SMALL DATA
| 2
SMALL DATA. The tiny clues that uncover huge trends
Martin Lindstrom St Martins, 2016
Czego tak naprawdę pragną ludzie? To właśnie można odkryć dzięki small data.
Big data – wielkie zbiory danych,
statystyki, liczby, procenty – nie mówią zbyt wiele o ludzkich emocjach i
indywidualnych potrzebach. Te emocje i potrzeby kryją się w niepozornych
przedmiotach, gestach, upodobaniach, tweetach, statusach na Facebooku.
Small data to drobiazgi, które mają
znaczenie. Dzięki nim odkryjesz, o czym marzą konsumenci… i będziesz mógł im
to dać!
Sprawność operacyjna, marketing, strategia
SMALL DATA
• pozornie błahe szczegóły
• zwrócenie uwagi na codzienne życie konsumentów
• interdyscyplinarne, międzykulturowe podejście
| 3
Martin Lindstrom jest światowym specjalistą w zakresie brandingu i neuromarketingu. Już raz zaglądał konsumentom do głowy w książce „Zakupologia” (2009).
SMALL DATA
SMALL DATA
Jak działają Small Data? Przykład!
| 4
W rosyjskich mieszkaniach prawie wcale nie ma luster.
Rosjanki uciszają same siebie, by zaspokajać potrzeby
innych.
Pomysł na strategię? „Daj głos” Rosjankom dzięki
dedykowanemu im portalowi online.
SMALL DATA
• Odwiedź konsumentów.
• Obserwuj ich na co dzień.
• W miarę możliwości nawet zamieszkaj z nimi.
• Zaglądaj do lodówki.
• Sprawdzaj, co czytają w sieci i co publikują w social media
• Zwróć uwagę na codzienne gesty i przyzwyczajenia.
| 5
…bądź jak prawdziwy etnograf wśród nieznanego plemienia!
Skąd wziąć small data?
SMALL DATA
| 6
Bądź uważny i słuchaj swoich rozmówców: dowiedz się, czego tak naprawdę pragną i potrzebują!
SMALL DATA
| 7
Więcej wiedzy, więcej możliwości
SMALL DATA. The tiny clues that uncover huge trends
Martin Lindstrom
Na platformie Knowledge Garden w tym temacie znajdziesz również:
• Knowledge to Share, czyli gotową do użytku prezentację, która pozwoli Ci podzielić się najważniejszymi wnioskami w temacie – w swoim zespole albo podczas wystąpienia publicznego
• Knowledge to Master, czyli esencję publikacji, zawartą w przyjaznej i przejrzystej formie. Polecamy, jeżeli pragniesz zgłębić temat przed zakupem książki