Raport medialny

GWIAZDY SPORTÓW ZIMOWYCH

za okres 22 XII 2013 - 24 III 2014

Gwiazdy sportów zimowych

2

Metodologia

Na podstawie materiałów medialnych, zebranych w okresie od 22 grudnia 2013 roku do 24 marca 2014 roku, traktujących na temat polskich gwiazd sportów zimowych, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej. Monitoring objął także blisko 5 mln źródeł internetowych oraz 100 stacji RTV.

Lista sportowców objętych analizą:Agnieszka Szymańczak, Bartłomiej Kłusek, Dawid Kubacki, Grzegorz Guzik, Grzegorz Miętus, Jan Ziobro, Jędrzej Dobrowolski, Justyna Kowalczyk, Kamil Stoch, Klemens Murańka, Krystyna Pałka, Krzysztof Biegun, Krzysztof Miętus, Krzysztof Pływaczyk, Łukasz Rutkowski, Łukasz Szczurek, Maciej Kot, Magdalena Gwizdoń, Monika Hojnisz, Paulina Maciuszek, Piotr Żyła, Stefan Hula, Sylwia Jaśkowiec, Weronika Nowakowska-Ziemniak i Zbigniew Bródka.

Raport składa się z następujących części:

Statystyka medialna: podsumowanie informacji na temat analizowanych sportowców. W tej części opracowania znajduje się m.in. szczegółowy podział mediów, ich zasięg oraz występowanie na pierwszych stronach gazet i w tytułach publikacji.

Mapa benchmarkingowa: graficzna prezentacja dotarcia i wartości publikacji medialnych, dotyczących dziesiątki najbardziej medialnych sportowców.

Ekwiwalent reklamowy: wartość materiałów medialnych, w których pojawiły się informacje dotyczące analizowanych sportowców.

Gwiazdy sportów zimowych

3

Statystyka medialna

Wykres 1. Suma informacji na temat sportowców (wszystkie media)

40540

28994

18446

17911

15582

13459

12738

8267

6556

6312

5592

4881

4387

4163

3778

2799

2681

2446

2288

1737

1617

1021

111

94

86

0

5000

1000

0

1500

0

2000

0

2500

0

3000

0

3500

0

4000

0

4500

0

Kamil Stoch

Justyna Kowalczyk

Maciej Kot

Jan Ziobro

Piotr Żyła

Dawid Kubacki

Zbigniew Bródka

Klemens Murańka

Monika Hojnisz

Krystyna Pałka

Weronika Nowakowska-Ziemniak

Sylwia Jaśkowiec

Magdalena Gwizdoń

Paulina Maciuszek

Krzysztof Biegun

Łukasz Szczurek

Krzysztof Pływaczyk

Grzegorz Guzik

Stefan Hula

Agnieszka Szymańczak

Krzysztof Miętus

Bartłomiej Kłusek

Łukasz Rutkowski

Jędrzej Dobrowolski

Grzegorz Miętus

Gwiazdy sportów zimowych

4

Statystyka medialna

Wykres 2. Liczba i udział procentowy informacji na temat sportowców z uwzględnieniem rodzaju mediów

4701

3620

1689

1729

1562

1311

1534

939

643

656

425

545

496

355

603

266

182

200

307

226

211

41

10

13

6

25229

18101

13397

13060

11168

10233

8284

5807

5319

4676

4321

3044

3337

3266

2691

2409

2383

2196

1713

1297

1261

921

98

63

80

6330

4196

2216

2038

1918

1380

1403

1133

411

649

564

868

402

358

345

98

92

40

195

155

102

47

1

4

4280

3077

1144

1084

934

535

1517

388

183

331

282

424

152

184

139

26

24

10

73

59

43

12

2

14

0% 10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Kamil Stoch

Justyna Kowalczyk

Maciej Kot

Jan Ziobro

Piotr Żyła

Dawid Kubacki

Zbigniew Bródka

Klemens Murańka

Monika Hojnisz

Krystyna Pałka

Weronika Nowakowska-Ziemniak

Sylwia Jaśkowiec

Magdalena Gwizdoń

Paulina Maciuszek

Krzysztof Biegun

Łukasz Szczurek

Krzysztof Pływaczyk

Grzegorz Guzik

Stefan Hula

Agnieszka Szymańczak

Krzysztof Miętus

Bartłomiej Kłusek

Łukasz Rutkowski

Jędrzej Dobrowolski

Grzegorz Miętus

Prasa Internet Radio Telewizja

Gwiazdy sportów zimowych

5

Statystyka medialna

Tabela 1. Liczba informacji na temat sportowców z uwzględnieniem rodzaju mediów

Prasa Internet Radio Telewizja

Kamil Stoch 4701 25229 6330 4280

Justyna Kowalczyk 3620 18101 4196 3077

Maciej Kot 1689 13397 2216 1144

Jan Ziobro 1729 13060 2038 1084

1562 11168 1918 934

Dawid Kubacki 1311 10233 1380 535

Zbigniew Bródka 1534 8284 1403 1517

939 5807 1133 388

Monika Hojnisz 643 5319 411 183

656 4676 649 331

Weronika Nowakowska-Ziemniak 425 4321 564 282

545 3044 868 424

496 3337 402 152

Paulina Maciuszek 355 3266 358 184

Krzysztof Biegun 603 2691 345 139

266 2409 98 26

182 2383 92 24

�rzegorz �uzik 200 2196 40 10

Stefan Hula 307 1713 195 73

226 1297 155 59

211 1261 102 43

41 921 47 12

10 98 1 2

13 63 4 14

6 80 0 0

Gwiazdy sportów zimowych

6

Statystyka medialna

Wykres 3. Liczba i udział procentowy informacji na temat sportowców z uwzględnieniem zasięgu mediów

21823

14723

8761

8415

7671

5991

5976

4771

1961

2455

1971

2671

1510

1557

2104

620

581

393

1318

891

898

564

76

65

80

18717

14271

9685

9496

7911

7468

6762

3496

4595

3857

3621

2210

2877

2606

1674

2179

2100

2053

970

846

719

457

35

29

6

0% 10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Kamil Stoch

Justyna Kowalczyk

Maciej Kot

Jan Ziobro

Piotr Żyła

Dawid Kubacki

Zbigniew Bródka

Klemens Murańka

Monika Hojnisz

Krystyna Pałka

Weronika Nowakowska-Ziemniak

Sylwia Jaśkowiec

Magdalena Gwizdoń

Paulina Maciuszek

Krzysztof Biegun

Łukasz Szczurek

Krzysztof Pływaczyk

Grzegorz Guzik

Stefan Hula

Agnieszka Szymańczak

Krzysztof Miętus

Bartłomiej Kłusek

Łukasz Rutkowski

Jędrzej Dobrowolski

Grzegorz Miętus

Media ogólnopolskie Media regionalne

Gwiazdy sportów zimowych

7

Statystyka medialna

Wykres 4. Liczba i udział procentowy informacji na temat sportowców z uwzględnieniem profilu mediów

18717

14271

9685

9496

7911

7468

6762

3496

4595

3857

3621

2210

2877

2606

1674

2179

2100

2053

970

846

719

457

35

29

6

12098

8420

4505

4263

3832

2865

3453

2187

928

1233

1017

1539

724

843

914

284

268

176

509

437

358

185

17

34

8

7610

4669

3674

3548

3242

2754

1946

2332

893

1045

825

995

675

626

1067

292

271

186

743

403

508

360

57

22

71

2115

1634

582

604

597

372

577

252

140

177

129

137

111

88

123

44

42

31

66

51

32

19

2

9

0% 10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Kamil Stoch

Justyna Kowalczyk

Maciej Kot

Jan Ziobro

Piotr Żyła

Dawid Kubacki

Zbigniew Bródka

Klemens Murańka

Monika Hojnisz

Krystyna Pałka

Weronika Nowakowska-Ziemniak

Sylwia Jaśkowiec

Magdalena Gwizdoń

Paulina Maciuszek

Krzysztof Biegun

Łukasz Szczurek

Krzysztof Pływaczyk

Grzegorz Guzik

Stefan Hula

Agnieszka Szymańczak

Krzysztof Miętus

Bartłomiej Kłusek

Łukasz Rutkowski

Jędrzej Dobrowolski

Grzegorz Miętus

Regionalne Ogólnoinformacyjne Sportowe Specjalistyczne

Gwiazdy sportów zimowych

8

Statystyka medialna

827

420

174

123

98

71

48

40

32

24

19

19

8

7

6

3

2

2

2

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

Kamil Stoch

Justyna Kowalczyk

Zbigniew Bródka

Jan Ziobro

Maciej Kot

Piotr Żyła

Dawid Kubacki

Klemens Murańka

Sylwia Jaśkowiec

Krystyna Pałka

Monika Hojnisz

Krzysztof Biegun

Weronika Nowakowska-Ziemniak

Paulina Maciuszek

Magdalena Gwizdoń

Łukasz Szczurek

Agnieszka Szymańczak

Stefan Hula

Krzysztof Miętus

Wykres 5. Suma wystąpień sportowców na pierwszych stronach gazet

Gwiazdy sportów zimowych

9

Statystyka medialna

Wykres 6 i 7. Liczba i udział procentowy unikatowych informacji poświęconych sportowcom na przestrzeni analizowanego okresu z uwzględnieniem rodzaju mediów

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

2013

-12-

2220

13-1

2-24

2013

-12-

2620

13-1

2-28

2013

-12-

3020

14-0

1-01

2014

-01-

0320

14-0

1-05

2014

-01-

0720

14-0

1-09

2014

-01-

1120

14-0

1-13

2014

-01-

1520

14-0

1-17

2014

-01-

1920

14-0

1-21

2014

-01-

2320

14-0

1-25

2014

-01-

2720

14-0

1-29

2014

-01-

3120

14-0

2-02

2014

-02-

0420

14-0

2-06

2014

-02-

0820

14-0

2-10

2014

-02-

1220

14-0

2-14

2014

-02-

1620

14-0

2-18

2014

-02-

2020

14-0

2-22

2014

-02-

2420

14-0

2-26

2014

-02-

2820

14-0

3-02

2014

-03-

0420

14-0

3-06

2014

-03-

0820

14-0

3-10

2014

-03-

1220

14-0

3-14

2014

-03-

1620

14-0

3-18

2014

-03-

2020

14-0

3-22

2014

-03-

24

Internet Prasa Radio Telewizja

Internet64%

Prasa11%

Radio15%

Telewizja10%

Gwiazdy sportów zimowych

10

Statystyka medialna

Wykres 8. Pięć najaktywniejszych źródeł informacji na temat pierwszej dziesiątki sportowców (pod względem ich aktywności medialnej)

1340801

708643

635879

516487481

473456

413381

307288

423372

349300

279388

341332

266257

349303

218214211

335315

193191188

273240

193180180

8880767675

114110

1019999

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

TVP Infowww.eurosport.onet.pl

www.polskieradio.plPolsat News

RMF FMTVP Info

Polsat Newswww.eurosport.onet.pl

Polskie Radio Program 1www.polskieradio.plwww.polskieradio.pl

TVP Infowww.eurosport.onet.pl

www.sport.plwww.sport.wp.pl

www.polskieradio.plwww.eurosport.onet.pl

TVP Infowww.sport.pl

www.sport.wp.plwww.polskieradio.pl

www.eurosport.onet.plTVP Info

www.dziennikzachodni.plwww.sport.pl

www.polskieradio.plwww.eurosport.onet.pl

www.dziennikzachodni.plwww.sport.wp.pl

www.sport.plPolsat News

TVP Infowww.sportowefakty.pl

www.sport.plwww.eurosport.onet.pl

www.polskieradio.plwww.eurosport.onet.pl

www.sport.wp.plwww.dziennikzachodni.pl

www.skijumping.plwww.wyborcza.pl

www.sport.plwww.przegladsportowy.pl

www.polskieradio.plwww.sportowefakty.pl

TVP InfoPolskie Radio Program 1

www.sportowefakty.plwww.sport.pl

www.polskieradio.pl

Kam

il St

och

Just

yna

Kow

alcz

ykM

acie

j Kot

Jan

Ziob

roPi

otr Ż

yła

Daw

id K

ubac

kiZb

igni

ewBr

ódka

Klem

ens

Mur

ańka

Mon

ika

Hojn

iszKr

ysty

na P

ałka

Gwiazdy sportów zimowych

11

Statystyka medialna

Wykres 9. Liczba wystąpień nazwisk sportowców w tytułach publikacji prasowych i internetowych (bez odmian)

8569

8159

2673

1472

803

686

630

575

506

494

455

285

85

80

65

47

46

40

28

26

26

22

14

6

5

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

Kamil Stoch

Justyna Kowalczyk

Zbigniew Bródka

Piotr Żyła

Monika Hojnisz

Jan Ziobro

Sylwia Jaśkowiec

Maciej Kot

Dawid Kubacki

Krystyna Pałka

Weronika Nowakowska-Ziemniak

Klemens Murańka

Paulina Maciuszek

Magdalena Gwizdoń

Krzysztof Biegun

Jędrzej Dobrowolski

Agnieszka Szymańczak

Stefan Hula

Bartłomiej Kłusek

Krzysztof Miętus

Grzegorz Miętus

Krzysztof Pływaczyk

Łukasz Szczurek

Grzegorz Guzik

Łukasz Rutkowski

Gwiazdy sportów zimowych

12

Mapa benchmarkingowa

Wykres 10. Mapa benchmarkingowa dla 10 najaktywniejszych medialnie sportowców - pozycja względem wysokości ekwiwalentu (oś Y), zasięgu przekazu (oś X) oraz sumy informacji w prasie i internecie (wielkość koła)

0 zł

50 000 000 zł

100 000 000 zł

150 000 000 zł

200 000 000 zł

250 000 000 zł

300 000 000 zł

-5000 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000

Kamil Stoch Justyna Kowalczyk Maciej Kot Jan Ziobro Piotr Żyła

Dawid Kubacki Zbigniew Bródka Klemens Murańka Monika Hojnisz Krystyna Pałka

Gwiazdy sportów zimowych

13

Ekwiwalent reklamowy

Wykres 11. Wartość medialna informacji na temat sportowców (ekwiwalent reklamowy szacunkowy, wszystkie media)

233 062 457 zł

180 728 054 zł

77 947 977 zł

74 926 823 zł

72 592 391 zł

69 290 966 zł

48 877 629 zł

29 047 090 zł

22 318 107 zł

21 737 078 zł

18 493 220 zł

18 398 203 zł

15 726 246 zł

14 621 030 zł

13 132 756 zł

8 218 300 zł

6 791 670 zł

5 720 572 zł

5 629 276 zł

5 521 529 zł

5 474 502 zł

1 947 137 zł

754 110 zł

478 597 zł

161 061 zł

0 zł

50 0

00 0

00 zł

100

000

000

zł

150

000

000

zł

200

000

000

zł

250

000

000

zł

Kamil Stoch

Justyna Kowalczyk

Maciej Kot

Zbigniew Bródka

Jan Ziobro

Piotr Żyła

Dawid Kubacki

Klemens Murańka

Sylwia Jaśkowiec

Krystyna Pałka

Krzysztof Biegun

Monika Hojnisz

Weronika Nowakowska-Ziemniak

Paulina Maciuszek

Magdalena Gwizdoń

Stefan Hula

Łukasz Szczurek

Agnieszka Szymańczak

Grzegorz Guzik

Krzysztof Miętus

Krzysztof Pływaczyk

Bartłomiej Kłusek

Jędrzej Dobrowolski

Łukasz Rutkowski

Grzegorz Miętus

PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.

ul. Grunwaldzka 19, 60-782 Poznańtel. +48 61 66 26 005; fax 115 | www.psmm.pl