Knowledge to Inspire

SMALL DATA

SMALL DATA

| 2

SMALL DATA. The tiny clues that uncover huge trends

Martin Lindstrom St Martins, 2016

Czego tak naprawdę pragną ludzie? To właśnie można odkryć dzięki small data.

Big data – wielkie zbiory danych,

statystyki, liczby, procenty – nie mówią zbyt wiele o ludzkich emocjach i

indywidualnych potrzebach. Te emocje i potrzeby kryją się w niepozornych

przedmiotach, gestach, upodobaniach, tweetach, statusach na Facebooku.

Small data to drobiazgi, które mają

znaczenie. Dzięki nim odkryjesz, o czym marzą konsumenci… i będziesz mógł im

to dać!

Sprawność operacyjna, marketing, strategia

SMALL DATA

• pozornie błahe szczegóły

• zwrócenie uwagi na codzienne życie konsumentów

• interdyscyplinarne, międzykulturowe podejście

| 3

Martin Lindstrom jest światowym specjalistą w zakresie brandingu i neuromarketingu. Już raz zaglądał konsumentom do głowy w książce „Zakupologia” (2009).

SMALL DATA

SMALL DATA

Jak działają Small Data? Przykład!

| 4

W rosyjskich mieszkaniach prawie wcale nie ma luster.

Rosjanki uciszają same siebie, by zaspokajać potrzeby

innych.

Pomysł na strategię? „Daj głos” Rosjankom dzięki

dedykowanemu im portalowi online.

SMALL DATA

• Odwiedź konsumentów.

• Obserwuj ich na co dzień.

• W miarę możliwości nawet zamieszkaj z nimi.

• Zaglądaj do lodówki.

• Sprawdzaj, co czytają w sieci i co publikują w social media

• Zwróć uwagę na codzienne gesty i przyzwyczajenia.

| 5

…bądź jak prawdziwy etnograf wśród nieznanego plemienia!

Skąd wziąć small data?

SMALL DATA

| 6

Bądź uważny i słuchaj swoich rozmówców: dowiedz się, czego tak naprawdę pragną i potrzebują!

SMALL DATA

| 7

Więcej wiedzy, więcej możliwości

SMALL DATA. The tiny clues that uncover huge trends

Martin Lindstrom

Na platformie Knowledge Garden w tym temacie znajdziesz również:

• Knowledge to Share, czyli gotową do użytku prezentację, która pozwoli Ci podzielić się najważniejszymi wnioskami w temacie – w swoim zespole albo podczas wystąpienia publicznego

• Knowledge to Master, czyli esencję publikacji, zawartą w przyjaznej i przejrzystej formie. Polecamy, jeżeli pragniesz zgłębić temat przed zakupem książki