dr inż. Paweł Morawski -...
Transcript of dr inż. Paweł Morawski -...
„Modele i strategie e-Biznesu” semestr letni 2015/2016
dr inż. Paweł Morawski
dr inż. Paweł Morawski
e-mail: [email protected] www: http://pmorawski.spoleczna.pl konsultacje: informacja na stronie jw. oraz na spoleczna.pl
KONTAKT Z PROWADZĄCYM
CELEM PRZEDMIOTU „MODELE I STRATEGIE E-BIZNESU” JEST PRZYBLIŻENIE
STUDENTOM TEMATYKI FUNKCJONOWANIA PRZEDSIĘBIORSTW (BEZ WZGLĘDU
NA ICH WIELKOŚĆ) OSADZONYCH I OPTYMALIZUJĄCYCH SWOJĄ DZIAŁALNOŚĆ W
WIRTUALNYM ŚWIECIE ELEKTRONICZNEJ GOSPODARKI KREOWANEJ PRZEZ
INTERNET. W SZCZEGÓLNOŚCI ANALIZOWANE BĘDĄ MODELE
FUNKCJONOWANIA TAKICH PRZEDISEBIORSTW ORAZ STRATEGIE ICH ROZWOJU.
CEL PRZEDMIOTU
1. Dave Chaffey, Digital Business i E-Commerce Management, PWN 2016
2. Olszak C., Ziemba E. (red.), Strategie i modele gospodarki elektronicznej,
Wyd. PWN, Warszawa 2007
3. Cichoń M. (red.), Biblia e-Biznesu, Wyd. Helion, Gliwice 2013
4. Królewski J., Sala P., e-Marketing, Wyd. PWN, Warszawa 2013
5. Bonek T., Smaga M., Biznes w Internecie, Wyd. Wolters, W-wa 2012
6. Dobosz K., Handel elektroniczny, Wyd. PJWSTK, Warszawa 2012
LITERATURA
KONWERSATORIUM (4 SPOTKANIA SOBOTY_B)
-ZAJECIA O CHARAKTERZE PRAKTYCZNYM
-WARSZTATY
-ĆWICZENIA
!!! Konferencja Agile Commerce 2015 !!!
07.05.2016
FORMA PROWADZENIA
TEST WIEDZY LUB
PREZENTACJA
FORMA ZALICZENIA
XXI wiek to czas informatyzacji, cyfryzacji i elektronizacji przepływów oraz wirtualizacji działań zarządczych. Rozwój technologii informatycznych przyczynił się do tego, iż w obszarze zarządzania bardzo wiele czynności może być wykonywane z wykorzystaniem elektronicznych środków komunikacji, a w szczególności Internetu, bez konieczności fizycznego udziału stron transakcji.
WIRTUALIZACJA
Prezentacja Polskiej Akademii Otwartej
Wirtualizacja jest traktowana, jako swoiste „odmiejscowienie” działalności gospodarczej i wykorzystanie sieci oraz systemów komputerowych w tym celu. Wirtualizacja stwarza możliwość istnienia i funkcjonowania w dowolnym czasie i miejscu, dzięki czemu organizacja może, za pomocą systemów multimedialnych, w każdej lokalizacji zarówno prezentować swoje wyroby, jak i świadczyć usługi
WIRTUALIZACJA
Prezentacja Polskiej Akademii Otwartej
Zarządzanie w dobie globalizacji, dynamicznego postępu w obszarze technologii informacyjnych i komunikacyjnych ICT oraz wszechobecnego wykorzystania sieci Internet, staje obecnie przed nowymi wyzwaniami. Pojawiają się nowe pojęcia jak np. e-gospodarka czy e-konsument.
WIRTUALIZACJA
Prezentacja Polskiej Akademii Otwartej
e-Gospodarka (e-Economy) - to bardzo szerokie i pojemne pojęcie, które definiuje wirtualną arenę, na której prowadzona jest działalność gospodarcza, przeprowadzane są transakcje, dochodzi do tworzenia i wymiany wartości i gdzie dojrzewają bezpośrednie kontakty pomiędzy uczestnikami.
Jest odwzorowaniem „starej”, tradycyjnej gospodarki w wirtualnym świecie, kreowanym przez Internet.
GOSPODARKA ELEKTRONICZNA
Prezentacja Polskiej Akademii Otwartej
e-Konsument - to osoba fizyczna przejawiająca potrzeby konsumpcyjne i zaspokajająca je dobrami i usługami kupionymi w Internecie
e-Zachowania nabywcze – proces wyboru lub/i zakupu w Internecie dóbr i usług, które zaspokajają potrzeby e-Konsumentów
E-KONSUMENT
Prezentacja Polskiej Akademii Otwartej
e-Konsument (cechy):
jest wygodny (zakup 7/24 + dogodny odbiór)
nie jest anonimowy (personalizacja/indywidualizacja)
ceni swój czas (pełna kontrola procesu + instant …)
ceni wartość (lojalność vs. jeden klik)
zapłaci więcej (bezpieczeństwo i pewność dostarczenia
oczekuje możliwości modyfikacji oferty (elastyczność)
E-KONSUMENT - CECHY …
Prezentacja Polskiej Akademii Otwartej
UŻYTKOWNIK INTERNETU
ZASIĘG
KONWERSJA
POJĘCIA …
Prezentacja Polskiej Akademii Otwartej
Czynniki kształtujące zachowania e-Konsumentów:
Ekonomiczne: (cena, podaż, dochód) Demograficzne: (wiek, płeć, miejsce zamieszkania, wielkość gosp. dom.) Społeczno-zawodowe: (wykształcenie, zawód, kultura, rodzina, wykluczenie cyfr.) Psychologiczne: (motywy, postawy, emocje, percepcja, przyzwyczajenia, …)
E-KONSUMENT - CZYNNIKI
Prezentacja Polskiej Akademii Otwartej
Społeczeństwo Informacyjne - to nowy typ społeczeństwa, które nie tylko posiada rozwinięte środki przetwarzania informacji i komunikowania, lecz środki te są podstawą tworzenia dochodu narodowego i dostarczają źródła utrzymania większości społeczeństwa.
SPOŁECZEŃSTWO INFORMACYJNE
Prezentacja Polskiej Akademii Otwartej
Społeczeństwo Informacyjne opiera się na 4 filarach:
I. technologicznym
- dostępność urządzeń i technologii ICT
II. ekonomicznym
- duży udział gałęzi usług i przetwarzania informacji
III. społecznym
- wysoki odsetek korzystających z ICT = wykształcenie
IV. kulturowym
- wysoki poziom kultury informacyjnej (akceptacja …)
SPOŁECZEŃSTWO INFORMACYJNE
Prezentacja Polskiej Akademii Otwartej
Rynek elektroniczny - to taki rynek, na którym stosowane są technologie informatyczne, a w szczególności Internet i technologie z nim związane. Podstawowe cechy rynku elektronicznego to: - wszechobecność - łatwość dostępu do informacji - niski koszt całej transakcji
RYNEK ELEKTRONICZNY
Prezentacja Polskiej Akademii Otwartej
18
e-Biznes
e-Biznes (e-Business) - to prowadzenie biznesu
online z wykorzystaniem systemów informatycznych
i technologii internetowych. To przeniesienie
tradycyjnych procesów biznesowych wymiany
informacji, zasobów, wiedzy w wirtualną przestrzeń
sieci teleinformatycznych - w szczególności
Internetu.
19
e-Biznes
Model biznesowy to układ czterech powiązanych elementów:
• źródło wartości dla klienta (customer value)
• formuła generowania zysków (profit formula)
• kluczowe zasoby (key resources)
• kluczowe procesy (key proceses)
20
e-Biznes
Wybór modelu biznesowego to odpowiedzi na pytania:
• Kto jest (ma być) klientem organizacji?
• Co jest źródłem wartości dla klienta?
• W jaki sposób są/będą generowane zyski?
• Co leży u podstaw logiki ekonomicznej
(w jaki sposób dostarczymy wartość po odpowiednim koszcie)
21
e-Biznes
Podziału modeli e-Biznesu można dokonać ze względu na:
• rolę Internetu
– modele przeniesione (biznesy przeniesione do Sieci z relau …)
– modele innowacyjne (bez Internetu nie istnieją, e-Usługi)
• rodzaj działalności (np. pośrednictwo, usługi, handel)
• grupę docelową (B2B, B2C, …)
22
e-Biznes
Podziału modeli e-Biznesu można dokonać ze względu na:
• rolę Internetu
– modele przeniesione (biznesy przeniesione do Sieci z relau …)
– modele innowacyjne (bez Internetu nie istnieją, e-Usługi)
• rodzaj działalności (np. pośrednictwo, usługi, handel)
• grupę docelową (B2B, B2C, …)
23
e-Commerce e-Biznes E-Gospodarka < <
sekwencja pojęć związanych
z elektronicznym biznesem
24
e-Biznes
e-Banking
e-Commerce m-Commerce
m-Banking
sekwencja pojęć związanych
z elektronicznym biznesem
e-Logistyka
25
kategorie e-Biznes
B2B (ang. Business to Business)
B2C (ang. Business to Customer)
B2A (ang. Business to Administration)
C2B (ang. Customer to Business)
C2C (ang. Customer to Customer)
C2A (ang. Customer to Administration)
26
e-Biznes
B2B (ang. Business to Business) - stronami transakcji
są tylko przedsiębiorstwa (osoby prawne będące
podatnikami podatku dochodowego oraz podatku
od towarów i usług)
np. wirtualne rynki, branżowe giełdy internetowe, aukcje B2B
27
B2C (ang. Business to Customer) - stronami transakcji
są: przedsiębiorstwo oferujące swoje usługi bądź towary
i odbiorca, którym jest najczęściej osoba fizyczna
np. sklepy internetowe, pasaże handlowe
e-Biznes
28
B2A (ang. Business to Administration) - transakcje,
których stronami są przedsiębiorcy oraz organy
administracji publicznej
np. składanie ofert w przetargach rządowych
e-Biznes
29
C2B (ang. Customer to Business) - transakcja, której
przedmiotem jest zamieszczanie ofert przez
potencjalnych nabywców w specjalnych serwisach oraz
jednoczesne umożliwienie producentom poszukiwanych
dóbr zamieszczenia odpowiedzi na oferty nabywców
np. oferty kupna wystawiane przez klientów
Priceline.com, www.inntegro.pl
e-Biznes
30
C2C (ang. Customer to Customer) - transakcja
charakteryzująca się tym, że jej stronami nie są
przedsiębiorcy, tylko osoby fizyczne.
Należy jednak zwrócić uwagę na fakt, że częstą praktyką
jest oferowanie towarów bądź usług przez
przedsiębiorców w ramach transakcji typu C2C,
co sprawia, iż ten rodzaj obrotu elektronicznego zaczyna
się upodabniać do obrotu typu B2C. (ALLEGRO 50% / 80% / 20%)
np. serwisy aukcyjne, serwisy ogłoszeniowe
e-Biznes
31
C2A (ang. Customer to Administration) - stronami
transakcji są osoby fizyczne oraz organy administracji
publicznej
np. możliwość płacenia podatków przez Internet,
wnoszenie pism urzędowych drogą elektroniczną
http://epuap.gov.pl
e-Biznes
Elektroniczna witryna i sklep internetowy (e-fulfilment) Elektroniczne zaopatrzenie (e-procurment) Elektroniczne centrum handlowe (e-mall) Aukcja elektroniczna Wirtualna społeczność Platforma współpracy (B2B) Integrator i dostawca usług (wartości) Pośrednictwo informacji Usługi zaufania (centra certyfikacji)
PODSTAWOWE MODELE E-BIZNESOWE
Prezentacja Polskiej Akademii Otwartej