Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej
-
date post
17-Oct-2014 -
Category
Business
-
view
6.886 -
download
0
description
Transcript of Od A do Z - podsumowanie 2011 w branży mediowo-reklamowej
OD A DO Z, CZYLI ALFABETYCZNE PODSUMOWANIE ROKU 2011 W BRANŻY MEDIOWO-REKLAMOWEJ
© Natalia Hatalska, http://hatalska.com, grudzieo 2011
jak ADISUCKS
Najgłośniejsza wpadka reklamowo-PR-owa z marca
2011 – polski oddział Adidasa postanowił zamalowad
mur na Służewcu, by stworzyd własne graffiti.
W efekcie na FB powstała grupa Adisucks , którą
w krótkim czasie poparło ponad 27 000 osób.
Pod wpływem akcji na Facebooku, Adidas ostatecznie
wycofał się z zamalowywania muru na Służewcu.
jak BLOGERSI
Realizowany ponad rok przez Jarka Rybusa film
o polskiej blogosferze został ostatecznie
zaprezentowany publicznie 29 listopada 2011 -
http://blogersi.com.pl/
jak CHMURA
Mediowe słowo-wytrych w 2011 roku. Co istotne –
dziś nie chodzi już tylko o przechowywanie treści
online, ale ich synchronizację na wszystkich
urządzeniach (vide: iCloud).
jak DEMOTYWATORY
21 listopada 2011 serwis Demotywatory.pl jako
pierwszy w Polsce przekroczył liczbę 1 mln fanów na
Facebooku. Tym samym Demotywatory dołączyły do
grona ogólnoświatowych witryn mogących poszczycid
się tym wynikiem. Zebranie pierwszego miliona fanów
zajęło zespołowi Demotywatorów prawie dwa lata.
jak E-COMMERCE
Podczas tegorocznego Cyber Monday, czyli
rabatowego poniedziałku w sklepach internetowych
w USA (po Święcie Dziękczynienia) wartośd sprzedaży
osiągnęła rekordowy poziom 1,2mld dolarów (wzrost
o 22% w stosunku do zeszłego roku).
Czy ktoś mówił coś o kryzysie?
jak FACEBOOK
Źródło: 2011 Social Media Marketing Industry Report: How Marketers Are Using Social Media to Grow Their Businesses, Social Media Examiner, April 2011
W powszechnym przekonaniu social media to wciąż
tylko Facebook. W 2011 roku w swojej komunikacji aż
92% marketerów realizowało akcje na Facebooku*.
Nic więc dziwnego, że na FB pojawiły się profile
marek i produktów, których nigdy byśmy się nie
spodziewali (m.in. zakłady mięsne Gzella, czy usługa
Opieka nad Grobami).
jak GOOGLE+
Długo oczekiwany serwis społecznościowy Google’a
wystartował ostatecznie w czerwcu 2011. W ciągu
14 dni do serwisu przyłączyło się 10 mln
użytkowników. Niektórzy szacują, że w przyszłym roku
osiągnie liczbę 400, a nawet 700 mln użytkowników.
Jeżeli chodzi o marki, to w ciągu 10 dni od
uruchomienia Google+ Pages swoje konto w serwisie
założyło 61% marek z listy 100 największych marek na
świecie. 12% tych marek linkuje do profilu Google+
bezpośrednio ze swojej strony www (por. 53%
linkujących do profilu na FB).*
Źródło: BrightEdge SocialShare, Tracking Social Adoption and Trends, November 2011 Update
jak HUFFINGTON POST
7 lutego 2011 AOL kupił Huffington Post (serwis
agregujący blogi) za 315 mln dolarów.
Podczas listopadowego Forum IAB uruchomienie
„polskiego Huffington Post” ogłosił Tomasz Lis.
jak iPAD2
Ciąg dalszy trendu „mobilnośd” – tym razem pod
hasłem tablety. Szacuje się, że w 2012 całkowita liczba
sprzedanych tabletów wyniesie w USA 54,8mln*,
w Polsce natomiast 270 000** (jeśli chodzi o Polskę,
w porównaniu do roku 2011 to wzrost 3-krotny,
a w porównaniu do 2010 aż 27-krotny).
Źródło: *eMarketer, November 2011; **GfK Polonia
jak Steve JOBS
Współzałożyciel i prezes Apple.
Zmarł 5 października 2011.
jak KAPITAN WRONA ląduje na Facebooku
W ciągu całego II półrocza nikt na polskim FB nie zdobył tylu fanów w tak krótkim czasie.
Źródło: fanpagetrender.com, 2 listopada 2011
jak LOKALIZACJA
Mimo mediowej popularności, wciąż jeszcze nie
mainstream, chod daje sporo ciekawych rozwiązao
marketingowych. Zaledwie 7% amerykaoskich
użytkowników telefonów komórkowych korzysta
z geolokalizacji, wskaźnik jednak znacząco wyższy
wśród użytkowników smartfonów (17,6%)*.
Mimo że w Polsce i na Zachodzie tzw. trend raczkujący,
to jednak warto go śledzid. Skoro Facebook kupił
Gowalla (grudzieo 2011), coś musi byd na rzeczy.
Źródło: * ComScore MobiLens, March 2011
jak MOWA
Apple ogłosił platformę SIRI, do rozpoznawania mowy
ludzkiej w iPhonie. Niby to już było, ale teraz jest
łatwiej i skuteczniej. A nasz rodzimy IVONA Software
pokonał takich gigantów jak Microsoft, Nuance czy
AT&T w poprawności syntezy angielskiej mowy
(http://www.ivona.com/en/news/results-of-text-to-
speech-accuracy-study-2011/)
jak NOKAUT
Gdyoska spółka ogłosiła zamiar przejęcia Skąpca
(trzeciej na rynku porównywarki cenowej) oraz opineo
(serwis z opiniami) jako zachętę do zakupu akcji spółki.
Niestety Nokaut nie uzyskał satysfakcjonującej ceny za
akcję i debiut na giełdzie przesunął na przyszły rok.
Ciągle jednak ma szanse stad się poważnym graczem
w walce z Allegro na rynku e-commerce'owym.
jak ODEJŚCIE Łukasza Wejcherta z ONETU
Związany z Onetem od 2002 roku. W grudniu 2011
roku odsprzedał swoje akcje Grupie ITI i zrezygnował
z funkcji prezesa Onetu. Na tym stanowisku zastąpił go
Robert Bednarski.
Źródło zdjęcia: Fotorzepa fot. Darek Golik
jak zakup POLKOMTELA przez POLSAT
Transakcja warta 18,1 mld PLN, uznawana za jedną
z największych od lat transakcji telekomunikacyjnych
w Europie, w dodatku w całości pokryta polskim
kapitałem.
Ja natomiast cieszę się, że Plus pozostanie Plusem,
a nie zmieni się w Vodafone :).
jak REDYSTRYBUCJA TREŚCI
Zamiast tworzyd treści, internauci obecnie przede wszystkim je redystrybuują*.
Źródło: GlobalWebIndex, August 2011 za http://hatalska.com
jak SLAKTYWIZM
Slaktywizm (ang. slacker – leo + activism) – postawa
szczególnie powszechna w serwisach
społecznościowych. Zamiast podejmowad faktyczne
działania, współczesna Generacja L ogranicza się do
kliknięcia w „lubię to”.
Inne formy slaktywizmu: noszenie koszulek z hasłem,
badge, bransoletki, internetowe petycje, łaocuszki
mailowe, zmiana zdjęcia profilowego oraz wszystkie
inne działania, które nie pochłaniają zbyt wiele energii
i czasu.
Z punktu widzenia komunikacji marketingowej
slaktywizm sprawia wrażenie skali i generuje publicity.
jak TAGGING
Po ubiegłorocznym, dośd powolnym upowszechnianiu
się kodów QR w Polsce, w 2011 roku widzieliśmy coraz
więcej kampanii wykorzystujących ten nośnik.
Muszę jednak podkreślid, że tagowanie to nie tylko
fotokody, ale także pliki muzyczne (Shazam) czy filmy
wideo (www.wirewax.com). W najbliższym czasie
możemy spodziewad się popularyzacji rozwiązao typu
Google Goggles czy Amazon Flow – umożliwiających
pozyskiwanie informacji za pomocą zdjęd (photo
recognition).
jak UCIECZKA Z BLOKÓW REKLAMOWYCH
W 2011 roku można było zauważyd wyraźne
przesunięcie działao reklamowych
w kierunku treści redakcyjnych.
Dowodem niech będzie fakt, że podczas konkursu
Media Trendy 2011 jurorzy docenili wiele kampanii
polegających na ścisłej współpracy reklamowo-
redakcyjnej, m.in. Milka Razem dla Tatr – dwóch
głównych partnerów akcji GW i DD TVN; Wielka Oszcz
Plusa – zmiana jedynki Rzeczpospolitej; Atlas
kobiecości Timotei (cykl artykułów
w Wysokich Obcasach); Inhalator Nicorette (palenie
rzucał na antenie dziennikarz RMF FM) czy wreszcie
Pantene Aqua Light (osadzenie reklamy odżywki
Pantene w programie Top Model).
jak WIELOPLATFORMOWOŚD
Wyraźny trend korzystania z wielu narzędzi, w zależności od potrzeby/ miejsca.
Źródło: GlobalWebIndex, August 2011
1%
7%
77%
2%
1% 12%
e-reader
telefon komórkowy
PC/ laptop (prywatny)
Tablet
Telewizor
PC/ laptop (służbowy)
3%
18%
42%
19%
7%
11%
obecnie za rok
Które z poniższych jest Twoim ulubionym narzędziem dostępu do Internetu?
jak do ZOBACZENIA w 2012! :)
Zdjęcia:
Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/lwr/2405124325/sizes/l/in/photostream/
Slajd 4: http://www.flickr.com/photos/kky/704056791/sizes/o/in/photostream/
Slajd 6: http://www.flickr.com/photos/ex-smith/3797903995/sizes/z/in/photostream/
Slajd 9: http://moderndaystoryteller.com/?p=4551
Slajd 10: http://www.flickr.com/photos/esti/5059663479/sizes/l/in/photostream/
Slajd 11: http://www.sfexaminer.com/files/blog_images/Steve%20Jobs.jpg
Slajd 13: http://www.flickr.com/photos/thejcgerm/3793356435/sizes/z/in/photostream/
Slajd 14: http://www.pluggd.in/wp-content/uploads/2010/02/siri.png Slajd 15: http://www.flickr.com/photos/walter_rw/728933695/sizes/l/in/photostream/
Slajd 17: http://www.flickr.com/photos/dominiksyka-photography/4334590250/sizes/l/in/photostream/
Slajd 19: http://www.flickr.com/photos/cliph/463513707/sizes/l/in/photostream/
Slajd 20: http://www.flickr.com/photos/denverjeffrey/5315662081/sizes/l/in/photostream/
Slajd 21: http://www.flickr.com/photos/drift-words/2101698/sizes/l/in/photostream/
Slajd 23: http://www.flickr.com/photos/jeffanddayna/2637637797/sizes/l/in/photostream/
Licencja:
Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska. Wolno: kopiowad, rozpowszechniad, odtwarzad i wykonywad utwór, na następujących warunkach: - uznanie autorstwa — utwór należy oznaczyd w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę - użycie niekomercyjne — nie wolno używad tego utworu do celów komercyjnych. - bez utworów zależnych — nie wolno zmieniad, przekształcad ani tworzyd nowych dzieł na podstawie tego utworu.