Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2014 r.

Marka Poznań 2014

Spójność i konsekwencja: Strategia Promocji Marki PoznańDynamika i zaangaŜowanie: intensywne działania o szerokim zasięgu Kreatywność: wykorzystywanie niestandardowych rozwiązańEfektywność i zdyscyplinowanie: System Koordynacji PromocjiPrestiŜ: partnerzy i wydarzenia z najwyŜszej półki

Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki:

Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki:

Kampanie reklamowe: Polska

Promocja za granicą

Wydarzenia

System KoordynacjiPromocji

Internet i media społecznościowe

Public relations

Marka Poznań 2014

Konsorcjum Marki Poznań

Cele:osiągnięcie synergii wizerunkowej Miasta i współpracujących z nim instytucjipokazanie Miasta jako miejsca funkcjonowania atrakcyjnych pracodawców, pręŜnie rozwijających się firm, idealnego miejsca do realizacji zawodowych ambicjieksponowanie wyjątkowych wydarzeń kulturalnych, sportowych i naukowych odbywających się w Poznaniupromowanie niecodziennych i wyjątkowych inicjatyw oraz osób

Konsorcjum Marki Poznań to platforma trwałej współpracy Miasta i partnerów, zmierzająca do uzyskania trwałego efektu synergii w obszarze promocji


W 2014 r. ruszyła III edycja projektu. Do grona partnerów Konsorcjum Marki Poznań w 2014 r. dołączyło

7 nowych marek (CenturyLink, GFT Polska, Grecos, Hama, Rehasport, TPA Horwath, Wklaster)


2,5 GODZINY DO ZAKOCHANIA

Na fasadzie Zamku Królewskiego w Warszawie wyświetlał się napis “2,5 godziny do zakochania”. Poznański święty Walenty rozdał takŜe warszawiakom kolorowe tulipany z miłosnymi bilecikami.

Poznańskie marki zaangaŜowały sięw obchody imienin Świętego Marcina. NIVEA zorganizowało dla mieszkańców grę miejską.

MARKI NA ŚW. MARCINA

Projekty zrealizowane wspólnie z markami:


1000 LAT W NASZYJNIKACH

Wystawa od stycznia 2014 r. dostępna była w Rezerwacie Archeologicznym Genius loci. Dzięki współpracy w ramach KMP, wystawa prezentowana była w Starym Browarze i podczas FashionFair na MTP.

LIGA KONSORCJUM MARKI POZNA Ń

W 2014 r. ruszyła teŜ amatorska liga piłki noŜnej, w ramach której rywalizowały zespoły z firm zrzeszonych w KMP.


NIVEA NA DWÓCH KÓŁKACH

W trakcie festiwalu Transatlantyk, poznaniacy wspólnie z NIVEA wyruszyli w nietypowy rodzinny 4-kilometrowy przejazd rowerowy. Finałem przygody była meta w Rodzinnej Strefie Zabaw na PlaŜy Miejskiej.

STARTUP POZNAŃ_HACKATHON

Firmy z KMP wsparły takŜe organizację24-godzinnego poznańskiego maratonu programistycznego, który odbył się w ramach Dni Przedsiębiorczości Poznań


BUSINESS MENTORKMP W PRESS

Dodatek do magazynu PRESSZostał w całości poświęcony Konsorcjum Marki Poznań. Na 22 stronach zostały opisane zrealizowane projekty, idea współpracy i charakterystyka poszczególnych znaków.

Cykl wykładów na uczelniach poznańskich, w ramach których przedstawiciele firm z KMP spotkali się ze studentami, prezentując róŜnorodne case studies.


SHOWROOM KONSORCJUMMARKI POZNAŃ

Prezentacja marek naleŜących do Konsorcjum, na lotnisku Ławica. W gablotach znajdują się symbole marek wykonane w technologii druku 3Doraz prezentacje multimedialne.

ULICE MAREK

ENEA i NIVEA udekorowały świątecznie poznańskie ulice, nadając im wyjątkowy boŜonarodzeniowy klimat.

Celem programu jest budowanie wizerunku Poznania jako miasta o bogatej ofercie kulturalnej, naukowej i sportowej przeznaczonej zarówno dla mieszkańców, jak i osób odwiedzających Poznań.

KaŜde działanie artystyczne, naukowe i wydarzenie sportowe niesie w sobie potencjał, który buduje wizerunek Miasta atrakcyjnego, do którego warto przyjechać.

Inspired by POZna ń

Inspired by POZnań to znak, który ma agregować i promowaćwydarzenia kulturalne, naukowe i sportowe odbywające sięw Poznaniu.

W 2014 r. znakiem Inspired by Poznańobjęto 15 róŜnych wydarzeń.

Procedura ubiegania się o znak opisana jest na stronie www.marki.poznan.pl

Inspired by POZna ń

POZnań Pozitive

POZnań Pozitive to nowy znak wprowadzany w ramach Konsorcjum Marki Poznań. Ma on wspierać młodych, zdolnych poznaniaków, którzy juŜ odnieśli sukces oraz promować zarówno te osoby, jak i ich twórczość.

W 2014 r. wspólnie z Maciejem Fortuną – laureatem Nagrody Artystycznej Miasta Poznania zrealizowano projekt, w ramach którego muzyk m.in. z wieŜy Ratusza i Odwachu zagrał hejnał miasta w aranŜacji jazzowej

Kampania zagraniczna

Kampania „Innovation Teleport”

Działania promocyjne skierowane do profesjonalistów z branŜy nowych technologii, inwestorów, środowiska startupowego i studentów

Kampania skoncentrowana na zaprezentowaniu oferty Poznania w kluczowych obszarach: edukacji, rynku pracy, inwestycji i kultury

Głównym element kampanii to interaktywna kapsuła, która umoŜliwia zeskanowanie sylwetki w technice 3D z wykorzystaniem 64 aparatów fotografujących jednocześnie

W kampanii wykorzystana została interaktywna mapa Poznania, której funkcjonalności moŜna odkrywać za pomocą specjalnej aplikacji

Wirtualnymi przewodnikami po Poznaniu, w postaci trójwymiarowych modeli wirtualnych, są

lokalni liderzy biznesu, innowacji i kultury m.in.

GraŜyna Kulczyk, projektantka Anna Orska czy twórca znanej na całym świecie kostki Dice+

Michał Bąk


Miasto Poznań z projektem "Innovation Teleport" obecne było podczas najwaŜniejszych branŜowych wydarzeń w Europie, które co roku gromadzą liderów opinii i entuzjastów z dziedziny nowych technologii, biznesu i designu:

Art&Fashion Forum (Poznań)Pioneers Festival (Wiedeń)Festiwal Mindtrek (Tampere)Leaders Connected NOAH (Londyn)BITKOM Trendkongress (Berlin)LeWeb Conferece (ParyŜ)Centrum Nauki Kopernik (Warszawa)

Liczby kampanii:7 branŜowych wydarzeń5 europejskich destynacji

2035 zeskanowanych osób

1144 pobrań aplikacji „Innovation Teleport”


Kampania promocyjna Bramy Poznania

Koordynacja kampanii promocyjno-informacyjnej Bramy Poznania, która była prowadzona na trzech poziomach: lokalnym, regionalnym i ogólnopolskim.

Kampania miała na celu promocję nowego produktu turystycznego Poznania i przedstawienie Bramy Poznania jako miejsca, dzięki któremu moŜemy na nowo odkryć historię początków Polski, oŜywić wydarzenia sprzed tysiąca lat, podkreślić, Ŝe zwiedzanie Polski naleŜy zacząć od Poznania.

Grupy docelowe:Rodziny aspirujące Grupy szkolne, młodzi, uczący sięMiejscy podróŜnicy Pasjonaci/profesjonaliści Elita kultury Media


Layouty kampanii promocyjnej Bramy Poznania

Kampania promocyjna realizowana była w terminie od 6 czerwca do 3 lipca na trzech poziomach: lokalnym, regionalnym i ogólnopolskim.

Motywem przewodnim, wokół którego zbudowana została komunikacja było hasło: Początek Polski. W Poznaniu. Tutaj się wszystko zaczęło.


Narzędzia:

Reklama w prasie lokalnej, regionalnej i ogólnopolskiej np. Głos Wielkopolski, Fakt, Nasze Miasto, Polityka, Newsweek, Gość Niedzielny.

Reklama w radio z wykorzystaniem spotu nagranego przez Arkadiusza Jakubika w stacjach Eska, Roxy, TOK FM

Reklama w Internecie m.in.na portalach: wp.pl, wprost.pl, dlastudenta.pl, epoznan.pl, kultura.gazeta.pl

Mailing do uŜytkowników witryny profesor.pl

Wysyłka kreatywna do dziennikarzy

Media relations kierowane do dziennikarzy mediów ogólnopolskich i blogerów


Ambient z wykorzystaniem pomników miejskich

Estetyczne nośniki reklamowe na poznańskich pomnikach, w formie strzałki pokazującej „Nowy kierunek zwiedzania”, zachęcające do odwiedzenia Bramy Poznania


Wskaźniki efektywności kampanii:

Intensywność kampanii w prasie – 129,1 GRP

Intensywność kampanii w radio – 363 GRP

Łączna liczba odsłon reklamy w Internecie – 8,24 mln

636 publikacji na temat Bramy Poznania (termin: kwiecień czerwiec): media regionalne: 539 publikacji, media ogólnopolskie: 97 publikacji

Łączna wartość AVE: 2 001 101 zł

Liczba odsłon strony internetowej Bramy Poznania –462 000

Podczas Wielkiego Otwarcia w niespełna tydzieńBramę Poznania odwiedziło ponad 3 tys. osób

Liczba osób, które odwiedziły Bramę Poznania w 2014 r. – 87 tys.

www.bramapoznania.pl

Kampania startupowa

Realizacja kampanii reklamowej poświęconej startupom

Kampania o charakterze ogólnopolskim ze szczególnym uwzględnieniem największych ośrodków miejskich w kraju, takich jak: Warszawa, Trójmiasto, Wrocław, Kraków, Aglomeracja Śląska, a takŜe na rynku lokalnymW spocie wystąpili przedstawiciele poznańskich startupów: jakdojade.pl, IC Solutions, DICE+, Lubimy Czytać, Glip

Kampania startupowa

Grupy docelowe: mieszkańcy miastaprofesjonaliści polscyinwestorzy polscystudenci spoza Poznania

Cele kampanii startupowej:

budowanie wizerunku Poznania jako najbardziej startupowego miasta w Polscebudowanie wizerunku miasta jako nowoczesnej, europejskiej metropoliibudowanie wizerunku miasta zorientowanego na przyszłość, stawiającego na innowacyjne rozwiązaniazachęcenie młodych zdolnych ludzi do realizacji swoich pomysłów biznesowych w Poznaniu

Głównym narzędziem kampanii był 30-sekundowy spot, który prezentujetwórców największych poznańskich startupów

Kampania startupowa

Liczby kampanii:

Łącznie filmy wyświetlono 2 066 511 razy

Reklamy w Internecie zebrały łącznie 49 096 kliknięć

30 410 odwiedzin unikalnych uŜytkownikówna stronie www

Wskaźnik CTR dla całej kampanii wyniósł 0,11%

Koszt dotarcia do jednego unikalnego uŜytkownika wyniósł 0,003 zł

Spot na kanale miasta w serwisie Youtube obejrzało blisko 6 tys. osób

Kampania Zaskakuj ąco przyci ągający Pozna ń

Realizacja kampanii promocyjnej zachęcającej maturzystów do podjęcia studiów w stolicy Wielkopolski


Budowa marki Akademickiego Poznania jako najlepszego miasta do studiowania w Polsce w oparciu o konkretne oraz subiektywne przewagi oferty miasta i poznańskich uczelni

Zbudowanie komunikacyjnego potencjału Poznania wśród osób mających wpływ na preferencje i decyzje potencjalnych studentów

Zainteresowanie ofertą studiów w Poznaniu osób młodych, aktywnych, poszukujących nowych rozwiązań, ambitnych, potencjalnych liderów mogących stanowić wizytówkę miasta

Zaprezentowanie Poznania jako godnego polecenia miejsca na studia, które z pełną odpowiedzialnością moŜna rekomendować maturzystom oraz wszystkim zainteresowanym podjęciem studiów

Wzmocnienie wizerunku Poznania jako miasta o najlepszej ofercie i atmosferze studiowania

Cele kampanii:

Kampania Akademicki Pozna ń

Grupy docelowe:

Maturzyści i uczniowie szkół ponadgimnazjalnych, mieszkający na terenie woj. kujawsko-pomorskiego, lubuskiego, dolnośląskiego, zachodniopomorskiego ze szczególnym uwzględnieniem największych miast regionów: Toruń, Bydgoszcz, Zielona Góra, Wrocław, Szczecin Rodzice maturzystów – osoby decydujące lub wspierające decyzję młodych ludzi

Narzędzia:

Nowa strona internetowa kampanii: www.poznanprzyciaga.pl

Trzy nowe, piętnastosekundowe spoty promocyjne

Reklama w Internecie m.in. na portalach: onet.pl, interia.pl, studentnews.pl, dlastudenta.pl, gazeta.pl, tvn player

Reklama w mediach społecznościowych (Youtube, Facebook)

Wizyty studyjne w szkołach

Kampania Zaskakuj ąco Przyci ągający Pozna ń

Na pozytywnych emocjach związanych ze studiowaniem w Poznaniu oparto koncepcję scenariusza 3 spotów, w których główna linia komunikacyjna została zbudowana wokół hasła „Poznań. Zaskakująco Przyciągający”.

W spotach wystąpili znani poznaniacy m.in. twórcy poznańskiego startupuDICE+ Patryk Strzelewicz i Michał Bąk oraz znana poznańska piosenkarka DAGADANA – Dagmara Gregorowicz.

Spoty stworzono w dwóch wersjach językowych: polskiej i angielskiej. MoŜna je obejrzeć na kanale miasta w serwisie Youtube.


Elementem kampanii był teŜ cykl wizyt studyjnych realizowanych w 24 szkołach średnich na terenie 6 województw

W trakcie wizyt, specjalnie dobrani prelegenci (np. poznańscy naukowcy, twórcy poznańskich startupów itd.) w formie krótkiej, dynamicznej i angaŜującej widza prezentacji, zachęcali maturzystów do związania swojej przyszłości z Poznaniem

Uczniowie w ramach spotkań mogli wziąćudział w konkursie i wygrać weekend w Poznaniu


Liczby kampanii:

W sumie filmy wyświetlono 3 681 742

Reklamy zebrały łącznie 75 414 kliknięć, co przełoŜyło się na blisko 50 tys. odwiedzin stronywww.poznanprzyciaga.pl przez unikalnych uŜytkowników.

Wskaźnik CTR dla działań na YouTubie wyniósł 4,07%.

W trakcie wizyt studyjnych zaprezentowano ofertę Miasta Poznania jako miasta akademickiego ponad 4000 uczniom w tym 3500 maturzystom

Do konkursu „Weekend w Poznaniu” wpłynęło 357 zgłoszeń

www.poznanprzyciaga.pl

Promocja Strategii Rozwoju Miasta

Realizacja filmu prezentującego Strategię Rozwoju Miasta do roku 2030

Film w animowanej formie opowiada ogólnie o strategii, tłumaczy czym jest sam dokument, czy i po co miasta mają strategię, jak one powstają i kto bierze udział w tym procesie

Film dostępny jest w serwisie YouTube na kanale miasta

Stworzenie kwietnika z logotypem Miasta nad Malt ą

Stworzenie kwietnika z logotypem Miasta Poznań było działaniem wizerunkowym, skierowanym do mieszkańców oraz turystów.

Na północnym brzegu jeziora maltańskiego, z kwiatów został ułoŜony napis POZnan*. W sezonie letnim codziennie miały z nim styczność setki osób, które przebywały na Malcie. Dodatkowo dzięki organizacji wielu imprez kulturalnychi sportowych na terenie Malty napis był eksponowany w wielu transmisjach telewizyjnych, np. Poznan Triathlon.

Zapłać swój podatek w Poznaniu – Poznań jest z Ciebie dumny

Miasto Poznań uruchomiło specjalną stronę internetową, na której po wpisaniu swojego miesięcznego wynagrodzenia system automatycznie wyliczałjaką kwotą zasili poszczególny obszar funkcjonowania miasta.

Kolejna odsłona kampanii podatkowej Poznań jest z Ciebie dumny

Akcja skierowana do osób, które mieszkają i pracują w Poznaniu, a podatki płacą w innej gminie

Osoby, które zdecydowały się przenieść swój podatek do Poznania, miały szansę wzięcia udziału w konkursie z cennymi nagrodami.

www.mojpodatek.poznan.pl

Poznań po europejsku, Europa po pozna ńsku

W przeciągu dziesięciu lat, które Polska spędziła w Unii Europejskiej Miasto Poznań zrealizowało blisko 250 projektów, na które pozyskano dotacje na ponad 2,5 miliarda złotych

Aby pokazać skalę wszystkich inwestycji, z okazji jubileuszu przystąpienia Polski do UE, Miasto Poznań zrealizowało kampanięinformacyjną i wystawę

Kampania miała charakter informacyjny i była realizowana na rynku od 31 maja do 30 czerwca.

Wykorzystano w niej takie narzędzia jak: reklama prasowa, reklama w Internecie, citylighty, reportaŜ telewizyjny


Elementem kampania była teŜ wystawa pt. Poznań po europejsku, Europa po poznańsku prezentowała osiągnięcia miasta w niestandardowy i unikatowy sposób. Składała się z 5 modułów, które były poświęcone róŜnym obszarom miejskim

Ekspozycję moŜna było oglądać na dworcu PKP, lotnisku Poznań Ławica, Placu Wolności oraz w największych galeriach handlowych


Kolejnym elementem kampanii była teŜ specjalna strona internetowa, na której moŜna znaleźć informacje o projektach miejskich, na które pozyskano środki unijne

www.poznan10lat.ue

Wydarzenia

Wsparcie organizacyjne dla konferencji TEDx Poznań, która odbyła się w marcu 2014 r.

TED to stowarzyszenie o 30-letniej tradycji, które dwa razy do roku zaprasza światowej sławy działaczy i liderów opinii, aby w trakcie 18 minut opowiedzieli o pomysłach zmieniających współczesny świat.

www.tedxpoznan.pl

Wydarzenia

Współorganizacja charytatywnego biegu Wings For Life World Run

Poznań jako jedno z 35 miejsc na całym świecie i jedyne polskie miasto byłgospodarzem biegu, który ma na celu przede wszystkim nagłośnienie tematu urazów rdzenia kręgowego oraz zebranie funduszy na badania poszukujące moŜliwości ich leczenia.

Ekwiwalent reklamowy: blisko 4,6 mln zł

Wydarzenia

Poznań za pół ceny 3-4 maja 2014

To akcja promującą turystyczne walory Poznania, podczas której ceny licznych usług spadają o 50%

Akcja przyciąga kilkadziesiąt tysięcy osób rocznie i zachęca do skorzystania z atrakcji miasta (restauracje, kawiarnie, muzea, teatry, baseny, itp.).

Projekt wymyślony w Poznaniu i zapoŜyczany przez inne polskie miasta

www.poznanzapolceny.pl

Poznań za pół ceny - efekty81 544 osób, które skorzystały z oferty158 partnerów (obiekty gastronomiczne, hotele, muzea, obiekty kulturalne, rekreacyjne, sportowe i inne podmioty)177 atrakcji lub obiektów udostępnionych w ramach tegorocznej akcji Poznań za pół ceny W 2014 roku liczba turystów uczestniczących w akcji była najwyŜsza w historii i wyniosła ponad 8,6 tys. osób (o ponad 41% więcej niŜ w roku ubiegłym)

Wydarzenia

Wydarzenia

II. edycja mobilnej gry miejskiej Check-in Poznań podczas akcji „Poznań za pół ceny”

Mechanizm gry został oparty na aplikacji Foursquare i do jej stworzenia wykorzystano API tego serwisu

Zadaniem graczy było dokonywanie checkinówwe wszystkich miejscach bioracych udział

W zamian za checkiny uczestnicy otrzymywali punkty i nagrody.

Przebieg gry moŜna było śledzić w czasie rzeczywistym w internecie oraz w licznych miejscach biorących udział w akcji.

www.checkin.poznan.pl

Wydarzenia

Cele akcji Check-in Poznań:

Promocja i budowanie wizerunku miasta, które wyznacza trendy i korzysta z nowych technologii

Promocja produktu turystycznego, jakim jest akcja „Poznań za pół ceny"

Uatrakcyjnienie akcji Poznań za Pół Ceny

Wzmocnienie obecności Miasta Poznania w serwisie Foursquare i powiększenie liczby fanów profilu City of Poznań

Wydarzenia

Punkt kulminacyjny gry: Super Swarm na Starym Rynku

Swarm na Starym Rynku - to rekordowo tłumny wspólny check-in w Poznaniu i moŜliwość zdobycia gwarantowanych nagród w grze (dedykowana

koszulka jako prezent od Miasta Poznania)

3 maja 2014 r. na Starym Rynku w ramach akcji zameldowało się 312 osób, zdobywając pamiątkowe koszulki

Rezultaty akcji:uczestnicy dokonali 2969 check-inów w ciągu 2 dniw grze wzięło udział 337 osóbgra przyczyniła się do wzmocnienia wizerunku Poznania jako miasta 2.0

Wydarzenia

Współorganizacja projektu „Muzeum Utracone”, podczas którego odbył się pokaz dorobku kultury utraconej na przestrzeni wieków

Pokaz na placu Wolności obejrzało blisko 2000 osób podczas Nocy Muzeów

www.muzeumutracone.pl

Wydarzenia

Wsparcie organizacyjne dla konferencji Poznań Best Place Summit, która odbyła się we wrześniu 2014 r.

Podczas konferencji w stolicy Wielkopolski spotkali się eksperci z dziedziny strategii rozwoju, marketingu miejsc i brandingu

Było to najwaŜniejsze spotkanie ekspertów ds. marketingu miejsc w tym roku w Europie

W warsztatach uczestniczyło 14 ekspertów m.in. z Niemiec, Belgii, WielkiejBrytanii, Hiszpanii czy Brazylii

Wydarzenia

Współorganizacja biegu Poznań Business Run

Wydarzenia

Wsparcie organizacyjne dla IX. Mistrzostw Wielkopolski w Programowaniu Zespołowym

Największe stacjonarne wydarzenie tego typu w Polsce, w którym uczestniczy ponad 400 zawodników z całej Polski, aby w trzyosobowych grupach zawalczyć o tytuł Mistrza Wielkopolski w Programowaniu Zespołowym

W zawodach wzięli udział uczniowie szkół średnich, studenci, a takŜe zawodowi programiści z całej Polski.

Wydarzenia

Festiwal Zimowych Emocji

STIHL Poznań Ice Festiwal

Betlejem Poznańskie

Ulice Marek: ENEA i NIVEA

Iluminacja miejskiej choinki

Wizyta św. Mikołaja

Winter Camp

Wydarzenia

www.icefest.poznan.travel

Wydarzenia

STIHL Poznań Ice Festiwal

Ekwiwalent reklamowy: 633 956 zł

Działania PR

Miasto Poznań kontynuowało współpracę z Anglikiem Paulem Newshamem – autorem bloga Do it in Poznań!:

Anglik opisywał codzienne Ŝycie cudzoziemca w PoznaniuUczestniczył w wydarzeniach kulturalnych i sportowychMateriały wideo autorstwa Paula obejrzało na YouTubie blisko 10 tys. osóbNa bloga w 2014 r. zajrzało blisko 20 tys. unikalnych uŜytkowników

www.poznan.pl/doitinpoznan

Działania PR

Miasto Poznań w 2014 r. rozpoczęło teŜ współpracę z NiemkąSophie von Merten, która jest autorką bloga Poznan Ganz nah

Przez 9 miesięcy blog odwiedziło blisko 5 tys. osób

Średnio wpisy Sophie czyta 509 osób w miesiącu

www.poznan.pl/poznan-ganznah

Działania PR

Współpraca z poznanianką, autorką bloga o podróŜach Null & Full

9 tematycznych postów o Poznaniu (najchętniej czytali je mieszkańcy Holandii, Niemiec, Francji i USA)

Wszystkie posty zostały wyświetlone 1 305 163 razy

Artykuł o poznańskich kawiarniach opublikował CNN Report

www.nullnfull.com

Działania PR

Organizacja akcji Selfies w Poznaniu

Akcja była odpowiedzią na raport magazynu TIME pt. „The selfiest cities inthe world”. Poznań był jedynym polskim miastem, które znalazło się w pierwszej 100 miejsc na świecie, gdzie powstaje największa liczba selfie(86. lokata)

• Akcja odbywała się przy okazji największych miejskich festiwali i wydarzeńsportowo-kulturalnych np. Poznań Triathlon, Animator Festival, Dni Twierdzy Poznań czy festiwal Transatlantyk

Podczas akcji moŜna było zdobyć pamiątkową koszulkę. Zrobione podczas wydarzenia zdjęcie trzeba było opublikować w dowolnym serwisie społecznościowym i otagować je #selfiepoznan

Autorzy wszystkich zdjęć brali udział w konkursie na najlepsze selfie, w którym do wygrania był „Weekend w Poznaniu”

Działania PR

Liczby akcji:6 letnich wydarzeń, podczas których odbyła się akcjaw akcji wzięło udział blisko tysiąc osóbw głosowaniu na najlepsze selfie wzięło udział ponad 2 tys. osóbwybrano trzy zwycięzkie fotografie

Wideomapa Poznania

W 2014 r. rozpoczęto współpracę z polskimi wideoblogerami

Projekt pokazuje Poznań z perspektywy informacji o mieście, które nie sąznane przeciętnemu odbiorcy

Nawiązując współpracę z wideoblogerami Miasto Poznań zaakcentowało swoją obecność w polskiej blogosferze

W projekcie udział wzięli:autorka wideobloga Lisie Piekłoautorka wideobloga Szuszautorzy wideobloga Historia bez Cenzuryautor wideobloga Nauka.To lubię

Kanały, z którymi miasto podjęło współpracę mają w sumie ponad 317 tysięcy subskrybentów.

Wideomapa Poznania

www.wiedeomapa.poznan.travel

Filmy obejrzało ponad 750 tys. osóbW ramach projektu powstał takŜe wideomix wszystkich filmów –wyświetlono go blisko 7 tys. razyWideomapa będzie uzupełniana o kolejne filmy

Działania PR

Miasto Poznań kontynuowało współpracę z autorami blogów turystycznych

Wszyscy zaproszeni do Poznania goście to autorzy blogów, znajdujących sięw czołówce rankingów blogów o tematyce podróŜniczej

Finding The UniverseSome Kind of WanderlustTravel with BenderTravels of AdamMonkeys and MountainsA Blonde Around The WorldFotostrasseFamily Without BordersLacuochinasopraffinaTravel o CafeNull&Full

Działania PR

Blogerzy relacjonowali swój pobyt w Poznaniu na stronach internetowych i w mediach społecznościowych

Działania PR

Organizacja wizyt prasowychPonad 20 wizyt prasowychPoznań odwiedziło blisko 60 dziennikarzy

Poznań odwiedzali m.in. dziennikarze BBC, Westdeutsche Zeitung, The Sentinel, El Mundo, Ride, Germanwings, Wizzair Magazine, TOK FM, Program 1 Polskiego Radia, TVP 2 czy Wprost

Publikacje w 2014

Działania PR

Działania: codzienna komunikacja o najwaŜniejszych wydarzeniach odbywających się mieście i realizowanych projektachorganizowanie konkursów za pomocą Aplikacji Miasta Poznaniatematyczne zmiany layoutów profiliwprowadzenie nowych cykli tematycznych na miejskim Facebookuutworzenie nowych list na Foursquarzeaktualizacja i dodanie nowych boardów w serwisie Pinterestrozpoczęcie komunikacji z wykorzystaniem Instagrama i Slideshare’a

Aktywność Miasta Poznania w mediach społecznościowych

Działania PR

Miasto Poznań w mediach społecznościowych w 2014 r.:

Facebook: 129 tys. fanów profilu City of PoznańYouTube: ponad 2,5 mln wyświetleń wszystkich filmów (172), 1245 subsrybentów kanału PoznanPinterest: 28 tematycznych boardów, 676 fanów kanału City of PoznańTwitter: 3800 obserwujących kanał City of PoznańFoursquare: ponad 1263 fanów profilu City of PoznańGoogle+: 640 obserwującychInstagram: 532 obserwujących kanał City of PoznańAplikacja Konkursowa Miasta Poznania: 5845 uŜytkowników

Działania PR

Konkurs na Instagramie podczas Festiwalu Rzeźby Lodowej. W efekcie kanał polubiło 241 fanów, a wszyscy uczestnicy zabawyopublikowali łącznie 214 zdjęć

Konkursy z wykorzystaniem kanału Pinterest m.in. My Poznań, Green Poznań, Streets of Poznań

Konkursy tematyczne w mediach społecznościowych

Kontynuacja tzw. Speciali (nagród od Miasta Poznania) do zdobycia w ramach aplikacji Foursquare: koszulka za pierwszy check-in na Starym Rynku (w pierwszej połowie 2014 r.speciala odblokowało 895 osób)

FotoPortal

FotoPortal to największa galeria miasta Poznania, bieŜące źródło informacji o wydarzeniach związanych z fotografią oraz o tematycznych konkursach

www.fotoportal.poznan.pl

FotoPortal

Od 2014 r. na FotoPortalu działa takŜe Sklep, który daje moŜliwośćzakupu plakatów oraz fotoobrazów z miejscami z Poznania

FotoPortal

Statystyki za rok 2014:

Liczba zdjęć po 2014 r.: 5944Wizyty: 25 256Odsłony: 256 299Liczba unikalnych uŜytkowników: 13 755Zarejestrowani uŜytkownicy: 12 909Liczba udostępnionych zdjęć: 519FotoPortal został odwiedzony przez osoby z 82 krajówświata, które korzystały z 78 języków systemowychŁączna wartość zdjęć: około 300 tys. złLiczba tematycznych konkursów: 12

FotoPortal

Mediom i innym podmiotom udostępniono – 369 zdjęćZdjęcia przekazano między innymi: National Geographic TravelerGazeta Wyborcza, Głos Wielkopolski, Brief, miesięcznik PodróŜe

www.fotoportal.poznan.pl

Jesienią 2014 r. odbyła się teŜ na wystawa zdjęć wykonanych przez zwycięzców tematycznych konkursów na Fotoportalu

System Koordynacji Promocji

Cel:weryfikacja planów działań promocyjnych prowadzonych przez Miasto Poznań (wydziały UM, jednostki organizacyjne, instytucje kultury)ujednolicenie CI miasta oraz koordynacja działań promocyjnych

Efektywność:przez System Koordynacji Promocji w 2014 r. przeszło 254 projektóww rezultacie zapewniona została skuteczność i efektywność wydatkowanych środków, m.in.: poprzez ograniczenie liczby wydawnictw i materiałów drukowanychstworzenie bazy wszystkich działań promocyjnych organizowanych przez Miasto Poznańzainteresowanie innych polskich miast wprowadzonymi przez MiastoPoznań rozwiązaniami w zakresie Systemu Koordynacji Promocji

System Koordynacji Promocji

Koordynacja wielowymiarowej kampanii promocyjno-informacyjnej nowoczesnej spalarni śmieci, która jest modelowym projektem partnerstwa publiczno-prywatnego w Polsce

Koordynacja działań promujących wystawę „1000 lat w naszyjnikach”

Koordynacja działań promujących Dni Przedsiębiorczości Poznań

Koordynacja kampanii promocyjno-informacyjnej systemu PEKA

Stosowanie CI

Wsparcie Biura Promocji Miasta przy tworzeniu materiałów graficznych wydziałów i biur UMP:

67 plakatów17 CLT19 ulotek8 billboardów12 reklam prasowych16 zaproszeń

Inne działania – przykłady

Działania pozwoliły zaoszczędzić ok. 80 000 zł

brutto na pracy zewnętrznych grafików

Stosowanie CI

System Informacji Miejskiej

W 2014 r. rozpoczęto prace nad nowym systemem oznakowania, którego zadaniem jest podniesienie jakości przekazu informacji o mieście poprzez funkcjonalność, prostotę i estetykę

Działania na tym polu, zapoczątkowano w przejściu podziemnym na ul. Matyi

W 2014 r. powstał takŜe projekt wdroŜenia systemu na Dworcu Zachodnim

Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2014 r.

Marketing

Transcript of Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2014 r.