Online Marketing Maraton_Radek Wierzbiński
67
MIĘDZY REKLAMOWĄ KREATYWNOŚCIĄ, A EFEKTYWNOŚCIĄ porady i inspiracje dot. skutecznej komunikacji w Internecie w 2017r. Radek Wierzbiński Head of Strategy Media Impact Polska
-
Upload
grupaonetras -
Category
Marketing
-
view
1.084 -
download
1
Transcript of Online Marketing Maraton_Radek Wierzbiński
MIĘDZY REKLAMOWĄ
KREATYWNOŚCIĄ, A EFEKTYWNOŚCIĄ porady i inspiracje dot. skutecznej komunikacji w Internecie w 2017r.
Radek Wierzbiński
Head of Strategy Media Impact Polska
Programmatic
Big data
Kampanie social media
SEM/SEO
3
• NIE POWIEM CI O TYM
onetmojbiznes.pl
ontentontextreativityommunication
1. Co i dlaczego absorbuje dzisiejszego konsumenta
2. Jak marka może się w tym odnaleźć i mu/sobie pomóc
3. Dlaczego nie będzie to proste
4. Dlaczego na końcu nam się to uda ;)
??
ObserveOrient DecideAct
OODA
Pułkownik John Boyd / Air Force
JOMO
11
12
badacze zjawiska szacują, że na FOMO może cierpieć nawet 70% dorosłych w krajach rozwiniętych
1
CONTENTU
JEST B.DUŻO
CONTENTU
BĘDZIE JESZCZE WIĘCEJ
21
TLDR
23
24recykling
1. Łatwość konsumpcji2. Szybkość produkcji3. Wyróżnia się w clutterze4. Buduje zaufanie 5. Pozwala na różne CTA
29
TLDRRecykling treści PodcastBranding playera
30
TLDR Tworzenie i dystrybucja treści
31
TLDRJak ja dziś odpowiadam na to wyzwanie w swojej firmie?
maile / strona www / komunikacja z klientem
2
33
# Polska mistrzem świata
# 42,24% blokowanych reklam
# 7 mln userów adblocka
34
35
# forma
# kreacja
# przedmiot
36
LONGFORM angażująca forma, w layoucie dopasowanym graficznie
do potrzeb klienta z możliwością emisji elementów takich jak ARTYKUŁY, VIDEO, QUIZY, INFOGRAFIKI I SONDY
NATIVE IN-FEEDNowoczesny format dopasowany layoutem do serwisów,
na których jest emitowany. Emisja dopasowana do wykorzystywanego ekranu (multiscreen)
38
39
41
ADBLOCKVideoLongformNative
42
ADBLOCKJak reklamuję się w niereklamowysposób i jakie efekty to przynosi?
3
44
selfie wapowanieemoji
45
46
Odnosi się lub oznacza okoliczności, w których obiektywne fakty są mniej wpływowe w kształtowaniu opinii publicznej niż odwołanie do emocji i osobistych przekonań
50
Fake news budziły większe zaangażowanie w social mediach niż prawdziwe informacje
51
52
53
Jak nie nadużywać kredytu zaufania?
54Pokazywać prawdę
Native to też reklama
Jest przejrzysta,
nie wprowadza w błąd.
43%
czytelników wiadomości w Stanach Zjednoczonych
czuło się oszukanych lub rozczarowanych
po lekturze treści natywnych jeśli dopiero na końcu
okazały się treściami sponsorowanymi.
Źródło: „ REUTERS INSTITUTE DIGITAL NEWS REPORT 2015” by Reuters Institute for the Study of Journalism
56Dawać wsparcie
57
58Dobierać kanały
59
FAKEJakie zewnętrzne elementy budują Twoją wiarygodność?
CV / nagrody i eventy / narzędzia jak live video
60
1. Co i dlaczego absorbuje dzisiejszego konsumenta
2. Jak marka może się w tym odnaleźć i mu/sobie pomóc
3. Dlaczego nie będzie to proste
4. Dlaczego na końcu nam się to uda ;)
??
62GARY VAYNERCHUK
63
„be practical”
64
65
• Pomyśl, co najbardziej wzmocni twoją wiarygodnośćMów prawdę, wzmacniaj się markami i social proof
• Jest życie poza Facebookiem i influencerami ;)Przetestuj na nowo „stare” narzędzia i kanały - mogą w erze clutteru
okazać się wybawieniem
• Zanim zainspirujesz się konkurencją, spójrz na siebie. Recykling treści pozwoli w pełni wykorzystać jego potencjał
FOMOTLDRFAKE
ADBLOCK
Wykorzystane zdjęcia, raporty i grafiki
• http://www.onetmojbiznes.pl
• http://3.bp.blogspot.com/-LsPQkWhe1IY/Td7kjIxCZzI/AAAAAAAAFFY/CJlonOZdOxk/s1600/big-dog-and-little-dog.jpg
• https://njpsychdoc.files.wordpress.com/2015/10/ramadan-a-chance-for-change-2.jpg
• http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/tvn-onet-polsat-i-gazeta-wyborcza-duzo-bardziej-wiarygodne-dla-starszych-niz-mlodszych
• https://akredo.pl/
• https://s3.amazonaws.com/gv2016wp/wp-content/uploads/20151202200028/Gary_Vaynerchuk_Sq.png
• https://www.yahoo.com/news/new-york-times-publishes-2-page-spread-of-trump-twitter-insults-140020870.html
• https://iabuk.net/sites/default/files/files/adblocking.png
• http://www.giphy.com
• https://www.facebook.com/kokoscioly/
• http://www.arbornetworks.com
• http://www.anabel.al/media/2014/01/26/ef79948757b5b5aabe0f75d9edf41889.jpg
• https://img.buzzfeed.com/buzzfeed-static/static/2015-09/9/8/enhanced/webdr09/enhanced-6048-1441801229-16.jpg
• https://consumermediallc.files.wordpress.com/2015/12/gq-ad-block.png
• https://www.buzzfeed.com/craigsilverman/top-fake-news-of-2016?utm_term=.lr1qXyOmLW#.ui1NV0XJ4g
• http://bradenkelley.com/wp-content/uploads/2015/06/Drowning-in-Content.jpg
• https://instaliga.com/ru/zachking/1138422879680407293_14805456
• http://www.aszdziennik.pl
• https://pbs.twimg.com/media/C5AJDt-UMAAylOI.jpg
• https://i.ytimg.com/vi/3xcW7Tg5E34/maxresdefault.jpg
• http://iab.org.pl/wp-content/uploads/2016/04/Raport_Konsumpcja_tresci_online_20161.pdf
• https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/5f/bb/86/5fbb8668f5486785129daad391ee920d.jpg
• http://www.emstatic.com/images/chart_gifs/221001-222000/221231.gif
• „REUTERS INSTITUTE DIGITAL NEWS REPORT 2015” by Reuters Institute for the Study of Journalism
• http://www.forbes.pl/design-pomoze-polskim-meblom,artykuly,193098,1,1.html
• Prywatne archiwum zdjęć z konferencjiGdyby przypadkiem jakiś link umknął proszę o kontakt
