Trendy w marketingu farmaceutycznym online

Jakub ZielińskiCEO, abcZdrowie.pl

Kilka słów o mnie

W PRZESZŁOŚCI:

Trader.com - Domiporta, Autotrader

Trader Classifieds Media / Trader Media East

Doradca Zarządu ds. Internetu Presspublica

Doradca Zarządu Infojobs International

Blomedia.pl - największa sieć blogów w Polsce

OBECNIE:

abcZdrowie.pl - sieć społecznościowych serwisów medycznych

Nextweb Media - agencja interaktywna Social Media

3

WEB 1.0

WEB 2.0

WEB 3.0

Internet się zmienia

Eksplozja Social Media

* slajd wykorzystany z prezentacji Panorama Społeczności w Polskim Internecie, raport PBI

Social media = serwisy online, platformy i media, których głównym celem  jest umożliwienie użytkownikom interakcji, współpracy oraz dzielenia się contentem.

370 milionów użytkownikow na świecie

8 najczęściej ogładana strona w Polsce

320 milionów użytkowników na świecie

8 najczęściej oglądana witryna w Polsce

6

300 milionów użytkowników na świecie

Polska najszybciej rosnącym rynkiem

130 milionów blogów na świecie

Nowe opiniotwórcze media

Mikroblogi

50 milionów użytkowników Twittera

Serwisy społecznościowe dla pacjentów

www.patientslikeme.com

Społeczności wokół schorzenia

www.abcdepresja.pl

Serwisy społecznościowe dla lekarzy

Sermo - 100 tysięcy internistów

Rankingi i oceny lekarzy

ZnanyLekarz.pl - ponad 150 tysięcy opinii

Rankingi i ocena terapii

www.revolutionhealth.com

Dlaczego jestto ważne?

70% użytkowników Internetu w Polsce korzysta z serwisów Social Media

Social Media jest jak marketing Word-of-Mouthna sterydach

Konsumenci mają bezprecedensowy dostęp do informacji medycznych w Internecie

Internet staje się głównym źródłem informacji o zdrowiu

Konsumenci i pacjenci przejmują kontrolę nad „brandami”, chorobamii dolegliwościami

Trendy w marketingu online

Aktywny udział w Social Media

Social Media Optimization

Własne serwisy Social Media

Content marketing

Znacznie dłuższy czas życia niż reklama

Widoczność w wyszukiwarkach

Dystrybucja poprzez Socia Media

Wideo

75% Internautów ogląda wideo online

Silne platformy do dystrybucji wideo

Dedykowane serwisy luźno związane z marką firmy lub produktu

Większe zaufanie konsumentów

Lepsza dystrybucja treści w Social Media

Większa popularność i skuteczność

Najciekawsze case studies ze świata

GoInsuline.com | Sanofi Aventis

Alli | GlaxoSmithKline

Gardasil.com | Merck

Alli

Cele: Wsparcie oferty, Pomoc pacjentom w osiągnięciu sukcesu

Narzędzia: Serwis społecznościowy allicircles oraz aplikacja wspomagająca dietę myalliplan

Alli

Rezultaty:

• 334 tysięcy zarejestrowanych użytkowników

• 350 tysięcy wątków na forum

• Dodatkowa widoczność w wyszukiwarkach

GoInsulin.com

Cele: Wsparcie ogólnokrajowej kampanii, edukacja pacjentów i pomoc w podjęciu decyzji poprzez dostarczenie odpowiednich informacji o chorobie

Narzędzia:

• Dedykowany serwis GoInsuline.com

• Social Media Optimization - Kanał na Youtube.com

• Aplikacja iPhone “GoMeals”

GoInsulin.com

Rezultaty:

• Średnio 180 tysięcy odsłon stron miesięcznie

• 370 tysięcy obejrzeń kanału na Youtube.com

• 71% użytkowników oceniło serwis jako bardzo wartościowy

Nagroda za najlepszy serwis internetowy wg magazynu Medical Marketing & Media (listopad 2009)

Gardasil

Cele: Nagłośnienie problemu raka szyjki macicy

Narzędzia:

• Dedykowany serwis

• Social Media Optimization - kanał na Facebooku

Gardasil

Rezultaty:

• Ponad 100 000 osób na Facebooku przyłączyło się jako “adwokaci” kampanii

Dziękuję za uwagę

Jakub Zieliński

jakub.zielinski@abczdrowie.pl

0 606 788 341