1 / 15

Nowoczesny PR w internecie

e-Kampania Baracka Obamy

“tegoroczna kampania wyborcza Demokratów jest prowadzona jest w oparciu o osobowość, a nie filozofię polityczną"

2 / 15

e-PR Obamy

Paul Krugman, New York Times '08

3 filary PRu: Prawda, Otwartość, Szczerość – w polityce tylko wtedy, jeśli przyniesie to korzyść!

Blisko 100 osób zajmowało się tylko i wyłącznie promowaniem swojego kandydata w internecie.

Joe Rospars i 5 priorytetów e-kampanii Obamy

}

Sztab Obamy {

3 / 15

1. Przejrzystość

e-Obama vs. e-McCainRunda 1

Całość budżetów internetowych:650 mln USD vs. 300 mln USD

Reklama w sieci:16 mln USD vs. 3,6 mln USD

45% budżetu Obamy na reklamę w sieci (7,5 mln USD) przeznaczone zostało na wyszukiwarkę Google (doradcą Obamy był szef technologii w Google).

Inne formy reklamy: - Facebook: 643,000 USD,- BlogAds: niemal 150,000 USD,- Gry (m.in. Nascar 09, NBA Live 08, Need for Speed, NHL 09 i Skate): 100 tys dolarów.

@ $

300 mln

650 mln

4 / 15

2. Autentyczność

Ludzie nie ufają reklamie, omijają ją – chyba, że ją współtworzą. Dlatego pokazywano zwyczajnych ludzi, którzy mówili, dlaczego to Obama musi zostać prezydentem.

http://www.youtube.com/watch?v=plP-zBZ_Powhttp://www.youtube.com/watch?v=xQT47jBuJJUhttp://www.youtube.com/watch?v=JO0aUYFvLWwhttp://www.youtube.com/watch?v=teijRuRzI9Uhttp://www.youtube.com/watch?v=nZtOECqCyyMhttp://www.youtube.com/watch?v=M3mzb8XIDmIhttp://www.youtube.com/watch?v=uYDz6nZOJ7Qhttp://www.youtube.com/watch?v=L9UP-G6v384http://www.youtube.com/watch?v=euwF8WU6Emwhttp://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU

}

5 / 15

3. Uczestnictwo

e-Obama vs. E-McCain runda 2

Na Facebooku Obama podczas wyborów miał 2,4 mln znajomych przy 622 tys. McCaina

Kanał Obamy na YouTube subskrybowało 31 tys. użytkowników, a McCaina 2,8 tys.

Na MySpace podczas wyborów Obama miał 840 tys. znajomych, a McCain 218 tys.

}}

}

6 / 15

4. Komunikacja

=

7 / 15

5. Finansowanie

Nowatorskie podejście do finansowania kampanii:

- Dinner with Obama.

- Google Checkout

8 / 15

Szybka reakcja

Spora część budżetu internetowego została przeznaczona na pozycjonowanie w wyszukiwarkach:

- Google Adwords na nośne tematy

- pozycjonowanie sprostowań (Obama Terrorism)

9 / 15

Obama Everywhere!

Przekonam Cię do siebie naprawdę wszędzie!

Gdyby o wynikach wyborów decydował link baiting (pozyskiwanie linków z innych serwisów), wygrałby Obama:

www.barackobama.com – 3 165 444 linków przychodzącychwww.johnmccain.com – 1 280 094 linków przychodzących!

Barack Obama John McCain

10 / 15

Walka stulecia

e-Obama vs. e-Komorowski :)

11 / 15

EFEKTY?

12 / 15

Kopiujemy Amerykę

Znajdź 3 różnice! :)

13 / 15

...lub nawiązujemy do Ameryki

14 / 15

Podsumowanie

Internet był szkieletem kampanii Obamy: już po jej rozpoczęciu prawie połowa Amerykanów wskazywała na sieć, jako główne źródło informacji o wyborach i kandydatach.

Co trzeci wyborca obejrzał zamieszczane tam klipy wideoo tematyce politycznej – czyli trzykrotnie więcej niż przy wyborach w 2004 r.

Dziękuję za wysłuchanie :)

Źródła:

www.sprawnymarketing.plwww.interaktywnie.comwww.techpresident.comwww.barackobama.com

www.brzozowski.plwww.amerykawybiera.blogspot.com

www.dailymotion.plwww.youtube.com

www.gazeta.plwww.wyborcza.pl

www.facebook.comwww.twitter.comwww.tvn24.pl

15 / 15