RROLA STRATEGA I STRATEGII W AGENCJI REKLAMOWEJ / MELTING POT
-
Upload
dariusz-kieda -
Category
Documents
-
view
1.352 -
download
0
description
Transcript of RROLA STRATEGA I STRATEGII W AGENCJI REKLAMOWEJ / MELTING POT
ROLA STRATEGA I STRATEGII W AGENCJI REKLAMOWEJ
PODSTAWY PLANOWANIA STRATEGICZNEGO
PODSTAWY PLANOWANIA STRATEGICZNEGO
TAKTYKAPlanowanie
pojedynczych bitew
STRATEGIAWykorzystanie
poszczególnych bitew,w taki sposób, żeby
wygrać wojnę.
STRATEGIA VS TAKTYKA
STRATEGIA
TAKTYKA
STRATEGIA VS TAKTYKA
STRATEGIA
TAKTYKA
STRATEGIA VS TAKTYKA
STRATEGIA CZY TAKTYKA?
STRATEGIA VS TAKTYKA
Strategia komunikacji marki
Działaniataktyczne
Strategia marki
STRATEGIA VS TAKTYKA
STRATEGIA TO JASNY, DŁUGOTERMINOWY
CEL DZIAŁAŃ.
TAKTYKA TO DZIAŁANIA I NARZĘDZIA DO JEGO OSIĄGNIĘCIA. OPTYMALIZOWANE, KORYGOWANE,
ZMIENIANE
STRATEGIA KOMUNIKACJI AD 2005
Telewizja masowa
Telewizje tematyczne (w tym tanie TVN 24)
Prasa
Prasa specjalistyczna
Radio
Outdoor
Internet
Ambient
STRATEGIA KOMUNIKACJI AD 2013
Jeden konsument, jedna idea, 100
punktów styku na godzinę.
STRATEGIA W AGENCJII STRATEG W AGENCJI - ROLA
STRATEGIA W AGENCJII STRATEG W AGENCJI - ROLA
JAK MYŚLI…
JAK MYŚLI CLIENT SERVICE?
JAK KREACJA?
A JAK POWINIEN MYŚLEĆ STRATEG?
WSZYSCY ZNAMY?
JAK MYŚLI KREATYWNY – I BARDZO DOBRZE
WYBITNA KREACJANOWE PODEJŚCIEZASKOCZENIE
NAGRODA?
DOBRA REKLAMA
JAK MYŚLI ACCOUNT – I BARDZO DOBRZE
UPORZĄDKOWANIETERMINOWOŚĆMANDATORIESBUDŻETTIMELINEZADOWOLENIE KLIENTA
SPRAWIENIE, ŻE REKLAMA „SIĘ ZADZIEJE”
STRATEG?
DOBRA REKLAMA (KREACJA)
REKLAMA, KTÓRA BĘDZIE ZREALIZOWANA (ACCOUNT)
REKLAMA, KTÓRA BĘDZIE DZIAŁAĆ
ROLA STRATEGA
Kreacja
Strategia
Dział Client
ServiceKlient
ProjectsPR SocialWeb
develop-ment
Event
ROLA STRATEGA – TRADYCYJNY MODEL
BRIEF
NEW BUSINESS
ACCOUNT STRATEG KREACJA
PREZENTACJA
EGZEKUCJA
STRATEG
ROLA STRATEGA – MODEL UP TO DATE
BRIEF
NEW BUSINESS
ACCOUNTKREACJA
WSPÓLNA PRACA
PREZENTACJA
EGZEKUCJANADZÓR
RYS HISTORYCZNY
Lata 60-te
Początki planowania strategicznego (account planning).
RYS HISTORYCZNY
Pierwsze działy strategii, planerzy (UK). Lata 70-te
Stratedzy wychodzą z ukrycia (USA). Lata 80-te.
Strategia w polskich agencjach (2000).
You can’t forget that planning is still a relatively new discipline in the US (it has just hit its thirties).
San FranciscoGareth Kaychief strategy officer, Goodby, Silverstein & Partners
CZYM ZAJMUJE SIĘ STRATEG JAK NIC NIE ROBI?
IDEALNY STRATEG
WSZELKIE MOŻLIWE INFORMACJE
JASNY, KLAROWNY CEL
POSTRZEGANIE PRACY STRATEGA
JAK TO WIDZĄ INNI
JAK TO NAPRAWDĘ WYGLĄDA
CZAS NA MYŚLENIE!!!
IDEALNY STRATEG
KREACJA
STRATEGIA
ACCOUNT
KONTROLOWANA KREATYWNOŚĆ
CO ROBI STRATEG „W WOLNEJ CHWILI”
RESEARCHER
EXPLORER
SOCJOLOG
INSPIRATOR
NADZORCA
UCZESTNIK
TO CO JEST DANE – JAKI JEST RYNEK
TO CO SIĘ MOŻE WYDARZYĆ - TRENDY
JAK SIĘ ZMIENIA KONSUMENT
JAK MOŻNA TO ZROBIĆ INACZEJ
KREATYWNOSC KONTROLOWANA
JEST W TERENIE
PROCES PRACY STRATEGA W 4 KROKACH
Definicja problemu1
•Znalezienie insightu
•Strategia działań
2 Brief dla kreacji -
inspiracja3 Sprzedaż - prezentacja4