Knowledge to Share

Strategia mitu w marketingu

Strategia mitu w marketingu

| 2

STRATEGIA MITU W MARKETINGU. Jak wiedza o tradycyjnych opowieściach i ewolucji ludzkiego umysłu pomaga zarządzać marką.

Maciej CzeremskiLibron 2016

Ludzie uwielbiają opowieści. Nic nie przyciąga uwagi lepiej, niż historia. Storytelling może być bardzo przydatny dla marketingu – a w strukturze mitu można znaleźć sprawdzone schematy konstruowania opowieści, które pomogą zbudować dobrą kampanię.

Maciej Czeremski zagląda do „wnętrza” mitu i wyróżnia trzy części składowe – monomit, bricolage i kontrintuicyjność – i pokazuje, jak można je zaaplikować do dzisiejszych strategii marketingowych.

marketing, możliwości biznesowe

Strategia mitu w marketingu

| 3

Dlaczego mit?Mit jest takim typem narracji, który najsilniej oddziałuje na ludzkie umysły.

Reklama może wykorzystać schemat działania mitu i jego archetypowych bohaterów.

https://pixabay.com/pl/yoda-star-wars-jedi-ona-sprawia-%C5%BCe-1091030/

Strategia mitu w marketingu

CZĘŚCI SKŁADOWE MITU

| 4

Część składowa mitu

Monomit

zapewnia

wiedzę na temat sposób konstruowania dobrych

opowieści

Bricolagewiedzę na temat technik

budowania asocjacji marki z pozytywnymi wartościami

Kontrintuicyjność

wiedzę na temat stosowania pewnych odmian niezwykłości w

celu kreowania atrakcyjnych i zapadających w pamięć

przekazów

Strategia mitu w marketingu

MONOMITKoncepcja Josepha Campbella, mówiąca o tym, że niezależnie od czasu i miejsca powstawania istnieje coś takiego, jak wspólna struktura mitu. 

Są dwie drogi zastosowania monomitu w reklamie:

1. Odtwarzanie struktury monomitu.2. Podążanie za archetypowymi bohaterami.

| 5

https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/2/26/2008TaipeiCycle_Day3_Michelin.jpg

Strategia mitu w marketingu

BRICOLAGETechnika, w której materialne obiekty stają się nośnikami znaczeń przez skojarzenie ich z określonymi sensami.

Bricolage w reklamie• Buduje pozytywne skojarzenia z produktem.• Produkt nośnikiem wybranej, abstrakcyjnej

wartości.Np. Coca-cola = radość

Apple = kreatywność

| 6

https://pixabay.com/pl/coca-cola-butelka-beach-retro-821512/

Strategia mitu w marketingu

KONTRINTUICYJNOŚĆCoś sprzecznego z naszymi oczekiwaniami – na przykład mówiący posąg albo grający na giełdzie pies – ale nie zbyt dziwacznego lub zbyt sprzecznego.

Kontrintuicyjność w reklamie• Zaskakiwanie odbiorcy.• Wyobrażenia kontrintuicyjne są lepiej zapamiętywane.

Częsty przykład: „uczłowieczanie” produktów.

| 7https://www.youtube.com/watch?v=k-cPibZHyL8

Strategia mitu w marketingu

| 8

Więcej wiedzy, więcej możliwości

STRATEGIA MITU W MARKETINGU. Jak wiedza o

tradycyjnych opowieściach i ewolucji ludzkiego umysłu pomaga zarządzać

marką.Maciej Czeremski

Libron 2016

Na platformie Knowledge Garden w tym temacie znajdziesz również:• Knowledge to Share, czyli

gotową do użytku prezentację, która pozwoli Ci podzielić się najważniejszymi wnioskami w temacie – w swoim zespole albo podczas wystąpienia publicznego

• Knowledge to Master, czyli esencję publikacji zawartą w przyjaznej i przejrzystej formie. Polecamy, jeżeli pragniesz zgłębić temat przed zakupem książki