogą zastrzec dla faktora
prowizję dodatkową, wynikającą najczę-
ściej z zakresu czynności dodatkowych,
których ma podjąć się faktor. Oprócz
prowizji zwykłej i dodatkowej możliwa
jest też prowizja podwyższona, która
wiąże się tu z przyjęciem przez faktora
ryzyka wypłacalności dłużnika. Należy
również zawrzeć postanowienia co do obo-
wiązku płacenia odsetek za korzystanie
z cudzego kapitału oraz odsetek za opóź-
nienie. Umowa powinna też oczywiście
zawierać inne dane, jakie są niezbędne
dla zawarcia umowy, a więc oznaczenie
stron z podaniem adresu, ewentualnych
pełnomocników (prokurentów), czas
trwania umowy (ściśle określony lub na
czas nieoznaczony). W polskim systemie
prawnym faktoring zalicza się do tzw.
umów nienazwanych. Dopuszczalność
zawierania takich kontraktów wynika
z zasady swobody umów.
5.6. Uwagi końcoweW prowadzenie działalności gospo-
darczej wpisane jest ryzyko, w skali
makro związane ze światowym kryzy-
sem finansowym, problemami danej
branży, w skali mikro zaś z błędami
popełnionymi przez zarządzających
i szeregowych pracowników. Ekonomia
dysponuje wieloma instrumentami finan-
sowymi, przy czym nie każdy podmiot
gospodarczy ma środki wystarczające,
by po nie sięgnąć. Wspomniane ryzyko,
przynajmniej do pewnego stopnia, można
jednak zminimalizować. Służy temu
dokładna analiza sytuacji bieżącej, jak
i perspektyw biznesowych. Jednak bez
specjalisty z dziedziny finansów ani
bieżące sprawozdania, ani opracowanie
planów finansowych nie zostanie wyko-
nane tak, by spełniło swój cel. Właściwe
zarządzanie finansami daje możliwość
tworzenia architektury systemu pla-
nowania finansowego, konstruowania
wskaźników i mierników oceny sytuacji
przedsiębiorstwa, uzyskania niezbędnych
informacji, które w dobie gospodarki
opartej na wiedzy i innowacyjności jest
nieocenione.
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201246
OutsOurcing zarządzania finansami
OutsOuRcinGusłuG it
współczesne przedsiębiorstwa różnią się strukturą organizacyjną, metodami motywowania pracowników czy szukania źródeł
dokapitalizacji zależnych od zakładanych celów i możliwości finansowych. łączy je jeden element: wykorzystywanie narzędzi informatycznych, bez
których nie sposób już sobie wyobrazić funkcjonowania podmiotów gospodarczych. zarządzanie sferą it nigdy wcześniej nie było tak istotne...
6. OutsOuRcinG usłuG it6.1. Rola działu IT
Firmy, niezależnie od ich rozmiaru, każ-
dego dnia przetwarzają wiele informacji.
Możliwości techniczne pozwalają spraw-
nie i szybko zarządzać nimi przy użyciu
odpowiednich systemów komputerowych.
Oprogramowania zresztą mają także dużo
bardziej zaawansowane zadania. Integrują
wszystkie szczeble zarządzania i optyma-
lizują kontrolę procesów biznesowych,
zarówno wewnątrz firmy, jak i w relacjach
z klientami, kontrahentami i ekonomicz-
nymi partnerami. Jeżeli wszystko funkcjo-
nuje zgodnie z założeniami, to organizacja
odnotowuje same korzyści, jednocześnie
jakakolwiek dysfunkcja może mieć dla
niej niekorzystne skutki. Stąd zarządza-
jący muszą dokładać wszelkich starań, by
usługi informatyczne świadczyli jak najlepsi
informatycy, którzy poprzez swe działania
zabezpieczą infrastrukturę i system przed
awariami i usterkami lub szybko je usuną.
Spośród respondentów, którzy zlecają
usługi IT firmom zewnętrznym (68,9%),
zaledwie tylko 8,8% decyduje się na outsour-
cing całkowity. Pozostali respondenci (91,2%)
tylko częściowo korzystają z usług partne-
rów zewnętrznych.
6.2. Zewnętrzny specjalista?Rozwiązaniem może być wybranie
doświadczonej firmy outsourcingowej.
Za decyzją zlecania sfery IT na zewnątrz
przemawia kilka argumentów. Rzetelny
outsourcer, dbając o swoją wiarygodność
i zaufanie klientów, ma znacznie ostrzejsze
procedury ochrony i zapobiegania utracie
danych. Inwestuje w najnowsze, najbardziej
szczegółowe (i siłą rzeczy najdroższe) systemy
zabezpieczeń. Czyni tak w swoim interesie,
błędy skutkują karami umownymi i pod-
ważeniem rynkowej pozycji. Zewnętrzne
podmioty z jednej strony mogą dla każdego
zlecającego wybrać metody dostosowane do
jego indywidualnych potrzeb, z drugiej zaś,
mając doświadczenie w wielu projektach,
posiadają wiedzę, które rozwiązania są
najbardziej skuteczne. Korzystanie z usług
takich specjalistów daje firmie optymalne
wsparcie informatyczne, pozwala uniknąć
przy tym kosztów i ryzyka związanego
z niezbędnymi inwestycjami w dynamicz-
nie rozwijające się technologie.
Przedsiębiorca może rozważyć wdroże-
nie usług wyspecjalizowanych firm eta-
pami. Najpierw dokonają one rozpoznania
infrastruktury informatycznej, następnie
przeprowadzą inwentaryzację sprzętu
i oprogramowania używanego przez zlece-
niodawcę. Pozwoli to wypracować stronom
procedury współpracy.
Outsourcerzy wykonują szereg usług
IT, od tych stosunkowo prostych po naj-
bardziej skomplikowane. W stosowanej
metodologii opierają się często o założe-
nia ITIL (ang. Information Technology
Infrastructure Library), będącego kodek-
sem postępowania dla działów infor-
matycznych, zbiorem zaleceń efektyw-
nego i skutecznego oferowania usług IT.
Pierwsza wersja ukazała się w 1989 r.,
kolejna w roku 2001, a trzecią opublikowano
wykres 6.1.1.Outsourcing it
tak nie
68,9%
31,1%
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201248
OutsOurcing usług it
w 2007 r. U podstaw tej koncepcji legło
zdefiniowanie procesów, które powinny
funkcjonować w ramach organizacji świad-
czącej usługi IT. ITIL pozwala modelować je zarówno w podmiotach komercyjnych,
jak i niekomercyjnych (agencje rządowe
itp.), niezależnie od wielkości firmy, typu
organizacji czy też posiadanych narzędzi.
6.3. Service DeskZapytaliśmy respondentów, jakie usługi
najczęściej zlecają w ramach outsourcingu IT.
79,4% respondentów przyznało, że posiada
zewnętrzny help-desk. 77% respondentów
korzysta z hostingu, a 69,2% zleca opiekę
nad systemem informatycznym.
Problemy ze sprzętem komputerowym,
oprogramowaniem, jak i urządzeniami
peryferyjnymi (np. w postaci drukarek,
faksów) zakłócają przebieg pracy, obniżają
jej efektywność, a w skrajnych przypad-
kach zupełnie ją paraliżują. Dlatego tak
istotna jest możliwość szybkiego wsparcia
użytkownika przez informatycznych eks-
pertów. Służy temu Service Desk, poprzez
który zewnętrzne podmioty przyjmują
zgłoszenia serwisowe. Mogą to czynić na
różne sposoby. Poprzez call center przyjmuje
się jedynie zgłoszenia od użytkowników.
Niewykwalifikowany Service Desk reje-
struje zgłoszenia i dostarczane przez inne
działy rozwiązania. Wykwalifikowany
Service Desk posiada udokumentowane
sposoby rozwiązywania powtarzających się
incydentów i realizuje część zgłoszeń bez
odsyłania ich do kolejnych linii wsparcia,
zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych
(dostawcy łącz, producentów). Natomiast
pełen Service Desk w wielu przypadkach
wykonuje całokształt procesów zarządzania
incydentami i problemami w organizacji,
zgłoszenia nie są kierowane na wyższe
szczeble. Service Desk pozwala minima-
lizować koszty związane z usterką oraz
wymuszoną przerwą w pracy, jednocześnie
gromadzi informacje na temat występu-
jących problemów, co w przyszłości daje
szansę ich ograniczenia lub całkowitego
wyeliminowania.
6.4. Bezpieczeństwo danychUtrata dostępu do danych lub aplikacji
może przynieść niepowetowane straty,
stąd tak istotne jest posiadanie zapasowego
centrum danych (zcp), które zapewnia
nieprzerwane funkcjonowanie systemu
informatycznego, w przypadku zaistnie-
nia zdarzenia losowego lub awarii istnieje
możliwość w krótkim czasie przełączenia
się repliki w zcp. Przedsiębiorca otrzy-
muje dzierżawioną moc obliczeniową,
pozwalającą na zdublowanie podstawowej
infrastruktury. Outsourcerzy zapewniają
też bezpieczeństwo danych poprzez redun-
dancję serwerów, macierzy, przełączników
oraz routerów, tworzenie redundantnego
systemu klimatyzacji precyzyjnej czy zasila-
nia awaryjnego. Tzw. kopie bezpieczeństwa
(backup copy) służą do odtworzenia orygi-
nalnych danych w przypadku ich utraty lub
uszkodzenia. Mechanizm ten spotyka się
najczęściej w środowiskach serwerowych,
gdzie regularne i automatyczne tworzenie
kopii ważnych danych stanowi podsta-
wowe narzedzie ich ochrony. W zadanych
wykres 6.1.2.Forma współpracy
outsourcing całkowity outsourcing częściowy
8,8%91,2%
tabela 6.3.1.usługi zlecane w ramach outsourcingu it
usługa tak nie suma
help-desk 79,4 20,6 100,0
opieka nad systemem informatycznym 69,2 30,8 100,0
archiwizowanie i backup danych 71,8 28,2 100,0
hosting 77,0 23,0 100,0
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201250
OutsOurcing usług it
odstępach czasu specjalne oprogramowa-
nie serwera automatycznie tworzy kopie
chronionych danych na zewnętrznych
nośnikach, np. taśmach magnetycznych,
płytach CD/DVD lub zewnętrznych dys-
kach twardych. Istnieją też systemy, które
pozwalają na zdalne wykonywanie kopii
bezpieczeństwa, np. przez sieć lokalną,
a chronione w ten sposób dane umieszcza
są na dyskach serwerów w odległych cen-trach archiwizacji.
Można też dzierżawić serwery wirtualne
(tzw. VPS – Virtual Private Server), umoż-
liwiające pełny dostęp do konta root, które
ma pełną kontrolę nad systemem, domyślny
dostęp do wszystkich komend i plików.
Przydział zasobów zależy od administratora
serwera. Przydziela się zasoby gwaranto-
wane, dedykowane dla VPS zasoby sprzę-
towe oraz takie, które mogą być osiągnięte
chwilowo, gdy serwer nie jest obciążony. Gdy
pojawią się problemy z wirtualną maszyną,
praktycznie bez przestojów uruchamiane
są dane na nowej maszynie wirtualnej,
zachowana zatem zostaje ciągłość pracy.
Jakie korzyści czerpią przedsiębiorcy
ze zlecania usług IT? Okazuje się, że 91,8%
respondentów najbardziej ceni sobie zwięk-
szenie jakości i niezawodności usług infor-
matycznych, a 89% ankietowanych stawia
na zwiększenie bezpieczeństwa danych.
Z kolei dla 74,5% respondentów najbar-
dziej liczy się możliwość skupienia się na
kluczowej działalności firmy.
6.5. ICTPowyższy skrót jest akronimem od angiel-
skiego zwrotu Information and Communi-
cation Technologies. Można go określić jako
teleinformatykę, ponieważ łączy telekomu-
nikację i informatykę. Dział ten zajmuje
się przesyłem informacji oraz narzędziami
logicznymi do sterowania przepływem oraz
transmisją danych, uważa się go obecnie za
jedną z ważniejszych gałęzi IT. Teleinforma-
tyka dotyczy również komunikacji między
różnymi urządzeniami sieciowymi, wśród
których jedno jest hostem, który udostęp-
nia konkretne usługi, a inne pełnią rolę
terminali przyłączonych do niego za pomocą
linii telekomunikacyjnej (łącze stałe lub
komutowane). Terminale za pomocą sesji
zdalnych logują się do hosta i uruchamiają
na nim aplikacje (programy), które wyko-
rzystują jego zasoby (pamięć operacyjną,
cykle procesora, pamięć dyskową itp.). Ter-
min ICT stosuje się ponadto w odniesieniu
do wszelkich połączeń audio-wideo czy
telefonu sieci z sieciami komputerowymi,
za pomocą jednego okablowania lub połą-
czenia. Przykładem teleinformatyki jest
technologia VoIP. Skrót ten, pochodzący
od frazy Voice over Internet Protocol,
oznacza technologię cyfrową, która daje
możliwość przesyłania dźwięków mowy
za pomocą łączy internetowych lub dedy-
kowanych sieci. Dane przesyłane są przy
użyciu protokołu IP, co pozwala wykluczyć
niepotrzebne „połączenie ciągłe”. Jak
wypada VoIP w porównaniu z tradycyjną
telefonią? Można wskazać zarówno zalety,
jak i wady stosowania tego rozwiązania.
Pozytywną stroną są bezpłatne rozmowy
wewnątrz sieci operatora czy niski koszt
infrastruktury (w zestawieniu z tradycyj-
nymi liniami telefonicznymi). Negatyw-
nym aspektem jest konieczność posiadania
dedykowanego sprzętu lub oprogramowania
i łącza internetowego, przez które odbywa
się połączenie w przypadku telefonu IP,
bramki VoIP lub programu (typowego
VoIP lub komunikatora internetowego).
Innym wariantem jest możliwość wyku-
pienia towarzyszącego numeru telefonii
stacjonarnej, co pozwala na odbieranie
rozmów przychodzących. Często praktyko-
wane jest wykorzystanie VoIP do realizacji
połączeń zagranicznych, których koszt
jest wielokrotnie mniejszy niż w telefonii
tradycyjnej czy komórkowej.
6.6. PodsumowanieOutsourcing IT stanowi skuteczne roz-
wiązanie problemów związanych z zapew-
nieniem firmie bezpieczeństwa i ciągłości
pracy infrastruktury komputerowej, bez
której żaden podmiot gospodarczy nie
tylko nie może realizować swoich celów
biznesowych, ale w ogóle funkcjonować.
Czasy liczydła, kalkulatora i ręcznego
sterowania przedsiębiorstwem przeszły
już przecież do historii. Technologie infor-
matyczne należą do najszybciej rozwija-
jących się branż, co w żadnym razie nie
oznacza, że są niezawodne. W interesie
przedsiębiorstwa będzie zatem inwesto-
wanie w zapobieganie awariom lub ich
szybkie wyeliminowanie. Bezczynność
w tej materii prędzej czy później przynie-
sie negatywne skutki, które mogą okazać
się katastrofalne. Materia informatyczna
należy bowiem do klasycznych broni obu-
siecznych: może stanowić bardzo silny atut
konkurencyjny, jednocześnie usprawnia-
jąc znacząco pracę spółki, ale i stanowić
przyczynę niepowodzeń finansowych
i organizacyjnych. Jest drogą, z której nie
można zejść, ale efektywni, zarządzający
wespół ze specjalistami IT, wiedzą, że nie
tabela 6.4.1.Korzyści outsourcingu usług it
Korzyści tak nie suma
zwiększenie bezpieczeństwa danych i dostępności systemu 87,3 12,7 100,0
dostęp do specjalistycznej wiedzy i know-how 73,9 26,1 100,0
zwiększenie bezpieczeństwa danych 89,0 11,0 100,0
płynność wsparcia technologicznego 66,9 33,1 100,0
zwiększenie jakości i niezawodności usług informatycznych 91,8 8.2 100,0
skupienie na kluczowej działalności 74,5 25,5 100,0
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 51
OutsOurcing usług it
HDI®, organizacja działająca od 1989 r. jako Help Desk Institute, a obecnie będąca częścią UBM TechWeb, zrzesza profesjonalistów z obszaru wsparcia informatycznego. Zajmuje się promocją dobrych praktyk dedykowanych centrom wsparcia, tworzy standardy i pro-gramy szkoleniowe, udostępnia bogate zasoby informacji branżowych.
Model dojrzałości centrum wsparciaJednym z wielu produktów Hdi® jest cztero-
poziomowy model osiągania dojrzałości przez centrum wsparcia. model ten wyróżnia centra:• reaktywne,• proaktywne,• zorientowane na użytkownika,• zorientowane na biznes.
Podział ten podkreśla, jak wraz ze wzrostem poziomu dojrzałości centrum wsparcia zmieniają się oczekiwania organizacji wobec centrum i rola, jaką w niej pełni. na początku jest komórką służącą zaspokajaniu pewnej klasy potrzeb użyt-kowników rozwiązań informatycznych. w miarę wzrostu poziomu dojrzałości, stopniowo staje się jednym z motorów napędowych całej organizacji.
Reaktywne centrum wsparciaReaktywne centrum wsparcia działa na
zasadzie prostego reagowania na zgłoszenia użytkowników. nie ma polityk ani procedur, a jeśli są, to dotyczą jedynie kwestii podstawo-wych i nie tworzą spójnego systemu. zastępuje go entuzjazm i zaangażowanie pracowników wsparcia, czego ubocznym skutkiem bywa
chaos. Pracownikom wsparcia brakuje wiedzy i doświadczenia, nie dysponują także współ-dzielonymi zasobami informacji. Pierwsza linia samodzielnie rozwiązuje nikłą część zgłoszeń.
brakuje zaawansowanych narzędzi. do komunikacji z użytkownikami musi wystarczyć telefon i e-mail. zgłoszenia przyjmowane są tylko w nominalnych godzinach pracy macie-rzystych organizacji.
centra mierzą i raportują niewiele. ani same centra, ani biznes nie mają wykształconych potrzeb w zakresie raportowania.
niedojrzałe centrum jest słabo dostosowane do potrzeb biznesu i nie potrafi zrozumieć jego specyfiki.
Proaktywne centrum wsparciacentrum kładzie nacisk na zapobieganie
zdarzeniom mogącym zakłócić działanie usług it. wykorzystuje narzędzia do zarządzania zaso-bami, systemy śledzenia incydentów, systemy zarządzania wiedzą, a także wybrane najlepsze praktyki branży. nie ma tu miejsca na chaos.
centrum posługuje się umowami sla. Ope-ruje w godzinach dogodnych dla użytkowników i udostępnia im narzędzia do samodzielnego
rozwiązywania napotykanych problemów. stosuje metryki, analizuje poziom satysfakcji użytkowników.
Jest skoncentrowane na zasobach służą-cych do świadczenia usług. dba o ich stałą sprawność i wysoką niezawodność, postrze-gając w tym klucz do osiągnięcia wysokiego poziomu zadowolenia użytkowników (choć ich samych nie dostrzega należycie).
Centrum wsparcia zorientowane na użytkownika
centrum całkowicie koncentruje się na zaspokajaniu jego potrzeb. ma sprawnie dzia-łający proces zarządzania poziomem usług. weryfikuje osiągnięcia za pomocą rozwinię-tego i spójnego systemu metryk.
działa w modelu jednego punktu kon-taktu, oferując użytkownikom różne kanały dostępu. dzięki właściwym rozwiązaniom organizacyjnym (godzinowe grafiki obecno-ści, dyżury telefoniczne), dostępowi do bazy wiedzy oraz rozwiązaniom klasy samodziel-nej obsługi (ang.: self-service) użytkownik otrzymuje wsparcie praktycznie w trybie całodobowym 24/7.
ewOlucjA dOjRzAłOści centRuM wspARciA wedłuG MOdelu hdi®
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201252
OutsOurcing usług it
centrum zorientowane na użytkownika nasta-wione jest na jakość jego obsługi i ma na tym polu duże osiągnięcia. nie oznacza to jednak zadowolenia organizacji jako całości.
Centrum wsparcia zorientowane na biznes
centrum działa tak, by wnosić wkład w osią-ganie celów biznesowych przez całą organizację.
takie centrum ma – i skutecznie realizuje – wizję, która jest spójna z wizją biznesu wspieranej organizacji. musi samo funkcjonować na zasadach biznesowych – dbać o własną produktywność i przyczyniać się do maksymalizacji produktyw-ności sfery biznesowej.
centrum zorientowane na biznes bogato wykorzystuje najlepsze praktyki. wdrożone procesy są monitorowane i stale udoskonalane, tworząc spójny system. Posługuje się zaawansowanymi, silnie zintegrowanymi rozwiązaniami informa-tycznymi. maksymalnie wykorzystuje możliwości automatyzowania swoich zadań. stosuje system metryk, który pozwala na interpretację wyników w kontekście kluczowych, biznesowych wskaź-ników wydajności kPi.
nieodłączną częścią podejścia biznesowego jest ustawiczny rozwój i udoskonalanie, nadążające za: zmianami otoczenia biznesowego, rozwojem potrzeb użytkowników, wzrostem poziomu kon-kurencji oraz postępem rozwiązań technicznych i organizacyjnych.
Dojrzałość (centrum) ma swoje prawaistnienie centrów na różnych poziomach doj-
rzałości jest zjawiskiem naturalnym. aby osiągnąć stopień najwyższy, centrum musi kolejno przejść przez wszystkie stopnie. Próby pośpiesznego skracania drogi rozwoju i przeskakiwania pozio-mów pośrednich wiążą się z bardzo dużym ryzykiem porażki.
dojrzałość centrum wsparcia nie rozwija się w próżni. centrum funkcjonuje i dojrzewa wraz z całą sferą it oraz obsługiwanym biznesem. Poziom dojrzałości centrum wsparcia powinien
nadążać za poziomem dojrzałości pozostałej części organizacji, ale – niezależnie od ambicji kierownictwa i zaangażowania pracowników centrum – nie jest w stanie go wyprzedzać.
Pożytki z modelu dojrzałości centrum wsparcia
model dojrzałości nie wartościuje samego poziomu dojrzałości, osiągniętego aktualnie przez daną organizację. nie jest tragedią to, że świeżo utworzone centrum wsparcia jest centrum reaktywnym. ważne natomiast, jak szybko i jak sprawnie osiągnie warunki do tego, by postawić kolejny krok.
model dojrzałości pomaga kierownictwu centrum wsparcia zidentyfikować cechy i zjawiska charakterystyczne dla niego, na danym pozio-mie dojrzałości, wskazać, jakie zmiany i w jakiej kolejności trzeba w nim wdrożyć, by w rezulta-cie sięgnąć najwyższego poziomu. dzięki takiej wiedzy, kierownictwo centrum wsparcia jest w stanie budować takie plany rozwoju centrum, które są realistyczne i mają bardzo duże szanse zakończyć się sukcesem.
Jarosław Gwardyśkierownik projektów ctPartners sa.
menedżer i certyfikowany instruktor Hdi®
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 53
OutsOurcing usług it
wejdź na
Nieczytelne?www.outsourcing.com.pl
OutsOuRcinG huMAn ResOuRcesRekrutacja, szkolenia, doradztwo, projektowanie narzędzi polityki
personalnej. Outsourcing procesów może oznaczać jednorazowe zlecenie jednej z tych usług albo stałą i kompleksową współpracę na
wszystkich płaszczyznach „miękkiego” HR’u. O ile jednak od zamówienia do rozpoczęcia realizacji usługi rekrutacji nie miną 2 dni, to do rozruchu zewnętrznego działu HR potrzeba tygodni wnikliwych analiz i audytów.
7. OutsOuRcinG huMAn ResOuRcesJak wykazują jednak przykłady
polskich i zagranicznych przedsię-
biorstw, takie rozwiązanie może
się opłacać bardziej niż prowadze-
nie wszystkich procesów związanych
z zarządzaniem zasobami ludzkimi czy
też zlecanie poszczególnych usług róż-
nym wykonawcom. Warto natomiast,
przed zamówieniem jakiejkolwiek usługi
związanej z tą wrażliwą materią, być
świadomym, z czym wiąże się przeka-
zywanie zadań firmie outsourcingowej.
Zapytaliśmy respondentów, czy stosują
outsourcing usług HR. 37,1% z nich
odpowiedziało twierdząco.
7.1. Gotowość do outsourcingu HRPodpisanie umowy to dopiero wstęp
do outsourcingu. Firmy, które nie nabyły
jeszcze doświadczenia we współpracy
z outsourcerem, powinny mieć na uwa-
dze możliwe trudności związane ze
zleceniem funkcji personalnej, oraz
posiadać komplet informacji dotyczą-
cych etapów i metod jej wdrożenia.
W praktyce należy szczególnie zwró-
cić uwagę na następujące kwestie:• Nastawienie pracowników. Inge-
rencja obcej firmy, której zarząd
zlecił realizację określonych zadań
związanych ze sprawami personal-
nymi, może budzić niepokój wśród
kadry. Zwłaszcza, jeżeli natura tej
ingerencji dotyczy strategicznego
doradztwa w dziedzinie HR. W zależ-
ności od relacji z pracodawcą, kli-
matu organizacji i wcześniejszych
decyzji personalnych pracownicy
mogą odczuwać obawę o możliwe
efekty pracy outsourcera. Obniże-
nie wynagrodzeń, zmiana systemu
premiowania, więcej obowiązków,
nowe procedury czy nawet redukcja
etatów – paleta domysłów jest sze-
roka. Z tymi elementami wątpliwo-
ści powinna liczyć się każda firma
outsourcingowa. Powinna także
posiadać know-how i narzędzia, jak
do tego nie dopuścić. – Podstawowym
i niezbędnym narzędziem popra-
wiającym nastawienie załogi jest
kampania informacyjna – mówi
Magdalena Molska, menedżer Działu
Konsultingu i HR w firmie Eureka
HR. – Jej nadrzędnym celem powinno
być rzetelne informowanie, odpowia-
danie na pytania i uprzedzanie obaw.
Za docelowy efekt uznaję natomiast
zbudowanie świadomości korzyści,
jakie płyną z pracy zewnętrznych
konsultantów w organizacji i zmianę
postawy z obronnej na otwartą.
Należy jednak pamiętać, że przy
złożonych projektach, jak np. pro-
jektowanie systemu ocen pracowni-
czych, sama kampania powinna
być zaplanowana co najmniej na
kilka tygodni i obejmować zinte-
growaną i wielokanałową komu-
nikację – uważa Magdalena Molska
z Eureka HR.• Trudne rozstanie. Zlecenie proce-
sów firmie outsourcingowej może,
ale nie musi oznaczać zwolnień pra-
cowników. Jak wykazują badania
wykres 7.1.1.Outsourcing usług Hr
tak nie
37,1%
62,9%
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201256
OutsOurcing Human resOurces
dotyczące motywacji przedsiębiorców
do outsourcingu, jednym z wiodących
motywatorów jest zamiar reduk-
cji kosztów, który bardzo często
znajduje odniesienie na liście płac.
Konsultanci z firm przejmujących
zadania po zwalnianych pracow-
nikach zwracają uwagę na dwie
sytuacje konfliktowe. – Outsourcing
funkcji personalnej kalkuluje się
wielu przedsiębiorcom, zwłaszcza
w obecnej, niepewnej sytuacji eko-
nomicznej. Nierzadko wiąże się to
z podjęciem trudnych decyzji per-
sonalnych, takich jak zwolnienie
pracownika, który nierzadko przez
wiele lat uczestniczył w budowaniu
sukcesu firmy – mówi Julia Siedlecka,
specjalista ds. personalnych w Eureka
HR. – Utrata pracy nie należy do
pozytywnych doświadczeń, a zwal-
niany pracownik może poczuć się
rozczarowany i w konsekwencji stać
się negatywnym ambasadorem firmy.
Pracodawcom, którzy niechętnie
rozstają się z zasłużonym pra-
cownikiem, można zaproponować
usługę outplacementu, którą może
przeprowadzić outsourcer. Jej celem
jest zapewnienie zwolnionemu
„miękkiego lądowania” na rynku
pracy, czyli pomocy w szybkim zna-
lezieniu nowego pracodawcy. Zakres
takiej usługi, w zależności od kom-
petencji outsourcera, zawiera szkole-
nia, warsztaty, coaching, spotkania
z doradcą zawodowym i aktywną
pomoc w poszukiwaniu nowej pracy –
dodaje Julia Siedlecka. • Nowe role. Zwolnienie pracowników
w sytuacji zlecenia usług HR firmie
zewnętrznej nie jest jednak regułą.
Przedsiębiorstwa zgłaszają im często
potrzeby, których realizacja nie jest
możliwa przy uwzględnieniu obec-
nych zasobów organizacji lub praco-
dawca woli je angażować do innych
zadań. Zdarza się również, że firmy
w okresie intensywnego rozwoju nie
zatrudniają dodatkowego personelu
do działu HR, tylko outsourcują
procesy na zewnątrz, odciążając
w ten sposób swoich specjalistów
ds. personalnych z czasochłonnych
obowiązków.• Dostęp do poufnych danych. System
motywowania, struktura wynagro-
dzeń, kultura organizacyjna, deficyty
i problemy – dziedzina Human Reso-
urces zawiera komplet kwestii, któ-
rymi część pracodawców wolałaby się
nie dzielić. Do realizacji części usług
są one outsourcerowi HR niezbędne.
W przypadku innych mogą one mu
zostać wyjawione przez pracowników
(np. w trakcie realizacji warsztatu
czy podczas sesji coachingowej).
Nie wszystkie firmy uważają, że
mogą się dzielić tak newralgicznymi
informacjami, co bardzo utrudnia
lub wręcz uniemożliwia realizację
outsourcingu. – Warto pamiętać, że
firmy outsourcingowe budują swoją
markę na zaufaniu klientów. W tej
branży nie można pozwolić sobie
na żadne uchybienia – twierdzi
Magdalena Molska z Eureka HR.
– Można zastosować jednak kilka
rozwiązań, które zwiększą poczu-
cie bezpieczeństwa. Chociażby już
w trakcie negocjacji umowy można
zabezpieczyć się klauzulą, w której
outsourcer zobowiązuje się do bez-
terminowego zachowania poufności.
Warto wtedy ustalić wysoką karę za
niespełnienie tego wymogu – na im
większą zgodzi się outsourcer – tym
bardziej jest pewny bezpieczeństwa
prowadzonych przez siebie procesów.
Innym rozwiązaniem jest ujęcie
w umowie zasad, na podstawie któ-
rych powierzane będą ważne doku-
menty – dodaje Magdalena Molska
z Eureka HR.• Potrzeba zaangażowania ze strony
klienta. Rola klienta w procesie
zlecania funkcji personalnej nie
kończy się na w momencie podpi-
sania umowy. Outsourcer będzie
prosił o przekazanie potrzebnych
dokumentów, prowadził analizy
tabela 7.1.1.Obszary Hr, które są outsourcowane
Obszary Hr tak nie suma
rekrutacja 58,3 41,7 100,0
szkolenia 72,7 27,3 100,0
ocena pracowników 22,9 77,1 100,0
tabela 7.1.2.usługi outsourcingowe w zakresie szkoleń, z jakich korzystano
usługi tak nie suma
szkolenia kompetencji zawodowych 83,2 16,8 100,0
warsztaty umiejętności miękkich 64,1 35,9 100,0
coaching 12,4 87,6 100,0
ocena 360 4,6 95,4 100,0
e-learning 20,6 79,4 100,0
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 57
OutsOurcing Human resOurces
i audyty, angażował pracowników,
zwracając się do nich o uzupełnienie
ankiet. Doświadczony outsourcer
nigdy jednak nie prosi o informacje
zbędne oraz stara się nie angażować
kadry i decydentów więcej niż to
jest konieczne.
Respondenci Ogólnopolskiego Bada-
nia Outsourcingu odpowiedzieli też
na pytanie, które usługi HR zlecają
najczęściej. 72,7% polega na partnerach
outsourcingowych w kwestii szkoleń
kadry, 58,3% zleca usługi rekrutacji,
a 22,9% respondentów outsourcuje ocenę
pracowników.
W zakresie szkoleń firmy korzystają
najczęściej z: szkoleń kompetencji zawo-
dowych – 83,2%, warsztatów umiejęt-
ności miękkich – 64,1%, a także coraz
powszechniejszy staje się e-learning –
20,6%.
Powody outsourcowania procesów
HR są różne. Wśród najczęstszych odpo-
wiedzi respondentów znalazły się:
dynamiczny rozwój i chęć skupienia
się na kluczowej działalności firmy –
32,6%, restrukturyzacja – 25,9%, a także
pogarszająca się sytuacja w firmie i chęć
uzyskania oszczędności – 21,7%.
7.2. Modele outsourcingu funkcji personalnej
Funkcje personalną można outsour-
cować, ewaluować i opłacać, korzystając
z wielu modeli. Wybór jest uzależniony
od potrzeb klienta, stojących przed
nim wyzwań oraz stopnia gotowości
do outsourcingu. Obecnie można mówić
o 3 poziomach outsourcingu funkcji
personalnej.• Administracyjny. Klient zleca prowa-
dzenie procesów cyklicznych i powta-
rzalnych, a firma outsourcingowa
pełni funkcję wykonawczą. Są to
usługi, które można outsourcować
relatywnie prosto i najczęściej zwią-
zane są z tzw. twardym HR. Mowa
o outsourcingu kadrowo-płacowym.
Z takiego modelu korzystają firmy
o różnej wielkości i strukturze. Są to
zarówno firmy z sektora MŚP, które
inne funkcje personalne realizują na
szczeblu zarządczym/menedżerskim,
jak również duże koncerny, które
rozwijają własne działy personalne
ukierunkowane na miękki HR.• Miękki HR. Firma zleca outsource-
rom wiele jednorazowych projektów.
Wspierają oni procesy personalne,
które koordynowane są przez dział
HR klienta. Najczęściej są to usługi
związane z rekrutacją, selekcją, prze-
prowadzeniem sesji Assessment Centre
i Development Centre, wybrane szko-
lenia, badania i audyty oraz proste
płacowe i pozapłacowe narzędzia
motywowania. Ich realizacja wymaga
określonych kompetencji, doświad-
czenia oraz posiadania odpowiednich
narzędzi, dlatego zlecane są wyspe-
cjalizowanym firmom zewnętrznym,
w sytuacji, gdy dział HR w firmie
klienta ich nie posiada lub woli anga-
żować pracowników w inne procesy.
• Strategiczne partnerstwo. Jest to
najbardziej zaawansowany model
outsourcingu procesów personal-
nych. Outsourcer nie tylko dostar-
cza usługi i pełni funkcję pod-
wykonawcy, ale również doradza
zarządowi w kwestiach związanych
z polityką personalną. Wymaga
to dużego zaufania i relatywnie
większego zaangażowania ze strony
klienta. Mowa o takich usługach,
jak projektowanie rozbudowa-
nych systemów motywacyjnych,
ocen okresowych, planów wdro-
żenia pracowników czy planów
restrukturyzacji przedsiębiorstwa.
W przypadku procesów związanych
z rozwojem kompetencji załogi
firma outsourcingowa nie tylko
realizuje usługi szkoleniowe, ale
również pełni rolę zewnętrznego
konsultanta, doradza programy
szkoleniowe, układa je w cykle.• Zewnętrzny dział personalny.
Rozwiązanie stosowane stosunkowo
rzadko, opierające się na całko-
witym outsourcingu wszystkich
funkcji personalnych. Eliminuje
to koszty stałe związane z środ-
kami trwałymi przeznaczonymi
na działalność działu HR i pozwala
na optymalizację kosztów obsługi
personalnej. Outsourcer dogłębnie
poznaje specyfikę działalności
firmy, doradza wdrożenie określo-
nych rozwiązań i utrzymuje bieżący
kontakt zarówno z pracownikami,
menedżerami, jak i zarządem firmy
7.3. Na teraz i na przyszłośćKażda usługa oferowana przez firmy
outsourcingowe z branży HR ma swoją
odrębną specyfikę. Jedne przynoszą
szybki, doraźny efekt będący odpo-
wiedzią na bieżące zapotrzebowanie,
inne to działania zdecydowanie dłu-
godystansowe, nastawione na rozwój
i/lub systematyzujące funkcjonowanie
organizacji.
tabela 7.1.3.Powody outsourcowania procesów Hr
Powody tak nie suma
pogarszająca się sytuacja w firmie i chęć uzyskania oszczędności
21,7 78,3 100,0
dynamiczny rozwój i chęć skupienia się na kluczowej działalności firmy
32,6 67,4 100,0
restrukturyzacja 25,9 74,1 100,0
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201258
OutsOurcing Human resOurces
Jednym z procesów, które można
outsourcować relatywnie szybko, jest
rekrutacja pracowników. Wyspecjalizo-
wane agencje pracy posiadają pokaźne
bazy danych kandydatów, zniżki na
publikację ogłoszeń i doświadczonych
specjalistów ds. rekrutacji. To zaplecze
wykorzystują firmy, które nie dysponują
takimi zasobami bądź wolą angażować
swoich pracowników do realizacji innych
celów. Zlecenie pojedynczej rekrutacji
to zwykle kwestia 2 dni. W przypadku
jednak stałej współpracy, w której out-
sourcer zobowiązuje się do szybkiego
dostarczania i obsługi wielu kandydatów
na określone stanowisko (np. pracownicy
produkcji, telefoniczny doradca klienta),
cały proces może wydłużyć się do około
2 miesięcy.
W perspektywie krótkoterminowej warto również pomyśleć o przepro-
wadzeniu szkoleń, których tematyka
będzie odpowiedzią na najważniejsze
potrzeby szkoleniowe pracowników.
Chociaż firmy szkoleniowe są gotowe do
przeprowadzenia standardowych szkoleń
w ciągu kilku dni, to dużo zależy od
dyspozycyjności pracowników klienta
oraz od tego, czy należy jeszcze wykonać
analizę potrzeb szkoleniowych. W przy-
padku szkoleń o mniej standardowej
tabela 7.3.1.zmiany, których spodziewają się przedsiębiorcy od outsourcingu
usług Hr
Obszary Hr tak nie suma
plany sukcesji 58,3 41,7 100,0
pomoc w otworzeniu nowego oddziału 8,5 91,5 100,0
zwiększenie sprzedaży 62,8 37,2 100,0
złagodzenie konfliktów 14,7 85,3 100,0
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 59
OutsOurcing Human resOurces
r e K L a M a
tematyce należy liczyć się z realizacją
w tydzień lub dwa, jeżeli jeszcze ma być
przeprowadzone przez wyjątkowo roz-
chwytywanego eksperta, można czekać
miesiąc lub dwa. Outsourcing szkoleń
można również rozważać w perspek-
tywie długoterminowej na zasadzie
zewnętrznego działu szkoleń i rozwoju.
Firma outsourcingowa zobowiązuje się
wtedy do przeprowadzenia komplek-
sowej analizy potrzeb szkoleniowych,
przeprowadzenia sesji Development
Centre i stworzenia dopasowanego do
specyfiki organizacji programu szko-
leniowego, który będzie realizowała
w następnych miesiącach. Warto przy
tym zaznaczyć, że outsourcing działu
szkoleń nie ściąga z pracodawcy całej
odpowiedzialności za rozwój pracow-
ników. Pracownicy uczą się i nabywają
doświadczenia każdego dnia pracy.
Wiele również zależy od kultury orga-
nizacyjnej i relacji z menedżerami. By
w pełni wykorzystać współpracę z firmą
szkoleniową, należy wspierać kadrę
w wymianie doświadczeń.
Przedsiębiorcy spodziewają się spo-
rych zmian, zlecając outsourcing usług
HR. 62,8% liczy na zwiększenie sprze-
daży, 58,3% ma plany sukcesji, a 14,7%
ma na celu złagodzenie konfliktów.
7.4. Kryzys i outsourcing HRKryzys to czas, w którym rynek mówi:
sprawdzam. Niektóre przedsiębiorstwa
są zmuszone do restrukturyzacji, zmian
personalnych czy wdrożenia nowych
strategii biznesowych. Te, które zdały
na piątkę rynkowy test, mają natomiast
apetyt na więcej, chcą się rozwijać,
umocnić swoją pozycję, zdobywać nowe
rynki i zatrudniać. W obu przypad-
kach outsourcing HR wydaje się być
doskonałą odpowiedzią na potrzeby
przedsiębiorców.
Firmy, które przez zmniejszający
się popyt na rynkach zagranicznych
potrzebują szybkich zmian i optymali-
zacji kosztów, z pewnością skorzystają
zysK więKszy niż wydAteKOutsourcing, w szerokim tego słowa pojęciu, jest jednym z najszybciej rozwijających się sektorów w Polsce. Jak podaje ABSL, jego wzrost w ciągu ostatnich dwóch lat sięga 50%. Rynek ten rozwija się dynamicznie również w obszarze HR.
nie od dziś wiadomo, że ludzie są największą wartością firmy. czasy, kiedy wielkie strategie
opierały się na wskaźnikach czysto eko-nomicznych, minęły bezpowrotnie. dziś strategia HR stanowi nieodłączną część biznesu, co więcej, jej skuteczność jest gwarantem powodzenia przedsięwzięcia.
z tego powodu już blisko 40% przedsię-biorstw decyduje się na różnego rodzaju wsparcie zewnętrzne, które obszar szeroko rozumianego zarządzania zasobami ludzkimi ma uczynić efektywniejszym. co ciekawe, praktykę tę można obserwować coraz czę-ściej również wśród małych i średnich firm. najczęściej kupowane są usługi zewnętrznych partnerów wyspecjalizowanych w szkoleniach kadry, rekrutacji czy usługach consultin-gowych, jak audyty personalne czy oceny pracownicze. Pozwalają skorzystać z profe-sjonalnych narzędzi i doświadczonych osób bez mnożenia etatów wewnątrz organizacji. co więcej, dają gwarancję niezawodności i pozwalają zamienić koszty stałe na zmienne.
warto jednak wspomnieć o całkiem nowym, dość dynamicznie rozwijającym
się trendzie, który polega na oddaniu w ręce firmy zewnętrznej zadań
i odpowiedzialności wykracza-jących znacznie dalej niż sam dobór odpowiedniej kadry. Jest nim przekazanie odpowiedzial-ności za zapewnienie zasobów ludzkich w danym obszarze przedsiębiorstwa (administracja,
sprzedaż, produkcja etc) łącznie z prowadzeniem zatrudnienia
pracowników i odpowiedzialnością za efek-tywność świadczonej przez nich pracy. krótko mówiąc, rolą zewnętrznego partnera jest zabezpieczenie całego procesu czy działu pod kątem zasobów ludzkich, łącznie z przejęciem odpowiedzialności za obszar kadrowo-płacowy, również w wymiarze praw-nej odpowiedzialności przed pracownikami pod kątem jakości dostarczanych im umów, regulaminów, przeprowadzanych szkoleń.
innymi słowy, przedsiębiorca decydujący się na outsourcing zatrudnienia w danym obszarze swojego biznesu, pozbywa się całkowitej odpowiedzialności względem zatrudnianych pracowników spoczywającej na nim jako na pracodawcy. firma przyjmu-jąca usługę bierze na siebie całkowitą odpo-wiedzialność nie tylko jakościową w ramach wyłowienia z rynku odpowiedniego człowieka do wykonywania określonych obowiązków, ale również prawno-finansową jako podmiot nawiązujący i rozwiązujący stosunek pracy.
dla przedsiębiorcy korzyści są ewidentne: zachowuje bezpośredni wpływ na politykę personalną przy jednoczesnej gwarancji jej egzekucji przez podmiot zewnętrzny. Przy odpowiednim zrozumieniu i dograniu warunków współpracy, zyski z przedsięwzięcia w postaci koncentracji na rozwoju głównego biznesu – bez obawy o zapewnienie odpo-wiednich zasobów ludzkich – są trudne do przecenienia.
Magdalena Pieprzowskabusiness development manager
start People Outsourcing solutions
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201260
OutsOurcing Human resOurces
na profesjonalnym doradztwie HR.
Doświadczone firmy świadczące usługi
z tego zakresu pełnią w takiej sytuacji
funkcję eksperta, wykonawcy i part-
nera logistyczno-operacyjnego. Wpro-
wadzeniem do realizacji „pakietu HR
na kryzys” jest kompleksowy audyt,
który wyznaczy najważniejsze potrzeby
organizacji. Czasami niezbędna jest
restrukturyzacja, z czym wiążą się zwol-
nienia grupowe. Jest to ostateczność,
którą należy gruntownie przemyśleć,
ale outsourcer może wspomóc prowa-
dzenie tego trudnego procesu poprzez
outplacement pracowników.
Przedsiębiorstwa, które pomimo
trudnych warunków gospodarczych
odnoszą sukcesy i rozwijają swoją dzia-
łalność, nie mogą natomiast zapomnieć
o ciągłym zwiększaniu swojej przewagi
konkurencyjnej. Intensywnie rozwija-
jące się firmy ściągają obecnie z rynku
pracy specjalistów oraz menedżerów,
w czym przydaje się know-how agencji
pracy. Zwłaszcza że rekrutacja na sta-
nowiska kierownicze wymaga często
bezpośredniego pozyskiwania kandy-
datów z innych firm, co ze względów
wizerunkowych lepiej zlecić dyskret-
nej agencji. Przyśpieszając produkcję
i zatrudniając nowych pracowników,
należy uwzględnić utrzymanie i pod-
wyższanie jakości produktu/usługi
poprzez rozwój kompetencji pracow-
ników. Historia zna wiele przykładów,
kiedy zwiększeniu sprzedaży towarzy-
szył spadek jakości, co w konsekwencji
prowadziło do utraty dobrej marki.
Można tego uniknąć poprzez inten-
sywne szkolenia, coaching i wdrożeniu
systemu ocen pracowniczych.
Marcin Świejkowskispecjalista ds. komunikacji w eureka HR
konsultant merytoryczny artykułu:Magdalena Molska
menedżer działu konsultingu i HR
OutsOuRcinG leKARstweM nA niepewnOśćOd 2009 r. polska gospodarka pozostaje w stanie niepewności, która zmienia rynek pracy w taki sposób, że nie ma już podziału na rynek pracownika lub rynek pracodawcy.
Od tego czasu mamy do czynienia z rynkiem zamówień, tj. sytuacją, w której ilość zleceń i zamówień reguluje poziom zatrudnienia w firmach. niestety obecnie przedsiębiorcy nie mają pewności na jak długo wystarczy im
bieżących zamówień, dlatego coraz więcej firm zaczyna wykorzystywać wiedzę i doświadczenie ekspertów z rynku HR. Obecnie już przeszło co trzecia polska firma korzysta z usług outsourcingu HR, co pokazuje rosnące zapotrzebowanie na zwiększanie elastyczności prowadzenia biznesu. dzięki odpowiedniemu wdro-żeniu tego typu usług, przedsiębiorcy są w stanie łatwiej dostosowywać się do zmiennych warunków na rynku i optymalizować koszty zatrudnienia pracowników.
Jak pokazują badania, nadal jedną z najpopularniejszych form wykorzystania out-sourcingu HR jest zlecanie zewnętrznym podmiotom realizowania rekrutacji i cało-ściowej ich obsługi w zakresie kadrowo-płacowym. w ramach tych usług najwięcej zleceń uzyskujemy na zatrudnianie pracowników tymczasowych. Jednak obecnie można outsourcować praktycznie cały dział HR w firmie. Poza sprawami kadrowo--płacowymi nasi klienci mogą liczyć również na kompleksową obsługę tzw. miękkiego HR, w ramach której odpowiadamy m.in. za wdrażanie regulaminów wewnętrznych, systemów motywacyjnych i lojalnościowych oraz prowadzenie szkoleń. z reguły te ostatnie działania najczęściej są kojarzone z działaniami zewnętrznych podmiotów.
Jednak w najbliższych latach można się spodziewać rosnącej roli firm outso-urcingowych z sektora HR, które będą odpowiadały za tworzenie i wdrażanie innowacyjnych rozwiązań z zakresu opty-malizacji kosztowych. Przedsiębiorcy zamiast rozwijać miękki HR, za który będą odpowiadać działy wewnętrzne, będą stawiać np. na obniżenie absencji choro-bowych czy elektroniczną analizę czasu pracy. ten proces przełoży się na zmianę postrzegania roli agencji zatrudnienia.
Tomasz Hanczarekprezes zarządu work service s.a.
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201262
OutsOurcing Human resOurces
OutsOuRcinGcAll/cOntAct
centeRkonkurencja w niemal każdej branży i rosnąca świadomość klientów sprawiają, że stają się oni bardziej wymagający – poza odpowiednim
stosunkiem ceny do jakości produktu oczekują również odpowiedniej obsługi i kompetentnego sprzedawcy. dlatego zapewnienie
zorganizowanej, usystematyzowanej i efektywnej komunikacji z konsumentami należy do kluczowych procesów w firmach.
PARTNER DZIAŁU
8. OutsOuRcinG cAll/cOntAct centeR8.1. Wprowadzenie
Satysfakcja klienta oznacza realny wzrost
przychodów podmiotów gospodarczych.
Jego zadowolenie z obsługi oznacza wzmo-
żoną więź handlową, przyczyniającą się
do większej sprzedaży. Potwierdzają to
choćby badania przeprowadzone przez
MSPA (Mystery Shopping Providers Asso-
ciation), które wskazują, że w 68% przypad-
ków powodem straty klienta jest właśnie
nieodpowiednia obsługa. Jeff Bezos, szef
Amazon, powiedział kiedyś: „Nie martwi
mnie ktoś, kto oferuje ceny o 5% niższe.
Niepokoi mnie ktoś, kto może zaoferować
lepsze doznania dla klienta”. Jednym ze
sposobów umożliwiających kontakt na linii
przedsiębiorstwo-odbiorca jest call i contact
center. Przynoszą one dwustronne korzyści:
potencjalny lub faktyczny nabywca uzyskuje
potrzebne mu informacje, natomiast firma
zyskuje wiedzę o potrzebach konsumentów.
Każdy kontakt z nimi, niezależnie od tego,
kto jest inicjatorem, stanowi znakomity
materiał badawczy, wszak „klient nasz
pan”, a zebrane wnioski można spożytkować
do permanentnej pracy nad ulepszaniem
produktu.
8.2. Potencjał call i contact centerCall i contact center oferują wiele możli-
wości. Zanim jednak do nich przejdziemy,
warto wskazać, czym one się różnią. Contact
center stanowi rozwinięcie call center, gdyż
poza łącznością telefoniczną komunikować
można się poprzez maile, esemesy, chaty,
a nawet wideokonferencje. Są to zatem zin-
tegrowane centra usług, wynikające z chęci
ulepszania już istniejących rozwiązań lub
zastępowania ich nowymi, wychodzące
naprzeciw powszechnej informatyzacji.
Obsługa interesantów od dawna nie ozna-
cza już wyłącznie mechanicznego udzie-
lania informacji, ale zsynchronizowana
jest z jednoczesnym badaniem rynkowych
preferencji, ulepszaniem oferowanych pro-
duktów, budowaniem lub umacnianiem
wizerunku rzetelnej, wiarygodnej firmy,
stojącej „frontem do klienta”. Poprzez call
center może odbywać się np. telemarketing
i telesprzedaż, czyli pozyskiwanie klientów,
a następnie sprzedaż produktów lub usług za
pośrednictwem dostępnych mediów. Wspar-
ciem sprzedaży może być też umawianie
przez konsultantów telefonicznych spotkań
przedstawicielom handlowym, co czyni ich
pracę jeszcze efektywniejszą, bowiem mogą
skoncentrować się na finalizowaniu trans-
akcji lub rozmowach z klientami z grupy
docelowej – telemarketerzy uzyskują dane
o poziomie zainteresowania określoną ofertą.
Zapytaliśmy respondentów o to, jakie
usługi zlecają w ramach outsourcingu CC.
93,1% powierza firmie zewnętrznej realizację
telefonicznego Biura Obsługi Klienta, a 78,2%
zorganizowanie całego działu telemarketingu.
Z kolei wdrożenie kompleksowego rozwiąza-
nia dla usługodawców CC outsourcuje 71,1%
respondentów.
Badanie preferencji klientów pozwala stwo-
rzyć lub poszerzać bazę informacyjną, która
stanowi duże źródło wiedzy o oczekiwaniach
konsumentów, proponowanych przez nich
wykres 8.1.1.Outsourcing call center
tak nie
37,3%
62,7%
PARTNER DZIAŁU:
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201264
OutsOurcing call/cOntact center
ulepszeniach produktów i usług. Dzięki temu
firmy mogą przygotowywać atrakcyjniejsze
oferty, idące w kierunku pożądanych przez
odbiorców zmian. Prawidłowe przygoto-
wanie bazy danych, jej ciągła aktualizacja
umożliwiają ponadto wyselekcjonowanie
grupy docelowej partnerów lub klientów, co
optymalizuje pracę przedsiębiorstwa wskutek
eliminacji podmiotów, z którymi kontakt
nie przyniósłby oczekiwanych rezultatów. Jednym z wariantów tych badań jest CATI
(Computer Assisted Telephone Interview),
czyli wspomagany komputerowo wywiad
telefoniczny przeprowadzany przez ankie-
terów zgodnie z ustalonym scenariuszem.
Jego celem mogą być np. badania satysfakcji
klienta, jego preferencji konsumenckich,
rozpoznawalności marki, skuteczności kam-
panii reklamowych, poziomu zadowolenia
z udziału w programie lojalnościowym,
uzyskania opinii na temat produktu czy
usługi, oceny atrakcyjności oferty, jakości
obsługi klientów. Pozwala na stosunkowo
szybkie dotarcie do dużej liczby konsumentów.
Infolinia służy zarówno firmie, jak i klien-
tom. Ci drudzy uzyskują informacje na temat
cen, warunków sprzedaży, aktualnych pro-
mocji, mogą rozwiać swoje wątpliwości, co
przyczyni się do decyzji o zakupie. Natomiast
prowadzący działalność gospodarczą wzmac-
niają wizerunek rzetelnego podmiotu, mają
szansę pozyskać nowego klienta, utrzymać
dotychczasowego. Zadawane pytania jedno-
cześnie stanowią asumpt do zweryfikowania
poszczególnych zapisów oferty, parametrów
i możliwości sprzedawanych dóbr. Poprzez
analizę FAQ zarządzający są w stanie szybko
wychwycić elementy wymagające korekty lub wyeliminowania ich w przyszłości.
Klienci mogą za pośrednictwem call
center aktywować lub zakupić wybraną
usługę, dokonać rejestracji czy zmian danych
osobowych. Konsultanci obsługują także pro-
gramy lojalnościowe (włącznie z wysyłaniem
nagród i upominków w ramach różnych
akcji marketingowych). Przeprowadzają
również tzw. sprzedaż konsultacyjną (direct
response) związaną z umacnianiem wśród
konsumentów świadomości istnienia danej
marki, budowania zainteresowania danym
produktem czy usługą.
Kolejną zaletą centrum obsługi jest jego
dostępność o każdej porze. Z powodu końca
dnia pracy o określonej godzinie dzwoniącego
do przedsiębiorstwa na telefon stacjonarny
czeka głucha cisza lub głos automatycznej
sekretarki, podczas gdy połączenia telefo-
niczne w call center mogą być odbierane
cały czas.
Gdy pojawia się problem, nawet drobny,
dostęp do profesjonalnego konsultanta nabiera
niebagatelnego znaczenia. W tzw. helpdesk
można zgłosić zaistniałe problemy, jakie
ma klient z zakupionym produktem czy
usługą. Bardziej zaawansowane warianty
nierzadko są podzielone na kilka poziomów
obsługi. Na pierwszym udziela się odpo-
wiedzi na najczęściej zadawane pytania,
o małym stopniu szczegółowości. Następnie,
w razie niemożliwości rozwiązania sprawy
na danym etapie, jest ona przekazywana
na coraz bardziej zaawansowane szczeble.
Niejednokrotnie konsumenci mogą śledzić przebieg rozwiązania problemu, ponieważ
po jego zgłoszeniu otrzymują numer zgło-
szenia, dzięki któremu sprawdzą przebieg
jego realizacji i aktualny status.Konspiracja, nawet drobna, nie przyna-
leży wyłącznie do wywiadu wojskowego czy
filmów sensacyjnych. Jednym z narzędzi
marketingowych jest tzw. mystery shop-
ping lub mystery client (ukryty kupujący,
ukryty klient). Pozwalają one firmom badać
jakość obsługi zarówno we własnych placów-
kach, jak i u konkurencji. W pełnej wersji
tej metody „ukryty klient” wcielający się
w rolę prawdziwego konsumenta odwiedza
badane miejsce, weryfikując w ten sposób
obowiązujące w danej firmie standardy.
Pewne jednak elementy można wykonać
telefonicznie, sprawdzając np., jak długo
czekamy na odebranie połączenia, czy roz-
mówca oferuje najnowsze produkty, czy
wykazuje zaangażowanie, czy jest kom-
petentny i przygotowany merytorycznie.
Scenariusz zachowania „badacza” powinien
odzwierciedlać postępowanie typowego
klienta danego przedsiębiorstwa.
8.3. Korzyści outsourcinguWidać zatem wyraźnie, że call center dają
wręcz nieograniczone możliwości kontaktu
z potencjalnymi, jak i dotychczasowymi
klientami. Pozostaje jednak pytanie: czy
w interesie przedsiębiorstwa będzie posiadanie
własnego centrum obsługi, czy też zlecenie
tej usługi podmiotom zewnętrznym? Jakie
czynniki przemawiają za outsourcingiem,
a jakie za wewnętrznym call center?
Henry Ford powiedział przed laty: „Jeśli
jest coś, czego nie potrafimy zrobić wydajniej,
taniej i lepiej niż konkurencji, nie ma sensu,
żebyśmy to robili i powinniśmy zatrudnić
do wykonania tej pracy kogoś, kto zrobi to
lepiej niż my”. Wydaje się, że rozbudowane
call center bardzo wpisuje się w te słowa.
Tworzenie tych placówek od podstaw należy
do zadań czasochłonnych i kosztownych.
Powierzenie usługi znacząco skraca czas
rozpoczęcia projektu, gdyż firma outsour-
cingowa posiada już wyposażone stanowiska
oraz konsultantów. Sięgnięcie po zewnętrzne
call center prowadzi do optymalizacji działań,
tabela 8.2.1.usługi zlecane w ramach outsourcingu cc
usługa tak nie suma
zorganizowanie całego działu telemarketingu 78,2 21,8 100,0
realizacja telefonicznego Biura Obsługi Klienta 93,1 6,9 100,0
wdrożenie kompleksowego rozwiązania dla usługodawców CC 71,1 28,9 100,0
przeprowadzanie ankiet 64,8 35,2 100,0
masowe przekazywanie informacji drogą telefoniczną 69,4 30,6 100,0
PARTNER DZIAŁU:
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201266
OutsOurcing call/cOntact center
gotowego zaplecza technologicznego. Firma
może skupić się na swojej podstawowej dzia-
łalności gospodarczej (tzw. core business).
Podmioty outsourcingowe posiadają odpo-
wiednie narzędzia, metodologię badawczą,
orientację w wyborze odpowiednich rozwią-
zań marketingowych, technologicznych
i organizacyjnych. Skorzystanie z podmiotu
doświadczonego w prowadzeniu wielu pro-
jektów marketingowych może prowadzić
do uzyskania przewagi konkurencyjnej,
przedsiębiorstwa telemarketingowe posiadają
często własne bazy danych odpowiednie do
danego projektu, które następnie są jedynie
rozbudowywane.
Zapytaliśmy respondentów Ogólnopol-
skiego Badania Outsourcingu o korzyści
płynące ze zlecania usług CC. Nieco ponad
95% najbardziej ceni sobie zwiększenie bez-
pieczeństwa danych, a 93% lepsze dopasowa-
nie ofert do coraz bardziej wyrafinowanych
potrzeb klientów. Zlecanie na zewnątrz usług
związanych z call center może przynieść
znaczne oszczędności w wielu wymiarach.
Rekrutacja pracowników, szkolenia konsul-
tantów, zakup potrzebnego sprzętu i opro-
gramowania generują znaczne wydatki. Do
tego trzeba wziąć pod uwagę koszt wszelkich
usług architektoniczno-budowlanych wyko-
nywanych w pomieszczeniach. Dochodzą
też bieżące koszty w postaci wynajmu zaj-
mowanej przestrzeni czy rachunków za
połączenia telefoniczne. Problemów tych nie
ma w przypadku wybrania outsourcingu.
Podmiot zewnętrzny odpowiada również za
wszelkie procesy zarządzenia personelem
(rekrutacja, wynagrodzenie, udzielanie urlopu
itd.). Umowa z firmą outsourcingową pozwala
łatwiej konstruować budżet, ponieważ dzięki
jej obsłudze nie pojawiają się niespodziewane
wydatki. Wiele przedsiębiorstw tylko kilka
razy w roku prowadzi intensywne kampanie
marketingowe, a utrzymywanie własnego,
nawet niewielkiego, call center prowadzi
do stałych kosztów. Outsourcing usług call
center jest także niewątpliwie korzystnym
rozwiązaniem w przypadku obszarów,
w których firma nie posiada odpowiednich
kompetencji, np. badaniach CATI. Korzyścią
niematerialną będzie wzrost jakości obsługi
klienta oraz nowoczesne techniki dotarcia
do nich. Outsourcing warto także rozważyć,
gdy firma nie ma logistycznych możliwości,
by posiadać własne centrum obsługi klienta.
8.4. Czy są jakieś wady?Sceptycy wysuwają wobec koncepcji out-
sourcingu kilka zastrzeżeń. Niektóre branże
gospodarki posiadają restrykcyjne wymaga-
nia dotyczące bezpieczeństwa informacji.
Standardy związane z przechowywaniem
danych osobowych są rygorystyczne, nie
każde zewnętrzne call center byłoby w sta-
nie je spełnić. Według innej teorii własna
placówka daje poczucie większej kontroli nad
prowadzonymi działaniami i procesami,
pozwala w dynamiczny sposób wprowadzać
opcję obsługi nowych produktów i usług.
Niektórzy obawiają się także wolniejszego
przepływu informacji niż wewnątrz wła-
snych struktur czy poczucia zależności
od podmiotów zewnętrznych. Część firm
często wprowadza na rynek nowe produkty
i usługi. Szkolenia związane z nimi muszą
odbywać się szybko, co w takich sytuacjach
przemawia za rozwiązaniem wewnętrznym.
Wewnętrzne call center umożliwia ela-
styczne zarządzanie wskaźnikami poziomu
usług, natomiast gdy mamy do czynienia
z umową z outsourcerami, wówczas każda
zmiana wymaga jej renegocjacji. Można
się również zastanawiać, w jakim stopniu
konsultanci zewnętrzni będą identyfikować
się ze zleceniodawcą. Ryzyko związane z out-
sourcingiem wiąże się ponadto z wyborem
nieodpowiedniej firmy, nieskutecznych
rozwiązań marketingowych.
8.5. Jednak outsourcing?Argumenty „pro” i „contra” pojawiają
się oczywiście w każdej sytuacji, gdy doko-
nujemy określonego wyboru. Wydaje się
jednak, że wskazane wątpliwości można
rozwiać. Obecny poziom zaawansowania
technologicznego pozwala zleceniodawcy na
bieżąco otrzymywać raporty i monitoring
rozmów, mieć pełny wgląd w pracę outsour-
cerów, stały dostęp do przeprowadzanych
wywiadów w trakcie realizacji badania, gdyż
aplikacje są w pełni kompatybilne ze stosowa-
nymi przez niego systemami. Gromadzone
dane poddawane są analizie statystycznej,
zarówno jakościowej, jak i ilościowej. Spra-
wozdanie, wraz z rekomendacjami, dotyczy
czasu pracy konsultantów, liczby i długości
przeprowadzanych rozmów, może być podzie-
lone według różnych kategorii tematów,
np. tematów, czasu przeprowadzanych
rozmów. Metodologia badania, formuła
tabela 8.3.1.Korzyści outsourcingu cc
Korzyści tak nie suma
optymalizacja kosztów obsługi klienta 74,8 25,2 100,0
skrócenie do minimum czasu oczekiwania na połączenie 89,3 10,7 100,0
zwiększenie bezpieczeństwa danych 95,3 4,7 100,0
wzrost lojalności klientów 80,8 19,2 100,0
bardziej efektywne wykorzystanie czasu 91,8 8,2 100,0
podniesienie efektywności sprzedaży i możliwość oceny pracy sprzedawców 78,3 21,7 100,0
możliwość prowadzenia bieżących analiz rynku i konkurencji 71,5 28,5 100,0
dokładniejsze prognozy rynku 56,9 43,1 100,0
lepsze dopasowanie ofert do coraz bardziej wyrafinowanych potrzeb klientów 93,0 7,0 100,0
maksymalne wykorzystanie systemów informatycznych 63,9 36,1 100,0
PARTNER DZIAŁU:
OgólnOpOlskie Badanie Rynku OutsOuRcingu 2012 | RapORt 67
OutsOurcing call/cOntact center
kwestionariusza, dobór próby ustalane są
pod kątem potrzeb i oczekiwań przedsię-
biorstwa. Skrypty rozmów (czyli aplikacje
utworzone dla danego projektu) konstruuje
się na podstawie materiałów dostarczonych
przez zleceniodawcę. Nic nie dzieje się zatem
poza jego wiedzą, wszystkie wykorzystywane
rozwiązania są indywidualnie dostosowy-
wane do wymagań klienta.
Zapytaliśmy także respondentów o to,
jakie czynniki decydują o zlecaniu usług CC.
Najważniejsza okazała się optymalizacja
pracy agentów (87,8%), a także raporty – 79%.
Najrzadziej brana jest pod uwagę dystrybu-
cja połączeń – 45,8%, a także automatyczna
obsługa połączeń – 56,9%.
Jeśli chodzi o współpracę firm i outso-
urcerów, to z reguły funkcjonują na rynku
modele elastyczne. Często pojawia się wariant
rozliczenia za efekt, wynagrodzenie ustala
się proporcjonalnie do jakości świadczonych
usług. Wprowadza się także w umowie
zapisy, które określają gwarancję poziomu
usług. Kwestię tę można rozwiązać, ustala-
jąc odpowiednie mierniki jakościowe oraz
szczegółowe zapisy w zakresie budowania
polityki jakości. Jednocześnie większość
profesjonalnych firm outsourcingowych
posiada wysokie zabezpieczenia systemów
i zasobów. Ryzyko skuteczności procesów
spoczywa zatem na firmie zewnętrznej, któ-
rej po prostu nie opłacają się nieefektywne
działania. Zauważyć należy też, że czynnik
ludzki może okazać się zawodny również
w usługach wewnętrznych.
8.6. Dla kogo outsourcing?Decyzja o powierzeniu prowadzenia
usług związanych z call center firmie
zewnętrznej musi być oczywiście poprze-
dzona szczegółową analizą, ułatwiającą
podjęcie właściwego wyboru. Trzeba wziąć
pod uwagę szereg czynników kształtujących
specyfikę danego podmiotu, uwzględniając
takie obszary, jak kwestie bezpieczeństwa
biznesowego i technologicznego, przedefi-
niowanie polityki obsługi klienta, określenie
struktury nadzoru. Równie istotne znacze-
nie ma zakres integracji, business disaster
recovery, analiza finansowa pozwalająca
ustalić ewentualne alternatywne modele
finansowania inwestycji.
8.7. Modele mieszaneMożna stosować rozwiązania mieszane,
np. co-sourcing. Polega on na połączeniu
zasobów zleceniodawcy i firmy zewnętrz-
nej. Outsourcerzy dostarczają know-how,
zapewniają oprogramowanie, udzielają
wsparcia, przedsiębiorca zaś zatrudnia pra-
cowników, utrzymuje lokal. W ten sposób
samodzielnie decyduje np. o wyposażeniu
stanowisk konsultacyjnych. Poza kwestią
decyzyjności za modelem hybrydowym może
przemawiać aspekt ekonomiczny, unikający
niedogodności wariantu wewnętrznego
call center, gdy firma ponosi koszty np.
rozbudowy infrastruktury teleinforma-
tycznej, jak i całkowicie zewnętrznego,
kiedy wydatki wynikają z konsolidacji
posiadanego oprogramowania z systemem
usługodawcy. Inną opcją może być orga-
nizacyjna konstrukcja, w której firma
dysponuje własnym call center do obsługi
klientów, a podmiotom outsourcingowym
zleca specjalistyczne usługi, np. kampanie
telemarketingowe. W ten sposób zakład
zachowuje pełną kontrolę nad klientami,
zwłaszcza kluczowymi, jednocześnie obniża
się koszt działań mających charakter wyłącz-
nie okresowy.
8.8. PodsumowanieKlienci oczekują kompetentnej obsługi,
konsultanci muszą więc dysponować szeroką
wiedzą na temat oferowanych produktów
i usług oraz posiadać spore umiejętności
interpersonalne, pozwalające komuniko-
wać się zarówno z osobami zainteresowa-
nymi danym towarem, jak i ludźmi mocno
niezadowolonymi z określonej kwestii.
Konsultant telefoniczny przeprowadza
każdego dnia wiele rozmów, natomiast
po drugiej stronie słuchawki znajduje się
osoba z konkretnym pytaniem, problemem,
wątpliwościami, która poprzez kilkumi-
nutową konwersację wyrabia sobie opinię
na temat przedsiębiorstwa, w myśl zasady
„liczy się pierwsze wrażenie”. Warto przy
tym pamiętać, że o ile początkowy pozy-
tywny odbiór firmy przez klienta nie musi
prowadzić do zbudowania trwałej relacji
między nimi, to złe pierwsze doświadczenie
może skutkować jego bezpowrotną stratą.
Skuteczne strategie marketingowe pozwa-
lają przedsiębiorstwu zarówno pozyskiwać
nowych odbiorców, jak i utrzymywać
pozytywne relacje z dotychczasowymi
klientami. Trendy rynkowe zmieniają się
szybko, dlatego tak ważną kwestią jest bły-
skawiczne ich uchwycenie, w niektórych
przypadkach również kreowanie nowości.
Call center daje możliwość firmom uzyski-
wania na bieżąco informacji o potrzebach
konsumentów. Wzrost poziomu zadowolenia
klienta prowadzi do wzmocnienia relacji
z przedsiębiorstwem. W tym celu warto
wykorzystać najlepsze dostępne narzędzia,
by obsługa była perfekcyjna.
tabela 8.5.1.czynniki decydujące o outsourcingu usług cc
czynniki tak nie suma
automatyczna obsługa połączeń 56,9 43,1 100,0
dystrybucja połączeń 45,8 54,2 100,0
integracja z aplikacjami biznesowymi 67,1 32,9 100,
optymalizacja pracy agentów w Contact Center 87,7 12,3 100,
elastyczne zarządzanie Call Center 69.1 30,9 100,
raporty 79,0 21,0 100,
PARTNER DZIAŁU:
RAPORT | OgólnOPOlskie BAdAnie Rynku OuTsOuRcingu 201268
OutsOurcing call/cOntact center
Od blisko 20 lat pomagamy naszym
klientom skupić się na działaniach, które
uskrzydlają ich biznes.
Realizujemy procesy, które występują w
każdym przedsiębiorstwie. Procesy, które
w niewielkim stopniu dodają wartość do
Twoich usług i produktów. Z nami, możesz
skupić się na kluczowych działaniach,
które decydują o wartości Twojego
biznesu.
UCMS Group jest jednym z pierwszych
profesjonalnych dostawców usług
outsourcingowych. Rozwijaliśmy branżę
Business Process Outsourcing w Polsce i
Europie Centralnej. Współpraca z ponad
600 wymagającymi klientami daje nam
motywację i energię do rozwijania naszych
usług i podnoszenia ich jakości.
Nasi specjaliści i eksperci, doświadczony
zespół zarządzający oraz mocne zaplecze
finansowe są gwarancją, że zawsze
dotrzymujemy naszych obietnic.
Realizuj swój potencjał. Resztę pozostaw nam.
Realizuj swój potencjał
www.ucmsgroup.pl / blog.ucmsgroup.pl
Od blisko 20 lat pomagamy naszym
klientom skupić się na działaniach, które
uskrzydlają ich biznes.
Realizujemy procesy, które występują w
każdym przedsiębiorstwie. Procesy, które
w niewielkim stopniu dodają wartość do
Twoich usług i produktów. Z nami, możesz
skupić się na kluczowych działaniach,
które decydują o wartości Twojego
biznesu.
UCMS Group jest jednym z pierwszych
profesjonalnych dostawców usług
outsourcingowych. Rozwijaliśmy branżę
Business Process Outsourcing w Polsce i
Europie Centralnej. Współpraca z ponad
600 wymagającymi klientami daje nam
motywację i energię do rozwijania naszych
usług i podnoszenia ich jakości.
Nasi specjaliści i eksperci, doświadczony
zespół zarządzający oraz mocne zaplecze
finansowe są gwarancją, że zawsze
dotrzymujemy naszych obietnic.
Realizuj swój potencjał. Resztę pozostaw nam.
Realizuj swój potencjał
www.ucmsgroup.pl / blog.ucmsgroup.pl