OPTYMALIZACJA STRON INTERNETOWYCH

ZRÓB TO SAM

Semanticad.pl

1. Wprowadzenie

2. Dobór fraz

3. Dobór LP

4. Elementy strony podlegające optymalizacji

5. Praktyka (WordPress)

6. Przydatne linki

7. Link building

8. Inne formy reklamy

ZAGADNIENIA

1. Indeksowanie – zbieranie informacji z Internetu za pomocą robotów/crawlerów;

2. Tworzenie indeksu – porządkowanie informacji (100 milionów gigabajtów)

3. Wyszukiwanie – analiza zapytania przez algorytm (200 wskaźników, 500 poprawek rocznie)

4. Wynik – przedstawienie danych w różnych formach

JAK DZIAŁA WYSZUKIWARKA

SEO (Search Engine Optimization) – optymalizacja stron internetowych pod kątem wyszukiwarek internetowych.

Zaplanowanie widoczności w wyszukiwarkach – keyword research, content marketing.

Optymalizacja elementów znajdujących się na stronie – kodu, treści, nagłówków, obrazków itp.

CZYM JEST SEO?

Pozycjonowanie = SEO + Link building

SEO bez działań polegających na link buildingu może przynieść efekty przy mało konkurencyjnych branżach/słowach kluczowych.

SEO A POZYCJONOWANIE

Metody:

• Zdrowy rozsądek

• Znajomi

• Konkurencja

• Keyword Planner

DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH

DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH

- KONKURENCJA

Ctrl + U

DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH

- KONKURENCJA

3 znaczniki warte uwagi: title

meta description

meta keywords

DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH

- KEYWORD PLANNER

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

Narzędzia do sprawdzania ilości wyszukiwań w Google dla konkretnych słów kluczowych oraz znajdywania podobnych słów.

Wymagane konto w Google AdWords.

DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH

- KEYWORD PLANNER

x

DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH

- KEYWORD PLANNER

Podajemy znalezione słowa kluczowe.

Musimy pamiętać o odpowiednim kierowaniu.

DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH

- KEYWORD PLANNER

DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH

- WSKAZÓWKI

• Nie zawsze frazy z najwyższą liczbą wyszukiwań są najlepsze.

• Zwracaj uwagę na „etap zakupowy” frazy: Aparaty canon vs. Aparat canon powershot

• Jeśli nie masz doświadczenia lub środków na pozycjonowanie, skup się na niszowych frazach.

DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH

- WSKAZÓWKI C.D.

.

DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH

- WSKAZÓWKI C.D.

.

DOBÓR LANDING PAGE

Landing page – strona docelowa, na którą bezpośrednio trafiają internauci z danej kampanii.

Należy dobierać odpowiednie słowa kluczowe do odpowiednich podstron serwisu.

Nie przesadzaj z ilością fraz na podstronę.

OPTYMALIZACJA STRONY –

ELEMENTY PODLEGAJĄCE OPTYMALIZACJI

• TITLE – tytuł strony wyświetlany w wyszukiwarce;

• Meta description – opis strony wyświetlany w wyszukiwarce;

• Adresy URL – struktura adresów podstron;

• Treść na stronie – struktura treści, słowa kluczowe;

• Nagłówki Hx – odpowiednie oznaczenie tytułów i subtytułów;

• Obrazki – odpowiednie opisanie obrazków;

OPTYMALIZACJA STRONY –

ELEMENTY PODLEGAJĄCE OPTYMALIZACJI

• Linkowanie wewnętrzne;

• Przekierowania w obrębie serwisu;

• Strony 404 – zawartość;

• Sitemap – mapa strony w wersji XML;

• Robots.txt – plik sterujący robotami wyszukiwarek;

• Linki wychodzące z serwisu;

WORDPRESS – SŁÓW KILKA

• Jeden z najpopularniejszych CMS’ów na świecie

• Najpopularniejsza platforma blogowa

• Duża ilość wtyczek

• Automatyzacja wielu procesów związanych z SEO

TITLE I DESCRIPTION

Title – tytuł strony widoczny dla robotów wyszukiwarek, w wynikach wyszukiwania Google, dla przeglądarek itp.

Description – opis strony uzupełniający tytuł i wyświetlający się w wynikach wyszukiwania.

TITLE I DESCRIPTION W SERP

TITLE I DESCRIPTION W KODZIE STRONY

TITLE I DESCRIPTION

Jedne z najważniejszych elementów podlegających optymalizacji, które powinny:

• Zawierać odpowiednie słowa kluczowe;

• Być unikalne dla każdej podstrony;

• Mieć odpowiednią długość (20-60 Title, 100-160 Description);

• Być odpowiednie względem treści;

TITLE I DESCRIPTION W WORDPRESS

Wtyczka: All in One SEO

Pozwala na ustawienie indywidualnych tytułów dla każdej podstrony oraz wpisu.

Umożliwia zdefiniowanie reguł dotyczących tytułów oraz opisów na stronach.

TITLE I DESCRIPTION W WORDPRESS

TITLE I DESCRIPTION W WORDPRESS

TITLE I DESCRIPTION W WORDPRESS

STRUKTURA ADRESÓW URL

Adresy URL powinny mieć przyjazną (czytelną) formę zarówno dla użytkowników jak i robotów wyszukiwarek.

Dobrze jeśli adres URL zawiera słowo kluczowe, na którym nam zależy.

Im bliżej domeny znajduje się fraza tym lepiej.

Nieprzyjazny adres URL

Przyjazny URL

STRUKTURA ADRESÓW URL - WP

TREŚĆ NA STRONIE

Treść na stronie jest podstawą SEO. • Musi być unikalna; • Powinna zawierać słowa kluczowe; • Warto używać wyróżników typu <strong>,

<em>, <ul> <h1..> itp. • Im treść znajduje się wyżej, tym ma większe

znaczenie; • Warto stosować śródtytuły; • Warto używać obrazków, wideo itp. • Powinna brzmieć naturalnie;

TREŚĆ NA STRONIE

NAGŁÓWKI HX

Nagłówki h1, h2, h3, h4, h5, h6 odpowiadają za odpowiednią strukturę treści na stronie.

Definiują nagłówki w artykułach/stronach od najważniejszego (h1) do najmniej istotnego.

Wprowadzając nagłówki musi zostać zachowana odpowiednia struktura. Nie może być nagłówka h3 bez nagłówka h2, ani h2 bez h1.

Na stronie powinien znajdować się 1 (maks. 2) nagłówek h1.

NAGŁÓWKI HX

OBRAZKI

Wszystkie obrazki na stronie powinny zostać opisane za pomocą atrybutu „alt”.

Opis powinien odpowiadać treściom znajdującym się na obrazku.

Dobrze jeśli nawiązuje do słów kluczowych, na które pozycjonowana jest dana podstrona.

OBRAZKI

OBRAZKI W WORDPRESS

OBRAZKI W WORDPRESS

Wtyczka: SEO Friendly Images

LINKOWANIE WEWNĘTRZNE

Linkowanie wewnętrzne odpowiada za odpowiedni przepływ mocy linków (link juice) wewnątrz serwisu. Pomaga robotom w indeksowaniu zawartości strony. Pomaga ustalić wewnętrzną hierarchię informacji. Ułatwia nawigację użytkownikom.

LINKOWANIE WEWNĘTRZNE - WSKAZÓWKI

• Używaj tych samych adresów URL na wszystkich podstronach

• Przykładaj dużą wagę do anchor tekstów, uzupełniaj atrybuty ALT

• Linkuj częściej do najważniejszych podstron w serwisie

• Przemyśl, do których podstron będzie linkować strona główna.

• Umieszczaj maksymalnie 100 linków na 1 podstronie.

LINKOWANIE WEWNĘTRZNE - WSKAZÓWKI

• Jeśli prowadzisz bloga, linkuj z treści artykułów do najważniejszych podstron.

• Pamiętaj o stronie głównej, użytkownik musi mieć możliwość powrotu.

• Warto stosować okruszki chleba/breadcrumbs

LINKOWANIE WEWNĘTRZNE - WORDPRESS

• Wtyczka: Breadcrumb NavXT – odpowiada za wdrożenie okruszków …

LINKOWANIE WEWNĘTRZNE - WORDPRESS

• Wtyczka: Yet Another Related Posts Plugin (YARPP) – odpowiada za wyświetlanie podobnych artykułów w postach…

PRZEKIEROWANIA W OBRĘBIE SERWISU

Przekierowania HTTP służą do przenoszenia użytkowników z nieistniejących już stron do ich nowych lokacji. Są niezbędne przy zmianie domeny, zmianie struktury strony, optymalizacji.

Przekierowanie 301 – oznacza, że strona została przeniesiona na stałe.

PRZEKIEROWANIA W OBRĘBIE SERWISU

Najważniejsze przekierowania:

• Inne domeny

• www

• /index.php(html)

• /

• Usuwane podstrony

PRZEKIEROWANIA W OBRĘBIE SERWISU

- WORDPRESS

Wtyczka: Simple 301 Redirects

PRZEKIEROWANIA W OBRĘBIE SERWISU

- HTACCESS

.htaccess w folderze głównym strony/hostingu

STRONY 404

Strona 404 pojawia się w momencie, gdy ktoś wchodzi na nieistniejącą podstronę Twojego serwisu.

Zadbaj aby Twoja strona:

• Była przydatna użytkownikowi

• Wyjaśnij dlaczego użytkownik się na niej znalazł

• Umieść na niej najważniejsze linki do serwisu

• Pomyśl o umieszczeniu tam wyszukiwarki

STRONY 404 - PRZYKŁADY

http://kvartirakrasivo.ru/404/index.php

STRONY 404 - WORDPRESS

Wtyczka: 404 Error Monitor

/SITEMAP.XML

Sitemapa w wersji xml to lista wszystkich podstron Twojego serwisu, która ułatwia robotowi wyszukiwarki ich indeksację.

SITEMAP.XML - WORDPRESS

Wtyczka: Google XML Sitemap

ROBOTS.TXT

Plik robots.txt odpowiada za sterowanie robotami wyszukiwarek. Definiuje, które foldery i pliki są dostępne dla wyszukiwarek.

ROBOTS.TXT

Jak powinien wyglądać ten plik, a jakie nie…

ROBOTS.TXT – STEROWANIE Z PANELU

WORDPRESS

LINKI WYCHODZĄCE

Linki wychodzące z witryny - kierujące do zewnętrznych serwisów.

Należy ograniczyć ilość linków wychodzących oraz sprawdzać serwisy, do których te linki prowadzą.

Serwisy powinny być powiązane tematycznie z Twoją stroną.

Każdy link wychodzący osłabia moc Twojej strony.

LINKI WYCHODZĄCE

W przypadku dużej ilości linków wychodzących używaj znaczników „nofollow”.

CZEGO NIE ROBIĆ

• Nie wolno ukrywać treści – display: none, kolor tekstu = kolor tła, position: itp.

• Wyświetlanie robotom innej treści niż użytkownikom

WTYCZKI SEO

• All in One SEO

• SEO Friendly Images

• Breadcrumb NavXT

• Yet Another Related Posts Plugin (YARPP)

• Simple 301 Redirects

• 404 Error Monitor

• Google XML Sitemap

• https://wordpress.org/plugins/

PRZYDATNE NARZĘDZIA SEO

http://www.seoptimer.com/ - audyty SEO online

http://www.woorank.com/ - audyty SEO online

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home - planer słów kluczowych

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ - narzędzie do dokładnej analizy podstron

http://www.majesticseo.com/ - narzędzia do sprawdzania linków przychodzących

SEOPTIMER

SEOPTIMER

LINK BUILDING

Linki zwrotne do Twojej strony to główny wyznacznik pozycji strony w wyszukiwarce.

• Wartościowe treści na stronie

• Social media

• Bookmarks

• Komentarze

• Wartościowe katalogi: http://www.cezzy.pl/50-najlepszych-katalogow-aktualizacja-1-12-2011/

INNE SKUTECZNE

METODY E-MARKETINGU

PPC - ADWORDS

PPC (Pay Per Click) model rozliczeń, w którym płacimy za każde kliknięcie w reklamę.

Google AdWords - system reklamowy firmy Google składający się z sieci wyszukiwania oraz sieci reklamowej.

Sieć wyszukiwania – wyszukiwarka Google, partnerzy wyszukiwania (AOL, Onet, WP…)

Sieć reklamowa - 83% unikalnych użytkowników internetu z całego świata, miliony witryn (tvn24.pl, kwejk)

ADWORDS – REKLAMY TEKSTOWE I PLA

PROGRAMY PARTNERSKIE

– AFFILIATE MARKETING

Rodzaj współpracy pomiędzy reklamodawcą, a wydawcą, w którym reklamodawca wypłaca wydawcy/partnerowi prowizję za każdy sprzedany za jego pośrednictwem produkt.

Dobre rozwiązanie dla sklepów internetowych, gdzie koszty reklamy ponoszone są dopiero w momencie sprzedaży.

PROGRAMY PARTNERSKIE

PROGRAM PARTNERSKI W USŁUGACH

SIECI AFILIACYJNE - LISTA

http://www.zanox.com/pl/

http://www.afiliant.com/

http://www.webepartners.pl/

http://www.netsales.pl/

SOCIAL MEDIA - ADS

SOCIAL MEDIA – FACEBOOK ADS

Targetowanie: Lokalizacja, Wiek, Płeć, Język, Zainteresowania, Połączenia.

Średnie CPC: 20-80 gr

Typy reklam: Like, przejście na www, aplikacje, aktywności

SOCIAL MEDIA – LINKEDIN ADS

Targetowanie: Lokalizacja, nazwa firmy, liczba pracowników, branża, nazwa stanowiska, rodzaj stanowiska, umiejętności, szkoły, płeć, wiek…

CPC: Minimum 2$

Typ reklam: Głownie tekstowe + grafika

SOCIAL MEDIA – GOLDEN LINE ADS

Targetowanie: Lokalizacja, branże, słowa kluczowe, wiek, płeć, grupy

Koszt: Minimum 1000 zł/miesiąc, ok. 30 gr/wejście

Typ reklam: Reklamy graficzne

REMARKETING/RETARGETING

GOOGLE ANALYTICS

Darmowe narzędzie do analityki internetowej stron www.

http://www.google.com/analytics/

GOOGLE ANALYTICS

GOOGLE ANALYTICS

DZIĘKUJEMY