CyberwyboryAmerykańska kampania w Internecie

Nie przypuszczałem jak bardzo efektywnie można wykorzystać Internet, aby sięgnąć do poziomu korzeni, podstawy, jaką stanowią pojedyńczy ludzie, zarówno od strony finansowej, jak i organizacyjnej. Myślę, że jedną z największych niespodzianek tej kampanii było to z jaką mocą nasz przekaz rozpowszechnił się za pomocy portali społecznościowych i dzięki sile Internetu – Barack Obama po wygraniu wyborów dla magazynu Time.

• W USA internet jest niezwykle ważnym medium w walce politycznej.

• Niemal połowa Amerykanów (46 proc.) w sieci szukała informacji o wyborach i kandydatach.

• Na intensywną kampanię wyborczą w Internecie postawił kandydat Demokratów Barack Obama i jak się okazało całkowicie słusznie.

• „Od ponad dekady znawcy powtarzają, że Internet zmieni politykę. On w końcu tego dokonał” – ocenił ostatnio prestiżowy amerykański magazyn „Portfolio”.

• Miał na myśli nie tyle Baracka, ile pewnego 27-latka z Chicago, byłego studenta m.in. filologii czeskiej na Uniwersytecie Karola w Pradze, który w sztabie wyborczym Obamy odpowiadał za nowe media.

• Joe Rospars – główny „mózg” kampanii wyborczej Obamy w internecie, zaliczany dziś przez „Portfolio” do największych innowatorów biznesu na świecie, tuż za twórcami Google’a i Steve’em Jobsem z Apple.

CEL KAMPANII WYBORCZEJ OBAMY W INTERNECIE

Cyberwybory. Amerykańska kampania w Internecie

Joe Rospars tak go definiuje:

„Naszym celem nie było przeniesienie debaty politycznej do internetu. Z powodzeniem można ją toczyć na spotkaniach wyborczych, w telewizji, prasie i radiu.

Chcieliśmy zamienić wyborców w aktywnych uczestników kampanii.

Żeby to się udało, trzeba było połączyć ze sobą wszystkich tych, którzy chcieli pomóc. W tym przydaje się internet.”

STRATEGIA KAMPANII WYBORCZEJ OBAMY W INTERNECIE

Cyberwybory. Amerykańska kampania w Internecie

• Barack Obama postawił na profesjonalny zespół ds. nowych mediów, liczący 100 osób.

• Jego szef - Joe Rospars zaprosił do współpracy znakomitych specjalistów.

• Współzałożyciel Facebooka, Chris Hughes stworzył portal MyBarackObama.com

• „Amatorskie” filmiki w YouTube reżyserowała Kate Albright-Hanna, była dziennikarka działu politycznego CNN i autorka kilku nagrodzonych filmów dokumentalnych.

• Joe Rospars przyjął strategię dotarcia i zaangażowania w kampanię potencjalnych wyborców poprzez portale społecznościowe.

• Zespół ds.nowych mediów założył Barackowi profil na wszystkich głównych portalach społeczniościowych i dodatkowo stworzył własny MyBarackObama.com.

• Wystarczyło założyć swój profil, podać e-maila, telefon, by zaprzyjaźnić się z Obamą.

• Zapraszali na spotkania w okolicy, wysyłali filmy i pytali czy możesz jakoś pomóc by „Wielka zmiana się dokonała”.

• „Zmiana” to główne hasło kampanii Obamy.• W ten sposób Barack Obama zyskał 13 mln internetowych

Przyjaciół.

„Kumpelskie sklepiki” sprzedawały drobne gadżety z Obamą. Każdy kto kupił: broszkę, znaczek, czapeczkę był zapisywany jako ofiarodawca na rzecz kampanii.

Prawdziwym celem tych „kumpelskich operacji” było tworzenie listy zwolenników = wejście w posiadanie ich adresów emailowych !

10

MyBarackObama.com

• Na stronie internetowej www.MyBarackObama.com na samym dole, po prawej stronie widnieje znaczek i napis „Powered by hope”.

• Na ogół zamiast słowa hope (nadzieja) - jak w tym przypadku - widniej nazwa firmy, która przygotowywała daną stronę - to normalny stempel wykonawcy; nie zawsze ale czasami stawiany.

• "Powered by hope" to jeden z takich małych tricków, które czasami wychodzą genialnym lub nagle olśnionym "łaską bożą" marketingowcom.

• „Powered by hope" - szeroko: pomyślane, powiedziane, podstemplowane i wreszcie wygrane.

Unikalni użytkownicy serwisów johnmaccain.com i barackobama.com

źródło:compete.com

• Profil Baracka Obamy pojawił się w piętnastu serwisach społecznościowych.

• Sztab wyborczy Johna McCaina skupił się tylko na sześciu największych i najpopularniejszych.

• Starcie na popularność wyraźnie wygrał czarnoskóry kandydat Demokratów. Do jego profilu w Facebook dopisało się blisko sześciokrotnie więcej osób, niż do profilu kandydata Republikanów.

• Niemal identyczne dysproporcje dotyczą drugiego z najpopularniejszych serwisów - MySpace.

Barack Obama

Demokrata

vs. JohnMcCain

Republikanin

Profile i aktywność w serwisach społecznościowych

TAK Facebook TAK

TAK Myspace TAK

TAK YouTube TAK

TAK Digg TAK

TAK Flickr TAK

TAK Twitter NIE

TAK Eventful NIE

TAK LinkdeIn TAK

TAK BlackPlanet NIE

TAK Faithbase NIE

TAK Eons NIE

TAK Glee NIE

TAK MiGente NIE

TAK MyBatanga NIE

TAK AsianAve NIE

Liczba Przyjaciół w profilach głównych serwisów społecznościowych

1,726,453 Facebook 309,591

510,799 MySpace 87,652

źródło: PEJ.org, stan na 9 września 2008

• Kolejną areną internetowego starcia Obamy i McCaina był serwis YouTube, w którym kandydaci w trakcie kampanii zamieszczali materiały wideo.

• Multimedialne materiały wyborcze na YouTube obejrzał podczas kampanii prezydenckiej co trzeci mieszkaniec Stanów Zjednoczonych (35 proc.).

• Filmy Baracka Obamy trwają od kilkudziesięciu sekund nawet do półtorej godziny. Sztab Baracka zawiesił na YouTube ponad 1800 filmów. Obejrzało je 4 miliony widzów.

• Co oznacza, że gdyby łącznie zliczyć czas ich odtwarzania to Internauci poświęcili w sumie na nie 1,2 miliarda minut.

Barack Obama

Demokrata

vs. JohnMcCain

Republikanin

Potyczka na materiały wideo na YouTube w sierpniu 2008

1,111filmy

dodane245

21,012 filmy obejrzane 9,078

69,616subskrybenci

kanału12,417

15,202,915liczba

odwiedzin1,040,438

Potyczka na materiały wideo na YouTube we wrześniu 2008

1,239 filmydodane

260

24,686 filmy obejrzane 9,900

83,324subskrybenci

kanału17,817

15,939,665liczba

odwiedzin1,329,674

źródło: YouTube

• Przewaga Obamy jest w tym starciu miażdżąca. • Pod koniec kampanii jego sztab dodawał miesięcznie

na YouTube blisko pięciokrotnie więcej materiałów niż ludzie najgroźniejszego rywala.

• David Plouffe - szef całej kampanii wyborczej Obamy - regularnie występował na YouTube i mówił do kamery „Dzień dobry, do wyborów – tylko 49 dni. Chciałbym zająć wam chwilę, żeby powiedzieć, w którym punkcie jesteśmy”.

• Przełożenie na popularność kanałów informacyjnych obu kandydatów było jeszcze wyraźniejsze: materiały kandydata Republikanów obejrzało dwunastokrotnie mniej Amerykanów.

Barack Obama

Demokrata

vs. JohnMcCain

Republikanin

Jak kandydaci pozycjonowali swoje strony internetowe

president,senator,illinois,

chicago,barack,barck,barek,obama,2008,

08,presidential,president,campaign,

election

słowa kluczowe John McCain, McCain, mccain for president,John S. McCain, McCain 2008,president, presidential, 2008,

campaign, election, straight talk,straight talk express, politics,

political, john mccain,john mccain for president,

senator john mccain,sen. john mccain,

cindy mccain, john mcain,john mckaine, john maccane,jon mccain, john maccaine,john mccaine, mccain 2008,

johnmccain.com, senator mccain,mccain 2000, mccain campaign,mccain hq, exploremccain.com,

explore mccain,mccain exploratory committee,

mccain exploratory technologiarodzina

polityka miejskasłużba zdrowia

polityka zagraniczna

zagadnieniaporuszanew tekstach

bezpieczeństwo narodoweweterani

technologiasądownictwo

służba zdrowiach

AmerykaSenat

ekonomiapolityka

bezpieczeństwo

najczęściejużywane

słowaAmeryka

rządwiara

energiakraj

rolniczypolityczny

dziecirodzinypomoc

zwroty używanewyraźnie częściej

od rywalarząd

wierzeniakrajIrak

służbadoświadczenie

źródło: PEJ.org

• Z danych zebranych przez portal PEJ.org wynika, że główni rywale w wyścigu o Biały Dom postawili w swoich internetowych przekazach na zupełnie inne wartości.

• Barack Obama grał na nutę rodzinną. Mówił dużo o dzieciach, problemach rodzin i służbie zdrowia.

• McCain bił w dzwony patriotyczne. W jego materiałach pojawia się bezpieczeństwo narodowe, tematyka weteranów, odwołania do wiary i religii.

• Ciekawie wygląda porównanie słów kluczowych, na jakie obaj kandydaci pozycjonowali swoje strony. McCain postawił na prawie dwa razy dłuższą listę. Popularność jego serwisu pokazała jednak, że lepiej w gusta internautów trafił jego przeciwnik.

EFEKTY KAMPANII WYBORCZEJ OBAMY W INTERNECIE

Cyberwybory. Amerykańska kampania w Internecie

• 69 mln osób poparło Baracka Obamę w wyborach w listopadzie ub.r. – wystarczyło aby każdy z jego internetowych Przyjaciół przekonał tylko czterech swoich krewnych lub znajomych.

• 13 mln osób zaangażowało się w jego kampanię przez Internet.

• 500 mln dolarów ofiarowali Internauci na fundusz wyborczy – zespół ludzi, który pomógł zebrać tą kwotę kosztował zaledwie 2,5 mln dolarów. O takim zwrocie z inwestycji większość przedsiębiorców na świecie może tylko pomarzyć.

• Ponad 200 tys. imprez i akcji poparcia zorganizowali Obamie jego Przyjaciele z Internetu.

Ekstremalna e demokracja

• na Obamę oddano 120 milionów głosów;

• dostał więcej głosów niż ktokolwiek w historii USA;

• pozyskał 54% głosów katolików;

• pozyskał 66% głosów latynosów;

• pozyskał 68% głosów nowych wyborców.

26