mediafunmagazyn#marketing #social media #internet nr 4 (2011)

Zrozumie Google+ Czy blogerzy to sprzedajne dzifki? Programy do webinarw Sejmometr to pocztek ePastwa

Analogowy polityk w cyfrowym wiecie (raport)

www.mediafunmagazyn.pl

#gada naczelnymediafunmagazyn

magazyn

Redaktor naczelny: Maciej Budzich tel. 502-265-535 e-mail: maciek@mediafun.pl www.blog.mediafun.pl Druyna mediafun magazynu Adam Przedzik Agnieszka Kminikowska Anita Wojta-Jakubowska Anna Miotk Barbara Jakubek Jakub Grnicki Justyna Dziegie Kacper Korzeniewski Marek Miller Micha Cortez Micha Lewandowski Monika Bartnik Natalia Hatalska Pawe Iwaniuk Piotr Mrzygd Przemysaw ya Robert Wrbel Tomasz Gruszka ukasz Kluj KONTAKT Z REDAKCJ: magazyn@mediafun.pl Zdjcie na okadce:www.fotochannels.com

bank fotografii:

Google+. To prawda, wyglda na bardziej przemylan i zorganizowan ni cigle zmieniajcy si Facebook i pewnie bdzie mona od nowa posortowa swoje wiadomoci i unikn bdw owczego pdu z Facebooka. Dla ludzi, ktrzy s aktywni w mediach spoecznociowych i ich praca wymusza niejako tak aktywno jest to jednak kolejny (uciliwy) kana, ktry trzeba kontrolowa, zna, albo w nim po prostu by. Wojna midzy Facebookiem a Google moe si zaostrza, a dla marek, dla ktrych obecno Maciej Budzich bloger w internecie jest kluczowa, wybr midzy aktywnoci na Facebooku, a utrat pozycji w Google bdzie bardzo trudn decyzj. W wielu przypadkach znam odpowied, bd to obydwa kanay... i jake uciliwy efekt dla internauty-konsumenta, ktry nagle dostanie podwjn dawk tych samych treci. Spoecznoci i nowe media to temat jednak wci do abstrakcyjny dla naszych politykw. W tym numerze prezentujemy ciekawe (chocia spodziewane) wyniki bada jakie pozwolilimy sobie przeprowadzi na wszystkich obecnych posach. Badanie przeprowadzalimy w lutym, kiedy nie byo jeszcze przedwyborczej gorczki, mona byo zupenie ola wyborc (zaledwie 14 proc. posw odpowiedziao na pytania od obywateli) co dzisiaj, na 3 miesice przed wyborami jest zupenie nie do pomylenia. Ktra z tych reakcji jest bardziej prawdziwa? Odpowied jest o wiele bardziej czytelna i jasna ni wybr midzy Facebookiem a Google+. Mamy nadziej, e cay numer mediafun magazynu przypadnie Wam do gustu, tym razem serwujemy Wam a 70 stron, mamy nadziej, interesujcej lektury. Kolejne wydanie ju we wrzeniu, kiedy bdzie jeszcze wicej wydarze, jeszcze wicej zmian i materiaw, ktre interesuj kadego prawdziwego fana mediw :-) yczymy przyjemnej lektury Ekipa mediafun magazynuMediafun magazyn skierowany jest do wszystkich ledzcych trendy w marketingu, kampanie i zmiany zachodzce w mediach, internecie zarwno dla brany interaktywnej, managerw, studentw kierunkw ekonomicznych jak i biznesu (MP) budujcego swoj mark w sieci i szukajcych rozwiza, wiedzy i inspiracji... mwic krtko, dla wszystkich ktrzy maj gow pen pomysw, dostp do klawiatury poszukuj narzdzi jak swoje kreatywne ADHD skutecznie wykorzysta. Jest skierowany do tych wszystkich ktrzy na licie swoich zainteresowa mog wymieni: #social media, #nowe media, #blogosfera, #mikroblogi, #technologie, #internet, #biznes, #marketing, #reklama, #marka, #public relations i #edukacja. A jeli masz ochot doczy do zespou, podzieli si swoimi dowiadczeniami lub skorzysta z naszej wiedzy daj zna szybko na maila maciek@mediafun.pl

wsppraca fotograficzna:

fot.: Przemysaw Chudkiewicz | Grandessa

Kolejne lejce do kontrolowania w social mediowym rydwanie Nie jestem wcale zadowolony z faktu pojawienia si nowej platformy spoecznociowej

fot.: www.fotochannels.com

mediafun

3

#spis trecimediafunmagazyn

Spis treci06 14 18Analogowy polityk w cyfrowym wiecie Sejmometr to pocztek ePastwa Jakub Grnicki, Maciej Budzich Analiza dziaa polskich partii politycznych przy uyciu Fanpage Trendera Marcin Nagraba, Dr Jan Zajc, Dr Dominik Batorski Zrozumie Google+ Pawe Tkaczyk Facebook. Spoeczestwo utopijne czy destrukcyjne? Barbara Stawarz Czy blogerzy to sprzedajne dzifki? Social Media Day: relacja i komentarze Social Media Day: okiem organizatora Magdalena Grnicka, Tomasz Kuda Audyt social media Dr Anna Miotk#sociallmedia #analizy #audytmediafunmagazyn

40 42 44 48 50 52 56 58 60 64 66

Zmierzch mikroblogw? Tomasz Czajkowski, Bartosz Sikora Owce i pasterze Albert Hupa

22 26 30 35 36#sociallmedia #analizy #audyt

Wiadro Internetu na Facebooku Marcin Nagraba, Dr Jan Zajc, Dr Dominik Batorski MADE IN Polska Tomasz Gruszka

Mazury Nowy Cud Natury?! Adam Przedzik Salon Wrby Miosnej Micha Maciejewski Sprzeda to nie tylko najnisza cena Przemysaw ya Startup Weekend Warszawa fotorelacja, Przemysach Chudkiewicz South by Southwest (SXSW) Interactive 2011 Krzysztof Kowalczyk Outdoor: cyfrowa rewolucja? Karol Barcal

Audyt social mediaAby dobrze zaplanowa dziaania komunikacyjne w social media, potrzebna jest dobra analiza wstpna, nazywana te audytem social media. Mianem tym okrela si jednak nie tylko analiz wstpn, ale rwnie okresow ocen komunikacji w nowych mediach.DR ANNA MIOTKfot.: www.fotochannels.com

mediafunmagazyn 36

Zestaw pyta, na ktre ma odpowiedzie audyt social mediaBranding Czymojeprofilesocialmediaskompletneizawieraj aktualne informacje? Czymamwyczneprofiledlamoichmarek?Przykadowym bdem jest umieszczenie zdjcia osoby z firmy w profilu marki. Czymojeprofilezawierajtzw.landingpages?(np. dostosowane ta na Twitterze i YouTube, landing page dla osb, ktre po raz pierwszy trafiaj na Facebookow stron marki i jeszcze nie zdyy jej polubi). Czyprofilewsocialmedianawizujkolorystyczniedokolorw marki i s spjne (na kadym profilu wystpuje dokadnie ten sam lub zbliony zestaw kolorw)? Daje to wraenie adu i pozwala lepiej zapamita mark. Integracja Czyprofilewsocialmediaszintegrowaneczymoeszsi dzieli feedami z Twittera na Linkedin? Czy obserwujcy jeden z profili wiedz o istnieniu pozostaych? Integracja sprzyja budowaniu relacji, lojalnoci, konwersacji, przyciga wicej obserwujcych. Czymjblogintegrujeinnenarzdziasocialmedia?Jeli masz bloga biznesowego, musisz umieci na nim wszystkie swoje profile z social media. Popro czytelnikw, aby obserwowali ci na Twitterze, zasubskrybowali twj kana na YouTube, dodali ci do kontaktw na LinkedIn, polubili Twoj stron na Facebooku. Moesz te rozway dzielenie si wpisami z Twittera i Facebooka w pasku bocznym bloga. Czymarketingoffl-inejestzintegrowanyzdziaaniamiwsocial media? Moesz promowa swoje social media przez integracj mediwoffl-ine,naprzykadprodukujckoszulkizadresami twoich profili w social media (polski przykad: Maciek Budzich czyli Mediafun, noszcy czarn koszulk z napisem Mam bloga i nie zawaham si go uy oraz adresem www bloga przyp. A. M.) czy podajc adresy profili w stopkach korespondencjie-mail. Czyintegrujsizinnymisieciami?Kiedypiszeszgocinne posty na innych blogach, czy podajesz w stopce adresy swoich profili? Czy komentujc, podajesz w formularzu adresy URL swoich profili spoecznociowych? Tre Jakimitypamiaktualizacjisidziel?Czydzieliszsiinnymi aktualizacjami, istotnymi dla twoich obserwatorw? Czy twoje aktualizacje zachcaj do rozmw? Czy dotycz tego, co robisz biznesowo? Jakczstodzienniedokonujeszaktualizacji?Niekoniecznie trzeba robi to 50 razy dziennie. Gdy nie masz nic do powiedzenia, nie aktualizuj. Czyzapomocaktualizacjiprbujeszprowadzisprzeda? Czy uywasz zwrotw kup teraz, kup przed pnoc, dla pierwszych 300 osb, etc.? Raczej powiniene by peen zrozumienia i wnikliwy i sporadycznie umieszcza posty typu nowa obnika cen naszego produktu odwied http:// aby skorzysta (zwaszcza w Polsce przyp. A.M.) Jakirodzajinformacjizwrotnychotrzymujeszodswoich obserwujcych? Czy ludzie mwi co na temat twojego biznesu w sieci, czy si skar, na co si skar, za co ci chwal? Czymaszprzynty?Czymaszco,czymmoeszpodzieli si za darmo? Daj to ludziom, ktrzy podejm dziaanie, jakie chcesz,bypodjli.Przykadyprzynt:grafiki,e-booki,materiay eksperckie, kody rabatowe, itp. Pomiar Jakczmoichaktywnociwsocialmediamierz? Jelijeszczetegoniezrobie,zainteresujsinarzdziami uatwiajcymi social media monitoring. Dane uzyskane dziki nim poka, gdzie jeste efektywny, a czego ci brakuje. Moesz uy narzdzi bezpatnych, w rodzaju wyszukiwarek social media, analityki webowej, moduw statystyk wbudowanych w YouTube czy Facebooka, a take narzdzi patnych systemw monitoringu Internetu. Czymamalerty,ktrepowiadamiajmnieonowych wzmiankachomarce?Jelinie,skorzystajzalertwnarzdzi bezpatnych (wspomniane Social Mention czy Google Alerts, w Polsce NetSprint Donosiciel) lub alertw w systemach monitoringu Internetu. Ktresocialmediadajminajwikszyruch?Pokatodaneze statystyk ruchu na stronie. Ktrastronasocialmediadajeminajwicejleadw?Rwnie powiniene to obserwowa. Nie sd, e bdzie to strona, ktra generuje najwikszy ruch. To bd. Czasem bywa dokadnie na odwrt. Caoksztat kampanii Ileczasupowicamnasocialmedia?Powinienezna redni czas, jaki tygodniowo lub miesicznie powicasz social media, aby mc go potem powiza z rezultatami tych wysikw. Jakierezultatyosigam?Czytosduekorzyci?Jakajest warto zwrotu z twoich inwestycji w social media (ROI)? Nie poddawaj si od razu social media to rozmowy i relacje, ktre trwaj, wic niekoniecznie od razu osigniesz wysoki ROI. Cowmoimprzypadkudziaa?Jakieaktywnociprzynosz wicej pozytywnych rezultatw? Co dziaa, jeli chodzi o generowanie leadw? Ktra strona social media najlepiej si sprawdza?Jakierodzajeprzynt? Cowmoimprzypadkuniedziaa?Spiszto,cosinie sprawdza? Ktre przynty, strony social media? Wprowad zmiany,zmierzefekty.Jelinadaltoniedziaazrezygnuj. Jakefektywnajestcaakampania?Porezultatachokrel, czytwojakampaniaodniosasukces.Jakjutostwierdzisz, zdecyduj o dalszych krokach. Czypowinienemotrzymapomoc?Czysamosigne(sama osigna)wietnerezultaty?Jelitak,pewniebdzieszchcia jeznowuosign.Jelikampanianieodniosasukcesu, czy zdecydujesz si na outsourcing, czy te na dowiedzenie si wicej o social media, tak, aby samodzielnie realizowa dziaania?

P

rzyjmijmy, e jestemy organizacj, ktra do tej pory w social media obecna nie bya. Na przykad firm FMCG,

s przy tej okazji spontanicznie wychwytywane. Samo badanie opiera si gwnie na analizie danych z social media i jakociowej analizie treci, ktre si w nich pojawiaj. Wnioski z niego maj posuy sformuowaniu powstajcej strategii social media. Audyty mona rwnie stosowa po kadorazowym zamkniciu jakiego wanego etapu dziaa komunikacyjnych w social media. Wtedy jednak powinno si mwi ju nie o audycie, ale o mierzeniu efektw komunikacji w social media.

aktualne mierzenie dziaa w social media) oraz ocena caoksztatu przeprowadzonych dziaa. Kristy Bolsinger z bloga Socialfresh proponuje nieco inne nazwy tych obszarw: profile organizacji w social media, branding (czyli oznakowanie graficzne profili), blog prowadzony przez organizacj, inne elementy spoecznociowe (fora, systemy komentarzy, mechanizmy dzielenia si treci), tre, ledzenie (analiza ruchu na stronie, wydwik, zaangaowanie), zestawy narzdzi stosowanych przez organizacj do prowadzenia biznesu (co jest wykorzystywane a co nie), obecno poza sieci, konwersacje o marce czy punkty kontaktu w social media (ci pracownicy, ktrzy ju social media uywaj). Autorka tego artykuu, przeprowadzajc audyty social media, uywa jeszcze innego podejcia analizuje obecno marki w poszczeglnych typach social media (blogach, mikroblogach, forach, spoecznociach), opisujc j pod ktem wymienionych wyej wymiarw, a nastpnie poddaje analizie konwersacje

ktra zdecydowaa si na rozpoczcie komunikacji przez nowe media i chce dobrze zaplanowa swoje dziaania. To, e do tej pory nie mielimy oficjalnych kont czy stron w spoecznociach, filmikw na YouTube, mikrobloga czy blogw eksperckich, nie oznacza jednak, e o nas w sieci nie mwiono wczeniej. Warto zatem sprawdzi, co i gdzie mwiono. Mona te pokusi si o analiz kilku wybranych przez nas konkurencyjnych organizacji czy tematu, ktry wie si z rodzajem prowadzonej przez nas dziaalnoci. Na przykad w przypadku firmy farmaceutycznej sprzedajcej preparaty na atopowe zapalenie skry analizowanym hasem mog by nie tylko nazwy lekw (produkowanych przez sam firm, ale te jej konkurentw) czy nazwy substancji czynnych wchodzcych w ich skad, ale rwnie samo atopowe zapalenie skry kto i gdzie rozmawia o tej chorobie, jakie nazwy preparatw

Jeden audyt rne filozofieNie ma jednego przyjtego sposobu przeprowadzania audytu social media. Przegldajc zagraniczny Internet, spotkaam si z kilkoma cakiem rnymi filozofiami. Propozycja Kwame Boame, opublikowana na blogu Techipedia Tamar Weinberg, dzieli audyt na kilka obszarw: branding (czyli wygld poszczeglnych stron), integracj (na ile profile w poszczeglnych social media s ze sob wzajemnie powizane), treci (co dokadnie jest udostpniane w profilach), pomiar (czyli

37

Programy do webinarw. Top 10 firm, czyli spojrzenie zza wielkiej wody Marta Eichstaedt

4

mediafunmagazyn

5

#polityka #socialmedia #wyborymediafunmagazyn

Analogowy polityk w cyfrowym wiecieGdyby badanie, ktorego wyniki prezentujemy poniej, przeprowadzi w lipcu, rezultat byby zupenie inny przedwyborczy czas, wic politycy s bardziej ludzcy, kochajcy wszystkich i odpowiadajcy na wszystkie maile. A jak to wygldao kilka miesicy temu, kiedy nie byo jeszcze przedwyborczej gorczki? I jak traktowa dzisiejsze obietnice i deklaracje o tym jak wazny jest internet i kadyobywatel?fot.: www.fotochannels.com

K

to to jest Polityk? Encyklopedie definiuj to pojcie w nastpujcy sposb: Osoba dziaajca w sferze polityki, ktr w klasycznym

rozumieniu pojmujemy jako sztuk zdobywania wadzy i rzdzenia pastwem, przy czym celem jest tu dobro wsplne, a przyporzdkowanie dziaania temu celowi ostateczne. Zdefiniowane powyej dobro wsplne to nie tylko sprawne i skuteczne dziaanie dla dobra kraju. To take reprezentowanie swoich obywateli, wyborcw osb, ktre oddajc swj gos nominoway politykw do penienia tej funkcji. To wyborcy dali im prac, a co za tym idzie i wynagrodzenie. Nie wspominajc ju o innych przywilejach wynikajcych z bycia politykiem. Wykres 1. Czas odpowiedzi na pytania (doby), N=65 W dzisiejszych czasach Internet stanowi jeden z podstawowych kanaw komunikacji. Generuje take niezliczone moliwoci do dialogu, rozmowy, wysuchania Powinny one jednak trwa, a nie by uzalenione tylko od tego, czy jestemy na etapie przed wyborami czy po wyborach. Jaki czas temu przez media przetoczya si debata nad wpisaniem blogw do grupy pism lub czasopism i koniecznoci ich rejestrowania w sdzie. Ostatnio odbya si teraz wygrana dyskusja nad nowelizacj ustawy o radiofonii

6

#polityka #socialmedia #wyborymediafunmagazyn

Przykadowe pytania, jakie wysalimy do posw i posanek:Dzie dobry, Interesuj si polityk oraz prac parlamentarzystw mam dwa krtkie pytania: Czy wg Pana swoboda wypowiedzi w internecie powinna by wiksza czy mniejsza? Czy powinny by narzucone jakie ograniczenia w wyraaniu swojej opinii? oraz Pod jakim adresem znajd program Pana partii? Z powaaniem... Witam serdecznie, Jestem Pana zwolenniczk ale nurtuje mnie kilka rzeczy zwizanych z Pana kadencj. Jakie s Pana najwaniejsze priorytety co do rozwoju nowych technologii na nadchodzc kadencj? Czy mona umwi si z Panem na spotkanie? W jakie dni jest Pan dostpny? Ciepo pozdrawiam i ycz wielu sukcesw Witam, Interesuj si polityk oraz prac parlamentarzystw mam dwa krtkie pytania: Jakich narzdzi do komunikacji z wyborcami uywa Pan lub zamierza uywa podczas najbliszych wyborw parlamentarnych? Czy moe Pan udostpni harmonogram swoich spotka z wyborcami w najbliszym czasie? Z gry dzikuj za powicony czas pozdrawiam

Wykres 2. Odpowied na pytania szczegowe, N=65

Wykres 3. Czy pose/posanka wyjani opnienie w odpisaniu na maila? N=65 polskich firm w tym segmencie na wiecie. Niestety, za tymi dziaaniami nie id analizy, ktre obrazowayby, jakie te dziaania mog mie wpyw na koszty czy wpywy firm z brany. Dlaczego? Odpowied jest prosta. Pomysodawcy praktycznie bowiem nie maj o tym pojcia. Trudno mwi w caej tej sprawie o pojciu i podejciu pomysodawcw, kiedy oni sami pokazuj, e yj w innym, analogowym wiecie. wiecie jednostronnego komunikowania, oznajmiania pozbawionego chci do dialogu, nie wspominajc w tym wszystkim o braku wiedzy na temat nowych narzdzi komunikacji.

i telewizji w zakresie dyrektywy audiowizualnej, ktra miaa narzuca na serwisy internetowe wiele oderwanych od realnego wiata wymogw. Tak naprawd to dopiero pocztek jeszcze wielu innych dyskusji video na danie w sieci, unijne wymogi odnonie zwalczania w sieci pedofilii czy nakadane na firmy wymagania dotyczce gromadzenia danych. Brana internetowa nie ukrywa potrzeby dialogu nie tylko na te tematy. Skuteczny dialog byby jednak moliwy, gdyby pomysodawcy rozwiza chcieli konsultowa je z bran. Nie tylko pod ktem prawnym, ale take pod ktem wpywu na konkurencyjno

kim Pani jest , dla kogo pracuje, gdzie pani mieszka?Przed wyborami nas kochajInternet jako element marketingu

odpowiedzi nadesane przez politykw (pisownia oryginalna)

politycznego pozwala na kontakt nie tylko ze rodkami masowego przekazu, ale take z potencjalnymi wyborcami. Po raz pierwszy Internet zosta wykorzystany w kampanii przed wyborami parlamentarnymi w 1997 roku i w wyborach prezydenckich w 2000 roku. Dziaania skupiay si wtedy gwnie na tworzeniu stron internetowych partii i kandydatw. Wiksze zainteresowanie Internetem politycy wykazali dopiero w wyborach w 2005 roku, kiedy to partie polityczne i sami kandydaci starali si o wzgldy wyborcw, wykorzystujc w tym

Dla mnie kazdy moze pisac co chce i ile chce. Biuro jest czynne od rana do poznego popoludnia Wysane z iPada

odpowiedzi nadesane przez politykw (pisownia oryginalna)

7

#polityka #socialmedia #wyborymediafunmagazyn

Micha Kolanko reporter polityczny, bloger (www.spinroom.pl), pisze o tym jak internet zmienia polityk Wyniki badania przeprowadzonego przez zesp redakcyjny Mediafun magazyn nie s niestety adn niespodziank. Niezalenie od tego, czy w gr wchodzi odpisywanie na maile czy dziaalno na platformach social media, polscy politycy nie tylko nie potrafi Wykres 4. Czy bya zachta do dalszego kontaktu? zbudowa swojej strategii, ale te cay czas traktuj te wszystkie narzdzia jako wysoce jednokierunkowe kanay komunikacji, ktry mona wczy i wyczy. Ale internet to nie telewizja. Tu nie mona te wypuci kilka klipw napisa kilka wiadomoci na funpage, odpali gierk i ju od razu zosta drugim Obam. Prowizoryczne mylenie, traktowanie sieci jak starych mediw i brak autentyzmu to grzechy gwne polskich politykw w sieci. To e nie odpisuj na maile, nie powinno wic budzi zaskoczenia. Ale mimo wszystko jestem optymiWykres 5. Czy wiadomo zawieraa linki zewntrzne? celu czaty czy te sondy internetowe. Wikszo z tych dziaa miaa wtedy raczej charakter informacyjny, do czasu wyborw. Wspczesny Internet daje natomiast wiele moliwoci do tworzenia penej interakcji. Rozwj sieci i narzdzi spowodowa, e nie wystarczy tylko by w Internecie, ale trzeba wiedzie, w jaki sposb budowa w sieci swoje e-spoecznoci i relacje z wyborcami. Jest to proces dugotrway, nie ograniczajcy si tylko na czas wyborw, ale obejmujcy ca kadencj. Polscy politycy czy te polskie partie nadal w mniejszym stopniu wykorzystuj moliwoci, jakie daje Internet ni ich koledzy w innych pastwach Europy. Nie wspominajc ju o Stanach Zjednoczonych, gdzie Barack Obama zosta prezydentem, poniewa potrafi zmobilizowa i zjednoczy swj elektorat wanie dziki Internetowi. st. Jest grupa modych polskich politykw, ktrzy zarwno wietnie orientuj si w realiach polityki 2.0, zarwno kreujc wasny brand w sieci, jak i wpywajc albo raczej tworzc strategie internetowe swoich macierzystych partii. Niektrzy polscy politycy s wietnymi blogerami, doskonale radz sobie na Twitterze i odpowiadaj na wszystkie maile, a take tworz nowatorskie jak na nasz kraj internetowe projekty polityczne.

Po wyborach zaczyna si cisza powyborczaJedni wituj, bo dostali kolejny kontrakt zawodowy od wyborcw, o ktrych sobie

Sdz te, e wybory parlamentarne bd w tym zakresie kolejnym krokiem w dobrym kierunku. Ale polskiego Obamy nie doczekamy si nigdy, gdy podstawowym wnioskiem jaki mona wycign z kam-

Tabela 1. Poprawno jzykowa odpowiedzi (N=65) ok, ale bez zachwytu ok, ale brakuje czasem polskich liter perfekt przecitnie, proste bdy odpowied dziwna, nieuprzejma kiepsko, bdy ortograficzne, jzykowe nie dotyczy 28 13 11 10 1 1 1

panii prezydenta USA, jest to e wszystkie dziaania offline i online musz by cile dostosowane do istniejcych warunkw politycznych, spoecznych i medialnych. Polski system polityczny po prostu nie przypomina amerykaskiego i nic tego nie zmieni.

8

#polityka #socialmedia #wyborymediafunmagazyn

nowej kadencji powinien by pierwszym dniem nowej kampanii.

Sposb realizacji badaniaBadanie polegao na wysyce maili do wszystkich posw, ktrych adresy e-mail s umieszczone na stronie internetowej Sejmu RP (www.Sejm.gov.pl). Posowie otrzymywali jeden z piciu zestaww pyta podzielonych na pytania szczegowe, dotyczce np. sukcesw posa we wdraaniu powszechnego dostpu do Internetu, wykorzystania Internetu Wykres 6. Liczba posw, ktrzy odpowiedzieli na pytania z podziaem na partie, N=65 w komunikacji z wyborcami, redystrybucji rent i emerytur czy te pytania oglne, np. proba o informacje w sprawie dyurw biura poselskiego. Pytalimy te o adres www, gdzie dostpny jest program partii, moliwo osobistego spotkania, kandydowanie w tegorocznych wyborach parlamentarnych oraz harmonogram spotka z wyborcami w najbliszym czasie. Z posami kontaktowalimy si mailowo i za kadym razem imiennie, nie anonimowo. cznie wysalimy 460 maili, z czego 5 maili nie zostao dostarczonych do odbiorcw ze wzgldw technicznych. Od 455 osb, ktre otrzymay maile, Wykres 7. Kto udziela odpowiedzi, N=65 niestety przypomnieli dopiero w trakcie kampanii wyborczej. Inni szukaj rozwiza w nowej rzeczywistoci, czyli w wiecie politycznego niebytu. Komunikacja z wyborc, ktra jeszcze niedawno bya priorytetem, jak za dotkniciem czarodziejskiej rdki w wikszoci przypadkw zamara. Nie ma ju potrzeby systematycznego informowania na blogu o tym, co polityk robi dla swojego wyborcy. Profile na Facebooku czy w innych social media, ktre w trakcie kampanii byy wanym kanaem komunikacji teraz mog jedynie pochwali si ostatnim wpisem z ostatniego dnia kampanii. Jeli ju s wykorzystywane, to su w wielu przypadkach za tablic ogosze do wklejania linkw do innych mediw, a nie do rozmowy, ktrej oczekuj wyborcy. Wyborcy na bieco od pierwszego dnia kadencji chc wiedzie, co robi wybrani przez nich politycy, jakie maj zdanie na dany temat, co zrobili, a co planuj zrobi. Chc o tym czyta na blogach, profilach spoecznociowych czy oglda na YouTube. Kiedy nurtuj ich pytania, to maj prawo do tego, aby je zada politykom wysyajc np. maila, a obowizkiem polityka jest udzielenie na nie odpowiedzi. Rzeczywisto jest niestety inna. Widzimy to w Internecie, a sami przekonalimy si robic nasze badanie. Moe wydawa si to dziwne, bo przecie pierwszy dzie uzyskalimy 65 odpowiedzi, co stanowi ok 14%. Wysyka realizowana bya w dniach 4-11 luty 2011 r. Oto imienna lista posw, ktrzy udzielili nam odpowiedzi /kolejno alfabetyczna/: Agnieszka Pomaska, Andrzej Gut-Mostowy, Andrzej Orzechowski, Anna Bakowska, Arkadiusz Mularczyk, Artur Grski, Bogdan Zdrojewski, Bogusaw Wontor, Boena Szydowska, Cezary Grabarczyk, Dariusz Lipiski, Domicela Kopaczewska, Grzegorz Karpiski, Grzegorz Raniewicz, Henryk Gobiewski, Henryk Milcarz, Iwona Arent, Izabela Leszczyna, Jacek

Uprzejmo systemu a uprzejmo posa.Technicznie nic nie stoi na przeszkodzie, by porozumie si z dowolnym posem w sejmie. Jednake w praktyce, cho system e-maili dziaa bez zarzutu, a armia asystentw biur poselskich czeka, by uprzejmie odpowiedzie na nasze zapytania, wci wielu z naszych reprezentantw nie dojrzao do epoki dwustronnej komunikacji w internecie. Oto jeden z maili, jakie otrzymalimy w odpowiedzi na nasze pytania (pisownia oryginalna):

kim Pani jest, dla kogo pracuje, gdzie pani mieszka? Z serdecznociami pose ...

9

#polityka #socialmedia #wyborymediafunmagazyn 10

Wiesaw Gazka specjalista ds. wizerunku, Dolnolska Szkoa Wysza Moja ocena moe si wyda radykalna, ale nie widz w Polsce dziaa, ktre mona porwna do marketingu politycznego, a tym bardziej do PR-u politycznego. Politycy w naszym kraju posuguj si propagand, a osoby publiczne i dziennikarze wykazuj si ignorancj, godzc si na nazywanie tego Public Relations. PR to ksztatowanie jak najlepszych relacji z otoczeniem i dbanie o reputacj. Nie mog to by jednak dziaania akcyjne, skupione wok kampanii wyborczej, lecz zaplanowane i stae. Marketing polityczny to pojcie handlowe sprzedajemy idee lub ludzi. Nie naley go myli z marketingiem wyborczym. Okres okoo wyborczy cechuje si eskalacj dziaa komunikacyjnych i wizerunkowych ze strony politykw, a z drugiej strony elektorat wybacza nadmierne obietnice kandydatw i zgadza si na przelukrowanie ich wizerunku. Marketing polityczny w modelu idealnym to wszystkie dziaania promocyjne i reklamowe, ktre sprzedaj idee. Jest prowadzony przez cay czas i wspomaga polityka w jego rzetelnej pracy, wzmacnia przekaz, nagania dziaania partii po to, aby idee zakorzeniy si w pamici obywateli, a nie jedynie przemkny przez ich gowy w czasie wyborw. PR jest czci marketingu budujc wiarygodno, dobre relacje z otoczeniem i podan reputacj na dugie lata. W USA mwi si, e kampania wyborcza zaczyna si na drugi dzie po ogoszeniu wynikw. Wygrani staraj si wywiza z obietnic i komunikowa o tym, a przegrani zastanawiaj si nad tym, co mona byo zrobi lepiej i w jaki sposb przekona nieprzekonanych. W Polsce pokutuje inne powiedzenie: Wyszed z ludu, aby do niego przez cztery lata nie wraca. Spotkania z wyborcami, czaty na Facebooku, odpowiadanie na e-maile koczy si w Polsce w pierwszym tygodniu po wyborach. PR polityczny to utrzymywanie uzyskanego zaufania, szacunku i sympatii przez cay czas. Nie ma tu miejsca na fasz, bo robi dobry PR to tak jak by czowiekiem przyzwoitym, ktry dostosowuje swj jzyk do odbiorcy, ubiera si tak, jak wymaga od niego sytuacja i wiadomo, czego mona si po tej osobie spodziewa. Takim czowiekiem si nie bywa, takim czowiekiem powinno si by. Jarosaw Kaczyski robicy zakupy w wietle kamer mgby by przykadem dziaa PR-owskich, gdyby w akcji uczestniczy inny polityk. Prezes Kaczyski nie jest wiarygodny w tej roli, bo takie zachowanie nie pasuje do jego wczeniejszego wizerunku. Polscy politycy w ogle s tak prymitywni w swojej komunikacji, e uywaj jedynie propagandy czyli dyskredytuj przeciwnika, a wychwalaj siebie. W dojrzaych demokracjach, takich jak Stany Zjednoczone, PR i marketing polityczny to zjawiska stae i naturalne. Wszyscy wiedz, e to nie Barack Obama pisze na Twitterze i nie on odpowiada na listy, ale jest w tym wszystkim wiarygodny, bo dziki jasnej polityce informacyjnej i opasym ksigom komunikacji kada z kilkudziesiciu osb w zachodnim skrzydle Biaego Domu zajmujca si marketingiem politycznym i PR-em wie, co i jak napisa do wyborcw, a oni s zadowoleni, e Obama zatrudnia ludzi, dziki ktrym obywatel ma pewno, e jego zapytanie czy pozdrowienie nie pozostanie bez odpowiedzi.

Witam w chwili obecnej nie odbywaj sie spotkania z wyborcami, kontaktujmy sie przez skrzynke emailowa pozdrawiamPilch, Jan Rzymeka, Jarosaw Pita, Jerzy Borowczak, Jerzy Polaczek, Joanna Mucha, Julia Pitera, Kazimierz Plocke, Kazimierz Smoliski, Krystyna ybacka, Krzysztof Borkowski, Krzysztof Brejza, Krzysztof Maciejewski, Lidia Staro, ukasz Zbonikowski, Magdalena GasiorMarek, Marek Plura, Marek Polak, Marek Rzsa, Marek Zieliski, Marian Starownik, Mieczysaw uczak, Monika Wielichowska, Norbert Wojnarowski, Pawe Arndt, Piotr Walkowski, Robert Telus, Sawomir Kosowski, Stanisaw Gawowski, Stanisaw Kalemba, Stanisaw Og, Stanisaw Rakoczy, Stanisawa Przdka, Tadeusz Arkit, Tadeusz Iwiski, Tadeusz Sawecki, Tomasz Lenz, Tomasz Smolarz, Wacaw Martyniuk, Wiesaw Rygiel, Wojciech

z 8 do 1-2 dziennie. Zdarzao si jednak, e niektrzy budzili si w okolicach 9 lub dalszych dni badania (zostao ono zakoczone po 12 dniu) w tych dniach zwroty wynosiy po 3 dziennie. Badani posowie mniej chtnie udzielali odpowiedzi na szczegowe pytania. 24 (37%) z nich w ogle nie udzielio odpowiedzi. Jednak, jeli ju odpowiadali, udzielali czciej bardziej wyczerpujcych odpowiedzi (31% badanych) wykres 2. W przypadku pyta oglnych odpowiedzi nie udzielio 23% badanych, jednak tutaj posowie udzielali raczej podstawowych ni wyczerpujcych odpowiedzi (41% do 25%). Sprawdzilimy te poprawno jzykow wypowiedzi tabela 1. A 28 posw odpowiedziao w sposb, ktry okrelilimy jako ok, ale bez zachwytu, w 13 mailach zdarzay si literwki, 10 odpowiedzi bya utrzymana na poziomie przecitnym i zawieraa proste bdy. W 11 przypadkach byo wrcz idealnie. Zdarzya

odpowiedzi nadesane przez politykw (pisownia oryginalna)

Tadeusz Tomaszewski, Teresa Wargocka,

Sokoowski, Zbigniew Konwiski, Zbigniew Kozak, Zbigniew Pacelt i Zdzisawa Janowska.

Szczegowe wynikiJeli posowie udzielali odpowiedzi, to najczciej robili to w cigu do trzech dni od wysania maila przez badajcego patrz wykres 1. Zanim mina pena doba, naliczylimy 12 odpowiedzi. W cigu kolejnej uzbierao si ich 17, a jeszcze kolejnej 16. Poczwszy od trzeciego dnia od wysyki, liczba odpowiedzi spadaa,

#polityka #socialmedia #wyborymediafunmagazyn

si odpowied okrelona przez nas mianem dziwnej i nieuprzejmej, ale te odpowied pena bdw ortograficznych, jzykowych. Jeden z posw nie udzieli te odpowiedzi na adne z zadanych mu pyta, w zwizku z tym trudno byo okreli poprawno jzykow jego odpowiedzi. 16 posw odpowiedziao w terminie. A 49 spnio si z odpowiedzi, przy czym tylko 2 z nich uznao za stosowne wyjani powd tak pnej odpowiedzi wykres 3. Wikszo odpowiedzi a 42 udzielonych przez posw nie zachcaa do dalszego kontaktu. Zaledwie jedna trzecia odpowiedzi takie zachty zawieraa lub bya

Bardzo dziekuje za ciepe slowa , przypuszczam ,e jestes mlodym czlowiekiem - ja sam zawsze stawiam na mlodosc nie wiem skad jestes zeby Ci zaproponowac spotkanie .Serdecznie pozdrawiam...napisana w sposb, ktry sam w sobie wydawa si zachcajcy wykres 4. Jeszcze wicej odpowiedzi a 47 nie zawieraa adnych linkw zewntrznych do strony posa, stron ich ugrupowa politycznych czy profili w Social Media. W zaledwie 18 z nich takie linki si znalazy wykres 5. Analizujc odpowiedzi wedug ugrupowa politycznych (wykres 6) najczciej 51% przypadkw

odpowiedzi nadesane przez politykw (pisownia oryginalna)

odpowiedzi udzielali posowie Platformy Obywatelskiej. O poow mniej odpowiedzi posowie Prawa i Sprawiedliwoci (22%). 12% odpowiedzi pochodzio od posw Polskiego Stronnictwa Ludowego, 9%

Adam aszyn, PR-owiec, Alert Media Communications Sporo uciechy maj studenci i uczestnicy naszych szkole, gdy pokazuj im filmik, na ktrym pose Kalisz zachca dziennikarzy podczas konferencji prasowej do korzystania z internetowych serwisw SLD. Rubaszny i przesympatyczny pose robi to mianowicie za pomoc kartek A4, na ktrych mazakiem wypisane s adresy: http://sld. kluby.sejm.pl, czy www. sld.org.pl. Pose skdind wietny medialnie komunikator zasania sobie co chwil twarz tymi kartkami unoszc je obiema rkami, co wyglda komicznie. Ludzie parskaj nieskrpowanym miechem, gdy Kalisz zza kartki recytuje: ryszard-kropka-kalisz-mapasejm-kropka-gow-kropka-peel. Filmik ten, zgrany niegdy ze Szka Kontaktowego, pokazuje ten sam stan rzeczy, co wyniki publikowanych wanie bada. Nasi posowie czuj, e trzeba wyj naprzeciw erze cyfrowej, moe nawet chc ale wci myl analogowo. I myl tak sobie, e jest jak mawiaj Rosjanie i smieszno, i straszno. Obraz rysujcy si z bada Mediafun Magazynu wydaje si bowiem troch przeraajcy. To jaka totalna masakra! Kogo my wybieramy i jak ci Wybracy Narodu traktuj sam fakt dialogu z wyborcami?! Na kilka miesicy przed wyborami takie olewanie internetu?! A dziwi mnie zwaszcza postawa opozycji przecie im szczeglnie powinno zalee na intensywnym zbieraniu kadego pojedynczego gosu, na zbieraniu ziarnka do ziarnka. W szczeglnoci, zupenie, nie jestem w stanie zrozumie tak niskiego responsu PJN, ktra to formacja - jako zupenie nowa powinna dosownie wrzyna si w elektorat, aktywnie walczy o kady gos A tu taka pasywna postawa! Nie dziwi mnie wic wyniki sonday. Wracajc do meritum. Dlaczego posowie maj w takim powaaniu internautw? Ot wydaje mi si, e po prostu nie wierz, e internet przysparza gosw. Trzeba w internecie by, obciachem jest nie mie strony, nowoczenie jest poblogowa troch, pokaza, e jest si na czasie. Ale to tylko kosmetyka, dla modych, i to maej czci z nich. O tym, przy kim wyborca postawi krzyyk decyduje co innego przynaleno partyjna, dobry wygld na plakacie, czym kandydat moe si pochwali i czy trafnie co obieca. A e Obama wygrywa internetem? e media spoecznociowe? Fejsbuki? Tak, tak Oni wiedz i s na FB, nawet potwittuj wkrtce troch. Ale wbrew sympatiom Polakw Polska to nie Ameryka. I tak jak Polacy mieli w nosie pracownicze skandale w Biedronce masowo przerzucajc si na zakupy w tej sieci, bo po prostu jest tam tanio, tak akrobacje w internecie podobie wci nie s elementem decydujcym. Wydaje mi si, e wanie tak posowie myl i e troch tak niestety wci jest. To inne atrybuty, ni jako komunikacji w sieci, predestynuj decyzje wyborcze. Z obecnoci w sieci na obecne polskie warunki wci jest jak z programami wyborczymi. Trzeba je mie, ale co w nich jest, nie ma ju znaczenia. Skuch jest ich brak a nie ich merytoryczna warto. I eby nie byo zbyt pesymistycznie: osobicie wierz, e mog wygra ci, ktrzy przez tego typu mylenie si przebij, wyrni, poka co wicej i udowodni, e to szczere. Pki co mam wraenie e internetowa kiebasa wyborcza wci za mao pachnie. Jest nadal za mao aromatyczna po obu stronach i tych, co o gosy si staraj, i tych, ktrzy je (czsto z obrzydzeniem) oddaj. Natomiast mediafunowe badanie ma jedn cudown warto. Cudown! Niemal w punktach pokazuj, CZEGO NIE ROBI we wspczesnej e-polityce. I na odwrt: jak postpowa, by odpowiada na rosnce znaczenie wyborczej komunikacji w sieci. Wystarczy robi dokadnie ODWROTNIE, ni wikszo posw spytanych przez Mediafuna. Wyniki tych bada dla praktyka wyborczego - s jak szczegowa lista kontrolna na te i kade kolejne wybory.

11

mediafunmagazyn

Tomasz Machaa, reporter Polsatu, zaoyciel portalu Kampania na ywo Raport potwierdza moje dowiadczenia. Nie jako obywatel, ale jako dziennikarz kilkukrotnie wysyaem maile do posw, by prosi o informacj. Nigdy nie dostaem adnej odpowiedzi, cho teoretycznie byem w uprzywilejowanej sytuacji. Skuteczniejsze jest wysanie SMSa, ale posowie nie maj zwyczaju podawa obywatelowi numerw telefonw. Niezwyky jest kontrast raportu z rzek banaw, ktr politycy zwaszcza przed tymi wyborami mwi o internecie. Nieustannie syszymy, e sie odegra kluczow rol, e przycignie due budety w zwizku z zakazem reklamy telewizyjnej. Politycy chwal si stronami na Facebooku, a partie zapowiadaj sieciowy pokaz siy. Nieustannie ogldamy jakie internetowe spoty, nieustannie kto si pojawia na Twitterze, Blipie albo Fejsie. To wszystko jednak opowiadanie bajek naiwnym dzieciom. Internet nie stanie si naprawd wany w polityce, dopki politycy nie zrozumiej do czego suy. Dzi traktuj go tak jak telewizyjn reklam czyli jako miejsce gdzie mog wyemitowa swoj tre. Traktuj go jak sejmow mwnic mog wej i gada, dopki marszaek pozwoli. Traktuj wic sie jednostronnie. Nie rozumiej, e internet to kana dialogu a nie monologu. Swoj obecno w internecie politycy buduj w wikszoci na glinianych nogach tworz pikne, zaawansowane strony, wydaj pienidze na fan page na Facebooku, natomiast zaniedbuj to co podstawowe kontakt ze swoim wyborc. Na poselskich stronach zazwyczaj mona zobaczy czego pose dokona, gdzie by i jak wstg przeci. Czy to jest wane dla wyborcw? Wedug mnie absolutnie nie. To jest wane dla politykw. Dla wyborcw wana jest moliwo kontaktu. A adres mail, czasem formularz kontaktowy ukryte s zwykle w zakadkach. Nazwiska posw ktrzy odpowiedzieli na mail powinni by zapamitane. Zapamitane nie jako nazwiska ludzi, ktrzy robi jak nadzwyczajn robot. Ale jako tych, ktrzy po prostu robi to co powinni. I to za co im pacimy. To 14% wszystkich. Smutny wynik.

posw Lewica i Demokraci, natomiast 6% od posw Sojuszu Lewicy Demokratycznej. W nieco ponad poowie przypadkw w korespondencj z badajcymi, posowie angaowali si osobicie byo tak w 58% przypadkw. W 37% przypadkw korespondowa z nami asystent lub dyrektor biura poselskiego, natomiast w 5% autoresponder (wykres 7). W Sejmie RP zasiada 460 posw. Kady pose otrzymuje miesicznie ok. 12000 z w ramach diety poselskiej, nie wliczajc wto indywidualnych profitw wynikajcych z innych dodatkowych funkcji. Zgodnie z Konstytucj RP, ktrej lubuj, s przedstawicielami narodu, a kada nowa kadencja Sejmu rozpoczyna si wanie od takiego lubowania: Uroczycie lubuj rzetelnie i sumiennie wykonywa obowizki wobec Narodu, strzec suwerennoci i interesw Pastwa, czyni wszystko dla pomylnoci Ojczyzny i dobra obywateli, przestrzega Konstytucji i innych praw Rzeczypospolitej Polskiej. Konstytucja RP, art. 104.

poszczeglnych partii o komentarz do tego badania, ale nie otrzymalimy adnej odpowiedzi. Wnioski czy przemylenia wynikajce z analizy tego badania pozostawiamy indywidualnej ocenie kadego z Was. Jak informowaa Rzeczpospolita, Platforma Obywatelska korzystaa z doradztwa w zakresie kampanii w Internecie takich specjalistw jak Ravi Singh, rzekomo odpowiedzialny za internetow kampani Baracka Obamy czy Olivier Ubeda, ktry przyczyni si do sukcesw wyborczych partii Nicolasa Sarkozyego czy Angeli Merkel. Aktualne doniesienia ze sztabw wyborczych poszczeglnych partii wskazuj, e w nadchodzcych wyborach Internet bdzie podstawowym kanaem do prowadzenia kampanii wyborczej. Ostatnio wprowadzone ograniczenia zwizane z emisj spotw wyborczych w TV czy kampaniami outdoor wymuszaj takie dziaanie. Wane tylko aby te dziaania podniesy poziom i jako komunikacji. Politycy, zanim zaczniecie lepiej wykorzystywa moliwoci Internetu warto odrobi podstawow prac domow ze skutecznej komunikacji, bo wyniki powyszego badania pokazuj jednoznacznie i praktycznie na jej brak.brak. 6

Badanie zostao zrealizowane przez zesp redakcyjny Mediafun Magazynu: Anna Miotk, Barbara Jakubek, Maciej Budzich, Tomasz Gruszka, Przemysaw ya oraz piszcy te sowa Robert Wrbel.

ROBERT WRBEL Waciciel FreeGroup:: Interactive Consulting agencji marketingu interaktywnego. Wczeniej zawodowo zwizany m.in. z Pepsi-Cola czy Aquapark Fala, gdzie odpowiada za marketing. Twrca wielu strategii dla projektw realizowanych przez FreeGroup:: Interactive Consulting. Absolwent London School of Public Relations, ktr gorco poleca jako obowizkowy element edukacji zwizanej z Public Relations. Fascynuje si nowymi technologiami, fotografi, a jak ma czas to gra w tenisa ziemnego. r.wrobel@freegroup.pl www.facebook.com/RobertVVrobel

Polityku, Nard to Wyborcy!Zwrcilimy si te telefonicznie i mailowo do rzecznikw prasowych

12

#internet #polityka #wyborymediafunmagazyn 14

Sejmometr to pocztek ePastwa

O serwisie, ktry uatwi obywatelom kontrol politykw, projekcie Sejmometr.pl, z Jakubem Grnickim rozmawia Maciej Budzich.

fot.: Krzysztof Biaoskrski

Maciej Budzich: Skd si wzi pomys na Sejmometr? Z daleka wyglda to troch jak porywanie si na rzecz niemoliw. Jakub Grnicki: Na pocztku to byo zwyke przedsiwzicie po godzinach. Daniel Macyszyn, pomysodawca projektu, wtedy jeszcze operator i montaysta, stworzy pierwsz wersj portalu. Idea bya prosta dane byy ju publikowane na stronach Sejmu, ale stopie ich przydatnoci dla zwykych obywateli by znikomy. A mgby by spory, gdyby byy one pokazywane lepiej. I tak powsta Sejmometr. Skoro na pocztku by to projekt hobbystyczny a teraz ju nie, to co wydarzyo si w midzyczasie? Pierwsza wersja portalu ukazaa si w drugiej poowie 2009 roku. Od tamtej faktycznie sporo si wydarzyo. W okolicach marcach ubiegego roku mySociety z Wielkiej Brytanii oraz Open Society Institute rozpoczo Sejmometr.pl

#internet #polityka #wyborymediafunmagazyn

troch inne pose wzi udzia w debacie, pose zagosowa przeciw, pose zgosi interepelacj i tak dalej. Ale czy naprawd mylisz, e to dla ludzi jest interesujce? Dla mnie te na pocztku nie byo. Do Sejmometru doczyem dopiero w padzierniku ubiegego roku, gdy zaczo si jego drugie ycie. Zanim jednak to si stao dugo przegldaem ca Zamraarka Marszaka poszukiwania projektw z kategorii transparency w krajach Europy rodkowo-Wschodniej. Po kilku miesicach udao nam si doj do porozumienia i ostatecznie otrzymalimy finansowanie od OSI z Budapesztu oraz Fundacji Batorego. Od lipca do koca wrzenia 2010 r. Sejmometr by pisany na nowo, a jego nowa wersja ujrzaa wiato dzienne w samo poudnie 1 padziernika. I jak idzie? Dobrze (miech). Nasze statystyki idealnie rosn, utrzymujc tendencj wzrostu o 30% w kadym miesicu. Nie dawno przekroczylimy 50 tysicy unikalnych uytkownikw w miesicu i sdzimy, e w wakacje dobijemy do 80 tysicy. A potem wybory... czyli dla nas najlepsza okazja do skutecznej ekspansji. Jak mylisz dlaczego coraz wicej ludzi wchodzi na Wasze strony, skoro raczej statystyczny obywatel od polityki ucieka? Dokadnie polityki. Sejmometr nie jest przedsiwziciem politycznym. My tylko pobieramy dane z Sejmu o procesie legislacyjnym oraz pracy poszczeglnych ustaw i prezentujemy je bez komentarza. Uytkownicy sami sobie mog wyrobi opini. Czyli mj pose... Czego zatem dowiem si ze stron Sejmometru? Przede wszystkim jestemy najwiksz Kady pose ma u nas stron profilow a wrd zakadek znajdziesz Tablic, czy jak wolisz Walla. Tylko aktywnoci s No wanie, wybory czy w jaki inny sposb Fundacja ePastwo chce wspomc obywateli w kontroli Pastwa? Tzn? Nie bdc startupem w pojciu biznesowym, nie musimy przynajmniej szuka naszej dodanej wartoci. Ni jest wiedza, ktr dostarczamy. Ale forma ma by jak najbardziej prosta i zrozumiaa. Aktywici i pracownicy NGOsw s przyzyczajeni do nieczytelnych danych, ale my mylimy o Janinie i Janie Kowalskich skoro filizofia konsumpcji danych o aktywnoci poszczeglnych osb jest na wszystkich portalach spoecznoiowych praktycznie taka sama, dlaczego u nas ma by inaczej? baz danych jeli chodzi o legislacj w Polsce w obecnej, szstej kadencji Sejmu. Moesz ledzi proces zmian w prawie, zobaczy jak wygldaj gosowania, debaty na danym etapie pracy nad projektem. Po drugie, moesz dokadnie sprawdzi swojego posa i kadego innego. Podkrelam sowo swojego, bo szczeglnie dumni jestemy z wprowadzenia wyszukiwania parlamentarzystw po kodzie pocztowym. eby to zrobi musielimy poczy trzy rne bazy danych, ale udao si. Wywoao to bardzo fajne komentarze ze strony Internautw i wpisuje si w nasz misj, bycia takim poselskim Facebookiem. A ile jest takich osb jak Ty, ktre aktywnie korzystaj z Sejmometru? Rejestracja i moliwo personalizacji serwisu funkcjonuje dopiero od kilku dni, wczeniej opieralimy si tylko na danych z Google Analytics. Teraz po dodaniu wybranych posw do obserwowanych tworzysz, wspomnianego ju, Facebooka. Widzisz ich ostatnie aktywnoci. Brakuje tylko lajkw. A jeli nie chcesz si za czsto logowa to zawsze s kanay RSS oraz moliwo otrzymywania wszystkich powiadomie emailem t ostatni opcj szczeglnie polecam. Bez zawracania gowy, system sam Ci przypomni o byciu dobrym obywatelem. Gosujesz tylko na inn osob, czy na inn parti rwnie? Opcja zostaje, osoba ju nie. zawarto i... naprawd si zaciekawiem, eby nie powiedzie wkrciem. To zainteresowanie to mieszanka kilku czynnikw: po pierwsze zrozumiaoci i przystpnoi, potem atwoci, a na kocu tego, e to, co zrozumiae a czasem tajemnicze jest tu przede mn, na ekranie monitora. Wreszcie mogem odci si od medialnej otoczki pracy Sejmu i wej na poziom konkretu. W moim przypadku to zainteresowanie przeoy si na zmian gosu w nadchodzcych wyborach. Dotychczasowa osoba, ktr jako wyborca wspieraem nie spenia moich oczekiwa.

15

#internet #polityka #wyborymediafunmagazyn 16

Niedawno dwie nowe inicjatywy. Pierwsza to Zamraarka Marszaka, czyli serwis bazujcy na nadchodzcym API Sejmometru, ktry pokazuje ustawy oczekujce na skierowanie ich do pierwszego czytania. A drugi to ePastwo. net czyli zbir wszelkich statystyk, wskanikw i raportw dotyczcych funkcjonowania pastwa oraz jego insytucji. Skoro bdzie API to rozumiem, e chcecie, by inni tworzyli aplikacje oparte o Wasze dane? Oczywicie, nie po to dzie w dzie amiemy setki PDF-w, by samemu wytworzy kolejn zamknit struktur... Liczymy, e w szczeglnoci media oraz inne organizacje pozarzdowe zaczn z nim czyni cuda. Dlatego odpalamy kilka mniejszych stronek, ktre maj zobrazowa, co mona z danymi zrobi. Co jeszcze planujecie? Moesz co zdradzi? To ju nie jest tajemnic, szczeglnie jeli ledzisz blogi powicone Appleowi, ale koczymy prace nad aplikacjami na platformy iOS oraz Android. Chcemy by nasz serwis, a co za tym idzie dostp do wiedzy o pracy Sejmu by nie tylko prosty ale take mobilny. Wyobra sobi, e informacje o pracy wybranego posa dostajesz pushem na ekran swojego telefonu... Nie wiem, czy chc to sobie wyobraa... (miech) Wszystko brzmi adnie ma by prosto, przyjemnie, mobilnie, zrozumiale jak z bajki. Nie obawiasz si, e na bajkach si skoczy? Zaley, co rozumiesz przez bajk 100 tysicy UU czy moe milion odwiedzajcych miesicznie? Wiemy, e gdzie ten prg chci do uczestnictwa w kontroli spoecznej jest. I kiedy statystyki przestan rosn to znaczy, e wanie go znalelimy. Mamy jednak nadziej, e jest on bardzo wysoko i jako Fundacja ePastwo bdziemy rwnie Cztery?! Tak, ale tutaj musz by troch tajemniczy bdzie mona pisa do politykw, ledzi co oni mwi a ide przejrzystoci chcemy zacz eksportowa na niszy szczebel administracji ni centralny. Jak tylko to ruszy to ruszamy z akcjami wok wyborw parlamentarnych a te ju 9ego padziernika. Trzeba gosowa ale z gow pen wiedzy do czego gorco zachcam. 6 Jakie nowe inicjatywy? Poza Sejmometrem i Zamraark Marszaka (zamrazarka.info) dopieszczamy wanie serwis ePastwo (epanstwo.net), ktry ma by takim kompendium wiedzy o pastwie. Teraz mona tam znale podstawowe wskaniki jak bezrobocie, inflacja, teksty ustaw oraz sprawozdania z dziaania instytycji pastwowych. Do koca sierpnia rusz jeszcze cztery nowe serwisy... JAKUB GRNICKI Wsptworzy Fundacj ePastwo, wydawc takich portali jak Sejmometr.pl, Zamraarka.info czy ePanstwo.net. Pracuje te w Sourcefabric europejskiej organizacji zajmujcej si tworzeniem wolnego oprogramowania dla mediw. Poza tym trener, dziennikarz, bloger. Pisze dla Dziennika Internautw i Global Voices. W Georgian Institute of Public Affairs w Tbilisi prowadzi zajcia z multimedialnego dziennikarstwa. Uczestnik i prezenter podczas wielu midzynarodowych konferenecji dotyczcych mediw m.in. Citizen Media Summit w Chile, Interra Forum w Nowosybirsku, Barcamp Nairobi w Kenii czy Social Innovation Camp Caucasus. O technologii i podrach pisze na KosmoBlog.com. uruchamia inne inicjatywy, ktre maj temu pomc. Sekcja Posowie i Kluby umoliawia atwe odnalezienie posa reprezentujcego dany region

#polityka #sociamedia #analizamediafunmagazyn fot.: www.fotochannels.com

Analiza dziaa polskich partii politycznych przy uyciu Fanpage TrenderaMArCIN NagraBaMarketing polityczny w Internecie i na FacebookuWyniki bada pokazuj, e Polacy, szczeglnie ci korzystajcy z Internetu, interesuj si polityk. Uytkownicy Internetu znacznie czciej deklaruj due lub rednie zainteresowanie polityk ni osoby niekorzystajce z sieci (badanie Portret Internauty, 2009). S take bardziej zainteresowani udziaem w wyborach i faktycznie frekwencja wyborcza jest wrd nich wysza ni wrd osb niekorzystajcych z sieci (Diagnoza Spoeczna, 2009). Treci o tematyce politycznej s dostpne w wielu miejscach sieci, jednak w coraz wikszym stopniu aren dyskusji dotyczcych polityki staje si Facebook. Do tego serwisu spoecznociowego zagda ju prawie 10 mln Polakw (real users, Megapanel PBI/ Gemius, stycze 2011). Szybko ronie te liczba uytkownikw w Polsce, ktra obecnie przekracza 5,6 mln (dane serwisu). Coraz czciej Facebook jest take rodowiskiem prowadzenia dziaa marketingowych. Dostrzegaj to politycy, ktrzy coraz czciej wykorzystuj Facebook

Dr JAN Zajcw komunikacji z wyborcami. W coraz wikszym stopniu robi to rwnie partie polityczne. Przed wyborami samorzdowymi 2010 roku, a co trzeci kandydat na prezydenta miasta mia wasny fanpage (Zajc i Batorski, 2011, Komunikacja internetowa w kampanii samorzdowej 2010). W tym artykule porwnano fanpage najwikszych polskich partii politycznych reprezentowanych w Sejmie (PO, PiS, SLD, PSL, PJN) oraz kilku wybranych politykw posiadajcych aktywne fanpage (J.Buzek, W.Pawlak, J. Korwin-Mikke, D. Tusk). Analiz objto aktywnoci na fanpageach w okresie 21.02.-23.03.2011. Wykorzystano dane zbierane za pomoc Fanpage Trendera, narzdzia analitycznego dla marketingu na Facebooku.

Dr DOMINIK Batorskipoparcia inicjatywy wok Janusza Korwin-Mikke (niespotykanie aktywni fani) oraz Ruch Poparcia Palikota. Interesujcy jest duy wzrost liczby fanw PSL, ktry nie przekada si na aktywno fanw na profilu partii. Stosunkowo niewielk, ale wyjtkowo aktywn spoeczno posiada PJN wszystkie aktywnoci na tym fanpageu dorwnuj liczbie aktywnoci, jakie miay miejsce na dziesi razy liczniejszym profilu Poparcia Palikota. Wicej informacji na temat polityki w internecie i na Facebooku mona znale w raportach: Kampania w sieci oraz Wyborca w sieci. Liczby fanw zebrane przez poszczeglne partie nie imponuj. S one znacznie nisze ni wielu profili firm, marek, czy akcji spoecznych. Warto jednak podkreli, e niskie zainteresowanie partiami politycznymi na Facebooku nie jest wycznie specyfik Polski. Przykadowo partie niemieckie rwnie nie ciesz si szczegln popularnoci w tym serwisie, cho ma on w Niemczech znacznie wicej uytkownikw ni w Polsce.

Niewielu fanwPatrzc na dziaania partii politycznych w ostatnich 4 miesicach (marzec czerwiec) wida przede wszystkim stay wzrost liczby fanw na wszystkich fanpageach. Bardzo due spoecznoci posiadaj partie nie posiadajce znacznego

18

#polityka #sociamedia #analizamediafunmagazyn

Interactivity Index (porwnanie) 21.02.2011 23.03.2011Aktywni fani liczba 58769 30220 15170 7537 4916 3183 1441 14638 4320 2374 266 1356 854 559 % 25% 14% 16% 4% 28% 27% 39% Interactivity Index per 1000 2241 870 1275 597 2318 10829 3621 strony 1949 718 1114 2162 1224 1118 1083 fanw 129781 25572 18229 2341 10172 33352 4135

Liczba fanw Janusz Korwin- Mikke Ruch poparcia Palikota Platforma Obywatelska Polskie Stronnictwo Ludowe Prawo i Sprawiedliwo Polska Jest Najwazniejsza Sojusz Lewicy Demokratycznej

swoich fanw. Oczywicie, prawie wszystkie profile posiadaj bardzo yw spoeczno. Jak pokazuje wykres porwnujcy wartoci Interactivity Index, najwicej dzieje si na profilach PO, PiS i PJN. W przypadku pozostaych partii aktywno jest znikoma. Tylko raz dla SLD nastpia jaka wiksza aktywizacja. Co warto rwnie podkreli fani PJN nie musieli by mocno stymulowani do interakcji na tablicy wykazali 16 razy wicej aktywnoci ni prowadzcy. Z drugiej strony, aktywnoci prowadzcego fanpagea PSL byo prawie dwa razy wicej ni wszystkich aktywnoci fanw, a wic stymulacja fanw do interakcji na tablicy kosztowaa znacznie wicej wysiku. Ilo i jako interakcji majcych miejsce na fanpageu opisuje wzgldny wskanik interaktywnoci InI per 1000 (Interactivity Index per 1000), podsumowujcy wszystkie aktywnoci fanw z uwzgldnieniem liczby fanw, pozwalajcy na porwnywanie aktywnoci i zaangaowania fanw na fanpageach o bardzo zrnicowanej liczbie fanw. Dowodem na zaangaowanie fanw jest liczba interakcji, w jakie angauj si na tablicy fanpagea. Dobrze prowadzone profile marek posiadaj wynik powyej 100

Najpopularniejsza jest SPD majca prawie 19 tys. fanw, FDP ma ponad 10 tys., ale CDU/CSU zaledwie 3,6tys. Znacznie wicej fanw ma natomiast kanclerz Angela Merkel (prawie 80 tys.). Rwnie w Polsce niektrzy politycy ciesz si wiksz popularnoci ni partie. Bronisaw Komorowski ma prawie 16 tys. fanw, jednak jego profil nie jest aktywny od czasu, gdy zosta prezydentem (tego rodzaju zaniechanie dziaa w social media po zakoczeniu kampanii wyborczej jest niestety wci czste). Donald Tusk ma 3,5 tys fanw. Zdecydowanie najpopularniejszym polskim politykiem na Facebooku jest Janusz KorwinMikke, ktrego profil polubio ponad 45 tys. uytkownikw, a wic ponad dwa razy wicej, ni wszystkie partie razem wzite.

ich siy przekazu i sieci kontaktw we wasnych dziaaniach. Dlatego te warto przyglda si, jakie i ile aktywnoci podejmuj fani danego profilu. Pierwszym takim wskanikiem s aktywni fani, tzn. odsetek lub bezwzgldna liczba fanw, ktrzy wykonali jakkolwiek aktywno (weszli w interakcj z mark) w cigu minionych 30 dni. Uwzgldnione s nastpujce rodzaje aktywnoci: polubienie (kliknicie lubi to), komentarze oraz zamieszczanie wpisw i multimediw na cianie (tzw. wall) profilu. Jak mona zaobserwowa w tabeli aktywno jest na wysokim poziomie. Norm wrd komercyjnych fanpagew marek liczcych kilkanacie bd kilkadziesit tysicy fanw jest aktywizacja do 5% wszystkich swoich fanw w obrbie ostatnich 30 dni. W tym przypadku absolutnym rekordzist jest SLD, ktre aktywizuje 27% wszystkich

Miary interakcji na fanpageachSama liczba fanw nie powinna by jedynym wskanikiem oceny sukcesu danego fanpagea. Istot dziaa na Facebooku i w innych mediach spoecznociowych powinna by interaktywno komunikacji, dialog z uytkownikami, wreszcie wykorzystanie

19

#polityka #sociamedia #analizamediafunmagazyn

dziaania marketingu politycznego w spoecznociach internetowych s czsto prowadzone w sposb nieumiejtny lub te nieprzynoszcy efektw wartych poniesionych nakadw. Dobrym przykadem zej praktyki komunikacji na Facebooku moe by Waldemar Pawlak, ktry posiada co najmniej 6 profilw zarwno osobowych jak i tzw fanpagew. Innym przykadem moe by Grzegorz Napieralski, ktry mimo, e jest osob publiczn, uywa do komunikacji z wyborcami profilu prywatnego, zamiast fanpagea. Wydaje si, e zbliajca si kampania parlamentarna moe by dobr okazj do profesjonalizacji dziaa i realizacji bardziej przemylanych strategii. Oby tylko politycy pamitali o internecie InI per 1000. Jak wida w tabeli, profile partii posiadaj fanw wielokrotnie bardziej aktywnych ni fani zwykych marek w tym przypadku rekordzist jest PJN, ktrego aktywni fani doprowadzili do o 1/3 wikszej liczby interakcji ni aktywni fani PiS (mimo i fanw PJN jest znacznie mniej). mogliby oni powiedzie. Faktycznie czsto zdarza si, e fani maj dystans, a nawet sceptyczny stosunek wobec partii. Przykadowo na profilu Platformy pojawiaj si komentarze zawierajce odnoniki do treci krytycznych wobec rzdu. Niektrzy komentatorzy wprost gro wycofaniem swojego poparcia jeli partia nie speni ich oczekiwa (np. jeli przeforsuje ustaw medialn wraz z zapisami dotyczcymi internetu). Z drugiej strony, treci i komentarze dostarczane przez fanw mog by bardzo cenne. Niejednokrotnie wyraaj oni wasne zdanie i dostarczaj rekomendacji partiom i politykom. Warto zwrci uwag take na specyfik dyskusji na fanpageu PJN. Tak dua aktywno fanw PJN bierze si, z tego, e fanpage jest wykorzystywany take do wewntrznej debaty midzy czonkami i zaangaowanymi sympatykami. O AUTORACH Marcin Nagraba: analityk, socjolog i psycholog. Pracownik SmartNet Research&Solutions, gdzie zajmuje si gwnie obsug i rozwojem Fanpage Trendera. dr Jan M. Zajc: badacz Internetu, psycholog spoeczny i ekonomista, adiunkt na Wydziale Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego. Wspwaciciel SmartNet Research&Solutions, jeden z twrcw Fanpage Trendera. dr Dominik Batorski: badacz Internetu, socjolog, adiunkt w Interdyscyplinarnym Centrum Modelowania Matematycznego i Komputerowego (ICM) na Uniwersytecie Warszawskim. Wspwaciciel SmartNet Research&Solutions, jeden z twrcw Fanpage Trendera. Blog: www.sna.pl/blog SmartNet Research&Solutions jest innowacyjn firm badawczo-doradcz specjalizujc si w obszarach Internetu i sieci spoecznych. Tworzy narzdzia analityczne, wykonuje niestandardowe badania i dostarcza konkretnych rekomendacji. Wicej na stronie www.snrs.pl. FanPage Trender jest narzdziem analitycznym dla marketingu na Facebooku, stworzonym przez SmartNet Research&Solutions w grudniu 2010 roku. Wicej na stronie www.fanpagetrender.pl. take po wyborach... 6

O czym te dyskusje?Warto przyjrze si rwnie temu, czego dotyczy i jak wyglda komunikacja partii politycznych z fanami. Prowadzcy profile staraj si inicjowa i animowa dyskusje . Niektrzy prcz inicjowania rnych dyskusji staraj si stymulowa zachowania fanw poprzez krytyk np. rzdu, administracji bd konkurentw politycznych. Czste jest take dodawanie linkw do ciekawych treci zarwno w postaci tekstu, jak i wideo. Zdarza si take prezentowanie stanowisk partii. Na zrzutach z ekranu przedstawiono przykadowe treci z profili 3 najwikszych partii, ktre w badanym okresie wywoay relatywnie due zainteresowanie fanw. Wspomniana wczeniej analiza kampanii samorzdowej z 2010 roku pokazaa, e politycy bardzo czsto traktuj serwisy spoecznociowe jak media nadawcze, traktujc je jako moliwo jednostronnego komunikowania. Niewykluczone, e boj si wchodzenia w dialog z uytkownikami, jak rwnie braku kontroli nad tym, co

Czekajc na kampani...Trudno jednoznacznie oceni dziaania polskich partii i politykw na Facebooku. To dobrze, e staraj si wyj do wyborcw w rodowisku, gdzie wielu z nich jest obecnych. Jak pokazuj niektre znalezione przez nas przykady, na fanpageach partii zdarzaj si merytoryczne dyskusje. Z drugiej strony, wci jeszcze

20

Kreuj wasna promocje na Facebooku!

Twoja Firma moze fruwac!

#social media #trendy #socialgraphmediafunmagazyn

Zrozumie Google+PAWE tkacZYk

W 2010 roku Paul Adams ktry w tamtym czasie pracowa dla Googlea bada, w jaki sposb narzdzia spoecznociowe przenosz do wiata wirtualnego relacje, ktre mamy w prawdziwym yciu. By to czas gwatownej ekspansji Facebooka, mocno rosa te wiadomo serwisw spoecznociowych wrd tzw. zwykych uytkownikw. Powoli te zaczynao si okazywa, e model social graph (czyli relacji spoecznych, w ktrych uczestniczysz) przyjty przez Facebooka nie daje si dobrze skalowa.

E22

fektem bada Adamsa jest Google+ serwis spoecznociowy, ktry radzi sobie lepiej z przenoszeniem

O zoonoci ludzkich relacjiKoncept social graph, czyli mapy, w ktrej centrum jeste Ty, a dookoa Twoi znajomi, nie jest nowy. Problem polega na tym, e relacje pomidzy tymi znajomymi mog by rne. Z jednej strony mamy silne relacje to ludzie, ktrych doskonale znasz, komunikujecie si czsto, czasem spotykacie. Myl o nich jako o ludziach, z ktrymi chtnie usidziesz na kawie,

jeli przypadkiem spotkacie si w galerii handlowej. Chcesz pielgnowa te relacje, one rozwijaj si w czasie. Dalej mamy take sabe relacje bardzo czsto to wizi tzw. utylitarne, czyli wynikajce z funkcji Twojej lub drugiej osoby. Pomyl o Twoim profesorze na studiach czy nauczycielce Twojego dziecka. Znacie si, jednak ta relacja nie rozwija si, a w kocu zniknie, jeli czca

naszych rzeczywistych relacji do wiata wirtualnego. Ale eby w peni wykorzysta potencja Google+, musimy najpierw zrozumie jego zasady, a nastpnie oduczy si kilku zych nawykw, ktre wpoi nam Facebook.

#social media #trendy #socialgraphmediafunmagazyn

Was funkcja przestanie wystpowa skoczysz studia, dziecko zmieni nauczycielk itp. Mamy w kocu relacje anonimowe, czyli ludzi, ktrzy czsto nic o Tobie nie wiedz. Moesz np. rozpoznawa ekspedientk w sklepie osiedlowym, ale ona Ciebie ju niekoniecznie. To samo dotyczy relacji z celebrytami to, e ja znam Dustina Hoffmana nie oznacza, e Dustin zna mnie. Symetryczno relacji w social graph wcale nie jest spraw oczywist o ile w przypadku wizi silnych raczej j zakadamy, o tyle nawet w przypadku sabych relacji ta symetria jest mocno zaburzona. Nauczycielka Twojego dziecka moe by dla Ciebie wana (bo troszczysz si o dziecko), natomiast Ty dla niej moesz by po prostu jednym z wielu marudzcych rodzicw nawet nie zapamita Twojego imienia. W przypadku relacji anonimowych ta niesymetryczno jest ju ewidentna. Narzdzia, ktre zamierzaj przenie rzeczywiste relacje do wiata wirtualnego powinny bra pod uwag te rozbienoci.

W jakim towarzystwie si obracasz?Kolejn rzecz, jak wykry Adams w swoich badaniach jest fakt, e nie istnieje jeden social graph. Relacje, ktre budujemy z naszym otoczeniem s efektem naszej autoprezentacji obrazu siebie, ktry usiujemy stworzy dla zewntrznego wiata. To nie jest pojedynczy obraz do pracy np. przychodzimy uczesani i w garniturze, a na wieczorn imprez moemy przebra si za krewetk i nie dba o fryzur do biaego rana. I tak, jak nie mona miesza obrazw siebie (wyobra sobie przyjcie do korporacji w przebraniu krewetki), tak nie mona miesza relacji, ktre tworz si w wyniku naszych akcji. Szef, ktry zna jedynie Twj grzeczny obraz w garniturze, nie powinien zobaczy Ci w przebraniu krewetki tak samo jak nie powinien sysze, jak narzekasz na robot podczas imprezy, prawda? Wrzucanie wszystkich ludzi, ktrych znasz, do jednego worka rodzi opakane konsekwencje, o czym czytamy nieraz osoba wyleciaa z pracy za to, e szef zobaczy na Facebooku czy nk zdjcia, ktrych zobaczy nie powinien. Szef i caa reszta zawodowego ycia na GoldenLine czy LinkedIn, ktre od pocztku miay zawodowe zorientowanie. A niesymetryczne relacje z celebrytami zaatwialimy, dodajc ich do obserwowanych na ledziku czy Twitterze. Ekspansja Facebooka w Polsce zacza si pod koniec 2009 roku wraz z wprowadzeniem polskiej wersji serwisu. Zaczlimy przenosi tam wszystkie relacje. Dlaczego? Powodw byo kilka.

Jak radzilimy sobie do tej pory?Jeli chcielimy przenie jak najwiksz ilo relacji rzeczywistych do wiata wirtualnego, uywalimy kilku narzdzi, kilku serwisw spoecznociowych. Czyli: bliscy znajomi, ktrym chcemy pokazywa zdjcia naszych dzieci i zdjcia z imprez ldowali na nk czy Facebooku.

23

#social media #trendy #socialgraphmediafunmagazyn 24

Twitter do dzi nie stworzy polskiej wersji, nie mielimy zatem gdzie przenosi relacji anonimowych. W Polsce istniay co prawda serwisy mikroblogowe (z Blipem na czele), ale ich twrcom nie udao si przycign celebrytw (najlepszy w tym procederze by ledzik), z ktrymi uytkownicy chcieliby nawizywa jednostronne relacje. A od dwustronnych relacji mieli inne narzdzia, wic GoldenLine by serwisem typu CV i forum zamiast stworzy narzdzie do budowania zawodowej reputacji online (w tej chwili bardzo si poprawili i id w dobrym kierunku). Efekt? Przyjaciele ze studiw, koledzy z pracy, rodzina w jednym worku pt. znajomi na Facebooku. Baagan. Facebook prbowa poradzi sobie z tymi problemami wprowadzajc np. grupy znajomych moemy pewne treci udostpnia tylko niektrym znajomym np. z grupy praca. Relacje niesymetryczne prbowa zaatwi poprzez fanpage, czyli stron fanw. O ile w przypadku marek to si sprawdza (lubi np. stron McDonalds), to w przypadku osb ju niekoniecznie ludzie maj problem z rozrnieniem pomidzy profilem Kasi Cichopek a stron Kasi Cichopek. I jeli maj wybr, wol wej w interakcj z osob ni ze stron. A tu objawia si podstawowy bd projektowy Facebooka kada relacja z osob musi tam by symetryczna (czyli: kto musi potwierdzi to, e dodae go do znajomych). Nie podejrzewam, eby Kasi Cichopek chciao si potwierdza, e j dodaem.

kolegw, nauczyciele), ze wzgldu na typ wizi (najblisi przyjaciele, rodzina), zainteresowania (gocie, z ktrymi rozmawiam o pice nonej lub polityce) czy obraz siebie, jaki chcesz stworzy (dziewczyny, ktre ciemniaem na patent eglarski). Wiadomoci, ktrymi si dzielisz mog by albo publiczne (widoczne dla wszystkich, niezalenie od tego, czy s w Twoich krgach, czy nie) albo ograniczone do konkretnych krgw czy nawet pojedynczych osb. Relacje w Google+ nie musz by symetryczne. To, e kto doda Ci do swoich krgw nie oznacza, e musisz zna t osob. Kasia Cichopek moe bezpiecznie zaoy konto na Google+ i nie musi potwierdza kadej znajomoci dostanie jedynie powiadomienie, e kto doda j do swoich krgw (krgi mona nazywa dowolnie, osoby znajdujce si w nich nie wiedz, jak si krg nazywa, moesz wic bezpiecznie nazwa go Fap buddies). Efekt? Dodajesz do krgw tylko osoby, ktre interesuj Ciebie, zatem w krgach masz informacje dla Ciebie interesujce. Rzeczy, ktre udostpniaj Ci osoby, ktrych nie znasz znajduj si w osobnej sekcji o nazwie Przychodzce moesz tam zaglda w wolnym czasie. Facebook ma z tym problem jeli masz du ilo lunych znajomych, informacje o tych waniejszych giny w szumie. Portal prbowa sobie z tym radzi wprowadzajc tzw. edge rank, czyli ukrywajc informacje, ktre wyliczy jako mao wane dla Ciebie (pisaem o tym tutaj). Efekt by do opakany. Inne funkcje (takie jak spotkania online z wybranym krgiem) bd dziaay tym lepiej, im lepiej zrozumiesz podstawow ide, ktra odrnia Facebooka i Google+ w tym ostatnim nie ma jednego worka o nazwie znajomi, a znajomoci nie musz by symetryczne.

przeniose online tylko te najwaniejsze. Doskonale wiesz, kto jest kim, nie masz baaganu na cianie yjesz bardziej w wiecie realnym i nie zaley Ci na przeniesieniu wszystkich relacji do wiata wirtualnego. Taka jest wikszo z 10 milionw uytkownikw Facebooka w Polsce. S jednak ci, ktrzy maj 200-500 znajomych na Facebooku. Tam s ju koledzy z klasy oraz nauczyciele. S ludzie z pracy oraz rodzina. Dla nich Facebook nie jest idealnym narzdziem ekspresji, musz uwaa na to, co pisz i z kim si dziel. Google+ jest wanie dla takich ludzi. Facebook ju dawno przesta by po prostu portalem spoecznociowym. Sta si zjawiskiem spoecznym, ksztatuje nasze obyczaje i jzyk. Taka potga nie zniknie szybko. Nie zapominajmy take o tym, e FB nie stoi w miejscu, rozwija si bardzo szybko. Imperium Marka Zuckerberga zapowiedziao na najbliszy tydzie pokazanie czego awesome, co by moe zniweluje bd konstrukcyjny jednego worka znajomych oraz jedynie symetrycznych znajomoci. Sam jestem ciekaw, jak sytuacja si rozwinie. Na razie z zainteresowaniem obserwuj Google+. Paul Adams odszed z Google i dzi pracuje dla Facebooka. PAWE TKACZYK Sam o sobie mwi, e zarabia na ycie opowiadaniem historii. Prowadzi blog (Kominek twierdzi, e wpywowy) o budowaniu silnej marki i nowoczesnym marketingu. Z Markiem Jankowskim prowadzi podcast Maa wielka firma, w ktrym pomaga ludziom w prowadzeniu wasnych firm. Pisze ksiki (m.in. o grywalizacji), artykuy, dzieli si wiedz jako mentor doradza np. w czasie Startup Fest. Pasj do opowiadania historii realizuje we wasnej firmie MIDEA buduje silne marki przez brand storytelling czy content marketing. Czym jest dla niego internet? Medium do opowiadania historii. Najlepszym, jakie wymylono. 6

Zrozumie Google+Google+ to serwis spoecznociowy stworzony przez Google w czerwcu 2011r. Wiele rozwiza w nim zastosowanych jest efektem bada Adamsa nad ludzkimi relacjami. Pierwszym i najwaniejszym konceptem jest circle, czyli krg znajomych. W Google+ moesz stworzy dowoln ilo krgw i dodawa do nich znajomych jeden czowiek moe by czonkiem kilku krgw. Krgi te mog by powizane funkcjonalnie (ludzie ze szkoy mojego dziecka, czyli rodzice jego

Czy to koniec Facebooka?Nie, zdecydowanie nie. Jeli masz na Facebooku 20-50 znajomych, symetryczne relacje w ogle Ci nie przeszkadzaj, bo

#facebook #socialmedia #spoeczestwomediafunmagazyn 26

Facebook. Spoeczestwo utopijne czy destrukcyjne?

BArBArA stawarZ

Cyberprzestrze porwnywana bywa do Ameryki. Miejsce wolne, w ktrym moliwa jest projekcja marze, idealizmu i niezadowolenia. Czy utopijna wizja samoregulujcej si spoecznoci moe dotyczy rwnie Facebooka?

Wprzestrzeni.

internecie dominuje metaforyka morska. Surfujemy po sieci albo owimy linki. W kontekcie

wszystkim byo wsplnot obywatelsk.

Staroytny FacebookStaroytne pastwa zarwno w Grecji, jak i w Rzymie byy podzielone na obszary, ktre usprawniay ich funkcjonowanie. Centrum ycia publicznego w staroytnej Grecji stanowia agora, a jej rzymskim odpowiednikiem byo forum. ycie kulturalne toczyo si w teatrach, a czas wolny spdzano na pielgnowaniu ycia towarzyskiego. W Grecji odbyway

Facebooka czsto pojawia si metafora pastwa. Mona miao powiedzie, e to nawet najwiksze pastwo w wirtualnej Pierwsze pastwa-miasta zawizyway si w staroytnoci i okrelane byy mianem polis. Polis stanowio jednolit jednostk gospodarcz i polityczn, a przede

#facebook #socialmedia #spoeczestwomediafunmagazyn

Przystanek pierwszy: TermyWycieczk po Facebooku rozpoczynamy od term. Wspczesnej ani, gdzie ludzie mog si komunikowa, spotyka, dyskutowa i podglda. Zobaczmy, w jaki sposb mieszkacy Facebooka ze sob rozmawiaj, a przede wszystkim po co.

zreszt ksice Nasycone Ja. Dylematy tosamoci w yciu wspczesnym, opisuje wystpowanie tego zjawiska w firmach. Kiedy komunikujemy si mailowo, mamy wiksz miao do kwestionowania polece przeoonych. Granice midzy tym, co prywatne, a tym, co subowe zanikaj.

Po co ten Facebook?Mikoaj Piskorski, profesor socjologii na Harvardzie, dzieli uytkownikw Facebooka na dwie grupy: spotkania i przyjaciele. Ci pierwsi korzystaj z serwisu, eby pozna nowe osoby, a ci drudzy, by utrzymywa stay kontakt ze znajomymi i ich podglda. Piskorski badajc uytkownikw Facebooka doszed do wniosku, e podstawow niesprawno spoeczn, jak eliminuje serwis jest podgldanie. Kiedy pozostajemy w zwizku, kiepsko byoby powiedzie parnterowi wiesz, ja ci bardzo kocham, ale jeszcze si rozejrz dookoa. Dziki Facebookowi nie musimy nic mwi, a rozglda si moemy do woli.

Obecni, by unikn wykluczeniaUytkownicy Facebooka, mimo i jest to komunikacja zaporedniczona przez maszyn, osigaj swoje cele komunikacyjne. Problemem pozostaje kontekst. Ot w tak duej spoecznoci si rzeczy wystpuje rnica midzyfot.: www.fotochannels.com

Powiedzenie jeli nie ma ci w Google, to nie istniejesz z czasem przenioso si na Facebooka. Dla jednych jest to centrum spotka, inni mwi, e Facebook to internet w internecie. Jaron Lanier, amerykaski futurolog, uwaa, e dynamika internetowych spoecznoci warunkuje to, e w kocu trzeba si przyczy, eby samemu nie sta si ofiar. Zdarzao si Wam usuwa znajomych? Znowu przyjmowa i znowu usuwa? I tak jeszcze kilka razy Zdaniem Laniera model Facebooka moe mie wielki wpyw, wyznaczajc, kto jest przyjacielem i o co w yciu chodzi. Obecno na Facebooku to nie tylko konieczno, ale take ucieczka przed wykluczeniem. Niewidzialna klatka, o ktrej pisa Howard Rheingold. Zwyczajna iluzja. Pseudowsplnota. Jestemy tu, bo inni s. A przecie interesuje nas, co sycha u naszych znajomych, ktrych od

statusem nadawcy, a statusem odbiorcy. Tak zwana proporcja statusu. Przyjmuje si, e im wyszy jest status odbiorcy, na przykad osoba starsza, a na dodatek jest to nasz szef, tym bardziej formalna

si uczty zwane sympozjami, a Rzymianie udawali si do staroytnych ani publicznych term. A gdyby Facebook by prawdziwym pastwem? Czy byby utopi i wymarzonym miejscem do ycia? Pastwem, w ktorym rsby Kapita spoeczny, czy raczej stanowi on spoeczno destrukcyjn, w ktrej zanurzeni uytkownicy marnuj czas na cyberbumelanctwo?

powinna by wiadomo. Mieszkacy Facebooka nic sobie z tego nie robi. Zdjcia z zakrapianej imprezy, namitnych pocaunkw, czy w negliu, lduj na tablicy i nikt si nie przejmuje tym, e wrd znajomych jest szef, nauczyciel, czy jakikolwiek nasz guru. Wraliwo medialna, czyli umiejtne dobieranie medium do komunikacji, kuleje w tym spoeczestwie. Tutaj panuje wolno i swoboda Kenneth J. Gergen, w kapitalnej

27

#facebook #socialmedia #spoeczestwomediafunmagazyn 28

dziesiciu lat nie widzielimy.

woko ograniczonych aspektw czyjego istnienia. Dlaczego masz nie wzi jednej smej mnie? pyta Gergen. Cierpimy na syndrom poznawczego skpca. Poznanie kogo jest tak czasochone, e wolimy drog na skrty. Relacje, kiedy mamy znajomych od imprezowania, od squasha czy od wakacyjnych wyjazdw skupiaj si wok nas. To inni dopeniaj nasze sto procent. Ale o tym pomwimy w teatrze

Patricia Wallace w Psychologii internetu mwi o skoncentrowaniu si na wasnym ja. Mamy przewiadczenie, e inni rwnie interesuj si naszym yciem w takim stopniu, jak my sami. Wallace przywouje prace Davida Elkinda, ktry podczas swoich bada stwierdzi, e modzi ludzie wydaj si zbyt zapatrzeni w siebie i mylnie sdz, e inni podzielaj to zainteresowanie. Elking nazywa to zaabsorbowanie wyimaginowan publicznoci. C, tak samo jak zawsze wydaje nam si, e na pewno mamy racj, tak przeceniamy rwnie wraenie, ktre robimy na otoczeniu. Ale z drugiej strony, gdyby nie ten nasz narcyzm, to Facebookowe tablice byyby zupenie puste.

Ogarniasz swoich znajomych?Ilu masz znajomych? 200? 300? 500? Wspominany ju Gergen opisuje proces nasycenia, w ktrym rozwijamy wci rosnc liczb zwizkw w pracy czy w zabawie, rzeczywistych czy wyimaginowanych. ycie sprzyja nawizywaniu nowych znajomoci, a Facebook pogbia to jeszcze bardziej. Kojarzysz sytuacj, kiedy ktry z twoich znajomych klink lubi to, a niedugo po tym, na tablicy pojawiay si wpisy jeden po drugim, a do np. 16 znajomych lubi to? Facebook wyostrzy zjawisko, w ktrym ja staje si w coraz wikszym stopniu zaludnione postaciami innych. Bruce Wilshire zjawisko, kiedy zaczynami siebie wzajemnie imitowa nazwa mimetycznym wchoniciem. Walt Whitman pisa z kolei, e zawieramy w sobie tumy. Podgldajc si codziennie, przegldajc swoie profile, przewiajajc tablic w gr i w d i tak w kko, naturalnym jest, e przenikamy si i naladujemy wzajemnie. Z drugiej strony inspirujemy si i poszerzamy wzajemnie swoje horyzonty.

Przystanek drugi: TeatrInternet sprzyja budowaniu wasnego wizerunku. Jest jak scena w teatrze, gdzie kady z nas moe odgrywa wasn rol i stwarza siebie na nowo. Kreowa swoj tosamo, czy te podwysza swj status spoeczny. Mieszkacy Facebooka wiedz, e to doskonae narzdzie do marketingu osobowoci.

Co ludzie robi na Facebooku?Nasz narcyzm potwierdzaj rwnie badania Piskorskiego, ktry sprawdzi, co ludzie robi na Facebooku i jakie czynnoci nas pochaniaj najbardziej. I tak: - 35% oglda profile i zdjcia nieznajomych - 35% oglda profile i zdjcia znajomych - 9% przeglda swj profil - 8% dodaje tre w profilach - 8% dodaje lub usuwa znajomych Obsada Facebookowego teatru wyglda zatem do mizernie. Kady z uytkownikw jest aktorem odgrywajcym wasn rol. To troch jak teatr jednego aktora. Teatr ludzi skupionych na sobie. Laboratorium tosamoci powiedziaaby Sherry Turkle.

Lubimy podobnych do siebieCzsto jednak lubimy po prostu to samo. Ju na dugo przed Facebookiem jasne byo, e lubimy osoby atrakcyjne, a jeszcze bardziej osoby atrakcyjne i podobne do nas. Zjawisko, kiedy mamy tendencj do interakcji z osobami podobnymi nazywamy homofili. atwo przewidzie czyje pogldy, zainteresowania czy nawet orientacj seksualn. Z drugiej strony setki znajomych na Facebooku zaprzeczaj liczbie Robina Dunbara 150. Psycholog ustali, e wanie tyle osb w danym momencie ycia jestemy w stanie ogarn. C, wystarczy przytoczy badania Skypea, ktre pokazay, e tak naprawd rozmawiamy z 2-3 osobami regularnie. Gergen takie relacje, gdy mamy setki znajomych, nazywa zwizkami uamkowymi. To znajomoci budowane

Idealne jaPracowita, szczliwa, zawsze

Zaabsorbowanie sobNapisa czy nie napisa? Ile razy zastanawiamy si, czy wrzuci co na swoj Facebookow tablic? A pniej z wypiekami na twarzy ledzimy licznik lajkw i rozkadamy komentarze na czynniki pierwsze. I co, mylisz, e wszystkich to, co masz do powiedzenia interesuje? Jeli tak, to si mylisz.

umiechnita, pena rnych pasji. Chodzi na wietne imprezy, ma mnstwo znajomych i cigle podruje. To twoja znajoma z Facebooka? Moja te. Kady ma tak i kady z nas chce by tak odbierany. Teoria kierowania wraeniem E. Goffmana mwi, e kady posuguje si odpowiedni taktyk, by ukaza si

#facebook #socialmedia #spoeczestwomediafunmagazyn

w takim swietle, ktore jego zdaniem jest najlepsze w okrelonej sytuacji. Facebook to idealne miejsce do tego, by budowa swoje ja powinnociowe, ja idealne. Do tego, by w w oczach innych i swoich take, uchodzi za co tu duo mwi szczliwego czowieka sukcesu.

Gdzie jest krzy?Pierwsz gon akcj, ktr udao si zorganizowa na Facebooku i przenie na ulic byo zebranie si pod krzyem na Krakowskim Przedmieciu. Ale co z tego? Zupenie nic. Odbya si publiczna szopka, uliczny kabaret, a krzy wci sta. I teraz zreszt ju w wersji mobilnej regularnie wraca pod Paac. Grupa pod krzyem to na pewno nie by smart mob, czyli inteligentny tum opisywany przez Rheingolda. Daleko te do grupy, ktra w 2001 roku poprzez SMS-y doprowadzia na Filipinach do obalenia Josepha Estrady. To nie bya nawet grupa, ktra wczya si do akcji Zabierz babci dowd. Zdaniem sceptykw, internet to kakofonia ronych gosw i brak tu rzeczywistego dialogu. Odwiedziny agory na Facebooku zdaj si to potwierdza. Gwodziem do trumny jest nieumiejtne prowadzenie profilw przez politykw, kompletny brak interaktywnoci z uytkownikami (czyli jednoczenie z wyborcami), a jedynie okazjonalne zrywy przed zbliajcymi si wyborami.

Podobnie jak zakupy, ktre zdominoway ycie wspczesnego konsumenta i stay si oznak normalnoci. Kiedy wpado si w klatk konsumpcjonizmu i wyznaje religi zakupw, to takie zachowanie nie sprzyja wyksztaceniu si spoeczestwa obywatelskiego. Zajci sob, zatopieni we wasnym narcyzmie nie mamy ochoty wychodzi na agor. Agora to miejsce, gdzie aby skutecznie dziaa trzeba co wsplnie zrobi. Podj konkretne czynnoci. Nie wystarczy klikn lubi to. Dla uytkownika Facebooka wiksz warto ma dzi Allegro, a nie agora. To nie spoeczna postawa okrela i wyznacza pozycj, ale zakupy. Zdjcia pod palmami, zdjcia sushi i nowe gadety. Rewia mody i biuro turystyczne. Tak, to wiedzie prym.

To ilu masz znajomych?Ustalilimy ju, e na Facebooku waniejsze od bycia jest wydawanie si. Podobnie jak waniejsza bywa liczba znajomych od faktycznej wartoci tych relacji. Ju samo pojawienie si na Facebooku jest wystawieniem si na ocen innych. To bowiem, ilu mamy znajomych, rwnie wiele mwi o naszym profilu. Tutaj mona wymieni dwie grupy. Pierwsza idzie na ilo im wicej znajomych, tym jestem fajniejszy, a druga to zamknite enklawy. Na wzr ekskluzywnych klubw towarzyskich. Towarzystwa wzajemnej adoracji. Seth Godin uwaa, e zapisanie na list znajomych na Facebooku dziesiciu, dwudziestu lub stu osb moe by dobrym sposobem na podbudowanie wasnego ego. Ciekawe, ktr drog idziesz ilo czy jako? Teraz na czasie jest chyba usuwanie ju wczeniej dodanych znajomych, prawda?

Utopijne czy destrukcyjne?To ju koniec wycieczki. Przyjemnie byo patrze na mieszkacw Facebooka w termach. Wszystkie najnowsze badania rwnie potwierdzaj, e komunikacja przez internet pobudza nasze ycie towarzyskie i daje szczcie. Cakiem niele jest te w teatrze. Otwieranie si na innych, tudzie lansowanie i przeamanie wszechobecnej w internecie anonimowoci to dobry krok w kierunku rozwoju agory. Dzi sobie tutaj nie radzimy, ale kto powiedzia, e z paszportem Facebooka nie mona odwiedza innych pastw. No chyba, e bd chcieli wiz 6

Agora? Allegro!Skupienie si na sobie i wychodzenie na wasn scen przynosi szczcie.

Przystanek trzeci: AgoraTak dla pochowania Kaczyskich w piramidzie Cheopsa, Palikot jest obciachowy a moe Gdzie jest krzy? Tak wyglda nasza polska e-demokracja na Facebooku. Czy serwisy spoecznociowe s szans na pobudzenie do ycia spoeczestwa obywatelskiego w wymiarze 2.0? Daleko nam do sytuacji ze Stanw, kiedy to mody Chris Hughes zostaje dyrektorem ds. internetu w sztabie Baracka Obamy. Dziaania na Twitterze i Facebooku pozwoliy mu zebra 28 milionw dolarw. Wszystko dziki wsppracy. Czy w Polsce jest to w ogle moliwe? BARBARA STAWARZ Publishing & Marketing Director wydawnictwa InnovaWeb. Wykadowca Dziennikarstwa Internetowego w Szkole Wyszej Psychologii Spoecznej. oraz Marketingu Internetowego w Akademii Grniczo-Hutniczej. Specjalizuje si w content oraz inbound marketingu. Zafascynowana socjologi internetu. Tweetuje @bstawarz, bloguje bstawarz.innovaweb.pl i gotuje. Konstruktor przystankw graficznych: Tomasz Domaski

29

#blogosfera #media #niezalenomediafunmagazyn

Uczestnicy konferencji (od lewej): Piotr Stasiak (Polityka), Jerzy Sawka (Gazeta Wyborcza Wrocaw), Andrzej Skworz (Press), Jarek Rybus (reyser filmu Blogersi), Maciej Budzich (blog.mediafun.pl), Jacek Gadzinowski (gadzinowski.pl), Artur Kurasiski (ak74.pl), Kominek (kominek.tv)

Czy blogerzy to sprzedajne dzifki?MACIEJ BUDZicH

W ramach midzynarodowego projektu, Social Media Day czyli konferencjom powiconym mediom spoecznociowym, wrocawska ekipa zorganizowaa spotkanie powicone blogom i blogowaniu w Polsce

P

rzyczyn do spotkania, a przede wszystkich do wyboru uczestnikw wrocawskiego Social Media Day by artyku

wszystkim prasa, poradziy ju sobie z tym problemem (czytaj: w dobie kryzysu stosuj rne standardy uczciwoci i niezalenoci). Jedno jest pewne, dyskusja w sieci bdzie trwa, coraz wiksze pienidze wywouj coraz wiksze emocje i obojtnie jakich argumentw bdzie uywa strona starych mediw to wspinanie si po krzywej wzrostu bdzie nalee do tych, dla ktrych internet jest naturalnym rodowiskiem funkcjonowania. Tu po zakoczeniu debaty dziennikarze kontra blogerzy poprosiem czytelnikw bloga i uczestnikw dyskusji o komentarze i wnioski po tym spotkaniu przeczytacie je na nastpnych stronach. 6

w majowym wydaniu miesicznika Press, ktry zarzuca blogerom sprzedawanie swojej niezalenoci za reklamy i ukady z reklamodawcami. Tekst wywoa interesujc dyskusj w blogosferze (gwnie na blogach wspominanych w tekcie blogerw rwnie na moim blog.mediafun.pl). Wraz ze wzrostem zainteresowania mediw i reklamodawcw blogami pojawia si u autorw blogw coraz wicej pienidzy, coraz wicej propozycji reklamowych mniej lub bardziej uczciwych. Stare media, przede

30

#blogosfera #media #niezalenomediafunmagazyn

Bartek Majewski Szczeglnie utkwi mi w gowie motyw niezrozumienia przez Panw Skworza i Sawk blogerw i zupenie inna kultura dziaania obu rodowisk. Skworz i Sawka wyroli jako wychowankowie Gazety Wyborczej - Sawka pracuje tam chyba od pocztku, a Skworz przez pierwsze 5 lat III RP, po czym zaoy PRESS, ktre w naturalny sposb byo blisko sposobem dziaania i mylenia dominujcej na rynku wtedy gazety. aden z nich nie jest self made manem w przeciwiestwie do wypowiadajcych si na SMD blogerw, ktrych pi lat temu nie byo prawie wogle. To nie jest spr midzy starymi a nowymi mediami, tylko midzy graczami zespoowymi a solistami, ktrzy wyrobili sobie mark, ktra bdzie trwaa niezalenie od tego czy przetrwa redakcja. Prasa jest na rwni pochyej. A tutaj pod bokiem, bez budetw, pojawia si nowa, niekontrolowana sia, ktra na razie zabraa cz zasigu gazetom. 100 000 Burger Kinga dla Kominka to nie pienidz dla gazety, ale stare media ju czuj, e za 5 lat mog zabra te istotn cz budetw reklamowych. Ja I nie bdzie premii witecznych w GieWu i Press-ie.

Moje 3 grosze... 2 kwestie spdziy mi tego wieczoru sen z powiek ;) 1. Panowie dziennikarze usilnie prbowali zaszufladkowa blogerw w zrozumiay, jasny i odpowiadajcy ich etyce, moralnoci oraz wiatopogldowi, sposb. Dla mnie jest to bd. Blogi, jako forma komunikacji, bd co bd nowe media, s tworem, ktry dziaa na zupenie innych zasadach i trafiaj do innej grupy docelowej. Rzecz oczywista jest, e np. czytelnicy GW to nie jest target Kominka i odwrotnie. Nie rozumiaam te zarzutw zwizanych z kryptoreklam na blogach. Modzi ludzie czytajcy blogi znaj zasady kapitalizmu i dlatego nie oburza ich obecno (jawna czy ukryta) danej marki czy produktu. Druga kwestia dotyczy wspomnianej wczeniej kryptoreklamy czy product placementu, Jakkolwiek by tego nie nazwa reklama jest reklam. Blogerzy trac na wiarygodnoci mwic: My nie reklamujemy. Owiadczenie Kominka: bo jestem uczciwy jest mao wiarygodne, bo skd my jako czytelnicy mamy o tym wierzy. Wydaje mi si , e blogerzy stpaj po bardzo cienkim lodzie. Z roku na rok bowiem trac na wiarygodnoci a odrzucajc pewne kwestie, wypierajc je odwrci si przeciwko nim.

31

#blogosfera #media #niezalenomediafunmagazyn

Micha Jaraczewski (zbirkos) Wybraem si do Wrocawia na konferencj Social Media Day aby na ywo zobaczy Gadzinkowskiego, MediaFuna, Kominka oraz AK74. Po prezentacjach blogerw (bardziej lub mniej udanych) przyszed czas na clou konferencji, czyli debat o wolnoci mediw w odniesieniu do publikacji Pani Wyszyskiej, ktra zostaa zamieszczona w majowym wydaniu miesicznika Press Wpisy sponsorowane. Obserwujc na ywo debat czuem pewien niesmak. Redaktor naczelny miesicznika Press Andrzej Skworz, ostro punktowa bdcych na sali blogerw, ale te kierowa zarzuty pod adresem blogomotive, ktrego zabrako we Wrocawiu. Pan Skworz zarzuca Rafaowi, e kampania BMW na blogu blogomotive, robi z niego sprzedajn prostytutk. To mocne sowa, jednak podczas debaty zabrako merytorycznych argumentw w tej sprawie. Nie wiem czy aden z blogerw nie czu si mocny w tematach motoryzacyjnych, czy te nie chcia by adwokatem. Osobicie nie widz niczego zego w publikacjach Rafaa, owszem trzeba przyzna, e w gwnej mierze skupi si ostatnio na wpisach powiconych BMW, ale ciko by byo gdyby teraz nawizawszy wspprac z BMW, pisa na przykad o Oplu. Blogerzy motoryzacyjni nie maj zbyt atwo w Polsce, rynek motoryzacyjny w naszym kraju jest taki, a nie inny, wic kady case wsppracy pomidzy koncernem motoryzacyjnym a blogerem zasuguje na uwag. Warto te pamita, e zasady na jakich koncerny uyczaj auta do testw dziennikarzom popularnych czasopism,

Magda Na samym wstpie musz zaznaczy, e nie stoj po adnej stronie barykady bo tak jak czytam Press, GW czy inne gazety tak i rwnie ledz bloga Mediafun czy Kominka. Chocia chyl czoa przed retorycznymi oraz erystycznym zdolnociami Naczelnego Pressu, to niestety zastanawia mnie skd w rodowisko dziennikarskim takie parcie, aby znale wsplny kodeks dla gazet i blogosfery, skoro s to w sumie (a przynajmniej dla mnie) dwa odrbne wiaty. Mimo e nie aspirujecie do miana dziennikarzy oczekiwali wanie od Was odpowiedzialnoci za czytelnikw tj. czy oni wiedz, e Wy nie dziennikarze czy te moe nie. A to zupenie od Was nie zaley! Uwielbiam pras i czytam j zawzicie ale mam wraenie, e reprezentanci mediw tradycyjnych nie potrafi zrozumie wolnoci jaka towarzyszy pisaniu blogw zupenie tak, jakby chcieli Was upchn w co najmniej podobn szuflad, w jakiej sami si znajduj. Take zabrako mi tych dwch wtkw jak rol w tym wszystkim ogrywa wiadomo czytelnika oraz dlaczego potrzeba znale wsplne punkty dla wiatw, ktre w moim przekonaniu powinny pozosta tak rne, jak s obecne. A za tyczy si proby o napisanie kilku sw o sobie to jestem studentk Instytutu, w ktrym odbywa si Social Media Day. Zwiem si Magda, jestem na 2gim roku i krci mnie tam PR (skrt znany chyba wszystkim) oraz CI (corporate identity czyli mniej wicej projektowanie komunikacji i wizerunku firmy).

s takie same, jak w przypadku wsppracy z blogerem. Czyli jest to samochd z penym bakiem na okrelon ilo dni. Czy wic recenzja samochodu, na przykad w magazynie Auto wiat i na blogu motoryzacyjnym to co innego? Redaktor przecie nie pracuje za darmo, bloger take. A odnonie recenzji, zawsze to bdzie subiektywna ocena, czy te blogera czy dziennikarza, ostatecznie zawsze finaln decyzj wydania pienidzy (i to nie maych) podejmuje klient kocowy. Nie uwaam wic, eby blogomotive robi co zego, pochlebnie pisa o samochodach BMW poniewa to dobre auta. Natomiast miem wtpi czy Rafa zgodziby si na napisa, e samochody koncernu Tata s najlepsze na wiecie, gdy straciy wtedy reputacj w oczach swoich czytelnikw.

32

#blogosfera #media #niezalenomediafunmagazyn

Arnold Buzdygan 1. Polska blogosfera to obraz ndzy i rozpaczy tak w wymiarze ilociowym, jakociowym jak i finansowym. Obecni mwili o stawie, ale waciwsze okrelenie byoby kaua. I to si ju nigdy nie zmieni. Nawet jeden z prelegentw przyzna: Szkoda czasu w to wchodzi, gdybym mg cofn czas robibym w yciu co innego. 2. Znowu zaproszono kko wzajemnej adoracji udajce jedynie blogerw czyli Mediafuna, Ak74, Gadzinowskiego i Kominka (zabrako tylko antyweba). Nazw ich Znani Blogersi :) Mwi o udawaniu blogerw bowiem osoby te w rzeczywistoci prowadz zwyke internetowe serwisy ukierunkowane na zarabianie dla nich kasy, a nie prawdziwe blogi co si zowie. Fajnie, e Ci blogerzy s zapraszani, ale dlaczego TYLKO oni!? Organizator na pniejszym spotkaniu w knajpce nie potrafi mi wyjani dlaczego nie zapraszaj innych popularnych i prawdziwych blogerw jak np. Korwina Mikke, Kataryn itp. itd.

3. Znani Blogersi pozowali take na cakowicie niewinne dziewice, podczas gdy z kad chwil dyskusji wychodzio co rusz, e tam i wdzie dali ciaa, a ich przekonanie o tym, e mog bra kas z reklam i mimo tego pozosta wolnymi jest niewiele warte. Prawda jest brutalna. Wchodzisz w reklamy tracisz swobod wypowiedzi i wolno. Musisz bowiem w swoich wpisa zacz si liczy z innymi tymi ktrzy daj (lub mog w przyszoci da) Ci kas. 4. Zmartwio mnie, e Znani Blogersi (pomijam Mediafuna, ktrego prezentacja bya bardzo dobra i fajna) wciskali modym kit, e aby zdoby popularno trzeba by AUTENTYCZNYM. Podczas gdy sami caymi sob pokazywali, e s wyrachowanie wykreowanymi pozorantami. Bali si przyszej konkurencji? ;) 5. Wszyscy obecni przyznali, e blogerzy nie s w stanie na nic wpyn, nie s w stanie prowadzi rzdu dusz mimo silnej dawki emocji jakie wzbudzaj ich wypowiedzi. Nie maj po prostu adnego znaczcego prze-

oenia na wiat poza internetowy. 6. Film (dokument?) Blogersi jest niepotrzebnie zmanipulowany i tendencyjny. Dziki reakcji sali uwidoczni te dwie ciekawostki: a) Modzi nie maj adnego szacunku dla rzetelenie wypracowanej pozycji (autorytetu w rodowisku), wiedzy, dowiadczenia i intelektu jeeli osoby je posiadajce s bardziej wiekowe ni mode. miem twierdzi, e syszaem nawet pogard w pomruku gniewu to sami starcy!. b) Pozoranctwo Kominka sprawdza si jedynie w tekstach. Przed kamer jest tak aosne, omieszajce, e wywouje salwy miechu na caej sali. Po seansie Blogersw zdecydowanie podtrzymuj swoje zdanie, e Kominek fatalnie wypada przed kamer i e to bardzo za wiadomo dla wszystkich :( Bo liczby ledwie dziesitki czy nawet setki tysicy widzw blogw pokazuj, e liczy si tylko telewizja, ktra ma przy byle gwnie widowni liczon w milionach.

Bartosz Idz