Branżowy Program Promocji – Usługi ICT/IT Ogólny Program Promocji – branża gier wideo
Nowy wymiar dystrybucji PAKIETOWANIE...Badanie Open Research, „Shoppers’ Perspective 2016”,...
Transcript of Nowy wymiar dystrybucji PAKIETOWANIE...Badanie Open Research, „Shoppers’ Perspective 2016”,...
Nowy wymiar dystrybucji
PAKIETOWANIE
Jak dziś sprawdza się gazetka?
Czy warto
inwestować w to medium?
Co mówią statystyki?
0% 10% 20% 30% 40%
Reklama tv
Zmieniona tabliczka cenowa
Internet
Gazetka dostarczona do domu
Gazetka wzięta w sklepie
Co zachęca do wizyty w sklepie?
Badanie Open Research, „Shoppers’ Perspective 2016”, skuteczność promocji
42% klientów korzystających z promocji ma wcześniej kontakt z gazetką
Nakłady CTRL vs. pozostali
Nakłady miesięczne w mln sztuk
CTRL System 140 mln
55%
pozostałe firmy 115 mln
45%
Jak ma się ilość do skuteczności?
Nasz cel
udoskonalić
gazetkę
reklamową
Co klienci robią z gazetką?
Badanie „Detektor Opinii”
Omnibus, październik 2016
n-1080 os.
Ogólnopolski
Panel Badawczy
wyrzucam45%
zabieram55%
Jak tego uniknąć?
Jak zachęcić
mieszkańców
do zabrania
gazetki ze skrzynki
do domu?
Rozwiązanie
Co mówią za granicą?
sonda uliczna, Niemcy, październik 2016
„Nie wyobrażam sobie gazetek w innej formie
niż obecny pakiet!”
„To rozwiązanie bardzo uporządkowało gazetki
w skrzynce”
„Z ciekawości –
co jest w środku –
wezmę do domu.”
„Takie przesyłki to nawet chętnie w domu przejrzę.”
sonda uliczna, Gdańsk, wrzesień 2016
Co Polacy mówią o pakiecie?
„Ten gratis wygląda
zachęcająco.”
Jak klienci oceniają pakietowanie?
Badanie „Detektor Opinii”
Omnibus, październik 2016
n-1080 os.
Ogólnopolski
Panel Badawczy
negatywnie9%
pozytywnie81%
nie wiem10%
Czy klienci chcą dostawać pakiety?
Badanie „Detektor Opinii”
Omnibus, październik 2016
n-1080 os.
Ogólnopolski
Panel Badawczy
NIE19%
TAK73%
nie wiem8%
Co klienci preferują ?
Badanie „Detektor Opinii”
Omnibus, październik 2016
n-1080 os.
Ogólnopolski
Panel Badawczy
wolę gazetkę21%
wolę pakiet79%
Mając do wyboru otrzymywanie gazetek albo pakietów, co byś wybrał?
gazetka pakiet
Co klienci preferują ?
Badanie „Detektor Opinii”, Omnibus, październik 2016, n-1080 os., Ogólnopolski Panel Badawczy
oczekiwany a nie zakazany
Korzyści pakietowania (1 / 7)
1 mln szt
800 tys. skuteczność
1 mln szt
500 tys.
skuteczność
zwiększona skuteczność / zmniejszone koszty
Korzyści pakietowania (2 / 7)
estetyczny
Korzyści pakietowania (3 / 7)
Korzyści pakietowania (4 / 7)
wartościowy
Korzyści pakietowania (5 / 7)
bardziej wiarygodny i prostszy proces kontroli
większa skuteczność mniejszy nakład mniej drukujesz jesteś eko
Korzyści pakietowania (6 / 7)
ekologiczny
Korzyści pakietowania(7 / 7)
mniej uciążliwy dla mieszkańców
Realizacja
• styczeń 2017:
pierwszy
kolportaż pakietu w
10 wybranych miastach
• udział w pakiecie
testowym
ZGŁOŚ JUŻ DZIŚ!
Zainteresowanie
Wchodzę
w to!