Adidas Case Study_ Lackovic M

7/23/2019 Adidas Case Study_ Lackovic M

http://slidepdf.com/reader/full/adidas-case-study-lackovic-m 1/17

Case study

AdidasIzradio: Mario LackovićNositelji: prof.dr.sc. Zlatko Lacković,

doc.dr.sc. Ivana Šandrk-Nukić dipl.oecAsistent:



UVOD

• !"!. #. Adolf $assler osniva tvrtku Adidas• %edan od navjeći& sportski& 'rendova u svijetu• (roizvodi sportsku o'uću i odjeću, pri'or kao

)to su tor'e, satovi, nao*ale i ostale stvarivezane za sportku'ro'u i opre+u• Adidas rupa se sastoji od oko podru/nica• Zapo)ljava vi)e od "0. ljudi )iro+ svijeta• 1jedi)te rupe u 2erzo#enaurac&, Nje+a*ka• 3 dru#o+ tro+jese*ju 45. pri&odi #rupe 'ili

su 5,565 +ilijardi funti



ADIDAS I OLIMPIJSKE IGRE

• Lina 7adke zlatna +edalja u A+sterda+u!46.#

• %esse 89ens " zlatne +edalje u erlinu

!50. #.• Mu&a++ad Ali zlato u 'oksu 7i+ !0 #.• 8d !6". #odine Adidas isporu*uje

sportsku opre+u natjecatelji+a ;



ADIDAS I OLIMPIJSKE IGRE

• 8d !6". #odine Adidas isporu*ujesportsku opre+u natjecatelji+a ;

• 3 ovoj studiji slu*aja 'iti će prikazano kako

Adidas koristi inovativne +arketin)kestrate#ije u svoji+ sponzorski+do#ovori+a sa or#anizatoro+ oli+pijski&i#ara u Londonu 44. #. ,uklju*ujući

+lade potro)a*e u ;elikoj ritaniji i )iro+svijeta.



MARKETING MIX

• Adidas kontinuirano prepoznaje i analizirapotre'e potro)a*a

• Marketin# +i<, *esto nazivaju i "(, a ono

je sredstvo procjene kako uravnote/itiele+ente +i<-a zadovoljvajući potre'ekupaca.



SPORTSKI MARKETNIG

• Adidasov +arketin)ki +iks prila#o=en jespeci>*ni+ tr/i)ti+a

• 8sniva* Adidasa je 'io jedan od prvi& ljudi

da vide potencijal ovo# o'lika +arketin#a,kada je sponzorirao ?@I@A orld BupCdavne !6.



MARKETINŠKE STRATEGIJE

• 3nutar +arketin#a, funkcija svakeor#anizacije 'it će klju*ni ciljevi koji se/ele postići

•

Dlju*ni izazov za Adidas je pronala/enjeinovativni& na*ina da potakne i uklju*isvoju "-! #odine staro ciljanu pu'liku



SPONZORSTVO

• 1ponzorski posao koje#a je Adidas do'io uLondonu je naj)iri skup sportski& prava uoli+pijskoj povijesti.

•

(ostavljena su *etiri klju*na +arketin)ka cilja:• 8si#urati jasnu povezanost kao sportski partner

Londonu 44, reprezentativci+a ; i nji&ovi+paraoli+pijci+a

• uklju*iti u raspravu "-! #odina staru pu'likukako 'i Adidas 'io u prednosti u ;elikoj ritaniji.

• Izvr)iti licencirani povrat ula#anja F78IG• (ostati najspo+injaniji sportski 'rend u 44. #.



SPONZORSTVO

• (ripre+e za opre+anje ti+a zapo*eta jedvije i pol #odine prije ne#o )to su i#retre'ale zapo*eti.

•

;i)e od HH sporta)a su opre+ljeni sa 06proizvoda iz Adidasove kolekcije



PROMOCIJA

• (ro+otivna aktivnost se koristi zako+unikaciju s potro)a*i+a o 'randu

• Na 8I 'ilo je H sponzora, sto#a je Adidas

tre'ao priopćiti prave poruke, u pravovrije+e, kroz od#ovarajuće kanale dosvoje ciljne pu'like



PROMOCIJA

• Dako 'i po'olj)ali svoje pro+otivne aktivnosti Adidas je koristio ?AI$ACFproces koji+ se de>nira pona)anjepotro)a*a.

• A FA9areness 1vjesnostG

8vo je faza u kojoj kupci postaju svjesni postojanjava)e# 'renda• I FInterest InteresG @aza u kojoj na) proizvod izaziva interes kod

potro)a*a.• $ F$esire JeljaG• A FAction AkcijaG (otro)a* *ini akciju kupovine.



„AOVE T!E LINE"PROMOCIJA

• 8dnosi se na tradicionalne +etodeo#la)avanja, kao )to su, o#lasi u*asopisi+a i novina+a, plakati+a, online i

K; rekla+e. 8vaj o'lik pro+ocije je skup.• Adidas u K; o#lasi+a koristi sport, lica,

ulice• 3 ti+ o#lasa sporta)i podijele svoju inti+u



„ELO# T!E LINE"PROMOCIJA

• (ro+ocija #dje je cilj doći do ciljaneskupine potro)a*a

• Droz sponzorstva, izravni +arketin#,

odnose s javno)ću i dru)tveni& +edija.• (ro+ocija us+jerena na pu'liku +ladi& 'io

je klju*ni na*in da Adidas ostvariti svoje+arketin)ke ciljeve



MJERENJA PROM$ KAMPANJE

• 8r#anizacije /ele vidjeti povrat ula#anja F78IGza novac koji tro)e na pro+otivne ka+panje

• 1vaki aspekt njezine pro+otivne ka+panje, i

online i oine, kontinuirano se prati i +jeri.• Ko je o+o#ućilo Adidasu pokazati da postane

sluz'eni partner i#ara• Kijeko+ ka+panje Adidas je pratio sve svoje

+edije.• Ki podaci se zati+ koriste za utvrditi je li

posti#nuti +arketin)ki ciljevi.



MJERENJA PROM$ KAMPANJE

Ma%&teti'(&i )i*+ M+e%e'+aOsi,u%ati +as'u -./e0a'.st &a.s-.%ts&i -a%t'e% L.'d.'u 12314%e-%e0e'tati/)i5a V i '+i6./i5-a%a.*i5-i+)i5a

Adidas #enerira najveći 'roj *lanaka +e=ulokalni+ sponzora Fran#iran 5. izaMc$onalds i Boca-BolaG "" 0-4" #odinastarosti 'ili svjesni pokroviteljstvo+Fnaj'li/i konkurent adidas posti#ao 0G

U&*+u7iti u %as-%a/u 3893:,.di'a sta%u -u;*i&u &a&. ;iAdidas ;i. u -%ed'.sti u Ve*i&.+%ita'i+i$

ouov F+jera javno# +i)ljenjaG indeksnepovećana o'razac ",4 do 0,H tijeko+ i#re- Adidas ran#iran O u Londonu 44.?$onPt stop +e no9Q vnajvi)e pre#ledanvideo na 999.''c.co.uk tijeko+ I#ara 6+ilijuna pre#leda O taket&esta#e sadr/aja

na ouKu'e od "-4" #odina starostiI0/%(iti *i)e')i%a'i -./%atu*a,a'+a <ROI=

4 rasta tr/i)no# udjela (rodano +ilijuna licencirani&proizvoda u 44.;i)e prodaja u adidas 8<ford 1treet dućanu Londonu u tjedan dana od 'ilo koje dru#e

Adidas tr#ovine ikadP.stati 'a+s-.5i'+a'i+i s-.%ts&i (ovećanje K9itter sljed'enika za 4H



ZAKLJU>AK

• 8r#anizacija +arketin)o# +i<a na vlastiti na*in,pridonosi pozicioniranju 'randa i povećanje prodaje.

• Za adidas, to uklju*uje razu+ijevanje )to nje#ovipotro)a*i /ele i proizvodnja inovativni& proizvoda koji

ispunjavaju ove potre'e.• Doristeći inovativne +etode sportsko# +arketin#a,

Adidas je o+o#ućio ciljati +ladu pu'liku u Londonu,dok tako=er i+aju #lo'alni dose# pute+ dru)tveni&+edija i online

• 8va studija slu*aj pokazuje, kako kroz do'roplanirane +arketin)ke strate#ije s jasno de>nirani+ciljevi+a oni i+aju 'olji an#a/+an s potro)a*i+a.

Adidas Case Study_ Lackovic M

Documents

Transcript of Adidas Case Study_ Lackovic M