Biznes Benchmark Magazyn #9
-
Upload
benchmarkpl -
Category
Documents
-
view
245 -
download
3
description
Transcript of Biznes Benchmark Magazyn #9
E-COMMERCEI ZUNIFIKOWANA KOMUNIKACJA
b e n c h m a r k m a g a z y n # 9 / 0 9 / 2014
BIZNES
BIZNESbenchmark.pl
Komunikacja w fi rmie
Sklepy internetowe
Zabezpieczenie danych
Rozmowaz Marcinem Babiakiem
Prezesem Zarządu fi rmyKomputronik Biznes s. 6
- systemy wideokonferencyjne s. 30
Smartfony dla biznesus. 44
- obsługa logistyczna s. 11
- kwalifi kowany podpis elektroniczny s. 19
b e n c h m a r k m a g a z y n # 9 / 0 9 / 2014
BIZNES
The Bluetooth® word mark and logos are owned by the Bluetooth SIG, Inc. and any use of such marks by GN Netcom A/S is under license. (Design and specifications subject to change without notice)
JABRA - BEZPRZEWODOWE BIURO
JABRA PRO™ 935JABRA SPEAK™ 510JABRA MOTION JABRA MOTION OFFICE
Bezprzewodowe zestawy słuchawkowe przekładają się na mniejszą ilość nieodebranych połączeń i wyższą produktywność, ponieważ pracownicy mogą wykonywać wiele czynności jednocześnie, w tym samym czasie prowadząc rozmowy konferencyjne.
Zestawy słuchawkowe Jabra zapewniają również klientom bardziej profes-jonalny sposób prowadzenia rozmów – dzięki doskonałej jakości dźwięku i redukcji szumów z otoczenia. Oznacza to mniej nieporozumień i lepszą komunikację – sekret tkwi w zestawie słuchawkowym.
WWW.JABRA.PL
3www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
Dla wielu z nas wrzesień to miesiąc, w którym rozpoczyna się
pracę nad nowymi projektami lub udoskonala funkcjonują-
ce już rozwiązania. Sprzyjają temu powroty z wakacji, nie
tylko pracowników, ale też klientów, którzy oczekują wprowadzenia
do oferty nowości lub zmian w funkcjonalności oferowanych przez
przedsiębiorstwa usług. Sytuacja ta jest szczególnie dobrze widocz-
na w branży e-commerce, gdzie w sklepach internetowych pojawia-
ją się nie tylko jesienne oferty, ale również wiele witryn przechodzi
gruntowne modyfi kacje tak, aby zdążyć przyciągnąć klientów do
siebie przez bożonarodzeniowym zakupowym szczytem.
W tym miejscu warto też zwrócić uwagę na fakt, że elementem nie-
zbędnym przy prowadzeniu fi rmowych projektów, niezależnie od branży
w której działa przedsiębiorstwo, jest sprawna komunikacja. Coraz czę-
ściej fi rmowy e-mail zastępowany jest systemami zunifi kowanej komuni-
kacji, pozwalającymi nie tylko na szybkie skontaktowanie się z daną oso-
bą, czy to telefonicznie, czy to poprzez komunikator internetowy, bądź
drogą mailową, ale również zaplanować zadania i usprawnić przepływ
niezbędnych przy projekcie danych, dokumentów i raportów.
Między innymi dlatego, bieżący numer Biznes Benchmark Magazynu,
postanowiliśmy poświęcić dwóm, zdawałoby się, oddzielnym zagad-
nieniom – branży e-commerce oraz zunifi kowanej komunikacji. Zmiany
w e-commerce nie byłyby bowiem możliwe bez sprawnej komunikacji
osób odpowiadających za projekty internetowe, a te z kolei wpływają
bezpośrednio na sposób w jaki ludzie chcą się ze sobą komunikować.
Najlepszym tego przykładem jest coraz większa popularność komunika-
torów internetowych na urządzenia mobilne, takich jak np. dobrze znany
WhatsApp czy Messenger współpracujący z portalem Facebook.
Spośród artykułów publikowanych w bieżącym numerze Biznes
Benchmark Magazynu, chciałbym szczególną uwagę zwrócić na
tekst poświęcony optymalizacji sklepu internetowego. Pozwala
on zastanowić się nad często pomijanymi aspektami tworzenia
i modyfi kowania zawartości, designu oraz funkcjonalności wielu
witryn spotykanych w Sieci. Warto też zajrzeć do artykułu po-
święconego blogom eksperckim – może jednak warto zacząć
prowadzić taki blog na fi rmowej stronie, nawet jeśli nasza działal-
ność nie jest związana z Internetem?
Kolejnym tematem, który chciałem Państwu zaproponować, to
nowoczesne systemy wideokonferencyjne. Tego typu systemy
pozwalają nie tylko na szybką komunikację, ale przede wszyst-
kim na uczynienie ją bardzo sprawną. Nic nie zastąpi bowiem
spotkania grupy ludzi pracujących nad danym projektem „twarzą
w twarz”, a taką możliwość dają właśnie systemy wideokonfe-
rencyjne, nawet jeśli osoby pracujące nad projektem rozrzucone
są po całym świecie. Sprawną i przede wszystkim, tanią komu-
nikację zapewniają też systemy VoIP, o których również piszemy
na naszych łamach. Zapraszam do lektury.
Redaktor naczelny Benchmark BiznesMarcin Bieñkowski
Od redakcji
Od redakcjiFo
to: M
. Soł
tysi
ak
4 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
Redaktor naczelny: Marcin BieńkowskiRedaktorzy: Katarzyna Janik Artur Pęczak Maciej Stanisławski
Artur Żarski Alicja ŻebruńDyrektor Operacyjny: Sebastian Jaworski, tel.: 606 942 501 e-mail: [email protected]ł sprzedaży reklam: Kamil Szarzyński, tel.: 698 384 126 e-mail: [email protected] i skład: Kuba KuczmaWydawca: Benchmark Sp. z.o.o., ul. Wołczyńska 37 60-003 Poznań, NIP: 779-232-24-08
BIZNESbenchmark.pl
W numerze
Firma w SieciIntegracja usług IT – rozmowa z Marcinem Babiakiem,Prezesem Zarządu fi rmy Komputronik Biznes s. 6
Optymalizacja sklepu internetowego s. 8
Obsługa logistyczna niewielkich sklepów internetowych s. 11
Blog ekspercki w e-commerce s. 13
Zakładamy sklep w Internecie s. 14
Nowoczesne technologie e-commerceOtrzymywanie i zastosowanie certyfi katów SSL w e-handlu s. 16
Przenośne płatności mobilne s. 18
Kwalifi kowany podpis elektroniczny s. 19
Systemy do analizy sprzedaży i potrzeb klientów s. 22
Zunifi kowana komunikacja Narzędzia komunikacyjne do współpracy biznesowej s. 24
Funkcjonalność technologii VoIP s. 26
WD Red i WD Red Pro – dyski do systemów NAS s. 28
Systemy wideokonferencyjne w zastosowaniach biznesowych s. 30
Technologia VoIP dla fi rm s. 31
Bezpieczeństwo danych – zabezpieczenie fi rmowych smartfonów s. 32
Internet fi rmowym narzędziem pracyHosting dla fi rm s. 34
Tradycyjny klient poczty elektronicznejkontra pocztowa winietka WWW s. 37
Rejestracja domen WWW z rozszerzonego zakresu gTLD s. 38
Wykrywanie fałszywych e-mail s. 41
Galeria produktów s. 42
Top10 s. 44
www.biznes.benchmark.pl
11
34
18
30
Obsługa logistyczna niewielkichsklepów internetowych
Hosting dla fi rm
Przenośne płatności mobilne
Systemy wideokonferencyjnew zastosowaniach biznesowych
CloudiA Cloud Computing
Centra danych
Outsourcing IT
Integracja sieciowa
Atende S.A.TE
+48 22 29 57 [email protected]
www.atende.pl
Reklama Wprost - 2013-08-28.indd 1 29.08.2013 14:14
Obsługa logistyczna niewielkichsklepów internetowych
Hosting dla fi rm
Przenośne płatności mobilne
Systemy wideokonferencyjnew zastosowaniach biznesowych
6 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
Firma w sieci
Marcin Bieńkowski: Marka Komputronik
Biznes funkcjonuje na rynku od 2003 roku. Po-
czątkowo działała w strukturach fi rmy Kompu-
tronik SA w ramach Departamentu Sprzedaży
Biznesowej. Jak doszło do tego, że Komputro-
nik Biznes został samodzielną spółką?
Marcin Babiak: Wszystko zaczęło się w roku
2013, który dla marki Komputronik Biznes, po-
mimo trudnej sytuacji na rynku MSP, okazał się
dobrym rokiem. W tym okresie udało się nam
zachować dynamikę rozwoju podobną do lat
poprzednich. Odnotowaliśmy ponad 25%
wzrost obrotów oraz znacznie poprawiliśmy
swoją rentowność. Jednak sytuacja na rynku
pokazała, że niezbędne są zmiany w dotych-
czasowej strukturze w ramach Grupy Kapita-
łowej Komputronik. Podjęliśmy decyzję o wy-
dzieleniu Departamentu Sprzedaży Biznesowej
do działającej od 1991 roku wrocławskiej spół-
ki zależnej KEN Technologie Informatyczne,
w której Komputronik SA posiadał 100%
udziałów. Następnie nastąpiła konsolidacja
struktur wydzielonego działu ze strukturą spół-
ki KEN Technologie Informatyczne sp. z o.o.
Dzięki połączeniu dwóch obszarów orga-
nizacyjnych, działających w tym samym
segmencie rynku mogła powstać spółka
Komputronik Biznes sp. z o.o. Formalnie
nastąpiło to w styczniu 2014 roku poprzez
zmianę nazwy fi rmy KEN Technologie Infor-
matyczne sp. z o.o. na Komputronik Biznes
sp. z o.o. oraz zmianę siedziby spółki z Wro-
cławia na Poznań. Decyzja ta miała znacze-
nie strategiczne, gdyż osiągnięty został efekt
synergii oraz optymalizacja struktury koszto-
wej. Spółka Komputronik Biznes sp. z o.o.,
którą od 1 stycznia 2014 mam przyjemność
kierować, zajmuje się kompleksową obsługą
klientów biznesowych.
Nie tylkoINTEGRACJA USŁUG ITO powstaniu, rozwoju i planach na najbliższą przyszłość spółki
Komputronik Biznes z Marcinem Babiakiem, Prezesem Zarządu fi rmy Komputronik Biznes sp. z o.o. rozmawia Marcin Bieńkowski.
Marcin Bieńkowski: Jakie są główne wy-
różniki i czym przede wszystkim zajmuje się
Komputronik Biznes?
Marcin Babiak: Przede wszystkim warto
podkreślić, że Komputronik Biznes to nie
tylko dostawca rozwiązań IT. Oferujemy
doradztwo i kompleksową obsługę przed-
siębiorstw i instytucji, bazując na wysokich
kwalifi kacjach oraz know-how z dziedzi-
ny sprzętu, oprogramowania i usług. Jako
integrator rozwiązań IT fi rma opracowuje
i realizuje plany kompleksowej informa-
tyzacji, w tym modernizacji istniejących
już systemów informatycznych. Co waż-
ne, poza świadczeniem zaawansowanych
usług z obszaru IT, spółka posiada również
w swojej ofercie wysokiej jakości produkty
sygnowane własną marką (komputery sta-
cjonarne i serwery).
Komputronik Biznes tworzy zespół kilkudzie-
sięciu doradców i inżynierów pracujących na
terenie całego kraju. Nasi pracownicy dys-
ponują aktualną wiedzą w zakresie sprzętu,
oprogramowania, usług i organizacji sieci
komputerowych i na bieżąco śledzą wszelkie
nowości. Proponujemy optymalne rozwiąza-
nia bazując na szerokiej ofercie grupy Kom-
putronik, jednocześnie zapewniając szybką
realizację projektów.
Marcin Bieńkowski: Jakie Pana zdaniem
były do tej pory zrealizowane najciekawsze
wdrożenia zrealizowane przez Komputronik
Biznes? Czy mógłby Pan uchylić przy tym
również rąbka tajemnicy na temat rynkowych
doświadczeń kierowanej przez Pana spółki?
Marcin Babiak: Od kilkunastu lat Komputro-
nik Biznes współpracuje z największymi pro-
ducentami i dostawcami sprzętu oraz opro-
gramowania na świecie, posiadając tytuły
autoryzacyjne i partnerskie większości z nich.
Firma posiada bogate portfolio wdrażanych
produktów dostosowanych do indywidual-
nych potrzeb klienta i będących podstawą
do szybszego rozwoju i większej wydajności.
Przykładowo, w obszarze oprogramowania
spółka specjalizuje się w projektowaniu sys-
temów na indywidualne zamówienie, a także
w realizacji wdrożeń systemów wspomaga-
jących zarządzanie, opartych na wysoko za-
awansowanej wiedzy i technologii.
W portfolio naszych klientów znajdują się
czołowe podmioty gospodarcze z terenu ca-
łej Polski, działające zarówno w sektorze ko-
mercyjnym, jak i publicznym. Do ciekawszych
transakcji zrealizowanych w ostatnim czasie
można zaliczyć wdrożenie platformy serwe-
rowej w Polskiej Żegludze Bałtyckiej SA, czy
też wdrożenia innowacyjnych rozwiązań Mi-
crosoft Offi ce 365 w fi rmach Merlin.pl (jeden
z największych sklepów internetowych w Pol-
sce) oraz KCR (czołowy podmiot w sektorze
badań klinicznych).
Marcin Bieńkowski: Wspomniał Pan przed
chwilą o fi rmie KCR działającej w branży me-
dycznej. Jak się dowiedziałem, Komputronik
Biznes uruchomił niedawno dział healthcare.
Może powiedziałby Pan coś więcej na jego
temat, jego planów i pierwszych kontraktów.
Marcin Babiak: Tak jak Pan zauważył, waż-
nym wydarzeniem w ramach struktury Kom-
putronik Biznes było rozpoczęcie działalności
Działu Służby Zdrowia (Healthcare), dedyko-
wanego kompleksowym rozwiązaniom dla
sektora usług medycznych. Warto podkreślić,
że kompetencje nowego działu są bardzo
szerokie i wykraczają poza szeroko rozumia-
ne rozwiązania informatyczne.
W przypadku nowopowstających obiektów,
klienci mogą liczyć na kompleksową pomoc
w ramach prowadzenia inwestycji. Eksperci
6 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
7www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
Firma w sieci
Komputronik Biznes realizują zadania od pro-
jektu architektonicznego poprzez budowę,
całościowe wyposażenie i informatyzację, aż
po symboliczne przekazanie kluczy inwesto-
rowi. Powstanie nowego działu, fachowość
jego ekspertów oraz zakres oferty pozwolą na
inkrementalny wzrost sprzedaży w segmen-
cie rynku, w którym dotychczas nasza fi rma
nie była obecna w szczególny sposób.
Poza powołaniem do życia działu Healthca-
re, postanowiliśmy również wzmocnić Dział
Zamówień Publicznych, czyli wydzielonej
jednostki biznesowej dedykowanej do obsłu-
gi przetargów dla sektora publicznego. Od
początku czerwca działem tym kieruje Mo-
nika Sikora, mająca bogate doświadczenie
w branży IT, zwłaszcza w kontekście obsługi
administracji publicznej.
Specyfi ka funkcjonowania administracji pu-
blicznej stwarza określone wymagania za-
równo organizacyjne, jak i prawne, zatem ko-
nieczne jest wyspecjalizowanie działań. Stąd
wydzielenie kolejnego działu w ramach naszej
struktury. Dział Public z pewnością będzie
stymulował wzrost kompetencji i referencji
Komputronik Biznes, a tym samym wpłynie
na jeszcze szybszy rozwój spółki.
Marcin Bieńkowski: Jakie są najbliższe pla-
ny Spółki?
Marcin Babiak: Komputronik Biznes planu-
je przede wszystkim konsekwentnie rozwijać
portfolio usług, zgodnie z przyjętą strategią
dotyczącą zwiększania ich udziału w przy-
chodach ogółem. W odpowiedzi na potrzeby
sektora MSP Spółka będzie świadczyła coraz
więcej usług również w modelach abonamen-
towych. Kluczowymi usługami Komputronik
Biznes sp. z o.o., które będziemy intensywnie
rozwijać w kolejnych latach, są outsourcing IT
i druku, cloud computing, wirtualizacja, do-
radztwo i wdrożenia systemów ERP, CRM,
a także e-commerce. Planujemy również
intensywnie rozwijać działy dedykowane po-
szczególnym segmentom rynku. Mowa tutaj
zwłaszcza o wspomnianych już działach Pu-
blic i Healthcare. Wszystkie powyższe działa-
nia zgodne są ze strategią rozwoju spółki jako
integratora rozwiązań IT, oferującego doradz-
two i kompleksową obsługę informatyczną
przedsiębiorstw i instytucji.
Marcin Bieńkowski: Dziękuję za rozmowę.
7www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
8 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
Optymalizacja sklepu internetowegoW sezonie letnim branża e-commerce odczuwa zazwyczaj wyraźne
spowolnienie i spadek liczby zamówień. Jednak tam, gdzie część managerów widzi problem związane z mniejszymi obrotami, inni zastanawiają się jak „wolny czas” wykorzystać na unowocześnienie e-sklepu.
Letnie wakacje to dobry czas na to, aby prze-
prowadzić wiele prac poprawiających wygląd
e-sklepu oraz wdrożyć nowe moduły funkcjo-
nalne. Warto przy tym pamiętać, że prowadze-
nie sklepu internetowego to również nieustan-
ny proces jego doskonalenia i wprowadzania
zmian nie tylko podążających za bieżącymi
oczekiwaniami klientów, ale również związanych
z wyprzedzaniem rynkowych trendów. Dlatego
warto przyjrzeć się bliżej na jakie elementy po-
winno zwracać się uwagę podczas poprawia-
nia funkcjonalności i wyglądu e-sklepu, tak aby
klienci byli zadowoleni z zakupów i w przyszłości
chętnie wracali na strony naszego e-sklepu.
Odśwież swój designNowe trendy wymagają często odświeżenia
maski i innych elementów e-sklepu. To oczy-
wiste, że prowadząc sklep internetowy za-
chodzi potrzeba wprowadzania nieustanych
jego aktualizacji, a czasami nawet większego
przeprojektowania i zmiany w wyglądzie stro-
ny. Przykładowo, w wypadku usług wdro-
żonych na platformie IAI-Shop.com istnieje
możliwość wprowadzenia zmian związanych
nie tylko z samą stroną główną lub kartą pro-
duktu, ale również wprowadzenia większych
modyfi kacji. W każdej chwili można bowiem
zaktualizować szablony masek, które wyko-
rzystywane są przez system przy wyświe-
tlaniu klientom poszczególnych stron skle-
pu internetowego. Zwykle fi rmy oferujące
komercyjne systemy e-sklepów, na bieżąco
aktualizują dostępne w ramach abonamen-
tu maski, które są uzupełniane o nowe kom-
ponenty i funkcje, zgodnie z najnowszymi
trendami panującymi w e-handu.
Profesjonalna sesja zdjęciowa na kluczowe stronyWiększość produktów, które oferowane są
w e-sklepach może zostać powiązanych ze
sprzedażą sezonową przypisaną do konkret-
nego sezonu lub pory roku. W zależności od
branży, można wówczas prezentować nowe
kolekcje lub nieco inny asortyment. Warto więc
przygotować się do odpowiedniej prezenta-
cji nowej oferty. Ładną, letnią pogodę można
doskonale wykorzystać na profesjonalne sesje
zdjęciowe, których to rezultaty będzie można
umieścić później na stronie głównej e-sklepu.
Firma w sieci
Optymalizacja sklepu
Firma w sieci
9www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
Firma w sieci
Koniecznie trzeba się jednak dobrze zastano-
wić w jaki sposób należy zaprezentować no-
wości w ofercie oraz jakie informacje zostaną
umieszczone w strefach banerowych i dosto-
sować do tego sesję zdjęciową.
Jak wynika z badań, 40% konsumentów
znacznie lepiej przyswaja grafi cznie przed-
stawioną informację, niż zwykły tekst, a aż
90% informacji przekazywanych do mózgu
jest w formie wizualnej [1]. Udoskonalając
sklep powinno się zatem wykorzystać naj-
lepsze zdjęcia produktów, pokazać zwia-
stuny kolekcji, dodać nagrania z zza kulis
i przygotować chwytliwe nagłówki. Nie warto
zapominać też o wyraźnych przyciskach Call
To Action, które przekierują klienta na odpo-
wiednią stronę np. kartę produktu.
Za pomocą symbolicznych ikon można
podkreślić takie cechy jak: bezpieczeństwo
i skuteczność e-sklepu – na przykład, gwa-
rancję dostarczenia przesyłki w czasie 24
godzin, albo znacznie dłuższą możliwość
dokonania zwrotu. Są to bardzo ważne
elementy które budują zaufanie do sklepu
internetowego. Jeżeli je spełniamy, to dla-
czego nie mamy się nimi pochwalić?
Menu i sprawna nawigacjaWażne jest również to, aby znalezienie określo-
nego asortymentu, zwłaszcza nowego, w skle-
pie internetowym, było możliwe w jak najkrót-
szym czasie. Warto tutaj wcielić się w swojego
klienta i zastanowić się, jak szuka się poszcze-
gólnych produktów oraz sprawdzić jaki układ
menu jest dla klienta najwygodniejszy. Oczy-
wiście wiele zależy tutaj od specyfi ki branży.
W sektorze modowym dominują proste menu,
z reguły z podziałem na płeć oraz wiek lub
z podziałem na kilka głównym kategorii.
W sklepach bardziej specjalistycznych, które
mają szeroką ofertę i sprzedają dużo pro-
duktów różnych producentów (np. branża
RTV/AGD), bardzo ważną funkcję pełnią fi l-
try produktów. Według badań, w branżach
specjalistycznych, ponad 50% konsumentów
używa opcji fi ltrowania wyników do znalezie-
nia interesujących ich produktów. Trzeba się
więc upewnić, że zaimplementowane fi ltry
będą umożliwiały odnalezienie określonego
produktu po jego nazwie, kategorii, cenie,
kolorze i producencie. Można też stworzyć
wyszukiwarkę produktów z automatyczną
podpowiedzią produktów po wpisaniu kilku
pierwszych liter. W obu przypadkach istnieje
duża szansa, że w ten sposób klienci trafi ą
na nowe produkty, których nie wzięliby pod
uwagę, gdyby nie te narzędzia.
Aktualna treść podstronKoniecznie należy się upewnić, że regulamin
zakupów w e-sklepie jest zaktualizowany o naj-
nowsze przepisy i wyraźnie informuje klientów
o możliwościach zwrotu, zamiany czy gwaran-
cji produktów. W wypadku usługi IAI-Shop.
com, działające na tej platformie sklepy, dzięki
współpracy z Trusted Shops, mają dostęp do
aktualnego, gotowego szablonu, który zawiera
wszystkie najważniejsze kwestie prawne.
Doskonałym uzupełnieniem regulaminu jest
sekcja FAQ. Należy zweryfi kować, czy znaj-
dujące się tam informacje odpowiadają na
ważne, z perspektywy klienta, pytania. Nie
może tam zabraknąć informacji o czasie
i kosztach dostawy, gwarancji i zwrotach.
Można też podlinkować poszczególne od-
powiedzi do odpowiednich sekcji regula-
minu. Warto też pamiętać, że nie ma raz
spisanych, stałych odpowiedzi, ponieważ
z czasem zmieniają się zasady dotyczące
np. dostarczania paczek przez kurierów lub
dochodzą nowe pytania. Dlatego sekcja
FAQ zawsze wymaga prowadzonej na bie-
żąco aktualizacji treści.
Ścieżka zakupowaŚcieżka zakupowa to jeden z najważniej-
szych elementów sklepu internetowego.
Jest to końcowy etap składania zamówienia,
a jeśli nie jest odpowiednio dostosowany
pod oczekiwania klientów może skutecznie
zniechęcić do zakupów.
Dlatego należy pokazać kolejne kroki, jakie
czekają klienta przy składaniu zamówienia.
Dzięki temu, nie będzie on musiał się oba-
wiać, że czeka go jeszcze np. siedem stron
formularza, zanim pomyślnie zakończy zaku-
py. Trzeba też pamiętać, że nikt nie lubi wy-
pełniać długich formularzy rejestracji. Formu-
larz powinien być krótki, czytelny i skrócony
do minimum. Klienta należy tylko poprosić
o najważniejsze dane takie jak: imię, nazwi-
sko, telefon, e-mail oraz adres zamieszkania.
Wygodnym rozwiązaniem problemu rejestra-
cji jest możliwość rejestracji poprzez social
login. Dzięki takiej funkcjonalności klient może
zalogować się poprzez swoje konto np. na
Facebooku i szybko dokończy proces za-
mówienia przy użyciu danych pochodzących
z portalu społecznoś ciowego. Dzięki temu nie
musi pamiętać kolejnych loginów i haseł.
Projektując lub modyfi kując e-sklep należy
również przejrzeć koszyk pod kątem oferowa-
nych „kurierów” i płatności. Sondaż Clickan-
dBuy wykazał, że 50% spośród osób robią-
cych zakupy online rezygnuje z zamówienia,
jeżeli nie może zapłacić w wybrany przez siebie
sposób. Uwzględniając najnowszy raport Ge-
miusa „E-commerce w Polsce 2014” należy
zapewnić klientom szeroki wybór form płatno-
ści z uwzględnieniem możliwość płacenia:
• przelewem,
• gotówką przy odbiorze towaru,
• z użyciem różnych rodzajów kart kredy-
towych (koniecznie należy umieść ich
symbole na stronie e-sklepu),
• z wykorzystywaniem różnych systemów
płatności (tu też trzeba umieść ich symbo-
le na stronie).
Wygodna przesyłkaIntegracja z wieloma usługami kurierski-
mi, które mają w swojej ofercie usługi typu
Express i Economy (np. DHL) pozwala do-
pasować rodzaj usług do potrzeb i wymagań
klientów e-sklepu. Należy jednak pamiętać, że
współcześni klienci są wymagający jak nigdy
dotąd i oczekują coraz wygodniejszych roz-
10 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
wiązań związanych z dostawą towaru. Jed-
nym z nich jest możliwość odebrania paczki
w dogodnych godzinach i miejscu, bez cze-
kania w długich kolekcjach na poczcie oraz
bez konieczności umawiania się z kurierem.
W wypadku systemu IAI-Shop.com, taką
możliwość daje m.in. integracja oferowanych
e-sklepom usług z usługą Paczka w RUCH-u.
Dzięki niej klient może odebrać zamówioną
przesyłkę w dowolnych przez siebie kiosku
RUCH-u spośród 2,5 tys. placówek zlokalizo-
wanych w dużych i mniejszych miastach oraz
na terenach wiejskich.
Sklep mobilnyJak pokazują badania, obecnie już 41% Po-
laków korzysta ze smartfonów i za ich po-
średnictwem przebywa w Sieci już ponad
dwie godziny w ciągu doby. Jeśli więc jesz-
cze sklep internetowy nie korzystasz z mo-
bilnej wersji witryny należy koniecznie rozwa-
żyć taką opcję. W zależności od dostępnego
budżetu i branży w jakiej działa dany sklep
internetowy można stworzyć samodzielnie
mobilną wersję sklepu lub skorzystać z tech-
nologii RWD (Responsive Web Design).
Dzięki tej ostatniej, strony e-sklepu automa-
tycznie dopasują swój wygląd do wielkości
ekranu, na którym są oglądane.
Spora grupa sklepów internetowych z branży
modowej chę tnie wykorzystuje technologię
RWD, ponieważ strona samoczynnie dopaso-
wuje swój wygląd do wielkości ekranu, na któ-
rym jest oglądana. Z drugiej strony, dla bardziej
rozbudowanych sklepów, z ograniczonym bu-
dżetem, lepiej sprawdza się standardowa ma-
ska mobilna. Strony mobilne są zdecydowanie
bardziej przyjazne użytkownikom i pozwalają
na lepsze dostosowane treści, gdzie w tech-
nologii RWD jest to dość mocno ograniczone.
Niezależnie od zaimplementowanej technolo-
gii warto pamiętać, że o prowadzeniu e-sklep
w wersji mobilnej, ponieważ klienci mogą ro-
bić zakupy w każdej chwili i o dowolnej porze.
Ponadto w ten sposób mogą oni swobodne
przełączać się między kanałem internetowym,
a mobilnym. Dzięki temu, jeśli klient kupi pro-
dukt w e-sklepie może np. będąc na waka-
cjach na plaży sprawdzić status realizacji za-
mówienia za pomocą urządzenia mobilnego.
Porządek w magazynieNa koniec warto również dokładnie spraw-
dzić ofertę e-sklepu. Może się bowiem
okazać, że „na stanie” są produkty, które
nie cieszą się dużym zainteresowaniem
klientów. Warto wówczas „przewietrzyć” co
nieco magazyn i pozbyć się takich produk-
tów, ponieważ mogą one blokować cenne
miejsce. W tym wypadku można skorzystać
z programów rabatowych lub lojalnościo-
wych, oferując przeceny.
W obu wypadkach należy poinformować
o promocji klientów poprzez np. spersona-
lizowane newsletetry. Można też wykorzy-
stać siłę wiadomości triggerowanych, czyli
spersonalizowanych e-maili, wysyłanych
pod kątem określonego wydarzenia np. uro-
dzin. Nie tylko sprawi się tym klientowi miła
niespodziankę, ale również jest to szansa
na wyprzedaż niepotrzebnych produktów
i możliwość przetestowania jak działają jed-
ne z ważniejszych marketingowych narzędzi.
Dzięki temu spokojnie można dopracować
elementy e-mail marketingu przed zwiększo-
nym, przedświątecznym ruchem.
Wakacje to też świetny czas, aby upewnić
się, że wszystko w e-sklepie jest na swoim
miejscu. Poprawiona nawigacja, nowy desi-
gn, który po powrocie z wakacji pozytywnie
zaskoczy klientów, a nawet dokładniejsze opi-
sy produktów i wygodniejsze rozwiązania dla
klientów – wszystko to przełoży się na sku-
teczną sprzedaż i będzie miało wpływ na jej
wyniki w kolejnych miesiącach.
Natalie Palacz
Autorka artykułu jest Brand Managerem
w fi rmie IAI, www.iai-shop.com
Integracja z wieloma usługami kurierskimi, które mają w swojej ofercie usługi typu Express i Eco-nomy (np. DHL) pozwala dopasować rodzaj usług do potrzeb i wymagań klien-tów e-sklepu.
Firma w sieci
11www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
Firma w sieci
Rozwój logistyki w e-commerceKiedy przed 15 laty rodził się
polski e-commerce, za sprawą chociażby platformy aukcyjnej Allegro.pl czy sklepu Merlin.pl, mało kto zastanawiał się, w którą ze stron będzie rozwijać się branża skupiona na handlu internetowym.
Jeszcze nie tak dawno, wśród osób rozpo-
czynających swoją biznesową działalność
związaną z e-handlem pokutował pogląd
o tym, że sprzedaż w Internecie nie musi
być ani trudna, ani droga, a o sukcesie
przesądza pierwszeństwo oferty na rynku
i dobra cena. O ile o te dwa ostatnie punkty
trudno się dzisiaj spierać, o tyle czynnikami
decydującymi o sukcesie są już nie tylko
pionierstwo, najlepsza cena, pozycja w Go-
ogle czy obecność w serwisach społecz-
nościowych. Ważna jest również logistyka
i jakość oferowanych usług.
Scena niczym z BareiPo kilkunastu latach utrwalania ogólników
o niskiej stopie wejścia w e-commerce, ła-
twych procesach i wmawiania przedsiębior-
com, że każdy może bez obaw prowadzić
biznes sprzedażowy w Internecie, nadszedł
czas na biznesowy coming out logistyki
w projektach e-commerce. Logistyka, czyli
słowo klucz do powodzenia w biznesie sprze-
dażowym, którego znaczenie i zakres było
konsekwentne pomijanie w dyskusjach na
temat e-commerce, powróciło do łask.
Wszyscy zapewne znamy scenę z fi lmu Stani-
sława Barei „Co mi zrobisz jak mnie złapiesz”
i słynny dialog dwóch robotników w holu
dworca kolejowego. „– Ja to, proszę pana,
mam bardzo dobre połączenie. Wstaję rano za
piętnaście trzecia. Latem to już widno…”. Nie
inaczej zaczynają wyglądać perypetie zmaga-
jącego się z e-biznesem przedsiębiorcy, który
to doczekał wytrwale do momentu, w którym
do jego sklepu zaczyna po raz pierwszy spły-
wać 300-400 zamówień. Na każde trzeba
odpisać, a którego przedmiot trzeba staran-
nie zapakować, wydrukować list przewozowy
i wreszcie skorzystać z konkretnego przewoź-
nika wybranego wcześniej względem kryte-
rium – a jakże – najniższej ceny.
Tak pochłonięty pracą 24 godziny na dobę
właściciel e-biznesu po kilku miesiącach
z dużą precyzją zaczyna informować
telemarketerów o tym, jak bardzo są mu (nie)
12 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn12 Biznes benchmark magazyn
potrzebne kolejne świetne metody promocji
jego e-sklepu. Któregoś dnia okazuje się
bowiem, że nie ma już czasu na nic, ponieważ
spływające zamówienia, o które przecież –
o ironio – w biznesie sprzedażowym chodzi,
pozbawiły go szansy na jakąkolwiek inną
pracę, niż pakowacza. Tak zrealizowane
sny o potędze to zazwyczaj efekt nieujętego
w strategii czy biznes planie rozwoju fi rmy. Co
będzie, jeśli zacznę sprzedawać 100, 200,
300, 400 czy 500 produktów miesięcznie.
A co, jeśli sprzedam ich na przykład 2 000?
Logistyka e-commerce Obsługa logistyczna sklepu internetowego to
w dużej mierze istotna część strategii samego
rozwoju biznesu. Początkujący przedsiębior-
cy pozostając pod wpływem lektur zachwa-
lających szybkość rozwoju biznesu interne-
towego, zwiększający się udział e-commerce
w PKB, przybierające coraz większe rozmiary
wartości poszczególnych branż, często nie
mają chwili na to, by spojrzeć na swoją stra-
tegię z szerszego punktu widzenia, a to jest
niezbędne, aby dostrzec rolę i istotność te-
matu logistyki w projekcie sprzedażowym.
Profesjonalizacja rynku skłania coraz mniejsze
podmioty do szukania profesjonalnej pomocy
w zakresie outsourcingu procesów. Od kwestii
stricte marketingowych, po szczegóły opera-
cyjne związane z zarządzaniem stokiem ma-
gazynowym, kompletacją wysyłek i wreszcie
ostatnią milą tego biznesu, którą jest transport
produktu do Klienta końcowego. We wszyst-
kich tych obszarach istotne jest zapewnienie
punktów styku w obsłudze i ustalenie proce-
dur, które pozwalają uniknąć błędów.
Dobrze zaplanowana logistyka małego
e- commerce to nie tylko mityczna zasa-
da reguły 7 R, ale też przede wszystkim
umiejętność przewidywania reakcji łańcu-
chowych, które niosą za sobą określone
działania, np. marketingowe. Przykładowo,
jeśli sklep dysponuje towarem sezonowym
i szykuje właśnie kampanię AdWords, musi
założyć większą liczbę sztuk towaru na sto-
ku, aby dochować wyznaczonego standar-
du czasu realizacji wysyłek, a operator logi-
styczny musi wiedzieć, że mogą nastąpić
wzmożone ilości zamówień konkretnego
towaru. O ile w logistyce B2B większość
parametrów dostaw może być określona
znacznie wcześniej, o tyle w B2C produkt
rotuje z reguły szybko, ale wciąż do sza-
cunków logistycznych trzeba przyjmować
określone założenia.
Strategia e-biznesuPrzez wiele lat strategii sprzedażowych dla
e-commerce nie pisywało się wcale lub
tworzyło się je w oparciu o wyimaginowane
przewidywania na podstawie ruchów kon-
kurencji. W praktyce wyglądało to tak, że
wpadając na pomysł sprzedaży produktu X
sprawdzało się jego cenę w wiodącym por-
talu aukcyjnym, szacowało liczbę potencjal-
nych konkurentów i na podstawie tak zebra-
nej wiedzy podejmowało decyzję o wejściu,
lub nie, w daną branżę. Dzisiaj narzędzi ta-
kich jak Manubia czy Price Panorama przed-
stawiać nie trzeba, ale strategia wciąż nie
obejmuje kwestii zaplecza logistycznego.
Tymczasem powodzenie biznesu to również
właśnie ta kwestia. Fizycznie towar musi
być gdzieś składowany, pakowany i fi nal-
nie przygotowywany do dostarczenia. Firmy
logistyczne oferujące outsourcing dla e-
commerce, takie jak Grupa Raben, wiedzą
doskonale jak istotnym czynnikiem jest tutaj
elastyczność. Początkujący e-biznes działa-
jący w oparciu o własne rozwiązania z regu-
ły nie wie, jak ma określić zapotrzebowanie
na towar i o ile nikt nigdy nie będzie w stanie
przewidzieć, jak dużo danego towaru się fi -
zycznie sprzeda, o tyle korzystając z usług
fi rm logistycznych, można bez obaw zabez-
pieczyć swoje dostawy, nie zastanawiając się
nad oszczędnością miejsca w przydomowej
piwnicy lub garażu czy – w planie ujmującym
większe wydatki początkowe – metrażem
własnej hali magazynowej.
Szukając szans dla rozwoju swojego bizne-
su, małe e-sklepy nie muszą się dzisiaj czuć
pozostawione samym sobie. Mogą z powo-
dzeniem zwracać się po pomoc do profesjo-
nalistów, bowiem duże fi rmy logistyczne mają
dzisiaj do zaoferowania nie tylko kilkadziesiąt
lat doświadczeń w logistyce kontraktowej, ale
też zwiększające się z roku na rok doświad-
czenia w całym procesie przygotowywania
i kompletacji wysyłek. W ciągu ostatnich kil-
ku lat w Grupie Raben pojawiały się zarówno
małe niszowe sklepy, jak i liderzy swoich kate-
gorii w handlu internetowym. Kto dzisiaj jesz-
cze nie docenia korzyści, które dla jego skle-
pu może przynieść sprawnie zorganizowana
logistyka, niech spojrzy w stronę światowe-
go lidera e-handlu – Amazon.com, sklepu,
którego założyciel od początku postawił na
tę właśnie kwestię, a samą logistykę uczynił
swoim wyróżnikiem konkurencyjnym, tworząc
standard kopiowany od lat przez wszystkich,
którzy chcą rywalizować z największymi.
Mariusz Wesołowski
Autor artykułu jest e-Commerce Customer Mana-
gerem w Grupie Raben; polska.raben-group.com.
Jest ponadto współautorem bestsellera „Biblia
e-biznesu” nagrodzonego przez Dziennik
Gazetę Prawną „Economicusem 2014” za
najlepszy poradnik ekonomiczny roku.
Firma w sieci
Reguła 7R
7 R – reguła defi niująca koncepcję logistyki, w Polsce przetłumaczona jako 7W: 1. Right product (właściwy produkt), 2. Right quantity (właściwa ilość), 3. Right condition (właściwy stan), 4. Right place (właściwe miejsce), 5. Right time (właści-wy czas), 6. Right customer (właściwy klient), 7. Right price (właściwa cena).
12 Biznes benchmark magazyn
13www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
Firma w sieci
Dlaczego warto prowadzić blog ekspercki?Podstawową relacją pomiędzy
klientem a daną marką jest zaufa-nie, a najważniejszym kapitałem, któ-ry może zdobyć fi rma jest jej renoma.
Oba te czynniki budowane są przez lata, ciężką
i rzetelną pracą. Żadna, nawet najdroższa kam-
pania reklamowa, nie jest w stanie przyspieszyć
tego procesu. Można jednak go ułatwić. Pro-
wadzenie bloga eksperckiego to działalność,
która nie tylko pomoże budować renomę i pre-
stiż fi rmy, ale również pozycjonować pracowni-
ków jako ekspertów w danej dziedzinie.
Czas na blogaBlog ekspercki jest stroną, która wychodzi na-
przeciw oczekiwaniom klientów i użytkowników.
Przedstawia nowości, komentuje, wyjaśnia i roz-
wija zagadnienia z konkretnej branży. W czasie,
kiedy większość społeczeństwa ma dostęp do
Internetu, mnożą się specjaliści w różnych dzie-
dzinach i trudno czasami odróżnić osoby, które
rzeczywiście mają wiedzę od tych, które tylko
sprawiają takie wrażenie. Dobrze prowadzo-
ny i merytorycznie bogaty blog ekspercki jest
korzystny dla internautów i dla fi rmy, która go
prowadzi. Ci pierwsi zyskują miejsce, z którego
mogą zaczerpnąć rzetelnej wiedzy, a właści-
ciel fi rmy buduje sobie pozycję na rynku, która
będzie owocowała przez kolejne lata. Branże,
w których najlepiej sprawdzają się blogi eks-
perckie, to przede wszystkim usługi. Health
& beauty oraz doradztwo prawne są dziedzi-
nami, które zawsze będą budziły największe
zainteresowanie szerokiej grupy odbiorców.
Równie ciekawym pomysłem są blogi tech-
niczne, mówiące o programowaniu albo po-
zycjonowaniu stron. Również na tym rynku
dużo się dzieje i wiele osób poszukuje infor-
macji właśnie w Internecie. Sieć oferuje wielu
„specjalistów”, którzy mają wtórną wiedzę na-
bytą na innych portalach, dlatego fi rma, grupa
ludzi czy nawet indywidualny bloger, mający
odpowiednią wiedzę i dzielący się nią w przy-
stępny sposób, może okazać się bardzo po-
pularny oraz przydatny.
Blog ekspercki powinien zawierać przede
wszystkim wypowiedzi autorskie. Ta forma
przedstawia właściciela fi rmy, bądź jej pra-
cownika, jako eksperta w danej dziedzinie.
Nic nie stoi na przeszkodzie, żeby publikować
artykuły i teksty napisane przez kogoś inne-
go, oczywiście z odpowiednimi adnotacjami.
Ważne jest jednak, aby nie zostawiać ich bez
własnych komentarzy. Ustosunkowanie się
do czyjejś wypowiedzi i polemika z nią jest do-
meną przeznaczoną własnie dla ekspertów.
Nie tylko merytorykaBlog powinien być nie tylko merytoryczny, ale
także atrakcyjny wizualnie. Długość tekstów
jest rzeczą względną. Czasami, żeby wyczer-
pać temat, trzeba stworzyć obszerny artykuł,
który urozmaicić można fi lmami, wykresami
czy infografi kami. Zwiększy to komfort odbioru
i pomoże lepiej zrozumieć zagadnienia.
Dobrze prowadzony blog ekspercki z jednej
strony spełnia rolę marketingową, z drugiej PR-
-ową. Pokazuje konkretną fi rmę jako miejsce,
w którym pracują specjaliści w branży, którą
się zajmują. Buduje zaufanie i renomę nie tylko
wśród swoich klientów, ale także wśród czy-
telników, którzy tymi klientami mogą zostać.
Z drugiej jednak strony, w tym marketingu nie
może pójść za daleko. Natarczywe promo-
wanie swoich własnych usług lub produktów
przyniesie skutek przeciwny do zamierzonego.
Poza tym głównym niebezpieczeństwem, któ-
rym jest nazbyt reklamowa forma bloga, należy
jeszcze zwrócić uwagę na dwie ważne rzeczy.
Pomimo swojej przystępnej formy, blog eks-
percki powinien pozostać profesjonalny. Nale-
ży więc wystrzegać się wpisów o formie osobi-
stej, zbyt wylewnego przedstawiania własnych
poglądów i przemyśleń oraz agresywnego
ustosunkowywania się do aktualnych tematów
społecznych. Nie tylko może to obniżyć pro-
fesjonalność wpisów, ale również zniechęcić
niektórych czytelników. Po drugie, blog nie
jest sztuką dla sztuki. Powinien żyć i ciągle się
rozwijać. Nowe wpisy to podstawa, ale trzeba
też wziąć pod uwagę czytelników, którzy swo-
imi komentarzami podnoszą wartość artykułu
i wprowadzają do nich element interakcji.
Łukasz Iwanek
Autor artykułu jest właścicielem fi rmy Internetica;
www.internetica.pl
14 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
Jak w kilku krokach uruchomić WŁASNY SKLEP INTERNETOWY?Rozwinięcie skrzydeł w Sieci może być prostsze niż uruchomienie sklepu na osiedlu. Tym bardziej, że coraz więcej
Polaków przekonuje się do zakupów przez Internet.
Nie ma więc na co czekać. Na przykładzie intu-
icyjnej platformy Click Shop krok po kroku poka-
żemy, co trzeba zrobić, by w prosty sposób za-
projektować i otworzyć własny sklep internetowy.
Zaczynamy od rejestracjiPierwszym krokiem do otwarcia własnego e-bizne-
su powinna być decyzja o wyborze platformy, na
której otworzymy dla Klientów nasze wirtualne re-
gały. Proces uruchomienia serwisu zaczynamy od
rejestracji odpowiedniego pakiet sklepu na stronie
https://home.pl/sklepy. Rejestracja odbywa się
zawsze na bezpłatny, 14-to dniowy okres testowy.
Warto zacząć od wyboru wyższej wersji pakietu,
aby móc zapoznać się ze wszystkimi oferowany-
mi przez oprogramowanie możliwościami. Jeżeli
z jakichś względów wersja Premium okaże się zbyt
rozbudowana jak na nasze potrzeby, jeszcze przed
opłaceniem możemy skontaktować się z Biurem
Obsługi Klienta i zmienić pakiet na niższy, bez utraty
wprowadzonych w okresie testowym danych.
Domena – nasz adres w SieciJeśli nie posiadamy jeszcze własnej domeny,
możliwa będzie jej rejestracja wraz z wybra-
nym pakietem sklepu. O ile dla każdego ze
sklepów na platformie Click Shop oferowana
jest bezpłatna domena, o tyle już podczas re-
jestracji konta warto zastanowić się nad nazwą
naszego e-sklepu. Powinna być ona możliwie
krótka, prosta do zapamiętania oraz sugerująca
profi l działalności (chociaż to ostatnie akurat nie
zawsze jest takie ważne).
Pierwsze kroki ze sklepemPrzy pierwszym logowaniu do panelu administra-
cyjnego uruchomiony zostanie Asystent Konfi gu-
racji, który pomoże w ustawieniu podstawowych
parametrów sklepu. Dodatkowo będziemy mogli
załadować zestaw przykładowych produktów –
pozwolą one zobaczyć jak poszczególne artykuły
będą prezentowały się na naszych wirtualnych
półkach oraz, co równie ważne, ułatwią nam
wprowadzanie własnego asortymentu.
Wygląd ma znaczenieWstępna konfi guracja naszego sklepu właśnie
została zakończona. Teraz możemy w jeszcze
większym stopniu wpłynąć na ustawienia i do-
konać dodatkowych, ważnych modyfi kacji.
Ponieważ klienci kupują oczami, powinniśmy
zadbać o atrakcyjny i przyjemny dla oka wygląd
e-sklepu. Brak odpowiedniej wiedzy technicznej
to nie przeszkoda – z pomocą przychodzi bo-
gata galeria gotowych projektów grafi cznych,
w których na pewno znajdziemy ten odpowiedni
dla nas. A jeżeli chcemy jeszcze bardziej wyróż-
nić się z tłumu – do dyspozycji mamy agencje in-
teraktywne, które przygotują dla nas, od A do Z,
nasz własny, indywidualny projekt grafi czny.
Dodatkowe modyfi kacjeA co jeżeli zachcemy samodzielnie poprawić
wygląd naszego sklepu? Nic prostszego! Do
dyspozycji mamy szeroki wachlarz ustawień,
począwszy od konfi guracji wyglądu strony
głównej, stron z produktami czy nawet samego
koszyka. W prosty i intuicyjny sposób możemy
zmieniać układ pojedynczych modułów, tak aby
uniknąć chaosu i nadmiaru treści na wybranym
ekranie sklepu. Kierujmy się zasadą, iż prezen-
tować należy zawsze najważniejsze informacje.
Od przybytku niestety może zaboleć głowa…
Kurier lub odbiór osobistyKomfort kupującego przy odbiorze przesyłki jest
bardzo ważny. Jeżeli nie zapewnimy Klientom kilku
różnych form doręczenia towaru, mogą porzucić
koszyk i na zakupy skierować się do konkurencji.
Nie pozwólmy na to i zawczasu zintegrujmy nasz
sklep Click Shop z Paczkomatami Inpostu, fi rmą
Apaczka (kurierzy DHL/DPD) oraz, jeżeli mamy
taką możliwość, zaoferujmy odbiór osobisty.
Przelew czy pobranie?Powyższe opcje płatności stosuje większość
sklepów internetowych. Nie bądźmy tym sa-
Firma w sieci
15www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
mym gorsi od konkurencji i także zaoferujmy
kupującym możliwość zamówienia produktów
za pobraniem. W oczach wielu kupujących,
taka forma płatności, podnosi wiarygodność
e-sklepu. A co z tradycyjnym przelewem?
O tym kilka linijek niżej.
AsortymentJak dotąd szło nam całkiem nieźle – skonfi gu-
rowaliśmy wygląd, dodaliśmy metody dostaw
i płatności. Przyszedł czas na produkty. I, by-
najmniej, jest to chyba najważniejszy z aspek-
tów budowania e-sklepu.
Uzupełniając bazę asortymentową dzielimy pro-
dukty na kategorie i podkategorie. Starajmy się
przy tym zachować umiar – im bardziej rozbudo-
wane drzewo (dużo kategorii i podkategorii), tym
trudniej będzie poruszać się Klientom po sklepie.
Analogicznie jest z produktami. Integracja z hur-
towniami na pewno w dużym stopniu zautomaty-
zuje nam towarowanie sklepu. Starajmy się jednak
samodzielnie zadbać o prezentację produktów
– twórzmy własne opisy, aby te same produkty
Firma w sieci
wyróżnić na tle konkurencji a sam asortyment
dobierajmy w taki sposób, aby trafi ać w potrzeby
naszej docelowej grupy zainteresowanych.
Automatyzacja przesyłekDlaczego powinniśmy zdecydować się na inte-
grację naszego sklepu z Paczkomatami Inpo-
stu, Apaczką czy Pocztą Polską? Wbudowane
w sklep Click Shop integracje z tymi właśnie
systemami, ułatwią nam proces nadawania
przesyłek. Zamiast ręcznego wypełniania listów
przewozowych czy etykiet adresowych, sklep
sam podstawi odpowiednie dane z zamó-
wienia. Jedyne co będziemy musieli zrobić, to
upewnić się, iż w fi rmowej drukarce nie skończy
się tusz i nie zabraknie papieru.
Szybkie e-płatnościSkoro obracamy się w temacie automaty-
zacji, warto i w przypadku płatności ułatwić
sobie pracę. Zamiast zwykłej opcji przele-
wu, zaoferujmy klientom możliwość opłaca-
nia zamówień za pośrednictwem szybkich
płatności elektronicznych, np. korzystając
z usług eCARD. Pamiętajmy - im szybciej
otrzymamy wpłatę, tym szybciej wyślemy
towar do Klienta.
Sklep już działa. Co dalej?Ile czasu minęło od uruchomienia i skonfi gu-
rowania naszego pierwszego sklepu? Mniej
więcej 15-20 minut. Czy pojawiły się już
w tym czasie pierwsze zamówienia? Pewnie
nie, ale pamiętajmy, że tak naprawdę dopiero
teraz zaczyna się nasza przygoda w świecie
e-biznesu. To właśnie teraz powinniśmy zwró-
cić naszą uwagę na odpowiednią promocję
sklepu w Sieci. Począwszy od integracji
z Facebookiem, poprzez prowadzenie kam-
panii reklamowych w Google AdWords oraz
aktywnym promowaniu naszych produktów
w porównywarkach cenowych. Nie stójmy
bezczynnie, nie przyglądajmy się jedynie dzia-
łaniom konkurencji – weźmy sprawy w swoje
ręce i zadbajmy o to, aby o naszym sklepie
dowiedziało się jak najwięcej osób. Świat
e-handlu od tej pory stoi przed nami otwo-
rem i tylko od nas samych zależy, czy będzie-
my umieli z tej okazji skorzystać. W home.pl
wierzymy w naszych Klientów i staramy się
wspierać ich najlepiej jak potrafi my, dlatego
też każdemu z osobna życzymy wielu po-
myślnie skonwertowanych koszyków!
Paweł Skarżyński
Autor artykułu jest kierownikiem produktu
e-commerce w home.pl
16 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
Podczas czynności wykonywanych w skle-
pach internetowych przesyłanych jest wiele
danych. Są nimi nie tylko imię i nazwisko oraz
informacje teleadresowe, numery kart kredy-
towych, numery NIP czy PESEL, ale także nu-
mery kont bankowych. Dane te podają klienci
e-sklepu, np. podczas wypełniania formularza
kontaktowego czy dokonywania płatności.
Ich ochrona należy do obowiązku właścicie-
la sklepu internetowego. Bez odpowiednie-
go zabezpieczenia dane te przesyłane są do
serwera przez sieć otwartym tekstem, który
stosunkowo łatwo jest pochwycić.
- Brak ochrony przesyłanych informacji można
porównać do procesu płacenia kartą kredyto-
Certy� katy SSLw e-handlu
Certyfi katy SSL to rozwiązanie dla właścicieli sklepów internetowych i stron WWW, którzy chcą zapewnić swoim klientom bezpieczeństwo
podczas czynności wykonywanych w sieci, w tym podczas robienia zakupów. Stanowią podstawę ochrony danych osobowych i transakcji online.
Nowoczesne technologie e-commerce
wą w e-sklepie, podczas którego podajemy
wszystkim innym kupującym: jaki jest numer,
data ważności oraz kod CVS karty umożliwia-
jący zrealizowanie transakcji. A to pozwala
osobom postronnym dowolnie korzystać ze
środków na niej zgromadzonym – mówi Ma-
riusz Janczak, Koordynator Marketingu Pro-
duktowego Unizeto Technologies S A.
Certyfi kat SSLW 1994 roku fi rma Netscape stworzyła protokół
Secure Socket Layer (SSL). Jego przeznacze-
niem była bezpieczna transmisja zaszyfrowane-
go strumienia danych. Prosty w obsłudze i insta-
lacji oraz skuteczny w ochronie, szybko znalazł
zastosowanie w transakcjach przeprowadza-
nych w bankowości elektronicznej, aukcjach
internetowych oraz systemach płatności online.
Certyfi kat SSL to protokół sieciowy używany do
bezpiecznych połączeń internetowych. Jest jed-
nym z najpowszechniejszych sposobów ochrony
transmisji danych w internecie – obecnie to stan-
dard szyfrowania na stronach internetowych. Za
jego pomocą odbywa się mechanizm wymiany
danych między e-sklepem a urządzeniem klien-
ta. Proces ten jest w dużej mierze zautomatyzo-
wany – użytkownicy w żaden sposób go nie od-
czuwają. Nawiązanie szyfrowanego połączenia
pomiędzy serwerem a łączącym się z nim urzą-
dzeniem użytkownika umożliwia zastosowanie
technologii kryptografi cznych oraz certyfi katów
klucza publicznego, a więc certyfi katów SSL.
Protokół SSL gwarantuje bezpieczeństwo prze-
syłanych danych poprzez wykorzystanie tech-
nologii Infrastruktury Klucza Publicznego (PKI).
17www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
Nowoczesne technologie e-commerce
W trakcie nawiązywania połączenia tworzony
jest klucz symetryczny (tzw. klucz sesyjny),
który jest następnie wykorzystany do zabez-
pieczenia wymiany danych pomiędzy stronami
w ramach utworzonej sesji. W przypadku za-
stosowania połączeń szyfrowanych za pomocą
zabezpieczonego certyfi katu SSL, nikt nie ma
możliwości pozyskania przesyłanych danych.
Nie tylko bezpieczeństwoPrzedsiębiorca, który inwestuje w certyfi kat
SSL dla swojego e-sklepu przede wszystkim
pokazuje, że bezpieczeństwo transakcji do-
konywanych na swojej witrynie WWW trak-
tuje poważnie i chroni swoją działalność na
każdym etapie. Co więcej, jawnie i zupełnie
bezpiecznie potwierdza swoją tożsamość
w sieci, a więc zapewnia osłonę przed nad-
użyciem ze strony oszustów. Innymi słowy,
potwierdza, że dana domena należy tylko
do niego. Dba również o to, aby dane prze-
kazywane w trakcie użytkowania witryny nie
zostały przechwycone i wykorzystane przez
osoby niepowołane i buduje swój wizerunek
i zaufanie do marki wśród klientów.
Z kolei użytkownik korzystający z zabezpie-
czonej strony ma pewność, że przesyłane
informacje nie trafi ą w niepowołane ręce,
dlatego spokojnie na takiej stronie może do-
konywać zakupów bądź wypełniać różnego
typu formularze. Dzięki zastosowaniu certy-
fi katu SSL potwierdza wiarygodność strony
WWW lub e-sklepu, a przy bardziej zaawan-
sowanych certyfi katach EV – także całej fi rmy.
Warto wspomnieć, że wszystkie zaufane in-
stytucje, jak banki czy przedsiębiorstwa, a tak-
że portale aukcyjne i duże sklepy internetowe
(Amazon, eBay) stosują szyfrowanie SSL. Na-
leży dodać, że chroniąc dane przesyłane drogą
elektroniczną czy potwierdzając wiarygodność
stron internetowych (serwerów WWW), przed-
siębiorca wypełnia obowiązek związany z ochro-
ną transmisji danych osobowych, jaki na wła-
ścicieli stron WWW nakłada Ustawa o ochronie
danych osobowych (DzU z 2002 Nr 101, poz.
926, ze zm.). Stosowanie certyfi katów SSL, jako
narzędzia ochrony, zaleca Generalny Inspektor
Ochrony Danych Osobowych (GIODO).
Wybór odpowiedniejochrony dla biznesuDecydując się na certyfi kat SSL dla e-sklepu
należy wziąć pod uwagę kilka istotnych czyn-
ników. Pierwszym z nich jest poziom ochro-
ny odpowiedniej dla wielkości internetowego
serwisu czy e-sklepu. Istotna jest też długość
procesu weryfi kacji danych dla fi rmy ubiega-
jącej się o certyfi kat. Zbyt długi proces przy-
znawania certyfi katu może bowiem spowo-
dować znaczne opóźnienia w uruchomieniu
e-sklepu. Nie należy też przy tym zapominać
o cenie wybranego certyfi katu SSL, liczbie
adresów WWW, jakie mają być objęte szy-
frowaniem SSL oraz o sposobie prezentacji
informacji w przeglądarce o certyfi kacie SSL
chroniącym daną stronę WWW.
Oczywiście istotne jest też to, czy uzyskany
certyfi kat SSL jest zaufany. Za zaufany uznaje
się certyfi kat SSL wydany zgodnie z globalnie
przyjętym standardem WebTrust. WebTrust to
zbiór „dobrych praktyk” w zakresie działalności
związanej z bezpieczeństwem informacji oraz
świadczeniem usług certyfi kacyjnych. W Pol-
sce jako jedyne zaufane, a więc zgodne ze
standardem WebTrust certyfi katy SSL wydaje
CERTUM Powszechne Centrum Certyfi kacji.
Warto podkreślić, że standard WebTrust za-
pewnia przede wszystkim widoczność certy-
fi katu SSL w najpopularniejszych na świecie
przeglądarkach, które wówczas automatycz-
nie nawiązują szyfrowane połączenia. Gdy
certyfi kat wydany jest przez nieznane centrum
certyfi kacji przed połączeniem pojawia się
komunikat z ostrzeżeniem o braku zaufania
i pytaniem, czy mimo to użytkownik chce na-
wiązać to połączenie. Inna korzyścią z uzyska-
nia zaufanego certyfi katu jest uwiarygodnienie
zabezpieczonych serwerów i witryn WWW.
Artykuł powstał na bazie materiałów
dostarczonych przez fi rmę Unizeto Technologies;
www.unizeto.pl
Jak zakupić certyfi kat SSL?
Sprawdź, czy potrzebujesz ochrony dla swojego
e-biznesu
Zakup Certyfi katu SSL składa się z nastę-pujących czynności:1. Wybór w e-sklepie rodzaju certyfi -
katu i dodanie go do koszyka.• Złożenie zamówienia.• Wypełnienie danych sprzedażowych
(dane do faktury, adres wysyłki).• Wybór formy płatności (tradycyjny bądź
przez Internet) i dokonanie płatności.2. Aktywacja kodu certyfi katu (kod
wysyłany jest na podany w zamówieniu adres e-mail oraz dostępny jest z po-ziomu Moje konto/Kody elektroniczne).
• Zalogowanie się do systemu genero-wania Certyfi katu SSL.
• Podanie tak zwanego CSR – żądania podpisania certyfi katu, wygenerowa-nego przez CSR na stronie lub serwer, na którym będzie zainstalowany Certyfi kat SSL.
• Weryfi kacja domeny poprzez umiesz-czenie znaczników META bądź pliku HTML na stronie. Wszystko, by spraw-dzić czy osoba kupująca certyfi kat, ma faktycznie do niej dostęp.
3. W zależności od typu certyfi katu, dosłanie dokumentów potwierdzają-cych tożsamość oraz /lub dokumentów potwierdzających powiązanie z fi rmą.
4. Otrzymanie certyfi katu na ad-res e-mail nastąpi po weryfi kacji wszystkich nadesłanych danych przez CERTUM PCC.
Zastosuj certyfi kat SSL, jeśli m.in.:
• posiadasz sklep internetowy lub gdy
akceptujesz online zamówienia oraz
karty kredytowe,
• pobierasz i przetwarzasz poufne
informacje, takie jak: PIN-y, hasła, dane
osobowe,
• Twoi partnerzy biznesowi logują się do
Twoich zasobów w ekstranecie,
• posiadasz oddziały, które wymieniają
poufne informacje przez Internet,
• Twój biznes musi spełniać odpowiednie
wymogi bezpieczeństwa.
Według raportu „Bezpiecz-ny eSklep 2012”, opracowa-nego przez Unizeto Tech-nologies, o bezpieczeństwo danych generowanych w e-sklepie dbało 26% badanych. Raport wykazał, że aż 98% ankietowanych potwierdziło, że zwraca uwagę na bezpieczeństwo w sklepie internetowym.
18 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
Kiedy jednak internetowy przedsiębiorca zde-
cyduje się wyjść ze swoją ofertą do realne-
go świata, poszukuje on takich rozwiązań,
które zapobiegną niepotrzebnym wydatkom
i uciążliwym ograniczeniom. Nowe rozwią-
zania polegające na wykorzystaniu do przyj-
mowania opłat urządzeń mobilnych takich jak
tablety czy smartfony, pozwalają na wygodną
sprzedaż towarów e-sklepom podczas tar-
gów, kiermaszy czy bezpośrednio u klienta.
Tradycyjne systemypłatności mobilnychRynek e-commerce w Polsce stale się rozwi-
ja. Przedsiębiorcy chwalą sobie łatwość i ni-
skie koszty związane z prowadzeniem dzia-
łalności on-line, a klienci szybkość i niższe,
w porównaniu z tradycyjnymi kanałami sprze-
daży, ceny wirtualnie sprzedawanych produk-
tów. Spory odsetek fi rm w Polsce to drobni
przedsiębiorcy i usługodawcy, którzy za swoje
produkty przyjmują tylko gotówkę. Głównie ze
W świecie realnym
NIE MUSIBYĆ DROGOOsoby decydujące się na otwarcie własnego biznesu, zwykle zaczynają od
Internetu. Sprzedaż swoich produktów czy usług on-line jest nie tylko dużo wygodniejsza, ale znacznie obniża koszty prowadzenia działalności.
względu na wysokie koszty obsługi płatności
za pomocą tradycyjnego terminala i skompli-
kowane umowy dzierżawy urządzeń.
Dla producentów i dostawców żywności,
projektantów mebli, ubrań, biżuterii czy in-
nych dodatków, ale również wszelkiego typu
usługodawców, fryzjerów, stylistów, wiza-
żystów, trenerów personalnych, czy nawet
nauczycieli i prawników, duże i ciężkie tra-
dycyjne terminale POS są również mało wy-
godne w transporcie. Niedogodności widać
zwłaszcza w przypadku osób prowadzących
sprzedaż bezpośrednią, czy bezpośrednio
rozliczających się w domu czy siedzibie fi r-
my klienta. Oferta tradycyjnych terminali nie
trafi a zatem w potrzeby wolnych zawodów,
gdyż oznacza wysokie stałe opłaty oraz
skomplikowane i długoterminowe umowy.
W rezultacie brak możliwości przyjmowania
płatności bezgotówkowych ogranicza liczbę
potencjalnych klientów, co oznacza dla ma-
łych fi rm mniejsze zyski.
Smartfon zamiast terminalaOkazuje się jednak, że z powodzeniem
w roli terminala wykorzystać można system
płatności bazujący na zwyczajnym smartfo-
nie. Tego typu systemem jest system PIN+
opracowany przez fi rmę SumUP. Składa
się on ze specjalnego, lekkiego (masa za-
ledwie 120 g) i niewielkiego czytnika kart
płatniczych, odczytującego zarówno kar-
ty wyposażone w pasek magnetyczny, jak
i układ chipowy, oraz aplikacji instalowa-
nej na smartfonie bądź tablecie z syste-
mem operacyjnym Android lub iOS. Firma
SumUp obsługuje zaś cały proces prze-
twarzania płatności, za sprawą platformy
płatniczej, która zgodna jest z międzyna-
rodowym standardem EMV oraz współpra-
cuje z systemem wykrywającym nadużycia.
Czytnik łączy się ze smartfonem za pomo-
cą przewodu lub korzystając z połączenia
bezprzewodowego Bluetooth 4.0. System
akceptuje wszystkie najpopularniejsze kar-
ty debetowe i kredytowe, takie jak: Visa,
V-PAY, MasterCard czy Maestro oraz posia-
da branżowe certyfi katy bezpieczeństwa.
Proces przyjmowania płatności jest bardzo
intuicyjny w obsłudze i może odbywać się na
dwa sposoby: za pomocą czytnika PIN+ lub
poprzez samą aplikację, czyli tzw. „płatność
mobilną”. W pierwszym przypadku terminal
PIN+ podłącza się jedynie do smartfona lub
tabletu i uruchamia wcześniej ściągniętą de-
dykowaną aplikację, do której sprzedawca
wprowadza kwotę zakupu. Klient autoryzuje
płatność kodem PIN lub poprzez złożenie
podpisu na ekranie urządzenia. Potwierdzenie
płatności jest wysłane mailem lub SMS-em.
Drugi sposób wymaga, aby kupujący po-
siadał urządzenie z dostępem do Internetu.
Sprzedawca wprowadza do aplikacji kwotę
zakupu, po czym aplikacja automatycznie
generuje specjalny link, który SMS-em trafi a
do klienta. Kliknięcie na link przekierowuje na
stronę, gdzie klient wpisuje dane swojej kar-
ty, a następnie potwierdza płatność. W obu
przypadkach po udanej transakcji środki są
księgowane na koncie użytkownika SumUp
w przeciągu kilku dni roboczych. Sprzedawcy
mogą sprawdzić historię transakcji w każdej
chwili w aplikacji mobilnej lub po zalogowaniu
się na stronie internetowej SumUp.
Artykuł powstał na bazie materiałów
dostarczonych przez fi rmę SumUP; sumup.pl
Nowoczesne technologie e-commerce
Ilustracja 1: Czytnik kart debetowych i kredytowych PIN+ fi rmy SumUP. Obecnie cena jego zakupu to jednorazowy koszt 295 PLN brutto. Opłata pobierana jest od rzeczywiście przeprowadzonych transakcji i wynosi 2,25 %. W przypadku braku płat-ności bezgotówkowych sprzedawca nie ponosi żadnych opłat, [źródło: SumUP]
19www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
Lista czynności, które można dziś zrealizować
przez Internet jest olbrzymia i stale rośnie – nie
tylko w segmencie biznesu, ale także admini-
stracji publicznej. Wiele z nich ułatwia bądź
w ogóle umożliwia zastosowanie kwalifi kowa-
nego podpisu elektronicznego. Podpis elektro-
niczny to już biznesowa codzienność na całym
świecie. Internet znacznie przybliża do siebie
Podpis elektroniczny to narzę-dzie, które nie tylko ułatwia
funkcjonowanie e-przedsiębiorstwa, ale przede wszystkim sprawia, że wszystkie przesyłane dane są znacz-nie bardziej bezpiecznie.
PODPIS ELEKTRONICZNYi jego znaczenie w rozwoju branży e-commerce
partnerów i kontrahentów, a podpis elektronicz-
ny pozwala fi nalizować ważne zadania i przed-
sięwzięcia bez wychodzenia z biura. To spraw-
dzony sposób na usprawnienie działania fi rmy.
W fi rmie, w której codziennością jest prze-
syłanie do urzędów ofi cjalnych deklaracji,
wniosków i podań drogą elektroniczną,
e-podpis staje się narzędziem przyspie-
szającym tę czynność. Zwłaszcza, że
zgodnie z polskim i europejskim prawem
dokumenty podpisane elektronicznie mają
taką samą moc prawną, jak te podpisane
własnoręcznie i dostarczone przez nas
osobiście lub drogą pocztową. E-faktury,
wg obowiązującego prawa, wymagają od-
powiedniego zapewnienia wiarygodności,
czego potwierdzenie uzyskać można za
pomocą podpisu elektronicznego.
Czym jest podpis elektroniczny?Bezpieczny podpis elektroniczny — to własny,
osobisty podpis, z którego właściciel e-biznesu
może korzystać w cyfrowym świecie. E-podpis
Nowoczesne technologie e-commerce
Podpis elektroniczny to dane w postaci elektronicz-nej, które wraz z innymi danymi służą do identyfi ka-cji osoby go składającej.
20 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
Koszty uzyskania e-podpisu
Do czego branża e-commerce może zastosować e-podpis?
Koszt zestawu do podpisu elektroniczne-go z certyfi katem kwalifi kowanym wynosi około 250 zł/rok – w przeliczeniu 21 zł/miesiąc. Koszt zestawu do podpisu elek-tronicznego z certyfi katem kwalifi kowa-nym ważnym przez dwa lata wynosi około 290 zł – w przeliczeniu 12 zł/miesiąc. Koszt odnowienia certyfi katu na kolejne lata wynosi około 100 zł. Liczba certyfi -katów, jakimi powinna dysponować dana fi rma, uzależniona jest od liczby osób na co dzień podpisujących e-dokumenty.
Komunikacja z organamiadministracyjnymi:• Zakład Ubezpieczeń Społecznych• Urząd Skarbowy• Urząd Celny• Krajowy Rejestr Sądowy• Generalny Inspektor
Informacji Finansowej• Generalny Inspektor Ochrony
Danych Osobowych• Polska Agencja Rozwoju
Przedsiębiorczości• Generalny Inspektor
Informacji Finansowej• Sądy Administracyjne• E-PUAP
Komunikacja z klientem• Podpisywanie e-faktur• Potwierdzanie autorstwa
korespondencji z klientami• Podpisywanie innych dokumentów
wystawianych klientom
Komunikacja biznesowa• Zawieranie umów cywilno-prawnych
w formie elektronicznej• Udział w zabezpieczonych aukcjach
i przetargach elektronicznych• Potwierdzanie autorstwa i integralności
dokumentów• Prowadzenie negocjacji i rozmów
biznesowych z potwierdzeniem tożsamości i uprawnień reprezentowania fi rmy
Nowoczesne technologie e-commerce
ma taką samą ważność jak unikalny, odręczny
podpis. Posiada również taką samą moc praw-
ną, tzn. może być wykorzystywany do ofi cjal-
nego podpisywania i nadawania mocy prawnej
dokumentom wszelkiego rodzaju (umowom,
fakturom), które funkcjonują w wersji elektro-
nicznej. Nie jest to wzór unikalnego podpisu
odręcznego, ale działa na podobnej zasadzie.
To znaczy, że jest przypisany tylko jednej osobie
oraz jej danym osobowym (wystawiany jest na
osobę fi zyczną) i zawsze możliwy do weryfi kacji.
Przedsiębiorcy e-podpis stosują w przypadku
zabezpieczonych aukcji i przetargów elektro-
nicznych, organizowanych za pośrednictwem
odpowiednich platform internetowych. W przy-
padku zamówień publicznych istnieje wręcz
obowiązek złożenia zgłoszenia opatrzonego
bezpiecznym podpisem elektronicznym. Pod-
pis elektroniczny pozwala zaoszczędzić dwa
cenne zasoby – czas i pieniądze. Przesyłanie
dokumentów przez internet jest nieporówny-
walnie tańsze i wygodniejsze, niż przekazywa-
nie papierowych dokumentów w sposób tra-
dycyjny. Dzięki posługiwaniu się dokumentami
w formie elektronicznej, fi rma może zreduko-
wać koszty drukowania, a także pieczętowania,
kopertowania i wysyłki przesyłek. W przypadku
e-dokumentów znika też problem własnoręcz-
nego wypełniania i podpisywania dokumentów.
Podpis elektronicznyw branży e-commercePodpis elektroniczny w branży e-commerce
może być wykorzystany na cztery sposoby:
1. Podpisywanie faktur elektronicznych
podpisem kwalifi kowanym
Faktury, np. w formie pliku PDF, mogą być
(także automatycznie) podpisywane przez
system sklepowy przy użyciu kwalifi kowa-
nego podpisu elektronicznego. Dzięki temu
dokument taki jest równoważny z podpisa-
nym odręcznie dokumentem papierowym.
2. Podpisana certyfi katem kwalifi kowanym
poczta elektroniczna gwarantuje bezpie-
czeństwo korespondencji fi rmowej
Korespondencja z klientami może być
podpisywana za pomocą kwalifi kowane-
go, bezpiecznego podpisu elektroniczne-
go. Dzięki temu klient dostaje gwarancję,
że nadawcą jest pracownik danej fi rmy
i nie ma możliwości, aby ktoś się pod
niego podszył – np. w celu wyłudzenia
danych lub innych nadużyć.
3. Usprawnienie komunikacji
fi rmy z urzędami
Kwalifi kowany podpis elektroniczny umoż-
liwia komunikację nie tylko z urzędem
skarbowym i ZUS, ale także z urzędem
celnym, co ma duże znaczenie w przypad-
ku działalności e-sklepów. Komunikacja
elektroniczna z administracją publiczną jest
niezwykle wygodna – szczególnie dla tych
e-fi rm, które swoje siedziby mają w dużej
odległości od miast wojewódzkich. Często
zdarza się tak, że osoby z obszarów
wiejskich decydują się na prowadzenie e-
sklepu – nie ma bowiem wtedy problemu
z kwestią małego popytu na wsi lub w ma-
łej miejscowości. Taki przedsiębiorca może
załatwiać sprawy urzędowe bez koniecz-
ności dojazdu do miasta wojewódzkiego
lub większej miejscowości.
4. Budowanie marki wśród kontrahentów
Tam, gdzie podczas sprzedaży konieczne
jest podpisanie umów kupna/sprzedaży –
np. między przedsiębiorstwami – można
użyć podpisu elektronicznego. Jest to
szczególne ułatwienie w przypadku kon-
trahentów, których dzieli duża odległość
i informacja, że przedsiębiorca jest nasta-
wiony na rozwój.
Prawo unijne– Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego
i Rady w sprawie identyfi kacji elektronicznej
i usług zaufania w odniesieniu do transak-
cji elektronicznych na rynku wewnętrznym
(eIDAS), które było szeroko omawiane na or-
ganizowanym przez Unizeto Technologies SA
tegorocznym XIV Europejskim Forum Podpisu
Elektronicznego oraz zmiany, które wprowadza,
może stać się kamieniem milowym w prowa-
dzeniu przedsiębiorstwa e-commerce na tere-
nie Unii Europejskiej – mówi Tomasz Litarowicz,
Dyrektor Obszaru Biznesowego Podpis Elektro-
niczny Unizeto Technologies.
Po zmianach w przepisach eIDAS polscy przed-
siębiorcy z branży e-commerce mogą liczyć
przede wszystkim na zwiększenie bezpieczeń-
stwa prawnego podczas czynności dokony-
wanych drogą elektroniczną, np. podpisywania
umów czy zaciągania zobowiązań w ramach
21www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn 21Biznes benchmark magazyn
Elementy niezbędne do podpisania e-dokumentu
Elementami niezbędnymi dopodpisania e-dokumentu są:• certyfi kat zawierający informacje
o właścicielu Certyfi katu,• klucz publiczny, który służy do
weryfi kacji podpisu,• klucz prywatny, który w przypadku
certyfi katu kwalifi kowanego znajduje się na karcie kryptografi cznej,
• urządzenie do odczytu kart kryptografi cznej,
• aplikacja podpisującai weryfi kująca podpis.
całej Unii Europejskiej. Ponadto polskie fi rmy
uzyskują swobodny dostęp do przetargów pu-
blicznych i komercyjnych organizowanych na
terenie Unii Europejskiej oraz mogą sprawnie
i szybko rozwiązywać sprawy związane z pro-
wadzeniem fi rmy na terenie całej wspólnoty.
Jak uzyskać bezpiecznypodpis elektroniczny?Uzyskanie kwalifi kowanego podpisu elektro-
nicznego składa się z kliku prostych kroków:
1. Nabycie zestawu do e-podpisu
Zestaw można zamówić np. przez internet.
Kurier pod wskazany adres dostarczy nam
kompletny zestaw z czytnikiem oraz kartą
kryptografi czną, która zawierać będzie
nasz certyfi kat kwalifi kowany.
2. Wypełnienie formularza
aktywacyjnego karty
Po otrzymaniu zestawu należy wypełnić
formularz aktywacyjny karty, dostępny
na stronie WWW dostawcy, w którym
użytkownik wpisuje między innymi dane
z dowodu osobistego lub paszportu.
3. Otrzymanie dokumentów gotowych
do wydrukowania
Po wypełnieniu formularza otrzymujemy
zwrotnie pocztą elektroniczną gotowe
do wydrukowania dokumenty z danymi,
na jakie będzie wystawiony certyfi kat
kwalifi kowany.
4. Potwierdzenie tożsamości wniosko-
dawcy certyfi katu
Czynność ta polega na sprawdzeniu
i potwierdzeniu przez uprawnione do tego
osoby, czy dane zawarte w otrzymanych
dokumentach są zgodne z danymi w do-
kumencie tożsamości, który wcześniej był
użyty do wypełnienia formularza.
Weryfi kację tożsamości przeprowadzamy:
a. w punktach rejestracji/zakupu (jeśli
dostawca takowe posiada), gdzie
dostarczenie dokumentów i dopełnie-
nie wymaganych formalności można
załatwić od ręki,
b. u notariusza – jeśli w naszym mieście
nie ma punktów rejestracji/zakupu
dostawcy, konieczne będzie przesłanie
potwierdzonych przez notariusza doku-
mentów do Centrum Certyfi kacji,
c. istnieje też możliwość przyjazdu i zała-
twienia wszystkich formalności u klienta.
5. Pobranie i instalacja oprogramowania
oraz certyfi katu kwalifi kowanego
Ostatnimi czynnościami, które samodziel-
nie wykonuje użytkownik, jest instalacja
oprogramowania (służącego do zarzą-
dzania e-podpisem i jego używania) oraz
certyfi katu kwalifi kowanego (bezpośrednio
na karcie kryptografi cznej).
Po wykonaniu tych czynności certyfi kat jest
już gotowy do pracy.
Czy podpis elektroniczny jest nam potrzebny?Decyzja tak naprawdę zależy tylko i wyłącznie od
nas, liczby dokumentów jakimi obracamy i wiel-
kością sklepu internetowego czy e-fi rmy. Niestety
wciąż jeszcze przedsiębiorcy w nowoczesnych
fi rmach wolą stać w kolejkach czy też czekać na
dokumenty przesłane pocztą. Biorąc pod uwagę
coraz większą dbałość o bezpieczeństwo i małą
ilość czasu – podpis elektroniczny jest rozwiąza-
niem, którym prędzej czy później, jako właściciele
e-sklepów, powinniśmy się zainteresować.
Artykuł powstał na bazie materiałów
dostarczonych przez fi rmę
Unizeto Technologies; www.unizeto.pl
Kwalifi kowany e-podpis to sprawdzony przez szerokie grono przedsiębiorców spo-sób na usprawnienie zarzą-dzania i działania e-sklepu.
Nowoczesne technologie e-commerce
22 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
Zintegrowany system INTELIGENTNEGOHANDLU
Nowoczesne technologie e-commerce
22 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
23www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
Rozwój systemów informatycznych w coraz większym stopniu pozwala zaangażować klientów nie tylko w proces tworzenia wyrobów, ale również
w kształtowanie polityki i strategii przedsiębiorstwa. Dzięki temu dostawca może zaoferować dokładnie taki towar lub usługę jakiego oczekuje klient
Jak pokazują ostatnie badania IBM C-suite,
w którym przepytano 4200 osób odpowie-
dzialnych za kierowanie fi rmami z różnych
branż, ponad połowa ankietowanych deklaru-
je dążenie do jak największego zaangażowa-
nia klientów w kształtowanie strategii przed-
siębiorstwa. Co ciekawe, badanie to pokazało
również, że te fi rmy, które zdobywają prze-
wagę konkurencyjną na rynku, bardzo silnie
wymieniają informację ze swoim biznesowym
otoczeniem, również za pośrednictwem swo-
ich partnerów i dostawców.
Oczywiście do zrealizowania tego typu stra-
tegii wymiany informacji z otoczeniem oraz
do zaangażowania klientów w kształtowa-
nie strategii przedsiębiorstwa niezbędne są
zaawansowane narzędzia informatyczne
z różnych dziedzin – począwszy od anali-
zy danych, poprzez zarządzanie procesami
marketingu i sprzedaży, na realizacji zamó-
wień skończywszy. Tego typu zintegrowaną
platformą jest opracowana przez fi rmę IBM,
platforma ExperienceOne grupująca w sobie
szereg rozwiązań technicznych i użytkowych
dla inteligentnego handlu. Poszczególne skła-
dowe systemu mogą działać w chmurze, lo-
kalnie lub w środowisku hybrydowym.
Opracowane w „boju”Przy tworzeniu platformy ExperienceOne
podjęto współpracę z 800 fi rmami. Platforma
obejmuje obecnie oprogramowanie WebS-
phere Commerce, Customer Digital Expe-
rience i Enterprise Marketing Management,
a także usługi doradcze, realizowane m.in. za
pośrednictwem IBM Interactive Experience. –
Rozwój inteligentnego handlu to ciągłe odkry-
wanie i wykorzystywanie nowych możliwości,
których dostarczają informacje o preferen-
cjach klientów – mówi Arkadiusz Wiśniew-
ski, lider sprzedaży rozwiązań analitycznych
w dziale oprogramowania IBM Polska. – IBM
ExperienceOne zapewnia elastyczny dostęp
do usług, zarówno za pomocą chmury, lo-
kalnie, jak i w środowisku hybrydowym oraz
umożliwia interakcję z klientem w czasie rze-
czywistym, zapewniając jednocześnie ochro-
nę jego prywatności – dodaje.
System IBM ExperienceOne został podzielo-
ny na trzy podstawowe zestawy rozwiązań
funkcjonalnych. Pierwszym z nich jest „Un-
derstand Your Customers”. Tutaj główną rolę
odgrywają narzędzia analityczne, pozwalają-
ce wykorzystywać dane cyfrowe, informacje
na temat zachowań klientów oraz ich aktyw-
ności w serwisach społecznościowych do
analizy predykcyjnej w czasie rzeczywistym.
Oprócz tego rozwiązanie dostarcza narzędzi
analitycznych dla urządzeń mobilnych wyko-
rzystujących systemy Android lub iOS.
Drugim zestawem narzędzi jest „Maximize
Sales, Profi t and Loyalty” Tutaj istnieje moż-
liwość szybkiego analizowania sytuacji i wy-
korzystania zdobytej wiedzy poprzez różne
kanały sprzedaży z użyciem merchandisingu.
Dzięki optymalizacji polityki cenowej klienci
w odpowiednim czasie będą mogli otrzy-
mywać dopasowane do nich oferty. Z kolei
„Deliver Empowering Digital Experiences” to
zestaw narzędzi służących do zwiększenia
satysfakcji klientów na każdym etapie kon-
taktu. Marketerzy i sprzedawcy mogą łatwiej
wykorzystać dane analityczne dotyczące
klientów, cen i wyników sprzedażowych, do-
starczając spersonalizowane oferty w czasie
rzeczywistym, za pośrednictwem różnych
kanałów cyfrowych i urządzeń mobilnych.
Tym samym możliwa jest automatyzacja
procesu kierowania ofert, a co za tym idzie
większe zaangażowania klientów i wzrost
wyników sprzedaży. W skład systemu Expe-
rienceOne wchodzą także trzy narzędzia
analityczne działające w oparciu o przetwa-
rzanie danych w chmurze. Obejmują one
doradztwo, system oprogramowania ana-
litycznego ExperienceOne oraz infrastruk-
turę chmury SoftLayer. „Customer Data as
a Service” umożliwia wykorzystanie informa-
cji na temat klientów ze źródeł wewnętrznych
i zewnętrznych, w celu poprawienia wyników
sprzedażowych i przychodów fi rmy. Z kolei
„Customer Analytics as a Service” pozwala
przedsiębiorstwom w krótkim czasie iden-
tyfi kować aktualne trendy, przewidywać
możliwe zachowania użytkowników i wska-
zywać najlepsze działania, które zwiększą
ich zaangażowanie, a „Digital Commerce as
a Service” zapewnia przedsiębiorcom moż-
liwość wzmocnienia obecności w Internecie
i szybsze wprowadzanie na rynek rozwiązań
angażujących klientów, od złożenia zamó-
wienia po jego realizację.
Analiza danych w chmurzeWmienione przed chwilą systemy wykorzy-
stują oprogramowanie analityczne pracujące
w chmurze w chmurze o nazwie IBM Con-
cert. Dostępne jest ono za pośrednictwem
IBM Cloud Marketplace. Istotną właściwo-
ścią sytemu jest wsparcie dla pracowników
mobilnych oraz możliwość wykorzystania
współpracy społecznościowej jako integral-
nej części procesu decyzyjnego. System po-
zwala też na stały dostęp do danych i analiz
oraz na zaangażowanie pracowników zdal-
nych, którzy mogą brać udział w komuni-
kacji i błyskawicznie aktualizować dane za
pomocą urządzeń mobilnych.
Z kolei narzędzie Catalyst Insight zapewnia
automatyzację procesów analitycznych oraz
ułatwia dostęp do ich wyników użytkowni-
kom biznesowym. Narzędzie automatycznie
tworzy modele predykcyjne i przedstawia
wyniki w postaci interaktywnych wizualizacji,
opisanych prostym językiem. Dzięki temu
marketerzy mogą lepiej zrozumieć czynniki
wpływające na efektywność kampanii mar-
ketingowych, bez konieczności czekania na
pomoc profesjonalnych analityków – na przy-
gotowanie informacji, opracowanie modeli
predykcyjnych i interpretację wyników.
Artykuł powstał na bazie materiałów
dostarczonych przez fi rmę IBM;
www.ibm.com/pl
Nowoczesne technologie e-commerce
23www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
Istotną właściwością sytemu jest wsparcie dla pracowni-ków mobilnych oraz możli-wość wykorzystania współ-pracy społecznościowej jako integralnej części procesu decyzyjnego.
24 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
Osobiste narzędzia do współpracy BIZNESOWEJW dzisiejszych czasach, zespoły pracowników wykonujących wspólne
zadania niekoniecznie przebywają w jednym pomieszczeniu, czasem pracują wręcz na różnych kontynentach. Niezależnie od lokalizacji, pracownicy zawsze muszą mieć poczucie, że mają bezpośredni kontakt, który motywuje ich do wykonywania zadań na najwyższym poziomie.
24 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
Zunifikowana komunikacja
Obecnie, bardziej niż kiedykolwiek wcze-
śniej, fi rmy muszą zapewnić każdemu pra-
cownikowi – nie tylko dyrektorom najwyż-
szego szczebla – narzędzia pozwalające na
szybką komunikację i możliwość współpra-
cy, pozbawioną technicznych barier. Tech-
nologie umożliwiające łatwą współpracę
i wymianę informacji przez wszystkich pra-
cowników przestają obecnie mieć status
rozwiązań które „warto mieć” i stają się
rozwiązaniami, które „trzeba mieć”. Zale-
ży od tego sukces biznesu, zwłaszcza, że
kolejne generacje pracowników wchodzące
na rynek pracy będą zwiększały wymagania
dotyczące tego gdzie, kiedy i jak może być
wykonane dane zadanie.
W pogoni za idealnym środowiskiem do pra-
cy grupowej, biurka pracowników zaczęły
być zaśmiecane przez coraz większą liczbę
dodatkowych elementów wykonujących naj-
częściej tylko jedno zadanie, takich jak na
przykład telefony, kamery internetowe lub
dodatkowe monitory.
Korzystanie z wielu różnych urządzeń i tech-
nologii realizujących pojedyncze zadania
zwiększa koszt wyposażenia stanowisk pra-
cy, liczbę zadań obciążających pracowników
działu IT świadczących wsparcie związane
ze wszystkimi elementami systemu, a czę-
sto także wywołuje frustrację użytkowników,
którzy w ciągu dnia pracy muszą korzystać
z działających w różny sposób interfejsów,
urządzeń lub programów.
25www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn 25www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
Zunifikowana komunikacja
Przestrzeń do pracyRozwiązaniem tych problemów mogą być
wprowadzone niedawno na rynek nowe urzą-
dzenia biurkowe Cisco DX70 i DX80. Tak jak
swego czasu smartfony zrewolucjonizowały
komunikację mobilną, podobnie oparte na sys-
temie Android urządzenia DX70 i DX80 zasad-
niczo upraszczają i ułatwiają codzienną pracę,
zapewniając jednolity dostęp do wszystkich
najważniejszych narzędzi i aplikacji wykorzy-
stywanych w środowiskach wymagających
intensywnej współpracy między pracownikami.
Pracujące pod kontrolą pełnej wersji syste-
mu Android wyposażono w duże, dotykowe
wyświetlacze wysokiej rozdzielczości (1080p)
oraz ruchomą kamerę dokumentową. DX70
i DX80 są zbudowane w oparciu o spraw-
dzoną architekturę i pozwalają na korzystanie
z dobrze udokumentowanych bibliotek API.
W efekcie pozwalają na łatwe tworzenie no-
wych aplikacji zgodne ze specyfi cznymi wy-
maganiami różnych organizacji.
Model DX80 korzysta z nowej funkcji Intelligent
Audio, która zapewnia skuteczne fi ltrowanie i eli-
minację dźwięków zakłócających rozmowę oraz
synchronizację obrazu i dźwięku. Osoba odbie-
rająca połączenie widzi i słyszy tylko użytkow-
nika, który je nawiązuje, a dodatkowe dźwięki
z otoczenia (na przykład szczekający w domu
pies lub rozmawiający obok inni pracownicy
fi rmy) są eliminowane. Urządzenia wykorzystują
również wprowadzoną niedawno przez fi rmę Ci-
sco technologię Intelligent Proximity. Umożliwia
ona sparowanie telefonu komórkowego z wy-
korzystywanym przez użytkownika urządzeniem
DX, co pozwala na dostęp do książki kontakto-
wej i historii połączeń, a także przełączanie bie-
żących rozmów między tymi urządzeniami. Jest
to rozwiązanie podobne do stosowanego w sa-
mochodowych systemach głośnomówiących,
które mogą współpracować z telefonami.
Nowe urządzenia są dobrze przygotowane
do pracy w środowiskach, gdzie wymagane
jest ich współdzielenie przez różnych pracow-
ników. W ich pamięci mogą być zapisywane
profi le użytkowników. Każdy z nich, po zalogo-
waniu, uzyskuje dostęp do własnej konfi gura-
cji, książki kontaktów, historii połączeń itd.
Miejsce spotkań w chmurzeFirma Cisco ma nie tylko doświadczenie
w produkcji systemów wideokonferencyjnych,
ale także zbudowała największy na świecie
system chmurowy oferujący usługi współpracy
w czasie rzeczywistym – Cisco WebEx. Teraz
fi rma postanowiła połączyć potężne możliwo-
ści systemów TelePresence ze skalowalnością
i elastycznością usług WebEx. W efekcie po-
wstało rozwiązanie, które Cisco nazwało Colla-
boration Meeting Room (CMR), zapewniające
każdemu użytkownikowi osobistą, prywat-
ną, zawsze dostępną przestrzeń w chmurze
umożliwiającą współpracę z innymi osobami
przy wykorzystaniu komunikacji wideo.
Usługa ta pozwala na organizowanie spotkań,
których uczestnicy mogą korzystać z różnych
dostępnych w danej chwili urządzeń – niezależ-
nie czy to będzie wideoterminal Cisco, zgodny
ze standardami branżowymi terminal innego
producenta, komputer osobisty czy urządzenie
mobilne. Nawiązanie komunikacji i dołączenie
do spotkania jest bardzo łatwe, wymaga tylko
podania odpowiedniego, unikalnego identyfi ka-
tora URI (Uniform Resource Identifi er).
System Cisco CMR umożliwia jednoczesną
obsługę większej liczby uczestników niż inne
dostępne obecnie na rynku rozwiązania kla-
sy korporacyjnej. Oprócz tego użytkownicy
mogą planować spotkania, organizować je
ad hoc lub tworzyć „pokój spotkań”, który jest
zawsze dostępny, wykorzystując do tego de-
dykowany identyfi kator URI.
Dostęp do CMR jest możliwy nie tylko przy
wykorzystaniu większości znajdujących się na
rynku wideoterminali – czy to urządzeń Cisco,
czy też zgodnych ze standardami branżowy-
mi terminali innych producentów – ale także
z komputerów z odpowiednim oprogramowa-
niem klienckim, dowolnych urządzeń mobil-
nych z oprogramowaniem WebEx lub webo-
wych klientów takich jak Cisco Jabber. CMR
współpracuje też z systemami Lync 2010
i 2013, jak również klientami do obsługi wi-
deokonferencji oferowanymi przez inne fi rmy.
InfrastrukturaMożliwości wykorzystania urządzeń klienckich
i terminali do obsługi pracy grupowej zwracają
coraz większą uwagę przedsiębiorstw. Infra-
struktura Cisco ułatwia wdrożenie takich rozwią-
zań przy wykorzystaniu urządzeń do transmisji
głosu i wideo, czy terminali i usług wideokonfe-
rencyjnych oferowanych przez fi rmę. Pozwalają
one na wdrożenie efektywnego systemu komu-
nikacji biznesowej obsługującego praktycznie
każde urządzenie końcowe i użytkowników
znajdujących się w dowolnej lokalizacji.
Wprowadzane właśnie na rynek, opisane wyżej
rozwiązania, zawierają udoskonalenia w kilku
kluczowych obszarach, takich jak: możliwość
samodzielnej konfi guracji i dopasowania funk-
cjonalności przez użytkownika, system jed-
nokrotnego logowania SSO (Single Sign On),
bezpieczeństwo komunikacji z urządzeniami
mobilnymi, integrację z aplikacjami biznesowy-
mi oraz umożliwiają na pracę grupową z wyko-
rzystaniem komunikacji wideo.
Artur Czerwiński
Autor jest dyrektorem ds. Sprzedaży Rozwiązań
Collaboration w Cisco Poland;
www.cisco.com/web/PL
Terminale wideokonferencyjne Cisco z serii DX bazują na systemie opera-cyjnym Android. [źródło: Cisco]
26 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
VoIPdochodzi do głosuJuż ponad 30% stacjonarnych połączeń głosowych realizowanych jest za
pośrednictwem telefonii internetowej. Powodem są nie tylko niższe koszty rozmów. VoIP (Voice over IP) oferuje przede wszystkim dostęp do usług bizne-sowych, których brakuje w ofercie operatorów telefonii komórkowej.
Jest 2003 r. Żona Michała Jakubowskiego wy-
jeżdża do pracy do Londynu. Rachunki za po-
łączenia międzynarodowe błyskawicznie rosną.
– Chcieliśmy rozmawiać ze sobą jak najczęściej,
ale ceny połączeń były horrendalnie wysokie. Za
minutę trzeba było zapłacić kilka złotych. Dzi-
siaj naturalnym rozwiązaniem w takiej sytuacji
jest skorzystanie z internetowego komunikato-
ra. Wtedy nie były one jednak tak popularne –
wspomina dzisiaj Michał Jakubowski.
W takiej sytuacji zaczyna szukać informacji o moż-
liwości wykorzystania Internetu do prowadzenia
międzynarodowych rozmów telefonicznych. Oka-
zuje się, że na Zachodzie takie rozwiązania z po-
wodzeniem funkcjonują. Powstaje pomysł, by
i w Polsce udostępnić taką usługę. – Ze wspólni-
kiem, Piotrem Mazurkiewiczem założyliśmy fi rmę.
To było małe, garażowe przedsięwzięcie. Na po-
czątku mieliśmy tylko 20 tys. zł, ale okazało się, że
usługi jakie oferujemy podobają się na rynku. Tak
powstał easyCALL.pl – mówi szef fi rmy.
W 2005 roku rozwiązanie konkurencyjne do
Skype’a było gotowe. Przepaść cenowa pomię-
dzy połączeniami komórkowymi i stacjonarnymi
a VoIP była tak duża, że usługa zaczęła szybko
zdobywać rynek. Głównie wśród klientów indy-
widualnych, bo biznes korzystał z technologii
sporadycznie, głównie za granicą. Do regular-
nego korzystania z telefonii internetowej przed-
siębiorców zniechęcała przede wszystkim niska
jakość rozmów. Do czasu.
Zamiana ról Ostatnie lata przyniosły duże zmiany. Wojna
cenowa pomiędzy operatorami doprowadziła
do sytuacji, w której ceny usług telekomunika-
cyjnych w Polsce stały się jednymi z najniższych
w Europie. Z punktu widzenia Kowalskiego, te-
lefonia IP straciła więc swój główny walor. Ceny
połączeń lokalnych przestały być konkurencyj-
ne, choć międzynarodowe wciąż są znacznie
tańsze w porównaniu do telefonii stacjonarnej
i komórkowej. Telefonią internetową zaczęli
jednak coraz mocniej interesować się klienci
biznesowi. Postęp technologiczny i rozbudowa
sieci szerokopasmowych sprawiły, że jakość
rozmów realizowanych za pośrednictwem VOIP
przestała być powodem do wstydu. Przeciwnie,
telefonia internetowa zaczęła gwarantować taką
samą jakość połączeń jak telefonia stacjonar-
na. Jednocześnie operatorzy VoIP zaoferowali
usługi, których brakowało w ofercie operatorów
telefonii komórkowej, wciąż pozwalając na obni-
żenie kosztów połączeń nawet o 80%.
Rosnące zainteresowanie telefonią IP potwier-
dzają dane fi rmy analitycznej PMR Research,
Zunifikowana komunikacjaLanguage Station: jeden
numer do wielu placówekLanguage Station to szkoła językowa działająca na terenie Warszawy, Milanów-ka i Radomia. Prowadzi cztery placówki w których organizuje kursy na różnym po-ziomie zaawansowania, zarówno dla dzieci jak i dorosłych. Każda ze szkół posiadała do niedawna inny numer telefonu, co nie było wygodne ani dla klientów, ani dla właścicieli. Podjęto więc decyzję o tym, by zintegrować sieć telefoniczną, umożliwiając połączenie ze wszystkimi placówkami po wybraniu jednego, prostego i łatwego do zapamiętania numeru telefonu. Jak się okazało, nie było to jednak wcale proste. – Przeanalizowaliśmy rynek dosyć mocno pod tym kątem. Rozmawialiśmy z kilko-ma operatorami telefonii komórkowej, ale żaden z nich nie był zainteresowany udo-stępnieniem nam takiej możliwości. Być może wynika to z tego, że jesteśmy małą fi rmą i taki projekt z perspektywy dużego telekomu jest po prostu mało opłacalny. W każdym razie nie udało się nam porozu-mieć z żadnym z nich. – wspomina Łukasz Kociszewski, właściciel szkoły. Language Station zwrócił się więc z zapyta-niem do fi rmy świadczącej usługi teleko-munikacyjne dla małych i średnich fi rm. Operator zaproponował skorzystanie z wir-tualnej centrali, produktu umożliwiającego zarządzanie siecią telefoniczną z poziomu przeglądarki internetowej. - System okazał się bardzo łatwy w obsłudze. W ciągu 30 minut stworzyłem całą logikę połączeń. Co najważniejsze, mogłem to zrobić samodziel-nie z domu. – tłumaczy Łukasz Kociszewski. Dzięki wprowadzeniu wirtualnej centrali, klienci mogą dodzwonić się dziś do każdej ze szkół po wybraniu jednego numeru telefo-nu: 221 221 112. – Gdy klient dodzwoni się na ten numer w godzinach otwarcia szkoły, w słuchawce powita go głos informujący o możliwości połączenia z wybraną szkołą po wybraniu jednego z 4 klawiszy telefonu. Gdy klient zadzwoni o innej porze, głos poinformuje o godzinach otwarcia szkoły i poprosi o pozostawienie informacji głoso-wej. – wyjaśnia właściciel Language Station. Jest to możliwe dzięki jednej z funkcji wir-tualnej centrali, umożliwiającej generowanie powiadomień głosowych w zależności od pory dnia. Szkoła korzysta też z funkcji kolejkowania połączeń wykorzystywanej często przez call center. – Przydaje się ona szczególnie podczas zmiany semestru, wtedy zdarza się, że jednocześnie dzwoni nawet 10 osób jednocześnie. Dzięki wir-tualnej centrali użytkownik wie, że jest np. 5 w kolejce. – mówi Łukasz Kociszewski.
27www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
według której udział połączeń VolP w całko-
witym czasie połączeń głosowych w sieciach
stacjonarnych w Polsce jest coraz większy. Na
koniec 2012 r. wynosił on 34%, 5 p.p. więcej niż
rok wcześniej i blisko 10% niż w roku 2010. Sza-
cuje się, że z telefonii internetowej korzysta już
w naszym kraju ponad 2,5 mln osób. Ciekawa
jest też analiza firmy Point Topic, która wspomi-
na o Polsce jako o kraju, w którym wzrost liczby
użytkowników technologii IP jest jednym z naj-
wyższych (9 miejsce na świecie w 2012 r, trzecie
pod względem wzrostu procentowego). W Eu-
ropie liderem w dziedzinie wykorzystania telefonii
VoIP jest Francja z 22 milionami numerów oraz
Niemcy z 10 milionami numerów.
Wzrost liczby użytkowników i co za tym idzie
przychodów operatorów z tytułu usług VoIP to
przede wszystkim efekt zainteresowania tele-
fonią internetową ze strony przedsiębiorstw.
Nieprzypadkowo największy wzrost sprzedaży
zanotowano w obszarze hostowanych na ser-
werach operatora central IP PBX. Ocenia się, że
do 2017 r. światowe przychody z usług bizneso-
wych mają rosnąć w tempie 7%.
Mała firma jak duży bank Zainteresowanie telefonią internetową wynika
nie tylko z niższych kosztów połączeń, które
wciąż mogą być nawet o 80% niższe w po-
równaniu z telefonią stacjonarną. Główną za-
letą VoIP – z perspektywy klienta biznesowego
– jest dostęp do usług dodatkowych, których
brakuje w ofercie operatorów telefonii komór-
kowej. Są one atrakcyjne nie tylko dla centrów
outsourcingowych i call center, ale także dla
małych i średnich firm. To np. wirtualna centra-
la dzięki której można – z poziomu internetowej
przeglądarki – zarządzać siecią telefoniczną
w firmie i skorzystać z systemu zapowiedzi
głosowych (IVR). Umożliwia on stworzenie do-
kładnie takich samych zapowiedzi jakie wyko-
rzystywane są w dużych przedsiębiorstwach,
bankach, firmach telekomunikacyjnych czy
ubezpieczeniowych. Dzięki usłudze IVR możli-
we jest ustawienie różnych wariantów zapowie-
dzi w zależności od pory dnia, numeru osoby
dzwoniącej czy danych wprowadzonych przez
klienta z klawiatury telefonu. Jeśli kiedykolwiek
ktoś z czytelników dzwonił na infolinię czy do
centrali firmy a w słuchawce „automatyczny”
głos zachęcał do wybrania numeru w celu
połączenia z danym działem, to najprawdopo-
dobniej była to właśnie linia VoIP.
Ciekawą i bardzo przydatną funkcją centrali tele-
fonicznej VOIP jest przekierowywanie połączeń.
Jeśli pracownik z którym klient chciałby się skon-
taktować nie jest osiągalny pod stacjonarnym
numerem telefonu, system przekieruje rozmowę
na zdefiniowany wcześniej numer telefonu ko-
mórkowego a w razie braku możliwości połącze-
nia wyśle powiadomienie SMS-em i/lub mailem
o nieodebranym połączeniu. Połączenia mogą
być przy tym automatycznie przełączane w za-
leżności od pory i dnia tygodnia, a także od tego,
kto dzwoni. Dzięki temu obcokrajowiec może
być kierowany do konsultanta mówiącego po
angielsku a osoba z województwa mazowiec-
kiego do warszawskiego a nie krakowskiego
oddziału firmy. Funkcja IVR pozwala też na prze-
syłanie faksów na zdefiniowany adres e-mail.
Przydatną, zwłaszcza w działach telefonicznej
obsługi klienta (tj. call/contact center) funkcją,
jest też kolejkowanie połączeń i przekierowywa-
nie ich do wolnych konsultantów. VoIP nie ma
ograniczeń co do ilości połączeń przychodzą-
cych, co w praktyce oznacza dla dzwoniącego
brak zajętości linii. W trakcie oczekiwania na po-
łączenie może on usłyszeć informację o miejscu
w kolejce lub odsłuchać melodię czy komunikat.
Warto wspomnieć, że każde połączenie telefo-
niczne można nagrywać, a samą telefonię łatwo
zintegrować z systemami zewnętrznymi, jak np.
CRM, co umożliwia tworzenie różnego rodzaju
systemów autoryzowania użytkowników.
Telefonia internetowa stanowi też coraz częściej
podstawę systemów telekonferencyjnych. Dzi-
siaj można zestawić jednocześnie nawet kilkaset
połączeń osób z wielu krajów, nie martwiąc się
o koszty rozmów. Uczestnik zdalnego spotka-
nia, który znajduje się na miejscu, może łączyć
się z osobami z innych krajów bez konieczności
ponoszenia kosztów rozmów międzynarodo-
wych. Do uczestników możemy wysłać mail,
SMS czy wiadomość głosową o planowanym
terminie konferencji. Przy tym do transmisji głosu
i udziału w konferencji nie jest potrzebny żaden
dodatkowy sprzęt, nie potrzebna jest też instala-
cja dodatkowego oprogramowania. Cała obsłu-
ga systemu telekonferencyjnego odbywa się za
pośrednictwem internetowej przeglądarki.
To także doskonałe rozwiązanie w przypadku,
gdy firma chce poszerzyć grono odbiorców
stacjonarnej konferencji. Przykładem może być
biznesowe spotkanie organizowane przez fir-
mę Skanska Development. Jej przedstawiciele
chcieli zapewnić uczestnictwo w spotkaniu oso-
bom z całej Polski, także tym, które nie mogły
stawić się w uzgodnionym miejscu i terminie.
Skanska Development chciała, by w spotkaniu
zdalnie mogło wziąć udział jednocześnie 800
osób. Okazało się to możliwe dzięki telefonii
internetowej. Operator praktycznie z dnia na
dzień zapewnił niezbędne zasoby do realizacji
telekonferencji. Jej uczestnicy wdzwaniając się
na konkretny numer, mogli zdalnie wziąć udział
w spotkaniu a organizatorzy określać na bie-
żąco kto może mówić a kogo głos nie będzie
transmitowany do pozostałych uczestników.
Po zakończeniu konferencji pod określonym
numerem telefonicznym zostało udostępnione
nagranie. Łącząc się z nim można było wysłu-
chać prelekcji i towarzyszącej jej dyskusji, nie-
zależnie od miejsca i pory dnia. Biznes jest już
obecnie największym beneficjentem telefonii IP
i ten trend w najbliższych latach się utrzyma.
Pamiętajmy, że ponad 90% firm wciąż nie ma
wdrożonej technologii IP, pole do optymalizacji
kosztów jest więc ogromne.
Artykuł powstał na bazie materiałów
firmy easyCALL; www.easycall.pl
Zunifikowana komunikacja
PWN: telefonia IP okazała się o połowę tańsza
Niecałe dwa lata temu Wydawnictwo Nauko-we PWN dostrzegło potrzebę ograniczenia kosztów utrzymania infolinii działu obsługi klienta. Wydawnictwo chciało jednocześnie usprawnić firmową infolinię 801 33 33 88 ob-sługiwaną przez cztery osoby, tak, by umożli-wiała ona przekierowywanie klientów do tych pracowników, którzy mogliby błyskawicznie udzielić odpowiedzi na pytania dotyczące oferty i realizowanych zamówień. Ze względu na wysokie koszty obsługi infolinii przez TP SA, zdecydowano o zmianie operatora.Po analizie ofert firm działających na rynku, wybór padł na operatora telefonii IP. W ramach abonamentu udostępnił on Wydawnictwu Naukowemu PWN wirtualną centralę hostowaną na serwerach operatora.pl. Kieruje ona połączenia równocześnie do wszystkich konsultantów, dzięki czemu telefon może odebrać pierwszy wolny w da-nej chwili konsultant. Rozwiązanie umożli-wia także kolejkowanie połączeń, a także ustawianie zapowiedzi głosowych. Nie bez znaczenia była redukcja kosztów połączeń telefonicznych. – Zmiana operatora pozwoliła zmniejszyć rachunki o połowę i umożliwiła lepsze zarządzanie działem sprzedaży bezpośredniej. – mówi Daniel Wilczak, który koordynował projekt z ramienia WN PWN.
28 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
NAJLEPSZY SPOSÓB NA każdy system NAS– dyski WD Red i WD Red Pro
Nie ma chyba obecnie fi rmy, ani użytkownika indywidualnego, który nie generowałby w ciągu roku ogromnej ilości danych. Mogą to być zarówno
zwykłe zdjęcia, fi lmy czy muzyka, jak i informacje istotne z punktu widzenia or-ganizacji takie jak: projekty, dane księgowe czy bazy kontrahentów. Wszystkie te dane trzeba nie tylko zeskładować, ale również zapewnić do nich nieprzerwa-ny dostęp – 24 godziny na dobę siedem dni w tygodniu.
Oczywiście, tak ogromną ilość danych trzeba
gdzie przechować, dlatego wiele fi rm, w tym
m.in. fi rma WD, rozwijają technologie dys-
ków twardych, które umożliwiają składowanie
coraz większej ilości informacji. Niedawno na
rynku polskim pojawiły się 3,5-calowe dys-
ki twarde o pojemności 6 TB [1]. Mowa tu
o dyskach z rodziny WD Red oraz WD Green.
Ta pierwsza seria napędów przeznaczona jest
do montaży w systemach NAS.
NAS - sposób na daneSeria dysków WD Red zadebiutowała na rynku
w 2012 roku i zaprojektowana została przede
wszystkim z myślą o systemach NAS (Networ-
k-Attached Storage). Z punktu widzenia użyt-
kownika, system NAS to specjalna obudowa
z wbudowaną kartą sieciową, własnym proceso-
rem i elektroniką sterującą, do której montuje się
dyski twarde SATA. W takiej obudowie zamon-
tować można od jednego do kilku, czasem na-
wet kilkunastu dysków, które, dzięki obudowie,
udostępniane są w sieci w podobny sposób jak
przestrzeń dyskowa udostępniana przez serwery.
Jak podkreślają inżynierowie zajmujący się syste-
mami pamięci masowych, w systemach NAS nie
powinno się jednak stosować zwykłych dysków,
ale modele specjalnie do tego przeznaczone. Po-
wodem tego jest to, że zamontowane we wnę-
kach czy specjalnych, wymiennych kieszeniach
dyski twarde mają zupełnie inne warunki pracy
niż w typowym komputerze bądź serwerze.
Seria WD RedDyski z serii WD Red były w chwili premiery
pierwszymi dostępnymi na rynku dyskami twar-
dymi, które od samego początku dostosowane
zostały do pracy w niewielkich systemach NAS.
Podstawową różnicą konstrukcyjną w stosunku
do typowych dysków twardych jest ich większa
odporność na pracę w warunkach podwyższo-
nej temperatury oraz znacznie mniejsza ilość
wydzielanego ciepła bezpośrednio przez same
urządzenie. Jak się okazuje, podczas pracy
dyski WD Red są w stanie pracować w tem-
peraturze dochodzącej do 65°C, podczas gdy
typowe dyski twarde mogą działać w tempera-
turach nie przekraczających 55°C.
Innym istotnym usprawnieniem odróżniającym
napędy WD Red, jest zmniejszony współczynnik
generowanych przez nie wibracji. Urządzenia te
korzystają bowiem z technologii równoważenia
talerzy 3D Active Balance Plus. Jej zadaniem
jest zwiększenie wydajności i niezawodności
urządzenia. Do budowy dysku wykorzystano
tutaj specjalnie zaprojektowane trójpowierzch-
niowe, hydrodynamiczne łożysko antywibracyj-
ne typu Y, na którym osadzane są talerze. W ło-
żysku zastosowano też trzy kliny smarownicze,
dzięki czemu zwiększyła się odporność łożyska
na zmianę kierunku działania obciążenia, a tym
samym generowane przez układ drgania. Do-
datkowo została zapewniona lepsza stabilizacja
talerza w płaszczyźnie jego obrotu.
Nowoczesne technologieNowa generacja dysków z rodziny WD Red,
oprócz poszerzenia jej o modele 5 i 6 TB
(obecnie w ramach serii WD Red dostęp-
ne są napędy o pojemnościach od 1 TB do
6 TB) wyposażona została w nową wersję
wewnętrznego oprogramowania sterującego,
tzw. fi rmware’u, NASware 3.0. Dodana zosta-
ła w nim możliwość współpracy z systemami
NAS wyposażonymi do ośmiu zatok (w po-
przedniej wersji obsługiwane były maksymal-
nie systemy pięciozatokowe) i łącznej pojem-
ności dysków 48 TB. Do zadań NASware
3.0 należą też m.in. inteligentna kontrola
i usuwanie błędów związanych z nieprawidło-
wym działaniem macierzy RAID, minimalizacja
ryzyka utraty danych przy nieoczekiwanym
wyłączeniu zasilania, obsługa transmisji stru-
mieniowej oraz zarządzanie energią.
Dyski WD Red charakteryzują się też mecha-
nizmem zmiennej prędkości obrotowej Intel-
liPower. Technologia ta automatycznie do-
pasowuje prędkość obrotową do bieżących
warunków pracy, tak aby zoptymalizować
stosunek poboru prądu do wydajności. Mak-
symalna prędkość obrotowa wynosi 7200
obrotów na minutę. W praktyce talerze kręcą
się z prędkością od 3200 do 5400 RPM przy
niewielkim obciążeniu lub od 5400 do 7200
RPM przy typowych operacjach zapisu i od-
czytu danych. Dzięki temu sześcioterabajto-
wy dysk WD Red zużywa ok. 5,3 watów, pod-
czas gdy typowy dysk twardy ok. 11 watów.
Seria WD Red ProNa rynku zadebiutowała też seria profesjonal-
nych dysków WD Red Pro. Są one przystoso-
wane są do pracy pod zwiększonymi obciąże-
niami w środowiskach biznesowych. Napędy
te przeznaczone są do średnich i dużych syste-
mów NAS, zawierających od 8 do 16 kieszeni.
Tego typu systemy NAS znajdują zastosowanie
w przedsiębiorstwach o średniej wielkości oraz
[1] Przyjęto miarę, według której jeden megabajt (MB) = jeden milion bajtów, jeden gigabajt (GB) = jeden miliard bajtów i jeden terabajt (TB) = jeden bilion bajtów.Całkowita dostępna pojemność zależy od zastosowanego środowiska operacyjnego.
Biznesowe dyski do systemów NAS- artykuł sponsorowany
29www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
w dużych fi rmach. Obecnie dyski WD Red Pro oferują pojemność od 1 do
4 TB. Podstawową różnicą w stosunku do serii napędów WD Red, jest
stała szybkość obrotowa 7200 RPM, dzięki czemu dyski te są wydajniej-
sze, a jak wiadomo, im wyższa prędkość obrotowa tym wydajniejszy jest
dysk. Napędy WD Red Pro wyposażono w mechanizm TLER (Time-Li-
mited Error Recovery) będący częścią technologii NASware 3.0, która
zapobiega uszkodzeniom dysku powodowanym wydłużonym procesem
naprawy błędów w macierzach RAID.
Dyski WD Red Pro są wyposażone w wieloosiowy czujnik wstrząsów,
który automatycznie wykrywa nawet delikatne drgania. Technologia dy-
namicznego sterowania wysokością głowicy natychmiast dostosowuje
położenie głowic zapisujących i odczytujących, dzięki czemu zwiększa
się ochrona danych i poprawia niezawodność urządzeń pracujących
w dużych środowiskach NAS zawierających od 8 do 16 kieszeni. Każ-
dy dysk WD Red Pro przechodzi ponadto wydłużone testy cyklu ter-
micznego, zapewniające jak najdłuższy czas prawidłowej pracy dysku,
a średni czas bezawaryjnej pracy (MTBF) dla napędów WD Red Pro
jest o 35% dłuższy niż w przypadku standardowych dysków twardych.
ZastosowaniaNa zakończenie warto zastanowić się w jakich zastosowaniach spraw-
dzą się dyski z rodziny WD Red i nowej profesjonalnej serii WD Red Pro.
Jak już wspomniano wcześniej, Dyski z serii WD Red przygotowano do
pracy w systemach NAS mających od jednej do ośmiu kieszeni. Tego
typu NAS-y przeznaczone są dla użytkowników domowych, segmentu
SOHO (Small Offi ce, Home Offi ce) oraz dla małych fi rm. Obsługują one
najczęściej kilku, kilkunastu użytkowników.
Z kolei napędy z serii WD Red Pro, dzięki energooszczędnej konstrukcji
i wykorzystaniu oprogramowania NASware 3.0 doskonale nadają się
do pracy w dużych, w tym w korporacyjnych, serwerach NAS miesz-
czących do 16 napędów. Dyski te przystosowano do ciągłej pracy
24 godziny na dobę, siedem dni w tygodniu.
Co prawda dysk WD Red Pro 4 TB jest jednym z droższych nośników da-
nych, ale uzyskujemy w zamian bardzo wydajny i wytrzymały napęd – na
przykład dyski z serii WD Pro mają najkrótsze czasy dostępu spośród dys-
ków o klasycznej, talerzowej konstrukcji. W porównaniu do modeli z serii
WD Red, napędy WD Red Pro oferują o kilkanaście procent wyższy transfer,
a w wielu testach mierzących wydajność napędy te plasują się na pierwszym
miejscu. Trzeba zaznaczyć, że seria napędów WD Red Pro oferuje wysoką
wydajność, ale z kolei napędy z serii WD Red jest o 6 dB cichsza. Co ważne,
rodzina dysków WD Red Pro dobrze radzi sobie podczas pracy pod dużym
obciążeniem i nagrzewa się podczas pracy tylko do 43 stopni Celsjusza, czyli
do temperatury dysków stosowanych w komputerach stacjonarnych.
Dyski z serii WD Red Pro z powodzeniem mogą być również wykorzysty-
wane w komputerach stacjonarnych w charakterze podstawowego, sys-
temowego napędu lub mogą być stosowane w komputerowych, szybkich
macierzach RAID. Trzeba jednak pamiętać o tym, że do tego aby wykorzy-
stać pełną wydajność dysku, komputer musi być wyposażony w kontroler
SATA 6. Do przechowywania dużych ilości danych, w roli drugiego nośni-
ka, sprawdzą się zaś doskonale dyski z serii WD Red.
Artykuł do publikacji dostarczyła fi rma WD, spółka należąca
do Western Digital – światowy lider w dziedzinie pamięci masowych;
www.wdc.com/pl Ilustracja 3: Dobór dysku do systemu NAS. [źródło: WD]
Ilustracja 1: Dyski twarde z serii WD Red o pojemności 5 i 6 TB to obecnie najbardziej pojemne napędy dyskowe przeznaczone do systemów NAS. [źródło: WD]
Ilustracja 2: Najpojemniejszy (4 TB) przedsta-wiciel dysków WD Red Pro do dużych, nawet 16 kieszeniowych systemów NAS. Seria WD Red Pro przeznaczona jest do pracy pod zwiększonymi obciążeniami w dużych środo-wiskach biznesowych. [źródło: WD]
Biznesowe dyski do systemów NAS- artykuł sponsorowany
30 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
SystemWIDEOKONFERENCYJNYTechnologia i systemy wideokonferencyjne ułatwiają nie tylko komunikację,
ale również pozwalają na wydajną współpracę pomiędzy pracownikami oraz na kontakty z klientami i partnerami biznesowymi, z dowolnego miejsca – biura, domu, pokoju hotelowego czy kawiarni.
Niezawodne, wysokiej jakości, interopera-
cyjne rozwiązania wideo – w przeciwień-
stwie do rozwiązań opartych o kamerki in-
ternetowe – odgrywają znaczącą rolę wśród
narzędzi do współpracy. Dzięki nim, mene-
dżer pracujący w San Francisco może rano
odbyć spotkanie twarzą w twarz z klientem
w Londynie, po południu spędzić czas z ze-
społem na Wschodnim Wybrzeżu, a dzień
zamknąć naradą z załogą produkcyjną
w Chinach. A wszystko to w ciągu zwykłe-
go, ośmiogodzinnego dnia pracy – nawet
najlepszy samolot nie pozwoliłby zrealizo-
wać takiego planu.
Jednak ta niezwykle wygodna technolo-
gia ciągle jest za mało dostępna: statystyki
branżowe pokazują, że ponad 93 procent
sal konferencyjnych na całym świecie nie jest
wyposażonych w wysokiej jakości rozwiąza-
nia do komunikacji wideo. Ostatnie miesiące
przyniosły jednak premierę technologii, które
mogą zmienić ten stan rzeczy.
Wideokonferencja w każdej saliNiedawno fi rma Cisco wprowadziła do ofer-
ty trzy nowe systemy wideo, umożliwiające
efektywne dzielenie się obrazem i inny-
mi treściami w salach o różnych rozmia-
rach, w zależności od aktualnych potrzeb
i dostępnej konfi guracji. Druga generacja
systemu Cisco TelePresence MX200 jest
przeznaczona dla mniejszych pomieszczeń,
jest niezwykle łatwa w instalacji i oferuje roz-
dzielczość HD Premium.
Z kolei systemy Cisco TelePresence
MX700 i Cisco TelePresence MX800 repre-
zentują linię produktów nastawionych na
wydajność i sprawdzą się w średnich i du-
żych salach konferencyjnych. Również te
zintegrowane systemy wideokonferencyj-
ne oferują rodzielczość HD Premium oraz
wsparcie dla kodeka H.265.
Wiele fi rm posiada już w mniejszych salach
konferencyjnych płaskie wyświetlacze pane-
lowe. Zestaw Cisco TelePresence SX10 Quick
Set pozwala z kolei dodać nowe funkcjonal-
ności do tych rozwiązań. System ten, który
przeznaczony jest dla małych i średnich fi rm
(jego koszt zbliżony jest do zakupu dobrej
klasy komputer) zamienia w 10 minut dowolny
standardowy wyświetlacz panelowy w system
współpracy wideo w jakości HD.
Wszyscy mają miejsce w pierwszym rzędzieKażdy, kto brał udział w wideokonferencji pra-
wodzonej za pośrednictwem kamery interne-
towej przyzna, że sesja wideo jest tak dobra,
jak technologia, którą wykorzystuje. Dlatego
kamera Cisco TelePresence Precision 60 re-
jestruje obraz w rozdzielczości 1920×1080
pikseli z szybkością 60 klatek na sekundę.
Urządzenie ma duży zakres zoomu i bardzo
dobrze dostosowuje się do zmiennych wa-
runków oświetlenia, zapewniając, że uchwy-
cony jest cały widok sali konferencyjnej.
Na jej bazie skonstruowano system Cisco
TelePresence SpeakerTrack 60. Jest on uni-
katowym systemem dwukamerowym, który
automatycznie wyszukuje aktywnego mówcę
w większych salach spotkań i szybko przy-
bliża obraz tej osoby, aby pokazać go innym
uczestnikm wideokonferencji. Technologia
inteligentnego rozpoznawania twarzy i głosu
pozwala śledzić kamerze aktualnie mówiącą
osobę, a następnie płynnie przejść do kolejnej
osoby, gdy tylko zabiera ona głos. Dzięki temu
rozmowa jest bardziej naturalna, a przejścia
płynniejsze. Mniejsze są też opóźnienia i wy-
stępuje mniej zakłóceń.
Artur Czerwiński
Autor jest dyrektorem ds. Sprzedaży Rozwiązań
Collaboration w Cisco Poland;
www.cisco.com/web/PL
Zunifikowana komunikacjaCisco TelePresence SpeakerTrack
60 to dwukamerowy systemem, który automatycznie wyszukuje
aktywnego mówcę w dużych salach konferencyjnych.
31www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
Zunifikowana komunikacja
W dobie szerokopasmowego Internetu i urzą-
dzeń mobilnych nowoczesne usługi komunikacyj-
ne stają się coraz bardziej popularne i powszech-
ne. Z raportu PMR „Usługi telekomunikacyjne dla
segmentu biznesowego i operatorskiego w Pol-
sce 2013. Prognozy rozwoju na lata 2014-2017”
wynika, że od kilku lat rynek rozwiązań VoIP zdo-
bywa coraz więcej sympatyków wśród polskich
fi rm i instytucji. Do niedawna benefi cjentami ta-
kich technologii, jak VoIP czy IP PABX, były głów-
nie duże, często wielooddziałowe fi rmy. Przy skali
ich działalności inwestycja w telefonię internetową
zwracała się niemal od razu, z chwilą uruchomie-
nia nowych narzędzi. Obecnie po telefonię IP
sięgają także mniejsze przedsiębiorstwa. Dzięki
temu zyskują większą elastyczność, mogą dzia-
łać sprawniej i taniej, a tym samym wzmacniać
swoją pozycję na rynku.
Co daje VoIPTechnologia VoIP jest rozwiązaniem, która jest
konkurencyjna dla typowych usług telekomu-
nikacyjnych. Głos zamieniany jest na pakiet
danych i przesyłany do odbiorcy za pomocą
łącza internetowego. W rezultacie fi rma płaci
znacznie mniej za prowadzone rozmowy, po-
nieważ transmisja danych jest tańsza niż tra-
dycyjne połączenia telefoniczne.
VoIP to także dostęp do nowych funkcjonalno-
ści, jak wideokonferencje czy praca grupowa.
Badania pokazują, że przekaz wideo wpływa na
większy komfort użytkowników i jakość komu-
W technologię VoIP, czyli (Voice over Internet Protocol) polski
biznes uwierzył już kilka lat temu. Do portfeli przedsiębiorców przemó-wiły przede wszystkim oszczędności. Rozmowy z wykorzystaniem pasma internetowego okazały się dużo tańsze niż tradycyjna telefonia stacjonarna.
VoIPPOZWALA ZAOSZCZĘDZIĆ
nikacji, a w konsekwencji na efektywność pracy.
Rozmowy wideo idealnie sprawdzają się zarów-
no w komunikacji wewnętrznej, jak i zewnętrz-
nej, realizowanej z podwykonawcami i partnera-
mi fi rmy. Kolejnym narzędziem, które cieszy się
zainteresowaniem fi rm inwestujących w VoIP,
jest aplikacja Jabber, instalowana m.in. na PC.
Jabber może zastąpić tradycyjny telefon stacjo-
narny, gdyż sam jest telefonem software’owym.
Daje także możliwość pracy na wspólnych do-
kumentach podczas tele- czy wideokonferencji.
Aplikacja ułatwia również współpracę z osoba-
mi, które pracują zdalnie. Do ich smartfonu lub
tabletu zostaje przypisany numer telefonu sta-
cjonarnego, który w klasycznym modelu byłby
zlokalizowany w biurze. W ten sposób pracow-
nik jest dostępny pod numerem stacjonarnym
w dowolnym miejscu. Może bez przeszkód
brać udział w tele- i wideokonferencjach, a do
tego wszelkie rozmowy prowadzone w ramach
numerów fi rmowych są bezpłatne.
Wśród korzyści funkcjonalnych, wynikających
z zastosowania technologii VoIP, warto rów-
nież wspomnieć o możliwości rozbudowania
usługi o system zapowiedzi słownych dla osób
dzwoniących, systemy taryfi kacyjne czy moduł
nagrywania. Telefonia internetowa to rozwiąza-
nie bardzo elastyczne, o ogromnym potencja-
le. Duże korporacje mogą potraktować je jako
podstawę do stworzenia zaawansowanej struk-
tury komunikacyjnej. Mniejsze fi rmy zaoszczę-
dzą i staną się bardziej konkurencyjne.
„Must Have” skutecznego VoIPVoIP nie stawia fi rmom dużych wymagań tech-
nologicznych. Podstawowy warunek, który na-
leży spełnić, aby móc korzystać z telefonii inter-
netowej to sieć LAN z QoS (Quality of Service),
pozwalającym na zapewnienie priorytetu dla
przesyłu pakietów VoIP oraz na konfi gurację
dedykowanego Voice VLANu na switchach. Je-
śli fi rma ma kilka biur, w różnych lokalizacjach,
wskazane jest posiadanie także sieci WAN, na
której można wydzielić osobne pasmo na glos
IP z odpowiednią priorytetyzacją ruchu.
Należy także podkreślić znaczenie jakości łącza
w prawidłowym funkcjonowaniu komunikacji
VoIP. Pasmo o odpowiedniej przepustowości
i priorytetach zapobiegnie niepożądanym sy-
tuacjom, takim jak zacinanie i dublowanie się
głosów bądź obrazu podczas rozmów.
Telefon z chmuryRosnąca popularność VoIP w sektorze MSP to
również zasługa cloud computing. Od pewne-
go czasu rozwiązania bazujące na VoIP, jak np.
systemy Unifi ed Communications, są dostępne
w modelu chmurowym. Oznacza to, że fi rma
płaci za zasoby, z których korzysta w formie
usługi. Wybiera funkcje, które są jej potrzebne,
dopasowując je do liczby i profi lu pracy po-
szczególnych użytkowników.
W tradycyjnym modelu, inwestując w VoIP, musi-
my zakupić centralę IP, ponieść koszty jej serwi-
su, zatrudnić pracowników odpowiedzialnych za
konfi gurację rozwiązania, wprowadzanie zmian
w centrali, a także pomyśleć o ich zastępstwie
na wypadek urlopów czy choroby. Do pakietu
kosztów musimy doliczyć również wydatki po-
niesione na szkolenia pracowników. Technologia
ewoluuje, a jej właściwe zastosowanie wymaga
pozyskiwania coraz to nowszych kompetencji.
Chmura tnie wydatki poniesione na zakup infra-
struktury i jej utrzymanie. Odpowiedzialność za
jej prawidłowe działanie pozostaje po stronie do-
stawcy. Zaletą chmury jest też szybkie wdroże-
nie. Nawet bardziej zaawansowane produkty, jak
UC, można uruchomić w ciągu miesiąca.
W którą stronę zmierza VoIP?Wiodącym trendem jest mobilność, w tym
praca w trybie zdalnym, mieszanym, a także
wdrażanie takich koncepcji, jak BYOD (Bring
Your Own Device). Technologia będzie miała
za zadanie udostępnienie pracownikom roz-
wiązań, które pozwolą na swobodne wykony-
wanie obowiązków zawodowych niezależnie
od miejsca, w którym się znajdują.
Drugi kierunek to rosnący popyt na systemy
wideokonferencyjne. Firmy przekonują się do
komunikacji wideo jako realnej alternatywy dla
tradycyjnych spotkań biznesowych.
Artykuł powstał na bazie materiałów dostarczonych
przez fi rmę Orange; www.orange.pl
32 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
Na rosnącą popularność systemów MDM składają się dwa elementy: mobilność i bezpieczeństwo. Z jednej strony fi rmy coraz chętniej inwestują w rozwiązania mobilne, szukając optymalnych metod podniesienia efektywności
i minimalizacji kosztów, z drugiej muszą stawić czoła zagrożeniu utraty danych. Taki krajobraz rynku sprawia, że systemy Mobile Device Management idealnie wpisują się w bieżące potrzeby przedsiębiorstw.
SYSTEMY MDM- czyli jak zabezpieczyć � rmowy smartfon?
32 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
Zunifikowana komunikacja
33www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
Szczególna uwaga fi rm koncentruje się wła-
śnie na funkcjach systemu odpowiedzialnych
za zapewnienie bezpieczeństwa danych.
Wdrażając system przedsiębiorstwo zyskuje
pełną kontrolę nad dostępną fl otą mobilną.
Takie narzędzia, jak zdalne czyszczenie urzą-
dzenia z danych na wypadek jego kradzieży
czy lokalizowanie sprzętu w sytuacji zgubienia,
skutecznie ograniczają ryzyko wycieku infor-
macji biznesowych. Ponadto system wymaga
od użytkownika wpisania haseł dostępowych,
logując się do poszczególnych aplikacji, a tak-
że szyfruje dane w pamięci urządzenia.
Ochronę danych zwiększa także możliwość in-
stalacji zabezpieczeń antywirusowych. Biorąc
pod uwagę, że tylko w 2012 roku odnotowano
ponad 30 tys. wirusów dla systemu operacyj-
nego Android, instalacja aplikacji antywiruso-
wych, antywirusów sieciowych i bezpiecznej
przeglądarki, jest bardzo istotna. Cześć fi rm
wdrażając MDM decyduje się również na
stworzenie własnego sklepu z aplikacjami,
tym samym blokując możliwość pobierania
ich np. ze sklepu Google. Na takie rozwiązania
zdecydowała się Polfa Tarchomin S.A. Decy-
zja o zakupie MDM-u zbiegła się z potrzebą
wymiany starych komputerów przenośnych.
Ostatecznie klient zdecydował się na 190 ta-
bletów Samsung Galaxy Tab 3 10.1., z których
korzysta zarząd i przedstawiciele medyczni.
Cały projekt łącznie z instalacją systemu MDM
na nowych sprzętach trwał tylko miesiąc.
MDM to oprócz zwiększonego bezpieczeń-
stwa, łatwe zarządzanie zasobami. Korzy-
stając z oprogramowania, administrator za
pomocą jednego kliknięcia dokonuje np. kon-
fi guracji poczty czy wifi . Wcześniej zajmowało
to mnóstwo czasu, opóźniało prace i obniżało
wydajność pracowników działów IT. Na szyb-
ką konfi gurację zwraca uwagę także Grupa
Lotos, która wdrożyła system MDM w sierp-
niu 2013 roku. Zdaniem Tadeusza Roga-
czewskiego, dyrektora Biura Informatyki i Te-
lekomunikacji Grupy LOTOS korzyści z MDM
to przede wszystkim łatwiejsza administracja,
zdalne wsparcie użytkowników, łatwiejsze
i bezpieczniejsze udostępnianie zasobów fi r-
mowych, a także możliwość dokładnego mo-
nitorowania wybranych usług.
Inny system inne funkcjeMówiąc o funkcjonalności MDM warto zazna-
czyć, że zakres dostępnych narzędzi może
być inny w zależności od mobilnego systemu
operacyjnego. IOS ma budowę bardziej za-
mkniętą niż Android. Z jednej strony można
uznać go za bardziej bezpieczny, z drugiej
ogranicza to funkcjonalne możliwości MDM.
Pewną niezależność od systemu można
uzyskać decydując się na rozwiązanie kon-
tenerowe. W praktyce oznacza to podział
urządzenia mobilnego na dwie części: część
korporacyjną, czyli w pełni szyfrowaną, bez-
pieczną i kontrolowaną przez administratora
systemu oraz część prywatną, która daje
znacznie większą swobodę użytkownikowi.
Rozwiązanie kontenerowe idealnie sprawdza
się w przypadku konsumeryzacji fi rmowego
IT czy koncepcji BYOD (Bring Your Own Devi-
ce). Wówczas pracownicy mają do dyspozycji
dwa pulpity, przełączając się pomiędzy nimi
w zależności od tego, czy załatwiają sprawy
zawodowe czy prywatne.
Jeden sprzętPomimo dostępności rozwiązań kontenero-
wych widocznym trendem na rynku jest kry-
stalizacja narzędzi fi rmowych i dążenie do ich
ujednolicenia. Posiadanie różnych urządzeń
różnych producentów, w przypadku typo-
wych systemów MDM, wiązało się często
z trudnością defi niowania jednakowych poli-
tyk dla wielu systemów.
Decydując się na jednego producenta, np.
smartfony Samsunga z Androidem, fi rma
zyskuje większą elastyczność przy przyszłej
próbie wdrażania jakichkolwiek modyfi kacji,
ale także poznaje system od podszewki,
dokładnie znając jego zalety i wady. Ten kie-
runek wybrała fi rma ubezpieczeniowa - Pru-
dential Polska, u której wdrażaliśmy rozwią-
zanie FancyFon FAMOC. Klientowi zależało
na zastosowaniu jednego standardu urzą-
dzeń przenośnych, a także wyborze jed-
nego typu sprzętu. Ostatecznie Prudential
Polska wybrał IPhone Apple. Podobno jak
Polfa Tarchomin fi rma postanowiła wdrożyć
także fi rmowy sklep z aplikacjami, zwiększa-
jąc ochronę danych.
Instalacja krok po krokuNasi klienci mają do wyboru dwa warian-
ty korzystania z systemu MDM, w modelu
chmurowym i on site. Jeśli fi rma decyduje się
na wdrożenie w chmurze (cloud), wówczas
po stronie fi rmy leży konieczność określenia
własnej polityki bezpieczeństwa. Zdefi nio-
wanie liczby urządzeń, dodanie do systemu
użytkowników, w tym zakresie istnieje też
możliwość importu danych z pliku, a także
konfi guracja polityk w systemie. I to jest naj-
ważniejsza część, właściwie zestaw pytań, na
które musi odpowiedzieć sobie fi rma przed
wdrożeniem i zdecydować, co chce osiągnąć
wdrażając system MDM. Pozostałe czynności
nie są już tak skomplikowane i nie wymagają
specjalistycznej wiedzy. Zwykle szkolenie ad-
ministratora to kwestia jednego dnia, a cały
projekt zamykamy w ciągu tygodnia.
Nieco inaczej wygląda sytuacja gdy organiza-
cja zamierza zaimplementować system MDM
na własnych serwerach. W takim przypadku
dział IT fi rmy musi być bardziej zaangażowa-
ny w procesy wdrożeniowe i integratorskie.
Należy przygotować maszynę, na której ma
być uruchomiony MDM oraz zdecydować czy
i w jakim stopniu ma być integrowany z pozo-
stałym środowiskiem IT. Ponadto należy wy-
konać wszystkie te czynności, które występują
przy wdrożeniu w cloud. Przy implementacji
on site czas trwania instalacji również powinien
zamknąć się w okolicy miesiąca, choć tutaj
jesteśmy bardziej uzależnieni od dostępności
zasobów po stronie klienta.
Od strony użytkownika uruchomienie systemu
na urządzeniu jest bardzo proste. Użytkownik
otrzymuje link do dedykowanej strony www
(poprzez sms lub e-mail), której uruchomie-
nie rozpoczyna proces instalacji. Następnie
urządzenie jest automatycznie konfi gurowane
i wgrywane są na nim aplikacje wysłane z sys-
temu MDM. Podczas procesu aktywacji urzą-
dzenia wprowadzane są także restrykcje i poli-
tyki bezpieczeństwa. Pracownik proszony jest
o założenie haseł, następuje szyfrowanie tele-
fonu i blokowanie części jego funkcji. Po za-
kończeniu tego procesu urządzenie jest w pełni
zarządzane przez administratora, a w systemie
MDM mamy komplet danych dotyczących
urządzenia (nazwę, system operacyjny, nr karty
SIM, zainstalowane aplikacje, itd.) wraz z przy-
pisaniem urządzenia do konkretnego pracow-
nika fi rmy. Od tego momentu smartfon czy ta-
blet cyklicznie kontaktuje się z serwerem MDM,
raportując niezbędne dane.
Tomasz Kotarski
Autor artykułu jest Dyrektorem Handlowym
Grupy Produktowej, Integrated Solutions;
www.integratedsolutions.pl
Zunifikowana komunikacja
33www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
34 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
Dzisiaj, nie sposób już skutecznie prowadzić biznesu bez zazna-
czenia swojej obecności w Internecie. Potwierdzają to dane statystyczne GUS [1], według których w 2013 roku 61,3% małych, 85,2% średnich i aż 91,9% dużych polskich fi rm posiadało własną stronę internetową.
Internet firmowym narzędziem pracy
HOSTINGdla � rm
W erze cyfryzacji i wszechobecnych mediów
społecznościowych posiadanie dobrej strony
WWW jest koniecznością dla przedsiębiorstwa,
nie mówiąc już o małych witrynach-wizytów-
kach, które stały się niezbędnym minimum. Za-
łożenie strony WWW jest coraz prostsze, dzięki
zróżnicowanej ofercie fi rm hostingowych.
Firmy hostingoweOferty hostingu są niczym innym, jak udo-
stępnieniem przez dostawcę określonych
usług internetowych. Firma hostingowa odda-
je do dyspozycji klienta określoną powierzch-
nię dysku twardego, określoną maksymalną
ilość danych do przesłania przez łącza inter-
netowe serwerowni oraz udostępnia usługi
obsługiwane przez serwerownię. Dla klienta
oznacza to przede wszystkim możliwość za-
łożenia własnej strony WWW, utworzenie kont
e-mailowych czy stworzenia baz danych na
potrzeby swoich serwisów.
Dzisiejszy hosting znacznie ewoluował w po-
równaniu do ofert sprzed kilku lat, które pole-
gały przede wszystkim na dostarczaniu rozwią-
zań infrastrukturalnych i technologicznych, czyli
przestrzeni dyskowej dla serwisów WWW i in-
ternetowych protokołów w otwartym standar-
dzie. O sukcesie hostingu decydowały otwar-
te środowisko IT, narzędzia programistyczne
typu open source i wystandaryzowana infra-
struktura. Pozwalało to programistom i dewe-
loperom stron internetowych na tworzenie za-
awansowanych witryn ponosząc stosunkowo
niewielkie koszty. Te zalety hostingu nadal są
jego mocną stroną.
Aktualnie hosting charakteryzuje się tym, że
oferuje o wiele więcej dodatkowych rozwią-
zań tworzących kompleksową ofertę. Na
znaczeniu zyskują zaawansowane narzędzia
software’owe i dodatkowe usługi zawarte
w pakietach hostingowych, takie jak np. kre-
ator stron 1&1 MyWebsite, który upraszcza
projektowanie własnej witryny, kreator stron
mobilnych służący konwertowaniu stron do
wersji mobilnej, czy programy do zarządzania
fi rmą. Ważną kwestią dla klienta jest również
bezpieczeństwo zakładanych stron, zarówno
te fi zyczne serwerów, na których strona jest
35www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
wowym zadaniem witryny jest promocja fi rmy
i jej produktów. Przykładowo fi rma 1&1 oferuje
swoim klientom usługę wsparcia pozycjonowa-
nia stron – 1&1 SEO Ekspert, oraz narzędzia do
ciągłego monitoringu statystyk strony. Współ-
czesny hosting musi się także charakteryzo-
wać prostotą rozwiązań, które w znacznym
stopniu zaoszczędzą klientowi czas, poświęco-
ny na stworzenie efektywnej strony. 1&1 oferuje
swoim klientom bazę aplikacji open source,
takich jak WordPress, Magento czy Joomla!,
które można zainstalować już za pomocą jed-
nego kliknięcia i później w łatwy sposób stwo-
rzyć na ich podstawie własną witrynę. Prostota
współczesnego hostingu musi się także opie-
rać o rozwiązania chmurowe – czyli możliwość
zarządzania stroną z poziomu przeglądarki.
Decydując się jednak na konkretną ofertę
hostingową, potencjalny klient musi przede
Internet firmowym narzędziem pracy
wszystkim przeanalizować swoje potrzeby
i możliwości, m.in. przewidywany ruchu na
stronie, przeznaczenie strony oraz budżet.
Z naszego doświadczenia wynika, że fi rmy
jednoosobowe bądź kilkuosobowe najczęściej
decydują się na proste i efektywne rozwiąza-
nia, takie jak np. wspomniany kreator stron –
1&1 MyWebsite, która oferuje gotowe projekty
stron, zdjęcia i teksty dla ponad 100 branż.
Klienci doceniają prostotę tego typu rozwiązań,
ponieważ nie trzeba mieć dużej wiedzy infor-
matycznej by zainstalować oprogramowanie
i aktualizować stronę w przyszłości. Z kolei
wybór odpowiedniego pakietu hostingowego
będzie wystarczający dla fi rm z sektora MSP,
które przewidują nieco bardziej skomplikowane
projekty, niewymagające jednak od serwerów
zwiększonej wydajności, jak np. prowadzenie
strony na bazie platformy WordPress lub prosty
hostowana, jak i odporność na cyberzagroże-
nia samej strony. 1&1 oferuje we wszystkich
pakietach hostingowych usługę georedun-
dancji, czyli jednoczesne przechowywanie
danych oraz plików stron WWW w dwóch
niezależnych centrach komputerowych, co
pozwala uniknąć przerwy w działaniu strony
i konieczności przywracania kopii zapasowej
strony. W zaawansowanym pakiecie klient
otrzymuje również usługę 1&1 SiteLock, dzia-
łającą na zasadzie skanera sprawdzającego
nawet 500 podstron serwisu w poszukiwaniu
zagrożeń, łącznie z podatnością na ataki SQL
Injection czy Cross Site Scripting.
Dodatkowe usługi w hostinguCoraz bardziej zyskują na znaczeniu usługi
wsparcia marketingowego oferowane przez
dostawców hostingu, gdyż aktualnie podsta-
36 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
sklep internetowy. W przypadku szczególnie
małych firm dość istotne obok prostoty dzia-
łania i tworzenia treści jest także możliwość
wzbogacenia swojej witryny w pomocne
i ciekawe widgety. Każdy użytkownik może je
łatwo wykorzytać na stronie na zasadzie „ko-
piuj-wklej”. Przykładowe widgety, które nie tyl-
ko wzbogacą funkcjonalność strony, ale także
poprawią jej estetyke to np. integracja zdjęć
z albumów Picasa, ułatwienie kontaktu dzięki
przyciskowi Skype, rozszerzenie sieci kontak-
tów zawodowych za pomocą profilu LinkedIn,
sprzedawanie produktów online przez Shopify,
angażowanie społeczności fanów dzięki połą-
czeniu z Facebookiem i Twitterem czy umiesz-
czenie w witrynie prezentacji SlideShare.
Platforma dla biznesuWiększe firmy z pewnością mają inne potrzeby
i będą wymagały od dostawców usług hostin-
gowych ofert o lepszych parametrach i więk-
szej zasobności. Jeśli zatem potencjalny klient
przewiduje duży ruch na stronie, jej obfitość
w zasoby multimedialne i złożone aplikacje,
to należy zastanowić się nad wyborem oferty
serwerowej. W odróżnieniu od typowych kont
hostingowych, które współdzielą jeden serwer
i wspólnie korzystają z jego zasobów, serwer
dedykowany pracuje wyłącznie na rzecz ser-
wisu danego użytkownika. Dlatego jest to ide-
alne rozwiązanie dla właścicieli stron interneto-
wych czy platform biznesowych, które cieszą
się dużą popularnością i potrzebują pełnej
mocy serwera do płynnego i stabilnego dzia-
łania. Ponadto serwer dedykowany umożliwia
administrowanie systemem i ustawieniami, co
pozwala na maksymalne wykorzystanie jego
parametrów i dostosowanie środowiska pracy
do potrzeb strony internetowej.
Inną propozycję stanowią serwery wirtualne.
Serwery VPS (Virtual Private Server) działają
w technologii wirtualizacji. Umożliwia ona po-
dział zasobów jednego fizycznego serwera na
kilka części, z których każda przyporządkowa-
na jest do innej – mniejszej – maszyny wirtu-
alnej wynajmowanej przez klienta. Otrzymuje
on dla siebie gwarantowane zasoby serwera,
takie jak procesor oraz pamięć RAM. Dodat-
kowo, gdy fizyczny serwer nie jest zanadto
obciążony, klient ma możliwość dynamicz-
nego korzystania z nieużywanych zasobów.
Zatem serwery VPS łączą w sobie cechy ho-
stingu współdzielonego i serwera dedykowa-
nego. Jednak w tym rozwiązaniu pełna moc
fizycznego serwera podzielona jest między
kilku użytkowników, których serwisy korzystają
z zasobów serwera w tej samej chwili.
Dynamiczna chmuraW przypadku najbardziej zaawansowanych
serwisów internetowych powinno się rozwa-
żyć zakup Dynamicznego Cloud Serwera. Po-
zwala on na dobór parametrów serwera pod
kątem wymagań użytkownika, który jednocze-
śnie płaci tylko za te ustawienia, z których rze-
czywiście korzysta. Dynamiczny Cloud Serwer
oferowany przez 1&1 daje możliwość dopaso-
wania jego mocy do indywidulanych potrzeb
klienta. W podstawowej konfiguracji serwera
Cloud znajduje się 1 GB pamięci RAM, która
jest również w pełni skalowalna (w zależności
od stopnia zaawansowania projektu, można
zwiększyć pamięć RAM aż do 24 GB). Ponad-
to wykorzystywana przez serwer Cloud tech-
nologia w chmurze daje możliwość określenia
rozmiaru powierzchni dyskowej i przydzielenie
serwerowi nawet 800 GB wolnego miejsca na
pliki. Co ważne, w ofercie 1&1 serwery Cloud
nie mają limitu transferu danych, dzięki cze-
mu serwisy działają stabilnie nawet przy dużej
oglądalności. Klient może także wybrać sys-
tem operacyjny z szerokiej oferty dystrybucji
Linux lub Windows. Dynamiczny Cloud Serwer
to również cały pakiet dodatkowych funkcjo-
nalności i korzyści, takich jak na przykład jeden
adres IP, 3000 kont e-mail w jednym systemie
pocztowym oraz dodatkowe zabezpieczenie
zaporą sieciową z oprogramowaniem firmy Ci-
sco i pomóc ekspertów 24 godzinę na dobę.
Rozwiązania chmurowe, takie jak 1&1 My-
Website czy Dynamiczne Cloud Serwery oraz
serwery dedykowane są przyszłością rynku
hostingowego. Rozwój w obu tych obszarach
postępuje najszybciej, co niewątpliwie sprzyja
rozwojowi usług. Ponadto rozwiązania chmu-
rowe charakteryzują się dużą elastycznością.
Dla usługodawców oznacza to ujednolicanie
platformy, zmniejszenie kosztów sprzętu, licen-
cji i samych kosztów data center, a z drugiej
strony jednolitość pozwalającą na elastyczność,
skalowalność i łatwość w zarządzaniu (upgra-
de oprogramowania, bezpieczeństwo, łączenie
środowisk itp.). Z punktu widzenia użytkow-
ników to obniżenie kosztów (zasoby ludzkie,
licencje, bezpieczeństwo, koszty sprzętu itp.).
Kolejne ważne elementy to skalowalność (plat-
forma może rosnąć z biznesem klienta bez wy-
miany np. maszyn) oraz łatwość zarządzania.
Co również bardzo ważne – wybieramy i pła-
cimy tylko za te elementy, których naprawdę
potrzebujemy. Wszystkie te rozwiązania, zarów-
no z obszaru cloud computing, jak i serwerów
dedykowanych, pomagają firmom znacznie ob-
niżyć koszty funkcjonowania. Pozwala to przed-
siębiorcom na większą elastyczność w kształto-
waniu swojej polityki cenowej, co niewątpliwe
jest dużym plusem dla konsumentów.
Podsumowując, każda firma, która decyduje
się na skorzystanie z oferty usług hostingowych
powinna przede wszystkim wyjść od swoich
potrzeb i posiadanego budżetu. Później należy
zwrócić uwagę na to, co może zaoferować nam
firma hostingowa w pakiecie hostingowym: roz-
miar powierzchni dyskowej (dla zaawansowa-
nych projektów potrzebne jest co najmniej 100
GB), limit transferu (im większy tym lepszy), czy
ruch na stronie jest wliczony w cenę, jaki panel
do zarządzania stroną (panele gotowe, jak np.
Plesk charakteryzują się większą liczbą funkcji),
ilość domen oraz dodatki typu autoinstalatory
aplikacji czy dodatkowy software. Kluczowym
aspektem jest sposób, w jaki dostawca ho-
stingu dba o bezpieczeństwo danych – czy ma
własne centra danych, czy robi codzienny bac-
kup i jakie narzędzia do przywracania danych
oferuje. Firmy z większym zapotrzebowaniem
na zasoby powinny zwrócić uwagę na bardziej
wydajne rozwiązania niż zwykły hosting: wirtual-
ne serwery, cloud serwery bądź serwery dedy-
kowane, spośród których można wybrać ofertę
najbardziej odpowiadającą na potrzeby prowa-
dzonej działalności biznesowej.
Maika-Alexander Stangenberg
Autor artykułu jest ekspertem zajmującym się
hostingiem i pracuje dla firmy 1&1;
www.1and1.pl
Internet firmowym narzędziem pracy
Serwery VPS (Virtual Private Server) działają w technologii wirtualiza-cji. Umożliwia ona podział zasobów jednego fizycznego serwera na kilka części, z któ-rych każda przyporządko-wana jest do innej – mniejszej – maszyny wirtualnej wynaj-mowanej przez klienta.
[1] GUS, raport „Społeczeństwo informacyjne w Polsce. Wyniki badań statystycznych z lat 2009 – 2013”
37www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
Internet firmowym narzędziem pracy
Korzystanie z programu klienta poczty elektronicznej, tradycyjnie instalowanego na komputerze ma swoje
plusy i minusy. Podobnie wygląda kwestia korzystania z klienta poczty elektronicznej w przeglądarce, choć tutaj wyraźnie widać dążenie twórców do wyparcia tradycyjnej konkurencji, czego dowodem jest wprowadzanie funkcjo-nalności kompensujących minusy.
Korzystać z winietki WWWCZY Z KLIENTA POCZTOWEGO?
Liczba programów klientów pocztowych, dostępnych zarówno odpłat-
nie, jak i nieodpłatnie, jest olbrzymia. Do najpopularniejszych programów
tego typu należą zarówno otwartoźródłowy i darmowy Thunderbird
(stworzony przez fundację Mozilla, tę samą, która stoi za przeglądarką
Firefox), jak i np. komercyjny Microsoft Offi ce Outlook, będący elemen-
tem pakietu Microsoft Offi ce. Podstawowa funkcjonalność wszystkich
programów klientów pocztowych jest niemalże identyczna – różnice
widać z reguły dopiero tam, gdzie pojawiają się dodatkowe funkcjonal-
ności, takie jak obsługa kalendarzy czy spotkań online.
Tradycyjny klient pocztowyKorzystanie z klienta tradycyjnego wiąże się z kilkoma kwestiami, które
mogą okazać się punktami na korzyść klientów online. Po pierwsze,
tradycyjny klient pocztowy wymaga zainstalowania (jeśli zdecydujemy
się użycie innego, niż ten, który może być częścią systemu operacyj-
nego) – to zaś oznacza, że trzeba program pobrać lub zakupić. Jest to
praca, którą trzeba wykonać, zanim skorzysta się z poczty elektronicz-
nej, a nie każdy ma czas lub umiejętności, aby to zrobić.
Kolejnym krokiem jest konfi guracja programu klienta pocztowego –
w przypadku najpopularniejszych programów i najpopularniejszych usług
pocztowych (jak Hotmail czy Gmail), konfi guracja powinna przebiec auto-
matycznie i bez komplikacji. Jeśli jednak użyta ma być poczta fi rmowa lub
po prostu mniej popularna w ujęciu globalnym, to konieczne może być
podanie dokładnych danych logowania i parametrów połączenia z ser-
werem poczty. Czynności te musimy powtórzyć na każdym urządzeniu,
z którego chcemy mieć możliwość korzystania z poczty elektronicznej.
- Klient tradycyjny pozwala na wiele rzeczy, na które znane dziś usługi
online nie pozwalają. Do funkcji tych możemy zaliczyć elektroniczny
podpis wiadomości e-mail za pomocą kwalifi kowanego certyfi katu.
Jest to najwyższy poziom zabezpieczenia wiadomości elektronicznej
– dzięki niemu możemy zagwarantować autentyczność i integralność
wiadomości, a także zaszyfrować ją – mówi Mariusz Janczak, Koordy-
nator Marketingu Produktowego z Unizeto Technologies.
Klient online Klient poczty e-mail online może występować w dwóch odmianach.
Pierwszą z nich jest klient poczty e-mail od dostawcy usługi poczty elek-
tronicznej. Może to być dostawca usługi darmowej – np. Hotmail lub Gma-
il, ale także dostawca usługi komercyjnej (w tym fi rmowej), np. Microsoft
Offi ce 365 czy Google Apps dla fi rm. Wybierając tę opcję możemy cieszyć
się prostotą użytkowania i brakiem konieczności instalacji i konfi guracji.
Wystarczy login i hasło, by nasza poczta była gotowa do użytku. Warto
zwrócić uwagę na fakt, iż dostawcy popularnych usług tego typu oferują
już możliwość dostępu offl ine do poczty – np. dzięki specjalnym dodatkom
do przeglądarek internetowych.
Drugą opcją skorzystania z klienta poczty elektronicznej online, jest własny
hosting tego typu rozwiązania. Tutaj ponownie mamy opcję darmową –
np. otwarto źródłowy klient poczty elektronicznej online Roundcube – lub
opcję płatną, np. Microsoft Exchange Server. Do obu tych opcji potrze-
bujemy własnego serwera i sporej dawki wiedzy i umiejętności z zakresu
administracji i bezpieczeństwa lub wyspecjalizowanej fi rmy, która zapewni
nam instalację i zabezpieczenie takiego serwera. Dostęp do poczty po
uruchomieniu takiej usługi nie różni się wiele od tego, który oferują nam
popularni dostawcy – z tą różnicą, że poczta jest w pełni pod naszą kon-
trolą, co w przypadku wielu przedsiębiorstw jest wręcz wymagane.
- W przypadku klientów poczty elektronicznej online nie mamy jeszcze moż-
liwości skorzystania z elektronicznego podpisywania wiadomości. Jest to
niewątpliwie minus takich rozwiązań, ale na szczęście proces korzystania
z poczty przez przeglądarkę nie pozostaje bez zabezpieczenia. Nasze dane
podczas wprowadzania do przeglądarki i podczas odbioru i dostarczania
wiadomości są chronione przez szyfrowanie za pomocą kwalifi kowanych
certyfi katów SSL. Wszyscy najpopularniejsi dostawcy usług pocztowych
dbają o ten aspekt i należy podkreślić, iż taki dostawca, który nie używa cer-
tyfi katu SSL do zabezpieczenia klienta poczty e-mail online, powinien zostać
od razu odrzucony. W przypadku wykorzystania własnego serwera poczty
i własnego klienta online, należy zadbać o wykorzystanie kwalifi kowanego
certyfi katu SSL do zabezpieczenia transmisji – mówi Mariusz Janczak, Ko-
ordynator Marketingu Produktowego Unizeto Technologies.
Artykuł powstał na bazie materiałow dostarczonych
przez fi rmę Unizeto Technologies; unizeto.pl
38 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
POSZERZANIEGRANIC INTERNETU– nowe domeny gTLD
Internet firmowym narzędziem pracy
38 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
39www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
POSZERZANIEGRANIC INTERNETU– nowe domeny gTLD
Na świecie zarejestrowanych jest już około 280 mln domen
internetowych. Nic dziwnego, domena jest jednym z motorów napędowych i symboli e-bzinesu.
Potencjał Internetu z każdym rokiem dostrze-
gany jest przez nowe osoby i fi rmy, które pra-
gną pokazać światu swoje produkty, usługi
i pasje. Ubywa natomiast atrakcyjnych do-
men najwyższego poziomu Top-Level Doma-
in czyli domen TLD (np.: .com), ccTLD (np.:
.pl) i gTLD (np.: .org, .biz), które do niedawna
były jedyną opcją wyboru dla użytkowników
działających w globalnej sieci. Odpowiedzią
na rosnący popyt na nazwy internetowe było
wprowadzenie nowych domen gTLD (.shop,
.paris) przez ICAAN, organizację zajmują-
cą się zarządzaniem domenami i serwerami
DNS. Od niedawna domeny takie możemy
zakupić w Polsce za pośrednictwem między
innymi fi rmy AZ.pl.
Na początku był DNSPoczątek domen ściśle związany jest z opra-
cowaniem DNS (Domain Name System) na
początku lat 80. Umożliwiał on przypisanie
numeru IP do nazw domen internetowych,
dzięki czemu ciągi cyfr mogły być zapisane
w formie słów. W roku 1985 zdefi niowano
pierwsze domeny najwyższego poziomu
(.com, .gov) i została zarejestrowana pierwsza
domena – nordu.net. Na debiut polskiej do-
meny narodowej przyszło nam poczekać do
1991 roku, gdy w Ośrodku Komputerowym
Uniwersytetu Kopenhaskiego zarejestrowano
domenę .pl. Wówczas powstała także Nauko-
wa i Akademicka Sieć Komputerowa (NASK),
która do dzisiaj pełni funkcję krajowego reje-
stru nazw internetowych w domenie .pl.
Rozwój rynku domen to nie tylko stale rosną-
ca liczba abonentów ale także nowe rozsze-
rzenia i sposoby zapisu. W 2001 roku została
wprowadzona możliwość rejestracji domen
z końcówką .biz i .info. W 2005 roku za spra-
wą EURid zadebiutowała końcówka .eu, która
z początku była dostępna tylko dla mieszkań-
ców UE. Kolejną nowością było udostępnie-
nie do rejestracji domen IDN (Internationalized
Domain Name), zawierających narodowe znaki
diakrytyczne (np. ż, ą, ś). W Polsce zarejestro-
wano do tej pory nieco ponad 50 tys. domen
ze znakami diakrytycznymi, co świadczy o nie-
wielkim zainteresowaniu tego rodzaju rozsze-
rzeniami. Innym oryginalnym pomysłem było
wprowadzenie końcówki.tel przez fi rmę Telnic.
Strona WWW z takim rozszerzeniem miała kie-
rować internautę bezpośrednio do danych te-
leadresowych fi rm i osób prywatnych. Jednak
prawdziwym hitem na rynku domen są wspo-
mniane już nowe domeny gTLD.
Dla każdego coś innegoNowe rozszerzenia to doskonała alternatywa
dla istniejących już gTLD oraz ccTLD. Powięk-
szają one dotychczasową pulę domen, dzięki
czemu np. nowe fi rmy mogą łatwiej wybrać
nazwę dla swojego portalu. W większości wy-
padków nawiązują one do słów z języka an-
gielskiego, co może być barierą dla polskich
odbiorców, jednak pewna pula z pewnością
będzie popularna również w naszym kraju.
Są to np. nazwy zawierające słowa, które na
stałe weszły do języka polskiego takie jak np.:
email, marketing, hotel czy blog. Domeny ta-
kie będą atrakcyjne z uwagi na miejsce pro-
wadzonej działalności, np.: domeny wielkich
miast (.berlin) lub z racji prowadzonej działal-
ności np.: hotel, pub, shop.
Nie od razu domeno,nie od razuSam proces rejestracji domeny gTLD w więk-
szości przypadków nie różni się od tego jaki
obowiązuje obecnie w przypadku głównych
gTLD (.com, .net, .org, .biz, .info). Zanim jed-
nak trafi ą one na wolny rynek, muszą przejść
długą drogę rejestracyjną. Wszystkie propo-
nowane nazwy gTLD trafi ają na listę domen
planowanych do rejestracji (Initial Evaluation),
które dzielone są na trzy grupy: Pass, Eligi-
ble for Extended Evaluation i Ineligible for
FurtherReview. Status Pass otrzymują do-
meny wstępnie zaakceptowane, Eligible do
Extended Evalution, aplikacje, które nie speł-
niły wszystkich niezbędnych wymagań aby
znaleźć się w grupie Pass. Satus Ineligible
for Further Review oznacza, że nie zostały
spełnione minimalne warunki potrzebne do
rozpoczęcia procedury.
Pierwsze nowe gTLD trafi ły na listę domen
planowanych do rejestracji (Initial Evaluation)
w roku 2012. Początkowo zdecydowano się
na 100 nazw. Co ciekawe żadna z nich nie
oznaczała słowa w języku angielskim. Pierw-
sze 27 domen, które uzyskały status Pass to
Internet firmowym narzędziem pracy
39www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
40 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
między innymi store czy fashion ale pisane
po japońsku lub Qatar Telcom po arabsku.
Obecnie zarejestrowanych jest już pond 500
tys. domen nowego poziomu.
Domeny gTLD, które zostały dopuszczone do
rejestracji dzieli się na trzy typy dystrybucji:
zamknięte, zastrzeżone i otwarte. Większość
zamkniętych rejestracji to rejestracje należące
do marek, które mają prawa do tak zwanych
domen brandowanych. Zastrzeżone domeny
dostępne są jedynie dla podmiotów, które
spełniają wymagane kryteria. Przykładowo
podmioty ubiegające się o domenę .london,
muszą mieścić się na terenie tego miasta.
O domeny otwarte mogą ubiegać się wszy-
scy analogicznie do zasad, na bazie których
sprzedawane są obecnie domeny.
Proces nie jest jednak bez skazy. Duże fir-
my nie ograniczają się tylko do rejestracji
domen z nazwą swojej marki (opłata umoż-
liwiająca staranie się o rezerwację na wła-
sność wynosi 185 tys. dolarów) ale chcą
także przejmować domeny danego rodza-
ju, które zawierają popularne słowa takie
jak „hair” (włosy) L’Orèal lub „book” (książ-
ka) Amazon. W procesie rejestracji domen
gTLD zdarzają się sytuacje, w których wię-
cej niż jedna firma ubiega się o dany rodzaj
domen. W takiej sytuacji ICAAN namawia
strony do polubownego rozwiązania sporu.
W praktyce wiąże się to z opłacaniem kon-
kurentów, aby odstąpili od chęci rezerwacji
domeny. W przypadku gdy firmom nie uda
dojść się do porozumienia, prawo rejestracji
rozstrzygane jest poprzez aukcję organizo-
waną przez ICAAN.
Przed udostępnieniem domeny do ogól-
nej sprzedaży, musi ona przejść przez dwa
bardzo istotne okresy „sunrise” i „landrush”.
W 60-dniowym okresie sunrise podmioty
posiadające zarejestrowaną nazwę lub znak
towarowy zostaną poinformowane o moż-
liwości wykupu domeny. Ma to na celu za-
pobieżenie przejmowaniu tego typu domen
przez spekulantów lub konkurencję np. wy-
kupienie domeny google.app przez firmę Ap-
ple. Biorąc pod uwagę, że średnio 20 nowych
domen jest udostępnianych co tydzień, jest to
nie lada kłopot dla znanych marek, które będą
musiały rezerwować setki jak nie tysiące do-
men aby uniemożliwić ich przejęcie przez inne
podmioty. W okresie landrush, każdy może
zgłosić chęć rezerwacji nazwy niezarejestro-
Internet firmowym narzędziem pracy
wanej przez podmioty mające prawa do okre-
ślonej marki. W przypadku, gdy więcej niż jed-
na firma bądź osoba będzie chciała wykupić
domenę organizowana jest aukcja.
Domeny, które zostały udostępnione do sprze-
daży ogólnej mogą zostać kupione przez każ-
dą firmę lub osobę prywatną. Z racji tego, że
wykupienie domeny na własność jest drogie to
także ceny domen dla zwykłych użytkowników
Internetu są wyższe i zaczynają się od kilku-
dziesięciu a kończą na kilkuset złotych rocznie.
W Polsce aktualnie 3 firmy hostingowe oferują
nowe domeny gTLD w tym AZ.pl.
Czy to się opłaca?Czy w takim razie warto stać się właścicielem
domeny gTLD? Czy nasi klienci łatwiej nas
odnajdą w ten sposób? Czy wpłynie to na
lepsze pozycjonowanie w wyszukiwarkach
takich jak Google? Wszystko oczywiście
zależy od tego czy mamy pomysł i zasto-
sowanie dla nowej nazwy. Bardzo duże na-
dzieje pokładane są chociażby w domenach
odwołujących się do nazw lokacji takich jak
.amsterdam czy .london. Globalna sieć nadal
dynamicznie się rozwija a o atrakcyjną dome-
nę z każdym dniem jest coraz trudniej, dla-
tego warto rozważyć czy nie zapewnić sobie
już teraz przewagi konkurencyjnej w obszarze
rozpoznawalności w Internecie.
Niedawne badania przeprowadzone przez
Microsoft dowodzą, że domena ma duży
wpływ na odwiedzalność strony, w szczegól-
ności gdy zostaje ona podana w wynikach
wyszukiwarek. Użytkownicy chętniej wcho-
dzą na domeny, które zawierają nazwy bu-
dzące zaufanie takie jak np. .cnn. Dzięki temu
będzie można lepiej pozycjonować swoją
markę wykorzystując pozytywne skojarze-
nia z daną nazwą. Dobrym przykładem, jest
pomysł banku Barclays, który chce zezwolić
swoim klientom biznesowym na rejestrowanie
stron www z rozszerzeniem .barclays w na-
dziei, że będą oni gotowi zapłacić dodatkowo
za powiązanie z zaufaną marką.
Nadal nie jest pewne jak nowe domeny będą
traktowane przez algorytmy odpowiedzialne
za odnajdywanie treści w wyszukiwarkach
internetowych. Domeny narodowe (.pl, .de)
są lepiej pozycjonowane w wersjach wyszu-
kiwarek dedykowanych danym krajom, nie
wiadomo jednak czy domeny odwołujące się
do nazw miast będą chętniej wyszukiwane
ze względu na lokalizację użytkownika. Trze-
ba jednak ufać, że zgodnie z zapowiedziami
firmy takie jak Google czy Microsoft nadal
będą dostosowywały wyszukiwarki w taki
sposób aby jak najtrafniej wyświetlały one to
czego szuka internauta.
Ciemna strona domenInnym rodzajem domen, które firmy będą
chciały mieć w swoim portfolio są te, które
zawierają negatywny lub erotyczny przekaz
np: .porn lub .sucks. Chyba żadna instytucja
lub osoba publiczna nie chciałaby aby przy-
kładowo adres www.nazwiskopolityka.sucks
lub www.nazwafirmy.sex była przejęta przez
opozycyjną partię polityczną lub konkurencyj-
ną firmę. Firmy rejestrujące domeny często
udostępniają tego typu nazwy zaintereso-
wanym firmom po obniżonej cenie ale tylko
w celu zablokowania jej przed ewentualnym
przejęciem, bez możliwości przekierowania
ruchu na stronę główną.
Jak zatem podejść do rejestracji nowych do-
men, aby nie pozwolić innym firmom na wy-
korzystanie naszej nazwy? Jednym ze sposo-
bów jest uważne śledzenie pojawiających się
domen i ich rejestracja zanim zrobi to konku-
rencja. Biorąc pod uwagę fakt, że co tydzień
do obiegu wprowadzanych jest 20 nowych
nazw, może to być bardzo trudne zadanie.
Innym sposobem jest zlecenie rejestracji
newralgicznych nazw wyspecjalizowanej fir-
mom, które dodatkowo rekomendująnazwy,
które powinny znaleźć się w posiadaniu danej
firmy. Ta forma jest szczególnie popularna na
zachodzie i wykorzystywana głównie przez
duże korporacje. Jak zwykle w tego typu
sytuacjach mali mogą mniej, dlatego warto
trzymać rękę na pulsie i obserwować rynek.
Z drugiej strony nowe domeny gTLD to do-
bre rozwiązania dla firm, które rozpoczynają
działalność. Teraz czeka na nie praktycznie
nieograniczone możliwości rejestracji domen
w zależności od prowadzonej działalności lub
lokalizacji, w której działają.
Artykuł powstał na podstawie
materiałów firmy AZ.pl; AZ.pl
Domeny, które zostały udostępnione do sprzedaży ogólnej mogą zostać kupione przez każdą firmę lub osobę prywatną.
40 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
41www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
Internet firmowym narzędziem pracy
Jeśli nie jesteś pewien, czy wła-śnie nie otrzymałeś fałszywego
e-maila, wysłanego przez cyberprze-stępcę, zwróć uwagę na kilka jego elementów. Dzięki temu unikniesz konsekwencji internetowych oszustw – spoofi ngu i phishingu.
FAŁSZYWE E-MAILE
Hackerzy stosują dwie metody oszustw interne-
towych przeprowadzanych za pomocą e-maili
– „spoofi ng” (ang. spoof – naciąganie, szachraj-
stwo) i „phishing” (nazwa powstała z połączenia
wyrazów ang. fi shing – łowienie ryb na wędkę
i password – hasło). Obie polegają na podszy-
waniu się pod zaufanego nadawcę, a ich celem
jest przechwycenie osobistych danych użytkow-
nika lub nakłonienie go do wykonania nie zamie-
rzonych przez niego czynności. Sfałszowane
maile na pierwszy rzut oka wyglądają jakby po-
chodziły od znanych instytucji lub od znajomych.
Ponieważ wśród codziennej korespondencji
można natrafi ć na wiadomości pochodzące od
oszusta przedstawiamy poniżej siedem elemen-
tów, na które należy zwrócić uwagę w sytuacji,
gdy nie ma się pewności, co do autentyczności
nadawcy e-maila.
#1 Nieprawidłowa nazwaw adresie mailowym nadawcyZagrożeniem może być e-mail, który zawiera
błędnie zapisaną nazwę nadawcy, np. support@
benmark.pl, offi [email protected] lub w ogóle nie
zawiera nazwy fi rmy bądź instytucji. Najprawdo-
podobniej oznacza to, że pochodzi od nierozpo-
znanej domeny i jest wynikiem oszustwa.
#2 Brak adresu użytkownikaw polu DO: (lub To:)Podejrzenia może wzbudzić zarówno brak
Twojego adresu mailowego w polu DO: (To:),
jak i komunikat „undisclosed recipients” w polu
OD: (From:) – fałszywe maile wysyłane są do
setek potencjalnych ofi ar jednocześnie. Maile od
zaufanych nadawców skierowane są tylko i wy-
łącznie do Ciebie. Niemniej trzeba pamiętać, że
w wypadku korespondencji seryjnej wysyłanej
np. przez fi rmy związane z branżą PR lub mar-
ketingiem w polach OD: i DO: pojawi się adres
tej samej osoby (wysyłającej maila), która wystę-
puje tu zarówno jako odbiorca, jak i nadawca.
Często też pojawia się wspomniany komuni-
kat „undisclosed recipients”. Takie oznaczenie
e-maili wynika ze sposobu działania systemów
mailingowych wysyłających wiele tych samych
wiadomości jednocześnie na różne adresy
i unikających przy tym zakwalifi kowania adresu
nadawcy do ogólnoświatowych baz danych ad-
resów, z których rozsyłany jest spam.
#3 Nieprawidłowy adres URLW treści fałszywego e-maila znajduje się link do
strony, przez którą użytkownik ma np. dokonać
aktualizacji swoich danych. Nigdy nie należy
korzystać z linków, podawanych w e-mailach,
a jeśli chce się sprawdzić adres URL, wówczas
należy wklej adres do nowego okna przeglądar-
ki i zweryfi kować, czy zawiera poprawną nazwę
fi rmy lub instytucji (często nazwa może różnić się
jedną, dwoma literami w stosunku od oryginal-
nej oznakowania, jak np. http://rnbank.pl, gdzie
zbitka liter „r” i „n” ma wyglądać jak litera „m”,
przez co wprowadzać użytkownika w błąd) oraz
czy jej adres wymusza szyfrowaną komunikację
z serwerem (https://).
#4 Błędy w temaciei treści wiadomościPopularną techniką stosowaną przez cyberoszu-
stów jest używanie w tytułach e-maili słów z błę-
dami ortografi cznymi i gramatycznymi, a także
cyframi zamiast liter i wielkimi literami w środku
wyrazów. Ma to na celu ominięcie fi ltrów an-
tyspamowych. Celowe jest także zamieszczanie
błędów w treści maila. Internetowi przestępcy
stosują tę taktykę, aby trafi ć do mniej doświad-
czonych użytkowników. Wiedzą, że jeśli otrzyma-
ją odpowiedź na takiego maila, włożą mniej wysił-
ku w pozyskanie od niego osobistych informacji.
#5 Brak logo instytucji i zdjęć w treści mailaNa dobrze skonstruowaną wiadomość mailową
składają się teksty i obrazy. W sfałszowanym
mailu brak jest grafi ki i logo fi rmy bądź instytucji,
pod którą podszywa się nadawca. Zazwyczaj
znajduje się w niej sam tekst. Wiadomość też
znacznie różni się od tych przesyłanych do tej
pory przez zaufanego nadawcę.
#6 Żądanie podaniaosobistych informacjiMaile od fałszywych nadawców nawołują do
natychmiastowego wykonania jakiejś czynno-
ści, np. „musisz kliknąć w swoje konto teraz”.
Zawierają też ostrzeżenie o podaniu i/lub aktu-
alizacji informacji osobistych dotyczących Two-
jego konta bankowego bądź profi lu w serwisie
(numeru PESEL lub konta czy haseł dostępu).
Należy pamiętać, że żadne zaufane instytucje
nie będą nigdy żądać podania osobistych infor-
macji przez e-mail.
#7 Podejrzane załącznikiJeśli po raz pierwszy otrzymałeś wraz z mailem
od swojego banku załącznik, to prawdopo-
dobnie ktoś chce Cię oszukać. Większość in-
stytucji i sprzedawców nie wysyła załączników
w e-mailach. Wiadomości, które mogą być
naprawdę groźne, zawierają załączniki w for-
matach: .exe, .scr, .zip, .com, .bat. Jeśli otrzy-
masz taki załącznik – nie otwieraj go.
Artykuł powstał na bazie materiałów dostar-
czonych przez fi rmę Unizeto Technologies;
www.unizeto.pl
Paweł Żalekspert ds. bezpieczeństwa
w Unizeto TechnologiesRozwiązaniem, które pozwala na weryfi ka-
cję, czy nadawca e-maila jest tym, za kogo
się podaje, jest podpis elektroniczny. Nie
jest to podpis tekstowy ani zwrot grzecz-
nościowy na końcu wiadomości. E-podpis
umożliwia cyfrowe zabezpieczenie wiado-
mości w taki sposób, że odbiorca jedno-
znacznie identyfi kuje nadawcę i dodatkowo
ma pewność że wiadomość nie została
zmodyfi kowana w trakcie przesyłki.
42 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
ACCURA listwa zabezpieczająca antyprzepięciowa ORION 7 / czarna 1,5mListwa przepięciowa Accura ORION7 to sprzęt nadający się zarówno do biura, jak i domu
pozwalający na bezpieczne podłączenie wielu urządzeń do gniazdka z prądem. Listwa wyposażona jest w bezpiecznik topikowy chroniący przed zbyt gwałtownym wzrostem
natężenia prądu oraz zagrożeniami płynącymi z sieci zasilającej. Wyprodukowana z niepal-nego materiału, ma wbudowaną sygnalizację zasilania, siedem gniazd sieciowych, system
porządkowania przewodów oraz cztery możliwe kierunki ułożenia sznura.
WebSite X5WebSite X5 to system pozwalający w prosty sposób zbudować serwis WWW lub sklep internetowy bez znajomości programowania i pisania kodu. Serwis czy sklep projektuje
się z poziomu aplikacji, a interfejs programu WebSiteX5 jest całkowicie intuicyjny. W każdej chwili można sprawdzić efekt pracy, wyświetlając na bieżąco aktualizowany
podgląd. Program WebSite X5 w wersji Professional 10, pozwala uaktualniać dyna-miczna zawartość przez Internet, korzystać z wyświetlania tekstu i tabel w zakładkach,
zarządzać prawami dostępu użytkowników i grup, rejestracją użytkowników, a także stworzyć koszyk sklepu internetowego z możliwością płatności kartami. Wprowadzono
też mechanizm projektowego zarządzania bazami danych.
WIFI PARTNER RM-5000+Podczas podróży czasami potrzebujemy czegoś więcej niż tylko dostępu do Internetu. Z pomocą w takiej sytuacji przyjść może WIFI PARTNER z wbudowanym mobilnym routerem RM-5000+. Urządzenie ma wbudowany modem 3G HSPA+, slot na kartę SIM oraz kartę microSD oraz wbudowany port LAN. Sprzęt może być używany zarów-no jako Hotspot, przenośna ładowarka, jak i umożliwia bezprzewodowe dzielenie się plikami z podpiętej karty microSD. Wbudowany modem współpracuje ze wszystkimi operatorami sieci komórkowych w Europie w tym darmową sieć Aero2, a akumulator o pojemności aż 5000 mAh zapewnia do 10 godzin pracy.
Avtek TouchScreen 65PInteraktywny Monitor Avtek TouchScreen 65P sprawia, że szkolenia, prezentacje czy spotkania biznesowe zyskują nowy wymiar. Urządzenie oferuje m.in. obsługę czterech punktów dotyku, panel o rozdzielczości Full HD z podświetleniem LED, wbudowane głośniki o mocy 2×15 W, czy też opcjonalny wbudowany komputer. Jest to najtańsze urządzenie tego typu o przekątnej 65” dostępne na polskim ryn-ku, a do tego cechuje się bardzo niskim całkowitym kosztem użytkowania (TCO), m.in. za sprawą żywotności panelu wynoszącej 30 000 godzin.
cena: 8 129 zł netto
Galeria produktów
43www.biznes.benchmark.pl Biznes benchmark magazyn
Rexel Auto+ 500XRexel Auto+ 500X (P-4) to automatyczna niszczarka dokumentów o wysokiej wydajności. Urządzenie zaprojektowano w celu uproszczenia niszczenia dokumentów w średniej wielko-ści biurach. Dzięki rewolucyjnej technologii automatycznego cięcia Rexel, nie trzeba usuwać zszywek i spinaczy przed zniszczeniem dokumentu. Wystarczy załadować do 500 arkuszy papieru w formacie A4 i pozwolić niszczarce na wykonanie pracy – może ona w trybie ciągłym niszczyć do 500 arkuszy przez 22 do 25 minut, oszczędzając cenny czas.
cena: 4 999 zł netto
Projektory biznesowe ViewSonicPJD6345/PJD6544WSeria projektorów ViewSonic skierowana jest do odbiorcy biznesowe-go. Oprócz podstawowych parametrów takich jak: wysoka jasność (3500 ANSI lm) i kontrast (15 000:1), projektory te charakteryzuje możliwość bezprzewodowego przesyłania obrazu za pomocą funkcji Advanced Connect. Dzięki temu obrazy, fi lmy lub prezentacje można przesłać nie tylko z laptopów, ale także z tabletów czy smartfonów. Dodatkowe zalety to niewielkie rozmiary i masa (tylko 2,1 kg) dzięki czemu urządzenia są niezwykle mobilne.
cena: od 2 319 zł netto
Wideokonferencje AVer – seria EVCUrządzenia z serii EVC marki Aver to jedne z najpopularniejszych zestawów do wi-deokonferencji dostępnych na rynku. Łącząc przystępną cenę z funkcjonalnością wyspecjalizowanych i niezwykle drogich systemów, seria EVC pozwala fi rmom na stosowanie wideokonferencji w działalności biznesowej. W zależności od modelu mamy do dyspozycji end-point lub mostki łączące odpowiednio do czterech i do
dziesięciu stron wideokonferencji. Wszystkie modele oferują kamerę PTZ o szero-kich kątach widzenia, 16-krotny zoom optyczny i wysokiej klasy mikrofon.
cena: 13 999 zł netto
Tablice kopiujące PlusVisionTablice kopiujące to urządzenia umożliwiające nanoszenie notatek za pomocą tra-dycyjnych markerów suchościeralnych, a następnie skanowanie naniesionej treści i zapisanie jej w postaci pliku na dysku USB bądź bezpośrednie wydrukowanie za pomocą kompatybilnej drukarki. Dzięki tablicy kopiującej notatki powstałe w trakcie spotkania dostępne są dla wszystkich uczestników bez potrzeby ich przepisywania. Wsparcie urządzeń mobilnych oraz funkcje sieciowe sprawiają, że tablice PlusVision stanowią idealne uzupełnienie nowoczesnej sali konferencyjnej.
cena: 5 555 zł netto
Galeria produktów
44 www.biznes.benchmark.plBiznes benchmark magazyn
SM
AR
TFO
NY
DLA
BIZ
NES
U
Trzecie nasze zestawienie Top 10 poświęciliśmy najciekawszych, dostępnym obecnie na polskim rynku, smartfonom, które sprawdzą się w zastosowaniach
biznesowych. Głównymi cechami charakterystycznymi smartfonów dla menadżerów i przedsiębiorców jest przede wszystkim trwałość, solidna obudowa i wyświetlacz, funkcjonalność oraz bezpieczeństwo danych – m.in. szyfrowanie danych.
APPLEIPHONE 5S
SAMSUNG GALAXY S5
KRUGER&MATZDRIVE 2
SONYXPERIA Z2
LG G3
NOKIALUMIA 930
HUAWEI ASCEND P7
BLACKBERRY Z10
BLACKBERRY Q10
Wersja 5S wyposażona została w dwurdzenio-wy, 64-bitowy procesor Apple A7. W zależności od wersji, urządzenie może być wyposażone w pamięć 16, 32 lub 64 GB pamięci. Wyświe-tlacz Retina charakteryzuje się ostrym obrazem i żywymi kolorami.
Obecnie, jeden z najwydajniejszych i najnowocze-śniejszych na rynku smartfonów. Telefon wyposa-żony został w bardzo dobrej jakości wyświetlacz Super AMOLED o rozdzielczości Full HD, oraz czterordzeniowy procesor Qualcomm Snapdra-gon 801 MSM8974AC.
Smartfon fi rmy Sony wyposażony został z 20,7-megapikselowy aparat fotografi czny, dzięki któremu może on rejestrować fi lmy w roz-dzielczości 4K Ultra HD. W środku znajdziemy bardzo wydajny, czterordzeniowy procesor Qualcomm Snapdragon 801 MSM8974AB.
Wyposażony w fi zyczną klawiaturę smartfon zaopatrzono w kwadratowy, bardzo dobrej jakości dotykowy ekran o przekątnej 3,1 cala wykonany w technologii Super AMOLED.
Smartfon fi rmy LG charakteryzuje się wyświetla-czem o rozdzielczości Quad HD (1440×2560 pikseli) oraz wbudowanym 13-megapikselowym aparatem z optyczną stabilizacją obrazu OIS+ oraz laserowym autofokusem (pomiar odległości). Telefon korzysta z prostego, bardzo intuicyjnego w użyciu interfejsu.
Dzięki zastosowaniu systemu operacyjnego Micro-soft Windows Phone 8.1 użytkownik uzyskuje spój-ne środowisko Windows, niezależnie czy korzysta z komputera stacjonarnego, notebooka, konsoli czy smartfonu. Mocną stroną telefonu jest aparat fotograficzny PureView o rozdzielczości 20 Mpx.
Huawei Ascend P7 jest bardzo cienkim (grubość zale-dwie 6,5 mm), wytrzymałym i odpornym na zaryso-wania smartfonem. Metalowa, elegancka i wygodna w użytkowaniu obudowa zdobiona jest mikrodrukiem z charakterystycznym efektem „Spin Effect”.
Drugi w naszym zestawieniu smartfon firmy BlackBerry nie jest typowym urządzeniem dla tej kanadyjskiej firmy. Jest to bowiem telefon, który pozbawiony jest charakterystycznej dla tej marki fizycznej klawiatury – wyposażony on został jedynie w ekran dotykowy.
Smartfon Kruger&Matz DRIVE 2 to produkt polskiej firmy Lechpol. Smartfon obsługuje jedno-cześnie dwie karty SIM, dzięki czemu sprawdzi się u tych osób, które na co dzień korzystają z dwóch telefonów (np. służbowego i prywatnego).
CENA OD
3 249 ZŁ
CENA OD
2 299 ZŁ
CENA OD
2 999 ZŁ
CENA OD
1 699 ZŁ
CENA OD
1 999 ZŁ
CENA OD
2 189 ZŁ
CENA OD
1 579 ZŁ
CENA OD
959 ZŁ
CENA OD
539 ZŁ
HTC ONE M8
HTC One M8 to zaktualizowana wersja zeszło-rocznej „jedynki” tajwańskiej fi rmy HTC. Cechą charakterystyczną tego modelu są dwa obiek-tywy z tyłu obudowy współpracujące z jedną 4-megapikselową matrycą.
CENA OD
2 499 ZŁ
Top10
biznes.benchmark .p l