5 SEKRETÓW AUDIENCE

TARGETINGU

Jak wykorzystać potencjał DMP i wygrać

wyścig o nowego, lojalnego klienta

Artur Banach, Netsprint

Marketerzy korzystają z danych

Online Advertising Survey, Econsultancy&Rubicon

Jaka część kampanii reklamowych bazuje na danych?

Raport Grupy Programmatic, IAB Polska, 2015

82% badanych kupuje dane zewnętrzne

Powody korzystania z danych zewnętrznych w kampaniach RTB w Polsce

Jak działa Netsprint DMP?

40 profili zawodowych

25 profili wiek, płeć

50 profili zakupowych

160 profili zainteresowań

Co wiemy o użytkowniku – typy profili

Informacje o ponad 20 milionach polskich internautów

sklasyfikowanych w 275 profili użytkowników

Znajdź dane kluczowe w ścieżce zakupowej Twoich klientów. Jakość i zrozumienie danych

warunkuje powodzenie kampanii.

SEKRET #1

http://www.mckinsey.com/insights/marketing_sales/the_consumer_decision_journey

Ścieżka zakupowa nie jest linearna

Blisko współpracuj z zespołem Data Management Platform.

Dla długofalowych działań poproś o dedykowane profile (do wykorzystania

w sieciach reklamowych i RTB).

SEKRET #2

Przykłady dedykowanych profili

zainteresowani książkami i grami fantasy na podst. słów kluczowych typu: fantasy, magia oraz tytułów najpopularniejszych książek i gier

samodzielnie składający swój komputer na podst. intencji zakupu części do komputerów

Przykłady dedykowanych profili

Przykłady dedykowanych profili

lubiący filmy i seriale komediowe na podst. tytułów seriali i filmów komediowych

Przykłady dedykowanych profili

zainteresowani imprezami masowymi na podst. słów kluczowych typu: koncert, targi, ebilet, eventim, bilety24

oraz nazw obiektów pod imprezy masowe

Zarządzanie danymi jest kluczem do zintegrowanej komunikacji

marketingowej (branding, content marketing, marketing automation

i performance marketing)

SEKRET #3

Użycie scoringu z Salesmanago w Adkontekst

Sukces kampanii = użytkownik + właściwy przekaz

Precyzyjne profile na zainteresowania i intencje zakupowe

kluczem do konwersji w kampaniach do nowych kupujących…

SEKRET #4

… ale to personalizacja

zapewnia najwyższy ROI

SEKRET #5

Targetowanie i personalizacja w priorytetach 2015

Które trzy obszary marketingu internetowego są najbardziej priorytetowe dla Twojej firmy w 2015 roku?

Dynamiczne formaty reklamowe szyte na miarę

Case study Allegro.pl

Czas trwania: wrzesień 2014 – dziś Cel: maksymalizacja liczby konwersji dla kategorii serwisu Allegro.pl: • Moda i uroda, • Dom i ogród, • Elektronika, Dziecko, • Akcesoria motoryzacyjne

Model rozliczeń: CPC Targetowanie: • Kontekstowe i profile zainteresowań (szerokie) • Intencje zakupowe • Precyzyjne intencje zakupowe Powierzchnia:

Kreacje reklamowe: zainteresowania i intencje

Kreacje reklamowe: precyzyjne intencje zakupowe

Wykorzystanie informacji o poszukiwanym przez użytkownika produkcie w archiwum.allegro.pl, w celu zaprezentowania dynamicznej kreacji reklamowej kierującej na podobny produkt na allegro.pl

Wyniki kampanii

Dane: systemy analityczne Allegro oraz Adkontekst

ads.allegro nowym narzędziem reklamowym

Platforma ads.allegro wystartowała w grudniu 2014 (Netsprint dostawcą technologii). Umożliwia promocje ofert Allegro w wynikach wyszukiwania. Model rozliczeń: aukcja CPC. Średni poziom ROI w popularnych kategoriach przekracza 700%.

Na wynos:

1. Ścieżka zakupowa, jakość i zrozumienie danych.

2. Współpracuj z DMPs, szyj profile na miarę.

3. Dane w centrum zintegrowanych działań marketingowych.

4. Zainteresowania / intencje zakupowe kluczem…

5. Najwyższy ROI zapewnia połączenie precyzyjnych

intencji i personalizowanych kreacji.