Nowoczesne narzędzia Public Relations

Grzegorz MillerAdam Kozłowski

Mam sukienkę z bawełny i najładniejsze buty

Bla bla bla Bla bla bla

Robię najlepsze ciastka z kremem – ze mną nie będziesz głodnyBla bla bla Bla bla bla

Ciastka jak u mamy na wyciągnięcie ręki

Ewolucja komunikacji marki

Ewolucja komunikacji marki

Ewolucja komunikacji marki

Dialog z

otoczeniem

Jednostronna komunikacja z otoczeniem

Ewolucja komunikacji marki

Ewolucja komunikacji marki

Jednak gdybyście przeanalizowali kampanie promocyjną tej gry ze zdumieniem odkrylibyście, że publicity Wiedźmina 2 to w…. 70% PR a tylko 30% to reklamy.

Marcin Marzęcki, agencja Kool Things

Nowoczesne narzędzia Public Relations

Stara, dobra informacja prasowa?

Miejsce i data

Tytuł

Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead Lead

Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst

Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst Tekst

Backgrounder

Kontakt dla mediów

Kilka słów o firmie Kilka słów o firmie Kilka słów o firmie Kilka słów o firmie Kilka słów o firmie

Materiały video: wypowiedzi ekspertów, prezentacje produktów

Materiały audio: wypowiedzi ekspertów, podcasty

Stara, dobra informacja prasowa?

Jak to wygląda w praktyce?

Kliknij, aby obejrzeć film

Stara, dobra informacja prasowa?

Infografiki:graficzne przedstawienie jakiejś myśli, idei, procesu, zjawiska etc.

Informacja prasowa – komiks? Też można

Stara, dobra informacja prasowa?

Audiowizualna forma komunikacji

Podcasty audio/video – nowa forma komunikacji

Przykład pozytywny – wykorzystanie firmowych i promocyjnych videocastów w materiale video, stworzonym przez Benchmark.pl

Kliknij, aby obejrzeć film

Przykład negatywny – nieatrakcyjna forma videocastu:

Kliknij, aby obejrzeć film

Niestandardowa forma zaproszenia

Konferencja prasowa, event prasowy

Przede wszystkim zaangażować – od samego początku

Niestandardowa forma zaproszenia

Konferencja prasowa, event prasowy

Przede wszystkim zaangażować – od samego początku

Niestandardowa forma zaproszenia

Konferencja prasowa, event prasowy

Przede wszystkim zaangażować – od samego początku

Niestandardowa forma zaproszenia

Konferencja prasowa, event prasowy

Przede wszystkim zaangażować – od samego początku

Konferencja prasowa, event prasowy

VS

Tradycyjna forma

Nowoczesna forma – przykładem konferencja Huawei, która odbyła się 20 czerwca 2011 r.

Kliknij, aby obejrzeć film

Blog ekspercki

Platforma komunikacji firmy/marki

z potencjalnymi klientami

z aktualnymi klientami

z mediami

Forma komunikacji

Wpisy dotyczące firmy i jej produktów to niewielki

odsetek całości kontentu

Dzielenie się wiedzą, komentowanie aktualnych

wydarzeń i interakcja z czytelnikami

Blogger relations

Współpraca z bloggerami powinna opierać się na:

Szczerości

Otwartości

Realizacji celów biznesowych

Zaplanowanych działaniach

Szacunku

Transparentności działań

Responsywności

Blogger relations

Formy współpracy z bloggerami:

Testy produktowe Konkursy

Eventy

I inne…

Case Study: The Bloggess i agencja BrandLink Communications

Blogger relations

Twitter to…

Komunikacjaw czasie rzeczywistym

100 mln aktywnychużytkowników

Około 20 tys.aktywnychużytkownikóww Polsce

Informacjez pierwszejręki

Mobilność Bezpośredni kontaktz marką

TematycznośćFunkcjonalność

Trend

Twitter to…

Dobra komunikacja Zła komunikacja

Twitter to…

Case Study: Samsung Polska testy dla followersów z Twittera

Facebook

Największy portal społecznościowy na świecie

Facebook

Firma/Marka na Facebooku?

• Fan Page• Konkursy• Aplikacje• Gry• Dyskusje z fanami• Sprzedaż• WOMM• Pozytywny

wizerunek

Facebook

Case Study: Konkurs magazynu K-Mag

Flashmob / performance

błyskawiczny tłum

Flashmob

Wykorzystanie flashmobu i połączenie z performance pozwala przyciągnąć uwagę osób postronnych oraz mediów, przykład: akcja promocyjna I Mistrzostw Domów Dziecka w Piłce Nożnej na warszawskiej Starówce, wrzesień 2011:

Kliknij, aby obejrzeć film

Zacznij z nami w Poniedziałek!

Więcej informacji na stronie: www.mondaypr.pl

Zapraszamy na nasz profil na Facebooku: facebook.com/AgencjaMondayPRoraz blog: mondayblog.pl

Dziękujemy!

{ }