9Gefällt mir Tweet

Articles of OX Press - Social Media | Facebook |Reklama wideo | Kreatywne formy marketingu dla

biznesuBranża wydawnicza na Facebooku [Książki]2011-10-14 23:10:51 Dorota Pindel

Charakter mediów społecznościowych udostępnia nie tylko promocję samych dzieł literackich, ale irównież wszelkich działań okołoliterackich – np. adaptacji filmowych czy spotkań z autorami, tworząc wten sposób szeroki kanał komunikacji i prawdziwy multilog autorów, czytelników, organizatorów,dystrybutorów i działów marketingu. Komunikacja może odbywać się na różne sposoby, a narzędzi któremoże wykorzystać dana firma jest wiele.

Promocja wydarzenia

Tworzenie wydarzeń na Facebooku może być bardzo pomocne, jeśli dana firma może zaangażowaćsię w działania poza mediami społecznościowymi. Eventy związane z promocją książki bardzo częstomogą więc przybierać formę wirtualną. Sama premiera nie jest jednostkowym wydarzeniem, bo odbywasię w wielu miejscach na raz, jednak na Facebooku może mieć ona zupełnie inny wymiar. Tak właśniestało się w przypadku książki Grzegorza Łapanowskiego. Prawie 500 osób zadeklarowało, że weźmieudział w tym wydarzeniu, a do prawie 2 tysięcy osób wiadomość o premierze dotarła. Działaniawspierające i promujące na Facebooku mogą się również sprawdzić w przypadku rzeczywistegowydarzenia takiego, jak Targi Książki w Krakowie. Tegoroczna edycja ma swoje wydarzenie, które wpieradziałania na Fan page’u samych Targów. Ponad 600 fanów potwierdziło, udział w wydarzeniu, a sam Fanpage ma ponad 5 000 fanów, z których prawie 400 jest aktywnych.

Fan page markowy

Na pewno książki mogą być promowane również jako typowe produkty. Właśnie dlatego wydawnictwatworzą Fan page’efirmowe, prowadząc komunikację promocyjną. Do tego tworzy się Fan page’e samychksiążek (tak jak w przypadku branży FMCG). Pierwszy z wymienionych rodzajów Fan page’y, zazwyczajnie jest tworzony w sposób atrakcyjny. Najczęściej wydawnictwa kończą na stworzeniu zakładkipowitalnej i publikacji informacji związanych z kolejnymi zapowiedziami premierowych publikacji.Wydawnictwa takie, jak PWN czy Zielona Sowa zainwestowały jednak w dodatkowe zakładki, któredotyczą konkursów lub danych książek. Przeglądając różne Fan page’e tego typu ma się wrażeniejednak, że są one tylko sucho moderowane, a ich administratorzy nie mają pomysłu na formę i styl.Możliwości jest dużo, ale nie wiele wydawnictw je wykorzystuje. Drugi z wymienionych rodzajów, czylipromocja książki aa jej Fan page’u najczęściej polega na popularności wypracowanej innymi środkamipromocyjnymi. Przykładem może być Fan page Miłosz. Biografia, który stał się miejscem wspomnień otym niezwykłym autorze. Sama osoba Miłosza przyciągnęła uwagę użytkowników (głównie związanychze środowiskiem akademickim i wydawniczym), a ilość fanów z pewnością będzie się w przyszłości

zwiększać. Takie działanie ma szczególny sens w przypadku produktu oferowanegona tle branżowego szumu rynkowego (w ofercie wydawnictwa Znak znajduje się wiele pozycji, jednak tajest wyjątkowo promowana). Wart uwagi jest również Fan page markowy Fabryki kryminału. Toprzestrzeń, w której wszystkie osoby zainteresowane danym gatunkiem literackim mogą spędzić czas.Sam projekt związany jest z wydawnictwem Buchmann, które wydało serię książek o tematycekryminalnej. Publikacja historii detektywistycznej i angażowanie fanów do jej rozwiązywania to świetnyprzykład tworzenia społeczności o wspólnych zainteresowaniach.

Fan page wspomagający

Na pewno o wiele bardziej wirusowy może być Fan page wspomagający, który najczęściej zrzesza

9Gefällt mir Tweet

fanów o podobnych upodobaniach – w tym przypadku, czytających książki. Fan page’e takie, jak DobreKsiążki, Czytam, bo lubię czy Książki moja miłość to tylko trzy z wielu przykładów Fan page’y, które wciekawy sposób mogą zaangażować fanów do dyskusji o książkach. Mogą stać się świetną przestrzeniądo komunikowania o nowościach wydawniczych i o eventach związanych z rynkiem księgarskim.Zupełnie inną, ciekawą strategię pokazuje Fan page Cały Fejsbuk czyta Potop. Na Tablicy publikowane

jest w kolejnych fragmentach dzieło Sienkiewicza, asama forma humorystyczna (publikacja zdjęć) pomaga każdemu użytkownikowi przeczytać tę lekturę wprzystępny sposób. Fan page ten jest bardzo popularny, tym bardziej, że jego idea odzwierciedlaodczucia wielu Polaków, związane z lekturami szkolnymi i książkami odgórnie uznanymi za warteprzeczytania. Sprawia to, że ma on ogromny potencjał wirusowy i staje się potencjalnie atrakcyjny dla firmwydawniczych jako wirtualne miejsce patronackie.

Akcja z inicjatywą oddolną

Bardzo często inicjatywy oddolne mogą przekształcić się w promocję książek. Może tak być w przypadkuprywatnej akcji takiej jak Spal Książki Asi. Właśnie tego typu działania, w odpowiednim momenciezauważone przez działy PR mogą stać się świetnym polem promocji. W tym konkretnym przypadkuwydawnictwo mogłoby stanąć w obronie książek, oferując założycielom wydarzenia prezent w postacikolejnych dzieł literackich (np. w ilości tych, które miałyby być spalone). Ciekawy potencjał mają równieżspotkania crossbookingowe, podczas których użytkownicy wymieniają się książkami (znane są równieżakcje wymiany ubrań przez użytkowniczki danych społeczności). Akcja wymiany może być promowanawydarzeniem, a ono może stać się również przedmiotem uwagi PR-owców wydawniczych. Możliwościpromocji książek może być bardzo wiele. Warto zwrócić uwagę właśnie na media społecznościowe, boto dzięki nim możemy dotrzeć do odbiorcy w jego własnym kontekście odbiorczym.