Magazyn Kosmetyki sierpień 2012

MA

GA

ZY

N

osmetyki

magazynkosmetyki .p l

nr 8

ISSN 1234-4575cena 9,90 zł

(w tym 8% VAT)

Czyste zyskirosnąca sprzedaż kosmetyków

do demakijażu

Polacy i higiena

jest lepiej, ale...

Lato i kosmetyki

2012

n o w o ś c i // a k t u a l n o ś c i // w y d a r z e n i a

sierpien

Qltowa Gala 2012

kosmetyki | sierpień 2012

fot.

Roma

n Pa

szko

wski

Dobrze prowadzona firmowa strona na Facebooku to doskonałe narzędzie promocji.

dytorialFacebook to chyba najpopularniejszy

serwis społecznościowy na świecie. Coraz częściej jest on wykorzystywa-ny nie tylko prywatnie, ale także przez firmy produkcyjne, dystrybucyjne

czy handlowe. Pod koniec zeszłego roku już 71 tys. polskich firm miało fanpage na Facebooku. Jednak tegoroczne badania przeprowadzone przez firmę doradczą Deloitte mówią, że połowa polskich firm nie ma w swoich strukturach osoby oddelegowanej wyłącznie do komunikacji w me-diach społecznościowych i zazwyczaj zajmuje się tym pracownik, który zarządza tym obszarem w ramach innych obowiązków. Za to za oceanem już dawno zauważono trend w dotarciu do po-tencjalnego konsumenta właśnie poprzez stronę na Facebooku. Buduje ona wizerunek marki tak samo silnie jak strona internetowa firmy.

Dobrze prowadzona firmowa strona na Face-booku to doskonałe narzędzie promocji. Można tu informować o rozwoju firmy, ciekawych wydarzeniach, dzielić się wiedzą na temat ofer-ty i produktów, kreować wizerunek eksperta. Można zbudować wizerunek marki poprzez utrzymywanie relacji z klientem i internauta-mi, a nawet zyskać nowych fanów. Najbardziej cenione są te strony firmowe, które kontaktują się z fanami w sposób bardzo swobodny, ocie-rający się o nieformalność. Dlatego też warto przyłożyć się do fachowego, ale nie przesadnie

eksperckiego komentowania i uczestnictwa w dyskusjach. Należy opierać się na ciekawym pomyśle i wywoływać najlepiej pozytywne uczucia. Zachęci to internautów do podjęcia dialogu, bo własna strona to w rzeczywistości centrum kontaktu z klientem, a także platfor-ma dyskusji z użytkownikami. Segment kosmetyczny jest jak najbardziej aktywny w działaniach facebookowych, ale z pewnością wyprzedzają go firmy z branży muzycznej, żywnościowej czy handlu elek-tronicznego. Najbardziej popularne są fan page dużych firm kosmetycznych, które mają ułatwione zadanie, bo są rozpoznawalne. Konta mniejszych firm to spore wyzwanie, ale nie bez szans. Strona na Facebooku ma dla nich szczególną wartość marketingową, bo koszt promowania się w mediach jest wysoki, a dzięki portalowi można dotrzeć do grupy docelowej bez dodatkowych nakła-dów finansowych. Dlatego zwłaszcza w przy-padku małych przedsiębiorstw warto przyjrzeć się fenomenowi Facebooka bliżej i skorzystać z jego możliwości.

dyrektor wydawnicza

magazynkosmetyki.pl

4 | SPIS TREŚCI

Tu dostaniesz magazyn KosMeTYKi:

WydaWca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | ZarZąd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | dyrektor WydaWnicZa: Beata Kwaśny [email protected], (022) 539-59-43 | redaktor proWadZąca: Lidia Lewandowska [email protected] (022) 539-59-42 | Współpraca: Mariusz Polit | prenumerata: Ewa Kiełczykowska (022) 539-59-41 [email protected] | projekt graficZny: Piotr Fałkowski; [email protected] | opracoWanie graficZne: Concept Studio; [email protected] tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | druk: Pozkal | nakład: 15 000 egzemplarzy | foto na okładce: Misslyn

Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

KosmetykiM A G A Z Y N

nowości i rekomendacje

15

AMA ul. Matuszewska 14 budynek 11, 03-876 Warszawa AMBRA ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice AN-MAR ul. Poznańska 15, 62-020 Swarzędz-Jasin ART-CHEM ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz BAX GLIWICE ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice BŁYSK ul. Rolnicza 137, 44-336 Jastrzębie Zdrój BRODR. JORGENSEN ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra CHEMIO-LAND BIS ul. Kamińskiego 16, 63-900 Rawicz DAN ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin DAVI ul. Czachorowo 46, 63-800 Gostyń DEL-ART. ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin DELKO OTTO ul. Rolna 6, 25-419 Kielce DELKO RDT KSIĘŻYCOWA ul. Przemysłowa 11a, 11-700 Mrągowo DELKOR ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź DOKTOR LEKS ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław DOM POD JAGNIĘCIEM ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków DOMINIUM ul. Królewicka 105a, 82-300 Elbląg DRABKO ul. Wiejska 8, 65-729 Zielona Góra DUO ul. Połczyńska 64, 75-816 Koszalin DYSTR. GOLDEN ROSE INTER-VION ul. Konna 27a, 80-184 Otomin EWA ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica EWA Al. Jerozolimskie 202, 02-486 Warszawa FIRLIT ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków FROG DELKO MS KRAKÓW ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków GLER ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg GUSTAW ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin HALINA ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów HOLDER ul. Światowida 2, 45-287 Opole JAVENA ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki KORONA-KOSMETYKI ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz LAMS ul. Przemysłowa 78, 43-100 Tychy

MCR CORPORATION ul. Kościuszki 37, 05-816 Michałowice NAVO PGD NADARZYN Tulipan Park, aleja Katowicka 66, 05-830 Nadarzyn NAVO PGD POZNAŃ ul. Magazynowa 5b, 62-023 Gądki NAVO PGD TYCHY ul. Strefowa 27, 43-100 Tychy NIKA ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce PARYS ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD BIELSKO-BIAŁA Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze Górne PGD BYDGOSZCZ ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD CASH & CARRY WROCŁAW ul. Tęczowa 83, 53-601 Wrocław PGD JAROSŁAW ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław PGD JELENIA GÓRA ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra PGD KRAKÓW ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków PGD LUBLIN ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin PGD MYŚLENICE ul. Sienkiewicza 21d, 32-400 Myślenice PGD NOW ul. Tarnowska 32, 33-300 Nowy Sącz PGD POZNAŃ ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań PGD WARSZAWA ul. Gerdziejewskiego 5, 02-495 Warszawa PGD WROCŁAW ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław POLO ul. Boruty 3, 15-157 Białystok POL-PERFECT ul. Stągiewna 2c, 03-117 Warszawa PPHU ATUT ul. POW 64a, 98-200 Sieradz ROJAN PHU ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom SONIA ul. Boya-Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów T&T I.R. ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz TABOX ul. Myśliwska 68, 30-718 Kraków TARA PH ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa TEMIDO ul. Lampego 16, 41-608 Świętochłowice VERONA Andrzejów Duranowski 27b, 96-500 Sochaczew VIVA VENTO ul. Główna 36, 61-007 Poznań WEGA BIS PH ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk WIT ul. Ustronna 3/9, 93-350 Łódź


nr 8 sierpien' 2012

od redakcji 3

aktualności 6

Bestsellery 14

nowości 15

Dystrybucja masowa

Dystrybucja selektywna

Dystrybucja w aptekach

Rekomendacje

Qltowa gala 2012 28

Qltowe Kosmetyki 2012

asortyment – kosmetyki na lato 34

Letni wariant kosmetyczki

Idealne kosmetyki do wakacyjnej kosmetyczki

asortyment – demakijaż 40

Czysta strona pielęgnacji

dossier – dezodoranty 46

Kwestia świeżości

asortyment – pielęgnacja ciała 50

Dotyk luksusu

asortyment – żele i mydła 52

Lepsze wyniki higieny

Handel – rynek 54

Jasmin obok Groszka

Konkurent na Facebooku? To ja też!

Wydarzenia 58

Czysta strona pielęgnacji

40

Qltowe Kosmetyki 2012

28

34Letni wariant kosmetyczki

magazynkosmetyki.pl

6 | AKTUALNOŚCI

ekspercka pomoc wielokierunkowa 21 maja 2012 r. w Warszawie odbyła się konferencja branżowo-prasowa zorganizo-wana przez Instytut Kosmetologii Stosowanej, który powstał jako nowatorska ini-cjatywa Wyższej Szkoły Zawodowej Kosmetyki i Pielęgnacji Zdrowia, Zakładu Doskonalenia Zawodowego w War-szawie oraz osób pry-watnych. Misją instytutu jest udzielanie firmom z szeroko rozumia-nej branży pielęgnacji urody pomocy poprzez ukierunkowane działania w obrębie różnych dzia-łów tych firm. Działalność ta obejmuje m.in. usługi doradztwa naukowego, technologicznego i biznesowego w dziedzinie kosmetyki oraz chemii gospodarczej. Dzięki tym działaniom instytut może wesprzeć firmy kompleksowo i na wielu płaszczy-znach. W ofercie IKS znajdują się m.in.: opracowywanie receptur produktów kosmetycznych, ocena skuteczności działania kosmetyków, produkcja kosmetyków, opracowania lite-raturowe, specjalistyczne tłumaczenia w zakresie nowoczesnej kosmetologii i dziedzin pokrewnych, szkolenia oraz właśnie opracowywany koncept salonów franczyzowych na podstawie własnego gabinetu kosmetologicznego działającego pod nazwą Akademia Urody w siedzibie spółki.

Najmocniejsze polskie marki kosmetyczne 25 maja przedstawiciele najsilniejszych marek na polskim rynku po raz szósty odebrali sta-tuetki Superbrands. Podobnie jak w ubiegłym roku nagrody trafiły m.in. do Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris, właściciela marek Dr Irena Eris, Lirene i Hotele Spa Dr Irena Eris, oraz do firmy Oceanic, producenta AA Cosmetics. The Superbrands Ltd. to międzynarodowa organizacja nagradzająca sukcesy marek, które wypracowały najmocniejszą pozycję w swojej branży. Tegoroczni laureaci zostali wyłonieni głosami członków Rady Marek – 39 czołowych polskich ekspertów w dziedzinie brandingu, marketingu i reklamy – oraz grupy 2,7 tys. osób, które wzięły udział w badaniu konsumenckim. Przy ocenie pod uwagę brane były m.in.: rozpoznawalność marki, unikatowy charakter korzyści, które oferuje, i siła więzi z klientami. Dr Irena Eris jest wielką wygraną tegorocznej edycji Superbrands – nie tylko cieszy się tytułem już po raz szósty, ale też jako jedna z dwóch rodzimych marek znalazła się w pierw-szej dwudziestce zestawienia, w walce o serca Polek zwyciężając z kosmetyczną liderką z ubiegłych lat – marką Chanel. Po raz drugi statuetka Superbrands trafiła do działającej pod egidą Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris marki kosmetyków popularnych Lirene, nagrodzona została także należąca do firmy sieć Hotele Spa Dr Irena Eris. Trzeci raz z rzędu po tytuł Superbrands sięgnęła marka kosmetyków antyalergicznych AA Cosmetics, obcho- dząca w tym roku 30. rocznicę obecności na rynku. Nagroda trafiła także do marki Oriflame.

prix de Beauté dla aa eco Linia kosmetyków naturalnych AA Eco zdobyła Prix de Beauté „Cosmopolitan” w kategorii polskie odkrycie ro-ku. Prix de Beauté jest jedną z najbardziej prestiżo-wych nagród przyznawanych w branży kosmetycznej w Niemczech, Austrii, Szwajcarii i w Polsce. Nagrodzone firmy otrzymują statuetkę przzedstawiającą diament na postumencie. Elementem wyróżniającym konkurs jest jego międzynarodowy charakter, profesjonalne jury, któ-rego ocenie poddane są zgłoszone produkty, oraz udział samych firm kosmetycznych w wyborze zwycięzców.

Multicolor sprzedał swoje marki MiraculumZarząd kosmetycznej spółki Miraculum SA 23 maja 2012 r. zawarł z Grzegorzem Kosylem przyrzeczoną umowę nabycia 500 udziałów stanowiących 100% kapitału Multicolor Sp. z o.o. Wartość transakcji wynosi 11 mln zł. Efektem umowy jest również przejęcie marek do makijażu Joko oraz Virtual, a także know-how w zakresie procesu produkcji oraz dystrybucji w obrębie tych marek. – Rozbudowa portfolio spółki o nowe kategorie produktowe jest zgodna z przyjętą strategią rozwoju. Nasze działania mają na celu utworzenie kompleksowej oferty, dzięki czemu zwiększymy udziały Miraculum w rynku kosmetycz-nym. Marki makijażowe Joko oraz Virtual, dzięki ugruntowanej pozycji, posiadają duży potencjał rozwoju i doskonale pasują

do naszego portfela – powiedziała Monika Nowakowska, prezes zarządu Miraculum. Zawarta transakcja ma dla spółki charakter inwestycji długoterminowej. Dzięki niej Miraculum weszło w atrakcyjny segment kosmetyków do makijażu, charakteryzujący się dużym potencjałem rozwoju. Włączenie brandów Joko i Virtual do portfolio Miraculum oraz wypracowanie efektywnego modelu dystrybucji i zarządza-nia posiadanymi markami przełożyć się powinno na budo-wanie systematycznych wzrostów sprzedaży, począwszy już od II kwartału 2012 r. – Naszym celem jest przede wszystkim wykorzystanie synergii potencjału sprzedażowego i marketingo-wego, który powstanie, poprzez rozwój portfolio spółki o nową,

bardzo atrakcyjną kategorię produktową. Działania w obszarze struktur handlowych rozpoczęliśmy już w kwietniu br. poprzez budowę wspólnego działu sprzedaży w tradycyjnym kanale dys-trybucji. Liczymy, że dostęp do placówek drogeryjnych, w których do tej pory nie byliśmy obecni z ofertą Miraculum, oraz zwiększo-na liczba przedstawicieli handlowych na terenie kraju przełożą się na poprawę dostępności naszych produktów – dodaje prezes Nowakowska. Produkty Joko oraz Virtual dostępne są w drogeriach i sklepach kosmetycznych na terenie całego kraju, a także w sprzedaży internetowej. Od wiosny br. można je nabyć również na wyspach handlowych Miraculum zlokali-zowanych w wybranych galeriach handlowych w całej Polsce.


W Polsce rocznie ponad 20 tys. nastolatek (w wieku od 12 do 19 lat) rodzi dzieci. To w statystyce GUS-owskiej ponad 8% ogólnej liczby porodów. Nastoletnie mamy mają czę-sto ogromną motywację do skończenia szkoły, jednak nie posiadają środków na utrzymanie rodziny ani możliwości zapewnienia opieki dziecku w czasie swojej nieobecności. Nierzadko są to dziewczęta, które wcześniej rokowały duże nadzieje nauczycieli i rodziny. Chcąc jednak utrzy-mać swoje dzieci, muszą przerwać naukę i – w związku z brakiem kwalifikacji – decydują się na najgorzej opłaca-ne stanowiska lub zasilają szeregi bezrobotnych. „Mama w szkolnej ławce” to program społeczny zainicjowany przez markę Mustela oraz Fundację „Szczęśliwe macie-rzyństwo”. Celem programu jest pomoc w zdobyciu wy-kształcenia nastoletnim matkom w Polsce i zatroszczenie się o ich przyszłość, nagrodzenie dobrych intencji matek, które mają świadomość znaczenia wykształcenia dla bytu rodziny, zapewnienie im lepszych perspektyw zawodo-wych oraz ukazanie pozytywnych wzorców uświadamia-jących, że własna aktywność, inicjatywa i wykształcenie stanowią kluczowe czynniki poprawy sytuacji życiowej. Należy także zwiększać świadomość społeczną na temat problemu nastoletnich matek w Polsce. Jednym z etapów programu jest stworzenie funduszu „Mama w szkolnej ław-ce”, z którego środki będą przeznaczone na kontynuację edukacji nieletnich mam. Środki materialne i inna pomoc (np. fundowanie kursu prawa jazdy) będą przyznawane indywidualnie po poznaniu motywacji oraz warunków bytowych młodocianych mam.

Zwycięskie perfumyZapachy stworzone przez Toma Forda, to triumfatorzy tegorocznej 40. gali FiFi Awards 2012, zorganizowanej przez Fragrance Foundation w Nowym Jorku (nagroda nazywana jest Oskarami Perfumeryjnymi). W tym roku największym uznaniem jurorów cieszyły się zapachy proponowane przez amerykańskiego projektanta Toma Forda. Perfumy sygnowane nazwiskiem Forda zostały wyróżnione w kategorii luksusowy zapach kobiecy za mieszankę Tom Ford Violet Blonde; nie pozostawiły również miejsca dla konkurencji w kategorii perfum niszowych. Zapach Tom Ford Jasmin Rouge – Private Blend otrzymał statuetki zarówno w segmencie kobie-cym, jak i męskim perfum niszowych. Wśród pozosta-łych triumfatorów tegorocznej gali należy wymienić również mieszankę Gucci Guilty Pour Homme, któ-ra została okrzyknięta najlepszym luksusowym zapa-chem męskim. Zdaniem konsumentów na wyróżnienie zasłużyły męski zapach Bath and Body Works Signature Collection for Men Classic oraz kobieca kompozycja stworzona przez bieliźnianą markę Victoria’s Secret – Victoria’s Secret Angel. Spośród zapachów wykreowa-nych przez celebrytów największym sukcesem okazały się te stworzone przez bożyszcze nastolatek Justina Biebera. Zaś w perfumeryjnej alei sław w tym roku za-pisały się męskie perfumy Giorgio Armani Acqua di Gio i kobieca mieszanka Hermes 24 Faubourg.

PGD konsoliduje W segmencie dystrybucyjnym zakończony został proces łączenia spółek Polskiej Grupy Drogeryjnej w jedną or-

ganizację. Na początku kwietnia 2012 r. spółki PGD z siedzibami w Bydgoszczy, Lublinie, Krakowie i Bielsku-Białej

przestały działać jako samodzielne podmioty prawne i stały się oddziałami jednej połączonej firmy - PGD Polska

z centralą w Poznaniu. – Konsolidacja otwiera przed nami nowe możliwości; scentralizowane zakupy oraz zarządzanie

sprzedażą, kosztami i logistyką. PGD Polska staje się jednolitą i silną firmą, dzięki czemu wzmacniamy naszą pozycję

rynkową w skali całego kraju. Nasze znaczenie jako dystrybutora wzrasta także, ponieważ producenci redukują własne

zespoły sprzedażowe – PGD Polska jest dla nich idealnym partnerem – powiedział Krzysztof Gradecki. PGD Polska jest

liderem hurtowej dystrybucji artykułów chemiczno-kosmetycznych w Polsce.

Najlepiej sprzedający się męski zapach to… Dystrybuowana w Polsce przez firmę Euro Fragrance Sp. z o.o. woda toaletowa 1 Million Paco Rabanne była najlepiej sprze-dającym się męskim zapachem roku 2011 na świecie. Od momentu wprowadzenia wody na rynek w 2008 r. na całym świecie sprzedano 23 mln butelek 1 Million, co daje łącznie 2 mln litrów. O niezwykłym sukcesie zapachu świadczy fakt, że flakon 1 Million sprzedaje się na świecie co 5 sekund! 1 Million dzieli dobrą passę ze swym damskim odpowiednikiem – Lady Million. Woda perfumowana dla kobiet wprowadzona w 2010 r. odnotowała w ub.r. wzrost sprzedaży o 28,9%.


Złota pieczęć natury dla avyCertyfikowana organiczna seria kosmetyków Eco Garden Laboratorium Kosmetycznego Ava

zdobyła pierwsze miejsce w konkursie Złota Pieczęć Natury 2012 za najlepszy kosmetyk natu-

ralny w kategorii polskie kosmetyki naturalne w obrocie detalicznym. Konkurs Złota Pieczęć

Natury organizowany jest przez Centrum Kosmetyki i Promocji Zdrowia Estetyka w celu

promowania kosmetyków naturalnych. Organiczne kosmetyki Eco Garden to czwarta seria

ekologiczna Laboratorium Kosmetycznego Ava z certyfikatem i znakiem jakości „Kontrolowany

kosmetyk naturalny i organiczny” według standardów międzynarodowej jednostki certyfikującej Ecocert. Kosmetyki

przeznaczone są dla osób nastawionych proekologicznie, preferujących zdrowy styl

życia, dokonujących zakupów ze świadomością korzyści dla własnego zdrowia.

magazynkosmetyki.pl

8 | AKTUALNOŚCI

„Pokolenie pięknych Polek” to nowa odsłona marki Celia. Agencja marketingu zintegrowanego XConcept odpowiada za odświeże-nie wizerunku tej marki, w ramach którego powstała nowa strona internetowa i został zrealizowany konkurs konsumencki „Polki są najpiękniejsze”. – Wdrażamy pomysły, które poprzez działania na kilku płaszczyznach (prasa, internet, program in-store) kształtują wizerunek Celii. Z marki, która do tej pory uważana była za tradycyjną i skierowaną głównie do dojrzałych konsumentek, stworzyliśmy nowy, odświeżony wizerunek Celii. Dzięki naszym działaniom brand postrzegany jest jako nowoczesna marka łącząca wiele pokoleń pięknych Polek. Jednak działania, które wybraliśmy, z jednej strony podkreśliły tradycyjny charak-ter i duże doświadczenie, a z drugiej odświeżyły i unowocześniły markę – powiedziała Anna Pajestka, brand manager Dax Cosmetics.

odświeżenie wizerunku celii

18 czerwca firma Drogerie Natura zaprosiła klientów do odmienionej lokalizacji przy ul. Armii Krajowej 10 w Ełku. Promocje, prezenty niespodzianki czy bezpłatne dermokonsultacje to tylko niektóre z atrakcji, które przygotowano z okazji ponownego otwarcia. Sieć zaprasza do swojej nowej lokalizacji o powierzchni 100 mkw. w dogodnym punkcie w centrum miasta. Nowa Natura przyciągać będzie ciekawą aranżacją i poszerzoną ofertą produktową. Dodatkowo na klientów czekają promocje cenowe – obniżki nawet do 70% – na kosmetyki pielęgna-cyjne i produkty higieniczne.

Nowe oblicze Drogerii Natura w Ełku

Już nie razem…Współpraca między Mają Sablewską i marką Rimmel dobiegła końca. Menedżerka przestaje pełnić powierzoną jej funkcję doradcy wizerunkowego marki, a strona internetowa www.majasablewskablog.pl założona w celu promocji tej współpracy nie będzie już aktywna. We wspólnym piśmie Maja Sablewska i Agnieszka Majewska, dyrektor marketingu Coty, napisały m.in.: „W trakcie naszej wspólnej pracy przeprowadziliśmy wiele ciekawych akcji, po-kazaliśmy atrakcyjne stylizacje i pomysły na to, jak można odważnie pokazywać wolność w wyrażaniu siebie poprzez makijaż i styl. Dziękujemy wszystkim, którzy odwiedzali tę stronę i wspierali nasz projekt”.

Mucha ambasadorką pieluch– Drugi kwartał z pewnością zamkniemy na plusie. Powinniśmy też odrobić stratę poniesioną w pierw-szych trzech miesiącach – mówi Kamil Kliniewski, prezes Hygieniki. Firma wytwarzająca pieluchy i artykuły higieniczne dla kobiet w I kwartale tego roku miała 397 tys. zł straty netto względem 516 tys. zł czystego zarobku przed rokiem. Obroty wzrosły o 6,3%, do 13,9 mln zł. Kliniewski przyznaje, że gorszy od planowanego wynik na początku roku to głów-nie skutek wzrostu cen surowców, ale też opłat, jakie spółka musiała ponieść z tytułu wykorzystywania logo Euro 2012 na wybranych produktach. Dzięki temu Hygienika notuje teraz jednak znaczny wzrost obrotów. – W maju osiągniemy rekordową miesięcz-ną sprzedaż w historii spółki. Czerwiec też powinien być bardzo dobry – mówi Kliniewski. Podkreśla, że w I półroczu przychody powinny sięgnąć 30 mln zł, co będzie oznaczało wzrost rok do roku o około 27%. Nie jest jednak pewien, czy takie tempo zostanie utrzymane w skali całego roku. – Poprawa sprzedaży nie jest problemem. Jeżeli będę jednak widział, że rentowność pozyskiwanych kontraktów nie będzie satysfakcjonująca, to spowolnimy rozwój – tłumaczy. Zamierza w większym stopniu koncentrować się na sprzedaży krajowej. Ma w tym pomóc współpra-ca nawiązana z aktorką Anną Muchą, która będzie ambasadorką pieluch pod marką Bambino należącą do giełdowej spółki. Prezes szacuje, że w pierwszym roku współpracy sprzedaż produktu reklamowane-go przez aktorkę wzrośnie nawet o kilkaset procent. Na razie sięga ona około 1 mln zł. Kliniewski nie ujawnia warunków kontraktu podpisanego z Anną Muchą. Przyznaje jedynie, że jego wartość jest uza-leżniona od wielkości sprzedaży pieluch. Umowa obejmuje działania promocyjne i reklamowe.

Dermokosmetyki Iwostin mają nową identyfikację wizualną. Zmiana objęła m.in. opakowania, logotyp oraz hasło rekla-mowe. Jej celem jest odświeżenie wizerunku marki, która świętuje w tym roku 10-lecie obecności na polskim rynku. Iwostin powstał w 2002 r. jako efekt ścisłej współpracy z leka-rzami dermatologami. Główny cel, jaki marka stawia przed sobą, to zaoferowanie konsu-mentom dermokosmetyków opartych na polskiej wodzie termalnej z Iwonicza-Zdroju, przeznaczonych do wrażliwej i problemowej skóry Polek. Początkowo w skład marki Iwostin wchodziły preparaty nawilżające i przeciwtrądzi-kowe. Sukcesywnie portfolio było poszerzane o nowe pro-dukty. Obecnie markę tworzy prawie 100 preparatów i 11 specjalistycznych linii dostoso-wanych do konkretnych pro-blemów skóry. W ciągu deka-dy Iwostin osiągnął pozycję plasującą go w czołówce marek dermokosmetycznych. Celem odświeżenia wizerunku jest zwiększenie czytelności opakowań i widoczności na aptecz-nej półce, uspójnienie wyglądu poszczególnych linii przy zachowaniu osobowości marki. W opakowaniach zachowa-

no przewagę białego koloru, charakterystycznego dla der-mokosmetyków. Zmieniono czcionkę na bardziej kobiecą i nowoczesną, odświeżeniu uległ również logotyp Iwostin. – Nowy Iwostin silniej komunikuje swoje mocne strony:

skuteczność, medyczność i nowoczesność – mówi Izabela Guziak, dyrektor mar-ketingu w firmie Nepentes Pharma. – Zmiana nie jest rewolucyjna, raczej ewolu-cyjna, ponieważ taka reko-mendacja wynika z przepro-wadzonych przez nas badań. Konsumentkom podoba się Iwostin, jego minimalizm, czystość, dostępność, brak dystansu. Nowa identyfika-cja wizualna to tylko jedna z wielu aktywności przygo-towanych dla konsumen-tów z okazji 10-lecia marki. Kolejne odsłony już wkrótce. Nowa identyfikacja wizu-alna Iwostin powstała przy

współpracy z agencją projektową CzteryCzwarte Brand Design na podstawie wyników badań konsumenckich prze-prowadzonych przez Millward Brown SMG/KRC. Preparaty Iwostin w nowych opakowaniach będą sukcesywnie poja-wiać się na aptecznej półce w ciągu całego 2012 r.

Iwostin w nowej odsłonie na 10-lecie

magazynkosmetyki.pl

10 | AKTUALNOŚCI

1 czerwca została otwarta Drogeria Jasmin w Białych Błotach. – To jedna z większych naszych drogerii, jej powierzchnia sprzedażowa wynosi ponad 200 mkw. – mówi Teresa Stachnio, dyrektor sieci. Właścicielem drogerii jest Adam Krużyński. Natomiast 2 czerwca kolejna Drogeria Jasmin została uruchomiona w Wesołej pod Warszawą. Właścicielką tej drogerii jest Anna Walicka, handlowiec z kilkunastoletniem doświadczeniem. Drogeria ma 80 mkw. powierzchni, oferuje 6 tys. pozycji asortymentowych. To już 175. drogeria w sieci Jasmin. Kolejne otwarcia wkrótce w miejscowo-ściach: Skała, Krobia, Trzemeszno, Międzybórz.

kolejne lokalizacje jasmin

Michael Robl został mianowany dyrektorem zarządzającym działu kosmetyków Henkel Polska. Na nowym stanowisku kieruje całym biznesem kosmetycznym Henkla w Polsce, odpowiadając za rozwój produktów wiodących marek firmy takich jak Schwarzkopf, Palette, Taft, Syoss, Got2b, Schauma, Gliss Kur, Fa oraz Vademecum. – Polska to wspaniały, dynamiczny kraj i bardzo ważny rynek dla całej firmy Henkel. Moim zadaniem, jako dyrektora zarządzają-cego działu kosmetyków, jest dalsze umac-nianie i budowanie silnej pozycji Henkla na tym rynku w oparciu o mocne marki, wysoki wskaźnik innowacyjności, duże doświad-czenie oraz doskonałe zrozumienie potrzeb klientów i konsumentów. Aby osiągnąć te cele biznesowe, nieustannie inwestujemy w nasze marki i pracowników oraz dążymy do pozyskiwania do nasze-go zespołu największych talentów na polskim rynku – mówi Michael Robl. Michael Robl dołączył do międzynarodo--wego zespołu działu kosmetyków Henkla w 2000 r. Karierę

w firmie rozpoczynał na stanowisku szefa działu kluczo-wych klientów na region Europy Środkowo-Wschodniej.

W 2004 r. otrzymał awans na stanowisko dyrektora sprzedaży w regionie CEE (od tego czasu pełnił także równolegle funkcję dy-rektora sprzedaży w Polsce). W 2009 r. został wiceprezesem ds. sprzedaży międzynaro-dowej w centrali Henkla w Düsseldorfie. Przed rozpoczęciem pracy w Henklu Michael Robl zdobywał doświadczenie zawodowe w firmie Unilever, gdzie praco-wał na takich stanowiskach, jak: kierow-nik ds. kluczowych klientów, kierownik ds. marki i szef działu customer marke-ting. Nowy dyrektor zarządzający działu kosmetyków Henkel Polska ma 43 lata.

Studiował w Austrii, Szwecji i Stanach Zjednoczonych, jest absolwentem Uniwersytetu Wiedeńskiego na kierunku international business administration. Jest żonaty i ma syna. Do jego prywatnych zainteresowań należą tenis i narciar-stwo, lubi także podróżować i słuchać muzyki.

Nowy dyrektor zarządzający działukosmetyków Henkel Polska

Po tym jak Schlecker Polska zostanie przejęty przez Hygienikę, może nawiązać współpracę z innym podmiotem. Pod uwagę brane są Drogerie Na-tura oraz giełdowe Delko. – Delko to dystrybutor, a Schlecker jest detalistą. Najpierw spróbowalibyśmy współpracy operacyjnej – powiedział „Rzeczpospo-litej” Kamil Kliniewski, prezes i główny akcjonariusz Hygieniki, a zarazem udziałowiec Delko. Na razie ma w tej ostatniej poniżej 5% udziałów, ale dekla-ruje, że zwiększy zaangażowanie. Zdaniem niektó-rych ekspertów w Polsce Schlecker radzi sobie nie-źle, ale to może się zmienić, gdy upadnie centrala i zmienią się warunki zakupowe dla zagranicznych filii. Współpraca Delko ze Schleckerem pozwoliłaby stworzyć grupę, która skuteczniej mogłaby kon-kurować m.in. z Rossmannem. Hygienika szacuje, że jej tegoroczne przychody (uwzględniając wyniki Schleckera) wyniosą ok. 300 mln zł. Sprzedaż Delko za 2011 r. sięgnęła 600 mln zł. Gdyby firmy nawią-zały współpracę, powstałaby grupa o rocznych ob-rotach rzędu miliarda złotych. Tymczasem zarząd Hygieniki prowadzi rozmowy w sprawie wejścia do spółki inwestora branżowego. Obecnie drogerie Schlecker liczą w Polsce 180 sklepów.

Przejęciei co dalej?

Poznać lepiej, sprzedawać więcej 23 czerwca br. w hotelu Ambasador Centrum miało miejsce spotkanie szkoleniowe firmy Wit. Wzięli w nim udział repre-zentanci marek, których dystrybutorem jest firma: Anna Maria Stypuła (Whisky), Fatine Bennouna (Cuba), Walter W. Tarasiewicz (Mayfair) oraz Eoin Macleod i Richard Eastwo-od (W7). W spotkaniu uczestniczył prawie cały zespół Wit, na czele z prezesem Jackiem Witkiem. Spotkanie miało na celu podniesienie wiedzy o produktach dystrybucyjnych oraz wymianę poglądów i pomysłów dotyczących dalszej strategii rozwoju. – Minęło pod znakiem ożywionych dysku-sji, zaliczamy je do owocnych – pojawiły się nowe pomysły, projekty do zrealizowania – uważa Iwona Ptaszek-Zielińska, specjalistka ds. marketingu i PR firmy.


verona

magazynkosmetyki.pl

12 | AKTUALNOŚCI

FM Group nagrodzona Wrocławska firma kosmetyczna FM Group Polska została nagrodzona Certyfikatem Kompetencji i Rzetelności w MLM. Wyróżnienie to jest przyznawane przez redakcję branżowego „Network Magazynu” firmom o wieloletniej, nieposzlakowanej opinii, postępującym etycznie i odpowie-

dzialnie, a przy tym promującym swoim działaniem mar-keting wielopoziomowy wśród społeczeństwa. Nagrodę właścicielom firmy Katarzynie i Arturowi Trawińskim wręczył Maciej Maciejewski, redaktor naczelny „Network Magazynu”, podczas uroczystego Międzynarodowego Szkolenia Moty-wacyjnego FM Group we Wrocławiu. Firmy marketingu sieciowego, takie jak FM Group Polska, działają na zasadzie wzajemnych poleceń konsumenckich. Ich dystrybutorzy mogą kupować atrakcyjne produkty z pominięciem trady-cyjnej sprzedaży sklepowej, dorobić do pensji lub budować własne struktury sprzedaży. FM Group to w tej branży jedna z niewielu polskich marek. Powstała w 2004 r. we Wrocławiu, jednak jest już obecna w kilkudziesięciu krajach na sześciu kontynentach, m.in. we Włoszech, w Czechach, Tajlandii, Kenii i Belgii. W jej produktowym portfolio znajdują się wyso-kiej jakości perfumy i kosmetyki do pielęgnacji ciała Federico Mahora, kosmetyki do makijażu FM Group Make Up i chemia gospodarcza FM Group for Home.

21 maja 2012 r. rada nad-zorcza spółek z Grupy Interchem przyjęła rezy-gnację Pawła Chodakow-skiego-Malkiewicza z pia-stowanej funkcji prezesa zarządu. W tym samym dniu na stanowisko no-wego prezesa zarządu Interchem, Polbita i Dro-gerie Aster powołana zo-stała Beata Szczytowska, dotychczasowy wicepre-

zes i dyrektor finansowy wymienionych spółek. Zmiany na-stąpiły także we wszystkich zarządach spółek. Na stanowisko wiceprezesa Drogerii Aster powołano Tomasza Kopcia, który pełni analogiczne funkcje w Interchem i Polbicie. Grzegorz Nędza pozostał na stanowisku wiceprezesa zarządu Inter-chem SA odpowiedzialnego za dystrybucję i sieć franczyzo-wą. Interchem to jeden z największych w Polsce dystrybuto-rów kosmetyków i chemii gospodarczej. Z końcem 2011 r. stał się właścicielem spółki Polbita, właściciela Drogerii Natura. Po-łączenie rozpoznawalnej marki Drogerie Natura z rozwijaną przez Interchem siecią Drogerie Aster stworzyło silnego wice-lidera na rynku z prawie 400 sklepami w całej Polsce. Zarząd w nowym składzie zobowiązano do kontynuowania procesu

integracji biznesu detalicznego oraz do wzmacniania pozycji firmy na coraz bardziej konkurencyjnym rynku drogeryjnym. Beata Szczytowska jest absolwentką Wydziału Finansów i Statystyki w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie. W latach 1992-2000 piastowała stanowisko głównego księ-gowego, a także dyrektora finansowego w wielu spółkach prawa handlowego, m.in.: SAS Service Partner, Office Depot Potamkin International Polska, Oriflame Products Poland. W 2000 r. dołączyła do zespołu spółki Super-Pharm Poland jako dyrektor finansowy/główny księgowy, jednocześnie pełniąc funkcję członka zarządu. Stanowisko dyrektora finan-sowego, wiceprezesa zarządu w spółce Polbita, prowadzącej sieć sklepów Drogerie Natura, objęła w 2007 r.

Zmiany w zarządach spółek z Grupy Interchem

Zespół wizażystów Sephory, która jest liderem rynku kosmetyków luksusowych i uznanym auto-rytetem w świecie piękna wyznaczającym trendy, był twórcą makijażu modelek podczas ostatniego pokazu kolekcji Simple na sezon jesienno-zimowy 2012/2013. Autorem koncepcji kreatywnej był Sergiusz Osmański, dyrektor artystyczny i PR Sephora Polska, który zainspirowany prostymi kro-jami strojów nawiązującymi do lat 50. i 60. opra-cował makijaże stylizowane na właśnie tę epokę. Dziewczyny prezentujące stroje miały miękko zaznaczone powieki, starannie wytuszowane rzęsy oraz świetlistą cerę i jasne, matowe usta. Modelki malował kilkuosobowy zespół profesjonalnych makijażystek Sephory na czele z Anią Galińska, Mistrzynią Makijażu 2009, oraz Olgą Sękowską, Mistrzynią Makijażu 2011. Do wykreowania looków zespół używał produktów marki Sephora. Pokaz odbył się w ostatnim tygodniu maja na terenie elektrowozowni warszawskiego metra.

MAKIJAż SEPHORy NA POKAZIE SIMPLE


Verona Products Professional wyrasta na jednego z lide-rów eksportowych wśród polskich firm kosmetycznych. W ciągu ostatnich trzech tygodni dwukrotnie wzięła udział w międzynarodowych targach kosmetycznych. W dniach 29.05-31.05.2012 podczas Beautyworld Middle East w Du-baju (Zjednoczone Emiraty Arabskie), wyjątkowej imprezie branżowej poświęconej produktom kosmetycznym do ciała, włosów oraz paznokci, prezentowała swój szeroki asorty-ment, zyskując uznanie ważnych graczy rynkowych tej części świata. Profesjonalnie przygotowane stoisko o najwyższym standardzie podkreślało jakość produktów sygnowanych logo Verona Products Professional, wśród których znalazły się kosmetyki do makijażu, pielęgnacji twarzy i ciała, kolory-zacji włosów oraz produkty perfumeryjne. Uznanie klientów zyskały one również podczas targów Beauty Euroasia Fair w Stambule (Turcja) organizowanych w dniach 14-16.06.2012 r.

Na targach wystawiane są produkty m.in. do pielęgnacji twarzy i całego ciała, akcesoria do manikiuru i pedi-kiuru, produkty do stylizacji włosów i paznokci, produkty do makijażu i de-makijażu, produkty do higieny osobi-stej i toaletowej. Zgodnie z informacją zamieszczoną na stronie Ambasady Rzeczpospolitej w Ankarze w targach w ramach programu promocji branży ko-smetycznej Polska Cosmetics, jednego z 15 programów promujących wybrane branże polskiej gospodarki, koordyno-wanego i finansowanego przez Mini-sterstwo Gospodarki i UE, wzięły udział dwie firmy z Polski: Organique i Verona Products Professional. Prezes Verona Products Professional Andrzej Kozłowski dodaje – Cieszymy się, że podczas targów udało nam się zaprezentować bogaty asortyment produktów z naszej oferty, a jednocześnie być przedstawicielem i promotorem całej polskiej branży ko-smetycznej. Dzięki naszemu asortymentowi udowodniliśmy,

że polskie kosmetyki charakteryzuje najwyższa jakość, bezpieczeństwo, zgodność ze światowymi standardami i z normami unijnymi, a także, że polska branża kosmetycz-na jest silna, nowoczesna, konkurencyjna i nie ustępuje w niczym światowym koncernom.

Verona mocno proeksportowa

20 czerwca ruszyła Galeria Kociewska w Tczewie, w któ-rej pośród 80 punktów handlowo-usługowych znalazły się m.in. drogerie Hebe i Rossmann. Nowa drogeria Rossmanna została również otworzona w Ustce. Sklep jest zlokalizowany przy ulicy Marynarki Polskiej, która jest główną ulicą miasta. Rossmann w Ustce jest już siódmym sklepem tej sieci w regionie. Trzy obiekty tej marki znajdują się w Słupsku, po jednym z Bytowie,

Lęborku i Miastku. Kolejne otwarcie sklepu Rossmann odbyło się 27 czerwca w Biskupcu, w centrum handlo-wym Karuzela Biskupiec. Na liście nowych lokalizacji Rossmanna jest również Galeria Veneda w Łomży, której budowa ma się zakończyć w IV kwartale 2012 roku. W Inowrocławiu 19 czerwca wmurowano kamień węgielny pod budowę Galerii Solna, gdzie również ma być uruchomiony sklep tej sieci.

Rossmann wciąż w natarciu

Trzecie urodziny Syoss Zazwyczaj to goście obdarowują jubilata prezenta-mi. Jednak tym razem to Syoss, który świętuje trzecie urodziny, postanowił przygotować dla swoich klientów niespodzianki w postaci superofert. Specjalne superofer-ty są dostępne w lipcu w sklepach na terenie całego kraju. W tym czasie na sklepowych półkach będzie można znaleźć promocyjne ceny na produkty do pielęgnacji, stylizacji i koloryzacji włosów, a także zestawy szampon + odżywka w atrakcyjnych cenach. W ciągu trzech lat marka stała się dla klientów synonimem profesjonalnych produktów dostępnych w atrakcyjnych cenach. Marka systematycznie rozszerzała swoje portfolio Dzięki temu dzisiaj Syoss nie tylko skutecznie pielęgnuje, ale również stylizuje i nadaje włosom intensywne kolory. Produkty do pielęgnacji włosów stworzono przy udziale profesjonal-nych fryzjerów i stylistów. Wszystko po to, aby zapewnić kobietom dokładnie to, czego oczekują, czyli profesjo-nalną pielęgnację włosów każdego dnia. Lakiery, pianki, żele i spraye do stylizacji zapewniają fryzurze doskonałe utrwalenie, wygładzają włosy, zwiększają ich objętość i sprawiają, że są wspaniale lśniące. Syoss Color to łącz-nie 47 odcieni, dzięki którym włosy będą lśnić blaskiem intensywnych kolorów jak po wizycie w salonie fryzjer-skim. Ich formuła zawiera wysoce skuteczną mieszankę intensywnych pigmentów, dzięki którym uzyskany efekt kolorystyczny nie odbiega od rezultatów koloryzacji wy-konanej w profesjonalnym salonie fryzjerskim.

magazynkosmetyki.pl

14 | NOWOŚCI | MASOWE

MAKIJAŻMY SECRET Extra Lash tusz pogrubiający 9,99 SENSIQUE Matt Finish Foundation podkład matujący 7,99 KOBO PROFESSIONAL Smooth Make-Up Base baza pod makijaż 19,99

PIELĘGNACJA TWARZYZIAJA Płyn do demakijażu oczu dwufazowy 5,99 DELIA Micelarny płyn do demakijażu 7,79 EVELINE BioHyaluron 4D 60+ skoncentrowany krem na dzień 18,99

PIELĘGNACJA CIAŁANATURA Krem do rąk glicerynowo-oliwkowy 1,99 ZIAJA Kozie Mleko mleczko do ciała 8,99 EVELINE Slim Extreme serum wyszczuplające 18,99

PIELĘGNACJA WŁOSÓWFARMONA Radical szampon do włosów 8,99 JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 9,49 NATURIA Szampon pokrzywowy 5,89

MAKIJAŻGOSH Serious Volume maskara ekstra pogrubiająca 46,99 MAYBELLINE mascara Volume Express Colossal 22,99

PIELĘGNACJA TWARZYGARNIER Podstawa Pielęgnacji mleczko 200 ml skóra sucha i wrażliwa 12,50 LIRENE Cera normalna i mieszana – tonik nawilżający bezalkoholowy 200 ml 12,99 SORAYA Art & Diamonds diamentowe odmładzanie skóry 50+ krem na dzień 50 ml 24,00

PIELĘGNACJA CIAŁANIVEA Regenerujący balsam do ciała SOS 250 ml 13,49 DOVE Firming balsam do ciała 250 ml 13,99 EVELINE Niewidzialne Rękawiczki krem do rąk 100 ml 6,29

ZAPACHYREXONA Men Power dezodorant spray 150 ml 10,65 DOVE Original dezodorant spray 150 ml 10,29 DAVIDOFF Echo damska woda perfumowana 50 ml 106,99

PIELĘGNACJA WŁOSÓWGLISS KUR Hair Repair odżywka do włosów suchych i zniszczonych 200 ml 9,49 PANTENE Pro-V Intensywna regeneracja do włosów normalnych 400 ml 13,99 ELSEVE Color Vive szampon do włosów farbowanych 400 ml 13,29

*ceny są uśrednione

KOSMETYKI SELEKTYWNE

KOSMETYKI SELEKTYWNE

KOSMETYKI MaSOwE pOlSKIE

KOSMETYKI pOlSKIE I zagranIcznE

ZAPACHY DAMSKIEPACO RABBANE 1 Million 50 ml 279,00 GIORGIO ARMANI Acqua di Gioia 50 ml 299,00 CHANEL Coco Mademoiselle 50 ml 389,00

ZAPACHY MĘSKIEDUCATI Fight for Me 145,00 PACO RABBANE 1 Million 50 ml 225,00 GIORGIO ARMANI Armani Code Sport 50 ml 249,00

MAKIJAŻCOLISTAR Mascara Infinito 69,00 MIROCELL 2000 Nail Repair 75,00 CLARINS Instant Light błyszczyk do ust 12 ml 65,00

PIELĘGNACJA TWARZYCLARINS Dezodorant w kulce 50 ml 85,00 DOUGLAS XLarge Essentialis Face mleczko do demakijażu 400 ml 39,90 J.S. Douglas Sohne Aloes & Opuncja Figowa Body Lotion 250 ml 39,00

ZAPACHY DAMSKIESALVATORE FERRAGAMO Signorina 50 ml 359,00 JIMMY CHOO Jimmy Choo 60 ml 269,00 BOTTEGA VENETA Bottega Veneta 50 ml 359,00

ZAPACHY MĘSKIEDOLCE & GABBANA The One Sport 50 ml 245,00 ARMANI Acqua Di Gio H. 50 ml 255,00 DIOR Fahrenheit 50 ml 275,00

MAKIJAŻESTÉE LAUDER Double Wear fdt podkład 110,00 BENEFIT They’re Real mascara 99,00 LANCôME Teint Idole Ultra 24 h 160,00

PIELĘGNACJA DAMSKAESTÉE LAUDER Revitalizing Supreme krem do twarzy 30 ml 240,00 SHIS EIDO Benefiance Anti-Rides krem pod oczy 249,00 CLARINS Multi Regenerante krem do twarzy 335,00

Bestsellery sieci kosmetycznych w mAJU 2012

14 | BESTSELLERY


CHRONI PODCZAS STYLIZACJI Termo-spray do stylizacji loków przeznaczony jest dla osób modelujących włosy przy użyciu lokówki lub suszarki. Skutecznie chroni włosy

przed destrukcyjnym działaniem wysokiej temperatury. Ułatwia modelowanie włosów,

eksponując loki. Wzbogacenie produktu o formułę stylizującą zwiększa trwałość fryzury, zachowując jej sprężystość bez

obciążania włosów, a dodatkowe składniki nadają włosom połysk i gładkość.

Cena: 16 zł Dystrybutor: Loton Professional

COś Z WAMPA Specjalna mieszanka wosków (woski roślinne oraz syntetyczne) zapewnia rzęsom niespotykaną objętość. Polimery Vamp! tworzą warstwę ochronną, która przedłuża trwałość tuszu oraz sprawia, że rzęsy stają się gładkie i elastyczne. Dzięki kształtowi klepsydry tusz precy-zyjnie otula nawet najdelikatniejsze rzęsy. Gruba szczoteczka wygładza rzęsy i zwiększa ich objętość. Cena: 66 zł Dystrybutor: Baltic Company

NAWILżA I ODBUDOWUJE SKóRę STóP Formuła kremu do stóp z pękającą skórą pięt marki Kolastyna chroni skórę, dodaje energii oraz pobudza jej aktywność każdego dnia. Collasten complex, unikatowa kompozycja kola-genu, elastyny i glikogenu, usprawnia metabolizm i proces dotlenienia komórek skóry. 10% urea intensywnie nawilża i zmiękcza przesuszoną i pękającą skórę, zapewniając jej poprawę kondycji oraz wyglądu. Pantenol regeneruje i nawilża naskórek, przywracając mu miękkość i aksamitną gładkość. Cena: 7,49 zł Dystrybutor: Kolastyna

KOMFORTOWY DEMAKIJAż Kosmetyk przeznaczony do oczyszczania skóry

twarzy, odpowiedni dla każdego rodzaju cery. Mleczko niezwykle skutecznie usuwa makijaż

i wszelkie zanieczyszczenia, jednocześnie dosko-nale pielęgnując naskórek. Intensywnie odżywia i nawilża, przywracając skórę do stanu równo-

wagi hydrolipidowej, oraz czyni ją gładką i pełną blasku. Dzięki zawartości ekstraktu z lipy mlecz-

ko działa kojąco oraz poprawia kondycję skóry. W połączeniu z ekstraktem z arniki górskiej

i witaminą E wyrównuje koloryt cery, wzmac-niając i uszczelniając naczynia krwionośne.

Olejek migdałowy odbudowuje barierę lipidową naskórka, odżywia i chroni przed niekorzystnymi

czynnikami zewnętrznymi. Alantoina oraz D-panthenol wygładzają, nawilżają i łago-

dzą podrażnienia. Skóra twarzy staje się oczysz-czona, gładka i miękka w dotyku.

Cena: 11,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne

Dr Irena Eris

OGRZEWA I OCZYSZCZA Nivea Visage Pure Effect rozgrzewający żel głęboko oczyszczający otwiera zablokowane pory i oczysz-cza skórę dzięki efektowi rozgrzewającemu umożli-wiającemu głębokie działanie. Pomaga zapobiegać powsta-waniu nowych niedosko- nałości. Rozgrzewa się w momencie zetknięcia z mokrą skórą. Zawiera aktywny ekstrakt z magnolii o właściwościach antybakte-ryjnych oraz czynnik hydra IQ, aby zapewnić odpowiednie nawilżenie. Cena: 14,99 zł Dystrybutor: Nivea Polska

SYSTEMOWY MAKIJAż Freedom System to unikatowy sys-

tem umożliwiający dowolne zestawianie ulubionych kolorów cie-

ni do powiek, pudrów, różów do policzków, pomadek i korektorów. Dzięki niemu zyskuje się możliwość

stworzenia własnej spersonalizo-wanej palety kosmetyków

do makijażu. Paletę cieni do powiek powiększono o najmodniejsze

w tym sezonie kolory: kobaltowy, szafirowy i odcienie zieleni. Pięknie

podkreślają ciemnoniebieskie, szare, szarozielone, piwne oraz ciemno-

brązowe kolory tęczówki. Cena: 12 zł

Dystrybutor: Inglot

NOWOŚCI | MASOWE | 15

magazynkosmetyki.pl


TRWAłE PROSTOWANIE Zestaw do prostowania włosów podczas suszenia

Got2b pozwala w dwóch krokach w zaledwie pół godziny osiągnąć efekt prostszych i wygładzonych włosów, który utrzyma się aż do 10 myć. W pierw-

szym etapie wykorzystywane jest serum prostują-ce, które zawiera keratynę, proteiny jedwabiu

i pszenicy. Formuła zawierająca te pielęgnacyjne składniki ma jednocześnie działanie prostujące.

Trzeba nałożyć serum na włosy, następnie przeczesać je i po 20 minutach dokładnie spłukać.

W drugim etapie do gry wkracza krem wygła- dzający, który powoduje, że efekt wygładzonych

włosów utrzyma się nawet do 10 myć. Wszystko za sprawą aktywnych składników, które znalazły

się w formule. Krem należy nałożyć na włosy, przeczesać i spłukać po 10 minutach.

Cena: 30 zł Dystrybutor: Henkel Polska

WIęCEJ OBJęTOśCI Lakier Taft Volume Megamocny (poziom utrwalenia 5) zapewnia długo utrzymującą się objętość i trwałość fryzury do 48 godzin. Z kolei pianka dzięki aplikacji przy nasadzie włosów maksymalnie zwiększa puszystość fryzury i pomaga utrzy-mać na włosach efekt push-up na dłużej. Formuła z kolagenem i efektem push-up została wprowadzona również do istniejącej już linii – lakieru i pianki Taft Volume Ultramocny (poziom utrwalenia 4). Ulepszona formuła zapewnia skuteczne utrwalenie włosów i objętość fryzury, bez sklejania i obciążania nawet najdelikatniej-szych włosów. Cena: 14 zł Dystrybutor: Henkel Polska

CIENIE Z MAPą Nowe cienie ColorStay 16 Hour Eyeshadow Quads zachwycają zupełnie nowym wyglądem. Po przeprowadzeniu szczegółowych badań wśród konsumentów dotyczących używania poszczególnych odcieni i kombinacji kolorystycznych marka Revlon postanowiła stworzyć

paletę z różnymi wielkościami cieni, które zostały proporcjonalnie dopasowane do potrzeb makijażu. Jasny, bazowy odcień jest największy, a pozostałe kolory nieco mniejsze. Dodatkowo na odwrocie każdego opakowania znajduje się ułatwiająca makijaż mapa kolorystyczna.

Cena: 57,50 zł Dystrybutor: Baltic Company

łAGODZI PODRAżNIENIA Osoby podatne na podrażnienia skóry

głowy zaszkodzić mogą jej zbyt częstym używaniem kosmetyków,

koloryzacją z amoniakiem, ale także długim przebywaniem na słońcu,

wodą morską lub chlorowaną, noszeniem ciasnego okrycia głowy

(np. motocyklowy kask), stresem czy niewłaściwą dietą. Objawy podrażnienia skóry to nie tylko

swędzenie, napięcie skóry, utrata blasku i wigoru włosów,

to również przebarwienia, łupież, co doprowadzić może dalej

do egzemy (wyprysków) i łuszczycy. By temu zapobiec, Kemon proponuje łagodzący szampon Actyva Benessere.

Cena: 48 zł Dystrybutor: Kemon

PROSTE W APLIKACJI Rozmiar sztucznych rzęs został idealnie zaprojektowany w celu stworzenia efektu „kociego oka”. Sztuczne rzęsy idealnie stapiają się z naturalnymi, a spektakularny efekt łatwo osiągnąć, przykle-jając jedynie pojedyncze kępki w zewnętrznym kąciku oka. Mały trik, który nada spojrzeniu drapieżnej głębi. Cena: 29,99 zł Dystrybutor: Sofralux

NATURALNY PEELING Skutecznie oczyszczający i wygładzający peeling z ekstraktem z oliwek zawiera

gruboziarniste drobinki zapewniające efektywne złuszczanie zrogowaciałego naskórka, pobudzające mikrokrążenie i odnowę wierzchniej warstwy skóry.

Zawarty w peelingu ekstrakt z oliwek odżywia i poprawia kondycję skóry, jednocześnie ją odprężając i delikatnie niwelując podrażnienia. Peeling

przeznaczony jest do częstego stosowania. Dzięki dopracowanej recepturze opartej na naturalnych składnikach roślinnych doskonale myje, wygładza

i odświeża ciało. Starannie dobrana kompozycja zapachowa długotrwale otula ciało przyjemnym i delikatnym zapachem.

Cena: 14 zł, Dystrybutor: Laboratorium

Kosmetyczne Joanna

magazynkosmetyki.pl


PO PLAżOWANIU WłOSY POTRZEBUJą WSPARCIA

Promienie UV są odpowiedzialne za stan niektórych wiązań białkowych we włosie – pod wpływem słońca czy promieni UV w solarium dużo z tych wiązań ulega

zerwaniu. Również słońce niszczy niektóre aminokwasy białek, które są budulcem włosa, a pozbawione ich wło-

sy mają bardzo słabą strukturę. Odżywka do włosów Wzmocnienie i Naprawa marki Mádara głęboko odżywi i naprawi uszkodzenia suchych i zniszczonych włosów.

Zapobiega łamaniu i rozdwajaniu się końcówek. Włosy nabierają blasku, stają się jedwabiście

gładkie i łatwe do ułożenia. Cena: 48,90 zł

Dystrybutor: Mádara

PODKREśLA OPALENIZNę Nabłyszczający balsam Flower Dust subtelnie podkreśli letnią opaleniznę. Nawilży i odświeży

skórę, sprawiając, że stanie się ona jedwabiście miękka. Dzięki naturalnym roślinnym witami-

nom, minerałom, bioflawonoidom i innym aktywnym biologicznie substancjom doskonale ją odżywi. Warto wiedzieć, że drobinki zawarte

w balsamach nabłyszczających rozpraszają światło, a to powoduje, że wszelkie niedoskona-

łości są mniej widoczne. Cena: 89,90 zł Dystrybutor:

Mádara

CHRONI WłOSY Szampon przeciwsłoneczny Easy Care

Sun 2 w 1 Artègo to połączenie delikatnego szamponu i żelu pod

prysznic. Został stworzony w celu efektywnej ochrony włosów i skóry

przed niebezpiecznym działaniem słońca. Zmywa ślady chloru, soli

i piasku. Po jego użyciu włosy i ciało stają się nawilżone i odświeżone.

Dodatkowo szampon niweluje działanie wolnych rodników, sprawiając, że włosy stają się miękkie i jedwabiste.

Chroni przed promieniami UV. Cena: 31,50 zł

Dystrybutor: Polwell

KOLOROWE OKO W kolekcji Glam Wear Neon Colour znajdują się wodoodporny eyeliner

do malowania kresek oraz podwójny wodoodporny cień w piankowym musie.

Oba kosmetyki są w kolorach błękitu tropikalnego nieba i egzotycznej limonki. Przepięknie podkreślą opaloną słońcem

skórę i pozwolą cieszyć się makijażem podczas szalonych, wakacyjnych kąpieli!

Cena: 13,20 zł (eyeliner), 16,70 zł (cienie)

Dystrybutor: Bell

OCHRONA W SPRAYU Sun Ozon spray przeciwsłoneczny Soft & Light LPF 30

zapewnia optymalną ochronę przed słońcem i poparzeniami słonecznymi, a jednocześnie pozwala uzyskać zdrową i piękną

opaleniznę. Polecany jest dla osób o skórze wrażliwej na słońce oraz o jasnej karnacji. Preparat rozpylony na ciele

stanowi wysoką ochronę przeciwsłoneczną. Kosmetyk szybko się wchłania, dodaje skórze gładkości, a dodatkowo zapobiega

jej przedwczesnemu starzeniu się.

Cena: 23,79 zł Dystrybutor: Rossmann

REGENERUJE SKóRę Masło o bogatej konsystencji i przyjemnym inten-sywnym zapachu marakui polecane do codziennej pielęgnacji skóry przesuszonej, odwodnionej oraz

normalnej skłonnej do okresowego spadku nawilże-nia. Zawiera naturalne oleje roślinne: słonecznikowy,

babassu, masło shea i oliwę z oliwek o działaniu zmiękczającym, wygładzającym skórę oraz stymulu-jący regenerację ekstrakt z owoców mango. Po uży-

ciu masła do ciała skóra jest dobrze natłuszczona, nawilżona, miękka, gładka, sprężysta i aksamitna.

Cena: 22,60 zł Dystrybutor: Floslek

ULGA DLA STóP Kojący krem do stóp i nóg został stworzony z myślą o osobach borykających się z uczuciem obolałych, zmęczonych nóg oraz uporczywej ciężkości. Polecany w szczególności dla osób ze skłonnością do obrzęków, narażonych na długotrwałe pozostawanie w pozycji stojącej. Bogata formuła zawierająca ruszczyk, alantoinę oraz D-panthenol intensywnie łagodzi uczucie zmęczenia, odświeża oraz uszczelnia ściany naczyń krwionośnych, pobudzając krążenie krwi. Aromatyczny kompleks roślinny (oczar, melisa, rozmaryn, szałwia, tymianek) zapewnia stopom działanie antyseptyczne, dając natychmiastowe uczucie odprężenia i odświeżenia. Cena: 5 zł Dystrybutor: Miraculum

KOLOROWA KRESKAPrecyzyjny aplikator oraz bogata w pigmenty formuła zapewnia łatwe i szybkie wykonanie kreski na powiekach. Nie zawiera olej-ków mineralnych ani parabenów. Odpowiedni dla osób o wrażliwych oczach oraz noszących szkła kontaktowe. Wodoodporny. Dostępny w sześciu kolorach. Cena detaliczna: 49,50 zł Dystrybutor: Baltic Company

OCHRONA UV I WITAMINA C DLA ENERGII Lumene Vitamin C+ High Protection Primer SPF 30 to kosmetyk do stosowania pod krem codziennego użytku lub samodzielnie jako bloker. Zapewnia wysoką ochronę przeciwsłoneczną dzięki obecności filtra SPF 30 absorbującego szkodliwe działanie promieni słonecznych. Jego lekka i delikatna konsystencja ułatwia równomierną aplikację. Może być stosowany do każdego typu skóry. Zawiera, podobnie jak inne produkty z linii Vitamin C+, wyciąg z maliny moroszki, która dostarcza skórze bezcennych składników odpowiedzialnych za jej kondycję, energię i witalność. Kosmetyk może być stosowany także przez mężczyzn. Cena: 59,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

śWIETNIE ZAZNACZą KONTUR TWARZY Match Perfection Blush i Brązer to róż podkreślający kształt twarzy oraz wielotonowy brązer modelujący kształt twarzy. Idealnie adaptują się do struktury i koloru skóry, tworząc doskonałe wykończenie makijażu. Cera wygląda tak, jakby była naturalnie różowa oraz słonecznie złota. Sekret naturalnych kolorów leży w technologii Smart Tone Match Perfection, która idealnie łączy ze sobą odpowiednie kolory i adaptuje je do konturów twarzy. Róż zawiera niebiesko-szafirowe pigmenty, które zapewniają świeży i zdrowy kolor cery. W brązerze ta sama niebieskoszafirowa technologia neutralizuje pomarańczowy odcień, nadając cerze naturalny wygląd. Cena: 23 zł Dystrybutor: Coty Polska

WYSOKA ZAWARTOść PIGMENTóW Matowy kolor cieni z serii Color Mania Artdeco o wysokiej zawartości pigmentów zapewnia intensywny i długotrwały makijaż. Magnez i krzemionka pielęgnują delikatną skórę powiek. Unikatowa kompozycja wosków (candelilla, carnauba, pszczelego oraz micro crystalline) sprawia, że konsystencja cieni jest niezwykle delikatna i zapewnia głęboki kolor. Cena: 25,50 zł Dystrybutor: Baltic Company

NA PęKAJąCE PIęTY Krem przeznaczony do codziennej pielęgnacji suchej i szorstkiej skóry stóp, ze skłonnością do pękania pięt. Regularne stosowanie kremu zapobiega pękaniu skóry pięt. Sprawia, że skóra jest właściwie nawilżona, a stopy miękkie i aksamitnie gładkie. Cena: 6,50 zł Dystrybutor: Barwa


magazynkosmetyki.pl


WYDłUżA I POGRUBIA Marka Flare Lash przedstawia maskarę Super Power Volume, która widocznie pogrubia i znacz-nie wydłuża rzęsy, a efekt ten utrzyma się przez cały dzień. Maskara ma specjalnie wyprofilowaną szczoteczkę, za pomocą której równomiernie rozprowadzisz tusz na rzęsach, ponadto nie kruszy się i nie rozmazuje. Cena: 69 zł Dystrybutor: Euro Fashion

DLA SKóRY DOJRZAłEJ Linia Kolagen i Elastyna to kosmetyki przeznaczone

do codziennej pielęgnacji cery dojrzałej, które pozwalają na długo zachować atrakcyjny wygląd skóry. Produkty

oparte są na skutecznych składnikach aktywnych: kolagenie i elastynie, które opóźniają procesy starzenia się skóry, poprawiają jej sprężystość i elastyczność. Dodatkowo

receptury zostały wzbogacone o witaminy A, C, E, które wzmacniają skórę, nawilżają i regenerują.

Cena: 7-11 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

NATURALNA REGENERACJA Preparat zapewnia skórze wysoce skuteczne, or-

ganiczne substancje wzmacniające, które umożliwiają jej optymalną regenerację

w ciągu nocy. Zawiera organiczny olejek arganowy i organiczny aloes, który nocą przywraca skórze

jędrność. Wzbogacony jest o cenny organiczny olejek arganowy, który zawiera witaminę E, ta zaś

jest skutecznym przeciwutleniaczem i stymuluje regenerację skóry. Organiczny aloes intensywnie

nawilża skórę, poprawia funkcjonowanie jej bariery ochronnej oraz zapewnia 24-godzinny

efekt zapobiegania odwodnieniu. Cena: 19,99 zł

Dystrybutor: Nivea Polska

ENERGETYCZNIE Adidas wprowadza nowy energetyczny zapach - Fizzy Energy. Opakowanie w żółto-zielonym kolorze, z napisem, który przechodzi w truskawkowy róż, ma odzwierciedlać swobodę i wibrującą ener-gię kryjącą się za zapachem. Kwiatowo-owocowy zapach jest kobiecy i uzależniający. Apetyczny zapach grejpfruta, czerwonego jabłka oraz ananasa wnosi do zapachu świeżość i musujące wrażenie w nutach głowy. W nutach serca odnajdziemy zieloną papaję, jaśmin i kamelię, a nuty bazowe to połączenie drzewa cedrowego i delikatnego piżma. Cena: 52 zł Dystrybutor: Coty Polska

KOLOR ZALEżNY OD PHJust Kissed Forever Pink to pomadka

naprawdę wielofunkcyjna – ma w swo-im składzie wyłącznie naturalne składniki i szybko dodaje wyrazistości makijażowi.

Odcień pomadki jest unikatowy, gdyż uzależniony od poziomu pH skóry. Może

się różnić w zależności od nastroju lub temperatury, ale zawsze idealnie współ-

gra z naturalną barwą ust.Cena: ok. 99 zł

Dystrybutor: Protea Polska


WYBIELAJąCA BAZA Z bazą So Perfect paznokcie będą dwa razy gładsze, gdyż ta zawiera ekstrakt z perły. Formuła kosmetyku ma właściwości odżywcze i mineralizujące. Baza doskonale wypełnia zagłębienia i ubytki, a zawarte w niej fioletowe pigmenty działają wybielająco. Cena: 29,99 zł Dystrybutor: Sofralux

MAłE, A CIESZY Lakier Bambini to doskonała propozycja dla kobiet, które cenią zróżnicowanie kolorystyczne w swoich

zasobach lakierowych, a jednocześnie nie chcą marnować produktu. Pojemność buteleczki pozwala

wykorzystać go do końca w rozsądnym czasie. Jest to także doskonała propozycja dla pań dbających

o wizerunek swoich dłoni także podczas podróży służbowych czy urlopów.

Cena: 4,50 zł Dystrybutor: Vipera

KIBICUJESZ ZWYCIęZCOM? Trwa olimpiada. Zawodnicy dają z siebie wszystko na stadionach, a kibice emocjonują się przed telewi-zorami. I podczas wysiłku, ale też po emocjach kibicowania wychodzą na nas siódme poty. Nowy Old Spice Champion to zapach prawdziwego mistrza z intensywną cytrusową nutą. Pobudzi emocje i pozwoli dobrze chronić przed przykrym zapachem potu podczas lata. Cena: 10,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

magazynkosmetyki.pl

22 | NOWOŚCI | SELEKTYWNE

SKóRA DELIKATNA JAK KWIAT POMARAńCZY

Formuła pomarańczowej emulsji do ciała Delarom bazuje na kompozycji

naturalnych składników, których część pochodzi z upraw organicznych.

Zawiera nawilżające i odżywiające skórę masło shea, organiczny olejek

z pestek moreli i witaminę E znane ze swoich właściwości uelastyczniają-

cych i ujędrniających. Organiczny eks-trakt z kwiatów pomarańczy zapew-nia nawilżenie i łagodzi podrażnienia oraz pozostawia na skórze delikatny,

odświeżający zapach pomarańczy.Cena: 137 zł

Dystrybutor: Delarom

GDY SKóRZE BRAKUJE BLASKU

Laboratoria Guinot opracowały specjalny krem dla skóry niedotlenionej, który ochro-

ni ją przed podrażnieniami wywołanymi przez szkodliwe czynniki i poprawi dotle-

nienie komórek skóry. Kluczowym kompo-nentem kremu jest pro-oxygene - roślinny

ekstrakt z kukurydzy, który z wyjątkową zdolnością stymuluje komórkowy system

oddechowy i poprawia witalne funkcje ko-mórek skóry. Peptyd z nasion egzotyczne-

go drzewa moringa wykazuje natomiast podwójne działanie: chroni komórki skóry

przed czynnikami zanieczyszczającymi (generującymi wolne rodniki w skórze) oraz oczyszcza skórę przez eliminację

szkodliwych mikrocząsteczek.Cena: 250 zł

Dystrybutor: B&M Professional

BIAłE KWIATYPołączenie piękna i próżności pojawia się w nowym lekkim zapachu Versace Venitas pełnym światła, przywołują-cym woń białych kwiatów zroszonych morską bryzą. Płatki róży zostały fine-zyjnie połączone z wonią kobiecej frezji. Zastrzyk słonecznej energii to obecność kwiatu tiare. Innowacyjne i wibrujące ak-centy czarnej herbaty i drzewa cedrowe-go wyrażają zmysłowość i elegancję.Cena: 325 zł (50 ml)Dystrybutor: Diparlux

DLA FANEK SPRężYN-KOWYCH LOKóWPro Big Curl pozwala na stwo-rzenie fryzury emanującej wyrafinowanym seksapilem, z pełnymi, dużymi i sprężynu-jącymi lokami. Duża średnica 38 mm upraszcza stworzenie luźnych, niedbałych loków. Cena: 139 złDystrybutor: Remington

PALETKA DO MAKIJAżUSmashbox Shades of Fame Eye Shadow

Palette to zestaw niezbędnych kosmety-ków do stworzenia letniego makijażu oczu. Zestaw zawiera: dziewięć matowych oraz satynowych cieni do powiek w odcieniach beżu, brązu, koralu, zieleni i turkusu, dwa

kremowe eyelinery w brązowym i złotym kolorze, minibazę na powieki Photo Finish

Lid Prime oraz podwójny aplikatorCena: 290 zł

Dystrybutor: Baltic Company

MINERALNY ZESTAW MAKIJAżOWYJane Iredale, firma specjalizująca się w ko-smetyce mineralnej, wychodzi naprzeciw wszystkim kobietom pragnącym wypró-bować kosmetyki Jane Iredale oraz nie-wielkim kosztem uzyskać profesjonalny makijaż mineralny. W niewielkim, poręcz-nym zestawie do dyspozycji otrzymujemy wszystkie kosmetyki, z którymi wykona-nie makijażu jest proste i funkcjonalne. Cena: 120 złDystrybutor: Protea Polska

KOLEJNA LOKATORKAW uroczym domku, w którym mieszka już Gina, Carmella, Bella, Lee Lee i Eva, zamieszkała Sasha. Wielbicielka sztuki nowoczesnej, miłośniczka wi-zyt w galerii sztuki, kochająca luksus, niespieszne życie i wytworne towarzystwo… See & Be Seen Sasha to zapach dla kobiet, które uwielbiają być w centrum uwagi. Sasha pachnie kwiatem poma-rańczy, brzoskwinią i różową frezją, bazę zapachu stanowi ylang-ylang, kwiat tiare, biała peonia i jaśmin, a głębi zapachu dodaje piżmo, ambra i wanilia. Cena: 159 zł (30 ml)Dystrybutor: Benefit (dostępne w Sephorze)


NOWOŚCI | APTECZNE | 23

PLASTER DLA MALUCHASalvequick wprowadził na rynek no-we plastry dla dzieci z wizerunkiem SpongeBoba. Główna postać kultowej już kreskówki bawi dzieci na całym świecie. Wesoły, energiczny i przyjacielski bohater z pewnością pomoże cudownie „uleczyć” bolesne otarcia i zły nastrój. Plasterki wykonane są z najwyższej jakości materiałów, bezpiecznych dla delikatnej skóry dziecka.Cena: 7,95 złDystrybutor: Cederroth Polska

Z WITAMINą CKrem ujędrniający na dzień

odmładza skórę przez rozświetlenie i wyrównanie

kolorytu. Długotrwale wygładza zmarszczki,

zapewnia ochronę przed promieniowaniem UV.

Cena: 15 zł Dystrybutor: Ziaja

BY UNIKNąć PRZYKRYCH NIESPODZIANEK

Trilac zawiera trzy szczepy bakterii kwasu mlekowego. Te mikroor-ganizmy, zwane także „dobrymi bakteriami”, umożliwiają rozwój

prawidłowej flory bakteryjnej w przewodzie pokarmowym, zapo-

biegając w ten sposób dolegliwo-ściom takim jak: biegunka, wymioty,

zatrucia. Innymi słowy – wspierają nasz układ pokarmowy.

Cena: 16 złDystrybutor: Krotex

PIGUłKA NA STRESSuplement diety City Factor Less Stress został stworzony specjalnie z myślą o tych, którzy żyją intensyw-nie, w ciągłym napięciu. Uspokaja, wzmacnia, niweluje skutki chroniczne-go stresu, korzystnie wpływa na serce i układ krążenia. Przywraca naturalną równowagę organizmu, ułatwia poprawę nastroju oraz wydolności fizycznej i intelektualnej. Polecany w stanach osłabienia i wyczerpania nerwowego.Cena: 83 złDystrybutor: Green Pharm

WARTO ZABRAć NA WAKACJENowoczesnym suplementem diety jest Probiotyk Lacti, który korzystnie wpływa na mikroflorę jelit oraz wspiera naturalną odporność organizmu. W swoim składzie zawiera osiem różnych szczepów probiotycznych o udowodnionym naukowo pozytywnym działaniu, w tym Lactobacillus oraz Bifidobacterium, które stanowią podstawowy składnik mikroflory jelitowej odpowiedzialny m.in. za prawidłowe trawienie. Skład preparatu wzbogacono dodatkowo o frukto-oligosacharydy – prebiotyki roślinne, które stymulują wzrost bifidobakterii w jelicie grubym.Cena: 10 złDystrybutor: Walmark

ALOES PO OPALANIUAloesowy dermożel Multi-active

z linii Equilibra doskonale nawilża, szybko się wchłania, koi podrażnienia

i zaczerwienienia skóry. Znakomicie regeneruje naskórek, przyspiesza

proces gojenia skóry i pomaga szybko przywrócić jej naturalną równowagę.

Jest to produkt naturalny, polecany do wszystkich rodzajów skóry,

również do bardzo wrażliwej. Jest niezastąpiony w ochronie

skóry po opalaniu.Cena: 39 zł

Dystrybutor: Equilibra

WYGODNIEJ NA OBCASACHSilikonowa podkładka do stóp Oppo dla pań, które chodzą na obcasach, zapobiega zgru-bieniom, rogowaceniu oraz stanom zapalnym w przedniej części stopy. Podkładka jest wyjąt-kowo miękka, wygodna i elastyczna, przynosi stopom odpoczynek oraz prawdziwą ulgę.Cena: 25 złDystrybutor: Antar

magazynkosmetyki.pl

24 | REKOMENDACJE | MASOWE

1. seria dLa 70-Latki W kosmetykach Yoskine 70+ zastosowano skoncen-trowane składniki, m.in. molekuły aktywnego złota 24 kr wspomagane przez heptapeptyd, a także vitasfery C, które dzięki swoim właściwościom i formie podania są zdolne wnikać w głębsze warstwy skóry i tam działają bardzo skutecznie, odbudowując skórę w ósmej dekadzie życia. Ich głównym zadaniem jest silnie działanie przeciwzmarszczkowe, odpowied-nie napięcie skóry oraz minimalizacja plam starczych.

2. gdy skóra Woła sos Lumene Sensitive Touch 5 Min Sos Cream to prawdzi-wy ratunek dla wrażliwej, podrażnionej słońcem skóry. Odbudowuje jej kondycję w ciągu 5 minut. Stosowany regularnie poprawia jej wytrzymałość. Skutecznie re-dukuje uczucie ściągnięcia i dyskomfortu spowodo-wanego podrażnieniem. Zawiera w 100% organiczny ekstrakt z lnu oraz prowitaminę B5. Przygotowany na bazie składników naturalnych. Zawiera ich aż 90%.

3. tak BłysZcZy rimmeL!Stylowe, kształtne, błyszczące wargi to zasługa spe-cjalistycznej technologii Shine Extendt, która pod-kreśla i zwiększa objętość ust, co sprawia, iż trud-no pozostać w cieniu. Zastosowana w kosmetyku

formuła zawiera kompozycję z jedwabiu oraz baweł-ny. Dzięki tym składnikom nałożony soczysty kolor lśni intensywnym oraz długotrwałym blaskiem, a usta mają zapewnioną dodatkową ochronę i odpowiednie nawilżenie.

4. diament na ceLLuLitSlim Extreme 4D Diamentowe serum wyszczupla-jące + antycellulit z efektem chłodzącym ma nową formułę, która zawiera mikroskopijne cząsteczki diamentu, oraz unikatową kompozycję substancji czynnych, które intensywnie pobudzają spalanie tłuszczów w tkance podskórnej i niezwykle skutecz-nie redukują cellulit.

5. siła sZkLiWa Gdy w wyniku demineralizacji dochodzi do uszko-dzenia powierzchni szkliwa, w powstałych szczeli-nach mogą gromadzić się substancje, które wpłyną na kondycję i kolor zębów. Aby przez długi czas móc się cieszyć lśniącym uśmiechem, należy aktywnie wzmacniać szkliwo. Ten cel postawili sobie eks-perci w Laboratoriach Vademecum, tworząc nowy produkt - Vademecum ProMedic. W formule zasto-sowano fluid wapniowy – płynną formę związku wapnia. Taka forma wapnia może tworzyć aktywne,

synergistyczne połączenia ze związkami fluoru, da-jąc ochronę i wzmacniając odporność szkliwa zębów. 6. depiLujący spraySpraye to zawsze niewiarygodna łatwość aplikacji. Wystarczy psiknąć w upatrzone miejsce i gotowe. Dzięki wyprofilowanemu atomizerowi spray aplikuje się bezproblemowo, szybko i równomiernie. Czas działania sprayu po nałożeniu to jedyne 3-5 minut (w zależności od wersji). Po tym czasie wystar-czy tylko spłukać nogi wodą i gotowe. Co ważne, dzięki zawartości ekstraktów z roślin spraye Veet pozostawiają na skórze wyczuwalną, przyjemną, kwiatową woń.

7. po prostu piękne ciałoJedwabna formuła balsamów Soraya Piękne Ciało została stworzona dla kobiet o wyrafinowanym gu-ście, ceniących komfort i zdrowy blask swojej skóry. Balsamy dekorują ciało, otulają je i rozpieszczają. Do wyboru konsumentek są: balsam do ciała poprawiający koloryt skóry z wyciągiem z orzecha królewskiego, rozświetlająco-nawilżający ze zło-cistymi drobinkami, wygładzająco-nawilżający z proteinami jedwabiu, wyszczuplająco-antycelluli-towy z różowym pieprzem.

1

2

3

4

7

5

6

REKOMENDACJE | SELEKTYWNE | 25

2

1. mercedes Wśród ZapacHóWDo skomponowania swojego pierwszego zapachu Mercedes-Benz zaprosił jednego z największych mistrzów współczesnego perfumiarstwa – Oliviera Crespa (Firmenich). Cresp chciał, aby pierwotne wra-żenie było intensywne i świeże, ale również nieocze-kiwane. Połączył cytrusowe nuty, m.in. bergamot-kę z Kalabrii i włoską mandarynkę, z ekstraktem z fiołkowych liści, których zielone brzmienie nadaje nucie głowy wyjątkową oryginalność. Nuta serca opiera się na ciekawym kontraście między obfitymi wodnymi nutami a pudrowymi akcentami fiołka. Dodatek gałki muszkatołowej i burbońskiego pie-przu oraz olejku galbanowego sprawia, że całość wibruje. W drzewnej nucie głębi łączą się esencje cedru, wetiweru i paczuli, dzięki którym ten pełen kontrastów zapach nabiera wyjątkowej szlachetno-ści i męskiego ciepła. Rezultat? Drzewna, kwiatowa i pełna świeżości woń.

2. trZy koLory styLiZacji OSiS+ Style Shifters to trzy produkty, które za każdy razem pomogą zmienić nadaną wcześniej włosom stylizację. OSiS+ Style Shifters 1 (różowy) – dla miękkiej tekstury włosów, delikatnego utrwalenia

i włosów subtelnie miękkich w dotyku. Lekka kon-trola długich włosów. OSiS+ Style Shifters 2 (zielony) – dla mocnej tekstury i utrwalenia bez obciążania włosów. Średnia kontrola nad krótkimi i średniej długości włosami. OSiS Style Shifters 3 (niebieski) – dla niezwykle mocnej tekstury i utrwalenia bez obciążania fryzury. Mocna kontrola krótkich włosów.

3. jak oaZa na pustyniWoda toaletowa L’Eau d’Issey na lato 2012 ujawnia delikatną i soczystą świeżość kwiatowo-owocowe-go duetu: woda różana miksuje się z gruszką i doda-je skrzydeł całej kompozycji. Woda delikatnie pieści skórę i pozostawia na niej pachnącą mgiełkę, subtel-ną niczym bryza. Składniki obecne w oryginalnej Eau d’Issey: piwonia i floks, są obecne również w wersji letniej i akcentują kwiatowy bukiet, dodatkowo pod-kreślony przez świetliste nuty szlachetnych drzew i osmantusa.

4. maksymaLne pocZucie śWieżościOdświeżający tonik pielęgnacyjny o aksamitnej kon-systencji działa jak naturalny wyzwalacz nawilżenia cery. Jego otulająca skórę konsystencja nadaje skó-

rze niesamowitą miękkość i komfort. Od momentu aplikacji natychmiast pobudza, ujędrnia i wygładza twarz, dając promienny efekt.

5. różoWy BukietIntensywny przypływ energii w musującej kompozy-cji Moschino Pink Bouquet pełnej werwy i pozytyw-nej energii. Zmysły delikatnie rozbudza woń peonii i romantycznej różowej konwalii, następnie obez-władnia je świeżość bergamotki i sorbetu anana-sowego, a moc doznań potęguje tajemniczy jaśmin. Z kwiatowym sercem splata się zapach piernika i apetyczna brzoskwinia. Cosmone, wyrafinowane piżmo, nadaje kompozycji gładkości.

6. kLasycZna jak mała cZarnaNiczym mała czarna, która wydobywa piękno syl-wetki, Noir Couture Givenchy stanowi niezbędny dodatek podkreślający spojrzenie. Świetnie się sprawdza zarówno w dziennym, jak i wieczorowym makijażu. Wzbogacona o wyjątkowy multipielęgna-cyjny kompleks formuła maskary działa w synergii ze szczoteczką złożoną z trzech połączonych „kule-czek”, aby ubrać rzęsy wyjątkowo szykownie.

3 4

5

16


magazynkosmetyki.pl

7

26 | REKOMENDACJE | APTECZNE

1. uLga dLa ciężkicH i ZmęcZonycH nógVenoSystem to preparaty zawierające substan-cje wspomagające prawidłowe funkcjonowanie mikrokrążenia żylnego. VenoSystem Diosmina to suplement diety opracowany z myślą o oso-bach skarżących się na uczucie ciężkich i zmę-czonych nóg. Zawarte w produkcie diosmina i hesperydyna sprzyjają prawidłowemu funk-cjonowaniu mikrokrążenia żylnego, zwiększając wytrzymałość, zmniejszając przepuszczalność naczyń. Preparat łagodzi uczucie ciężkich i zmę-czonych nóg, zabezpiecza je przed uszkodzeniem oraz korzystnie oddziałuje na poprawę napięcia ściany naczyń żylnych. Daje uczucie chłodzenia i odświeżenia zmęczonych nóg.

2. słońce pod kontroLąSupersunblock idealnie sprawdza się jako krem ochronny pod makijaż, utrzymując go na twarzy przez cały dzień. Zapewnia ochronę przeciwsło-neczną przez cały rok – SPF 30. Stosowany jako krem na dzień chroni przed miejskim słońcem i zanieczyszczeniami.

3. żeL na oparZenia (także posłonecZne)Dzięki zastosowaniu wysokiej jakość składni-ków żel Thermi działa łagodząco, zapobiega po-wstawaniu obrzęku oraz nadmiernemu wysu-szeniu. Specjalnie opracowana formuła hydrożelu

zapewnia skuteczne działanie chłodzące. Żel zawiera chlorek 1-metylonikotynamidu, substan-cję czynną pochodzenia witaminowego, która zapobiega stanom zapalnym i regeneruje naskó-rek oraz stymuluje procesy gojenia. Skuteczność żelu opartego na chlorku 1-metylonikotynamidu w łagodzeniu skutków oparzeń została potwier-dzona w badaniach klinicznych.

4. HerBatka stymuLująca odcHudZanieNowe herbatki Red Slim 3 Extra firmy Elanda wspomagają proces odchudzania, zapobiegają wzrostowi wagi, likwidują zaparcia. Skład nowych herbatek został starannie dobrany, aby ułatwić walkę ze zbędnymi kilogramami. Herbatki poja-wiły się w dwóch wyśmienitych smakach: wiśni oraz owoców leśnych. Natomiast dla miłośni-ków smaków cytrusowych dostępne są herbaty o smaku pomarańczy oraz cytryny. Nowa seria herbat przygotowana została z wyjątkowych ro-ślin, które zmniejszają gromadzenie się tłuszczów w organizmie oraz zapobiegają zwiększaniu się wagi ciała.

5. WłaściWie ZaBeZpiecZają prZed uV Gama Sunific 1, 2, 3 to połączenie opatentowanej ochrony przeciwsłonecznej: chroni skórę przed przedwczesnym starzeniem i przyspiesza opala-nie. Zmysłowe konsystencje i zapachy zapewniają

niezwykłą przyjemność stosowania. Kosmetyki zawierają opatentowane przez Lierac połączenie filtrów przeciw UVA/UVB oraz potrójne dzia-łanie przeciwstarzeniowe: przeciw zmarszcz-kom, przeciw elastozie, przeciw przebarwieniom. Unikatowe formuły wzbogacono o peptyd stymu-lujący pigmentację i trio nawilżająco-brązujące.

6. musujące pięknoPlusssz Lady Pielęgnacja Skóra to nowy prepa-rat ze starannie dobranym składem najważniej-szych substancji aktywnych, które kompleksowo wpływają na właściwe odżywienie i pielęgnację skóry. Zawarte w preparacie: kolagen, koenzym Q10 i kwas hialuronowy poprawiają elastyczność skóry, opóźniają procesy starzenia komórek oraz pomagają zachować właściwe nawilżenie głębo-kich warstw skóry.

7. gdy maLucHa roZBoLi gardło…Produkty Tantum Verde (aerozol i roztwór) to bezpieczne, rekomendowane przez lekarzy preparaty o udowodnionej skuteczności w lecze-niu objawów towarzyszących stanom zapalnym jamy ustnej i gardła. Szybko łagodzą ból, zmniej-szają zaczerwienie i obrzęk wywołane infek-cjami wirusowymi, bakteryjnymi i grzybiczymi. Są całkowicie bezpieczne dla dzieci, łączą wygodę aplikacji oraz bezpieczeństwo stosowania, dlate-go są wysoko cenione przez pediatrów.

1

2 5

3

6

4

magazynkosmetyki.pl

2012ltowe KosmetyKi27 czerwca, w trakcie emocjonujących rozgrywek Euro 2012, odbyła się po raz 16. nasza gala Qltowe Kosmetyki. Przyznaliśmy 32 nagrody, a nowością była w tym roku odmieniona statuetka. Gratulujemy zwycięzcom konkursu, a wszystkim życzymy powodzenia w przyszłorocznej edycji.

Lidia Lewandowska, redaktor prowadząca, i Beata Kwaśny,

dyrektor wydawnicza „Magazynu Kosmetyki”

Witamy gości w jak zwykle przyjaznych

progach Villi Foksal

Welcome drink na powitanie

28 | QLTOWA GALA | 2012


Kilka minut przed…

Wręczenie nagród

Sala już wypełniona gośćmi – za chwilę zaczynamy!

Statuetki czekają na swój moment

Hostessy marki Baczewski częstowały drinkami z dobrą tradycją

Perły na Qltowych Kosmetykach? Do tej pory czekają na swoją właścicielkę

Pierwsza statuetka w pielęgnacji twarzy

dla Eveline. Odebrała ją Agnieszka

Nierychlewska, PR manager

Beata Kwaśny powitała wszystkich gości, podziękowała jurorom i oficjalnie rozpoczęła galę AD 2012

Renata Ślesak odebrała nagrodę dla marki Yoskine

Imprezę poprowadziła z uśmiechem nieschodzącym z ust Katarzyna Pakosińska

Monika Wątorek i Eliza Bereza ze statuetką zdobytą przez Lancaster

qk2

magazynkosmetyki.pl

Zwycięzca – marka Fa. Beata Bogusz ze statuetką

Edward Hajdrych, dyrektor ds. rozwoju Brodr. Jorgensen, i nagroda dla marki Prestige

Martyna Kostrzyńska, P&G, ze statuetką

dla marki Head & Shoulders

Anna Irzycka i nagroda dla Dermiki

Bianka Heyman z Concept PR odebrała

statuetkę dla marki Marion

Grzegorz Chyła, dyrektor handlowy Delii, ze statuetką za balsam brązujący

Beata Fołtyn, rzecznik prasowy Cederroth, i nagroda dla marki Soraya

Maciej Reszczyński, zastępca kierownika marki Wellaflex

Remi Ganne i nagroda dla Gillette

Sławomir Żero, dyrektor handlowy Verony, z nagrodą dla farb Revia

Krzysztof Raczyński odebrał nagrodę

dla marki Joanna za mydła i żele peelingujące

Monika Wątorek i nagroda dla marki

Sally Hansen

Anna Jaworska, junior brand manager

Palette

Dumny z nagrody Waldemar Rzepczyński,

firma Mincer

Magdalena Marciniak i statuetka dla marki Benefit


k2

201kosmetyki | sierpień 2012

Justyna Rogalińska z firmy Oceanic odebrała statuetkę dla marki Oillan

Urszula Pierzchała odebrała statuetkę dla marki Paloma

Gregor Żeleźnik, twórca programu

Stop Cellulit – nagroda za zabieg

Sylwia Kołakowska i nagroda dla Ziai Med

Karolina Guga i nagroda dla zapachu Trussardi Donna

Marzena Kanclerska w tym roku triumfowała z Minx Manicure

Sylwia Brzuska, właścicielka firmy

Stara Mydlarnia – zwycięzcy w kategorii

kosmetyki profesjonalne

Olga Zajączkowska z FM Group i nagroda

dla zapachu Frederico Mahora

Joanna Dąbkowska, dyrektor w firmie

Merz, i nagroda dla Radiesse

Joanna Wierzbicka z Lirene i nagroda

Qltowego Konceptu

Agnieszka Staszczyk, brand manager Max Factor nagrodzonej za kultową maskarę 2000 Calorie

Agnieszka Nierychlewska i kolejna

statuetka dla Eveline za kampanię

wizerunkową

Marzena Kalinowska, dyrektor handlowy Bielendy

Nagroda dla Qltowej Drogerii Elżbiety i Artura Rogula z Włoszczowy

magazynkosmetyki.pl

Afterparty

Zdobywcy wszystkich statuetek

Zasłużone nagrody cieszą, i to bardzo!

Redakcyjne fotki ze zwycięzcami…



Czerwcowy wieczór służy co roku branżowym spotkaniom

Ekipa z Media Direct

Część gości na bieżąco śledziła mecz Portugalia – Hiszpania… A po meczu – fiesta!

Franek Hurny, stylista fryzur, i Monika Stach, makijażystka współpracująca z firmą Coty, twórcy efektu wow, którym czarowała Beata Kwaśny

Okrągły stół „Kosmetyków” – dyskusja panelowa na temat rynku detalicznego

magazynkosmetyki.pl

l atem lepiej sprzedają się produkty mak-symalnie odświeżające. W górę idzie sprzedaż żeli pod prysznic, dezodorantów i antyperspirantów. Jeśli zapachy – to lżejsze i świeższe. W kolorówce większy

akcent stawiamy na intensywność barw błyszczyków, cieni do oczu, a swój handlowy szczyt sprzedaży mają lakiery do paznokci. To również czas zainteresowa-nia konsumentów kosmetykami przeciwsłonecznymi i kojącymi po opalaniu, a dobra pogoda potęguje w tej kategorii zyski. Sezon urlopowy daje też zielone światło mniejszym opakowaniom, które łatwiej zabrać ze sobą w podróż. W ogóle to dobry czas dla produktów funkcjonalnych, np. chusteczek do demakijażu lub hi-gieny intymnej, szamponetek albo takich kosmetyków, które mogą zastąpić kilka innych (np. terakota, która może zastąpić puder, róż, a nawet cienie do oczu).

HIGIENA To, jak ważna jest higiena, wiedzą chyba wszy-scy. Warunki w podróży bywają trudne, ale brud powinien zawsze być eliminowany – przede wszystkim z uwagi na zdrowie. Brudne ręce, ale też niedokładna higiena osobista personelu restauracji czy sklepów prowadzą bezpośrednio do ciężkich zatruć pokarmowych, które podczas wakacji zbierają swoje żniwo. Bez względu na to, czy lato spędzamy na wyjazdach, czy w pra-cy, czyste ciało, włosy, używanie dezodorantu (najlepiej na dobrze wydepilowane pachy) po-zwalają czuć się pewnie i swobodnie, a otoczenie nie jest skazane na wdychanie nieprzyjemnych wyziewów. Krótko ujmując: wakacji od higieny nie mamy!

1. Dettol antybakteryjny żel do mycia rąk; cena: 8,99 zł 2. Marlies Möller Monoi de Tahiti szampon i odżywka 2 w 1; cena: 79 zł 3. Isana chusteczki odświeżające; cena; 2,99 zł 4. Avon dezodorant do higieny intymnej; cena: 12 zł 5. Alterra żel pod prysznic z trawą cytrynową i morelą; cena: 3,69 zł 6. Brownearth krem do mycia ciała z witaminą E, masłem shea i grejpfrutem; cena: 56 zł 7. Floslek żel pod prysznic z noni i czarną porzeczką; cena: 13,80 zł 8. Lierac żel pod prysznic Sensoriel; cena: 39 zł 9. Pantene Aqua Light szampon; cena: 11,99 zł 10. Wilkinson Quattro for Women Bikini; cena: 44,99 zł

34 | ASORTYMENT | KOSMETYKI NA LATO

fot.

Garn

ierLetni wariant

kosmetyczkiHANDEL RZąDZI SIę PRAWAMI KALENDARZA. CO ZYSKUJE W OKRESIE WAKACYJNYM?

tekst: Lidia Lewandowska


PIELęGNACJA TWARZY I CIAłASkóra słońca nie kocha. Za nadmierne narażenie jej na promieniowanie UV mści się poparzenia-mi, ale jej odroczoną w czasie zemstą są nielu-biane zwłaszcza przez kobiety zmarszczki. Dobry krem latem to przede wszystkim krem z wysoką i skuteczną protekcją przed promieniowaniem UVA i UVB. Na pewno warto zabrać w podróż również krem i maseczki typu SOS po opalaniu, które koją i szybciej regenerują skórę poparzoną przez słońce. Ciało również wymaga fotoprotekcji, a po wieczor-nej kąpieli należy wsmarować dobrze nawilżający balsam lub masło do ciała, które nie dopuszczą do przesuszania się skóry. Dla fanek opalenizny (ale błagam: nieprzesadnej) świetnym rozwią-zaniem jest dodający blasku balsam ze złotymi drobinkami. Idealnie się komponuje ze sporo odkry-wającymi letnimi sukienkami.

11. Korres ochronny krem na słońce z jogurtem; cena: 110 zł 12. Soraya Piękne Ciało balsam rozświetlająco- -nawilżający; cena: 14 zł 13. Dermoceutica Atopra emulsja hipoalergiczna; cena: 38 zł 14. Krem z D-panthenolem; cena: 7,99 zł 15. Lumene krem z witaminą C; cena: 59,99 zł 16. Dermika Lily – Skin krem Ochrona Piękna; cena: 65 zł 17. Balm Balm zestaw do pielęgnacji twarzy; cena: 68,90 zł 18. Matis mleczko po opalaniu; cena: 139 zł 19. Soraya Day by Day Nawilżanie & Dotlenianie krem na noc; cena: 16 zł 20. Iwostin Propodia chłodząca pianka do stóp; cena: 19,90 zł21. Sylveco krem brzozowy z betuliną; cena: 24 zł

11

12

1314

15

21

18

19

20

1

2

3

4

6

87

5

10 9

16

17

magazynkosmetyki.pl

WERSJE MINI I ZESTAWY TURYSTYCZNEPo co tachać na wakacje pół walizki kosmetyków? Mądry konsument zabiera w połowie zużytą pa-stę do zębów czy niepełne opakowanie kremu, by na miejscu zużyć wszystko do końca i w miej-sce kosmetyków zabrać do walizki wakacyjne pamiątki. Bardzo dobrym rozwiązaniem są również wszelkie zestawy podróżne i miniopa-kowania. Nie zajmują dużo miejsca, pozwalają za to mieć pewność, że wszystkie dobra, do któ-rych przywykliśmy, możemy zabrać zawsze ze sobą w wersji mini. Przydatne zwłaszcza podczas krótkich wyjazdów służbowych lub na tzw. wyjaz-dowe weekendy.

22. Klorane szampon i odżywka mango; cena: 6,50 zł 23. Galénic Ophycee zestaw podróżny; cena: 40 zł 24. Celia szampony 1 i 2; cena: 0,75 zł 25. Gliss Kur szampon przeciw blaknięciu koloru; cena: 4 zł 26. Syoss Men szampon dla mężczyzn; cena: 4 zł 27. L’Occitane miniżel pod prysznic Lavenda; cena: 30 zł 28. Malinowe Eko Masełko do torebki; cena: 15,99 zł 29. MAC Cleanse Off Oil olejek do zmywania twarzy; cena: 42 zł 30. Iwostin woda termalna; cena: 9 zł 31. Sephora kremowy żel pod prysznic mini; cena: 19 zł 32. Douglas XS pianka oczyszczająca; cena: 11,90 zł

22

23

24

25

29

30

26

28

33

35

36

37

38

40

39

45

47

4246

4344

41

4832

27

31


34

kosmetyki | czerwiec/lipiec 2011

ZAPACHY Letnie zapachy są lekkie, energetyczne, pozytyw-nie nastrajające do świata i ludzi. Unikamy ciężkich pudrowych nut, korzennych aromatów, przytła-czającego piżma, stawiając w zamian na kwiaty, owoce, świeżą woń traw i pikantność przypraw, chłodny ozon i wodne klimaty… Najlepiej sięgać po kosmetyki pozbawione alkoholu lub z jego mi-nimalną ilością, by ograniczyć ryzyko powstania przebarwień. Jeśli klasyczne wody toaletowe, to raczej na wieczór, gdy słońce już nie grzeje. Na co dzień warto postawić na mgiełki odświeżające lub innowacyjne perfumy w kremie.

50. Miss World; cena: 17 zł (100 ml) 51. Vittorio Bellucci Aqua Go; cena: 17 zł (100 ml) 52. Teen & Dance Sweet Kisses; cena: 15 zł (50 ml) 53. Adidas Fizzy Energy; cena: 52 zł (50 ml) 54. L’Occitane Rose des Champs perfumy w kremie; cena: 45 zł

33. Eveline Big Volume Lash maskara wodoodporna; cena: 15,90 zł 34. Eveline Liquid Crystal błyszczyk; cena: 8,50 zł 35. Wibo bibułki matujące; cena: 5,69 zł 36. Bell Glam Wear lakiery do paznokci; cena: 12,60 zł 37. Bell Glam Wear wodoodporna pianka cień do oczu; cena: 16,70 zł 38 Max Factor Max Effect minilakiery do paznokci; cena: 19,90 zł 39. Delia No. 1 lakiery do paznokci; cena: 3 zł 40. Ados Summer Time lakiery do paznokci; cena: 3,60 zł 41. Orly Mani Mini Feel the Vibe zestaw czterech lakierów; cena: 60 zł 42. Celia Tropic lakiery do paznokci; cena: 3,20 zł 43. Noni Care pomadka DeLuxe; cena: 8 zł 44. Delia pomadka z ochroną UV; cena: 4,75 zł 45. Simple Beauty cenie neonowe; cena: 10,50 zł 46. Lierac Hydra Chrono Teint podkład; cena: 99 zł 47. L’Oréal Glam Shine Candy błyszczyk; cena: 30 zł 48. Joko puder brązujący Marrakech Dream; cena: 29 zł 49. Eveline kompleksowy krem BB; cena: 14,99 zł

MAKIJAż Jest lato, jest kolor. Nie oznacza to jednak, że zabieramy ze sobą pół drogerii. Odwołajmy się do zdrowego rozsądku. Zabierajmy zatem ze sobą takie produkty, bez któ-rych żyć nie możemy (maskara, błysz-czyk?), i spróbujmy pobawić się kosmety-kami na kilka sposobów, np. puder brązu-jący może być przecież i zamiennikiem różu, i cieniem do oczu… Zamiast mocno kryjących podkładów czy ciężkawych pudrów zwróć-my uwagę na lekkie kremy typu BB. Lato to również czas lakierów do paznokci, które można swobodnie dobierać kolorystycznie do zakładanych kreacji.

49

50

51

52

53

54

magazynkosmetyki.pl

Zdaniem ekspertów idealne kosmetyki do wakacyjnej kosmetyczki to:

Katarzyna Olędzka specjalistka ds. marketingu Verona Products Professional Lato to czas radości i beztroski. To także czas, w którym na sklepowych półkach dominują sezonowe, często limitowane edycje produk-tów. W tym czasie konsumenci chętnie sięgają po kosmetyki w oryginalnych modnych ko-lorach, produkty do opalania oraz kosmetyki odświeżające. W tym okresie warto również pamiętać o perfumach i otulić się zapachem, którego woń przez cały rok przywodzić będzie na myśl wakacyjne przygody. Ważne, by był on lekki, świeży, orzeźwiający i energetyzujący, by wprawiał w dobry nastrój i pomagał rozkoszo-wać się długo wyczekiwanym słońcem. W ofercie wód perfumowanych Vittorio Bellucci Exclusive Perfume letnie propozycje dostępne są w wariantach zarówno dla niej, jak i dla niego. Aktualnie z szerokiej oferty diamentowej linii zapachów kobiety wybierają najchętniej te z przewagą nut kwiatowo-owocowych, mężczyźni zaś - zapachy z przewagą nut cy-trusowych, np. Aqua Go Men Expert. Wszystkie wody Vittorio Bellucci cechuje długotrwały, wysokiej jakości zapach zamknięty w eleganc-kim flakonie oraz przystępna cena.

Karina Kozerska dyrektor marketingu Eveline Cosmetics Do wakacyjnej kosmetyczki warto zabrać produk-ty, dzięki którym zaoszczędzimy czas, a ich działa-nie sprawdzi się również w wysokich temperatu-rach. W ciągu dnia kremy o lekkiej konsystencji, a na noc bardziej złożone preparaty. Kremy pielęgnacyjne i nawilżające powinny zawierać w swoim składzie dodatkowo składniki odżywcze i witaminy oraz składniki odpowiedzialne za utrzymanie właściwego stopnia nawodnienia skóry. Osoby ze skłonnością do błyszczenia twa-rzy powinny wybrać krem o lekkiej konsystencji, który zminimalizuje ten niepożądany efekt. Kremy z linii BioHyaluron 4D Pro-Young zostały oparte na unikatowym kompleksie Matt Active zapew-niającym długotrwały efekt matujący w partiach skóry narażonych na nadmierne błyszczenie (czoło, nos, broda). Chłodzący krem żel przezna-czony jest do specjalnej pielęgnacji cery wrażliwej, tłustej i mieszanej ze skłonnością do nadmiernego błyszczenia się. Lekka formuła chłodzącego kremu żelu błyskawicznie wnika w skórę, dając przyjem-ne uczucie chłodzenia. Krem dotleniający przezna-czony jest do specjalnej pielęgnacji cery wrażliwej, normalnej i mieszanej ze skłonnością do błyszcze-nia się. Krem utrzymuje optymalny poziom nawil-żenia skóry, matuje oraz rozświetla cerę. Łatwo i szybko się wchłania i chroni przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych.

Beata Maciejczyk-Fołtyn rzecznik prasowy Cederroth Polska W moim przypadku wyprawa na wakacje wygląda tak, że pakuję dużo za dużo, następnie mój mąż prosi uprzejmie, abym co najmniej trzy czwarte wypakowała, czynię to z niechęcią… a i tak w efekcie zabieram masę rzeczy, których w ogóle nie używam. Idealnie kosmetyki na wakacje to według mnie wszelkiego rodzaju produkty multifunkcyjne, np. olejki pielęgnacyjno-ochronne do włosów, twarzy i ciała, krem pielęgnacyjny do twarzy z wysokim filtrem, bazy koloryzujące zastępujące makijaż, balsamy „wszystko robiące” oraz szampony 2 w 1. Mam kilka takich ulubionych. Oto mój absolutny top. Po pierwsze, kosmetyki Soraya do opalania z SPF 30 do twarzy i ciała. Ufam im bezgranicznie, zwłaszcza po ostatnich badaniach, które wykazały, że chronią skórę przed powstawaniem w niej wolnych rodników aż o 96-97%. Krem do twarzy dodatkowo idealnie pielęgnuje, także przed przedwczesnym starze-niem spowodowanym UV. Drugi to baza kolory-zująca Soraya Colour Care, która z powodzeniem zastępuje lekki letni makijaż. Kolejny to balsam z drobinkami Piękne Ciało - doskonale prezentuje się na opalonym ciele, a dodatkowo wspaniale nawilża i wygładza przesuszoną słońcem skórę. I na deser kosmetyk, bez którego absolutnie nigdzie się nie ruszam. Jest nim kojący żel po opalaniu z 5% D-panthenolem Soraya. Dla mojej rodziny to pierwsza pomoc po przedawkowaniu słońca i podczas innych „wypadków” typu: pokrzywy, stłuczone kolano czy pogryzienie przez komary. Polecam!

magazynkosmetyki.pl


kosmetyki | czerwiec/lipiec 2011

Zdaniem ekspertów idealne kosmetyki do wakacyjnej kosmetyczki to:

Ewelina Sobótka product manager Bell Idealnym kosmetykiem na wakacje jest błyszczyk. Jego lekka konsystencja doskonale sprawdza się podczas upalnych dni. Usta są nie tylko pięknie podkreślone kolorem, ale zachwycają też połyskiem. Błyszczyki zawierające składniki odżywcze i pielę-gnujące jednocześnie nawilżają i wygładzają usta. Osobiście zachęcam do wypróbowania naszego naj-nowszego błyszczyka Glam Wear Glossy Colour w aż 10 modnych odcieniach. Latem sprawdzą się także kosmetyki wodoodporne. Bell na tegoroczne wakacje przygotował limitowaną kolekcję Glam Wear Neon Colour, w ramach której dostępne są wodoodporne dwukolorowe cienie w musie oraz eye-linery. Oba kosmetyki są w kolorach: błękitu tropikalnego niebia i egzotycznej limonki. Przepięknie podkreślą opaloną słońcem skórę i pozwolą cieszyć się makijażem podczas szalonych wakacyjnych kąpieli.

Renata Ciszewska-Kłosińska dyrektor marketingu Delia Cosmetics Tegoroczne lato obfituje w ciekawe trendy w ozdabianiu paznokci. Królują zarówno paste-lowe odcienie, jak i intensywna, soczysta kolory-styka. Interesującą alternatywą są także modne ostatnio matowe emalie. Odpowiedzią firmy Delia na duże zainteresowanie tym segmentem kosmetyków jest szerokie portfolio produktów do pielęgnacji i stylizacji paznokci. W lipcu tego roku wdrożyliśmy kolejne limitowane serie lakie-rów. Wakacyjna kosmetyczka oprócz emalii do paznokci w najmodniejszych odcieniach powinna zawierać także podstawowe produkty do makijażu, które pozwolą uzyskać naturalny, świeży i lekki look – lekki mineralny fluid, korektor, maskara i błyszczyk. W liniach Onyx i Mineral Velvet Skin firmy Delia można znaleźć wszystkie kosmetyki niezbędne do wykonania letniego make-upu. Przebywając na plaży, kąpiąc się i opalając, nie należy zapominać o pielęgnacji włosów. Jedwab do włosów Delia Hair Fashion pomoże wygładzić kosmyki i dzięki zawartości protein jedwabiu dogłębnie je nawilżyć.

Urszula Pierzchała dyrektor marketingu Miraculum Idealny kosmetyk w wakacyjnej kosmetyczce to brązer, który latem zastąpi róż, cień i matujący puder. Nadaje cerze opalony, promienny wygląd i modeluje kształt twarzy. Aksamitny w dotyku brązujący puder Joko z linii Marrakech Dream łączy profesjonalny makijaż z pielęgnacją. Zawiera bogaty w witaminę E olej arganowy, zwany złotem Maroka, który ujędrnia skórę oraz ma właściwości regeneracyjne i ochronne. Należy wybierać odcień najbardziej zbliżony do naturalnej opalenizny, nałożyć największym z możliwych okrągłych pędzli na skronie, czoło, policzki. Brązer zapewni matowe wykończenie makijażu, nadając jej ciepły brązowy koloryt i nie tworząc przy tym efektu maski.


magazynkosmetyki.pl

Ok. 41% kobiet do oczyszczania i demakijażu twarzy stosuje wodę z mydłem

D emakijaż może być pojęciem my-lącym. – Wbrew obiegowej opi-nii dokładne oczyszczenie skóry twarzy dotyczy nie tylko osób, które stosują makijaż. Skóra wy-

maga starannego oczyszczania bez względu na miejsce i tryb życia. Powietrze w mieście jest pełne zanieczyszczeń, a poza miastem zawiera pyłki roślinne oraz cząsteczki gleby. Część zanieczyszczeń przenosimy przez na-wyk dotykania twarzy. Gdyby nawet możli-

we było życie w sterylnych warunkach, skóra twarzy potrzebowałaby oczyszczania, bowiem procesy fizjologiczne zachodzą w niej nieustan-nie. Dlatego skórę należy oczyszczać nie tylko po długim męczącym dniu, ale także po noc-nym wypoczynku. Do takiej rutyny pielęgna-cyjnej przyznało się około 70% Polek – pod-kreśla Aleksandra Artiuch, kosmetolog, ekspert firmy Procter & Gamble. – Konsumentki mają coraz większą świadomość, że oczyszczanie jest pierwszym krokiem właściwej pielęgnacji twarzy, bez którego niemożliwe jest uzyskanie pięknej i zdrowej cery. Największe znaczenie ma wybór odpowiedniego produktu, który będzie dopasowany do indywidualnych potrzeb kon-sumentki, w tym do jej wieku i typu cery. Przy wyborze produktu do oczyszczania ważne jest nie tylko to, aby kosmetyk skutecznie oczysz-czał skórę, ale również żeby był bezpieczny, testowany dermatologicznie i precyzyjnie do-pasowany do typu cery. Istotną cechą idealnego produktu do oczyszczania jest także to, aby nie

40 | ASORTYMENT | DEMAKIJAŻ

Czysta strona tekst: Lidia Lewandowska

PODSTAWA PIELęGNACJI.

ZADBANA SKóRA TO

DOBRZE OCZYSZCZONA

SKóRA. NAJWAŻNIEJSZE,

BY BARDZO DOKŁADNIE

ZMYWAć TWARZ, SZYJę

I DEKOLT PREPARATAMI

DOSTOSOWANYMI

DO TYPU SKóRY.

pielęgnacjiANNA JACHOWICZ, WIZAżYSTKA EVELINE COSMETICSPrawidłowy demaki-jaż rano i wieczorem powinien być obowiąz-kową czynnością pie-lęgnacyjną, która ma na celu utrzymanie zdrowej i gładkiej cery.

Cera sucha i wrażliwa potrzebuje kosmetyków łagodzących, nawilżających oraz natłuszczają-cych. Do skóry tłustej, skłonnej do wyprysków powinniśmy wybierać produkty usuwające nadmiar sebum o działaniu bakteriobójczym oraz nawilżającym. Polki najczęściej sięgają po tradycyjny demakijaż w formie mleczka oraz płynu dwufazowego w przypadku usuwa-nia makijażu oczu, zwłaszcza wodoodpornego. Coraz większym zainteresowaniem cieszą się również płyny micelarne, które oprócz dobrych właściwości usuwających makijaż tonizują skórę, przywracając jej prawidłowe pH.


Czysta strona

RENATA CISZEWSKA- -KłOSIńSKA, DYREKTOR MARKETINGU DELIA COSMETICSPolki są coraz bardziej świadome, że dokład-ny demakijaż pozwa-la zachować gładkość

i piękny wygląd skóry. Do demakijażu naj-częściej używają specjalnie do tego przezna-czonych żeli, mleczek i płynów. Kosmetyki do demakijażu oprócz wysokiej skuteczności w usuwaniu makijażu, zanieczyszczeń i kurzu ze skóry nie powinny także być drogie. Wszystkie produkty do demakijażu Delia Cosmetics znajdują się w atrakcyjnym przedziale ceno-wym dostosowanym do standardowego port-fela Polki. Sprzedaż serii Delia Dermo System jest bardzo dobra, co potwierdza tendencję w poszukiwaniu dobrych produktów w odpo-wiedniej cenie. Nasze kosmetyki do demakijażu cieszą się dużą i niesłabnącą popularnością wśród konsumentów. Spośród produktów tego typu najlepszą sprzedaż odnotowuje dwufazowy płyn do demakijażu oczu i ust Delia Dermo System.

REKO

MENDUJE

MY

Paese płyn micelarny; cena: 29 złEucerin DermatoClean Oczyszczający płyn micelarny 3 w 1; cena: 35 złDermika Pure delikatny płyn micelarny; cena: 30 złPlante System Purifit woda micelarna: cena: 77 złBourjois oczyszczająca woda micelarna; cena: 13,99złBioderma Hydrabio H2O; cena: 55 złMAC Mineralize Charged Water; cena: 110 złLa Mer łagodna pianka oczyszczająca; cena: 323 złMoraz preparat tonizująco-myjący; cena: 42 złAvaha tonik oczyszczający; cena: 115 złOriflame Beauty płyn do demakijażu wodoodpornego oczu; cena: 27,99 złL’Occitane żel do demakijażu oczu Immortelle; cena: 57 złIwostin Oftalin łagodzący dwufazowy płyn do demakijażu oczu; cena: 35 złBielenda Czarna Oliwka nawilżająca 2-fazowa oliwka do demakijażu oczu i ust; cena: 8 złBielenda Bawełna skuteczny dwufazowy płyn do demakijażu oczu; cena: 8 złAvon dwufazowy preparat do demakijażu; cena: 18 złLierac olejek do demakijażu; cena: 69 złOlay odmładzający żel do mycia twarzy; cena: 21,99 złPerfecta Oczyszczanie peeling drobnoziarnisty; cena: 11,70 złYoskine normalizujący tonik przeciwzmarszczkowy; cena: 26 złTołpa odświeżający tonik nawilżający; cena: 17,99 zł Lirene tonik nawilżająco-oczyszczający; cena: 11,99 złInglot chusteczki do demakijażu; cena; 13 zł

EWA SIEDLECKA, MEDIA & PR MANAGER GLERPolki coraz chętniej sięgają po płyny mi-celarne, które są nie tylko wygodne w uży-ciu (nawet w podróży), ale również wielo-funkcyjne – nadają się

do demakijażu zarówno oczu, jak i ust. Ponadto są idealne do skóry wrażliwej. Płyn micelarny z nowej linii oczyszczającej Dermolab zawiera dodatkowo kwas hialuro-nowy, co nadaje mu doskonałe właściwości nawilżające. Gama produktów do demakijażu jest ogromna, bardzo szeroki jest również ich przedział cenowy – od 9 do 109 zł. Ponieważ coraz bardziej docenia się rolę demakija-żu w codziennej pielęgnacji skóry twarzy, Polki coraz chętniej sięgają po produkty nieco droższe, ale wzbogacone o dobrej jakości składniki pielęgnujące. Coraz większe zain-teresowanie Polek wzbudzają wspomniane wcześniej płyny micelarne i specjalne olejki, nieco spada popularność mleczek czy śmie-tanek.

magazynkosmetyki.pl


GERTA PAJąK, BRAND MANA-GER BIELENDA KOSMETYKI NATURALNEPreparaty do de-makijażu to produkt codziennego użytku. Przynajmniej raz dzien-nie, wieczorem, wyko-

nujemy demakijaż oczu i zmywamy resztki kosmetyków z twarzy. Zdarza się też, że kobiety potrzebują odświeżenia w ciągu dnia pracy, np. przed ważnym spotkaniem. W związku z tym zużycie tych produktów jest nieporównywalnie większe niż kosmetyków z innego segmentu – preparatów wyszczuplających, antycellulito-wych czy produktów sezonowych – do ochro-ny przeciwsłonecznej lub brązujących. Dlatego kobiety coraz częściej poszukują produktów nowatorskich, z innowacyjnymi rozwiązaniami, które za przystępną cenę spełnią swoje zada-nie w codziennych czynnościach oczyszczają-cych. Tworząc nasze kosmetyki, dopasowuje-my się do bieżących potrzeb rynku i tworzymy produkty wysokiej jakości, atrakcyjne ceno-wo. Konsumentki obecnie bardziej świadomie sięgają po rozwiązania kosmetyczne, które kompleksowo oczyszczają skórę. Wybierają specjalistyczne produkty skutecznie działające na każdym etapie demakijażu na określoną par-tię twarzy, szyję czy dekolt. Popularne są dwu-fazowe płyny do demakijażu oczu. Doskonale spełniają swoją funkcję i nie naruszają delikat-nej struktury skóry wokół oka. Także peelingi cieszą się dużym zainteresowaniem, gdyż ide-alnie oczyszczają, nawilżają i wygładzają skórę.

powodował przesuszenia skóry i był wydajny w użyciu – mówi Joanna Wierzbicka, reprezen-tująca markę Lirene.

DOSTOSOWANE DO POTRZEBRzeczywiście – nowoczesne kosmetyki do dema-kijażu nie tylko myją skórę, ale także ją pielęgnu-ją: nawilżają, natłuszczają lub wręcz odwrotnie – matują. Do skóry suchej polecaj konsumentkom mleczka, śmietanki, które są bardziej natłusz-czające, albo delikatną piankę do mycia. W tym przypadku dobrze, kiedy produkty zawierają sub-stancje nawilżające i natłuszczające, np. kwas hialuronowy, oleje roślinne. Cerę wrażliwą naj-lepiej oczyszczać hipoalergicznym zmywaczem o lekko tłustej konsystencji, by już w trakcie mycia odbudowywać potencjalnie uszkodzony płaszcz lipidowy. Skóra mieszana, tłusta, łojo-tokowa lubi żele i pianki myjące, które usuwają nadmiar łoju, ściągają rozszerzone pory i działają delikatnie antyseptycznie. Po myciu skóra pozo-staje lekko zmatowiona i świeża, ale nie powinno temu towarzyszyć uczucie ściągnięcia.

INNY RANO, INNY WIECZOREM?Wiele pań niechętnie sięga rano po zmywają-ce mleczko. Mają wrażenie, że skóra staje się po jego użyciu tłustawa i śliska, a to sprawia, że niezbyt dobrze aplikuje się na nią krem, a jeszcze gorzej makijaż, który zaczyna się brzydko wałkować. Zazwyczaj spowodowane jest to pośpiechem, w wyniku którego nie sięga-my po kolejny płatek, by usunąć nadmiar mlecz-ka. Faktycznie, czas ma tu znaczenie. Jeśli mamy go wystarczająco dużo, należy odczekać chwilę między zmyciem twarzy, wklepaniem kremu a wykonaniem makijażu, a każdą warstwę, a raczej jej nadmiar, odciskać na papierową chusteczkę. Oczywiście z reguły o poranku nie mamy czasu w ilości satysfakcjonującej. Bardzo dobrym przyspieszaczem będzie tu tonik, który po umyciu twarzy (wodą lub mleczkiem) przy-gotuje twarz do dalszych zabiegów. Poza tym da przyjemne odczucie odświeżenia. Niektóre panie preferują (i mają w tym sporo racji) mycie żelem i pianką (czyli z użyciem wody) rano, a dokładne zmywanie mleczkiem wie-czorem. Na pewno po całym dniu oczyszczać trzeba dokładniej, bo zabrudzeń jest więcej. Niezależnie od pory dnia świetnie sprawdza się natomiast płyn micelarny. Uwaga: coraz częściej dermatolodzy sugerują, by zawsze demakijaż

ALEKSANDRA ARTIUCH, EKSPERT KOSME-TYCZNY PROCTER & GAMBLEJeszcze kilka lat temu oczyszczanie twarzy uważane było przez wiele kobiet za codzien-ny obowiązek, który nie

ma wielkiego wpływu na piękno i samopo-czucie. Dziś wiadomo, że jest to pierwszy i podstawowy krok ku pięknej cerze, bez które-go wszystkie kolejne byłyby mniej efektywne. Można śmiało stwierdzić, że piękno zaczyna się właśnie od oczyszczania. Ponad połowa Polek (54%) traktuje codzienne oczyszczanie skóry ja-ko przyjemny codzienny rytuał*. 20% badanych przyznaje, że to jedna z przyjemności sprawia-nych sobie w wolnym czasie*, a taki sam odse-tek oczyszcza skórę automatycznie, nie myśląc o tym*. Zaledwie 4% badanych przyznało, że nie lubi tej części codziennej pielęgnacji*. Warto też pamiętać o tym, że oczyszczanie nie ogra-nicza się jedynie do usunięcia zanieczyszczeń ze skóry mleczkiem lub żelem myjącym. Obejmuje ono także tonizację oraz delikatne złuszczenie naskórka. Szkoda, że ponad 30% Polek rezygnuje z używania peelingów do twarzy*.(*P&G Delivery Target Quantitative Study 2011)

Ok. 27% używa mleczek do demakijażu, toników używa 22% ogółu kobiet


JOANNA WIERZBICKA, MłODSZY KIEROWNIK PRODUKTU LIRENEKosmetyki do pielęgnacji twarzy to największa pod względem wartości kategoria pielęgnacyjna. Ponieważ oczyszczanie i demakijaż twarzy to niezbędne elemen-ty kompleksowej pielęgnacji cery, w obrębie całej gamy produktów do pielęgnacji twarzy kosmetyki oczyszczające wartościowo stanowią około 24%. Największą popularnością wśród konsumentek cieszą się mleczka i toniki, których udział we wszystkich produktach do demakijażu i oczyszczania stanowi 23% i 21%. Na szczególną uwagę zasługuje rosnąca popularność płynów micelarnych, które łączą w sobie funkcjonalności oczyszczania i tonizowania skóry twarzy. Sklepy drogeryjne z obsługą zza lady są jednymi z miejsc, gdzie konsumentki najchęt-niej dokonują zakupów kosmetyków do pielęgnacji twarzy, w tym produktów

oczyszczających. Związane jest to z możliwością uzyskania fachowej porady personelu sklepowego co do wyboru kosmetyku jak najlepiej dopasowanego do indywidualnych potrzeb konsumentki. Produkty do oczyszczania twarzy mają bardzo duży potencjał wzrostu w przyszłości. Wynika to nie tylko z obecnej wysokiej dynamiki wzrostu, ale również z poziomu użytkowania tej kategorii przez konsumentki. Według wewnętrznych badań Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris zaledwie 68% kobiet stosuje kosmetyki do demakijażu i oczyszczania twarzy, podczas gdy kremów do twarzy używa aż 93%.

Delia Dermo System micelarny płyn do demakijażu twarzy i oczu; cena: 7,20 złDelia Dermo System dwufazowy płyn do demakijażu twarzy i oczu; cena: 7,80 złEveline BioHyaluron 4D delikatna emulsja do demakijażu; cena: 14,50 złEveline Fresh & Soft płyn micelarny do skóry tłustej 3 w 1; cena: 11 złPerfecta Oczyszczanie płyn micelarny do demakijażu twarzy i oczu; cena: 13 złAA Technologia Wieku 18+ Pielęgnacja Młodości peeling oczyszczający; cena: 17 złAA Technologia Wieku 30+ Energia Młodości płyn micelarny; cena: 15 złLirene mleczko oczyszczające do demakijażu twarzy i oczu; cena: 11,99 złTołpa Dermo Face Physio mleczko do mycia twarzy i oczu; cena: 27,99 złKolastyna Refresh mleczko do demakijażu do cery suchej i wrażliwej ; cena: 10,99 złZiaja oliwkowe mleczko do demakijażu twarzy i oczu; cena: 10 złZiaja ulga płyn micelarny; cena: 10 złDermoLab woda micelarna z kwasem hialuronowym; cena: 49,50 zł Floslek mleczko do demakijażu skóry wrażliwej; cena: 17,05 złDermika Pure delikatna śmietanka do demakijażu; cena: 25 złSoraya Artist Care demakijaż sceniczny, do każdego rodzaju cery; cena: 14 złSoraya BioRepair delikatny płyn micelarny do demakijażu skóry wrażliwej, skłonnej do alergii; cena: 17 zł

REKO

MENDUJE

MY

JOANNA KOWALCZUK, KIEROWNIK MARKETINGU ZIAIWybór preparatu do oczyszczania twarzy uzależniony jest głównie od przy-zwyczajeń pielęgnacyjnych oraz potrzeb skóry. Stosowanie mleczek wymaga również użycia toniku, czasem płynu do demakijażu. Płyny micelarne łączą w sobie właściwości żelu, mleczka i toniku – oczyszczają skórę z zanieczyszczeń, resztek makijażu, nie naruszając jednocześnie warstwy ochronnej. Tego rodza-ju kosmetyki wybierają osoby, które chcą szybko i skutecznie oczyścić skórę, jednocześnie ją nawilżyć i usunąć makijaż. Płyny micelarne Ziaja prze-znaczone są także do demakijażu oczu. Pod tym kątem przeba-

dane są również okulistycznie. Chyba właśnie ta uniwersalność zdecydowała o tym, że płyny micelarne cieszą się tak dużą i coraz większą popularnością. Naszym pierwszym płynem micelarnym był preparat z serii Sopot spa, który bardzo szybko zdobył uznanie klientek. Obecnie mamy pięć tego typu produktów w ofercie kosmetycznej (oliwkowy, ulga, różany, Sopot spa, jaśminowy) oraz jeden w ofercie dermokosmetycznej Ziaja med. Naszą tegoroczną nowością jest płyn micelarny, który rozszerzył bardzo popularną i lubianą serię oliwkową.

kończyć wodą (oligoceńską lub przegotowaną), co ma dokładnie usunąć resztki zmywacza ze skóry twarzy i dekoltu.

TYLKO DELIKATNIEKosmetyczki przed przystąpieniem do za-biegów najpierw nakładają odrobinę mleczka na twarz, pozwalają mu nieco rozpuścić się na skórze, a następnie rozpoczynają super-przyjemny masaż twarzy. Podczas domowej pielęgnacji zwykle nie mamy tyle czasu, a cza-sem brakuje nam wprawy, by z oczyszczania zrobić coś na kształt demakijażowego zabiegu. A nie jest to wcale takie trudne. Wystarczy lekki masaż dłońmi, aby rozpuścić nagromadzo-ne na skórze zanieczyszczenia. Pomadkę z ust bez problemu usuniemy, wykonując kółeczka. Policzki zmywamy od skrzydełek nosa ku skro-niom, brodę i szyję – kolistymi ruchami, czoło – pionowymi, w kierunku włosów. W przypadku oczu polecajmy konsumentkom specjalistycz-ne produkty na te okolice (skóra wokół oczu jest delikatniejsza i cieńsza). Najlepiej przyłożyć na chwilę płatek kosmetyczny z emulsją zmy-wającą do oczu, odczekać kilka sekund, a potem zmyć tusz i cienie, tak często zmieniając wacik, aż będzie zupełnie czysty. Latem, kiedy częściej sięgamy po kosmetyki wodoodporne, makijaż oczu najszybciej i najłagodniej usunie płyn dwu-fazowy. Umieszczony w wodzie olej poradzi sobie z najbardziej trwałym kosmetykiem.

TONIK PRZYWRóCI SKóRZE WłAśCIWE PHPo zmyciu twarzy (niezależnie, czy to mlecz-kiem, czy żelem) warto sięgnąć po tonik kosme-tyczny. Kosmetyk ten odświeża skórę i przy-wraca jej naturalny odczyn pH. Działa też łago-dząco i przeciwzapalnie. Tonik również należy dobierać pod kątem potrzeb skóry. Ten do suchej zawiera składniki nawilżające; wrażliwa skóra wymaga produktu, który bazuje tylko na kilku, ale za to dokładnie przebadanych dermatolo-gicznie składnikach; naczynkowej przyda się tonik z wyciągiem z roślin wykazujących dzia-łanie uszczelniające, a tłustej i mieszanej – preparat, który ma w składzie substancje bak-teriobójcze i ściągające pory. Aplikacja kremu na tak przygotowaną twarz daje szanse na jego optymalne zadziałanie w skórze. Czasem, jak wiadomo, zdarzają się sytuacje awaryjne (np. długa podróż, noc poza domem). Nawet wówczas lepiej nie rezygnować z demakijażu, ale wesprzeć się demakijażowymi chusteczkami.

magazynkosmetyki.pl


KARINA KOZERSKA, DYREKTOR MARKETINGU EVELINE COSMETICSPrawdziwą rewolucję w zabiegach oczysz-czania twarzy i dema-kijażu spowodowało zastosowanie płynów micelarnych. Ten trend

wciąż się utrzymuje i wiele firm poszerza wła-śnie o nie swoją ofertę. Płyny micelarne są niezwykle zaawansowane w swojej strukturze, dzięki czemu działają na skórę wielofunkcyjnie. Zastępują produkt oczyszczający, mleczko i to-nik, jak również dostarczają skórze odpowied-niej ilości substancji pielęgnacyjnych. Płyny micelarne, w swoim składzie zawierają micele, czyli bardzo małe kuleczki złożone z wielu zin-tegrowanych ze sobą cząsteczek zawieszonych w wodnym roztworze. Zewnętrzne cząsteczki miceli są hydrofilne, czyli przyciągają wodę, co gwarantuje doskonałe oczyszczenie skó-ry z zanieczyszczeń. Wewnętrzne cząstecz-ki miceli są hydrofobowe (odpychają wodę), co zapewnia doskonałą absorpcję sebum zgromadzonego na skórze, a w szczególno-ści zalegającego w jej porach. Płyn micelarny w przeciwieństwie do mleczka nie pozostawia na skórze tłustego filmu i co niezwykle istotne, nie narusza lipidowej bariery ochronnej. Z racji swoich właściwości hydrofobowych doskonale radzi sobie z makijażem i może być stoso-wany także do demakijażu oczu (w tej okoli-cy należy nasączony wacik potrzymać chwilę dłużej). Specyficzna formuła płynu pozwala na zamknięcie między micelami wielu cennych składników, które w trakcie aplikacji tego ko-smetyku zostaną rozprowadzone i zatrzymane w naskórku. W wyborze płynu micelarnego warto kierować się jego rodzajem i typem cery, do której jest wybierany.

ANNA IRZYCKA, PR MANAGER DERMIKI Od jakiegoś czasu hitem w demakijażu stały się płyny micelar-ne. Swoją popularność zawdzięczają nie tylko nowoczesnej nazwie, ale również niezwykle

lekkiej formie. Zapewniają wysoką skutecz-ność usuwania makijażu, w tym nawet „wodoodpornego” tuszu do rzęs, dając odczucie na-wilżenia i komfortu na skórze. Jednocześnie nie pozostawiają na powierzchni skóry depozytu i nadmiaru substancji tłuszczowych, ograni-czając tym samym efekt błyszczenia się skóry. Kosmetyki do pielęgnacji okolic oczu powinny być minimalistyczne, nie zawierać niepotrzeb-nych substancji mogących podrażniać oczy. Dobrą zatem praktyką są produkty do demaki-jażu bez kompozycji zapachowych, barwników oraz przygotowane na bazie o najłagodniej-szych składników konserwujących.

PODział rynku PrODuktów DO Oczyszczania/wartOściOwOMleczka 23%

Toniki 21%

Żele myjące 18%

Produkty do demakijażu oczu 14%

Peelingi 8%

Chusteczki oczyszczające 8%

Płyny micelarne 8%

BEATA FOłTYN- -MACIEJCZYK, PR MANAGER CEDERROTHJak pokazują badania, cała kategoria produk-tów do demakijażu nie-znacznie wzrasta, co świadczy o tym, iż ma ugruntowaną pozycję

na rynku. Wyraźnie rośnie też zainteresowanie preparatami do demakijażu oczu oraz, ogólnie mówiąc, „wodnymi”, wśród których są płyny micelarne. Większość z nas nie wyobraża sobie usuwania makijażu tradycyjnym mydłem i wo-dą, w związku z czym ta grupa kosmetyków będzie dalej ewoluować. Płyny micelarne mają w większości zastosowanie zarówno do dema-kijażu oczu, jak i całej twarzy. Są łagodne i nie pozostawiają tłustej warstwy, dzięki czemu da-ją uczucie świeżej i czystej skóry. Oczyszczenie cery jest pierwszym etapem skutecznej pielę-gnacji, wiec warto przeprowadzić je prawidło-wo, stosując właściwie dobrane preparaty.

magazynkosmetyki.pl

46 | DOSSIER | DEZODORANTY

kwestiaświeżOściteoretycznie coraz rzadziej takie nieprzy-

jemne sytuacje powinny mieć miejsce. Wybór dezodorantów i antyperspirantów jest olbrzymi, ich cena nie jest przesad-nie wysoka (do tego są przecież częste

promocje, w których porządny dezodorant kosztuje mniej niż 10 zł), zdawałoby się zatem, że narzędzia do okiełznania mokrego problemu są. Cóż jednak po narzędziach, jeśli ktoś nie chce z nich korzystać?

HIGIENICZNI I HIGIENICZNI INACZEJPewna grupa konsumentów, ta najbardziej po-żądana we wszystkich badaniach rynkowych, czyli: mieszkańcy dużych miast, wykształceni,

pracujący, używa dezodorantów i antyperspiran-tów każdego dnia po wcześniejszym umyciu ciała. Wśród tych osób są również takie, które używają

dezodorantów nawet dwa-trzy razy dzien-nie, zwłaszcza jeśli mają problem z nadmierną potliwością, a ich praca polega na częstych kontaktach z innymi ludźmi. To jednak tylko pewien wycinek społeczeństwa. Że nie jest jesz-cze idealnie, łatwo się przekonać w gorący dzień w zatłoczonym autobusie. Niestety, w środkach publicznego transportu atakuje nas po prostu smród. Trzymający się poręczy w autobusie czy tramwaju przepoceni ludzie demonstrują plamy pod pachami, na plecach, i to bez żadnych oznak przejmowania się własną fizjologią. Nic dziwnego, dezodorant wciąż nie jest dla wszystkich kosme-tykiem codziennym. Niektórzy obchodzą się z nim

TRUDNO BEZ NIEGO W OGóLE WYOBRAŻAć SOBIE CODZIENNE FUNKCJONOWANIE. MOKRE PLAMY POTU POD PACHAMI NAJCZęŚCIEJ WPRAWIAJą W ZAKŁOPOTANIE – I TEGO, KOMU SIę TAKA PRZYKRA NIESPODZIANKA ZDARZY, I OTOCZENIE.

PrODukty najczęściej PrOmOwane Rexona Men Adventure spray 1,2%

Dove Original spray dla kobiet 1,2%

Rexona Woman Aloe Vera spray 1,2%

Rexona Woman Linen Dry spray 1,1%

Nivea Invisible for Black & White Clear spray 1,1%


źródło: ABR SESTA

kosmetyki | kwiecień 2012

nad wyraz oszczędnie. Jeszcze inni psikają ciało, tylko że nieumyte, więc cała para idzie w gwizdek. Wielu wciąż wybiera pachnące dezodoranty, które nie radzą sobie tak skutecznie z potliwością jak antyperspiranty.

WCIąż PSIKAMY…Spray to nadal najpowszechniejszy wariant aplikacji kosmetyku. Aż połowę wszystkich sprzedanych dezodorantów i antyperspirantów stanowią aero-zole. Na drugiej pozycji plasują się według danych Nielsena roll-ony, a na trzecim miejscu znajdują się sztyfty. Cały rynek, damski i męski, wart jest niemal 840 mln zł, z czego ponad 447 mln zł stanowią ko-smetyki damskie, a na ponad 384 mln zł szacuje się udział kosmetyków męskich – takie dane za okres maj 2011 – kwiecień 2012 r. podaje Nielsen. Każdego roku w kategorii widać sporo innowacji. Na czoło sprzedaży wychodzą antyperspiranty. Obecnie w a r t o ś c i o w y udział dezodo-rantów w sto-sunku do an-typerspirantów wynosi 41,5% do 58,5%. Wciąż jednak potrzebna jest misja uświa-damiania konsu-mentom, że antyper-spiranty nie szkodzą człowiekowi. Czarny PR, niestety, obfitował w masę sensacyjnych doniesień: że antyperspi-ranty powodują raka piersi, że zatrzymują toksy-ny, że zawierają me-tale ciężkie, które trują organizm. Taka nagonka z kłamstwami ma wpływ na wciąż wysoką sprzedaż dezodorantów w stosunku do antyperspirantów. Najwięcej kosmetyków ograniczających pocenie sprzedaje się w droge-riach (49,5% wartościowo). Kolejne miejsca tradycyjnie zajmują hiper- i supermarkety. Reszta kanałów ma udziały nieznaczne, na poziomie 2-3%. DODATKOWE BENEFITYKonsumenci, ci bardziej świadomi, oczekują nie tylko perfekcyjnej ochrony przed poceniem, ale także do-datkowych korzyści. Najważniejsze jest oczywiście poczucie komfortu i świeżości, skuteczna ochrona przed poceniem i nieprzyjemnym zapachem. To jed-nak nie wszystko. Panie, które często depilują się

pod pachami, oczekują również, aby kosmetyki nie powodowały nieprzyjemnych objawów podrażnienia wrażliwej skóry pod pachami, a wręcz koiły skórę w tych okolicach. Według danych Nivei aż 40% kobiet doświadcza problemu wrażliwej skóry pod pachami. Substancje zapachowe, alkohol, konserwanty i syn-tetyczne barwniki nie mają negatywnego wpływu na skórę. Jednakże produkty o wysokim stężeniu alkoholu mogą wywoły-wać nieprzyjemne uczu-cie pieczenia na skórze, zwłaszcza jeśli została ona wcześniej podraż-niona przez golenie. Dlatego też niektóre osoby doświadcza-ją nieprzyjemnych efektów, używa-jąc kosmetyków z substancjami z a p a c h o w y -mi i konser-w u j ą c y m i . Odpowiedzią na potrze-by tej grupy klientów są a nt y p e r-spir ant y i dezodo-r a n t y b e z a l k o -

holu, barwników i konserwantów. Panie, które regularnie depi-lują okolice pach, zwra-cają uwagę na poja-wiające się również komunikaty o spowol-nieniu odrastania wło-

sków po zażyciu danego wariantu dezodorantu. Kolejną definiowaną, i to bez względu na płeć, potrzebą jest niechęć do białych plam na tkaninach i na skórze. Tu również pojawiły się już dezodoranty (m.in. Garnier, Nivea, Rexona), które nie powodują odbarwiania ubrań. Oczywiście nie bez znaczenia pozostaje zapach ko-smetyku. Jako konsumenci jesteśmy na tę kwestię bardzo wrażliwi i nos kieruje naszymi wyborami.

Katarzyna Adamkiewcz market research manager L’Oréal Polska

Dezodoranty są używane przez 85% osób w Polsce (zarówno 85% kobiet, jak i 85% mężczyzn). Najważniejszymi cechami/elementami dezodo-rantu, na jakie konsumenci zwracają uwagę, są jego zapach oraz skuteczna, długotrwała ochro-na przed poceniem się. W dalszej kolejności dla konsumentów istotne jest to, czy szybko wysycha oraz czy nie zostawia białych śladów. Jeśli chodzi o wybór produktów, to kobiety same wybierają i kupują dla siebie produkty. W przypadku mężczyzn natomiast 2/3 panów kupuje osobiście, natomiast

1/3 kupują kobiety. Rocznie w Polsce sprzedaje się ponad 53 mln sztuk dezodorantów damskich (z czego na rynku masowym 46 mln) oraz 38 mln dezodorantów męskich (z czego na rynku masowym 35 mln). Sprzedaż dezodorantów rośnie w 2012 r. średnio o 6% (dane: Nielsen, styczeń-kwiecień 2012 vs. styczeń-kwiecień 2011 r.). Najpopularniejszą formą dezodorantów, zarów-no na rynku damskim, jak i męskim, są te w sprayu (ponad połowa sprzedaży). Na drugim miejscu są dezodoranty w kulce (roll-ony), a na trze-cim sztyfty. Wśród dezodorantów damskich największym i najszybciej rozwijającym się seg-mentem są produkty niezostawiające białych śladów na ubraniach.

magazynkosmetyki.pl

Kiedy już jednak wybierzemy dany wariant, oceniamy również jego trwałość. Jeśli jest niesatysfakcjonująca, z reguły jest to pierwszy i ostatni raz z danym pro-duktem. Pewność ochrony jest tym, co ma w przy-padku dezodorantów i antyperspirantów kluczowe znaczenie. A oferowana przez producentów trwałość robi coraz bardziej imponujące wrażenie. Dziś już zda-je się nikomu nie imponować 8 czy 16 h, skoro są pro-dukty, które deklarują swoje działanie aż przez trzy dni z rzędu! Blokery bywają wybawieniem przy bar-dzo dużej potliwości, aczkolwiek większość osób sięga po tradycyjne antyperspiranty i dezodoranty, każdego

wieczoru zmywa resztki produktów spod pach i ko-lejnego ranka na czystą skórę aplikuje kolejną porcję. Poza tym zwracamy uwagę na markę i własne przy-zwyczajenia. Dobre konotacje związane z używaniem danej marki zwiększają zaufanie na starcie. Niektórzy kupują wręcz rutynowo. Jeśli szampon, to X, krem, to Y, dezodorant – Z. Ci są mniej wrażliwi na przekazy reklamowe. Duża grupa klientów jednak nawet pod-świadomie zapamiętuje aktualne kampanie rekla-mowe i na półkach szuka promowanego produktu. Duże znaczenie mają gazetki promocyjne, w których niemal każdym wydaniu znaleźć można kilka przy-kładów świetnych cen dobrych marek dezodorantów. Uwagę wzrokowców przyciąga opakowanie, które samo w sobie komunikuje już pewne cechy produk-tu: świeżość, możliwość używania przy ciemnych ubraniach, brak składników potencjalnie alergizują-cych. Zadaniem opakowania jest przecież działanie na psychikę kupującego w ten sposób, by zmusić go do świadomego lub podświadomego wyboru produk-tu spośród innych oferowanych przez konkurencję. PRZYSZłOśćPrzyszłość maluje się w jasnych barwach. Dziś to młodzi ludzie są zdecydowanie najbardziej lojalnymi konsumentami antyperspirantów

i dezodorantów. Właściwe nawyki zatem zostały w młodym pokoleniu zaszczepione, a to dobrze rotuje na ich przyszłe zachowa-nia zakupowe. Do własnej cielesności podcho-dzimy w sposób coraz bardziej cywilizowany – staramy się opanowywać kwestie fizjologii, tak by nie wywierała ona żadnego negatywne-go wpływu na otoczenie. Pot naprawdę może być pod naszą kontrolą. Wystarczy kilka pro-stych zasad i odrobina chęci. To niewygórowana cena za komfortowe poczucie świeżości.

uDział mODułów PrOmOcyjnych zamieszczanych w gazetkach reklamOwych kanał Dystrybucji

Drogeria 38%

Hurtownia FMCG 18%

Supermarket 18%

Hipermarket 16%

C&C 6%

Pozostałe 4%

ranking najaktywniejszych PrODucentów wg PrOmOcji zrealizOwanych w Okresie styczeń-maj 2012 r.

Unilever 28%

Coty 15%

Nivea 12%

L’Oréal/Garnier 12%

Henkel 9%

Pozostali producenci 27%

48 | DOSSIER | DEZODORANTY



kosmetyki | kwiecień 2012

magazynkosmetyki.pl

Kosmetyki te zawierają świetne składniki, których skóra potrzebuje, przyjemnie pachną (co cenią konsumentki), mają niezwykle estetyczne opakowania (co przyciąga uwagę) i pozwalają poczuć się

przyjemnie we własnej skórze – bezcenne! ŚRóDZIEMNOMORSKIE MLECZKO DO MYCIA CIAŁA DR IRENA ERIS SPA RESORT Ma konsystencję jedwabistej mlecznej piany, która pozo-stawia skórę głęboko oczyszczoną i intensywnie nawil-żoną. Odżywcze właściwości olejku migdałowego i ca-nola na długo zapewnią jej uczucie aksamitnej gładkości i miękkości. Wyciąg z mięty o właściwościach pobudzających produkcję beta-endorfin w połączeniu z orzeźwiającym zapachem morskiej bryzy sprawiają, że skóra odzysku-je naturalną świeżość, zapewniając uczucie odprężenia. Rekomendowana cena detaliczna: 55 zł/200 ml.

DERMIKA PASSIONE BODY To intensywnie regenerujący krem do ciała. Dzię-ki zastosowaniu zaawansowanego rozwiąza-nia, jakim jest Lady Care Complex, znacząco poprawia kondycję skóry. Stymuluje produkcję kola-genu, kwasu hialuronowego i poprawia funkcjono-wanie połączeń skórno-naskórkowych oraz tworzy na powierzchni ciała wygładzający i zwiększają-cy nawilżenie film, który zapewnia długotrwałe poczucie luksusowej pielęgnacji. Dodatkowo obecne w kremie cenne oleje makadamia i jojoba dostarczają skórze wielonienasyconych kwasów tłuszczowych, które wpływają na poprawę funkcjonowania bariery naskórkowej i łatwiejszą jej regenerację. Krem łatwo się rozprowadza, pozostawiając na skórze wraże-nie otulenia drogocenną materią, a subtelny zapach z nutą elegancji pozwala poczuć się wyjątkowo. Rekomendowana cena detaliczna: 69 zł/200 ml.

Qltowe KosmetyKi dopiero co rozdane, a my już mamy silnych pretendentów do przyszłorocznej statuetKi w Kategorii pielęgnacja ciała. tekst: Lidia Lewandowska

DOtykluksusu

50 | ASORTYMENT | PIELĘGNACJA CIAŁA


SORAYA PIęKNE CIAŁO CELEBRITY Dzięki obecności rozświe-tlających drobinek balsam dekoruje ciało, podkreślając jego piękno. Jednocześnie wykazuje działanie mo-delujące i wyszczuplające oraz skutecznie nawilża skórę. Balsam polecany, aby rozświetlić i wydobyć natu-ralny blask skóry. Zawiera ponadto kwas hialuronowy, który doskonale nawilża skórę, wygładza jej powierzchnię, poprawia elastyczność i jędrność. Utrzymuje maksymal-ne nawilżenie skóry przez wiele godzin. Pink pepperslim (różowy pieprz) przyspiesza spalanie tłuszczu, pomagając zredukować obwód ciała. Modeluje i wyszczupla sylwetkę. Rekomendowana cena detaliczna: 14 zł/200 ml.

STARA MYDLARNIALetnie orzeźwienie dla skóry z energetyzującymi zapacha-mi z nowej linii kosmetyków Starej Mydlarni – Home Spa: Lemongrass & Pineapple, Spa & Wellness, Pomegranate & Guava, Mango & Maracuja, Mandarin & Basil, Lilac, Lily of the valley, Black currant, Bergamot & Kumquat. Aksamitne masło do ciała zawiera substancje pochodzenia naturalne-go certyfikowane Ecocertem, z dodatkiem masła shea, witaminy E, gliceryny oraz roślinnych ekstraktów. Doskonale nawilża, regeneruje i odżywia skórę, pozostawiając na skó-rze przyjemny zapach. Rekomendowana cena: 29 zł. MYJąCY PEELING DO CIAŁA SPA PROFESSIONALALGI MORSKIE Kosmetyk firmy Verona zawiera wyciąg z alg morskich. Alantoina i panthenol przywracają równowagę jonową skó-ry, nawilżają ją i odmładzają. Drobinki peelingujące pobudza-ją mikrokrążenie i pomagają złuszczyć martwy naskórek. Skóra jest doskonale oczyszczona, elastyczna i zrelaksowana. Rekomendowana cena: 14,50 zł/250 ml. NAWILŻAJąCO-UJęDRNIAJąCY BALSAM SPA! PROFESSIONAL EvELINE Sprawia, że skóra staje się maksymalnie wygładzona, a ciało dzięki wyciągom z lotosu i Centella asiatica perfekcyjnie

ujędrnione i wymodelowa-ne. Doskonale nawilża (za-wiera kwas hialuronowy), poprawia elastyczność skóry, niweluje szorstkość i łuszczenie, dzięki czemu przedłuża trwałość opale-nizny. Aksamitna, szybko wchłaniająca się formuła

zapewnia skórze miękkość i satynową gładkość, a nie-zwykły zapach kwiatu lotosu orzeźwia i napełnia energią. Rekomendowana cena: 17 zł/500 ml.

NEUTROGENA FORMUŁA NORWESKA Z MALINą NORDYCKąStworzona we współpracy z dermatologami nowa linia odżywczych kosmetyków do ciała Neutrogena intensywnie nawilża i odżywia skórę, przywracając jej zdrowy wygląd i piękno. Niezwykłe właściwości maliny nordyckiej sprawiają, że roślina jest w stanie przetrwać skrajne wahania temperatur od -40 C̊ do +30 C̊. Ponadto owoc maliny nordyckiej stanowi bogate źródło antyoksydantów, zawiera dwa razy więcej witaminy C niż pomarańcza, a także wapń, magnez i kwas benzoesowy. Unikatowa odżywcza formuła wyraź-nie zwiększa poziom nawilżenia skóry, sprawiając, że staje się ona miękka i odżywiona dzień po dniu. Rekomendowana cena: 20,99 zł/250 ml. FRUITY FUSION LEMON & ELDERFLOWER GOSH To owocowy balsam z ekstraktem z cytryny i kwiatem bzu. Cytryna zawiera cenne witaminy, zwłaszcza wita-minę C oraz kwasy owocowe AHA, które delikatnie złusz-czają naskórek, pięknie rozświetlają i wygładzają skórę, czyniąc ją świeżą, miękką i pełną energii. Kwiat czarnego bzu uszczelnia naczynia krwionośne, działa przeciwza-palnie, ściągająco, wzmacnia system ochronny skóry. Balsam zapewnia niezwykle skuteczną pielęgnację ciała, a jego delikatna formuła sprawia, że szybko się wchłania, pozostawiając na skórze przyjemne uczucie nawilżenia, wygładzenia i jedwabistej miękkości. Świeży, cytrusowy zapach pobudza i dodaje energii. Rekomendowana cena detaliczna: 39,99 zł/500 ml.

Polki uwielbiają kosmetyki o dość intensywnych nutach zapachowych. Owoce, kwiaty, ozon to najczęściej wybierane aromaty kosme-tyków do pielęgnacji ciała. Niektóre konsumentki wolą nuty smakowe (czekolada, wanilia), a bardziej wymaga-jące koneserki preferują zapachy pudrowe czy drzewne. Nałożenie takiego pachnącego balsamu zmienia się wówczas w pachnący rytuał, dający poczucie namiastki spa we własnym domu. Widać również, że Polki przy-wiązują coraz większą wagę do estetyki opakowań.

magazynkosmetyki.pl

w okresie od maja 2011 do kwietnia 2012 r. Polacy na mydła w płynie i kostce wydali ponad 385 mln zł. W tym samym czasie kupili także żele pod prysznic za ponad

410 mln zł. Co ciekawe, sprzedaż na plusie zano-towały tradycyjne mydła w kostce, a spadła nie-znacznie sprzedaż mydeł w płynie. W przypadku żeli pod prysznic wyraźnie dominują żele damskie nad męskimi (65% vs. 34,4%), a udziały żeli fami-lijnych są marginalne. Rok do roku zwiększa się jednak sprzedaż żeli męskich, także typu 2 w 1 (żel i szampon). O ile wartościowo w sprzedaży mydeł dominuje kanał nowoczesny (supermarke-ty 37,6% i hipermarkety 18,8%, zaś w drogeriach sprzedaje się co piąte mydło), to w przypadku żeli pod prysznic udział sklepów tradycyjnych wynosi aż 42,5%, co imponuje, jeśli się spoj-rzy na udziały super- (25,3%) i hipermarketów (25,6%). Do tej grupy kosmetyków kwalifikowane są również płyny do kąpieli. W Polsce sprzedają się one za mniej więcej 11,5 mln zł rocznie i jest to poziom dość stabilny rok do roku. W tym

przypadku głównym kanałem sprzedaży są drogerie (32,6%), a supermarkety i hipermarkety oscylują wokół 22-25%.

LATEM WIęKSZA SPRZEDAżMimo że dbanie o czystość jest raczej tendencją całoroczną, to sprzedaż żeli pod prysznic rośnie w okresie letnim. Wiąże się to często z pogodą, która powoduje większe pocenie się, a tym sa-mym konieczność wzięcia prysznica nawet dwa--trzy razy dziennie. O tej porze roku konsumenci stawiają na preparaty o soczystych, energetycz-nych nutach zapachowych. Owocowe i kwiatowe żele i mydła preferują panie, panowie sięgają po zapachy świeże, morskie, sportowe. Coraz czę-ściej konsumentki wybierają wariant żeli i mydeł peelingujących, które oprócz oczyszczania skóry z brudu i potu usuwają zrogowaciały naskórek. Zwracamy coraz większą uwagę na maksymalną naturalność preparatu. Lubimy, gdy żel „nałado-wany” jest olejkami wpływającymi nawilżająco na naskórek. Nie cenimy zaś produktów, które może i są wyjątkowo tanie, ale powodują szczy-

52 | ASORTYMENT | ŻELE I MYDŁA

Lepsze wyniki

DOBRE INFORMACJE NA TEMAT SPRZEDAŻY MYDEŁ I ŻELI POD PRYSZNIC PODAJE NIELSEN. OBIE KATEGORIE ROSNą, I TO ZARóWNO ILOŚCIOWO, JAK I WARTOŚCIOWO.


AGNIESZKA RAJEWSKA, DYREKTOR MARKETINGU LABORATORIUM KOSMETYCZNEGO JOANNAOdnosząc sukcesy sprzedażowe w kate--gorii peelingów do

ciała, firma Joanna postanowiła wprowadzić na rynek latem tego roku żele peelingujące pod prysznic. Będą to cztery innowacyjne pro-dukty oferowane klientkom pod marką Naturia Body. Kosmetyki łączą w sobie cechy użytkowe żelu do mycia ciała z wygładzającymi i ujędr-niającymi skórę walorami peelingu. Specjalnie opracowane receptury zawierają drobinki złusz-czające martwe komórki naskórka. Dzięki nim już w trakcie codziennego prysznica doświadczy-my delikatnego masażu, który odpręży i oczyści naszą skórę oraz sprawi, że stanie się delikatniej-sza w dotyku, bardziej jędrna i sprężysta.

higieny

URSZULA PIERZCHAłA, DYREKTOR MARKE-TINGU MIRACULUMPolski rynek kosmety-ków do mycia ciała cały czas ewoluuje i z ro-ku na rok rośnie o kilka procent, zarówno pod względem ilości, jak

i wartości sprzedaży. Segment tych produk-tów stanowi jedną z najważniejszych kate-gorii całego rynku kosmetycznego, a wśród nich szczególną popularnością cieszą się żele pod prysznic, rośnie również popyt na my-dła w płynie. Zainteresowanie kosmetykami do mycia ciała podlega sezonowości, najwięk-szy popyt na żele pod prysznic jest w okre-sie wiosenno-letnim, jak również przedświą-tecznym, natomiast olejki, płyny do kąpieli, sole kąpielowe większym powodzeniem cieszą się w miesiącach jesienno-zimowych. Firmy kosmetyczne rozwijają skrzydła, poszerzając portfolio produktów, a pojawiające się nowości spełniają coraz bardziej wyszukane potrze-by klientów, którzy są coraz lepiej wyedu-kowani. Interesujący trend w segmencie żeli pod prysznic to zwrot konsumentów w stro-nę wielozadaniowych formuł pozwalających na użycie jednego żelu do kilku celów, np. do mycia ciała i włosów. Coraz liczniejsza grupa konsumentów używa żeli z peelin-giem oraz antycellulitowych. Podczas gdy ten segment kosmetyków kierowany jest głów-nie do kobiet, mężczyźni zaczynają wywierać coraz większy wpływ na rynek kosmetyków do mycia, a tym samym sprzedaż żeli męskich rośnie szybciej od damskich.

KATARZYNA OLęDZKA, BRAND MANAGER VERONA PRODUCTS PROFESSIONALżele pod prysznic to popularne kosmetyki, dzięki którym w odpo-wiedni sposób możemy zadbać o naszą higie-

nę. W przeciwieństwie do tradycyjnego mydła nie wysuszają skóry, a aplikacja jest prosta i przyjemna. Istotny jest także zapach kosme-tyku – kobiety preferują zapachy kwiatowe i owocowe, mężczyźni dynamiczne, mineralne, często również inspirowane zapachami mar-kowych perfum. Obecnie klienci poszukują żeli, od których oprócz miłego zapachu i oczyszcza-nia skóry oczekują dodatkowych właściwości takich jak ujędrnianie, odżywianie, odmładza-nie, a latem także orzeźwianie. Aby wzmocnić działanie substancji aktywnych odpowiedzial-nych za określone, dodatkowe korzyści dla skóry, po kąpieli warto sięgnąć po krem do twarzy i ciała z tej samej serii.

propozycjeverona Fascination Professional Spa; cena: 8,60 zł

verona żel pod prysznic Olive; cena: 8,10 złJoanna Naturia żel peelingujący; cena: 6,50 zł

Gracja żel pod prysznic; cena: 6 złC-Thru żel po prysznic; cena: 7 złAvon Senses Tropics; cena: 12 zł

Soraya Family Fresh Wrażliwość; cena: 9 złSoraya Family Fresh dla dzieci; cena: 9 zł

Lierac Sensoriel żel; cena: 39 złSephora Bubble Bath & Shower Gel; cena: 39 zł

Sephora Fizzing Cube / musująca kostka; cena: 4 złOn Line żel peeling kiwi; cena: 7,50 zł

Stenders żel melonowy; cena: 39,90 złKorres Japonese Rose; cena: 49 zł

Fenjal Sensual Rose olejek pod prysznic; cena: 14,99 złAA Ciało Wrażliwe Pinacolada; cena: 11 zł

J.S. Douglas Sohne żel; cena: 39 złDouglas Men’s System żel; cena: 39 zł

Nivea Silver Protect; cena: 8,99 złWars Sport żel 3 w 1; cena: 6 zł

Dove Men+Care Fresh Awake; cena: 14 złOn Line Fresh for men; cena: 6 zł

AA Men Basic żel pod prysznic: 16 zł

panie i napięcie skóry po kąpieli – a takie doznania fundują kosmetyki, w których jest nadmiar deter-gentów (najczęściej SLS i SLES). Producenci coraz odważniej proponują serie: żel i balsam. Pozwala to w maksymalny sposób zadbać o stan skóry, jej gładkość, nawilżenie i dobrą kondycję ogólną. – Z badań wynika, że największym atrybutem ka-tegorii produktów do mycia ciała dla konsumen-tów jest zapach, cena produktu oraz pojemność. Konsumenci z ciekawością przyjmują wszelkie nowości oraz produkty w większych opakowa-niach. Zainteresowaniem cieszą się opakowania o dużej pojemności, ekonomiczne oraz uzupeł-niające. Panowie preferują produkty 2 w 1 speł-niające kilka funkcji, o odświeżającym zapachu – informuje Urszula Pierzchała z firmy Miraculum.


magazynkosmetyki.pl

54 | HANDEL | RYNEK

Jasmin Groszka

obok

P oczątek jest banalny. Po wielu latach sprzedawania majonezów i pieczywa w niedużym, około 100-metrowym sklepie spożywczym przy ul. Jana Pawła II postanowiono przeprowa-

dzić remont. A że działka wraz z budynkami należy do rodziny Walickich, nie było problemów z rozbudowaniem sklepu. W ten sposób wytwo-rzyła się przestrzeń na kolejny lokal użytkowy.

POMYSł PRZYSZEDł Z WYJAZDUNależy wyjaśnić, że ul. Jana Pawła II w Wesołej (to już dzielnica Warszawy) to główny deptak. Jest na niej ruch samochodowy, ale po obu stronach są szerokie chodniki, jest także spo-ro parkingów, na których nie brakuje miejsca nawet w szczycie (parkowanie jest bezpłatne). Przy tej ulicy przebudowali kamienicę Waliccy. – Postanowiliśmy prowadzić sklep spożyw-

czy w większym lokalu, o powierzchni około 200 mkw. Po remoncie pozostało nam drugie pomieszczenie, z osobnym wejściem – wyja-śnia Barbara Walicka, właścicielka firmy PHU Maxima (dwa sklepy spożywcze i drogeria). Mniejszy lokal (ponad 80 mkw.) wzbudził za-interesowanie lokalnych biznesmenów. Zaczęli przychodzić z propozycjami podnajęcia. Ale wte-dy rodzina Walickich zaczęła myśleć o własnej

RODZINA WALICKICH OD PONAD 20 LAT PROWADZI SKLEPY SPOŻYWCZE. W CZERWCU URUCHOMIŁA PIERWSZą WŁASNą DROGERIę.

tekst: Mariusz Polit


działalności. – Były różne pomysły. Chcieliśmy otworzyć m.in. aptekę, salon kosmetyczny – wspomina Daniel Walicki, syn Barbary Walickiej. W trakcie rodzinnych dyskusji szefowa firmy wspomniała o wycieczce, na któ-rej poznała biznesmenkę z sąsiednie-go Sulejówka prowadzącą trzy drogerie. – Ten pomysł miał dużo zalet. Znaliśmy hurtow-nie kosmetyczno-chemiczne, bo z nich braliśmy towar – dodaje Barbara Walicka.

JASMIN JAK GROSZEKRodzina postanowiła otworzyć drogerię. Pozostało jeszcze wybrać operatora franczyzo-wego, z którym wspólnie uruchomią sklep. – Taki pomysł był od początku. Blisko 10 lat jeste-śmy w strukturach Groszka, sieci franczyzowej dla sklepów spożywczych. Tak też postanowili-śmy działać w przypadku sklepu z kosmetykami – opowiada Barbara Walicka, koordynator drogerii. Waliccy podeszli do sprawy profesjonalnie.

Sprawdzili, jakie sieci franczyzowe działa-ją na rynku, i po ko-lei analizowali wa-runki. – Zaczęliśmy od Kolibra, który jest w jednej gru-pie z Groszkiem [obie sieci należą do Grupy Emperia – przyp. red.]. Okazało się jednak, że obecnie ta sieć nie rozwija struk-tur na Mazowszu – wspomina Daniel Walicki. Rozmowy prowadzono także z Laboo i siecią Blue. – Ta ostat-

nia działa blisko nas i wydawało się, że naj-szybciej się dogadamy. Jednak nic z te-go nie wyszło – wspomina Walicka. Najbardziej konkretne warunki przystąpienia do sieci przyszły od Polskiej Grupy Drogeryjnej, operatora sieci drogerii Jasmin. - To miękka fran-czyza, nie narzuca nam dużych zakupów, a ofe-ruje rozpoznawalny szyld i sprawdzony model działania – wyjaśnia Barbara Walicka. Jasmin zaoferował warunki zbliżone do sieci Groszek, z którą to rodzinie dobrze się współpracuje już od lat. WYPOSAżENIE I PROMOCJEPo wybraniu operatora należało już tylko przy-gotować pomieszczenie zgodnie ze standardami. Te już na wstępie są wysokie, a Waliccy jeszcze je podnieśli. Większość wyposażenia sklepu do-stosowali do kolorystyki Jasmina, zakupili dla personelu specjalne ubrania (po dwa komplety – białe i czarne). W sklepie jest wydzielony kącik

do makijażu z trzema lusterkami. – Kącik przyciąga klientki. Chętnie sprawdzają, jak wygląda szminka na ustach. A tłok jest zawsze, gdy mamy jakieś szkolenia czy pokazy – opowia-da Barbara Walicka. Drogeria działa od początku czerwca, ale już zdążyła wpi-sać się w krajobraz Wesołej. Także dzię-ki odpowiednio pro-wadzonej promocji. – Mamy dwa sklepy

spożywcze. Przed otwarciem Jasmina każdemu z klientów dawaliśmy ulotkę informacyjną o no-wej drogerii. Była tam informacja o promowa-nych kosmetykach – wspomina Daniel Walicki. W mieście był także banner zapraszający na otwarcie, kolporterzy roznieśli po miasteczku ty-siąc gazetek reklamowych. – Gazetka będzie roz-dawana raz w miesiącu, najpóźniej dzień przed startem promocji – uściśla Barbara Walicka.

Gazetki reklamowe to spora promocja dla skle-pu – zarówno dla Jasmina, jak i dla Groszka. W ostatnim miesiącu w obu wydawnictwach są te same produkty, tyle że w innych cenach.

magazynkosmetyki.pl

Rozmowa z Barbarą i Danielem Walickimi, współ-właścicielami Drogerii Jasmin w Warszawie Wesołej.

„Kosmetyki”: Gdzie kupujecie towar dla drogerii? Barbara Walicka.: – Większość bierzemy z war-szawskiej hurtowni Przedsiębiorstwo Handlowe Ama SA. Całą chemię i kosmetyki do sklepów spożywczych Groszek należących do rodziny też od niepamiętnych czasów bierzemy z tej hurtowni, nie było więc problemów z rozszerzeniem współ-pracy. Bierzemy także oczywiście towar z Polskiej Grupy Dystrybucyjnej, który jest organizatorem sieci Jasmin, mamy także marki własne tej sieci. To jest zapisane w umowie i pewne produk-ty musimy mieć w ofercie. Z tej grupy do-brze sprzedają się nowe lakiery marki MG. Na półkę spa bierzemy produkty marki Estetica, dostarcza nam je hurtow-nia kosmetyczna Nowa. Część produk-tów, m.in. L’Oréal, przychodzi bezpo-średnio od firm, a zamówienia zbierają przedstawiciele handlowi. Korzystamy także z promocji w Makro Cash and Carry, często mają bardzo dobre ceny. Czy planujecie wprowadzenie kart stałego klienta lub kart rabatowych?Daniel Walicki: – Karty rabatowe mieliśmy od same-go początku. Były to zwykłe papierowe karty,

ale sprawdziły się. Już zamówiliśmy kolejną partię podobnych kart. W Jasminie można też płacić kartami bankowymi, nie ma progu, od któ-rego ta opłata jest możliwa. Dzięki uczestnictwu w Jasminie mamy mniejsze opłaty wnoszone operatorom. Płacimy średnio poniżej 2% z każdego rachunku regulowanego kartą (wliczam w to także

stałą opłatę za dzierżawę urządzenia). W przypadku sklepów Groszek, w których korzystamy z usług innego operatora, ta opłata jest wyższa. Sklep działa dopiero od miesiąca. Ilu macie klien-tów dziennie i jakie sumy zostawiają oni w sklepie? D.W.: – Klientów na razie nie jest zbyt dużo. Liczymy, że po wakacjach będzie więcej. średnio co dziesiąty klient Groszka kupuje w droge-rii Jasmin, więc jest jeszcze sporo do zrobienia. Staramy się ich zresztą ściągnąć. Często pro-ponujemy wizytę w Jasminie, gazetki reklamo-

we z drogerii są do wzięcia także w Groszkach.

Ze sprzedaży jakich produktów jest Pani szczególnie zadowolona?B.W.: – W przypadku kolorówki dużo klien-tek kupuje produkty Max Factora, Rimmela, Pierre René. Młodzież poszukuje marki Mio. W przypadku kremów dobrze rotu-je Dermika, szafy wymieniają się przynaj-mniej raz w tygodniu. Klientki poszuku-ją także kosmetyków marki Ziaja. Farby

do włosów to przede wszystkim L’Oréal, i to w kilku liniach (Casting, Preference). Pomimo

że są drogie, sprzedają się bardzo dobrze.

Dziękuję za rozmowę.Rozmawiał Mariusz Polit

JASMIN TO SIEć DROGERII

ZORGANIZOWANYCH NA ZASADZIE FRANCZYZY.

ICH OPERATOREM JEST POLSKA GRUPA DYSTRYBUCYJNA. OBECNIE DO SIECI NALEŻY

180 DROGERII.

Barbara Walicka, koordynator Drogerii Jasmin w Warszawie Wesołej

56 | HANDEL | RYNEK

media społecznościowe są narzę-dziem coraz powszechniej wy-korzystywanym przez polskich przedsiębiorców - aż 86% firm przepytanych przez Deloitte ma

swój profil w Facebooku. Jednak kierownicy od-powiedzialni za marketing i komunikację nie mają jasnej strategii wykorzystania serwisów społecz-nościowych do wspierania biznesu, zwłaszcza w dziedzinie zarządzania zasobami ludzkimi. JESTEśMY, ALE NIE DO KOńCA WIADOMO PO CO– Menedżerowie polskich przedsiębiorstw jeszcze nie do końca zdają sobie sprawę, jak wiele mogą osiągnąć przez aktywną obecność w sieci i odpowiednio zapla-nowaną strategię wykorzystania mediów społeczno-ściowych. Niska jest także świadomość możliwości stosowania tych narzędzi w różnych obszarach funk-cjonowania firmy i konkretnych efektów, które można dzięki nim osiągnąć – nie tylko w obszarze marke-tingu czy PR, ale także sprzedaży oraz HR – mówi menedżer w dziale konsultingu Deloitte Konrad Jar. Z badania wynika, że połowa polskich firm (49%) nie ma w swoich strukturach osoby oddelegowanej wyłącznie do komunikacji w mediach społecznościo-wych. Zazwyczaj zajmuje się tym pracownik, który zarządza tym obszarem w ramach innych obowiąz-ków. 37% deklaruje, że ich firma ma osobę zatrudnio-ną specjalnie do tego celu.

NOWE MEDIA TO NOWE SPOSOBY KOMUNIKACJI– Z naszych rozmów z dyrektorami marketingu wynika, że podnoszenie wiedzy i umiejętności pracowników, którzy zajmują się prowadzeniem komunikacji w mediach społecznościowych, jest jednym z największych wyzwań. Poszukiwani są utalentowani ludzie, którzy doskonale rozu-mieją, jak funkcjonują nowe media, ale przede wszystkim potrafią tworzyć komunikaty, któ-re będą angażować odbiorców i tworzyć ak-tywne społeczności – uważa Daniel Martyniuk z Deloitte.Eksperci podkreślają, że dzięki mediom społecz-nościowym można np. analizować rynek i kon-kurencję poprzez przeglądanie recenzji i opinii użytkowników. Może to również pomóc firmie w pozyskiwaniu no-wych kontrahentów. Tylko 17% przebadanych przez Deloitte polskich menedżerów i kierowników ma szczegółową strategię działania w mediach społecz-nościowych. 43% badanych deklaruje, że ich działa-nia w tym segmencie są częścią strategii marketin-gowej i wspierają tradycyjne działania promocyjne i PR, natomiast aż 15% nie ma takiej strategii w ogóle. Badanie zostało przeprowadzone w okresie od grudnia 2011 do lutego 2012 r. w formie elektro-nicznej. Wzięło w nim udział 71 firm.

KonKurent na FacebooKu? to ja też!


DLA POLSKICH FIRM GŁóWNą MOTYWACJą DO KORZY-STANIA Z PORTALI SPOŁECZNOŚCIOWYCH JEST TO, ŻE NARZęDZIA TEGO UŻYWA KONKURENCJA – TWIERDZI TAK AŻ 62% PRZEDSTAWICIELI PRZEDSIęBIORSTW. TO WNIOSKI Z BADANIA PRZEPROWADZONEGO PRZEZ FIRMę DORADCZą DELOITTE.


RYNEK | MARKETING | 57

magazynkosmetyki.pl

58 | WYDARZENIA

Kayah, ambasadorka marki AA Prestige, oraz współ-właścicielka Oceanic Dorota Soszyńska.

22 czerwca, restauracja alegloriaOceanic, nowości AA Prestige

W trakcie spotkania Jolanta Górska, kierownik działu PR Oceanic, zaprezentowała nową gamę ekskluzywnych kosmetyków do pielęgnacji twarzy marki AA Prestige. Gościem honorowym była Kayah, która już od 5 lat jest ambasadorką marki. Kosmetyki AA Prestige to połączenie zaawanso-wanej technologii z innowacyjnym i zindywidualizowanym podejściem do pielęgnacji skóry wraż-liwej i alergicznej. To luksusowy program pielęgnacji „na miarę” dostosowany do indywidualnych potrzeb oraz stanu i kondycji skóry w każdym wieku.

Od lewej: Monika Długokęcka, dział PR Oceanic, Agnieszka żak, dyrektor Euro Fragrance, Jolanta Górska, kierownik działu PR Oceanic, Dorota Soszyńska, współwłaścicielka Oceanic, Justyna Rogalińska oraz Magdalena Burgiel, dział PR Oceanic.

22 maja, Villa Park OtwockJean Niel

Z okazji 30-lecia swojej działalności na polskim rynku przedstawicielstwo Jean Niel zaprosiło współpracujące firmy na uroczyste świętowanie. Na jubileusz przybyli: dyrektor generalny Jean Niel Georges de Boutiny, dyrektor handlowy Włodzimierz Kretowicz oraz przedstawiciele firmy w Polsce: Magdalena Bielecka i Justyna Spychaj. W trakcie dwudniowego spotkania zaproszeni goście mogli bliżej poznać profil firmy, gamę oferowanych przez nią produktów, przyjrzeć się trendom perfumeryjnym i kosmetycznym obowiązującym na rynku europejskim i światowym oraz wziąć udział w degustacji wina.

21 maja, instytut wzornictwa Przemysłowego w warszawieEssie

Na spotkanie promujące lakiery do paznokci marki Essie przybyła sama twórczyni tej kultowej marki Essie Weingarten. W dowcipny sposób opowiedziała o okolicznościach powsta-nia firmy, o swoich inspiracjach oraz o najnowszej kolekcji. Spotkanie poprowadziła Beata Sadowska.

Beata Sadowska w rozmowie z Essie Weingarten.

Na spotkanie przybyły też gwiazdy, m.in. Małgorzata Socha.


26 czerwca, restauracja concept 13Iwostin, Re-Liftin, Re-Storin

Na konferencji prasowej wprowadzającej nowości Iwostin Agata Młynarska rozmawiała o upływie czasu i zatrzymaniu kobiecego piękna z Lidią Popiel, fotograf, oraz dr Marią Noszczyk, dermato-logiem z Lecznicy Melitus. Nowe preparaty Iwostin przedstawiła Magda Fonrobert, category manager w firmie Nepentes. Historię marki i najważniejsze wydarzenia na przestrzeni dekady przybli-żyła Izabela Guziak, dyrektor marketingu Nepentes. W tym roku marka Iwostin obchodzi 10-lecie, dlatego nie mogło zabraknąć urodzinowego tortu.

Magda Fonrobert, category manager, Izabela Guziak, dyrektor marketingu Nepentes, Lidia Popiel, fotograf, Paweł Tomczak, dyrektor generalny Nepentes, Renata Olejowska, PR department manager, Agata Młynarska, dr Maria Noszczyk, dermatolog, oraz Alicja Krzywy, PR manager Iwostin.

Karolina Malinowska, modelka, Kamila Padlewska, dr nauk medycznych, dermatolog, oraz Agnieszka Popielewicz, dziennikarka.

Ekipa Neutrogeny. Od lewej: Monika Latallo, Barbara świderska, Magdalena Zasada, Maria Kuc, Agnieszka Niska, Karolina Caćko.

Od lewej: Marzena Rogalska, Marta żmuda-Trzebiatowska, ambasadorka marki Pantene, Agnieszka Płusa-Balcarek, stylistka, oraz Robert Wolański, fotograf.

6 czerwca, studio Fotograficzne las w warszawiePantene Pro-V, Aqua Light

Konferencję poprowadziła Marzena Rogalska. Podczas eventu zaprezentowana została udoskonalona linia Aqua Light, dzięki której włosy stają się widocznie zdrowsze, a fryzura lekka i zwiewna przez cały dzień. W spotkaniu wzięli udział: Marta Żmuda--Trzebiatowska, ambasadorka marki Pantene, Robert Wolański, fotograf, Agnieszka Płusa-Balcarek, stylistka Pantene, oraz przedstawiciele marki: Martyna Kostrzyńska i Małgorzata Mejer. Po części oficjalnej zaproszeni goście mieli okazję wcielić się w rolę fotografów. Pod czujnym okiem Roberta Wolańskiego dziennikarze starali się uchwycić moment lekkości i zwiewności fryzury.

25 czerwca, Pałacyk sobańskich w warszawieJohnson & Johnson, Neutrogena

Spotkanie poprowadziła Agnieszka Popielewicz, a do rozmowy nt. pielęgnacji skóry przyłączyła się Karolina Malinowska – mama, modelka i dziennikarka. Z kolei Kamila Padlewska, doktor dermato-log, przybliżyła zaproszonym gościom zagadnienia związane z negatywnym wpływem czynników zewnętrznych na skórę i zdradziła sekret najnowszej linii odżywczych kosmetyków Neutrogena Formuła Norweska z maliną nordycką. Produkty trzykrotnie zwiększają poziom nawilżenia skóry, sprawia-jąc, że staje się ona miękka i odżywiona Atrakcją spotkania był wy-stęp laureata programu „X Factor” Marcina Spennera, który zabrał panie w muzyczną podróż i podbił serca gości znakomitym wyko-naniem znanych kobiecych przebojów, m.in. „Rolling in deep” Adele.

Magazyn Kosmetyki sierpień 2012

Documents

Transcript of Magazyn Kosmetyki sierpień 2012