Prezentacja INTERNET BETA 2013 - MOSQI.TO
28
„Przysiądź się!” – przyklad dzialań dla IKEA Lódź. LOKALNIE, też fajnie 12 września 2013 Internetbeta
description
Transcript of Prezentacja INTERNET BETA 2013 - MOSQI.TO
„Przysiądź się!” – przykład działań dla IKEA Łódź.
LOKALNIE,też fajnie
12 września 2013Internetbeta
ZADANIE„Zaistnieć w przestrzeni miejskiej, w sposób zaskakujący,
wesoły, ocieplający/czuły i ludzki/rodzinny (suprising, fun,
warm & human), który zainspiruje i zachęci łodzian
do przyjścia do IKEA na zakupy.”
20%NIESPODZIANKIIKEA Łódź największy sklep w Polsce, mimo .TO po 2 latach
nadal prawie 20% ankietowanych wskazuje IKEA Janki,
jako najbliższy sklep.
Budżet na działania... LOKALNY
PROCESTWÓRCZY
PROCES TWÓRCZY
PAN SAMOCHODZIKI WIOSENNE PORZĄDKI
Pierwsze starcie, teraz i namwydaje się dość zgrzebne.
PROCES TWÓRCZY
METAMORFOZYNA PRZYSTANKACH
Zależało nam na przystankach,by pokazać „bliskość IKEA”.
PROCES TWÓRCZY
ZAJRZYJ DO IKEA
Pary mieszane, nam się podobały,Klientowi NIE.
PROCES TWÓRCZY
A MOŻE BY TAKWIELKI FORMAT?
Za drogo.
PROCES TWÓRCZY
IKEA ZMIENIA
Fajne, ale nie da się!
PROCES TWÓRCZY
LAST CALL
Fajne, ale nie da się!Po raz drugi.
PROCES TWÓRCZY
LAST CALL Co raz cieplej,ale jeszcze nie .TO.
I CO TERAZ?A może powinniśmy zapytać
łodzian o ich potrzeby?
Łodzianie chcieli mieć gdzie siedzieć.
My chcieliśmy czegoś KING SIZE.
W IKEA Klippan nr 1 wśród kanap.
Wystarczyło .TO tylko połączyć.
BIEGZ PRZESZKODAMI6 kanap, za .TO 7 lokalizacji
Pytania i podania do:
Zarząd Dróg i Transportu (konieczne 2 umowy, dodatkowo opiniowane)
Plastyk Miasta (biuro Architekta Miasta)
Inżynieria Ruchu
Prywatny Zarządca (OFF Piotrkowska oraz Port Łódź)
Wydział Ochrony Środowiska
Wojewódzki Konserwator Zabytków
Wydział Komunalny i Spraw Obywatelskich
2W SUMIE:2 MIESIĄCE
SPORA MASA,A JEDNAK WYJĄTKOWOFOTOGENICZNA
Klippan:
5:1
Mowa o masie kanapy,nie o masie modelek.
SPORA MASA,A JEDNAK WYJĄTKOWOFOTOGENICZNA
Waga:
600 kg
SPORA MASA,A JEDNAK WYJĄTKOWOFOTOGENICZNA
A GDZIEW TYM WSZYSTKIMJEST INTERNET?
Tu i tu.
Tu i tu.
Tu i tu.
Tu i tu.
OSIĄGNIĘCIEBEZKOSZTOWE
BILANS„PRZYSIĄDŹ SIĘ!”
5 miesięcy w przestrzeni miejskiej - maj – wrzesień
setki tysięcy ludzi, którzy zetknęli się z kanapami
tysiące, które się na nich wylegiwało, robiło zdjęcia, przerobiło na tapetę na telefon
ekwiwalent reklamowy 800 000 – 900 000 PLN versus koszt kanap 60 000
A W IKEA?
wzrost ilości wizytwzrost wartości koszykawzrost rozpoznawalności
Już nikt z Łodzi nie jeździ na zakupydo Janek, chyba że tam mieszka.
KANAPY2013
Tegoroczna edycja w miastach,nie dalej niż 60 minut drogi od sklepu. Tomaszów Mazowiecki, Bełchatów,Piotrków Trybunalski.
Dziękuję[email protected]
