Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

24
OD A DO Z, CZYLI ALFABETYCZNE PODSUMOWANIE ROKU 2011 W BRANŻY MEDIOWO-REKLAMOWEJ © Natalia Hatalska, http://hatalska.com , grudzieo 2011
  • date post

    17-Oct-2014
  • Category

    Business

  • view

    6.886
  • download

    0

description

Podsumowanie branży mediowo-reklamowej w 2011 roku. Kolejność alfabetyczna.

Transcript of Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

Page 1: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

OD A DO Z, CZYLI ALFABETYCZNE PODSUMOWANIE ROKU 2011 W BRANŻY MEDIOWO-REKLAMOWEJ

© Natalia Hatalska, http://hatalska.com, grudzieo 2011

Page 2: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak ADISUCKS

Najgłośniejsza wpadka reklamowo-PR-owa z marca

2011 – polski oddział Adidasa postanowił zamalowad

mur na Służewcu, by stworzyd własne graffiti.

W efekcie na FB powstała grupa Adisucks , którą

w krótkim czasie poparło ponad 27 000 osób.

Pod wpływem akcji na Facebooku, Adidas ostatecznie

wycofał się z zamalowywania muru na Służewcu.

Page 3: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak BLOGERSI

Realizowany ponad rok przez Jarka Rybusa film

o polskiej blogosferze został ostatecznie

zaprezentowany publicznie 29 listopada 2011 -

http://blogersi.com.pl/

Page 4: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak CHMURA

Mediowe słowo-wytrych w 2011 roku. Co istotne –

dziś nie chodzi już tylko o przechowywanie treści

online, ale ich synchronizację na wszystkich

urządzeniach (vide: iCloud).

Page 5: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak DEMOTYWATORY

21 listopada 2011 serwis Demotywatory.pl jako

pierwszy w Polsce przekroczył liczbę 1 mln fanów na

Facebooku. Tym samym Demotywatory dołączyły do

grona ogólnoświatowych witryn mogących poszczycid

się tym wynikiem. Zebranie pierwszego miliona fanów

zajęło zespołowi Demotywatorów prawie dwa lata.

Page 6: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak E-COMMERCE

Podczas tegorocznego Cyber Monday, czyli

rabatowego poniedziałku w sklepach internetowych

w USA (po Święcie Dziękczynienia) wartośd sprzedaży

osiągnęła rekordowy poziom 1,2mld dolarów (wzrost

o 22% w stosunku do zeszłego roku).

Czy ktoś mówił coś o kryzysie?

Page 7: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak FACEBOOK

Źródło: 2011 Social Media Marketing Industry Report: How Marketers Are Using Social Media to Grow Their Businesses, Social Media Examiner, April 2011

W powszechnym przekonaniu social media to wciąż

tylko Facebook. W 2011 roku w swojej komunikacji aż

92% marketerów realizowało akcje na Facebooku*.

Nic więc dziwnego, że na FB pojawiły się profile

marek i produktów, których nigdy byśmy się nie

spodziewali (m.in. zakłady mięsne Gzella, czy usługa

Opieka nad Grobami).

Page 8: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak GOOGLE+

Długo oczekiwany serwis społecznościowy Google’a

wystartował ostatecznie w czerwcu 2011. W ciągu

14 dni do serwisu przyłączyło się 10 mln

użytkowników. Niektórzy szacują, że w przyszłym roku

osiągnie liczbę 400, a nawet 700 mln użytkowników.

Jeżeli chodzi o marki, to w ciągu 10 dni od

uruchomienia Google+ Pages swoje konto w serwisie

założyło 61% marek z listy 100 największych marek na

świecie. 12% tych marek linkuje do profilu Google+

bezpośrednio ze swojej strony www (por. 53%

linkujących do profilu na FB).*

Źródło: BrightEdge SocialShare, Tracking Social Adoption and Trends, November 2011 Update

Page 9: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak HUFFINGTON POST

7 lutego 2011 AOL kupił Huffington Post (serwis

agregujący blogi) za 315 mln dolarów.

Podczas listopadowego Forum IAB uruchomienie

„polskiego Huffington Post” ogłosił Tomasz Lis.

Page 10: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak iPAD2

Ciąg dalszy trendu „mobilnośd” – tym razem pod

hasłem tablety. Szacuje się, że w 2012 całkowita liczba

sprzedanych tabletów wyniesie w USA 54,8mln*,

w Polsce natomiast 270 000** (jeśli chodzi o Polskę,

w porównaniu do roku 2011 to wzrost 3-krotny,

a w porównaniu do 2010 aż 27-krotny).

Źródło: *eMarketer, November 2011; **GfK Polonia

Page 11: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak Steve JOBS

Współzałożyciel i prezes Apple.

Zmarł 5 października 2011.

Page 12: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak KAPITAN WRONA ląduje na Facebooku

W ciągu całego II półrocza nikt na polskim FB nie zdobył tylu fanów w tak krótkim czasie.

Źródło: fanpagetrender.com, 2 listopada 2011

Page 13: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak LOKALIZACJA

Mimo mediowej popularności, wciąż jeszcze nie

mainstream, chod daje sporo ciekawych rozwiązao

marketingowych. Zaledwie 7% amerykaoskich

użytkowników telefonów komórkowych korzysta

z geolokalizacji, wskaźnik jednak znacząco wyższy

wśród użytkowników smartfonów (17,6%)*.

Mimo że w Polsce i na Zachodzie tzw. trend raczkujący,

to jednak warto go śledzid. Skoro Facebook kupił

Gowalla (grudzieo 2011), coś musi byd na rzeczy.

Źródło: * ComScore MobiLens, March 2011

Page 14: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak MOWA

Apple ogłosił platformę SIRI, do rozpoznawania mowy

ludzkiej w iPhonie. Niby to już było, ale teraz jest

łatwiej i skuteczniej. A nasz rodzimy IVONA Software

pokonał takich gigantów jak Microsoft, Nuance czy

AT&T w poprawności syntezy angielskiej mowy

(http://www.ivona.com/en/news/results-of-text-to-

speech-accuracy-study-2011/)

Page 15: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak NOKAUT

Gdyoska spółka ogłosiła zamiar przejęcia Skąpca

(trzeciej na rynku porównywarki cenowej) oraz opineo

(serwis z opiniami) jako zachętę do zakupu akcji spółki.

Niestety Nokaut nie uzyskał satysfakcjonującej ceny za

akcję i debiut na giełdzie przesunął na przyszły rok.

Ciągle jednak ma szanse stad się poważnym graczem

w walce z Allegro na rynku e-commerce'owym.

Page 16: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak ODEJŚCIE Łukasza Wejcherta z ONETU

Związany z Onetem od 2002 roku. W grudniu 2011

roku odsprzedał swoje akcje Grupie ITI i zrezygnował

z funkcji prezesa Onetu. Na tym stanowisku zastąpił go

Robert Bednarski.

Źródło zdjęcia: Fotorzepa fot. Darek Golik

Page 17: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak zakup POLKOMTELA przez POLSAT

Transakcja warta 18,1 mld PLN, uznawana za jedną

z największych od lat transakcji telekomunikacyjnych

w Europie, w dodatku w całości pokryta polskim

kapitałem.

Ja natomiast cieszę się, że Plus pozostanie Plusem,

a nie zmieni się w Vodafone :).

Page 18: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak REDYSTRYBUCJA TREŚCI

Zamiast tworzyd treści, internauci obecnie przede wszystkim je redystrybuują*.

Źródło: GlobalWebIndex, August 2011 za http://hatalska.com

Page 19: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak SLAKTYWIZM

Slaktywizm (ang. slacker – leo + activism) – postawa

szczególnie powszechna w serwisach

społecznościowych. Zamiast podejmowad faktyczne

działania, współczesna Generacja L ogranicza się do

kliknięcia w „lubię to”.

Inne formy slaktywizmu: noszenie koszulek z hasłem,

badge, bransoletki, internetowe petycje, łaocuszki

mailowe, zmiana zdjęcia profilowego oraz wszystkie

inne działania, które nie pochłaniają zbyt wiele energii

i czasu.

Z punktu widzenia komunikacji marketingowej

slaktywizm sprawia wrażenie skali i generuje publicity.

Page 20: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak TAGGING

Po ubiegłorocznym, dośd powolnym upowszechnianiu

się kodów QR w Polsce, w 2011 roku widzieliśmy coraz

więcej kampanii wykorzystujących ten nośnik.

Muszę jednak podkreślid, że tagowanie to nie tylko

fotokody, ale także pliki muzyczne (Shazam) czy filmy

wideo (www.wirewax.com). W najbliższym czasie

możemy spodziewad się popularyzacji rozwiązao typu

Google Goggles czy Amazon Flow – umożliwiających

pozyskiwanie informacji za pomocą zdjęd (photo

recognition).

Page 21: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak UCIECZKA Z BLOKÓW REKLAMOWYCH

W 2011 roku można było zauważyd wyraźne

przesunięcie działao reklamowych

w kierunku treści redakcyjnych.

Dowodem niech będzie fakt, że podczas konkursu

Media Trendy 2011 jurorzy docenili wiele kampanii

polegających na ścisłej współpracy reklamowo-

redakcyjnej, m.in. Milka Razem dla Tatr – dwóch

głównych partnerów akcji GW i DD TVN; Wielka Oszcz

Plusa – zmiana jedynki Rzeczpospolitej; Atlas

kobiecości Timotei (cykl artykułów

w Wysokich Obcasach); Inhalator Nicorette (palenie

rzucał na antenie dziennikarz RMF FM) czy wreszcie

Pantene Aqua Light (osadzenie reklamy odżywki

Pantene w programie Top Model).

Page 22: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak WIELOPLATFORMOWOŚD

Wyraźny trend korzystania z wielu narzędzi, w zależności od potrzeby/ miejsca.

Źródło: GlobalWebIndex, August 2011

1%

7%

77%

2%

1% 12%

e-reader

telefon komórkowy

PC/ laptop (prywatny)

Tablet

Telewizor

PC/ laptop (służbowy)

3%

18%

42%

19%

7%

11%

obecnie za rok

Które z poniższych jest Twoim ulubionym narzędziem dostępu do Internetu?

Page 23: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

jak do ZOBACZENIA w 2012! :)

Page 24: Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej

Zdjęcia:

Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/lwr/2405124325/sizes/l/in/photostream/

Slajd 4: http://www.flickr.com/photos/kky/704056791/sizes/o/in/photostream/

Slajd 6: http://www.flickr.com/photos/ex-smith/3797903995/sizes/z/in/photostream/

Slajd 9: http://moderndaystoryteller.com/?p=4551

Slajd 10: http://www.flickr.com/photos/esti/5059663479/sizes/l/in/photostream/

Slajd 11: http://www.sfexaminer.com/files/blog_images/Steve%20Jobs.jpg

Slajd 13: http://www.flickr.com/photos/thejcgerm/3793356435/sizes/z/in/photostream/

Slajd 14: http://www.pluggd.in/wp-content/uploads/2010/02/siri.png Slajd 15: http://www.flickr.com/photos/walter_rw/728933695/sizes/l/in/photostream/

Slajd 17: http://www.flickr.com/photos/dominiksyka-photography/4334590250/sizes/l/in/photostream/

Slajd 19: http://www.flickr.com/photos/cliph/463513707/sizes/l/in/photostream/

Slajd 20: http://www.flickr.com/photos/denverjeffrey/5315662081/sizes/l/in/photostream/

Slajd 21: http://www.flickr.com/photos/drift-words/2101698/sizes/l/in/photostream/

Slajd 23: http://www.flickr.com/photos/jeffanddayna/2637637797/sizes/l/in/photostream/

Licencja:

Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska. Wolno: kopiowad, rozpowszechniad, odtwarzad i wykonywad utwór, na następujących warunkach: - uznanie autorstwa — utwór należy oznaczyd w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę - użycie niekomercyjne — nie wolno używad tego utworu do celów komercyjnych. - bez utworów zależnych — nie wolno zmieniad, przekształcad ani tworzyd nowych dzieł na podstawie tego utworu.