Jak skutecznie wykorzystać reklamę mobilną Google AdWords?

www.echomarketing.pl

Z prezentacji dowiesz się o:

1. Trendach i ciekawostkach w zakresie reklamy mobilnej.

2. Warunkach prowadzenia działań na urządzeniach mobilnych.

3. Różnicach między stroną RWD (responsywną), a stroną mobilną.

4. Rozszerzeniach reklam.

5. Dedykowanych formatach reklam dla urządzeń mobilnych.

6. Mierzeniu konwersji.

www.echomarketing.pl

Od 2010 roku w branży marketingowej mówi się co roku, że obecny rok jest rokiem mobile.

Wydatki na reklamę mobilną w USA w $

• Smartfony posiada 60% społeczeństwa• Trzy godziny dziennie korzystamy ze smartfona• W Polsce w roku 2015 w porównaniu do 2014 wydatki na reklamę mobilną wzrosły o 122% • W Polsce - 13%, a w USA - 51% ruchu sieciowego wykonywane jest z urządzeń mobilnych• 150 razy dziennie korzystamy ze smartfona

www.echomarketing.pl

Aby dotrzeć z przekazem reklamowym do użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych, potrzebne są:

1. Strona RWD lub Mobilna.

2. Reklama w AdWords.

3. Aplikacja mobilna.

1. Pomoc w budowaniu świadomości marki.

2. Zwiększenie liczby połączeń, sprzedaży w sklepie.

3. Wypromowanie aplikacji.

REALIZOWANE CELE REKLAMODAWCY:

www.echomarketing.pl

Posiadanie strony RWD lub strony mobilnej jest wymogiem Google, aby uzyskiwać dobre efekty reklamowe.

Jeden adres URL

Ta sama treść i struktura

Jeden panel do stron

Jedno wdrożenie

Długo się ładuje na urządzeniach mobilnych

Pracochłonny czas projektowania

Wysoki koszt utrzymania

Szybko ładuje się na urządzeniach mobilnych

Zawiera kluczowe treści i funkcje zorientowane na cele biznesowe

Wykorzystuje funkcje mobilne

Łatwiejsza i szybsza w implementacji

Występuje pod subdomeną

Utrzymywana i uaktualniana osobno od strony tradycyjnej

Wymaga przygotowania oddzielnych treści od strony desktopowej

www.echomarketing.pl

Strona RWD (responsywna) Strona mobilna

W reklamach Google AdWords mamy kilka opcji, które kwalifikowane są jako reklamy mobilne.

1. Linki do podstron

2. Rozszerzenia połączeń

3. Rozszerzenia lokalizacji

4. Objaśnienia

www.echomarketing.pl

Bezpośrednie kierowanie

Umożliwia szybki kontakt

Wyświetla adres firmy

Dodatkowe informacje

Zaangażowanie w aplikację

Pobieranie aplikacji

1. Zachęcają do ponownego użycia aplikacji

2. Przypominają o zainstalowanej aplikacji

3. Zwiększają częstość korzystania z aplikacji

4. Kierują bezpośrednio do aplikacji

5. Strategia ustalania stawek - CPA

1. Kampanie promujące instalację aplikacji

2. Kierują bezpośrednio do sklepu z aplikacjami

3. Reklamy wyświetlają się w sieci reklamowej, sieci

wyszukiwania lub w YouTube

4. Strategia ustalania stawek - CPC, CPV (tylko

YouTube), docelowy CPI

www.echomarketing.pl

Drugim typem reklam mobilnych jest promocja aplikacji mobilnych.

Dla tabletów i smartfonów należy przygotować dedykowane formaty reklam.

GDN

SERP

YOUTUBE

Dwa wiersze tytułowe po 30 znakówAdres Url z dwoma ścieżkami po 15 znakówOpis 80 znaków

Masthead wideoReklamy TrueView In-StreamReklamy wideo TrueView discovery

Reklamy promujące aplikacje:Standardowe reklamy

duży baner na komórki: 320 x 100długi baner na komórki: 320 x 50

www.echomarketing.pl

SERPGenerowane automatycznie4 linijki tekstu po 25 znaków

GDNSmartfon: 320 x 50, 300 x 250,reklama pełnoekranowa 336 x 280Tablet: 300 x 250, 728 x 90, 468 x 60,reklama pełnoekranowa 336 x 280

YOUTUBEMasthead wideoReklamy TrueView In-StreamReklamy wideo TrueView discovery

Kod konwersji

Telefon Google

Rozszerzeń połączeń

Reklam typu „tylko połączenie”

Działania w witrynie

Połączenia telefoniczne

Pobrania aplikacji i działania w aplikacji

Importowanie

www.echomarketing.pl

Możemy precyzyjnie mierzyć konwersje generowane z telefonów i tabletów.

www.echomarketing.pl

ECHO Marketingul. Tymienieckiego 19A

90-349 Łódź