FOCUS BRANCHENKOMPETENZ -...

a Burda company

FOCUS BRANCHENKOMPETENZ

LEISURE & LIVING WOHNEN UND EINRICHTEN 2016

INHALT

ZIELGRUPPENQUALITÄT

REDAKTIONSQUALITÄT

KONTAKT

SERVICEQUALITÄT

3 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH

FOCUS FASZINIERT. MIT THEMEN RUND UM DIE SCHÖNEN DINGE DES LEBENS. UND BEGEISTERT DAMIT SEINE DESIGN-VERLIEBTE LESERSCHAFT.

FOCUS REDAKTIONSQUALITÄT


REDAKTIONELLE RELEVANZ ALLES, WAS DAS LEBEN SCHÖNER MACHT ...

... hat für die Deutschen größte Bedeutung – das belegen auch die Umsätze der Einrichtungsbranche.

So verzeichnete z.B. der deutsche Möbelhandel 2014 laut Branchenverband BVDM einen Umsatz von 31,3 Mrd. Euro – 1,8 Prozent mehr als im Vorjahr.

Nicht nur gesamtwirtschaftlich, sondern auch für den Einzelnen spielen Branchen, die das Leben schöner machen, eine große Rolle.

Deshalb erhalten Themen wie Einrichtung und Design in FOCUS seit jeher einen großen Raum – und treffen hier auf eine interessierte und hoch motivierte Leserschaft.


GABI CZÖPPAN REDAKTEURIN RESSORT DESIGN


FOCUS MOTIVIERT SEINE LESER, DAS LEBEN ZU GENIESSEN. MIT PACKENDEN GESCHICHTEN UND TRAUMHAFTEN BILDERN.


FOCUS PRÄSENTIERT STARKE LIVING-UMFELDER Z.B. RUND UM DAS ZUHAUSE DER ZUKUNFT

FOCUS 42/2015


FOCUS ZEIGT, WAS WOHNEN SCHÖNER MACHT MIT VIELSEITIGEN TRENDS VON HEUTE & MORGEN

FOCUS 40/2013


FOCUS WEISS, WAS LEBENSQUALITÄT AUSMACHT: EIN SCHÖNES ZUHAUSE MIT TRAUMGARTEN

FOCUS 42/2015

FOCUS ZIELGRUPPENQUALITÄT


FOCUS ERREICHT DIE ENTSCHEIDENDEN ZIELGRUPPEN UND ÜBERZEUGT DIE FANS STYLISCHER EINRICHTUNG.


FOCUS: ERFOLGREICH BEI ENTSCHEIDERN MIT TOP-REICHWEITE UND HOHER AFFINITÄT

Erfolgreich im Markt für Wohnen und Einrichten sind vor allem jene Anbieter, denen es gelingt, die „entscheidenden“ Zielgruppen zu erreichen. Auch in Freizeit- und Living-Märkten sind es vor allem die beruflichen Entscheidungsträger, die eine wichtige Vorreiterfunktion übernehmen. FOCUS ermöglicht es, diese Multiplikatoren sowohl in einem hochaffinen Umfeld als auch reichweitenstark anzusprechen. Ein Blick auf den Vergleich von FOCUS mit seinem klassischen Wettbewerbsumfeld (Spiegel, Stern) und mit Freizeit- und Living-affinen Titeln im Markt belegt die hohe Relevanz von FOCUS als Werbeträger. Während Spiegel und Stern bei der Affinität zu den beruflichen Entscheidern häufig hinter FOCUS zurückbleiben, haben die anderen Printmedien bei der Reichweite klar das Nachsehen.


TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER

106 107

165

Berufstätig, 14-49 Jahre (24,69 Mio.)

Voll berufstätig, 20-59 Jahre (25,33 Mio.)

Berufliche Entscheider (5,72 Mio.)

IHR ANSPRUCH: NUR DAS BESTE

Hohes Qualitätsbewusstsein* bei Wohnen und Einrichten Index

*Fragestellung: „In welchen Lebens- bzw. Konsumbereichen leisten Sie sich bewusst die allerbeste Qualität?" Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I


BERUFLICHE ENTSCHEIDER

123

89

101

97

104

112

103

99

99

166

121

98 Berufliche Entscheider (5,72 Mio.)


Berufstätig, 14-49 Jahre (24,69 Mio.)

SETZEN AUF MODERNES WOHNDESIGN MIT QUALITÄT

Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I

Kombinierfreudiger Funktionaler

Index Wohn-Typologie

Moderner Einrichtungsoptimierer

Veränderungsfreudiger Einrichtungsfan

Anspruchsvoller Qualitätsbewusster


FOCUS-LESER LIEBEN QUALITÄT UND DESIGN

359

306

257

308

219

240

UND NATÜRLICH AUCH STARKE MARKEN

* Ausgeprägte Statements: Trifft voll und ganz zu Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I

Bei Möbeln/Einrichtungsgegenständen achte ich besonders auf hochwertige Materialien und exklusives Design*

Index FOCUS-Leser

Bei der Wohnungseinrichtung achte ich mehr auf Qualität als auf den Preis*

Achte vor allem auf die Marke: (Küchen-)Möbel, Badausstattung

Haushaltsgeräte

Küchengeräte

Kaffeemaschine


ENTSCHEIDER SETZEN AUF FOCUS UND SIND IMMER AUF NEUES EINGERICHTET!

50

100

150

200

250

300

100 125 150 175 200

FOCUS

Starkes Zeitschrifteninteresse: Einrichten/Dekorieren/Möbel

Ich interessiere mich sehr für neue Einrichtungstrends

Wenn Entscheider sich neue Möbel leisten, dann wollen sie neue Trends umsetzen. Und sie wissen, worauf sie achten müssen: Schließlich sind sie in Sachen Wohnen und Einrichten sehr anspruchsvoll und markenbewusst. Ihre entscheidende Position in der Gesellschaft macht sie zu gefragten Ansprechpartnern – und damit zu Multi-plikatoren für Werbung im Living-Bereich. Sie zeigen nicht nur eine hohe Affinität zu Spezial-Titeln, sondern auch zum ver-gleichsweise reichweitenstärkeren FOCUS.

*Trifft voll und ganz zu Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I

Der Spiegel

Stern

Schöner Wohnen

Index


ENTSCHEIDER, DIE FOCUS LESEN, LIEBEN MARKEN

323

308

285

209

380

307

329

263

396

304

352

327

401

320

371

329 FOCUS Der Spiegel Stern Schöner Wohnen

RUND UM WOHNEN UND EINRICHTEN

Index Achte vor allem auf die Marke

Lampen, Leuchten

Gartenmöbel/-geräte

Heimtextilien, Dekoration, Wohnaccessoires

Grillgeräte

Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I


ENTSCHEIDER SETZEN IN DER FREIZEIT AUF QUALITÄT

196

143

152

154

Schöner Wohnen

Stern

Der Spiegel

FOCUS

... UND FOCUS

Index Leiste mir bewusst die allerbeste Qualität: Hobby

Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I


EINRICHTUNGSMARKEN „WOHNEN“ AM BESTEN

33,0

51,5

42,7

3,8 5,3 4,7

Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.)

Berufliche Entscheider (5,72 Mio.)


FOCUS

Schöner Wohnen

IN DEN TOP-UMFELDERN VON FOCUS

In % Crossmediale Markenreichweite*

*Basis für Medien: Print = LpA netto monatl. Frequenz; Ø Monat = Online/Mobile/Apps Berufliche Entscheider: Voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte Quelle: b4p 2015 I


REICHWEITENSTÄRKE – WOCHE FÜR WOCHE! SCHNELLER REICHWEITE AUFBAUEN MIT FOCUS

FOCUS Exklusiv-Leser:

4,05 Mio. Schöner Wohnen Exklusiv-

Leser: 1,57 Mio.

Von den 4,18 Mio. FOCUS-Lesern lesen Woche für Woche über 4 Mio. FOCUS exklusiv. Demgegenüber erreicht Schöner Wohnen als monatlicher Special-Interest-Titel lediglich 1,57 Mio. Exklusiv-Leser. FOCUS positioniert sich mit seiner hohen Reichweite als unverzichtbar für die Kommunikation in Living-Märkten – nicht zuletzt auch, weil das Nachrichtenmagazin mit seiner redaktionellen Expertise Top-Umfelder bietet.

Quelle: b4p 2015 I

Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.)

FOCUS gesamt: 4,18 Mio.

Schöner Wohnen gesamt: 1,70 Mio.

0,13 Mio.


FOCUS IM WETTBEWERB FACTSHEET

*Jahresdurchschnittspreis

Titel Erscheinungsweise Copy-Preis € Verk. Auflage IVW III/2015 1/1 S. 4c 2015 1/1 S. 4c 2016

FOCUS Wöchentlich 3,90 500.480 51.129* 52.167*

Der Spiegel Wöchentlich 4,60 830.349 64.272* 65.237*

Stern Wöchentlich 3,90 734.859 61.542* 63.000*

Schöner Wohnen Monatlich 4,80 229.109 32.700 33.200

FOCUS SERVICEQUALITÄT


FOCUS STEHT FÜR INNOVATIVE, INTELLIGENTE LÖSUNGEN. GENIESSEN SIE ENTSPANNT DEN ERFOLG IHRER WERBUNG!

INHALT SERVICEQUALITÄT

ACTIVE APP

THEMENSPECIALS

BRANCHENREPORT

DER DIGITALE FOCUS

CROSSMEDIA CASE

AD SPECIALS


DER DIGITALE FOCUS ERFOLGREICHER KOMMUNIZIEREN

FOCUS bietet Werbungtreibenden auch digital hervorragende Möglichkeiten, erfolgreich mit Top-Zielgruppen zu kommunizieren: mit dem Enhanced E-Paper und der FOCUS ACTIVE App.

Das Enhanced E-Paper bringt die Qualität sowie das Look & Feel von FOCUS auf Tablet und Smartphone und eröffnet zudem alle Kommunikationsmöglichkeiten der digitalen Welt.

Ob Bildgalerien, Bewegtbild, Verlinkungen oder andere multimediale Inszenierungen: Machen Sie Ihre Werbung mit dem digitalen FOCUS zum besonderen Erlebnis für Ihre Zielgruppe.


FOCUS MAGAZIN APP – CASE STUDY DAS PERFEKTE UMFELD

FOCUS eröffnet Werbungtreibenden mit der Magazin App einen weiteren Medienkanal für ihre crossmediale Kommunikation.

Gerade im Markt für Leisure & Living eine hervorragende Möglichkeit, Zielgruppen mit „erlebbaren“ Inhalten stärker zu involvieren.

Das zeigt auch das Beispiel WMF. Die große Marke nutzte die FOCUS Magazin App zur Bewegtbild-Integration und zur Verlinkung auf die Unternehmens-Website.

Umsetzung mit WMF FOCUS 35/2014

High Involvement durch Interaktion

Opening Page


FOCUS ACTIVE APP – AUGMENTED REALITY INTERAKTIVE MARKEN- UND PRODUKTINSZENIERUNG

Die FOCUS ACTIVE App bietet alle Möglichkeiten einer facettenreichen, individuellen und spannenden Technologie – Augmented Reality.

Sie schafft einen einfachen Transfer von Print zu Mobile und garantiert dem Nutzer einen unterhaltsamen und informativen Mehrwert.

Emotionalisieren Sie Ihre Kommunikation mit Bewegtbild, steigern Sie den Abverkauf, indem Sie die Leser direkt in den Online-Shop leiten oder binden Sie die Leser interaktiv durch spannende Gewinnspiele ein.

In der App mit der Kamera die redaktionelle Seite scannen ...

.... und sofort wird der Bonusinhalt angezeigt.


FOCUS ACTIVE APP – AUGMENTED REALITY CASE STUDY AUDI – FOCUS 15/2014

Die ideale Werbefläche für ein Gewinnspiel ist die FOCUS ACTIVE App Erklärseite, die fester Bestandteil der wöchentlichen FOCUS-Ausgaben ist. Sie ist die konstante Infoplattform für die FOCUS-Leser rund um das Thema Augmented Reality (AR).

Dank der unendlichen Möglichkeiten der Gewinnspiel-Darstellung von AR können die Nutzer direkt und ohne großen Aufwand am Gewinnspiel teilnehmen.

Den Ideen für ein Gewinnspiel sind keine Grenzen gesetzt: vom Rubbellos über Quiz bis zum Glücksrad – mit AR ist fast alles möglich.

FOCUS #15/14 4.500 Teilnehmer


FOCUS AD SPECIALS STARKE ANGEBOTE INNOVATIV PRÄSENTIERT

FOCUS bietet Werbungtreibenden im Markt für Leisure & Living viefältige Möglichkeiten spannender Inszenierungen – von der Tunnelanzeige bis zum aktivierenden Pull-Strip.

Gemeinsam mit Agenturen und Werbungtreibenden entwickelt FOCUS maßgeschneiderte Ad-Special-Lösungen.

Tunnelanzeige

Poster-Beileger

Pull-Strip Zip-Door- Beihefter


FOCUS CROSSMEDIA CASE „STECKDOSE STATT ZAPFSÄULE“ MIT EVONIK

Sonderheft in der Gesamtauflage: 32 Seiten zum Thema „E-Autos“ mit Kenn-zeichnung der Seiten als „Gemeinschafts-Spezial“

Online-Verlängerung Landing-Page, Logo-Integration und Wallpaper

Trafficbooster Intelligent platzierte Teaser

Crossmedia par excellence: FOCUS veröffentlichte zusammen mit Evonik ein 32-seitiges Special als Beilage im Heft rund um das Zukunftsthema Elektroautos.

Verlängert wurde die Kampagne durch eine starke Präsenz in FOCUS Online – mit Landing-Page, Logo-Integration und Wallpaper. Die Resonanz in den anvisierten Zielgruppen Entscheider, Mittelstand und junge Potenziale war hervorragend.


FOCUS BRANCHENREPORT LEISURE & LIVING

Allen, die einen schnellen und kompakten Überblick über den Markt brauchen, bietet FOCUS den Branchenreport.

Themen im Branchenreport: -  Markt -  Zielgruppe -  Umfelder -  Werbemöglichkeiten -  Kommunikation -  BurdaNews

FOCUS FAZIT


FOCUS ERREICHT DIE TOP-POTENZIALE IM MARKT: REICHWEITENSTARK, ZIELGENAU UND EFFIZIENT.

FOCUS KONTAKT


KONTAKT IHRE ANSPRECHPARTNER BEI FOCUS

Udo Radzio

Head of Client Services

Burda Community Network T: +49 89 92 50 46 78 E: [email protected]

Julia Alvarado

Brand Manager FOCUS

T: +49 89 92 50 – 41 85 F: +49 89 92 50 – 32 01

E: [email protected]

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