2011 04 1_ciszewski internet_portfolio
-
date post
21-Oct-2014 -
Category
Business
-
view
947 -
download
0
description
Transcript of 2011 04 1_ciszewski internet_portfolio
Ciszewski Internet prezentacja firmy
Zbliżamy marki do konsumentów…
… w nowych mediach.
Social media są:
mainstream
wszechobecne wielkie
rozdrobnione
trudne do ogarnięcia
real-time
zmieniają się 24/7
Social media zmienia organizacje
Social media dotyka każdego z tych obszarów.
PR OBSŁUGA
KLIENTA
MARKET ING HR
IT R&D
Strategia wykorzystania social media nie ogranicza się jedynie do marketingu i PR. Rozwiązania typu Crowdsourcing, czy Enterprise 2.0 mogą stanowid kluczowy czynnik rozwoju nowoczesnej organizacji.
Social media zmienia konsumenta INACZEJ…
PRACUJEMY
BAWIMY SIĘ
UCZYMY SIĘ
DZIELIMY SIĘ
TWORZYMY
NARZEKAMY ŚWIĘTUJEMY
WPŁYWAMY
WSPÓŁPRACUJEMY
OCENIAMY
Wymaga marketingu i PR-u 2.0, a ten potrzebuje agencji 2.0. Agencji, która rozumie działanie platform social media i ich siły społecznościowej. Agencji, która jest katalizatorem włączającym do konwersacji atrybutów i wartości marki – prowadzi do kolaboracji marki z konsumentem 2.0.
Konsument 2.0: Posiada i tworzy markę.
…agencja, która nowe media traktuje jak częśd rozwiązania/kreacji, a nie jedynie sposób nagłośnienia „starego, dobrego” komunikatu.
Agencja 2.0 to…
Dlatego pomagamy dotrzed do ludzi w sposób wychodzący poza jedynie marketing i wysyłanie komunikatów.
Ostatecznie, to konsument 2.0 staje się medium. To z nim budujemy długotrwałe relacje w social media.
Aby poznad prawdziwy język konsumentów. Dowiedzied się o czym i jak mówią …i przekonad się, czy w tej dyskusji jest miejsce na głos marki. Czynności: analiza potrzeb, monitoring social media.
Pomagamy: 1. Słuchad.
Czynności: Określenie niezbędnych zasobów, Ustalenie celów, Dobór narzędzi, Przygotowanie strategii działao, Przygotowanie wewnętrznie organizacji.
Pomagamy: 2. Zaangażowad się
Pomagamy: 3. Mierzyd efektywnośd. Mierzymy to co określamy jako cel działao: Zasięg Wpływ Zaangażowanie Lojalnośd Działanie (np. zakup)
Realizujemy… … w ramach nowych lub istniejących strategii komunikacji i koncepcji działao:
SERWISY WWW
KAMPANIE BANNEROWE
APLIKACJE I GRY
SEO/SEM
AUDYT UŻYTECZNOŚCI
SOCIAL MEDIA MARKETING FACEBOOK MARKETING
KAMPANIE Z BLOGGERAMI
KAMPANIE Z BLOGGERAMI
BADANIA INTERNAUTÓW MONITORING INTERNETU
Case studies
DAX Cosmetics: marka Cashmere
Marka:
Cashmere to marka popularnych w Polsce kosmetyków do makijażu.
Grupa docelowa:
Kobiety 25-45 lat
Cel Strategiczny:
Wykorzystad Facebook jako narzędzie efektywnej komunikacji marki z grupą docelową.
Cele operacyjne:
Zbudowad świadomośd marki w grupie młodych kobiet (25-35).
Wspierad promocje nowych produktów.
Zbierad opinie konsumenckie na temat produktów.
DAX Cosmetics: marka Cashmere
Co zrobiliśmy?
Stworzyliśmy Stronę Cashmere na Facebooku
Publikujemy treści niemal każdego dnia. Każdy post ma ilośd wyświetleo od 4000 do 6000 razy.
Angażujemy fanów w rozmowy o urodzie, makijażu i pytamy o opinie o produktach.
DAX Cosmetics: marka Cashmere
Co zrobiliśmy?
Stworzyliśmy angażujący konkurs dla fanek Cashmere.
Każdego dnia 2 osoby, które zgadły jaki jest produkt dnia, wygrywały kosmetyki Cashmere.
W ciągu 25 dni działania aplikacji została ona użyta przez 4820 użytkowników.
DAX Cosmetics: marka Cashmere
Co zrobiliśmy?
Stworzyliśmy rozbudowaną aplikację umożliwiającą użytkowniczkom wypróbowanie efektu kosmetyków Cashmere na własnym zdjęciu.
Aplikacja wykreowała wiele rozmów pomiędzy zaangażowanymi fankami Cashmere.
DAX Cosmetics: marka Cashmere
Wyniki
W 4 tygodnie zebraliśmy grupę ok. 5000 fanek Cashmere (ciągle rośnie)
Około 1000 aktywnych użytkowników codziennie!
Angażujemy fanki w rozmowy z marką codzinennie.
Zbieramy ogromną ilośd opinii konsumentek.
Canal+ Sport
Marka:
Canal+Sport jest najpopularniejszym kanałem sportowym w Polsce.
Grupa docelowa:
Mężczyźni (15+)
Cel strategiczny:
Zbudowad silny związek emocjonalny pomiędzy piłką nożną a Canal+ Sport wśród użytkowników Facebooka.
Wykorzystad Facebook jako narzędzie efektywnej komunikacji pomiędzy marką a fanami.
Canal+ Sport
Co zrobiliśmy?
Przygotowanie ogólnej startegii obecności dla Canal+ Sport na Facebooku.
Stała współpraca z udziałowcami komunikacji wewnątrz organizacji: sprzedaż i marketing, obsługa PR, wsparcie techniczne, w celu prowadzenia komunikacji najwyższej jakości.
Community Management – publikowanie i reagowanie na komentarze na FanPage.
Canal+ Sport
Co zrobiliśmy?
Koncepcja, projekt graficzny oraz wdrożenie aplikacji do typowania wyników meczów.
Wspieranie rywalizacji pomiędzy znajomymi na Facebooku.
Generowanie dyskusji wokół przewidywao wyników na Tablicy Strony.
Canal+ Sport
Wyniki
Ponad 11,000 fanów.
7,000 nowych fanów w 3 miesiące.
Intensywne rozmowy oraz ilośd wyświetleo pojedynczego posta od 15,000 do 36,000
Money Makers
Marka
Firma doradztwa finansowego założona przez znanych finansistów i ekspertów branży finansowej.
Cel strategiczny:
Wsparcie komunikacyjne uruchomienia usług firmy.
Wygenerowanie zainteresowania usługami oraz subskrypcją online.
Money Makers
Co zrobiliśmy?
Stworzyliśmy FanPage teasingowy „Kto płaci Twojemu doradcy?”, gdzie prowokowiliśmy dyskusje wokół tematu usług doradztwa finansowego.
Stworzyliśmy FanPage marki „Money Makers” do komunikacji korporacyjnej.
Money Makers
Co zrobiliśmy?
Stworzyliśmy koncepcję, zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy aplikację umożliwiającą kalkulację jak dużo inwestowanych pieniędzy zostaje u pośredników.
Buzz wygenereowany aplikacją zwrócił uwagę na usługi firmy.
Money Makers
Wyniki
Już w pierwszych tygodniach aktywności Money Makers zdobyli pierwszych klientów, któzy dowiedzieli się o firmie dzięki Facebookowi.
Około 1000 zostało fanami.
Allianz F1
Marka
Międzynarodowa instytucja finansowa. W Polsce działająca głównie w obszarze finansów osobistych i korporacyjnych.
Cele strategiczne
Budowanie związków skojarzeniowych pomiędzy Allianz a Formułą 1 wśród fanów tego sportu na Facebooku.
Allianz F1
Co zrobiliśmy?
Stworzyliśmy FanPage „Strefa wyścigów”
Community Managment: dostarczanie najświeższych wiadomości o Formule 1, wyścigach, drużychach, sprzęcie…
Wyniki:
Około 1000 fanów w 2 tygodnie z minimalnym budżetem na wsparcie reklamowe.
HDI dla powodzian
Marka
HDI Asekuracja to jedna z największych firm ubezpieczeniowych w Polsce.
Cel strategiczny:
Stworzyd stronę internetową poświęconą komunikowaniu akcji organizowanych przez HDI w celu pomocy ofiarom powodzi.
Co zrobiliśmy?
Projekt graficzny oraz wdrożenie serwisu www wraz z systemem zarządzania treścią (CMS) w 7 dni.
Dziękujemy! Paweł Stempniak Dyrektor Strategii m: +48 662 110 824 e: [email protected]
Photo credit (CC licence): Slide 2: SebastianZwarts (http://www.flickr.com/photos/29200302@N02/) Slide 3: NASA's Marshall Space Flight Center (http://www.flickr.com/photos/28634332@N05/) Slide 5: Stephan Geyer (http://www.flickr.com/photos/stephangeyer) Slide 6: Blynka (http://www.flickr.com/photos/blynka/) Slide 8: gailjadehamilton (http://www.flickr.com/photos/29881930@N00/) Slide 9: Malvin Gaal (http://www.flickr.com/photos/94379417@N00/) Slide 11: dirkjankraan.com (http://www.flickr.com/photos/dirkjankraan/)