EFEKT MIEJSCA

POCHODZENIA

Robert Stępowski

ekspert i konsultant

w dziedzinie marketingu

miejsc, założyciel serwisu

MarketingMiejsca.com.pl

Definicja

MARKETING TERYTORIALNY

filozofia zarządzania rozwojem

na danej przestrzeni

.

Definicja

MARKETING TERYTORIALNY

=

PROMOCJA

ustawa samorządowa z dnia 8 marca 1990 r. o samorządzie gminnym

w punkcie 18 (art. 7) literalnie wymieniona jest promocja.

.

JAPOŃSKA TECHNOLOGIA

WŁOSKI DESIGN

EFEKT MIEJSCA POCHODZENIA

efekt Place of Origin – POO

Państwo (miejsce) pochodzenia produktu jest używane przez konsumentów jako substytut (alternatywa) informacji tj. jako ogół cech produktu, które stanowią podstawę do oceny dokonanej przez konsumenta pośród dostępnych alternatyw zakupu. ”

Co oznacza że

miejsce wytwarzania produktu oraz przypisany mu zbiór cech ma wpływ na decyzję konsumenta podczas wyboru produktu.

Jest to spowodowane

wpływem miejsca pochodzenia na zachowania i postrzeganie konsumentów następuje poprzez wizerunek produktu danego kraju. Który jest rozumiany jako reprezentacja, reputacja lub stereotyp danego państwa, które konsument wiąże z produktem.

.

EFEKT MIEJSCA POCHODZENIA

efekt Place of Origin – POO

Podczas wyboru produktu

konsumenci kierują się

wizerunkiem danego produktu,

który konstruują w oparciu

o stereotypy i wyobrażenia danego

kraju/miejscowości.

.

#GDNCollection

Gdańsk + Diverse

KONSORCJUM

MARKI POZNAŃ "Szczęśliwe Marki pod

szczęśliwą gwiazdką„ Celem kampanii było pokazanie miasta jako

miejsca funkcjonowania atrakcyjnych

pracodawców, prężnie rozwijających się firm,

miasta realizacji ambicji i celów zawodowych.

Jakie marki najchętniej polecają konsumenci?

Z BRANŻY OGŁOSZENIOWEJ, KULTURALNEJ, ORAZ OFERUJĄCEJ ZAKUPY PRZEZ INTERNET

Branże najchętniej polecane przez konsumentów charakteryzuje największy odsetek promotorów (galerie,

muzea: 54%, teatr i kino: 45%, wyszukiwanie i ogłoszenia: 41%).

Najwięcej jest „hejterów” banków (61%)

oraz ubezpieczeń i inwestycji (55%), a także dostawcy multimediów (54% konsumentów niechętnych tej branży).

.

Efekt miejsca pochodzenia

Z raportu ARC Rynek i Opinia, dotyczącego potencjału miejsca pochodzenia w marketingu produktów spożywczych, wynika, że 25% Polaków podczas dokonywania wyboru przywiązuje wagę do miejsca pochodzenia produktu spożywczego. 90% respondentów deklaruje, że byłoby gotowych zapłacić 10% więcej za masło, jeśli pochodziłoby ono z Warmii i Mazur. Natomiast 80% ankietowanych deklaruje, że byłoby w stanie zapłacić 10% więcej za jabłka, jeśli byłyby one z Podkarpacia.

.

Efekt miejsca pochodzenia

Wśród kobiet 31,6% z przedziału wiekowego 30-39 lat, a także 44% osób powyżej 40. roku życia i zarabiających więcej niż 1700 zł deklaruje, że przy zakupie produktu sugeruje się jego pochodzeniem.

Zdaniem respondentów ekospecjalistami w produkcji są województwa lubelskie, podkarpackie, podlaskie oraz warmińsko-mazurskie. Dobrze w tym rankingu wypada również żywność z województw podlaskiego, podkarpackiego oraz kujawsko-pomorskiego.

.

JANÓW PODLASKI

światowa stolica koni czystej krwi arabskiej

.

KRASNYSTAW

WOJCIECHÓW

stolica polskiego piwa

stolica polskiego kowalstwa

Robert Stępowski – ekspert i konsultant w dziedzinie marketingu terytorialnego oraz personal brandingu. Propagator wiedzy marketingowej. Założyciel platformy www.MarketingMiejsca.com.pl (2008). Autor corocznych raportów: „Wydatki promocyjne polskich miast i województw”, "Najlepsze działania promocyjne polskich miast i regionów" oraz książek o marketingu terytorialnym m.in.: "Marketing terytorialny. Jak zbudować i wypromować markę miejscowości?" i "Wszystko co chciałbyś wiedzieć o marketingu terytorialnym. Z praktyki polskich samorządów".

Prowadzi agencję doradczą i wydawnictwo ROSTER.

MARKETING

książki poświęcone marketingowi terytorialnemu

www.ksiegarniaROSTER.pl i www.Bonito.pl

DZIĘKUJĘ

ZA UWAGĘ!

Robert Stępowski www.MarketingMiejsca.com.pl

tel: 503 021 483

rs@marketingmiejsca.com.pl

LUBLIN 2016