Warszawa, 15 listopada 2017

S01 E12

Jak budować lovebrandy w oparciu o mechanizmy

zaczerpnięte z kategorii „media/rozrywka”?

SCREENLOVERS VIDEOWARS

LOVEBRAND

WIDZIAŁ KTOŚ

COŚ TAKIEGO

OSTATNIO?

„POŚWIĘCĘ CI, MARKO, TYLKO

I WYŁĄCZNIE TYLE CZASU

NA ILE BĘDZIE TO DLA MNIE

CIEKAWE.

I TO NIE BĘDZIE MIŁOŚĆ!”

Warszawa, 15 listopada 2017

S01 E12

Jak budować „i like” brandu w oparciu o mechanizmy

zaczerpnięte z kategorii „media/rozrywka”?

SCREENLOVERS VIDEOWARS

„ADVERTISERS IN THE MEDIA AND

ENTERTAINMENT CAMP ARE THE MOST

CONFIDENT ABOUT SEEING BUSINESS

GROWTH THIS YEAR,

ACCORDING TO ZENITH’S NEW

BIANNUAL CLIENT SURVEY.”

ADVERTISERS IN

PHARMACEUTICALS AND

HEALTHCARE FOLLOWED

IN SECOND.

OPTIMISTIC

Świadomość wspomagana

wybranych marek.

OmniWatch.

Październik 2017.

Nest Bank 471 57,0%

Ben&Jerrys 89 10,7%

Dziki Sad 317 38,4%

Circle K 251 30,4%

Uber Eats 172 20,8%

Innogy 79 9,5%

EB 354 42,8%

Proste Historie 158 19,1%

Tidal 252 30,5%

Roko 210 25,4%

Vivus 536 64,8%

Zaplo 291 35,2%

DLACZEGO LUDZIE

MAJĄ MARKI

GŁĘBOKO GDZIEŚ?

DLA KLIENTA KAŻDEJ

MARKI NAJWAŻNIEJSZY

JEST TYLKO ON SAM,

WE WŁASNEJ OSOBIE.

REKLAMY

ODBIERANE

POZYTYWNIE

4% 7%REKLAMY

ODBIERANE

NEGATYWNIE

89%REKLAMY, KTÓRE

PRZESZŁY

NIEZAUWAŻONE

LUDZIE OGLĄDAJĄ TO, CO ICH INTERESUJE,

A CZASAMI ZDARZA SIĘ, ŻE TO REKLAMA.

Źródła: Seria wideo The Art of Persuasion, Dave Trott, 2016 // Parafraza cytatu Howarda Gossage’a

PIERWSZY ODCINEK 7

SERII #GAMEOFTHRONES

W CIĄGU 3 DNI OD

PREMIERY ZOSTAŁ

OBEJRZANY NIELEGALNIE

92 MLN RAZY.

USERÓW MIESIĘCZNIE

NA YOUTUBE

19 mln 75%POLAKÓW 16-29

UWIELBIA

YOUTUBE

(FACEBOOK - 57%,

INSTAGRAM - 16%,

SNAPCHAT - 15%)

92%POLAKÓW 16-29

OGLĄDA SERIALE

Źródła: Raport Świat Młodych, IQS, 2016 // Raport Gemius,

10.2016

ROZRYWKA

ROZRYWKA

ROZRYWKA

JAKKOLWIEK TRYWIALNIE BY TO

NIE ZABRZMIAŁO LUDZIE PRAGNĄ

OD MAREK WŁASNEJ KORZYŚCI.

ROZRYWKI W WYNIKU KONTAKTU

Z ICH TREŚCIAMI.

NIEKTÓRZY MARKETERZY

WIEDZĄ O TYM OD DAWNA.

TO ZAZWYCZAJĄ SĄ

BARDZO

SKUTECZNE

KAMPANIE

A TAKĄ ROZRYWKĘ NATYWNIE

ZAŁATWIAJĄ MARKI

TAKIE JAK SHOWMAX

CZY NETFLIX.

NIEPRAWDA?

Vivus 64,8% 15,23

Netflix 61,0% 14,34

Showmax 59,7% 14,03

Nest Bank 57,0% 13,40

Nowa TV 43,3% 10,18

Metro TV 43,1% 10,13

EB 42,8% 10,05

Zoom TV 40,9% 9,61

Dziki Sad 38,4% 9,02Paramount

HD38,3% 9,01

WP1 36,4% 8,56

ŚWIADOMOŚĆ

WSPOMAGANA

NOWYCH MAREK

WPROWADZONYCH NA

POLSKI RYNEK W

OSTATNICH TRZECH

LATACH (ZA WYJĄTKIEM

VIVUS)

Liczba osób, które deklarują znajomość

marki podzielona przez GRP.

Metro TV 1925989

Netflix 829758

Zoom TV 124571

Paramount HD

123758

Nowa TV 70115

WP1 17007

EB 4113

Dziki Sad 3988

Showmax 3078

Nest Bank

2274

Vivus 2015

ŚWIADOMOŚĆ W KONTEKŚCIE

WYDATKÓW

NA KOMUNIKACJĘ.

1. DAJ LUDZIOM ROZRYWKĘ,

2. DAJ LUDZIOM ATRAKCYJNE TREŚCI,

3. DAJ LUDZIOM SIĘ POLUBIĆ,

4. ZAPEWNIJ IM POWÓD DO POWRACANIA.

WNIOSKI?

OCZYWISTE?

A ILE ZNAMY MAREK, KTÓRE TAK ROBIĄ?

MELTING POTwww.melting-pot.pl

Warszawa, 15 listopada 2017