GWP Poradnik - Strony Glównei.wp.pl/a/f/pdf/37120/gwp_poradnik_-_strony_glowne.pdf · Ponadto,...

PRZEWODNIK GRUPY WIRTUALNA POLSKA S.A.

DISPLAYSTRONY GŁÓWNE

KWESTIONARIUSZ

Maciej KossowskiVP Media Product @ Grupa WP

Od 2015 związany z Grupą Wirtualna Polska.

Obecnie VP Media Product, odpowiedzialny

za obszar produktu mediowego GWP, wcześniej

pełnił rolę VP Sales Strategy. Od lat zaangażowany

w prace polskiego oddziału IAB. Pełnił funkcję

Przewodniczącego Rady Nadzorczej IAB Polska.

Jest absolwentem Wydziału Dziennikarstwa

i Nauk Politycznych Uniwersytetu Warszawskiego.

Codziennie zaczynam aktywność w Internecie od…newsletterów branżowych i oczywiście serwisów WP.

Profesjonalną wiedzę czerpię z serwisów takich jak…

The Verge, e-Marketer, BI, Adweek, BBC Future.

Aplikacje mobilne, które ułatwiają mi pracę to…Dropbox, Evernote, Skitch.

Dla rozrywki, w Internecie sięgam po…

o2, Netflix, Flipboard (subskrybcja wielu źródeł).

Jaki trend reklamowy Twoim zdaniem zyskana znaczeniu w najbliższych latach?

audience centric marketing, czyli systematyczny

wzrost znaczenia danych o kliencie w kampaniach

reklamowych. Poza tym, gwarancja widoczności

reklamy mierzona na wszystkich ekranach.

To wszystko kupowane automatycznie.

Ponadto, reklama natywna i content marketing

realizowany w bliskiej współpracy z wydawcami.

Internet jest dla mnie miejscem, w którym…znajduję większość potrzebnych mi informacji.

Nawyk, który zwiększa mojąproduktywność to…organizacja zadań i planowanie czasu pracy.

Kampanią online, która zapadła mi w pamięć była…hmmm, słabo z tym ostatnio.

Najważniejsza technologia “jutra” to według mnie…digital concierge, w tym AI, IVR, NLP.

Na co powinni zwrócić szczególną uwagęreklamodawcy, którzy decydują sięna współpracę z wydawcą przy kampaniachonline?

Przede wszystkim warto zaufać wydawcy

i wspólnie z nim planować swoją strategię

mediową. Wydawcy, szczególnie duzi, mają

doskonałą wiedzę o swoich użytownikach

oraz umiejętność tworzenia angażujących

treści. Warto wykorzystywać te atuty

do realizacji potrzeb reklamodawcy.

DISPLAY / STRONY GŁÓWNE JUTRA

PROGNOZY

Wykorzystanie danych w kampaniach typu

display bezpośrednio przekłada się na ich większą

efektywność. Należy oczekiwać kontynuacji

tego trendu – wraz z rozwojem technologii

Big Data, ograniczony zostanie szum informacyjny,

a dotarcie do odbiorców będzie możliwe

we właściwym czasie, z odpowiednio dobranym,

personalizowanym przekazem.

Big Data

Wydawcy w najbliższych latach duży nacisk położą

na zwiększenie widoczności reklam – szczególnie

przy kampaniach wizerunkowych, sami

reklamodawcy będą naciskać na przeniesienie środka

ciężkości z odsłon dostarczonych na widoczne.

Reklama będzie uznana za widoczną, jeśli użytkownik

w ciągu minimum sekundy zobaczy przynajmniej 50%

jej powierzchni.

Poprawa widoczności reklam

Już 90% internautów używa więcej niż jednego

urządzenia do wykonania zadania: pc, desktop,

mobile/aplikacja (IAB UK). Kluczową korzyścią

reklamodawców podążających z tym trendem

jest zwiększenie zasięgu i efektywności kampanii

marketingowej względem emisji one-screen.

Wzrasta świadomość marki +250% i znajomość

reklamy +11% (Rapid News), a konwersja

w sklepie nawet o 60% (Business Insider).

Multiscreeningstanie dan

ednio przekłada się na ich większą

stanie da


ność. Należy oczekiwać ność. Należy oczekiwać


aniczo

ó

ny zostanie szum informacyjny zostanie szum informacyj

cie do odbiorcó

az z

ność. Należy oczekiwać

y zostanie szum informacyj

az z

aniczo

cie do odbiorcie do odbio

e właściwym czasie, z odpe właściwym czasie, z odpe właściwym czasie, z odp

ym przekazem.ym przekazem.

e właściwym czasie, z odp

ym przekazem.


w ciągu minimum sekundy zobaczy przw ciągu minimum sekundy zobaczy przw ciągu minimum sekundy zobaczy prz

ości z odsłon dostaości z odsłon dosta

eklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyteklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyt

w ciągu minimum sekundy zobaczy prz

cy będą naciskać na przeniesienie ś


awa widoczności cy w najbliższ

awa widoczności


cy w najbliższ

awa widoczności awa widoczności cy w najbliższ

przy kampaniach wizerun

cy w najbliższ

na zwiększenie widoczności na zwiększenie widoczności




ości z odsłon dosta

eklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyteklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyteklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyt


eklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyt

w ciągu minimum sekundy zobaczy przw ciągu minimum sekundy zobaczy prz



y +11% (Rapid Ny +11% (Rapid Ny +11% (Rapid N

et o 60% (Busiet o 60% (Busi

y +11% (Rapid Ny +11% (Rapid Nmy +11% (Rapid Ny +11% (Rapid N

na

ęgu i e

wet o 60% (Busi

r

asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość

y +11% (Rapid N

eklamodaeklamoda

jest zwiększenie zasi

k

asta świadomość marki +250% i znajomość

eklar

jest zwiększenie zasięgu i eęgu i ejest zwiększenie zasięgu i eęgu i eęgu i efekty

wiednio dobwiednio dob

w będzie możli

wiednio dob


eting

wiednio dob




Już 90% internaut

ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą


mobile/aplika

w


w podą

mobile/aplikacja (IAB UK). Klucz

w podą


w podąw podą

mobile/aplikacja (IAB UK). Klucz

eklamoda

mobile/aplika

eklamoda


mobile/aplikamobile/aplika

eklamodaeklamoda


eklamy +11% (Rapid N

lepie


ej względem emisji ej względem emisji


w sklepie

w podą


ej względem emisji

ekla

lepie

wc


ej względem emisji


ws), a

asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość


ej względem emisji


ej względem emisji




ej względem emisji


ej względem emisji





eklamoda

jest zwiększenie zasijest zwiększenie zasi

eklamoda


Wz

marmar

Wz asta świadomość marki +250% i znajomość


keting


etingmar

Wz

ekla

eting

asta świadomość marki +250% i znajomość Wz

PROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRA

eening

onania zadania: pc, desktop,

eening


cja (IAB UK). Klucz

żając

ęgu i e

żając

onania zadania: pc, desktop, onania zadania: pc, desktop,




w będzie możli

wiednio dob


w będzie możliw będzie możli


w będzie możli

y zostanie szum informacyjy zostanie szum informacyjy zostanie szum informacyjy zostanie szum informacyj

w będzie możli

y zostanie szum informacyjy zostanie szum informacyjy zostanie szum informacyj

ws), a k

ness Insi

ej względem emisji


ej względem emisji


ej względem emisji


ws), a k


ej względem emisji one

cja (IAB UK). Kluczcja (IAB UK). Klucz

w podą


nia do wy


ęgu i e

w podą

jest zwiększenie zasięgu i e

w podą

jest zwiększenie zasięgu i efekty


et o 60% (Busilepie nalepie na et o 60% (Business Insiet o 60% (Busiet o 60% (Business Insi

ws), a

et o 60% (Business Insi

ws), a

et o 60% (Business Insi

PROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZY

nia do wy

cja (IAB UK). Klucz

Y / STRONY GŁÓWNE JUTRA

ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą

Już 90% interna

nia do wy

mobile/aplika



mobile/aplika

y

w sk


w sklepiew sklepie

nia do wy onania zadania: pc, desktop,

w używa

onania zadania: pc, desktop, nia do wynia do wynia do wynia do wy

Już 90% internaut

eeningJuż 90% interna

nia do wy

Już 90% internaut w używa


eening

ednio przekłada się na ich większą onania zadania: pc, desktop,

cja (IAB UK). Klucz


w używa

eening


w używa

eeningeeningów używa

eeningw używaw używa

eening


w używa


eeningeeningw używa


eeningeeningej niż jednego


awa widoczności ch latach duży nacisk p

awa widoczności ch latach duży nacisk pch latach duży nacisk p

awa widoczności awa widoczności awa widoczności



ojem technologiiojem technologiiojem technologii


w będzie możli


w będzie możli

ojem technologii


o

w będzie możli

wiednio dob

ym przekazem.

o

w będzie możli


eening


PROGNOZY

een. een.




PROGNOZYPROGNOZYPROGNOZY



ojem technologii

e właściwym czasie, z odpe właściwym czasie, z odpe właściwym czasie, z odpe właściwym czasie, z odp

w będzie możli



DISP Y / STRONY GŁÓWNE JUTRA


PROGNOZYY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRA

ścią

endem

mpani

w ciągu minimum sekundy zobaczy przw ciągu minimum sekundy zobaczy przw ciągu minimum sekundy zobaczy przw ciągu minimum sekundy zobaczy prz







mpani

endem

mpani

endem

mpani

one-sc

asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość


Y / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRA

PROGNOZYPROGNOZYY / STRONY GŁÓWNE JUTRADISP Y / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRA

nuacji



onania zadania: pc, desktop, onania zadania: pc, desktop, onania zadania: pc, desktop,

cja (IAB UK). Kluczcja (IAB UK). Klucz orzyścią


cja (IAB UK). Klucz

w używa wię


w używa


PROGNOZY

cja (IAB UK). Klucz

w podążaj

PROGNOZYPROGNOZY

ojem technologii


ojem technologii


nuacji

ojem technologii

y zostanie szum informacyjy zostanie szum informacyj

ojem technologii


ojem technologii


w będzie możli


w będzie możliw będzie możli

wiednio dob


ness Insi

fekty


ersj

ness Insider).

ności kaności ka

ersja

der).

ersja



one


one-scr

żajżając

i ka

y

ęgu i efekty

ch z tym t

ęgu i efektyfekty

w podążajw podążaj

jest zwiększenie zasięgu i e

ness Insider).ness Insiness Insiness Insider).ness Insi


PROGNOZYPROGNOZYY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRA

nuacji

ojem technologii


ch w kampaniach typuch w kampaniach typuch w kampaniach typu

nuacjinuacji


nuacji

ch w kampaniach typuch w kampaniach typu


stanie da


ej niż jednego


ej niż jednego


ersja

mpanii kampanii ka

orzyścią

endem

i ka

one-sc


ersj

one-sc


onty orzyścią ścią

endem

i kampani

ej niż jednego ej niż jednego ej niż jednego


ścią


ej niż jednego


ym przekazem.


ojem technologiiojem technologiiojem technologii

ność. Należy oczekiwać ontność. Należy oczekiwać k

az z

kont



w będzie możli

e właściwym czasie, z odpo

ym przekazem.


w będzie możli


ym przekazem.


cy w najbliższy

awa widoczności awa widoczności awa widoczności ch latach duży nacisk p

awa widoczności awa widoczności awa widoczności ch latach duży nacisk p

awa widoczności ch latach duży nacisk pch latach duży nacisk p

awa widoczności y

awa widoczności

DISPLAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAA

PROGNOZYY / STRONY GŁÓWNE JUTRA

stanie da

y bezpośrednio przekłada się na ich większą


Big Data

cie do odbio

awa widoczności cy w najbliższ

ym przekazem.ym przekazem.

n ch w kampaniach typu



az z ozw

ych w kampaniach typu



ch w kampaniach typu






ej względem emisji

ojem technologii

y zostanie szum informacyjn

w będzie możli

wiednio dob ym, wiednio dobrawiednio dob

ekla

w skw sk

MultiscJuż 90% interna

nia do wy

mobile/aplika

Już 90% interna

urządze

mobile/aplika

MultiscreeningJuż 90% interna

urządze

mobile/aplika

MultiscMultiscr

urządzenia do wy

mobile/aplika

reklamoda ców podą

onania zadania: pc, desktop, konania zadania: pc, desktop,

w używa



PROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRA

PROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYY / STRONY GŁÓWNE JUTRA

eeningej niż jednego


onw

ness Insi

wą korzy

ch z tym t endem

nośc

ch z tym t


ności kaności ka

een.


więcej niż jednego


cja (IAB UK). Klucz

żających z tym t

ej niż jednego


cja (IAB UK). Klucz


y +11% (Rapid N ws), a

et o 60% (Busi

y +11% (Rapid N

et o 60% (Busiet o 60% (Busi

ej względem emisji


eklam – szczególnie

ch, sami


cy w najbliższych latach duży nacisk p

na zwiększenie widoczności eklam – szczególnie



ości z odsłon dosta ch na widoczne.


na zwiększenie widoczności

przy kampaniach wizerunkow

cy będą naciskać na przeniesienie ścy będą naciskać na przeniesienie ś

ości z odsłon dostarczo

ch latach duży nacisk p


awa widoczności



ch latach duży nacisk p


ch, sami


ch na widoczne.



awa widoczności


ch na widoczne.


najmn

ch latach duży nacisk położą



ch na widoczne.


najmn

eklamołożą

odka

nik

50%

ołożą

eklameklameklamch latach duży nacisk położą

eklam – szczególnieeklam – szczególnie

naw

e właściwym czasie, z odpe właściwym czasie, z odp

ym przekazem.ym przekazem.ym przekazem.




ej względem emisji


eting

y +11% (Rapid N


y +11% (Rapid Ny +11% (Rapid Ny +11% (Rapid N

ch z tym tch z tym t

ową orzyścią


orzy

endem

fekty ności kaności ka


wierzchni.


Rosnąca rola reklamy natywnejDystrybucja i promocja spersonalizowanego

contentu, naturalnie dopasowanego do miejsca

konsumpcji treści, zwiększająca zaangażowanie

i prowadząca do jakościowej konwersji to główny

czynnik wpływający na wybór reklamy natywnej.

Reklama natywna odpowiada na trend

odpowiadający na „ślepotę banerową” oraz

Adblocki. Korzyści z niej płynące to: wydłużony

czas kontaktu z komunikatem marki – średnio

o 30%, zwiększanie nawet o 18% intencji

zakupowych oraz częstsze udostępnianie

i dzielenie się reklamą natywną – nawet o 32%

w porównaniu do standardowego display’a

(Sharethrough / Native Advertising).

DOBRE PRAKTYKI

Małgorzata PogorzelskaAd Product Manager @ Grupa WP

1Strony główne to wizytówki portali i serwisów. Zagwarantuj swojej

marce najlepszą ekspozycję, codziennie pierwszy kontakt z danym

medium online.

3Użytkownicy różnych stron głównych mają inne twarze.

W zależności od serwisu ich odbiorcami są młodzi i rozrywkowi,

dojrzali i zamożni, przedsiębiorcy i top management, wykształcone

kobiety. Dobierz ulubione SG konsumenta do promowanego przez

siebie produktu.

4Docieraj do wyselekcjonowanej grupy docelowej w wybranym

kontekście. Możesz dodatkowo maksymalnie zawężać grupę odbiorców

swojej kampanii dzięki narzędziom Big Data łącząc zachowania behawioralne,

demografię i lokalizację.

6Wykorzystaj 3 ekrany tj. desktop, mobile/aplikacje i tablet,

by utrzymać stały kontakt z odbiorcą reklamy niezależnie

od urządzenia i jego aktywności. Zwiększaj zasięg i efektywność

swojej kampanii względem kampanii one-screen.

2Zapewnij sobie wyłączność branżową wybierając główne górne

placementy reklamowe. W ten sposób wyróżnij swoją markę.

5Smateriałach redakcyjnych.

tawiaj na formaty natywne emitowane w dopasowanych kontekstowo

a

7Przestrzegaj dobrych praktyk i zasad emisji reklamy displ y IAB.

Dostarczaj nieinwazyjnych kreacji, które nie zakłócą konsumowania

treści premium zawartych na stronach głównych portali i serwisów.

.

BADANIA

Ocena oferty reklamowej WPDisplay na stronie głównej / dniówki

1 wiek: 16-49

84% przedstawicieli domów mediowych

ocenia display/dniówki na stronie głównej

WP dobrze lub bardzo dobrze

43%

41%

9%

2%2% 3%

Bardzo dobra Dobra Ani dobra ani zła

Zła Bardzo zła Nie znam / nie mam zdania

Źródło: Badanie "Jak Grupę Wirtualna Polska oceniają domy mediowe?";

Optineo, 29 kwietnia - 17 maja 2016 (N=142)

9,47 mlnReal Users

4,8 mln(mobile)

7,9 mln(pc)

1,24 mldOdsłony

0,3 mld(mobile)

0,9 mld(pc)

4h 07m 57sŚredni czas

na użytkownika

131Średnia liczba odsłon

na użytkownika

Wysokie dopasowanie wp.pldo grupy komercyjnej1

2 płeć: kobieta

2,0 mlnReal Users

1,0 mln(mobile)

1,3 mln(pc)

140,0 mlnOdsłony

80,8 mln(mobile)

59,3 mln(pc)


na użytkownika


na użytkownika

Dotarcie do internautek3

3 status zawodowy: kierownik zakładu, prezes, dyrektor wyższego szczebla, kierownik niższego szczebla, właściciel przedsiębiorstwa zatrudniający pracowników

803,6 tys. Real Users

324,0 tys.(mobile)

671,3 tys.(pc)

9,3 mlnOdsłony

2,0 mln(mobile)

7,3 mln(pc)


na użytkownika


na użytkownika

Odbiorcy klasypremium3

4 wiek: 15-34;

2,1 mlnReal Users

0,9 mln(mobile)

1,7 mln(pc)

76,0 mlnOdsłony

23,8 mln (mobile)

52,2 mln(pc)


na użytkownika


na użytkownikaMiejsce młodych szukających rozrywki4

Źródło: PBI/Gemius, wrzesień 2016

GWP

Okiem klientów

Martyna RogozińskaDigital Strategy Director, Value Media

“Strona główna jest ważnym elementem dla wszystkich. Dla portalu to wizytówka,

oddająca cały jego charakter i pozycjonowanie. Użytkownik, wchodząc na SG

sprawdza, czy szybko potrafi odnaleźć interesujące dla niego treści oraz czy są

one w stanie zaangażować go w tę relację na dłużej. Najważniejsze jednak jest to,

czy znajdzie tam temat, który pozwoli mu zabłysnąć w small talk'u przy porannej

kawie. Reklamodawca chce się za jej pomocą pokazać, ogrzać w blasku rzeczy

najważniejszych i najaktualniejszych. Przy okazji generuje to jakościowy zasięg,

widoczność kampanii u prezesa i dobrą sprzedaż - zazwyczaj "stałka na SG" jest

mile widziana w planie.

GWP wpisuje się nieźle w trendy.Nie odstają.

Strona główna – produkt trudnydo zastąpienia przy kampaniachwizerunkowych. To budowaniejakości w krótkim czasie.

GWP się najdynamiczniej rozwijai charakteryzuje ją największaodwaga.

Źródło: Badanie "Jak Grupę Wirtualna Polska oceniają domy mediowe?" Optineo, 29 kwietnia - 17 maja 2016 (N=142)

GWP Poradnik - Strony Glównei.wp.pl/a/f/pdf/37120/gwp_poradnik_-_strony_glowne.pdf · Ponadto,...

Documents

Transcript of GWP Poradnik - Strony Glównei.wp.pl/a/f/pdf/37120/gwp_poradnik_-_strony_glowne.pdf · Ponadto,...