Generacja Automotive. Oferta raportu TNS Polska.
-
Upload
tns-polska -
Category
Automotive
-
view
406 -
download
1
Transcript of Generacja Automotive. Oferta raportu TNS Polska.
![Page 1: Generacja Automotive. Oferta raportu TNS Polska.](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022071901/55c0f28ebb61eba4428b45f2/html5/thumbnails/1.jpg)
©TNS 2014
Generacja Automotive oferta TNS Polska
![Page 2: Generacja Automotive. Oferta raportu TNS Polska.](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022071901/55c0f28ebb61eba4428b45f2/html5/thumbnails/2.jpg)
©TNS 2014
Zapnijmy pasy, czyli krótko o idei projektu
Zachodnie media już jakiś czas temu obwieściły, że przedstawiciele Generacji Y – osób stanowiących przyszły core target branży – „już nie kochają samochodów” tak jak przedstawiciele Generacji X i od własnych ‚czterech kółek’ wolą najnowszy model smartfona. Pozostają jednak wątpliwość w jakim stopniu teza ta, nawet jeśli jest prawdziwa w przypadku zachodnich rynków, ma odniesienie również do polskich konsumentów. W ramach projektu „Generacja Automotive” postanowiliśmy zatem bliżej przyjrzeć się jak przebiegają różnice w podejściu do motoryzacji naszych rodzimych przedstawicieli generacji Y i generacji X. Czy samochód jest tak samo ważnym elementem życia dla dzisiejszych 20-latków, jak i 40-latków? Jak nowe trendy na rynku motoryzacji wpływają na chęć posiadania własnego auta? Jak nawiązać dialog z nowymi klientami?
2
Zapraszamy Państwa do wspólnej podróży, w ramach której znajdziemy odpowiedzi na te i inne pytania, kluczowe dla zrozumienia nowej generacji klientów na rynku motoryzacyjnym.
Na rynek wkracza nowe pokolenie klientów - mają oni inne potrzeby, preferencje i sposób życia niż ich poprzednicy. Nowe oczekiwania dotyczą również rynku motoryzacyjnego.
Generacja X: pokolenie urodzonych w latach 60 i 70.
Generacja Y: pokolenie wyżu demograficznego z lat 80. i 90.Cechuje ich mi.in. intensywne wykorzystanie nowoczesnych technologii. Dobrze czują się w warunkach wolnego rynku i globalizacji
![Page 3: Generacja Automotive. Oferta raportu TNS Polska.](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022071901/55c0f28ebb61eba4428b45f2/html5/thumbnails/3.jpg)
©TNS 2014
Punkty kontrolne na trasie: zagadnienia badawcze
3
Obszar Pytania, na które odpowiemy Szczegółowe zagadnienia
Cztery kółka Stan posiadania, korzystanie z samochodu
Czy przedstawiciele generacji Y mają prawo jazdy? Czy mają własne auto? Jak z niego korzystają? Czy różnią się pod tym kątem od przedstawicieli generacji Y?
posiadany samochód (m.in. marka, model, rocznik, silnik, przebieg) korzystanie - zakres, częstotliwość auto prywatne/służbowe
W drodze Przemieszczanie się w codziennym życiu
Jakie środki transportu są wykorzystywane na co dzień i ‚od święta’? Co o tym decyduje? Czy motywacje za tym stojące są inne w przypadku Generacji X i Y?
wykorzystywane środki transportu share podróży samochodowych czynniki decyzyjne przy wyborze środka transportu
Kocha, lubi, szanuje? Stosunek do samochodu i innych form transportu
Jaką rolę pełni samochód dla generacji Y? Jakie emocje budzi? Czy relacja z branżą automotive przebiega inaczej niż w przypadku Generacji X?
wizerunek i rola samochodu emocje związane z użytkowaniem
samochodu
Nowe trendy Alternatywy dla samochodu
Jaki jest potencjał nowych inicjatyw na rynku motoryzacyjnym?
znajomość i postawy względem nowych trendów (carshering, krótkoterminowy wynajem etc.)
Intencje zakupowe Chęć posiadania i preferencje względem auta
Czy młodzi ludzie planują mieć w przyszłości własny samochód? Jakie cechy musi spełniać auto, by zdecydowali się na jego zakup?
motywy posiadania/ nieposiadania auta w przyszłości preferencje względem nowego auta (czynniki funkcjonalne, emocjonalne) marki i modele brane pod uwagę
Dodatkowe spojrzenie: Lifestyle i technologia
Jak żyją przedstawiciele generacji Y? Czy ich poglądy, aspiracje, marzenia odbiegają od tych wyznawanych przez Generację X?
wartości, aspiracje podejście do nowoczesnych
technologii
![Page 4: Generacja Automotive. Oferta raportu TNS Polska.](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022071901/55c0f28ebb61eba4428b45f2/html5/thumbnails/4.jpg)
©TNS 2014
Wnikliwe spojrzenie Solidna podstawa do analiz
Technika i próba
Badanie zrealizowane za pośrednictwem panelu Internetowego. Do badania zaprosiliśmy: 600 przedstawicieli generacji
X – osób w wieku 35-54 600 przedstawicieli generacji
Y – osób wieku 19-34 dodatkowo proponujemy ‚zoom’
na grupę 18 i 19-latków, którzy wchodzą właśnie w dorosłość, a w przyszłości będą stanowić główny target branży motoryzacyjnej (100 wywiadów)
Harmonogram
Realizacja wywiadów miała miejsce w czerwcu 2014r.
Raport jest dostępny w ciągu 7 dni roboczych od otrzymania zlecenia.
Analizy
Na poziomie analizy nie chcieliśmy patrzeć na przedstawicieli poszczególnych generacji wyłącznie z lotu ptaka, jak na grupę homogeniczną. By uniknąć ryzyka generalizacji i zbytniego upraszczania rzeczywistości w analizie wyników centralną oś interpretacyjną stanowi segmentacja przedstawicieli generacji X i Y. Dzięki temu możemy precyzyjnie określić różne grupy klientów, spojrzeć na ich postawy i zachowania, a także określić jak branża motoryzacyjna w sposób efektywny powinna kierować do nich swoje działania.
Zajrzymy pod maskę, czyli słowo o metodologii
Wyniki dostępne praktycznie „od ręki”
4
![Page 5: Generacja Automotive. Oferta raportu TNS Polska.](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022071901/55c0f28ebb61eba4428b45f2/html5/thumbnails/5.jpg)
©TNS 2014
Wybrane wyniki badania prezentowane na konferencji Automotive TNS Polska „Dokąd jedzie Pan Y?”
5
![Page 6: Generacja Automotive. Oferta raportu TNS Polska.](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022071901/55c0f28ebb61eba4428b45f2/html5/thumbnails/6.jpg)
©TNS 2014 6
TNS Polska | ul. Wspólna 56 00-687 Warszawa | t +48 22 598 96 92 | f +48 22 598 99 99 | www.tnsglobal.pl/automotive
Zapraszamy do współpracy
Hanna Adamczyk [email protected]
Magdalena Boroń [email protected]