Retoryka wizualna w nowych mediach

olczyk.t@gmail.com

dr Tomasz OlczykISNS UW

Profile kandydatów na prezydenta w serwisie społecznościowym Facebook

facebook w kampanii prezydenckiej

olczyk.t@gmail.com

dr Tomasz OlczykISNS UW

nowe media

płatne działania marketingowe

nowe medianowe medianowe media

PR

media

nowe media

nowe medianowe medianowe media

media

amerykanizacja komunikacji politycznej

epistemologia facebooka

Tomasz Olczyk

Reklama telewizyjna w polskich kampaniach wyborczychXXI wieku

Politrozrywka i popperswazja.

Paul Ryan jako VP

11.08.201288 dni

66 dni

07.11.2012

05.07.2010

30.04.2010

liczba wpisów poddanych analizie

0 51 103 154 205

71

192

203

Obama Romney Komorowski

analiza zawartości

TAMS Analyzer

http://www.slideshare.net/tomaszolczyk/facebook-w-kampanii-prezydenckiej-2012

retoryka wizualna

RomneyObama Komorowski

Trzeba to zbadać dogłębnie

tekstowe vs ikoniczne

ikoniczność facebooka

Obama Romney Komorowski

0,49%

99,51%73,24%

26,76%

przewaga obrazu przewaga tekstu

0,92%

99,08%

forma wpisów

Obama n=203Romney n=192Komorowski n=71

infografika

plakat

zdj!cie

wideo

link do medium

tekst

0% 15% 30% 45% 60%

42%

31%

24%

2,8%

0,5%

13,6%

51%

25%

9%

0,9%

5,5%

39%

51%

3%

forma wpisów

Obama n=203Romney n=192Komorowski n=71

infografika

plakat

zdj!cie

wideo

link do medium

tekst

0% 15% 30% 45% 60%

42%

31%

24%

2,8%

0,5%

13,6%

51%

25%

9%

0,9%

5,5%

39%

51%

3%infografika

plakat

zdj!cie

wideo

link do medium

tekst

0% 15% 30% 45% 60%

2,8%51%

25%

9%

39%

51%

3%

infografikazdjęcieplakat

forma wpisów

Obama n=203Romney n=192Komorowski n=71

infografika

plakat

zdj!cie

wideo

link do medium

tekst

0% 15% 30% 45% 60%

42%

31%

24%

2,8%

0,5%

13,6%

51%

25%

9%

0,9%

5,5%

39%

51%

3%infografika

plakat

zdj!cie

wideo

link do medium

tekst

0% 15% 30% 45% 60%

2,8%51%

25%

39%

51%

indukcyjny kluczkategoryzacyjny

TAMS Analyzer

cztery „obiekty” najczęściej występujące na zdjęciach i plakatach

Mitt Romney

tłumy

flaga

Paul Ryan 18%

21%

31%

66%

Barack Obama

pojedynczy „zwykli ludzie”

mównica

Michelle Obama

0% 14% 28% 42% 56% 70%

13%

13%

19%

56%

Romney Obama

Obama n=197Romney n=157

tłumy i flaga

zwykli ludzie

tłum

grupa

pojedyncze osoby

0% 8% 16% 24% 32%

12,1%

12,7%

30,6%

18,7%

10,2%

7,6%

Obama Romney

Obama n=197Romney n=157

kontakt jeden na jeden

zwykli ludzie

Obama n=197Romney n=157

kobiety

mężczyźni

dzieci0% 3,75% 7,5% 11,25% 15%

1,9%

5,7%

7,0%

7,1%

7,1%

12,7%

Obama Romney

pojedyncze osoby i jednorodne grupy łącznie

rodzina kandydata

Obama n=197Romney n=157

dziecko kandydata

matka kandydata

żona kandydata

0% 3,75% 7,5% 11,25% 15%

5%

13%

1%

4%

Obama Romney

„niezwykli” ludzie

Obama n=197Romney n=157

autorytet

inny polityk

kontrkandydat na wiceprezydenta

celebryta

kontrkandydat

kandydat na wiceprezydenta

0% 5% 10% 15% 20%

18%

6%

3%

1%

8%

9%

7%

5%

5%

1%

Obama Romney

obiekty pojawiające się wraz z Obamą

obiekty pojawiające się wraz z Romney’em

TV vs facebook

retoryka kolorów

retoryka kolorów

dr Tomasz OlczykZakład Metod Badania KulturyInstytut Stosowanych Nauk SpołecznychUniwersytet Warszawskiolczyk.t@gmail.com