Jak sprawić aby google i twoja strona się polubiły ebiznes festiwal

Jak sprawić aby Google i Twoja

strona się polubiły? Techniki

optymalizacji SEO i nie tylko

Robert Stolarczyk

• Co to jest optymalizacja serwisów internetowych?

• Co wchodzi w zakres optymalizacji serwisu internetowego?

• Po co przejmować się optymalizacją?

Co składa się na stopień optymalizacji serwisów internetowych?

1. Czynniki On-Site• Tytuł• Meta tag description• Rel=”canonical”• Nagłówki H• SEO obrazy• Wyróżnienie <bold>,

<strong>

2. Struktura serwisu

• Głębokość kliknięć• Linki nawigacyjne• Linki w stopce• Szybkość ładowania

strony• Sitemap XML• Nazwa domeny• Adresy URL• Przekierowania

3. SEO Content• Słowa kluczowe

• Tytuł• Sposób

prezentowania treści• Interakcja z

czytelnikiem• Tagowanie• Rich Snippets• Autor

4. Dodatki, analiza• Przydatne wtyczki• Narzędzia

analityczne

OPTYMALIZACJA ON SITE

1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <HEAD>

• Tytuł

(<title>) – to najważniejszy, związany ze słowem kluczowym, element na stronie. Tytuł strony powinien (o ile to możliwe) zawierać frazę kluczową jako pierwsze słowo(a).Testy i praktyka pokazują, że najlepsze efekty daje umieszczanie najważniejszych słów kluczowych jak najbliżej lewej części tytułu.


• Meta tag Description

Opisy meta description nie prowadzą do bezpośredniego podniesienia pozycji na konkretne słowa kluczowe. Jednak dobrze skomponowany opis, który jest przyjazny zarówno dla użytkownika, jak i dla robota Google powoduje, że słowa kluczowe są wytłuszczone w opisie pojawiającym się w wynikach wyszukiwania co podnosi CTR. Opis meta powinien być inny unikalny dla strony głównej, jak i każdej podstrony w obrębie serwisu.


• Meta tag Keywords

Obecnie jest to czynnik coraz częściej pomijany, jednak warto dodać tę jedną linijkę kodu więcej. Jest to bardzo prosty parametr, w którym umieszczamy słowa kluczowe jedno po drugim, oddzielone przecinkami.


• Rel=”canonical”

Im większy i bardziej złożony serwis, tym bardziej korzystne jest stosowanie kanonicznych adresów URL. Zapobiega to potencjalnym duplikatom i niezamierzonym, dodatkowym łańcuchom znaków w URL, a przez to podziałowi mocy dostarczanej przez linki. Jednak należy pamiętać, że znacznik ten trzeba mądrze stosować po wcześniejszym dokładnym zaplanowaniu jego użycia.

1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <BODY>

• Nagłówki H

Niektórzy twierdzą, że moc dobrze napisanego nagłówka H1 straciła z czasem na znaczeniu. Pewne jest, że dobrze zoptymalizowana H jedynka na pewno nie zaszkodzi.

Warto w niej, podobnie jak w tytule, zawrzeć najistotniejsze dla nas słowa kluczowe w sposób inteligentny i przyjazny.


• SEO obrazy- Atrybut <alt>

Jest to bardzo istotny czynnik z punktu widzenia SEO oraz dostępności. Dzięki temu robot wyszukiwarki jak i inne technologie wiedzą o tym co prezetntuje dany obraz. Rekomenduje się, aby długość zawartości atrybutu {alt} nie przekraczała 140 znaków.


• SEO obrazy- Nazwa pliku graficznego

Nazwa pliku graficznego jest równie ważna co atrybut <alt>. Warto zadbać o to aby pliki graficzne wgrywane na serwer miały odpowiednią nazwę oraz wagę (nie były za duże).

• Otaczający obraz tekst

Tekst wokół obrazu mówi wiele o samym obrazie. Jest to kolejna wskazówka dla robotów Google dla tego co przedstawia dany obraz. Otaczający tekst może być tradycyjnym podpisem lub po prostu paragrafem tekstu otaczającym obraz. Element ten jest bardzo ważny, gdyż ułatwia robotom powiązanie tekstu z grafiką.


• Wyróżnienie <bold> <strong>

Warto stosować wyróżnienia nie tylko po to, aby zwrócić uwagę robotów Google na konkretne słowo kluczowe. Dzięki nim użytkownik łatwiej się odnajdzie w czytanym, a raczej skanowanym tekście.

• Ukrywanie tekstu

Strona nie może zawierać ukrytych treści, czyli takich które posiadają atrybut „display:none”, mających kolor identyczny z tłem, oraz przesuniętych poza obszar wyświetlania (za pomocą „padding” lub „position: absolute”). Generalnie zalecamy aby żaden z wymienionych atrybutów nie pojawił się w kodzie w ogóle.

STRUKTURA SERWISU

STRUKTURA SERWISU

• Głębokość kliknięć

Podstrona, która zawiera konkurencyjne i trudne słowa kluczowe powinna znajdować się wyżej w strukturze serwisu. Pożądane jest umiejscowienie jej w taki sposób, aby maksymalnie do 3 kliknięć ze strony głównej można było do niej dotrzeć.

• Linki nawigacyjne (First Link Counts)

Zasada first link counts polega na tym, że robot Google bierze pod uwagę tylko pierwszy link. Dzieje się tak, kiedy na jednej stronie występuje kilka różnych linków dla tego samego anchortextu.

STRUKTURA SERWISU

• Linki w stopce

Kiedyś popularna praktyka, dziś często odradzana. Gdy strona ma linki w stopce i „upchane” w anchorach słowa kluczowe, często pojawiają się problemy z jej obecnością na wysokich pozycjach w serpach.

STRUKTURA SERWISU

• Szybkość ładowania strony

Mówiąc w skrócie, prędkość całkowitego ładowania strony nie powinna przekroczyć 1,5 sekundy. Powody, dla których warto zadbać o szybko ładującą się stronę są co najmniej dwa. Pierwszy dotyczy pozycji w wynikach wyszukiwania, drugi powód dotyczy użytkowników trafiających na stronę.

Google udostępnia bardzo przydatne narzędzie, dzięki któremu możemy sprawdzić szybkość ładowania się naszej strony oraz automatycznie uzyskać wskazówki, co należy poprawić: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights.

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

STRUKTURA SERWISU

• Mapa strony w pliku Sitemap XML

Mapa strony w pliku XML teoretycznie pozwala na szybsze i łatwiejsze indeksowanie nowych treści w serwisie. To, jak często robot Google odwiedza naszą witrynę, zależy od wielu czynników: linkowania, optymalizacji, popularności. W niektórych serwisach nowa treść jest indeksowana do 24h, a w niektórych - w kilka minut.

Warto jednak stworzyć sobie w głównym katalogu mapę strony, która będzie zawierała drzewko wszystkich stron i podstron w serwisie, ewentualnie inne mapy strony. W celu stworzenia mapy strony warto skorzystać z darmowego narzędzia: http://www.auditmypc.com/xml-sitemap.asp lub narzędzia dla webmasterów Google.

http://www.auditmypc.com/xml-sitemap.asp

STRUKTURA SERWISU

• Nazwa domeny

W październiku tego roku Google ogłosił, że domeny ze słowem kluczowym w nazwie przestaną być faworyzowane przez Google podczas określania kolejności wyników wyszukiwania.

Niemal od zawsze przy wybieraniu domeny brano pod uwagę: świadczoną usługę, produkt, albo nazwę firmy.

STRUKTURA SERWISU

• Adresy URLDwa powody:

- Pierwszy z nich jest taki, że odpowiednio zbudowany adres URL pozwala botowi Google lepiej odnajdywać się w serwisie.

- Drugi powód związany jest z przyjaznością dla użytkowników. Czytelny adres URL umożliwia łatwe odnajdywanie się w strukturze strony. Słowo kluczowe w adresie też nie powinno zaszkodzić.

Jeśli w adresie znajdują się dwa słowa, należy rozdzielać je za pomocą takich znaków jak: -, ., /, abc, 0-9. Powinno się unikać takich następujących znaków: &, id=, _, ,, +.

STRUKTURA SERWISU

• Przekierowanie WWW, bez WWW

Bardzo ważne jest przekierowanie www i bez www. Powoduje to, że strona internetowa jest widoczna dla Google pod dwoma adresami, może także powodować niepotrzebną indeksację w ramach jednej domeny czy subdomeny. Należy zdecydować się czy przekierowujemy użytkownika wpisującego adres z www na adres bez www czy odwrotnie. Obecnie coraz popularniejsze jest maksymalne skracanie adresów, dlatego zalecałbym przekierowanie bez www.

• Przekierowanie 404 na stronę główną

SEO CONTENT

STRUKTURA SERWISU

• Liczba słów kluczowych na stronie głównej

Tutaj trudno o uniwersalną poradę. Umieszczanie słów kluczowych na stronie głównej oraz podstronach powinno być robione z wyczuciem. Osoba zajmująca się SEO copywritingiem powinna mieć na uwadze, że test nie jest tworzony dla robotów Google, ale dla użytkowników.

Słowa kluczowe powinny być tylko dodatkiem do dobrej jakościowo treści. Powinno się umieszczać 3-4 razy dane słowo kluczowe na stronie, której treść można zaliczyć do raczej małej i 4-6 razy dla stron z większą liczbą treści.

STRUKTURA SERWISU

• Odmiany słów kluczowych

Odmiany słów kluczowych są mile widziane. Dzięki temu treść wygląda naturalniej i jest bardziej przystępna. Sugeruje się co najmniej kilkukrotne odmienienie danego słowa kluczowego.

• Lokalizacja słów kluczowych

Zaleca się, aby słowa kluczowe umieszczać jak najbliżej początku tekstu. Najlepiej w pierwszych 50-100 wyrazach. Oczywiście należy uważać, żeby nie naruszyć naturalności tekstu oraz pamiętać, że jest tworzony dla ludzi, a nie robotów.

STRUKTURA SERWISU

• SEO Copywriting- główne zasady

Pamiętajmy, aby w Internecie pisać zwięźle, konkretnie i prezentować dane w sposób atrakcyjny, który pozwala użytkownikowi przyswajać nową wiedzę i informacje w jak najkrótszym czasie. Mile widziane są wszelkie graficzne formy prezentacji danych i informacji - infografiki, zestawienia, wykresy.

Badania pokazują, że współcześnie ludzie w Internecie nie czytają tylko skanują. Wiem to po sobie, zawsze przed decyzją czy czytać cały tekst, czy tylko jego fragment przewijam go, aby sprawdzić ile mi to zajmie. Często zbita forma tekstu powoduje, że nie czytam go wcale.

Stosujcie w tekstach wstęp, rozwinięcie, zakończenie, wnioski i często róbcie odstępy między akapitami.

STRUKTURA SERWISU

• SEO Copywriting- tytuł wpisu

Badania dowodzą, że 8 na 10 osób czyta nagłówki, dlatego warto zadbać, aby po jego przeczytaniu zainteresować czytelnika. Co pomaga?

- Wyliczenia- Znane marki- Pytania, zaskakujące twierdzenia- Informacje o darmowych treściach- Entuzjazm!

STRUKTURA SERWISU

• SEO Copywriting- prezentacja treści

- Staraj się zachować koncepcję prezentowanego przez Ciebie tekstu- Nie musisz justować tekstu- Stosuj nagłówki kolejnych rzędów i trzymaj się struktury- Rozmieszczenie najważniejszych słów kluczowych i treści- Grafiki- Filmy

• SEO Copywriting- interakcja z czytelnikiem

- Możliwość komentowania wpisów- Możliwość oceny wpisów- Formularze kontaktowe- Ankiety, sondy

STRUKTURA SERWISU

• Tagowanie wpisów

Warto odpowiednio tagować nowe wpisy na blogu oraz stronie, a także produkty w sklepie internetowym. Tagowanie to potężna siła optymalizacji.

Jeden z naszych klientów wskutek tagowania każdego ze swoich produktów, odpowiedniej nazwie pliku graficznego oraz atrybutowi alt, notował dziennie prawie 1000 odwiedzin, których większość pochodziła z wyszukiwarki prezentującej wyniki w formie graficznej.

STRUKTURA SERWISU

• Rich snippets

Zastosowanie opisów rozszerzonych pozwala na przyciągnięcie uwagi użytkowników wyszukiwarki i przekazanie im większej ilości informacji o naszej stronie już na poziomie wyszukiwania.

Jak wygląda kod z mikrodanymi?

<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie"> <h1 itemprop="name">Jestem Bogiem</h1> Reżyseria: <span itemprop="director">Leszek Dawid</span> <span itemprop="genre">Biograficzny</span> <a href="http://www.youtube.com/watch?v=Z_d6vFcg2vA" itemprop="trailer">Trailer</a></div>

Jak to wygląda w wyszukiwarce?

STRUKTURA SERWISU

• Rich snippets

STRUKTURA SERWISU

Treści, które obecnie mogą mieć opisy rozszerzone w Google:

Po wprowadzeniu mikrodanych na stronę koniecznie należy ją przetestować w narzędziu do testowania danych strukturalnych - http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

-Opinie-Ludzie

-Produkty

-Firmy i organizacje

-Przepisy-Zdarzenia

-Muzyka

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

STRUKTURA SERWISU

Dlaczego warto korzystać z opisów rozszerzonych? Wiele testów pokazało, że opisy rozszerzone potrafią poprawić CTR nawet o 20-30%! Użytkownik trafiający na naszą stronę przez wynik rozszerzony wie, czego może się spodziewać się na stronie, a to z kolei skutkuje obniżeniem współczynnika odrzuceń. (źródło infografika blog.seomoz.org)

STRUKTURA SERWISU

• Informacje o autorze w wynikach wyszukiwania

Od jakiegoś czasu w bardzo łatwy sposób można połączyć swój profil Google Plus z wynikami wyszukiwania.

W ten sposób Google pragnie wyróżnić atrakcyjne merytorycznie, autorskie treści zachęcając przy tym do klikania w taki linki.

Jak wygląda wynik wyszukiwania wpisu lub strony, do której został dodany autor?

STRUKTURA SERWISU


Pierwsza metoda polega na połączeniu treści za pomocą zweryfikowanego adresu email:

STRUKTURA SERWISU


Drugi sposób polega na przypisaniu autorstwa poprzez połączenie treści ze swoim profilem G+:

DODATKI, ANALIZA

DODATKI- WTYCZKI

• Przydatne wtyczki do Wordpress

Wtyczki do WordPressa cały czas pojawiają się i znikają w internecie. Wybór jest tak ogromny, że początkujący użytkownik może mieć problem, aby wybrać te wartościowe. Poniżej lista wtyczek, na które warto zwrócić uwagę, zaczynając zabawę z blogowaniem na tej platformie:

DODATKI- WTYCZKI

• Posty/wyglądWarto na swoim blogu zainstalować:

-WordPress Related Posts – wyświetla posty o podobnej tematyce

-WordPress Popular Posts – pozwala wyświetlić najbardziej popularne posty na blogu

-NextGEN Gallery – wtyczka ułatwiająca zarządzanie galerią

-Comprehensive Google Map Plugin – instalacja mapy Google na stronie

DODATKI- WTYCZKI

• SEO

-All in One SEO Pack

-WordPress SEO Yoast

-HeadSpace2 SEO

-XML Google Sitemap Generator

DODATKI- WTYCZKI

• SPAM

-Akismet

-Antispam Bee

-Spam Free WordPress

DODATKI- WTYCZKI

• Rich Snippets

-GD Star Rating – umożliwia ocenę postów w postaci gwiazdek

-Google Rich Snippets – ocena postów

-WP Google Authorship – umożliwia pokazanie w wynikach wyszukiwania profil Google+ autora

DODATKI- WTYCZKI

• Social

- Digg Digg Social Sharing

- SexyBookmarks

- Sociable

- Add Link to Facebook

DODATKI- WTYCZKI

• Ochrona przed utraceniem danych

- Remote Database Backup

- Online Backup for WordPress

- WP Database Backup

- Better Security WP

DODATKI- ANALIZA

Do skutecznego pozycjonowania konieczna jest precyzyjna informacja o jego skuteczności. Nawet najlepsze metody nie zdadzą się na nic, jeśli nie będziemy wiedzieli, jakie skutki odnoszą. Do dyspozycji mamy cały szereg narzędzi pozwalających kontrolować nasze witryny.

• Monitor Pozycji

DODATKI- ANALIZA

• Monitor Pozycji

DODATKI- ANALIZA

• Narzędzia dla webmasterów Google

DODATKI- ANALIZA

• Google Analytics

JAK MOGĘ CI POMÓC?

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ

Robert StolarczykBrand Manager Seokratów

WWW.SEOKRACI.PL

Jak sprawić aby google i twoja strona się polubiły ebiznes festiwal

Business

Transcript of Jak sprawić aby google i twoja strona się polubiły ebiznes festiwal