II Kongres eHandlu: Krzysztof Marzec, Deva Group - "Strategie ZMOT i Long Tail dla sklepów pod...

1

II KONGRES EHANDLUStrategie ZMOT i Long Tail dla sklepów pod AdWords i SEO

Krzysztof MarzecWarszawa, 10.03.2015

II KONGRES EHANDLU

Pierwsze koty za płoty

Krzysztof Marzec Dyrektor zarządzający, Deva GroupCertyfikowany Trener Google AdWords

II KONGRES EHANDLU

Czego się dzisiaj nauczę?

Wewnętrzny Content Marketing1Jak to wykorzystać w swoim biznesie2

II KONGRES EHANDLU

1Co to ten ZMOT?

Strategie ZMOT i Long Tail dla sklepów pod AdWords i SEO

Warszawa, 10.03.2015

II KONGRES EHANDLU

Co to ZMOT?

II KONGRES EHANDLU

StymulacjaDrugi

Moment Prawdy

PierwszyMoment Prawdy

Dotychczasowy model decyzyjny

II KONGRES EHANDLU

PierwszyMoment Prawdy

DrugiMoment Prawdy

Stymulacja

Zero Moment Of Truth

II KONGRES EHANDLU

Zero Moment Of Truth

II KONGRES EHANDLU

2A co to Long Tail?



II KONGRES EHANDLU

Long Tail = Dłuuuugi ogon

Bardziej ogólne Bardziej dokładne

Ilo

ść z

ap

yta

ń

Źródło: Wikipedia/Wikia.com

II KONGRES EHANDLU

Konkretny długi ogon

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

soczew

ki kolo

row

e

soczew

ki kolo

row

e z

eró

wki

soczew

ki czarn

e

kolo

row

e s

oczew

ki konta

kto

we

soczew

ki bia

łe

soczew

ki czerw

one

brą

zow

e s

oczew

ki

bia

łe s

oczew

ki zeró

wki

soczew

ki zie

lone

soczew

ki kolo

row

e s

zczecin

tanie

soczew

ki kolo

row

e

kolo

row

e s

oczew

ki w

rocła

w

soczew

ki kolo

row

e c

ena

soczew

ki kocie

oczy

zm

iana k

olo

ru o

czu

soczew

ki konta

kto

we c

zarn

e

soczew

ki to

ryczne k

olo

row

e

soczew

ki kolo

row

e r

oczne

kolo

ry s

oczew

ek

soczew

ki błę

kitne

ile k

osztu

ją s

oczew

ki kolo

row

e

soczew

ki kolo

row

e tanie

bra

zow

e s

oczew

ki

so

cze

wki zm

ienia

jace k

olo

r o

czu

soczew

ki ze w

zora

mi

soczew

ki konta

kto

we b

rązow

e

soczew

ki kolo

row

e z

ero

wki

kolo

row

e s

zkla

konta

kto

we

kolo

row

e s

oczew

ki kto

re…

soczew

ki podkre

śla

jące k

olo

r oczu

soczew

ki cra

zy z

mocam

i

kolo

row

e s

oczew

ki skle

p

czarn

e s

oczew

ki na c

ałą

gałk

ę o

czną

soczew

ki zm

ienia

jące k

olo

r

najle

psze k

olo

row

e s

oczew

ki

colo

r le

nses

soczew

ki zero

wki kolo

row

e

czerw

one o

czy s

oczew

ki

zm

iana k

olo

ru o

czu s

oczew

ki

soczew

ki w

zory

nie

bie

skie

soczew

ki na b

rązow

e o

czy

mio

dow

e s

oczew

ki

soczew

ki m

iodow

e

soczew

ki nie

bie

skie

na b

rązow

e o

czy

kolo

row

e s

oczew

ki cra

zy

kolo

ryzują

ce s

oczew

ki

kolo

ryzuja

ce s

oczew

ki

kolo

row

e k

onta

kty

do o

czu

soczew

ki kolo

row

e n

a s

ztu

ki

czarn

e s

oczew

ki na c

ałe

oko

soczew

ki konta

kto

we o

zdobne

Wyświetlenia reklamy

II KONGRES EHANDLU

Wyniki

Power-frazy

13.000 wyświetleń500 kliknięć

Long tail

12.000 wyświetleń1000 kliknięć

II KONGRES EHANDLU

Wyniki

Power-frazy

średnie CPC: 30gr8 konwersji

Long tail

średnie CPC: 18gr19 konwersji

II KONGRES EHANDLU

Pamiętajmy:

To nie jest zasada!

II KONGRES EHANDLU

Long Tail = Dłuuuugi ogon

Bardziej ogólne Bardziej dokładne

Ilo

ść z

ap

yta

ń

Źródło: Wikipedia/Wikia.com

II KONGRES EHANDLU

osób używa smartfona zamiastporadzić się pracownika sklepu

AGD

Elektronika

Produkty dla dzieci

Środki czystości

3Skąd brać te słowa?



II KONGRES EHANDLU

Mnóstwo możliwości

II KONGRES EHANDLU

Analiza słów kluczowych

Sprawdzamy co już mamy1

II KONGRES EHANDLU

II KONGRES EHANDLU


Planer słów kluczowych2

II KONGRES EHANDLU

II KONGRES EHANDLU

wow such export

such dataso advanced

such comparision

WOW

so advanced

wow such export

amaze

II KONGRES EHANDLU


II KONGRES EHANDLU

Ważne!

Nie wpisuj Googlew Google

II KONGRES EHANDLU

Źródło: knowyourmeme.com

II KONGRES EHANDLU

Planer słów kluczowych

II KONGRES EHANDLU


Google Suggester3

II KONGRES EHANDLU

Google, co sugerujesz? ;)

II KONGRES EHANDLU

Keywordtool.io

II KONGRES EHANDLU


AdWords jako źródło danych4

II KONGRES EHANDLU

II KONGRES EHANDLU


Matryce i mnożenie5

II KONGRES EHANDLU

II KONGRES EHANDLU


Analiza konkurencji6

II KONGRES EHANDLU

Majestic.com

II KONGRES EHANDLU

Semstorm

4Efekty poproszę…



II KONGRES EHANDLU

Ogólne wyniki działań

12.000 odwiedzających bloga miesięcznie1

II KONGRES EHANDLU


Przypisanie słów do kategoriiOpisy kategorii

52.000 wizyt rok do roku

2

II KONGRES EHANDLU


Zmiana kosztu konwersji z 32zł na 11zł w branży finansowej3

II KONGRES EHANDLU

Ważne!

To działaw każdymsklepie

II KONGRES EHANDLU

Wyniki działań

Pełne opisy produktów (nazwy)Nowe kategorie (kolory soczewek)1

II KONGRES EHANDLU

Wyniki działań

Znaleźliśmy treści poradnikowe- ile kosztują- jakie- opinie

2

II KONGRES EHANDLU

Wyniki działań

Znaleźliśmy sezon na soczewkisoczewki Hallowensoczewki drakulasoczewki oczy kota

3

II KONGRES EHANDLU

Wyniki działań

Od 20-30 słów do 445 w 1 miesiącTylko ~75% generuje kliki

CPC spadło 4x Koszt konwersji spadł 6x

4

II KONGRES EHANDLU

Wyniki działań

A to dopiero początek….5

II KONGRES EHANDLU

YouTube!

II KONGRES EHANDLU

Facebook, mailing, kontekst?

II KONGRES EHANDLU

5Ważny aspekt na sam koniec



II KONGRES EHANDLUŹródło: Google, thinkwithgoogle.com

Zapytania z kategorii „Nowi Rodzice”

II KONGRES EHANDLU

Jak mocno się to zmienia?

II KONGRES EHANDLU

Bardzo mocno ;)

II KONGRES EHANDLU

Właściwy moment tylko z mobile

II KONGRES EHANDLU

Dziękuję za uwagę!

Krzysztof Marzec Dyrektor zarządzający, Deva GroupCertyfikowany Trener Google AdWords

Jestem na LinkedIn oraz GoldenLine

[email protected]

II Kongres eHandlu: Krzysztof Marzec, Deva Group - "Strategie ZMOT i Long Tail dla sklepów pod...

Marketing

Transcript of II Kongres eHandlu: Krzysztof Marzec, Deva Group - "Strategie ZMOT i Long Tail dla sklepów pod...