Komercjalizacja blogosferySzanse i zagrożenia.

Maciej Zawadziński <krytycy@krytycy.pl>

Barcamp Poznań, 06 października 2007

Agenda

1. Pozwól by mówili o Tobie. Uwolnienie marki.

2. Blogvertising w praktyce.

3. Problematyka oceny wartości blogów.

Pozwól by mówili o Tobie

● Nowe medium reklamowe – Internet– szybki dostęp do każdej informacji– rynek staje się przejrzysty– odbiorca przestaje być bierny– utrata kontroli nad przekazem reklamowym

– tanie

Pozwól by mówili o Tobie

● Jak wykorzystać zmianę relacji między producentem, a konsumentem?– generowanie buzzu– start-up'y – szansa na zaistnienie i feedback– przedsiębiorstwa muszą dostosować się do

nowych realiów– uwolnienie marki

● dwustronny przekaz● angażowanie klientów w tworzenie treści● inicjatywy oddolne

Blogvertising w praktyce

● Problemy „tradycyjnej” reklamy na blogach:– stosunkowo mało odwiedzin– stali czytelnicy– CTR 3-4%– zwykłe linki reklamowe będą stawały się

nieefektywne w SEO – blokowanie reklam (banerów)– filtry, bany i zmiany algorytmów G– czyli zarobek 2$ / miesiąc

Blogvertising w praktyce

● UGC (ang. User Generated Content)– treści tworzone przez użytkowników w sposób

niestandardowy, nieschematyczny– nie podlegają korekcie i profesjonalnej edycji– typy:

● sieci społeczne● blogi● {photo,video,...} sharing● newsy● ...

Blogvertising w praktyce

● stworzyliśmy na własne potrzeby UGC2 ;) ● User Generated Commercial Content● blogerzy tworzą treści, za które dostają

wynagrodzenie● opinia blogera ma wartość dla konsumentów● treści tworzone przez blogerów kreują markę

producenta● WAŻNE: zapewnienie wiarygodności!● zalety UGC

Blogvertising w praktyce

● Bloger– ma swobodę

wyboru o czym będzie pisał

– ma wolność oceny– jest chroniony

przed nieuczciwymi Reklamodawcami

– ustala własną stawkę za artykuł

● Reklamodawca– trafia do grupy

docelowej– dostaje informacje

zwrotne– otrzymuje świeży

przekaz (UGC)– efekty SEO

Problematyka oceny blogów

● Jakie kryteria brać pod uwagę● Korelacja

– liczba czytelników– liczba linków, które się do bloga odwołują

● Ogólnodostępne wskaźniki/rankingi:– Technorati Authority, Technorati Rank– Google/Altavista Back Links– Google Page Rank

Problematyka oceny blogów

● A teraz będzie trochę matematyki ;)● Zawężamy zbiór wartości - eliminujemy

wartości skrajne● Wyczulamy na pojawiające się pierwsze

linki do bloga, podwyższanie się ranku – f. logarytmiczna

● Sumujemy wskaźniki

Problematyka oceny blogów

● Kalkulator: http://www.krytycy.pl/rating● Wzorek:

Ruszyliśmy

1 października

http://www.krytycy.pl/

Pytania???