Jak efektywnie wyciągać wnioski z działań swoich oraz konkurencji?

Jak efektywnie wyciągaćwnioski z działań swoichoraz konkurencji?

Milena Szałacka

Agenda• Dlaczego warto analizować konkurencję?

• Jak poprawnie określić konkurentów?

• Analiza porównawcza• Benchmarking w Google Analytics

• Analiza w SEMSTORM

• Jak efektywnie wykorzystać zgromadzone informacje?

• Podsumowanie

Możemy śledzić

strategię

rynkowych

liderów.

Nie istnieje biznes,

który nie ma

żadnego

konkurenta.

Analiza jest

świetną podstawą

doskonalenia

własnego sklepu.

Dlaczego warto analizować konkurencję?

Jak poprawnie określić konkurentów?

Ta sama grupa docelowa.



Analogiczna branża, sektor.



Analogiczna branża, sektor.

Komplementarna potrzeba.

Analiza porównawcza

Analiza

uproszczona

Analiza

porównawcza

Google Analytics – test porównawczy

Odbiorcy > Test porównawczy

Raporty zobaczysz, gdy uprzednio włączysz opcje udostępniania danych

w ustawieniach konta Anonimowo usługom Google i innym.!

Google Analytics – jakie metryki?

• sesje

• średni czas trwania sesji

• współczynnik odrzuceń

• nowi użytkownicy

• strony / sesja

• kanały marketingowe

• lokalizacja użytkowników

• urządzenia

Google Analytics – na co uważać?

• Odpowiednia branża



• Podobny region



• Podobny region

• Analogiczna liczba sesji



• W przypadku biznesów lokalnych odpowiedni region

• Analogiczna liczba sesji

• Optymalnie ponad 30 usług (jeśli mniej warto zmodyfikować poprzednie parametry)


• Zwróć uwagę na połączone dane.

• Wykorzystaj wiedzę z własnego biznesu – nie zawsze krótki czas czy wysoki współczynnik odrzuceń muszą być niepokojące.

• Traktuj to wyłącznie jako zbiorcze szacunki.

• Szukaj odchyleń od trendów.

Czemu wiedza o działaniach w wyszukiwarkach jest ważna?

Można prześledzić strategię długo-i krótkoterminową.



Wyszukiwarki, obok porównywarek cenowych,są zazwyczaj głównym źródłem ruchu.



Wyszukiwarki, obok porównywarek cenowych,są zazwyczaj głównym źródłem ruchu.

Klient zaczyna swoje poszukiwania od wyszukiwarki – tzw. Zero moment of truth.

Analiza w SEMSTORM

Na ogólnym raporcie bez problemu przeanalizujesz trendy oraz ogólne tendencje.

Jest on dobrą bazą do dalszych analiz.!

Panel informacyjny

Gdzie konkurent radzi sobie lepiej?

Jakimi reklamami zachęca konkurent?

Jak odkryć nowe możliwości?

Wybierz jaki rodzaj wyników Cię interesuje.1



2 Znajdź słowa o wysokim potencjale.



2

3

Znajdź słowa o wysokim potencjale.

Optymalizuj strategię i dotrzyj do nowych klientów.

Wykorzystaj zgromadzone informacje

Zwiększ użyteczność e-sklepu.współczynnik odrzuceń, czas trwania sesji

Modyfikuj strategię promocyjną.analiza działań konkurencji

Rozwijaj ofertę produktową.poszukiwanie nisz i kierunków rozwoju

Podsumowanie

Nie zwlekaj z analizą konkurencji.To bardzo ważny aspekt działania każdego biznesu.

Miej oko na nowych konkurentów.Zazwyczaj właśnie nowi naruszają „status quo”.

Postaw na systematyczność.Rynek internetowy jest zbyt dynamiczny i zmienny aby „zaspać”.

Dziękuję[email protected]

Jak efektywnie wyciągać wnioski z działań swoich oraz konkurencji?

Marketing

Transcript of Jak efektywnie wyciągać wnioski z działań swoich oraz konkurencji?